تقرير تحليل حجم وحصة واتجاهات سوق البث التلفزيوني العالمي - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

حجم السوق فوق القمة

• تم تقييم حجم سوق البث عبر الإنترنت العالمي بـ 263.16 مليار دولار أمريكي في عام 2024 ومن المتوقع أن يصل إلى 750.68 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 14.00٪ خلال الفترة المتوقعة
• إن نمو السوق مدفوع إلى حد كبير بالتوسع السريع للإنترنت عالي السرعة، وانتشار الهواتف الذكية على نطاق واسع، وتفضيل المستهلكين المتزايد لمحتوى الفيديو والصوت عند الطلب، مما يؤدي إلى زيادة اعتماد منصة OTT عبر المناطق.
• علاوة على ذلك، فإن الطلب المتزايد على تجارب البث المخصصة والخالية من الإعلانات والمتعددة الأجهزة، إلى جانب التقدم في شبكات توصيل المحتوى وأنظمة التوصية التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، يدفع نمو المشتركين وتوسيع نظام OTT البيئي، وبالتالي تعزيز نمو الصناعة بشكل كبير.

تحليل السوق فوق القمة

• توفر منصات OTT خدمات البث حسب الطلب للأفلام والبرامج التلفزيونية والموسيقى والمحتوى المباشر من خلال الأجهزة المتصلة بالإنترنت، مما يوفر تجارب مشاهدة شخصية ومرنة وتفاعلية للمستهلكين عبر القطاعات السكنية والتجارية
• الطلب المتزايد على خدمات OTT مدفوع في المقام الأول بعادات استهلاك الوسائط المتغيرة، واتجاهات قطع الحبل، والتفضيل المتزايد لإمكانية الوصول إلى المحتوى في أي وقت وفي أي مكان، إلى جانب الاستثمارات المستمرة في المحتوى الأصلي والمحلي.
• سيطرت أمريكا الشمالية على سوق البث المباشر بنسبة 42.6% في عام 2024، وذلك بسبب انتشار الإنترنت على نطاق واسع، واعتماد الهواتف الذكية بشكل كبير، ونظام بيئي ناضج للترفيه الرقمي.
• من المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع المناطق نموًا في سوق الاتصالات عبر الإنترنت خلال الفترة المتوقعة بسبب زيادة انتشار الهواتف الذكية وخطط البيانات بأسعار معقولة وتوسيع نطاق الاتصال عريض النطاق في دول مثل الصين والهند واليابان.
• هيمن قطاع الفيديو على السوق بحصة سوقية بلغت 65.5% في عام 2024، بفضل الطلب المتزايد على منصات الفيديو عند الطلب والبث المباشر. وقد أدى إنتاج محتوى عالي الجودة، وزيادة الاستثمار في البرامج الأصلية، وتفضيل المستهلكين للترفيه المرئي إلى هيمنة محتوى الفيديو. كما ساهم توسع منصات البث العالمية مثل نتفليكس وأمازون برايم فيديو وديزني+ في تسريع هذا التوجه.

نطاق التقرير وتقسيم السوق

اتجاهات السوق المبالغ فيها

صعود تجارب البث التفاعلية والشخصية

• يشهد سوق البث عبر الإنترنت (OTT) تحولاً مدفوعاً بالتركيز المتزايد على تجارب البث التفاعلية والشخصية. ويتوقع المستهلكون بشكل متزايد من منصات المحتوى تخصيص التوصيات، وتنظيم خيارات المشاهدة، وتوفير تجربة تفاعلية غامرة مدعومة بالذكاء الاصطناعي ومحركات التخصيص القائمة على التحليلات.
  • على سبيل المثال، تستفيد نتفليكس من خوارزمياتها المتقدمة لتوصيات الذكاء الاصطناعي لتقديم اقتراحات محتوى مخصصة بناءً على سلوك المستخدم وسجل المشاهدة وتفضيلاته. وبالمثل، تُدمج ديزني+ أدوات تقسيم الجمهور عبر منصتها لتعزيز التفاعل من خلال تقديم اقتراحات تتوافق مع أنماط المشاهدة لمختلف الفئات العمرية والأنواع.
• يُعيد دمج التقنيات التفاعلية، مثل استطلاعات الرأي المباشرة، ومشاهد الكاميرات متعددة الزوايا، ونماذج المحتوى "اختر مغامرتك"، تعريف كيفية تفاعل الجمهور مع الوسائط الرقمية. تُعزز هذه الميزات مشاركة المستخدمين، كما تُقدم قيمة مُتميزة لمُقدمي خدمات البث الذين يسعون إلى تحسين معدلات الاحتفاظ بالعملاء.
• بالإضافة إلى ذلك، تُمكّن التحليلات الفورية وتقنيات البث التكيفي المنصات من تعديل جودة الفيديو وتوصيات المحتوى ديناميكيًا بناءً على بيانات المستخدم الفردية. وهذا يضمن تجارب متواصلة مع تحسين التخصيص عبر الأجهزة وظروف الشبكة.
• تستثمر شركات OTT بكثافة في أدوات الألعاب التفاعلية وتفاعل الجمهور، مثل مكافآت الولاء والإعلانات التفاعلية. تُحوّل هذه الميزات استهلاك المحتوى السلبي إلى مشاركة فعّالة، مما يُعزز الروابط العاطفية بين العلامات التجارية والجمهور.
• مع تحول التخصيص إلى ركيزة أساسية للتميز التنافسي، من المتوقع أن يُحدد صعود تجارب البث التفاعلية والقائمة على الذكاء الاصطناعي المرحلة التالية من تطور سوق خدمات البث عبر الإنترنت. يشير هذا التوجه إلى تحول نحو نماذج مشاهدة تركز على المستهلك، حيث تُصمم أنظمة المحتوى بناءً على التفضيلات الفردية وتفاعل المستخدم.

ديناميكيات السوق المبالغ فيها

سائق

ارتفاع معدلات استخدام الهواتف الذكية والإنترنت

• يُعدّ الانتشار العالمي للهواتف الذكية وتوسّع نطاق اتصال الإنترنت عالي السرعة من العوامل الرئيسية التي تُغذّي نمو سوق خدمات البث عبر الإنترنت (OTT). ومع تزايد القدرة الشرائية للأجهزة الذكية وباقات البيانات، يتحوّل المستهلكون بثبات من نماذج البث التقليدية إلى البث الرقمي عند الطلب.
  • على سبيل المثال، في عام ٢٠٢٥، أعلنت نتفليكس وأمازون برايم فيديو عن نمو كبير في نسب المشاهدة في الأسواق الناشئة كالهند والبرازيل، مدفوعًا بتحسين شبكات الجيل الرابع (4G) وتوسع نطاق تبني شبكات الجيل الخامس (5G). وبالمثل، استفادت إم إكس بلاير وهوت ستار من انتشار الهواتف الذكية على نطاق واسع لتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الإقليمي بين سكان المناطق الريفية والحضرية.
• أدى الجمع بين إمكانية البث عبر الهاتف المحمول وخيارات النطاق العريض بأسعار معقولة إلى تقليل عوائق دخول المستخدمين الجدد، مما أتاح وصولاً سلسًا إلى منصات OTT لمختلف الفئات السكانية. ويساهم هذا الوصول الرقمي في توسيع قاعدة المستخدمين ومدة المشاهدة بشكل كبير حول العالم.
• بالإضافة إلى ذلك، ساهم توافر أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة البث منخفضة التكلفة في تعزيز تبني خدمات البث عبر الإنترنت (OTT)، مما يُمكّن المستهلكين من ربط بث المحتوى عبر الأجهزة المحمولة بسهولة بالشاشات الكبيرة. يُعزز هذا التوافق بين الأجهزة مرونة المشاهدين وقدرتهم على تحمل التكاليف عالميًا.
• يُساعد التقارب بين سرعات الإنترنت العالية، واستهلاك الوسائط المُركز على الهواتف المحمولة، وتنوع المحتوى المتزايد، شركات البث عبر الإنترنت على الوصول إلى جمهور لم يسبق له مثيل. ومع استمرار تعزيز البنية التحتية للاتصالات، سيظل التوسع المُستدام للهواتف الذكية وشبكات الهاتف المحمول قوةً محوريةً تُعزز نمو منصات البث عبر الإنترنت عالميًا.

ضبط النفس/التحدي

المنافسة الشديدة وتشبع المحتوى

• يواجه سوق خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) تحديات كبيرة بسبب اشتداد المنافسة وتشبع المحتوى. ومع دخول العديد من اللاعبين إلى هذا المجال، تتعرض المنصات لضغط مستمر لتمييز عروض المحتوى التي تقدمها والحفاظ على ولاء المشتركين في بيئة مكتظة بشكل متزايد.
  • على سبيل المثال، انخرطت منصات مثل هولو وآبل تي في+ وبيكوك في إنفاق مكثف على المحتوى الأصلي لمنافسة عمالقة عريقة مثل نتفليكس وديزني+. ومع ذلك، فإن الزيادة الكبيرة في حجم المحتوى الناتجة عن ذلك جعلت من الصعب الحفاظ على الجمهور، حيث يتنقل المستهلكون غالبًا بين الخدمات التي تبحث عن محتوى جديد وحصري.
• مع تنافس منصات متعددة على حصة السوق، ارتفعت تكاليف الإنتاج والترخيص بشكل حاد، مما أثر على الربحية في القطاع. وقد أدى الطلب المستمر على إنتاج محتوى حصري وعالي الجودة إلى زيادة الضغوط المالية حتى على مقدمي خدمات البث المرموقين.
• بالإضافة إلى ذلك، يُقلل إرهاق الجمهور الناتج عن طلبات الاشتراك المفرطة وأنماط المحتوى المتكررة تدريجيًا من مستويات تفاعل المستخدمين. كما أن وجود أنواع وتنسيقات متشابهة عبر المنصات المتنافسة يُقلل من القيمة المُدركة ويُشكل تحديًا للاحتفاظ بالمشتركين.
• في حين أن التوحيد والتخصص الإقليمي هما استراتيجيتان يتبعهما بعض اللاعبين لتجاوز حالة تشبع السوق، إلا أن الحفاظ على عروض قيمة مميزة يبقى مهمة معقدة. يتطلب تحقيق الاستقرار طويل الأمد تمايزًا استراتيجيًا، واستثمارات في المحتوى المحلي، وأدوات تفاعل متقدمة للحفاظ على ولاء الجمهور في ظل هذا المشهد التنافسي.

نطاق السوق فوق القمة

يتم تقسيم السوق على أساس نوع المنصة والمكون ونوع المحتوى ونموذج النشر ونموذج الإيرادات ونوع الخدمة والمستخدمين النهائيين.

• حسب نوع المنصة

بناءً على نوع المنصة، يُقسّم سوق البث عبر الإنترنت (OTT) إلى الهواتف الذكية، وأجهزة التلفزيون الذكية، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، وأجهزة الكمبيوتر المكتبية، والأجهزة اللوحية، وأجهزة الألعاب، وأجهزة فك التشفير، وغيرها. وقد هيمن قطاع الهواتف الذكية على أكبر حصة من إيرادات السوق في عام 2024 بفضل الانتشار الواسع للأجهزة المحمولة وباقات البيانات بأسعار معقولة عالميًا. وقد أدى الطلب المتزايد على الترفيه أثناء التنقل، والاعتماد السريع على تقنية الجيل الخامس (5G)، إلى تحسين جودة بث الفيديو وتقليل زمن الوصول، مما جعل الهواتف الذكية الوسيلة الرئيسية لاستهلاك محتوى البث عبر الإنترنت. كما أن توافر تطبيقات البث المخصصة للأجهزة المحمولة وخيارات المشاهدة دون اتصال بالإنترنت يعززان هيمنة هذا القطاع.

من المتوقع أن يشهد قطاع أجهزة التلفزيون الذكية أسرع معدل نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بالتحول المتزايد نحو الترفيه المنزلي والتكامل المتزايد لتطبيقات OTT في واجهات التلفزيون. يتجه المستهلكون بشكل متزايد إلى استبدال خدمات الكابل التقليدية بأجهزة تلفزيون ذكية توفر وصولاً مباشرًا إلى منصات بث متعددة. وقد ساهمت جودة الصورة المُحسّنة، والبحث الصوتي، وظهور طرازات تلفزيونات ذكية بأسعار معقولة في تسريع اعتمادها، لا سيما في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا.

• حسب المكون

يُصنف سوق خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) من حيث مكوناته إلى حلول وخدمات. وقد هيمن قطاع الحلول على السوق في عام 2024، مدفوعًا بالتوسع في استخدام منصات إدارة المحتوى والبث المتقدمة. توفر الحلول بنية تحتية أساسية للترميز والتحويل وتقديم المحتوى، مما يُمكّن مزودي خدمات البث عبر الإنترنت من الحفاظ على الجودة وقابلية التوسع. وقد أدى الارتفاع الكبير في منصات الفيديو عند الطلب (VOD) والبث المباشر إلى تزايد الحاجة إلى حلول بث فعّالة مع تحسينات في الأمان والتحليلات وقدرات تحقيق الدخل.

من المتوقع أن ينمو قطاع الخدمات بأسرع وتيرة بين عامي 2025 و2032، وذلك بفضل الطلب المتزايد على الدعم المُدار والسحابي بين مزودي خدمات البث عبر الإنترنت. ومع تزايد تعقيد توزيع المحتوى، تعتمد الشركات على الخدمات الاحترافية لتخصيص المنصات وتكاملها وتحسين أدائها. كما يُسهم التوجه المتزايد نحو الاستعانة بمصادر خارجية لوظائف الصيانة والدعم لتعزيز الكفاءة التشغيلية والتركيز على قدرات البث الأساسية في هذا النمو.

• حسب نوع المحتوى

بناءً على نوع المحتوى، يُقسّم سوق خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) إلى خدمات الصوت عبر بروتوكول الإنترنت، والنصوص والصور، والفيديو، وغيرها. وقد شكّل قطاع الفيديو أكبر حصة من الإيرادات بنسبة 65.5% في عام 2024، ويعزى ذلك إلى الطلب المتزايد على منصات الفيديو عند الطلب والبث المباشر. وقد أدى إنتاج محتوى عالي الجودة، وزيادة الاستثمار في البرامج الأصلية، وتفضيل المستهلكين للترفيه المرئي إلى هيمنة محتوى الفيديو. كما ساهم توسع منصات البث العالمية مثل نتفليكس وأمازون برايم فيديو وديزني+ في تسريع هذا التوجه.

من المتوقع أن يُسجل قطاع خدمات الصوت عبر الإنترنت (VoIP) أسرع معدل نمو خلال الفترة المُتوقعة، مدعومًا بزيادة استخدام حلول الاتصال والمؤتمرات عبر الإنترنت. ويساهم التكامل المتزايد لميزات VoIP في منصات الاتصالات عبر الإنترنت (OTT)، وتزايد العمل عن بُعد والتعاون عبر الإنترنت، في تعزيز الطلب. علاوة على ذلك، تتبنى الشركات خدمات VoIP لتوفير اتصالات فعّالة من حيث التكلفة وعالية الجودة وقابلة للتطوير، مما يُعزز انتشارها بين الشركات والمستخدمين الأفراد.

• حسب نموذج النشر

بناءً على نموذج النشر، ينقسم سوق خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) إلى محلي وسحابي. وقد هيمن قطاع السحابة على السوق في عام ٢٠٢٤ بفضل قابليته للتوسع ومرونته وفعاليته من حيث التكلفة. يتيح النشر السحابي بثًا سلسًا عبر مناطق متعددة مع زمن وصول أقل، كما يُسهّل التحليلات الفورية وتخصيص المحتوى. يُفضل مزودو خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) البنية التحتية السحابية لإدارة كميات كبيرة من البيانات، وتقليل التعقيدات التشغيلية، وضمان تقديم الخدمات بشكل أسرع.

من المتوقع أن يشهد قطاع الخدمات المحلية نموًا ملحوظًا بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتركيز الشركات والمؤسسات الحكومية على تعزيز التحكم في البيانات والأمان. يُفضل بعض مزودي المحتوى وشركات الإعلام النشر المحلي للحفاظ على حقوق الملكية وضمان الامتثال للوائح البيانات. ويحظى هذا النهج بشعبية متزايدة، لا سيما بين موزعي المحتوى المتميزين الذين يديرون أصولًا إعلامية سرية.

• حسب نموذج الإيرادات

بناءً على نموذج الإيرادات، يُقسّم سوق خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) إلى اشتراكات، وشراء، وتأجير، وغيرها. هيمن قطاع الاشتراكات على السوق في عام ٢٠٢٤، بفضل شعبية منصات الفيديو عند الطلب (SVOD) القائمة على الاشتراك، والتي تُقدّم محتوى عالي الجودة خالٍ من الإعلانات. يُفضّل المستهلكون الدفعات الشهرية أو السنوية المُنتظمة، وقد ساهم نجاح منصات مثل نتفليكس وديزني+ في ترسيخ ريادة نموذج الاشتراك. إضافةً إلى ذلك، ساهمت باقات الاشتراكات والأسعار المرنة في زيادة ولاء المستهلكين.

من المتوقع أن يُسجل قطاع التأجير أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدعومًا بالإقبال المتزايد على محتوى الدفع مقابل المشاهدة. يُلبي هذا النموذج احتياجات المستخدمين الذين يبحثون عن وصول قصير الأجل إلى عناوين مميزة أو حصرية دون التزامات طويلة الأجل. ويُعدّ تزايد إصدارات الأفلام الرقمية والبث المباشر عبر الفعاليات من العوامل الرئيسية التي تُسرّع نمو إيرادات التأجير في الاقتصادات المتقدمة والناشئة على حد سواء.

• حسب نوع الخدمة

بناءً على نوع الخدمة، يُصنف سوق OTT إلى خدمات الاستشارات، والتركيب والصيانة، والتدريب والدعم، والخدمات المُدارة. وقد استحوذ قطاع الخدمات المُدارة على الحصة السوقية الأكبر في عام 2024، مدفوعًا بالحاجة إلى تقديم محتوى فعّال، وإدارة المستخدمين، ومراقبة الأداء. ويقوم مزودو OTT بتعهيد هذه العمليات إلى شركاء متخصصين لتحسين زمن التشغيل وموثوقية الخدمة. ويعزز التعقيد المتزايد لمنصات OTT والحاجة إلى التحسين المستمر الطلب على الخدمات المُدارة.

من المتوقع أن يشهد قطاع الاستشارات أسرع معدل نمو بين عامي 2025 و2032، حيث تسعى شركات البث عبر الإنترنت (OTT) للحصول على استشارات استراتيجية للتوسع والتحول الرقمي وتكامل التكنولوجيا. تساعد خدمات الاستشارات مقدمي الخدمات على تبني توصيات قائمة على الذكاء الاصطناعي، وتحسين نماذج تحقيق الربح، وضمان الامتثال التنظيمي. وقد أدى تزايد المنافسة بين منصات البث إلى تكثيف الحاجة إلى استشارات الخبراء لتحسين تجربة المستخدم وقابلية التوسع التشغيلي.

• حسب المستخدمين النهائيين

بناءً على المستخدمين النهائيين، يُقسّم سوق خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) إلى قطاعات الإعلام والترفيه، والتعليم والتدريب، والصحة واللياقة البدنية، وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات، والتجارة الإلكترونية، والخدمات المصرفية والمالية والتأمينية، والقطاع الحكومي، وغيرها. هيمن قطاع الإعلام والترفيه على السوق في عام 2024 بفضل النمو الهائل لخدمات بث الفيديو والاستثمارات العالمية في إنشاء المحتوى الرقمي. وقد حوّل تحوّل المشاهدين نحو الترفيه المُخصّص حسب الطلب هذا القطاع إلى المحرك الرئيسي لاستهلاك خدمات البث عبر الإنترنت. كما أن دمج خوارزميات التوصية المتقدمة وتوسع المحتوى الإقليمي يُعززان التفاعل بشكل أكبر.

من المتوقع أن ينمو قطاع التعليم والتدريب بأسرع وتيرة بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا باعتماد منصات التعلم القائمة على OTT ومحتوى التعلم الإلكتروني. وقد شجع الطلب المتزايد على التعليم عن بُعد، والتدريب المؤسسي، ودروس الفيديو التفاعلية، المؤسسات والشركات على تبني نماذج تقديم OTT. كما يدعم الاستخدام المتزايد للتحليلات القائمة على الذكاء الاصطناعي لتخصيص تجارب التعلم التوسع السريع لهذا القطاع.

تحليل إقليمي لسوق Overtop

• سيطرت أمريكا الشمالية على سوق البث عبر الإنترنت مع أكبر حصة إيرادات بلغت 42.6% في عام 2024، مدفوعة بانتشار الإنترنت على نطاق واسع، واعتماد الهواتف الذكية على نطاق واسع، ونظام بيئي ناضج للترفيه الرقمي.
• يفضل المستهلكون في المنطقة البث حسب الطلب وتجارب المحتوى المخصصة، مما يعزز استخدام منصة OTT عبر قطاعات الإعلام والتعليم والشركات
• ويتم دعم هذا النمو أيضًا من خلال ارتفاع الدخول المتاحة، والبنية التحتية القوية للنطاق العريض، والاعتماد المتزايد على الأجهزة المتصلة، مما يؤدي إلى ترسيخ خدمات OTT كوسيلة أساسية للترفيه والاتصال في كل من البيئات السكنية والتجارية.

رؤى السوق الأمريكية فوق القمة

استحوذ سوق البث عبر الإنترنت في الولايات المتحدة على أكبر حصة من الإيرادات في أمريكا الشمالية عام ٢٠٢٤، مدفوعًا بالاستهلاك المتزايد لخدمات الفيديو حسب الطلب، والبث المباشر، والمحتوى التفاعلي. ويتسارع التحول من خدمات الكابل والأقمار الصناعية التقليدية إلى منصات البث الرقمي، مدعومًا بشعبٍ مُلِمٍّ بالتكنولوجيا، وانتشار واسع النطاق للإنترنت عالي السرعة. كما تُسهم الاستثمارات القوية من قِبل مُزودي خدمات البث عبر الإنترنت عالميًا ومحليًا، إلى جانب التكامل مع أجهزة التلفزيون الذكية، والهواتف الذكية، والمساعدات الصوتية، في نمو السوق.

نظرة ثاقبة على سوق أوروبا فوق القمة

من المتوقع أن يشهد سوق البث التلفزيوني عبر الإنترنت في أوروبا نموًا بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال الفترة المتوقعة، مدفوعًا بشكل رئيسي بتزايد الاعتماد الرقمي، والدعم التنظيمي لخدمات الإنترنت، والتفضيل المتزايد لمحتوى البث المُخصص. يتجه المستهلكون إلى منصات البث التلفزيوني عبر الإنترنت للترفيه والتعليم والتواصل، بينما يُعزز التوسع الحضري وزيادة انتشار الهواتف الذكية الطلب. تشهد المنطقة نموًا ملحوظًا في كلٍّ من نموذجي الاشتراك والإعلانات، مما يُحسّن إمكانية الوصول إلى المحتوى عبر مختلف الأجهزة.

نظرة ثاقبة على سوق المملكة المتحدة

من المتوقع أن ينمو سوق البث التلفزيوني عالي الوضوح في المملكة المتحدة بمعدل نمو سنوي مركب ملحوظ خلال فترة التوقعات، مدفوعًا بتزايد الطلب على الترفيه عند الطلب، وانتشار الإنترنت الواسع، واعتماد منصات الهواتف المحمولة والتلفزيون الذكي. ويساهم تزايد استهلاك المحتوى على الهواتف الذكية والأجهزة المتصلة، إلى جانب شيوع خدمات البث القائمة على الاشتراك، في توسع السوق. علاوة على ذلك، تُسهّل البنية التحتية القوية للتجارة الإلكترونية واعتماد الدفع الرقمي الوصول السلس إلى خدمات البث التلفزيوني عالي الوضوح.

نظرة ثاقبة على سوق ألمانيا

من المتوقع أن يشهد سوق المحتوى المرئي عبر الإنترنت في ألمانيا نموًا بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال الفترة المتوقعة، مدفوعًا بتزايد الوعي بخدمات المحتوى الرقمي والطلب على تجارب البث عالية الجودة. ويفضل المستهلكون بشكل متزايد منصات المحتوى المرئي عبر الإنترنت لأغراض الترفيه والمحتوى التعليمي واتصالات الشركات. كما أن البنية التحتية القوية لتكنولوجيا المعلومات في البلاد، وتوافر النطاق العريض العالي، والاستثمار المتزايد في المحتوى الأصلي والمحلي، تدعم تبني السوق، لا سيما عبر أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة المحمولة.

نظرة ثاقبة على سوق آسيا والمحيط الهادئ

من المتوقع أن يشهد سوق البث عبر الإنترنت في منطقة آسيا والمحيط الهادئ نموًا بمعدل نمو سنوي مركب أسرع بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد انتشار الهواتف الذكية، وباقات البيانات بأسعار معقولة، وتوسع نطاق اتصال الإنترنت عريض النطاق في دول مثل الصين والهند واليابان. ويساهم التوسع الحضري السريع، وارتفاع الدخل المتاح، والمبادرات الحكومية التي تعزز الثقافة الرقمية والبنية التحتية الذكية، في تسريع تبني البث عبر الإنترنت. كما تشهد المنطقة نموًا ملحوظًا في إنتاج المحتوى الإقليمي والعروض متعددة اللغات، مما يوسع قاعدة المستهلكين ويعزز تفاعلهم مع المنصات.

نظرة ثاقبة على السوق اليابانية

يشهد سوق البث التلفزيوني عبر الإنترنت في اليابان نموًا مطردًا، مدعومًا بالنظام البيئي المتطور تقنيًا في البلاد، والإنترنت عالي السرعة، وتفضيل المستهلكين المتزايد للمحتوى حسب الطلب. وتتكامل منصات البث التلفزيوني عبر الإنترنت بشكل متزايد مع أجهزة التلفزيون الذكية، والأجهزة المحمولة، وأجهزة الألعاب، لتلبية احتياجات كل من المحتوى الترفيهي والتعليمي. كما يفضل كبار السن في اليابان حلول البث المريحة والشخصية وسهلة الوصول للاستخدام السكني والتجاري، مما يعزز الطلب على خدمات البث التلفزيوني عبر الإنترنت سهلة الاستخدام.

نظرة ثاقبة على السوق الصينية

استحوذ سوق البث عبر الإنترنت في الصين على أكبر حصة من الإيرادات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ عام 2024، مدفوعًا بالتوسع السريع في استهلاك المحتوى الرقمي والعدد الهائل من السكان الذين يعتمدون على الهواتف المحمولة. وقد ساهم تزايد عدد مستخدمي الإنترنت، وانتشار الأجهزة الذكية، والاستثمارات في منصات البث عبر الإنترنت المحلية في نمو السوق. ويُعد الدعم الحكومي القوي للبنية التحتية الرقمية، وانتشار محتوى الفيديو القصير والتفاعلي، والأسعار التنافسية لخدمات الاشتراك، عوامل رئيسية تدفع عجلة تبني البث عبر الإنترنت في قطاعات الإعلام والتعليم والشركات.

حصة سوقية أعلى من القمة

إن صناعة الإعلانات المبالغ فيها يقودها في المقام الأول شركات راسخة، بما في ذلك:

• Amazon Web Services, Inc. (الولايات المتحدة)
• نتفليكس (الولايات المتحدة)
• هولو، ذ.م.م (الولايات المتحدة)
• جوجل، ذ.م.م (الولايات المتحدة)
• شركة روكو (الولايات المتحدة)
• فيسبوك (الولايات المتحدة)
• شركة أبل (الولايات المتحدة)
• شركة كالتورا (الولايات المتحدة)
• تويتر، المحدودة (الولايات المتحدة)
• تليسترا (أستراليا)
• شركة راكوتن (اليابان)
• Home Box Office, Inc. (الولايات المتحدة)
• شركة LinkedIn (الولايات المتحدة)
• شركة إيفرنوت (الولايات المتحدة)
• يوتيوب (الولايات المتحدة)
• شركة أدفوكادو المحدودة (سنغافورة)
• شركة لاين (اليابان)
• شركة زيب (الولايات المتحدة)
• فاندانغو (الولايات المتحدة)
• دروبوكس (الولايات المتحدة)
• ياهو (الولايات المتحدة)
• مايكروسوفت (الولايات المتحدة)
• إنوفيد (الولايات المتحدة)

أحدث التطورات في سوق البث عبر الإنترنت العالمي

• في مايو 2022، أعلنت شركة ماتيل عن شراكة استراتيجية مع HBO Max لإطلاق سلسلة من العروض الخاصة الجديدة لمسلسل "فتاة أمريكية" مستوحاة من سلسلة الدمى والكتب الناجحة. من المتوقع أن يعزز هذا التعاون حضور ماتيل في سوق المحتوى عبر الإنترنت (OTT) من خلال الاستفادة من وصول HBO Max إلى قاعدة المشاهدين. يُعزز إصدار عروض خاصة بارزة، مثل "فتاة أمريكية: كورين تان"، حضور العلامة التجارية، ويزيد من تفاعل المشتركين، ويُمكّن الشركة من الاستفادة من قطاعي الترفيه المخصصين للأطفال والبث العائلي.
• في يونيو 2022، دخلت أمازون في شراكة مع شركة الترفيه الأمريكية AMC Networks لتوزيع محتواها على قنوات Amazon Prime Video في الهند. تتيح هذه الخطوة لـ Amazon Prime Video توسيع مكتبة محتواها من خلال تقديم اشتراكات AMC+ وAcorn TV بدون إعلانات، مما يزيد من جاذبيتها في سوق OTT التنافسي. تعزز هذه الشراكة انتشارها في السوق، وتجذب مشتركين جددًا، وتعزز مكانة أمازون كمنصة بث شاملة في الهند.
• في أكتوبر 2021، أجرت نتفليكس أكبر عملية استحواذ لها باستحواذها على شركة رولد دال ستوري لإنتاج مجموعة من مسلسلات الرسوم المتحركة وغيرها من المحتوى الإعلامي ذي الصلة. يُمكّن هذا الاستحواذ نتفليكس من تعزيز محفظة ملكيتها الفكرية، وتوسيع نطاق عروض المحتوى عبر أفلام الرسوم المتحركة والأفلام الحية، والتلفزيون، والألعاب، والمنتجات الاستهلاكية، ودفع نمو المشتركين عالميًا. كما تُعزز هذه الخطوة الاستراتيجية مكانة نتفليكس التنافسية في قطاع خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) المخصصة للعائلة والأطفال، مع تنويع مصادر إيراداتها.
• في أبريل 2021، أعلنت شركة والت ديزني وشركة سوني بيكتشرز إنترتينمنت عن اتفاقية ترخيص متعددة السنوات لحقوق البث والتلفزيون في الولايات المتحدة لإصدارات سوني بيكتشرز السينمائية. تتيح هذه الاتفاقية لمنصات البث التابعة لشركة ديزني، بما في ذلك ديزني+ وهولو، بالإضافة إلى شبكاتها الخطية، الوصول إلى محتوى سوني، مما يوسع مكتبة محتوى ديزني عبر الإنترنت. من خلال تقديم مجموعة أوسع من الأفلام والمسلسلات، تعزز ديزني استبقاء مشتركيها، وتعزز تفاعلهم مع المنصة، وتعزز حصتها السوقية في سوق خدمات البث عبر الإنترنت الذي يشهد منافسة متزايدة.
• في أبريل 2020، دخلت سيناميديا ​​في شراكة مع جوجل كلاود لتوسيع نطاق خدماتها عبر الإنترنت "كخدمة". يتيح هذا التعاون لشركة سيناميديا ​​تقديم حلول OTT قابلة للتطوير وعالية الأداء بتكاليف تشغيلية منخفضة، لا سيما للأحداث الرياضية المباشرة والمحتوى عالي الطلب. تُحسّن هذه الشراكة كفاءة تقديم المحتوى، وتُحسّن تجربة المستخدم من خلال البث منخفض الكمون، وتُرسخ مكانة سيناميديا ​​كشركة رائدة في مجال تمكين التكنولوجيا في سوق البنية التحتية لـ OTT.

SKU-57205