تقرير تحليل حجم السوق العالمية للإعلانات المرئية الرقمية وحصتها واتجاهاتها – نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

تحليل سوق إعلانات الفيديو الرقمية

شهد سوق إعلانات الفيديو الرقمية ارتفاعًا كبيرًا بسبب الاستهلاك المتزايد لمحتوى الفيديو عبر المنصات والاتجاه المتزايد للإعلانات المستهدفة. توفر إعلانات الفيديو تجربة غنية وغامرة للمستهلكين، مما يساهم في ارتفاع معدلات المشاركة مقارنة بالتنسيقات الأخرى. تشمل الابتكارات الرئيسية في هذا السوق استخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي للإعلان المستهدف للغاية، مما يتيح للمعلنين الوصول إلى فئات سكانية محددة بمحتوى فيديو مخصص. ظهرت منصات الوسائط الاجتماعية، مثل YouTube وFacebook وInstagram، كلاعبين رئيسيين في تقديم إعلانات الفيديو الرقمية، مما يسمح للشركات بالاستفادة من قواعد المستخدمين الكبيرة للتسويق. علاوة على ذلك، أدى ظهور الإعلانات البرمجية إلى تبسيط عملية شراء ووضع إعلانات الفيديو، وتحسين الإنفاق الإعلاني لتحقيق عائد استثمار أفضل.

إن نمو سوق الإعلانات المرئية الرقمية مدفوع بالبنية الأساسية الرقمية المتوسعة، والأهمية المتزايدة للفيديو في استراتيجيات التسويق، والاعتماد المتزايد على الإنترنت عالي السرعة على مستوى العالم. ومن المتوقع أن يستمر الطلب على محتوى الفيديو عبر الإنترنت في الارتفاع، مما يوفر فرصًا هائلة للعلامات التجارية للتواصل مع جمهورها بطرق مبتكرة.

حجم سوق إعلانات الفيديو الرقمية

تم تقييم حجم سوق إعلانات الفيديو الرقمية العالمية بـ 179.63 مليار دولار أمريكي في عام 2024 ومن المتوقع أن يصل إلى 836.92 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، مع معدل نمو سنوي مركب بنسبة 21.21٪ خلال الفترة المتوقعة من 2025 إلى 2032. بالإضافة إلى رؤى السوق مثل القيمة السوقية ومعدل النمو وشرائح السوق والتغطية الجغرافية واللاعبين في السوق وسيناريو السوق، يتضمن تقرير السوق الذي أعده فريق أبحاث سوق Data Bridge تحليلًا متعمقًا من الخبراء وتحليل الاستيراد / التصدير وتحليل التسعير وتحليل استهلاك الإنتاج وتحليل الهاون.

اتجاهات سوق إعلانات الفيديو الرقمية

"صعود إعلانات الفيديو التفاعلية والقابلة للشراء"

إن أحد الاتجاهات المهمة التي تدفع النمو في سوق الإعلانات المرئية الرقمية هو ظهور الإعلانات المرئية التفاعلية والقابلة للشراء. تسمح هذه التنسيقات للمستهلكين بالتفاعل مباشرة مع المحتوى من خلال النقر على الروابط المضمنة أو إجراء عمليات شراء أو التفاعل مع الإعلان في الوقت الفعلي. يعمل هذا التكامل على تعزيز مشاركة المستخدم، مما يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل وتحسين أداء الحملة بشكل عام. تستخدم الشركات الكبرى، بما في ذلك أمازون وول مارت، الإعلانات القابلة للشراء ضمن محتوى الفيديو الخاص بها لإنشاء تجارب تسوق سلسة لعملائها. يعمل هذا الاتجاه على إحداث ثورة في مشهد الإعلان الرقمي من خلال تحويل محتوى الفيديو السلبي إلى تجارب تفاعلية قابلة للربح.

نطاق التقرير وتقسيم سوق الإعلانات بالفيديو الرقمي    

تعريف سوق إعلانات الفيديو الرقمي

يشير مصطلح الإعلان بالفيديو الرقمي إلى استخدام محتوى الفيديو للترويج للمنتجات أو الخدمات أو العلامات التجارية من خلال المنصات الرقمية. ويشمل هذا المصطلح تنسيقات مختلفة ويتم تقديمه عبر قنوات مثل مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي وخدمات البث وتطبيقات الهاتف المحمول لإشراك الجماهير وتحقيق أهداف التسويق. أصبح الإعلان بالفيديو الرقمي حجر الزاوية في استراتيجيات التسويق الحديثة، حيث يستفيد من قوة الفيديو لإنشاء سرديات مقنعة للعلامة التجارية وتعزيز مشاركة الجمهور.

ديناميكيات سوق إعلانات الفيديو الرقمية

السائقين

• زيادة استخدام الأجهزة المحمولة

إن النمو السريع لاستخدام الأجهزة المحمولة هو المحرك الرئيسي لسوق الإعلانات الرقمية بالفيديو العالمية. ومع زيادة عدد المستهلكين الذين يستخدمون الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية للوصول إلى محتوى الفيديو، أصبح الإعلان عبر الهاتف المحمول قناة حاسمة للمعلنين. وقد أدى هذا التحول إلى ارتفاع معدلات المشاركة حيث يقضي المستخدمون المزيد من الوقت في مشاهدة مقاطع الفيديو على منصات مثل YouTube وInstagram وTikTok. يمكن للمعلنين استهداف الجماهير بإعلانات فيديو مخصصة بناءً على الموقع والسلوك والتفضيلات. على سبيل المثال، قد يستهدف إعلان فيديو عبر الهاتف المحمول لعلامة تجارية للأزياء المستخدمين في مدن معينة، ويعرض منتجات ذات صلة بالطقس المحلي. تستفيد المنصات التي تركز على الهاتف المحمول، مثل Snapchat، أيضًا من استهلاك الفيديو عبر الهاتف المحمول، مما يوفر للمعلنين تنسيقات إعلانية مبتكرة. ومع استمرار نمو انتشار الإنترنت عبر الهاتف المحمول، وخاصة في الأسواق الناشئة، يستثمر المعلنون بشكل متزايد في حملات الفيديو عبر الهاتف المحمول للوصول إلى جمهور أوسع وأكثر تفاعلاً.

• التطورات في تكنولوجيا الفيديو

إن التطورات في تكنولوجيا الفيديو، مثل دقة 4K والواقع المعزز والواقع الافتراضي، تعمل على تحويل مشهد الإعلان بالفيديو الرقمي. تعمل هذه التقنيات على تعزيز تجربة المشاهدة وجعل الإعلانات أكثر جاذبية وتفاعلية وغامرة. على سبيل المثال، تسمح إعلانات الواقع الافتراضي للمستخدمين بتجربة منتج في بيئة افتراضية، مما يخلق اتصالاً أعمق مع العلامة التجارية. تستخدم شركات مثل ايكيا تقنية الواقع المعزز في تطبيقاتها المحمولة لتمكين العملاء من تصور الأثاث في منازلهم قبل إجراء عملية شراء، ودمج الإعلان بالفيديو مع تجربة تفاعلية للغاية. مع جودة الفيديو الأفضل والميزات التفاعلية، يمكن للمعلنين إنشاء محتوى أكثر جاذبية يجذب انتباه المشاهدين لفترة أطول، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل. مع زيادة اعتماد تنسيقات الفيديو عالية التقنية، يجد المعلنون طرقًا جديدة لإشراك جماهيرهم من خلال تجارب إعلانية غامرة وإبداعية.

 فرص

• التوسع في استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلان

إن دمج الذكاء الاصطناعي في الإعلانات الرقمية بالفيديو يعزز بشكل كبير الطريقة التي تتواصل بها العلامات التجارية مع جماهيرها. تمكن التقنيات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي المعلنين من جمع وتحليل كميات هائلة من بيانات المستهلكين، مما يسمح باستهداف أكثر دقة وتخصيص المحتوى. على سبيل المثال، يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي تحديد سلوكيات المشاهدة والتفضيلات وحتى الاستجابات العاطفية لتخصيص محتوى الفيديو للمستخدمين الفرديين. يؤدي هذا المستوى من التخصيص إلى زيادة مشاركة المشاهدين، حيث يتردد صدى الإعلانات بشكل أكبر مع اهتماماتهم. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للذكاء الاصطناعي تحسين توصيل الإعلانات في الوقت الفعلي، والتعديل بناءً على عوامل مثل الوقت من اليوم والموقع والجهاز، مما يضمن حصول المشاهدين على الإعلان الأكثر صلة في الوقت الأكثر فعالية. تستخدم العلامات التجارية مثل Netflix وSpotify بالفعل الذكاء الاصطناعي للتوصية بالمحتوى بناءً على سلوك المستخدم، ومن المتوقع أن يتوسع هذا الاتجاه بشكل أكبر في الإعلانات الرقمية بالفيديو. مع تقدم تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، يمكن للمعلنين توقع استهداف أكثر تطوراً وعائدًا محسنًا على الاستثمار، مما يجعل حملات الفيديو التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي فرصة رئيسية لنمو السوق.

• نمو إعلانات الفيديو التفاعلية

تُحدث إعلانات الفيديو التفاعلية ثورة في مجال إعلانات الفيديو الرقمية من خلال السماح للمشاهدين بالتفاعل مع المحتوى في الوقت الفعلي. وعلى عكس إعلانات الفيديو التقليدية، تتيح الإعلانات التفاعلية للمستخدمين اتخاذ إجراءات مثل النقر فوق الروابط المضمنة، أو استكشاف محتوى إضافي، أو حتى إجراء عمليات شراء مباشرة دون مغادرة الفيديو. يزيد هذا المستوى من التفاعل من فرص التحويل ويخلق تجربة إعلانية أكثر تخصيصًا. على سبيل المثال، استخدمت علامات تجارية للسيارات مثل أودي بنجاح إعلانات الفيديو التفاعلية التي تتيح للمستخدمين استكشاف ميزات مختلفة للسيارة، واختيار خيارات الألوان، وحتى جدولة اختبار القيادة، كل ذلك أثناء مشاهدة الإعلان. لا تحافظ هذه التجربة التفاعلية على تفاعل المشاهد فحسب، بل توفر أيضًا رؤى قابلة للقياس حول سلوك المستخدم، مما يساعد العلامات التجارية على تحسين الحملات المستقبلية. مع تزايد شعبية المنصات مثل YouTube وFacebook وInstagram، والتي تدمج إعلانات الفيديو التفاعلية، من المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في النمو. ومع تطور التكنولوجيا، سيكون لدى المعلنين طرق أكثر ابتكارًا لدمج التفاعل، مما يعزز تجربة المستخدم بشكل أكبر ويؤدي إلى زيادة المشاركة والتحويلات.

القيود/التحديات

• ظهور برامج حظر الإعلانات

لقد أصبح الاستخدام الواسع النطاق لبرامج حظر الإعلانات عقبة كبيرة أمام سوق الإعلانات الرقمية بالفيديو. ومع قيام المزيد من المستهلكين بتثبيت برامج حظر الإعلانات لتجنب الإعلانات المرئية غير المرغوب فيها أو غير ذات الصلة، يواجه المعلنون تحديات في الوصول إلى جمهورهم المستهدف. تمنع أدوات حظر الإعلانات، التي تُستخدم عادةً في متصفحات الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة، عرض إعلانات الفيديو، مما يؤدي إلى انخفاض عدد مرات ظهور الإعلانات وانخفاض معدلات المشاركة المحتملة. هذا الاتجاه واضح بشكل خاص بين الجماهير الأصغر سنًا، الذين هم أكثر عرضة لاستخدام برامج حظر الإعلانات. ونتيجة لذلك، قد يجد المعلنون صعوبة أكبر في توصيل رسائلهم إلى جمهور عريض، مما قد يؤثر على العائد الإجمالي على الاستثمار (ROI) لحملات الفيديو الرقمية. لمعالجة هذا التحدي، تستكشف العلامات التجارية تنسيقات إعلانية بديلة، مثل الإعلانات غير المزعجة أو "الأصلية"، والتي تمتزج بسلاسة أكبر في المحتوى. ومع ذلك، فإن التغلب على الانتشار المتزايد لبرامج حظر الإعلانات يظل عقبة كبيرة أمام صناعة الإعلانات المرئية الرقمية.

• مخاوف الخصوصية ولوائح البيانات

تشكل مخاوف الخصوصية وتنفيذ لوائح حماية البيانات، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في أوروبا وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) في الولايات المتحدة، تحديًا آخر لسوق الإعلانات الرقمية بالفيديو. تحد هذه اللوائح من كيفية قيام المعلنين بجمع وتخزين واستخدام بيانات المستهلك للإعلانات المستهدفة، وهو عنصر أساسي في استراتيجيات الإعلانات الرقمية بالفيديو. يعتمد المعلنون بشكل كبير على البيانات الشخصية، مثل سجل التصفح والموقع وتفضيلات المستخدم، لتقديم إعلانات فيديو ذات صلة عالية ومخصصة. ومع ذلك، مع اللوائح الأكثر صرامة، يجب على المعلنين التأكد من امتثالهم لهذه القوانين، مما قد يؤدي إلى انخفاض في بيانات المستهلك المتاحة. بالإضافة إلى ذلك، أصبح المستهلكون أكثر وعياً بكيفية استخدام بياناتهم، مما يؤدي إلى تزايد عدم الثقة والتردد في مشاركة المعلومات الشخصية. يمكن أن يؤدي هذا التحول إلى تعقيد استهداف الإعلانات وتقليل فعالية حملات الفيديو المخصصة، مما قد يحد من فرص النمو في السوق. للتغلب على هذه التحديات، يجب على المعلنين إيجاد طرق لموازنة التخصيص مع الامتثال للخصوصية مع الحفاظ على ثقة المستهلك.

يقدم تقرير السوق هذا تفاصيل عن التطورات الحديثة الجديدة واللوائح التجارية وتحليل الاستيراد والتصدير وتحليل الإنتاج وتحسين سلسلة القيمة وحصة السوق وتأثير اللاعبين المحليين والمحليين في السوق وتحليل الفرص من حيث جيوب الإيرادات الناشئة والتغييرات في لوائح السوق وتحليل نمو السوق الاستراتيجي وحجم السوق ونمو سوق الفئات ومنافذ التطبيق والهيمنة وموافقات المنتجات وإطلاق المنتجات والتوسعات الجغرافية والابتكارات التكنولوجية في السوق. للحصول على مزيد من المعلومات حول السوق، اتصل بـ Data Bridge Market Research للحصول على موجز محلل، وسيساعدك فريقنا في اتخاذ قرار سوقي مستنير لتحقيق نمو السوق.

نطاق سوق إعلانات الفيديو الرقمية

يتم تقسيم السوق على أساس التنسيق والمنصة والجهاز والتطبيق والمستخدم النهائي. سيساعدك النمو بين هذه القطاعات على تحليل قطاعات النمو الضئيلة في الصناعات وتزويد المستخدمين بنظرة عامة قيمة على السوق ورؤى السوق لمساعدتهم على اتخاذ قرارات استراتيجية لتحديد تطبيقات السوق الأساسية.

شكل

• في البث المباشر
• خارج التيار
• إعلانات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي

منصة

• يوتيوب
• فيسبوك
• انستجرام
• آحرون

جهاز

• متحرك
• سطح المكتب
• تلفزيون ذكي

طلب

• الوعي بالعلامة التجارية
• توليد العملاء المحتملين
• آحرون

المستخدم النهائي

• بيع بالتجزئة
• السيارات
• الرعاية الصحية
• آحرون

تحليل إقليمي لسوق إعلانات الفيديو الرقمي

يتم تحليل السوق وتوفير رؤى حول حجم السوق واتجاهاته حسب البلد والشكل والمنصة والجهاز والتطبيق والمستخدم النهائي كما هو مذكور أعلاه.

الدول التي يغطيها تقرير السوق هي الولايات المتحدة وكندا والمكسيك وألمانيا وفرنسا والمملكة المتحدة وهولندا وسويسرا وبلجيكا وروسيا وإيطاليا وإسبانيا وتركيا وبقية أوروبا والصين واليابان والهند وكوريا الجنوبية وسنغافورة وماليزيا وأستراليا وتايلاند وإندونيسيا والفلبين وبقية دول آسيا والمحيط الهادئ والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة وجنوب أفريقيا ومصر وإسرائيل وبقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا والبرازيل والأرجنتين وبقية دول أمريكا الجنوبية.

ومن المتوقع أن تهيمن أمريكا الشمالية على سوق الإعلانات الرقمية بالفيديو بفضل بنيتها التحتية الرقمية الراسخة، وانتشار الإنترنت العالي، ووجود لاعبين رئيسيين مثل جوجل وفيسبوك وأمازون. كما تستفيد المنطقة من تكنولوجيا الإعلان البرمجي المتقدمة، والتي تعمل على دفع نمو السوق.

من المتوقع أن تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ أعلى معدل نمو في سوق إعلانات الفيديو الرقمية خلال الفترة المتوقعة، مدفوعًا بالتبني السريع لاستهلاك الفيديو عبر الهاتف المحمول، وزيادة التحول الرقمي، وارتفاع الاتصال بالإنترنت. تشهد دول مثل الصين والهند واليابان زيادة في استهلاك محتوى الفيديو عبر الإنترنت، مما يجعلها أسواقًا رئيسية لإعلانات الفيديو الرقمية.

كما يوفر قسم الدولة في التقرير عوامل التأثير الفردية على السوق والتغييرات في التنظيم في السوق محليًا والتي تؤثر على الاتجاهات الحالية والمستقبلية للسوق. نقاط البيانات مثل تحليل سلسلة القيمة المصب والمصب والاتجاهات الفنية وتحليل قوى بورتر الخمس ودراسات الحالة هي بعض المؤشرات المستخدمة للتنبؤ بسيناريو السوق للدول الفردية. أيضًا، يتم النظر في وجود وتوافر العلامات التجارية العالمية والتحديات التي تواجهها بسبب المنافسة الكبيرة أو النادرة من العلامات التجارية المحلية والمحلية وتأثير التعريفات الجمركية المحلية وطرق التجارة أثناء تقديم تحليل تنبؤي لبيانات الدولة.

حصة سوق إعلانات الفيديو الرقمية

يوفر المشهد التنافسي للسوق تفاصيل حسب المنافس. وتشمل التفاصيل نظرة عامة على الشركة، والبيانات المالية للشركة، والإيرادات المولدة، وإمكانات السوق، والاستثمار في البحث والتطوير، ومبادرات السوق الجديدة، والحضور العالمي، ومواقع الإنتاج والمرافق، والقدرات الإنتاجية، ونقاط القوة والضعف في الشركة، وإطلاق المنتج، وعرض المنتج ونطاقه، وهيمنة التطبيق. وتتعلق نقاط البيانات المذكورة أعلاه فقط بتركيز الشركات فيما يتعلق بالسوق.

الشركات الرائدة في سوق إعلانات الفيديو الرقمي العاملة في السوق هي:

• فيريزون ميديا ​​(الولايات المتحدة)
• شركة كونفرسانت المحدودة (الولايات المتحدة)
• Longtail Ad Solutions, Inc. (الولايات المتحدة)
• شركة تريمور الدولية المحدودة (المملكة المتحدة)
• برايت رول (الولايات المتحدة)
• هولو (الولايات المتحدة)
• شركة تينسنت القابضة المحدودة (الصين)
• شركة فيريو فيديو (الولايات المتحدة)
• شركة كارغو العالمية (الولايات المتحدة)
• شركة بايت دانس المحدودة (الصين)
• شركة AKI للتكنولوجيا (الولايات المتحدة)
• إكسو كليك (أسبانيا)
• إنوفيد (الولايات المتحدة)
• ميدياماث (الولايات المتحدة)
• PubMatic, Inc. (الولايات المتحدة)
• شركة سيدتاج للإعلان، SL (أسبانيا)
• شركة سبوت إكس للنشر المحدودة (الولايات المتحدة)
• مكتب التجارة (الولايات المتحدة)
• شركة TubeMogul Inc. (الولايات المتحدة)
• شركة فيانت للتكنولوجيا (الولايات المتحدة)

أحدث التطورات في سوق إعلانات الفيديو الرقمية

• في أكتوبر 2024، اندمجت شركتا Connatix وJW Player لتشكيل JWP Connatix، مما أدى إلى إنشاء أكبر منصة مستقلة لتكنولوجيا الفيديو وتحقيق الدخل. يجمع هذا الاندماج بين البث المباشر والإعلان وتكنولوجيا المحتوى، مما يوفر حلاً شاملاً للمذيعين والناشرين والمعلنين عبر CTV وOLV
• في يوليو 2023، استحوذت Silverpush على Vidgyor، وهي شركة تكنولوجيا إعلامية متخصصة في إدراج الإعلانات الديناميكية لـ CTV. يعمل هذا الاستحواذ على تعزيز قدرات Silverpush في الإعلان السياقي، وتوسيع نطاق وصولها إلى سوق CTV المتنامية وتمكين تحقيق الربح المستهدف عبر المنصات الرقمية وOTT
• في أبريل 2023، استحوذت PadSquad على أصول تقنية الفيديو الحاصلة على براءة اختراع من Source Digital لإطلاق VidStream+، وهو عرض إعلاني مبتكر للفيديو داخل البث. يسمح هذا الاستحواذ لشركة PadSquad بتوسيع قدراتها في مجال الفيديو الرقمي، وتقديم إعلانات تفاعلية وجذابة داخل محتوى الفيديو عبر منصات البث داخل البث وخارجه ومنصات CTV
• في أغسطس 2022، استحوذت شركة Kargo على شركة Ziggeo لتعزيز عروض الفيديو عبر الإنترنت. يعمل هذا الاستحواذ على توسيع قدرات Kargo من خلال مشغل فيديو وميزات تسجيل وخط أنابيب تحويل الترميز، مما يتيح تكاملاً أفضل للناشرين والمعلنين. سيساعد التواجد العالمي لشركة Ziggeo شركة Kargo على تسريع نمو منصة الفيديو الخاصة بها
• في يناير 2021، استحوذت مجموعة Verve على منصة إعلانات الفيديو الرقمية التابعة لشركة Nexstar Inc.، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم LKQD، مما أدى إلى توسيع قدراتها في مجال الإعلان بالفيديو. يوفر الاستحواذ إمكانية الوصول إلى مخزون CTV وOTT، مما يعزز محفظة Verve العالمية ويضعها في وضع يسمح لها بالنمو في سوق الفيديو الرقمي المتوسع بسرعة.

SKU-73453