تقرير تحليل حجم وحصة واتجاهات سوق منصات التسويق المؤثر العالمية - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

حجم سوق منصات التسويق المؤثر

• تم تقييم حجم سوق منصات التسويق المؤثرة العالمية بـ 17.12 مليار دولار أمريكي في عام 2024  ومن المتوقع أن يصل إلى  162.63 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 32.5٪ خلال الفترة المتوقعة
• ينشأ نمو السوق في المقام الأول من خلال التبني المتزايد لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي، والتركيز المتزايد للعلامة التجارية على المشاركة الحقيقية للمستهلك، والحاجة المتزايدة إلى استراتيجيات حملات المؤثرين القائمة على البيانات
• إن الثقة المتزايدة للمستهلكين في توصيات المؤثرين مقارنة بالإعلانات التقليدية، إلى جانب الطلب على التسويق الشخصي، تعمل على دفع السوق بشكل أكبر عبر مختلف الصناعات

تحليل سوق منصات التسويق المؤثرة

• يشهد سوق منصات التسويق المؤثر نموًا قويًا حيث تستفيد العلامات التجارية بشكل متزايد من المؤثرين لتعزيز الرؤية والمشاركة والثقة بين الجماهير المستهدفة
• إن الطلب على أدوات التحليلات والتقارير المتقدمة، بالإضافة إلى حلول الامتثال والكشف عن الاحتيال، يشجع مزودي المنصات على الابتكار باستخدام التقنيات القائمة على الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي
• تهيمن أمريكا الشمالية على سوق منصات التسويق المؤثرة بأكبر حصة إيرادات بنسبة 35.2% في عام 2024، مدفوعة بنظام بيئي ناضج للتسويق الرقمي، وانتشار كبير لوسائل التواصل الاجتماعي، واستثمارات كبيرة من قبل العلامات التجارية في حملات المؤثرين.
• من المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع المناطق نموًا خلال فترة التوقعات، مدعومة بالتحول الرقمي السريع، وزيادة اعتماد الهواتف الذكية، وزيادة اعتماد التسويق المؤثر في دول مثل الصين والهند ودول جنوب شرق آسيا.
• سيستحوذ قطاع التحليلات والتقارير على أكبر حصة من إيرادات السوق، بنسبة 32% في عام 2024، مدعومًا بالحاجة المتزايدة إلى تتبع الأداء الفوري، وقياس عائد الاستثمار، ورؤى الجمهور. كما يُسهم ارتفاع الطلب على أدوات كشف الاحتيال لضمان تفاعل حقيقي مع المؤثرين في نمو هذا القطاع.

نطاق التقرير وتقسيم سوق منصات التسويق المؤثر      

اتجاهات سوق منصات التسويق المؤثر

"تزايد اعتماد منصات التسويق المؤثرة المدعومة بالذكاء الاصطناعي"

• تستفيد منصات التسويق المؤثر بشكل متزايد من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتعزيز اكتشاف المؤثرين، وتحسين الحملات، وتحليلات الأداء. تتيح هذه التقنيات استهدافًا دقيقًا من خلال تحليل التركيبة السكانية للجمهور، ومقاييس التفاعل، وفعالية المحتوى، مما يُحسّن عائد الاستثمار للعلامات التجارية.
• تتحول العلامات التجارية نحو المؤثرين الصغار والصغار بسبب جماهيرهم المتخصصة والمتفاعلة للغاية، مما يعزز الروابط الأصيلة ومعدلات المشاركة الأعلى مقارنة بالمؤثرين الكبار
• توفر المنصات أدوات لإدارة الحملات عبر قنوات التواصل الاجتماعي المتعددة، مثل Instagram وTikTok وYouTube، لتحقيق أقصى قدر من الوصول وتبسيط سير العمل للعلامة التجارية
• توفر أدوات التحليلات المتقدمة رؤى في الوقت الفعلي حول أداء الحملة والتركيبة السكانية للجمهور ومقاييس المشاركة، مما يتيح للعلامات التجارية تحسين الاستراتيجيات بشكل ديناميكي
• هناك تركيز متزايد على المنصات التي تضمن سلامة العلامة التجارية والامتثال للوائح الإعلانية، مثل متطلبات الإفصاح عن المحتوى المدعوم، للحفاظ على الثقة والمصداقية
• تدمج منصات مثل اليوتيوب وتيك توك ميزات التجارة الإلكترونية، مثل التسوق عبر اليوتيوب والشراء داخل تطبيق تيك توك، مما يسمح باكتشاف المنتج وشرائه بسلاسة، وتعزيز المبيعات التي يقودها المؤثرون.

ديناميكيات سوق منصات التسويق المؤثرة

سائق

"الطلب المتزايد على استراتيجيات التسويق القائمة على البيانات"

• يثق المستهلكون بشكل متزايد في توصيات المؤثرين، حيث يثق 69% من المستهلكين في توصيات المؤثرين، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على المنصات التي تسهل الشراكات الحقيقية
• تعمل منصات التسويق المؤثرة على تبسيط العمليات مثل اكتشاف المؤثرين وإدارة الحملات ومعالجة الدفع، مما يقلل من الجهد اليدوي ويحسن الكفاءة للعلامات التجارية
• إن النمو السريع لمنصات التواصل الاجتماعي، مع مليارات المستخدمين النشطين، يخلق أرضًا خصبة للتسويق المؤثر، مما يزيد من الحاجة إلى منصات لإدارة التعاون بشكل فعال
• على غرار الاتجاهات السائدة في صناعة السيارات، فإن ظهور الحملات المتكاملة مع التكنولوجيا، وخاصة للسيارات الكهربائية، يدفع الطلب على منصات التسويق المؤثرة للترويج للمنتجات الموفرة للطاقة والمتقدمة تقنيًا.
• تهيمن أمريكا الشمالية على نمو الإيرادات بسبب بنيتها التحتية الرقمية المتقدمة والإنفاق الاستهلاكي المرتفع، في حين تعد منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع المناطق نمواً، مدعومة بسكان شباب يتمتعون بالذكاء الرقمي في دول مثل الهند والصين.

ضبط النفس/التحدي

"الامتثال التنظيمي والكشف عن الاحتيال"

• تختلف لوائح الإعلان في البلدان المختلفة، مثل متطلبات الإفصاح عن المحتوى المدعوم، مما يعقد الامتثال للعلامات التجارية والمنصات العاملة دوليًا
• يُشكّل وجود مؤثرين احتياليين، سواءً بمتابعين أو تفاعلات وهمية، تحديًا. يجب على المنصات الاستثمار في أدوات كشف احتيال فعّالة لضمان شراكات حقيقية، مما يزيد من التكلفة التشغيلية.
• غالبًا ما تفتقر الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم إلى الكفاءة التكنولوجية للاستفادة الكاملة من منصات التسويق المؤثرة، مما يحد من التبني ونمو السوق في قطاع معين
• لا يزال قياس عائد الاستثمار في الحملة بدقة ونسب التحويلات إلى جهود المؤثرين أمرًا صعبًا، ويتطلب تحليلات متطورة وآليات تتبع
• يمكن أن تعيق واجهات المنصة المعقدة أو غير البديهية تجربة المستخدم، وتثبط التبني، وتؤثر على كفاءة إدارة الحملة، وخاصة بالنسبة للمؤسسات الأصغر حجمًا

نطاق سوق منصات التسويق المؤثر

يتم تقسيم السوق على أساس المكون والتطبيق وحجم المنظمة والمستخدم النهائي.

• حسب المكون

يُقسّم سوق منصات التسويق المؤثر إلى حلول وخدمات بناءً على مكوناته. وقد استحوذ قطاع الحلول على أكبر حصة من إيرادات السوق، بنسبة 62.4% في عام 2024، مدفوعًا بالاعتماد المتزايد على منصات برمجية شاملة تُسهّل اكتشاف المؤثرين وإدارة الحملات والتحليلات. تُوفر هذه المنصات أدوات قابلة للتطوير تُمكّن العلامات التجارية من إدارة تعاونات المؤثرين بكفاءة.

ومن المتوقع أن يشهد قطاع الخدمات، الذي يشمل الاستشارات والتكامل والدعم، أسرع معدل نمو بنسبة 18.2% من عام 2025 إلى عام 2032، مدفوعًا بالحاجة المتزايدة إلى استراتيجيات مخصصة والتدريب والدعم الفني لتحسين حملات التسويق المؤثرة.

• حسب الطلب

بناءً على التطبيق، يُقسّم السوق إلى البحث والاستكشاف، وإدارة الحملات، وإدارة علاقات المؤثرين، والتحليلات وإعداد التقارير، وإدارة الامتثال وكشف الاحتيال، وغيرها. سيستحوذ قطاع التحليلات وإعداد التقارير على أكبر حصة من إيرادات السوق بنسبة 32% في عام 2024، مدعومًا بالحاجة المتزايدة إلى تتبع الأداء الفوري، وقياس عائد الاستثمار، وفهم الجمهور. كما يُسهم ارتفاع الطلب على أدوات كشف الاحتيال لضمان تفاعل حقيقي مع المؤثرين في نمو هذا القطاع.

من المتوقع أن ينمو قطاع البحث والاستكشاف بأسرع معدل بنسبة 19.1% من عام 2025 إلى عام 2032، حيث تستفيد العلامات التجارية بشكل متزايد من الأدوات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحديد المؤثرين ذوي الصلة وتحسين استهداف الجمهور.

• حسب حجم المنظمة

بناءً على حجم المؤسسة، يُقسّم السوق إلى شركات صغيرة ومتوسطة وشركات كبيرة. وقد استحوذت الشركات الكبيرة على أكبر حصة من الإيرادات بنسبة 68.3% في عام 2024، بفضل ميزانياتها التسويقية الضخمة وقدرتها على الاستثمار في منصات تسويق مؤثرة متطورة للحملات العالمية.

ومن المتوقع أن تشهد الشركات الصغيرة والمتوسطة أسرع معدل نمو بنسبة 20.4% في الفترة من 2025 إلى 2032، مدفوعة بمنصات ميسورة التكلفة وقابلة للتطوير تمكن الشركات الصغيرة من المنافسة في مجال التسويق المؤثر، بدعم من واجهات سهلة الاستخدام وحلول فعالة من حيث التكلفة.

• حسب المستخدم النهائي

بناءً على المستخدم النهائي، يُقسّم السوق إلى قطاعات: الموضة وأسلوب الحياة، والوكالات والعلاقات العامة، وتجارة التجزئة والسلع الاستهلاكية، والصحة والعافية، وتكنولوجيا الإعلان، والخدمات المصرفية والمؤسسات المالية، والسفر والسياحة، وغيرها. وقد استحوذ قطاع الموضة وأسلوب الحياة على أكبر حصة من الإيرادات بنسبة 42.6% في عام 2024، مدفوعًا باعتماد القطاع الكبير على المؤثرين للترويج للاتجاهات والتفاعل مع جماهير نشطة للغاية على منصات التواصل الاجتماعي.

من المتوقع أن ينمو قطاع الصحة والعافية بأسرع معدل بنسبة 21.3% من عام 2025 إلى عام 2032، مدفوعًا باهتمام المستهلكين المتزايد بمنتجات اللياقة البدنية والصحة العقلية والعافية، مع لعب المؤثرين دورًا رئيسيًا في بناء الثقة والوعي.

تحليل إقليمي لسوق منصات التسويق المؤثر

• تهيمن أمريكا الشمالية على سوق منصات التسويق المؤثرة بأكبر حصة إيرادات بنسبة 35.2% في عام 2024، مدفوعة بنظام بيئي ناضج للتسويق الرقمي، وانتشار كبير لوسائل التواصل الاجتماعي، واستثمارات كبيرة من قبل العلامات التجارية في حملات المؤثرين.
• من المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع المناطق نموًا خلال فترة التوقعات، مدعومة بالتحول الرقمي السريع، وزيادة اعتماد الهواتف الذكية، وزيادة اعتماد التسويق المؤثر في دول مثل الصين والهند ودول جنوب شرق آسيا.
• إن ارتفاع الدخول المتاحة والمبادرات الحكومية التي تروج لأنظمة التسويق الرقمي تعمل على تسريع عملية التبني بشكل أكبر

نظرة عامة على سوق منصات التسويق المؤثرة في الولايات المتحدة

تتصدر الولايات المتحدة سوق أمريكا الشمالية، مدفوعةً بمنظومة قوية من المؤثرين، واستثمارات كبيرة في التسويق الرقمي للعلامات التجارية، وانتشار واسع لمنصات المؤثرين في مختلف القطاعات. ويعزز الطلب على التحليلات المتقدمة، وكشف الاحتيال، وأدوات إدارة الحملات السلسة، توسع السوق. كما أن وجود شركات التكنولوجيا الكبرى وثقافة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي يدعمان النمو.

نظرة عامة على سوق منصة التسويق المؤثر في أوروبا

من المتوقع أن تشهد أوروبا نموًا ملحوظًا، مدفوعًا بزيادة اعتماد التسويق المؤثر في دول مثل المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا. وتعزز الأطر التنظيمية التي تُشدد على الشفافية في حملات المؤثرين، مثل متطلبات الإفصاح، الطلب على أدوات إدارة الامتثال. كما أن تركيز المنطقة على التسويق المستدام والصادق يُحفّز اعتماد منصات تُقدّم تحليلات متقدمة واكتشاف المؤثرين.

نظرة عامة على سوق منصات التسويق المؤثرة في المملكة المتحدة

من المتوقع أن يشهد سوق المملكة المتحدة نموًا مطردًا، مدفوعًا بالطلب على منصات المؤثرين في قطاعات الموضة وأسلوب الحياة وتجارة التجزئة. وتسعى العلامات التجارية بشكل متزايد إلى أدوات للكشف عن الاحتيال والامتثال للمعايير التنظيمية. كما أن الشعبية المتزايدة للمؤثرين الصغار ومنشئي المحتوى المتخصص تدفع إلى اعتماد منصات مصممة خصيصًا لاستهداف الجمهور بدقة.

نظرة عامة على سوق منصة التسويق المؤثر في ألمانيا

ألمانيا مهيأة لنمو قوي، مدعومة ببنيتها التحتية الرقمية المتطورة وحضورها القوي في قطاعي التجزئة والسلع الاستهلاكية. يُولي المستهلكون والعلامات التجارية الأولوية للأصالة والحملات القائمة على البيانات، مما يعزز الطلب على المنصات المزودة بتحليلات متطورة وميزات إدارة علاقات. كما أن دمج التسويق المؤثر في استراتيجيات العلامات التجارية الفاخرة والفاخرة يُسرّع نمو السوق.

نظرة عامة على سوق منصات التسويق المؤثر في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

تتمتع منطقة آسيا والمحيط الهادئ بأعلى إمكانات للنمو، حيث من المتوقع أن تبلغ حصة إيراداتها 30.5% في عام 2024. وتتصدر دول مثل الصين والهند واليابان هذا المجال بفضل التوسع الحضري السريع، وتزايد انتشار الهواتف الذكية، واقتصاد المبدعين المزدهر. وتساهم المبادرات الحكومية التي تشجع الاقتصادات الرقمية وحلول التسويق الذكية، إلى جانب جيل شاب مُلِمٍّ بالتكنولوجيا، في انتشار منصات المؤثرين على نطاق واسع.

نظرة عامة على سوق منصة التسويق المؤثر في اليابان

من المتوقع أن يشهد السوق الياباني نموًا مطردًا، مدفوعًا بتفضيل المستهلكين القوي للمحتوى المؤثر عالي الجودة والأصيل في قطاعات مثل الموضة والجمال والتكنولوجيا. ويساهم وجود العلامات التجارية الكبرى وجمهورها المتفاعل على منصات التواصل الاجتماعي في تسريع تبني هذه المنصات. كما يُسهم تخصيص المنتجات وتكاملها مع التجارة الإلكترونية في تعزيز هذا النمو.

نظرة عامة على سوق منصة التسويق المؤثر في الصين

تُهيمن الصين على سوق آسيا والمحيط الهادئ، مدعومةً بقاعدة مستخدميها الضخمة على منصات التواصل الاجتماعي، والنمو السريع للتجارة الإلكترونية، والطلب المتزايد على التسويق المُوجّه من قِبل المؤثرين. ويدعم تركيز البلاد على تجارة البث المباشر والعروض الترويجية المُوجّهة من قِبل المؤثرين اعتماد منصات مُتقدّمة. كما تُعزّز الأسعار التنافسية والقدرات التكنولوجية المحلية القوية إمكانية الوصول إلى السوق.

حصة سوق منصات التسويق المؤثر

إن صناعة منصات التسويق المؤثرة يقودها في المقام الأول شركات راسخة، بما في ذلك:

• شركة إمباكت تيك (الولايات المتحدة)
• شركة لينكيا (الولايات المتحدة)
• شركة IZEA العالمية (الولايات المتحدة)
• JuliusWorks, Inc. (الولايات المتحدة)
• حلول نبتون للتجزئة (الولايات المتحدة)
• تراكر، المحدودة (الولايات المتحدة)
• Launchmetrics (الولايات المتحدة)
• ExpertVoice, Inc. (الولايات المتحدة)
• قرية المواهب المحدودة (الهند)
• شركة تاجر ميديا ​​(الولايات المتحدة)
• أبفلوانس (الولايات المتحدة)
• شركة أسباير سيستمز (سنغافورة)
• لاحقًا (الولايات المتحدة)
• هايبيتاب (أستراليا)

أحدث التطورات في سوق منصات التسويق المؤثرة العالمية

• في أغسطس 2024، استحوذت سبراوت سوشيال، المنصة الرائدة لإدارة منصات التواصل الاجتماعي، على شركة تاغر ميديا، وهي منصة متخصصة في تسويق المؤثرين. تُعزز هذه الخطوة الاستراتيجية قدرات سبراوت سوشيال في اكتشاف المؤثرين وإدارة الحملات والتحليلات، مما يُمكّن العلامات التجارية من دمج تسويق المؤثرين في استراتيجياتها الأوسع على منصات التواصل الاجتماعي. يُعزز هذا الاستحواذ مكانة سبراوت سوشيال في سوق أمريكا الشمالية من خلال الاستفادة من تقنية تاغر لتحسين التعاون بين العلامات التجارية والمؤثرين. يهدف هذا التكامل إلى تبسيط سير عمل منصات التواصل الاجتماعي وتعظيم أثر التسويق.
• في يوليو 2024، وسّعت كابتيف8 شراكتها مع تيك توك، بدمج متجر تيك توك لتعزيز حملات المؤثرين التي تُركّز على التجارة الإلكترونية. يُمكّن هذا التعاون العلامات التجارية من تبسيط المبيعات من خلال محتوى المؤثرين، مستفيدةً من قاعدة مستخدمي تيك توك الواسعة. تُعزّز هذه الشراكة قدرات منصة كابتيف8، مُقدّمةً أدواتٍ مُتقدّمة لإدارة الحملات وتتبع الأداء، لا سيّما في قطاع التجارة الاجتماعية المتنامي. من خلال دمج متجر تيك توك، تهدف كابتيف8 إلى تحسين التعاون بين العلامات التجارية والمؤثرين وزيادة المبيعات المباشرة بكفاءة.
• في يونيو 2023، أطلقت مافريك، المنصة الرائدة في مجال تسويق المؤثرين على مستوى المؤسسات، قدرات بحث مُحسّنة مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحسين اكتشاف المؤثرين. تُحلل هذه الميزات التركيبة السكانية للجمهور ومقاييس التفاعل، مما يُساعد العلامات التجارية على تحديد المبدعين المتوافقين مع أسواقها المستهدفة. يدعم هذا التحديث المؤثرين على مستوى صغير، كبير، ومتناهي الصغر، مما يُعزز معدلات التفاعل ويُحسّن نتائج الحملات في قطاعات مثل الموضة وأسلوب الحياة. من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي، تُسهّل مافريك اكتشاف المبدعين، مما يُوسّع فرص الشراكة للعلامات التجارية.
• في مارس 2022، استحوذت شركة براندووتش، المتخصصة في استخبارات المستهلكين الرقمية، على منصة بالادين للتسويق المؤثر. يدمج هذا الاستحواذ أدوات بالادين ضمن حزمة براندووتش، مما يعزز قدراتها للعلامات التجارية التي تسعى إلى بناء علاقات فعّالة مع المستهلكين. تُعزز هذه الخطوة حضور براندووتش العالمي من خلال توفير إدارة متقدمة للحملات وتحليلات، مما يُمكّن العلامات التجارية من تنفيذ استراتيجيات تسويق مؤثرة قائمة على البيانات. من خلال الاستفادة من خبرة بالادين، تهدف براندووتش إلى تحسين حلول التسويق المؤثر للشركات حول العالم.
• في أغسطس 2021، وسّعت LTK، وهي منصة إعلانية رقمية مدعومة من مُنشئي المحتوى، خدماتها لمساعدة العلامات التجارية على تصميم استراتيجيات تسويق المؤثرين وإدارتها وتوسيع نطاقها آنيًا عبر منصات متعددة. قدّم هذا التوسع أدوات مُحسّنة لاكتشاف المؤثرين وتنفيذ الحملات وتحليلات الأداء، حيث استثمرت العلامات التجارية الرائدة أكثر من مليار دولار أمريكي في مُنشئي المحتوى من خلال LTK. يُعزز هذا التطور حضور LTK العالمي، لا سيما في الحملات المُركزة على التجارة الإلكترونية، من خلال توفير وصول مباشر للعلامات التجارية إلى بيانات أداء التجزئة لتحسين جهود التسويق.

SKU-42568