تقرير تحليل حجم وحصة واتجاهات سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول العالمية - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

حجم سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول

• تم تقييم حجم سوق الإعلان عبر الهاتف المحمول عبر الأنظمة الأساسية العالمية بـ 167.96 مليار دولار أمريكي في عام 2024 ومن المتوقع أن يصل إلى 787.23 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 21.30٪ خلال الفترة المتوقعة
• يُعزى نمو السوق بشكل كبير إلى الارتفاع السريع في انتشار الهواتف الذكية، وتوسع إمكانية الوصول إلى الإنترنت، وتزايد الوقت الذي يقضيه المستهلكون على تطبيقات الهاتف المحمول والمنصات الرقمية. يُحوّل المُعلنون ميزانياتهم نحو استراتيجيات تُركّز على الهواتف المحمولة لجذب الجمهور في الأماكن الأكثر نشاطًا، مما يُحفّز على اعتماد حلول الإعلان عبر الهواتف المحمولة على نطاق واسع.
• علاوة على ذلك، يدفع الطلب المتزايد على صيغ الإعلانات المخصصة والمستهدفة والتفاعلية في مختلف القطاعات الشركات إلى الاستثمار بكثافة في منصات تكنولوجيا الإعلانات المتقدمة. تُسرّع هذه العوامل المتقاربة من انتشار الإعلانات عبر الهواتف المحمولة متعددة المنصات، مما يُعزز نمو هذه الصناعة بشكل كبير.

تحليل سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول

• يشير الإعلان عبر الأجهزة المحمولة إلى عرض الإعلانات الرقمية عبر أجهزة ومنصات متعددة، بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة التلفزيون الذكية، مما يُمكّن العلامات التجارية من التفاعل مع المستخدمين بسلاسة. تدمج هذه الحلول استهدافًا متقدمًا، وتحسينًا قائمًا على الذكاء الاصطناعي، وإمكانيات برمجية لتعزيز الوصول والتفاعل وزيادة عائد الاستثمار.
• إن الطلب المتزايد على الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة عبر مختلف المنصات مدفوع في المقام الأول بتفضيل المستهلكين المتزايد للتجارب الرقمية أولاً، والزيادة الكبيرة في التجارة عبر الأجهزة المحمولة والأنظمة البيئية القائمة على التطبيقات، والحاجة المتزايدة إلى استراتيجيات إعلانية قابلة للقياس تعتمد على البيانات ويمكنها التكيف مع سلوكيات الجمهور المتنوعة عبر المنصات.
• سيطرت أمريكا الشمالية على سوق الإعلانات المحمولة عبر الأنظمة الأساسية بنسبة 42.5٪ في عام 2024، وذلك بسبب الاعتماد الكبير على الأجهزة المحمولة والبنية التحتية الرقمية المتقدمة وتركيز قادة تكنولوجيا الإعلان العالميين
• من المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع منطقة نموًا في سوق الإعلانات المحمولة عبر الأنظمة الأساسية خلال فترة التنبؤ بسبب التوسع الحضري السريع، وزيادة انتشار الهواتف الذكية، وزيادة إمكانية الوصول إلى الإنترنت
• هيمن قطاع الهواتف الذكية على السوق بحصة سوقية بلغت 56.9% في عام 2024، وذلك بفضل الارتفاع العالمي في انتشار الهواتف الذكية، وتزايد استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول، والاعتماد المتزايد على تطبيقات الهاتف المحمول للتسوق والترفيه والخدمات المصرفية. ويركز المعلنون بشكل متزايد على الهواتف الذكية نظرًا لقدرتها على تقديم إعلانات مخصصة للغاية ومرتبطة بالموقع الجغرافي، مما يزيد من التفاعل وعائد الاستثمار. وقد رسخت هيمنة منصات التواصل الاجتماعي التي تُركز على الهواتف المحمولة، وألعاب الهاتف المحمول، والأنظمة البيئية القائمة على التطبيقات، مكانة الهواتف الذكية كأكثر منصات الإعلان ربحية على الهاتف المحمول.

نطاق التقرير وتقسيم سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة 

اتجاهات سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة

صعود التجارة عبر الهاتف المحمول

• يُعزز التوسع السريع للتجارة الإلكترونية عبر الهاتف المحمول أهمية الإعلانات عبر مختلف المنصات، حيث تسعى العلامات التجارية إلى تعظيم تفاعلها مع المستهلكين الذين يشترون عبر الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. يُعيد سلوك "الجوال أولاً" صياغة استراتيجيات الإعلان في مختلف القطاعات، مما يُعزز الطلب على عرض إعلانات سلس ومتسق.
  • على سبيل المثال، حسّنت جوجل وميتا بلاتفورمز منظوماتهما الإعلانية عبر الهاتف المحمول لتمكين المعلنين من الوصول إلى العملاء عبر أنظمة أندرويد وiOS وتطبيقات الويب. تُمكّن هذه الإمكانيات الشركات من استهداف المستخدمين بفعالية مع استمرار ارتفاع عمليات الشراء عبر الهاتف المحمول عالميًا.
• يُبرز التحول المتزايد نحو عمليات الشراء داخل التطبيقات وتجارب التسوق المُخصصة دور الإعلانات عبر الهاتف المحمول في التأثير على قرارات الشراء. تضمن الحلول متعددة المنصات تلقي المستهلكين رسائل مُتناسقة بغض النظر عن الجهاز أو التطبيق الذي يستخدمونه.
• بالإضافة إلى ذلك، فإنّ ازدياد انتشار المحافظ الرقمية، وبوابات الدفع الأسرع، ومنصات التجارة الإلكترونية المتوافقة مع الأجهزة المحمولة، يُعزز اعتماد المستهلكين على التسوق عبر الأجهزة المحمولة. يُشجع هذا التوجه المُعلنين على تصميم حملات متكاملة مُحسّنة لواجهات استخدام متعددة.
• تستفيد العلامات التجارية أيضًا من تنسيقات الإعلانات التفاعلية، مثل إعلانات الفيديو، والإعلانات القابلة للتسوّق، والعروض الترويجية المخصصة، لزيادة التحويلات. يضمن الإعلان متعدد المنصات أداءً سلسًا لهذه التنسيقات، مما يوفر تجارب مستخدم متماسكة ومتواصلة.
• إجمالاً، يؤكد صعود التجارة الإلكترونية عبر الهاتف المحمول أهمية الإعلان عبر مختلف المنصات كعامل تمكين أساسي لاستراتيجيات التفاعل الرقمي. ومع هيمنة المعاملات عبر الهاتف المحمول على قطاعي التجزئة والخدمات، يُبرز هذا التوجه فرصًا سوقية متنامية للمعلنين والمنصات على حد سواء.

ديناميكيات سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة

سائق

زيادة استخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي

• يُسهم الدمج المتزايد لتقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في دفع عجلة التقدم في مجال الإعلان عبر الأجهزة المحمولة. تُحسّن هذه التقنيات استهداف الحملات الإعلانية، وتُحسّن التخصيص، وتُوفر رؤى تنبؤية تُحقق عائدًا أعلى على الإنفاق الإعلاني.
  • على سبيل المثال، طبّقت AppNexus (وهي الآن جزء من Xandr) خوارزميات تعلّم الآلة لتحسين وضع الإعلانات وأدائها عبر المنصات. تُمكّن حلولها المدعومة بالذكاء الاصطناعي المُعلنين من تعديل حملاتهم ديناميكيًا بناءً على سلوك المستهلك وأنماط البيانات في الوقت الفعلي.
• يُمكّن الذكاء الاصطناعي من تقسيم الجمهور بفعالية أكبر من خلال تحليل كميات هائلة من البيانات السلوكية والديموغرافية والسياقية. يُمكّن المعلنين من تقديم محتوى ذي صلة وثيقة يتفاعل مع المستهلكين بشكل أفضل، مما يُحسّن التفاعل ونتائج التحويل.
• بالإضافة إلى ذلك، يُمكّن التعلم الآلي المُعلنين من اختبار تنوعات إبداعاتهم عبر منصات مُتعددة، والتعلم من بيانات الاستجابة لتحسين الرسائل. تضمن هذه القدرة على التكيف استمرار الحملات في جذب الانتباه مع تلبية احتياجات الجماهير المُتنوعة.
• يُبرز دمج الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في منصات الإعلان تحولاً جذرياً في كيفية تصميم الحملات وتحسينها. تُعزز هذه الابتكارات موثوقية وفعالية وقابلية توسع الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة متعددة المنصات عالمياً.

ضبط النفس/التحدي

تنوع المنصات والأجهزة المحمولة

• من التحديات الرئيسية التي تواجه سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة متعددة المنصات تنوع الأجهزة وأنظمة التشغيل وبيئات التطبيقات. يُعدّ توفير أداء وتجارب موحدة عبر أنظمة Android وiOS وغيرها من المنصات أمرًا معقدًا، ويتطلب استثمارًا كبيرًا في التحسين.
  • على سبيل المثال، غالبًا ما تواجه شركات مثل InMobi تحديات في ضمان اتساق عرض الإعلانات بسبب اختلافات أطر التشغيل وأحجام الشاشات ومواصفات الأجهزة. تُصعّب هذه التعقيدات على المُعلنين ضمان وصول الحملات إلى الجمهور بسلاسة وعلى نطاق واسع.
• يمتد التشرذم إلى تحديثات البرامج وتوافق الأجهزة، إذ تُشكّل اختلافات سياسات متجر التطبيقات ومتطلبات النظام عوائق أمام نشر حملات إعلانية موحدة. يُقلّل هذا التناقض من الكفاءة ويحد من فعالية وصول الإعلانات.
• بالإضافة إلى ذلك، يتزايد استخدام المستهلكين لأجهزة متعددة بالتبادل، مما يُعقّد قياس مرات الظهور وتتبّع التحويلات. ويظل الحفاظ على تدفق إعلاني متماسك طوال رحلة العميل أمرًا صعبًا في ظل هذه الظروف المجزأة.
• يتطلب التصدي لهذا التحدي معايير تعاونية في القطاع، وتتبعًا أفضل عبر الأجهزة، وابتكارات تُوحّد تجارب الإعلان. وسيكون التغلب على هذه العقبات أمرًا أساسيًا للحفاظ على كفاءة ونمو الإعلان عبر الأجهزة المحمولة عبر مختلف المنصات في ظل البيئات الرقمية المتطورة.

نطاق سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول عبر الأنظمة الأساسية

يتم تقسيم السوق على أساس نوع الإعلان والمنصة والمستخدم النهائي.

• حسب نوع الإعلان

بناءً على نوع الإعلان، يُقسّم سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة إلى: البحث، والتواصل الاجتماعي الأصلي، والعرض، والفيديو، والرسائل النصية القصيرة، والصوت. وقد هيمن قطاع إعلانات الفيديو على أكبر حصة من إيرادات السوق في عام 2024، بفضل تزايد تفاعل المستهلكين مع محتوى الفيديو القصير والطويل عبر منصات التواصل الاجتماعي، وخدمات البث، ومنصات الألعاب. توفر إعلانات الفيديو معدلات تحويل عالية، وتذكرًا قويًا للعلامة التجارية، وفرصًا لسرد القصص التفاعلية، مما يجعلها الخيار الأمثل للمعلنين الذين يستهدفون الفئات العمرية الأصغر سنًا والنشطة رقميًا. وقد أدى التكامل المتزايد للتوصيات الشخصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي في إعلانات الفيديو إلى تعزيز فعاليتها، مما ساهم في انتشارها على نطاق واسع في مختلف القطاعات.

من المتوقع أن يشهد قطاع الإعلانات الاجتماعية الأصلية أسرع معدل نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بالنمو الهائل لمنصات التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام وتيك توك ولينكدإن. تندمج الإعلانات الأصلية بسلاسة مع خلاصات المستخدمين، مما يعزز التفاعل دون التأثير على تجربة المستخدم، وهي أكثر قدرة على توليد النقرات والتحويلات مقارنةً بالإعلانات الصورية التقليدية. يدفع تحول اهتمام المستهلكين نحو المنصات التي تُركز على الهواتف المحمولة والحملات الترويجية التي يقودها المؤثرون المعلنين إلى زيادة الاستثمار في صيغ التواصل الاجتماعي الأصلية. بالإضافة إلى ذلك، تُسهم التطورات في التجارة الاجتماعية وميزات الإعلانات القابلة للتسوّق في تسريع الطلب على الإعلانات الاجتماعية الأصلية.

• حسب المنصة

بناءً على المنصة، يُقسّم سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة إلى الهواتف الذكية، والأجهزة اللوحية، وأجهزة الكمبيوتر المكتبية، وأجهزة التلفزيون الذكية. وقد استحوذ قطاع الهواتف الذكية على أكبر حصة من إيرادات السوق بنسبة 56.9% في عام 2024، مدعومًا بالزيادة العالمية في انتشار الهواتف الذكية، وتزايد استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول، والاعتماد المتزايد على تطبيقات الهاتف المحمول للتسوق والترفيه والخدمات المصرفية. ويركز المعلنون بشكل متزايد على الهواتف الذكية نظرًا لقدرتها على تقديم إعلانات فائقة التخصيص ومبنية على الموقع، مما يزيد من التفاعل وعائد الاستثمار. وقد رسّخت هيمنة منصات التواصل الاجتماعي التي تُركّز على الهواتف المحمولة، وألعاب الهاتف المحمول، والأنظمة البيئية القائمة على التطبيقات، مكانة الهواتف الذكية كأكثر منصات الإعلانات ربحية على الهاتف المحمول.

من المتوقع أن يشهد قطاع التلفزيونات الذكية أسرع معدل نمو سنوي مركب بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد شعبية منصات البث عبر الإنترنت (OTT) واستخدام التلفزيون المتصل. ويحوّل المعلنون ميزانياتهم نحو إعلانات التلفزيون الذكي، إذ تجمع بين التجربة الغامرة للتلفزيون التقليدي وقدرات الاستهداف التي توفرها المنصات الرقمية. ويتيح الإعلان البرمجي على التلفزيونات الذكية للعلامات التجارية الوصول إلى شرائح جماهيرية واسعة النطاق، مع دمج صيغ الإعلانات التفاعلية. ومن المتوقع أن يُسرّع التوجه المتزايد نحو الاستغناء عن الاشتراكات التقليدية، وتوجه المستهلكين نحو مشاهدة الفيديو حسب الطلب، من اعتماد إعلانات التلفزيون الذكي في السنوات القادمة.

• حسب المستخدم النهائي

بناءً على المستخدم النهائي، يُقسّم سوق الإعلانات عبر الجوال متعدد المنصات إلى قطاعات الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات، والتمويل والتأمين، والإعلام والترفيه، وتجارة التجزئة، والرعاية الصحية والمساعدة الاجتماعية، والطاقة والمرافق، والإدارة العامة. وقد هيمن قطاع التجزئة على أكبر حصة من إيرادات السوق في عام 2024، بفضل التوسع السريع للتجارة الإلكترونية، وتطبيقات التسوق عبر الجوال، وحملات التسويق القائمة على الموقع. ويستفيد تجار التجزئة بشكل متزايد من الإعلانات المخصصة للجوال لجذب المستهلكين من خلال العروض الترويجية الموجهة، وبرامج الولاء، وتوصيات المنتجات، مما يعزز معدلات التحويل. وقد عزز دمج الذكاء الاصطناعي، والتحليلات، والمزايدة الفورية في إعلانات الجوال لتجارة التجزئة قدرة الشركات على تقديم حملات دقيقة تركز على المستهلك.

من المتوقع أن يشهد قطاع الإعلام والترفيه أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بالزيادة الهائلة في بث الفيديو عبر الأجهزة المحمولة، وتطبيقات الموسيقى، ومنصات الألعاب. وتعتمد شركات الترفيه على تنسيقات إعلانية مبتكرة، مثل إعلانات الفيديو التفاعلية، وإعلانات الألعاب القائمة على المكافآت، والعروض الترويجية داخل التطبيقات، لجذب انتباه المستخدمين. ويدعم نمو هذا القطاع أيضًا تزايد طلب المستهلكين على المحتوى الرقمي على الأجهزة المحمولة، والتحول نحو نماذج البث القائمة على الاشتراكات والمدعومة بالإعلانات. ويستفيد المعلنون الذين يستهدفون هذا القطاع من جماهير كبيرة ومتفاعلة، وأنماط استهلاك محتوى متنوعة، مما يجعله مجالًا جاذبًا للغاية للاستثمار.

تحليل إقليمي لسوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول

• سيطرت أمريكا الشمالية على سوق الإعلانات المحمولة عبر الأنظمة الأساسية بأكبر حصة إيرادات بلغت 42.5% في عام 2024، مدفوعة بالاعتماد الكبير على الأجهزة المحمولة والبنية التحتية الرقمية المتقدمة وتركيز قادة تكنولوجيا الإعلان العالميين.
• تستثمر العلامات التجارية في المنطقة بكثافة في حملات تُركّز على الهواتف المحمولة عبر محركات البحث والفيديو ومنصات التواصل الاجتماعي لجذب المستهلكين النشطين رقميًا. وتعزز هيمنة المنطقة التوسع السريع للتجارة الإلكترونية، وأنظمة تطبيقات الهواتف المحمولة القوية، والاعتماد المتزايد للمعلنين على الإعلانات البرمجية لتحقيق استهداف دقيق.
• إن الإنفاق الإعلاني المرتفع من قبل الشركات في مختلف الصناعات، إلى جانب زيادة وقت استخدام المستهلكين للأجهزة المحمولة، يرسخ مكانة أمريكا الشمالية كمركز رائد للابتكار في مجال الإعلان عبر الهاتف المحمول

رؤى حول سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة في الولايات المتحدة

استحوذت السوق الأمريكية على أكبر حصة من الإيرادات في أمريكا الشمالية عام ٢٠٢٤، مدعومةً بارتفاع استهلاك الفيديو عبر الأجهزة المحمولة وانتشار منصات التواصل الاجتماعي. يركز المعلنون على حملات إعلانية مخصصة قائمة على البيانات لتعزيز تفاعل المستهلكين. كما أن شعبية أدوات الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي ودمج المساعدين الصوتيين وتقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي في إعلانات الأجهزة المحمولة يعززان النمو في الولايات المتحدة. كما أن سكان البلاد المتمرسين في مجال التكنولوجيا والإنفاق المرتفع على الإعلانات الرقمية يجعلانها السوق الأكثر ربحية في المنطقة.

رؤى حول سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول في أوروبا

من المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة في أوروبا بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال فترة التوقعات، مدفوعًا بلوائح خصوصية البيانات الصارمة، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، والطلب المتزايد على الإعلانات الشفافة القائمة على الموافقة. ويشجع تزايد انتشار الهواتف الذكية، إلى جانب تفضيل المستهلكين للتجارب الرقمية الشخصية، المعلنين على الاستثمار في تنسيقات الإعلانات المبتكرة عبر الأجهزة المحمولة. وتشهد المنطقة إقبالًا ملحوظًا على الإعلانات عبر التطبيقات في قطاعات التجزئة والتمويل والترفيه، مع طلب قوي على الإعلانات داخل التطبيقات والحلول البرمجية. علاوة على ذلك، يُعيد ازدياد استهلاك التلفزيون المتصل والفيديو عبر الأجهزة المحمولة صياغة استراتيجيات الإعلان في الاقتصادات الأوروبية الكبرى.

رؤى سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة في المملكة المتحدة

من المتوقع أن يشهد سوق المملكة المتحدة نموًا بمعدل نمو سنوي مركب ملحوظ خلال فترة التوقعات، مدفوعًا باقتصاد رقمي سريع النمو وقاعدة مستهلكين نشطة تُولي اهتمامًا كبيرًا للهواتف المحمولة. ويتزايد اعتماد المُعلنين على الإعلانات الأصلية وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي للاستفادة من منظومة التجارة الإلكترونية وتجارة التجزئة الإلكترونية القوية في البلاد. ويُسهم التوجه المتزايد نحو التسويق المُوجه من قِبل المؤثرين، إلى جانب الاستثمارات في استهداف الإعلانات المُعتمد على الذكاء الاصطناعي، بشكل كبير في توسع السوق في المملكة المتحدة.

نظرة عامة على سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة في ألمانيا

من المتوقع أن يشهد السوق الألماني نموًا ملحوظًا خلال فترة التوقعات، مدعومًا بالبنية التحتية الرقمية المتطورة في البلاد والطلب المتزايد على تقنيات الإعلان المبتكرة. يركز المعلنون الألمان على الحلول المتوافقة مع الخصوصية والقائمة على البيانات، والتي تتوافق مع اللوائح المحلية الصارمة. ويشهد اعتماد إعلانات الفيديو والإعلانات المصورة عبر الهاتف المحمول زخمًا متزايدًا، لا سيما في قطاعي التجزئة والإعلام، بينما تتيح المنصات البرمجية استهدافًا دقيقًا للجمهور في السوق.

نظرة عامة على سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

من المتوقع أن يُسجل سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول في منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع معدل نمو سنوي مركب بين عامي 2025 و2032، مدعومًا بالتوسع الحضري السريع، وتزايد انتشار الهواتف الذكية، وتزايد إمكانية الوصول إلى الإنترنت. تشهد دول مثل الصين والهند واليابان نموًا قويًا في التجارة عبر الهاتف المحمول والأنظمة البيئية القائمة على التطبيقات، مما يُعزز توجه المُعلنين نحو استراتيجيات تُركز على الهاتف المحمول. تُسهم مبادرات التحول الرقمي التي تقودها الحكومات، إلى جانب توفر تقنيات إعلانية فعّالة من حيث التكلفة، في جعل الإعلانات عبر الهاتف المحمول في متناول شريحة أوسع من الشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات الكبيرة في المنطقة. إضافةً إلى ذلك، تُسرّع شعبية منصات الفيديو القصيرة وتطبيقات الألعاب عبر الهاتف المحمول من اعتماد حلول الإعلانات عبر الهاتف المحمول.

نظرة عامة على سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة في اليابان

يشهد السوق الياباني زخمًا متزايدًا بفضل ثقافة التكنولوجيا المتقدمة والاعتماد الواسع على المنصات الرقمية المتقدمة. ويستفيد المعلنون في اليابان بشكل متزايد من إعلانات الجوال المدمجة مع تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي والذكاء الاصطناعي لجذب المستهلكين. كما يدعم السوق الطلب القوي على الإعلانات داخل تطبيقات الألعاب والترفيه، مما يعكس تفضيل المستهلك الياباني للتجارب الرقمية.

نظرة ثاقبة على سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول في الصين

استحوذت الصين على أكبر حصة من الإيرادات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ عام 2024، بفضل منظومتها الرقمية المتنامية بسرعة، وهيمنة منصات الهواتف المحمولة مثل WeChat وDouyin، وازدهار قطاع التجارة الإلكترونية. ويساهم تعداد سكان البلاد الكبير والمتمرس في استخدام التكنولوجيا، بالإضافة إلى الدعم الحكومي للتحول الرقمي، في خلق فرص كبيرة للمعلنين عبر الهواتف المحمولة. كما أن وجود جهات محلية قوية ومنصات برمجية فعالة من حيث التكلفة يعزز اعتماد الإعلانات عبر الهواتف المحمولة في الصين.

حصة سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول عبر الأنظمة الأساسية

إن صناعة الإعلان عبر الهاتف المحمول عبر مختلف المنصات يقودها في المقام الأول شركات راسخة، بما في ذلك:

• جوجل (الولايات المتحدة)
• ميتا (الولايات المتحدة)
• يونيتي تكنولوجيز (الولايات المتحدة)
• إن موبي (الهند)
• شركة Chartboost، المحدودة (الولايات المتحدة)
• AppLovin. (الولايات المتحدة)
• سماتو (ألمانيا)
• كريتيو (فرنسا)
• ironSource (الولايات المتحدة)
• AppSamurai (الولايات المتحدة)
• تصميم مواقع الويب Vungle (الولايات المتحدة)
• عاصفة (الولايات المتحدة)
• وسائل الإعلام الألفية (الولايات المتحدة)

أحدث التطورات في سوق الإعلانات المحمولة العالمية متعددة المنصات

• في أغسطس 2024، حققت Affle نموًا ملحوظًا في الإيرادات بنسبة 639% بين السنة المالية 2019 والسنة المالية 2024، بفضل توسيع نطاق نماذج تكلفة التحويل وتوسيع استراتيجيات الإعلان العامية في جميع أنحاء الهند وآسيا والمحيط الهادئ. يُظهر هذا النمو كيف أصبحت نماذج الإعلانات القائمة على الأداء حجر الزاوية في الإعلان عبر الهاتف المحمول، مما يضمن للمعلنين دفع ثمن النتائج القابلة للقياس فقط، مثل عمليات تثبيت التطبيقات أو عمليات الشراء. ومن خلال الاستفادة من اللغات والسياقات الثقافية الإقليمية، نجحت Affle في توسيع نطاق وصول المعلنين، مما يُبرز الأهمية المتزايدة للحملات الإعلانية المحلية للغاية في الأسواق الناشئة عالية النمو مثل الهند.
• في يوليو 2024، استحوذت شركة T-Mobile على شركة Mint Mobile، مما أتاح فرصًا جديدة لتحقيق الربح من بيانات المشتركين من خلال خدمات اتصالات وإعلان متكاملة. ومن خلال دمج البنية التحتية للاتصالات مع مخزون الإعلانات الرقمية، تتمتع T-Mobile بمكانة ممتازة لتقديم حملات إعلانية أكثر تخصيصًا وقائمة على البيانات، مما يعزز دقة الاستهداف. تشير هذه الخطوة إلى اتجاه متزايد لشركات الاتصالات لدخول مجال الإعلان عبر الهاتف المحمول، مستفيدةً من بيانات العملاء لتزويد المعلنين بقيمة أكبر، وسد الفجوة بين مزودي الشبكات ومنظومة تكنولوجيا الإعلانات.
• في يونيو 2024، قامت AppLovin بتحديث نظامها لعرض الأسعار بتقنية التعلم الآلي، مما حسّن بشكل ملحوظ كفاءة استقطاب مستخدمي الألعاب. من خلال تحسين خوارزميات عرض الأسعار في الوقت الفعلي باستخدام الذكاء الاصطناعي المتقدم، تُمكّن الشركة المُعلنين من تحسين ميزانيات حملاتهم الإعلانية، والوصول إلى جماهير ذات صلة وثيقة، وخفض تكاليف الاستقطاب في قطاع الألعاب التنافسي. يعكس هذا التطور الاعتماد المتزايد على التعلم الآلي في الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة لأتمتة عملية اتخاذ القرارات، والتنبؤ بسلوك المستخدم، وتعظيم عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)، لا سيما في قطاعات مثل ألعاب الأجهزة المحمولة حيث يُعدّ الاحتفاظ بالمستخدمين أمرًا بالغ الأهمية.
• في مايو 2024، استحوذت مجموعة سافي للألعاب، بدعم من صندوق الاستثمارات العامة السعودي، على شركة سكوبلي، مما عزز طموحات منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في مجال ألعاب الجوال والإعلانات. يتيح هذا الاستحواذ لشركة سافي الوصول إلى محفظة سكوبلي الواسعة من ألعاب الجوال، مما يفتح قنوات جديدة لتحقيق الربح من داخل التطبيقات ووضع الإعلانات المدمجة. تعزز هذه الخطوة دور منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في اقتصاد الألعاب العالمي، كما تُبرز كيف أصبحت منصات الألعاب محركات رئيسية للإعلانات الجوالة متعددة المنصات، حيث يستهدف المعلنون بشكل متزايد مجتمعات الألعاب المتفاعلة.
• في أبريل 2024، أطلقت جوجل أدوات مُحسّنة لتحسين الحملات الإعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي ضمن منصة Performance Max، مما يُمكّن المُعلنين من تبسيط حملاتهم عبر المنصات المختلفة من خلال أتمتة وتحليلات أكثر عمقًا. تُحسّن هذه الميزات الجديدة الاستهداف التنبئي، واختيار الأصول الإبداعية، وتخصيص الميزانية في الوقت الفعلي، مما يضمن تفاعلًا أفضل عبر قنوات الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر والتلفزيونات الذكية. يعكس هذا التطور التحوّل المُتسارع في القطاع نحو الحلول المُدعّمة بالذكاء الاصطناعي، حيث تُساعد الخوارزميات المُتقدّمة المُعلنين على التكيّف بسرعة مع سلوك المستهلك المُتغيّر وتحقيق أقصى عائد استثمار للحملات عبر منصات مُتعددة.

SKU-73001