تقرير تحليل حجم سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة العالمية وحصتها واتجاهاتها - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2033

حجم سوق منصات الإعلام بالتجزئة

• بلغت قيمة سوق منصات الإعلام بالتجزئة العالمية 20.71 مليار دولار أمريكي في عام 2025، ومن المتوقع أن تصل إلى 41.21 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 8.98% خلال فترة التوقعات.
• يعود نمو السوق إلى حد كبير إلى التوسع السريع لأنظمة التجارة الإلكترونية والتحول المتزايد لميزانيات الإعلان نحو القنوات الرقمية القائمة على الأداء والبيانات، مما يُمكّن تجار التجزئة من تحقيق الدخل من بيانات المتسوقين المباشرة بشكل أكثر فعالية.
• علاوة على ذلك، فإن الطلب المتزايد من العلامات التجارية على عائد قابل للقياس على الإنفاق الإعلاني، واستهداف دقيق للجمهور، وإمكانية تحديد مصدر الزيارات، يجعل منصات الإعلام في قطاع التجزئة بديلاً مفضلاً لقنوات الإعلان الرقمي التقليدية، مما يُسرّع نمو السوق بشكل عام.

تحليل سوق منصات الإعلام بالتجزئة

• أصبحت منصات الإعلام الخاصة بتجارة التجزئة، والتي تُمكّن العلامات التجارية من الإعلان مباشرةً داخل المواقع الرقمية المملوكة لتجار التجزئة، عنصرًا أساسيًا في استراتيجيات التسويق الرقمي الحديثة نظرًا لقدرتها على التأثير على المستهلكين عند نقطة الشراء وتحقيق نتائج تركز على التحويل.
• يعود التوسع المتزايد في استخدام منصات الإعلام في قطاع التجزئة بشكل أساسي إلى زيادة الاعتماد على بيانات الطرف الأول، وتراجع فعالية ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية، والحاجة إلى قياس شفاف للإعلانات المرتبطة بالمبيعات عبر بيئات البيع بالتجزئة متعددة القنوات.
• هيمنت أمريكا الشمالية على سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة بحصة بلغت 37.1% في عام 2025، وذلك بفضل التواجد القوي لأنظمة التجارة الإلكترونية المتقدمة، والإنفاق الكبير على الإعلانات الرقمية، والتبني المبكر لتقنيات التسويق القائمة على البيانات.
• من المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع المناطق نموًا في سوق منصات الإعلام بالتجزئة خلال فترة التوقعات، وذلك بسبب التوسع السريع للتجارة الإلكترونية، وارتفاع الإنفاق على الإعلانات الرقمية، وزيادة انتشار الهواتف الذكية.
• هيمن قطاع الحوسبة السحابية على السوق بحصة بلغت 64.5% في عام 2025، وذلك بفضل قابليته للتوسع، وانخفاض تكاليف بنيته التحتية، وقدرته على معالجة كميات هائلة من بيانات المتسوقين في الوقت الفعلي. تُمكّن المنصات السحابية من تحسين الحملات التسويقية بشكل أسرع، والتكامل السلس مع أدوات التحليل، والتحديثات المستمرة للميزات. يُفضّل تجار التجزئة والمعلنون استخدام الحوسبة السحابية لمرونتها في إدارة حركة المرور المتقلبة والطلب على الإعلانات. كما تُسهم أُطر أمان البيانات المُحسّنة التي تُقدّمها كبرى شركات الحوسبة السحابية في دعم اعتمادها.

نطاق التقرير وتجزئة سوق منصات الإعلام بالتجزئة          

اتجاهات سوق منصات الإعلام بالتجزئة

"تزايد استخدام الإعلانات التجارية القائمة على بيانات الطرف الأول"

• يُعدّ تزايد استخدام نماذج الإعلان القائمة على بيانات الطرف الأول اتجاهًا بارزًا في سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة، حيث يسعى تجار التجزئة بشكل متزايد إلى تحقيق الربح من منصاتهم الرقمية. وينبع هذا الاتجاه من سعي العلامات التجارية إلى استهداف أكثر دقة ونتائج قابلة للقياس عند نقطة الشراء، مما يجعل الإعلام في قطاع التجزئة قناة تسويقية أساسية ضمن منظومة التجارة الرقمية.
• على سبيل المثال، تستفيد خدمة إعلانات أمازون من بيانات المتسوقين المباشرة والواسعة النطاق لتمكين العلامات التجارية من استهداف المستهلكين بناءً على سلوك الشراء الحقيقي وأنماط التصفح عبر منصتها. تعزز هذه الإمكانية ملاءمة الحملات الإعلانية وتقوي ثقة المعلنين من خلال الربط المباشر بين ظهور الإعلان ونتائج التحويل.
• يعمل تجار التجزئة على توسيع نطاق عروضهم الإعلامية داخل وخارج مواقع البيع بالتجزئة لدعم التفاعل الشامل مع العملاء مع الحفاظ على ملكية البيانات وشفافيتها. وهذا يشجع العلامات التجارية على إعادة تخصيص الميزانيات من القنوات الرقمية التقليدية نحو بيئات البيع بالتجزئة التي تتمتع بقدرات إسناد أقوى.
• يُسهم التراجع المتزايد في استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في تسريع الاعتماد على أصول البيانات المملوكة لتجار التجزئة. وتبرز منصات الإعلام الخاصة بتجار التجزئة كبدائل مرنة تدعم الاستهداف المتوافق مع معايير الخصوصية مع الحفاظ على فعالية الحملات.
• تتبنى العلامات التجارية أيضاً إعلانات البحث المدفوعة وإعلانات المنتجات المدفوعة ضمن منصات البيع بالتجزئة لجذب المتسوقين ذوي النية الشرائية العالية خلال لحظات الشراء النشطة. ويعزز هذا السلوك دور وسائل الإعلام في قطاع التجزئة كمحرك أساسي لزيادة المبيعات.
• بشكل عام، يُعزز التكامل المتزايد لبيانات الطرف الأول في استراتيجيات الإعلان في قطاع التجزئة اعتماد المنصات ويعيد تشكيل كيفية تفاعل العلامات التجارية مع المستهلكين عبر نقاط الاتصال الرقمية في قطاع التجزئة

ديناميكيات سوق منصات الإعلام بالتجزئة

السائق

"تزايد تحويل ميزانيات الإعلانات نحو وسائل الإعلام التجارية التي تركز على الأداء"

• يشهد سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة نموًا ملحوظًا مدفوعًا بالتحول المتزايد لميزانيات الإعلان نحو القنوات التي تركز على الأداء وتحقق عائدًا ملموسًا على الإنفاق الإعلاني. وتُولي العلامات التجارية اهتمامًا متزايدًا بالمنصات التي تربط الإعلان مباشرةً بنتائج المبيعات، مما يدفع إلى استثمار مستدام في حلول الإعلام في قطاع التجزئة.
• على سبيل المثال، وسّعت منصة Walmart Connect قدراتها الإعلامية في مجال البيع بالتجزئة لجذب العلامات التجارية المتخصصة وغير المتخصصة على حد سواء، وذلك من خلال توفير أدوات قياس ذات حلقة مغلقة وأدوات إسناد داخل المتاجر. تُمكّن هذه القدرات المعلنين من تقييم فعالية الحملات الإعلانية عبر بيئات البيع بالتجزئة الإلكترونية وغير الإلكترونية.
• تتيح منصات الإعلام في قطاع التجزئة للمعلنين الوصول إلى جماهير ذات نية شراء عالية، مما يحسن كفاءة التحويل مقارنةً بالإعلانات التقليدية على الشاشات أو وسائل التواصل الاجتماعي. وتساهم هذه الميزة في تسريع إعادة تخصيص الميزانيات عبر محافظ العلامات التجارية الكبرى.
• يُعزز التوسع المتزايد في استخدام وسائل الإعلام الرقمية المبرمجة في قطاع التجزئة قابلية التوسع والأتمتة، مما يُسهل على العلامات التجارية إدارة حملاتها عبر شبكات تجار التجزئة المتعددة. وهذا يدعم زيادة حجم الإنفاق والتزام المعلنين على المدى الطويل.
• مع تزايد الضغوط على فرق التسويق لتبرير الإنفاق الإعلاني بنتائج ملموسة، تستمر منصات الإعلام في قطاع التجزئة في اكتساب زخم كقنوات إعلانية موثوقة وفعّالة. هذا التركيز المستمر على الأداء والمساءلة يعزز مكانة الإعلام في قطاع التجزئة كواحد من أسرع القطاعات نموًا في مجال الإعلان الرقمي.

ضبط النفس/التحدي

"الامتثال لقوانين خصوصية البيانات وتعقيد القياس"

• يواجه سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة تحديات تتعلق بالامتثال لقوانين خصوصية البيانات وتزايد تعقيد توحيد معايير القياس عبر المنصات. ويتعين على تجار التجزئة الموازنة بين تحقيق الربح من بيانات المتسوقين والالتزام الصارم بلوائح حماية البيانات المتطورة في مختلف المناطق.
• على سبيل المثال، يتعين على تجار التجزئة الأوروبيين الذين يديرون شبكات إعلامية خاصة بالتجزئة الامتثال لمتطلبات اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، مما قد يحد من استخدام البيانات ويعقد استراتيجيات استهداف الجمهور. وتزيد هذه القيود التنظيمية من التعقيد التشغيلي وتتطلب استثمارًا مستمرًا في أطر الامتثال.
• يمثل عدم اتساق القياس عبر منصات الإعلام المختلفة في قطاع التجزئة تحديات للعلامات التجارية التي تدير حملات تسويقية متعددة لدى تجار التجزئة. وتجعل الاختلافات في نماذج الإسناد ومعايير إعداد التقارير مقارنة الأداء عبر المنصات المختلفة أمرًا صعبًا.
• قد يواجه تجار التجزئة الصغار الذين يدخلون مجال الإعلام التجاري صعوبة في مجاراة تطور البيانات وقدرات التحليل التي تتمتع بها المنصات الأكبر. وهذا يخلق تفاوتًا في مستويات نضج السوق واعتماده.
• بشكل جماعي، لا تزال التزامات خصوصية البيانات ومعايير القياس المجزأة تشكل قيودًا، مما يتطلب جهودًا على مستوى الصناعة لتحسين الشفافية وقابلية التشغيل البيني والثقة عبر النظم البيئية لوسائل الإعلام بالتجزئة

نطاق سوق منصات الإعلام بالتجزئة

يتم تقسيم السوق على أساس شكل الإعلان ونوع المنصة والنشر والاستخدام النهائي.

• حسب تنسيق الإعلان

استنادًا إلى صيغة الإعلان، يُقسّم سوق منصات الوسائط الرقمية في قطاع التجزئة إلى إعلانات العرض، وإعلانات البحث، والمحتوى المدعوم، وغيرها. وقد هيمنت إعلانات البحث على السوق في عام 2025، مدفوعةً باستهدافها الدقيق للعملاء المحتملين، ومعدلات التحويل المرتفعة، وإمكانية عرضها مباشرةً عند اكتشاف المنتج على منصات التجزئة. وتُخصّص العلامات التجارية ميزانيات أكبر لإعلانات البحث نظرًا لما تُحقّقه من عائد استثمار قابل للقياس من خلال تتبّع أداء الكلمات المفتاحية ونسب الإحالة. ويستفيد تجار التجزئة من إعلانات البحث بفضل أسعارها المرتفعة وتأثيرها المحدود على تجربة التسوّق. كما تُعزّز القدرة على ربط الإعلانات باستفسارات المتسوّقين في الوقت الفعلي هيمنة هذا القطاع في مختلف منصات التجارة الإلكترونية.

من المتوقع أن يشهد قطاع المحتوى المدعوم أسرع نمو خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدعومًا بالطلب المتزايد على الإعلانات الأصلية والتفاعلية. يُمكّن المحتوى المدعوم العلامات التجارية من التفاعل مع المستهلكين من خلال قصص المنتجات والمقارنات والتوصيات المدمجة في رحلة التسوق. يدعم هذا النوع من المحتوى أهداف المراحل الأولى والمتوسطة من مسار التحويل، مع الحفاظ على تجربة سلسة وغير مزعجة. ويستمر التوسع في استخدام التخصيص القائم على البيانات وتنسيقات الوسائط المتعددة في تسريع تبني هذا النوع من المحتوى بين العلامات التجارية المتميزة والناشئة.

• حسب نوع المنصة

استنادًا إلى نوع المنصة، يُقسّم السوق إلى شبكات إعلامية مملوكة لتجار التجزئة، وشبكات إعلامية تابعة لجهات خارجية، ومنصات إعلامية متكاملة. استحوذت الشبكات الإعلامية المملوكة لتجار التجزئة على الحصة الأكبر من الإيرادات بنسبة 59.5% في عام 2025، مدعومةً ببيانات المتسوقين المباشرة، والتحكم المباشر في مخزون الإعلانات، والعلاقات المتينة مع المعلنين من العلامات التجارية. يستفيد كبار تجار التجزئة من رؤى تفصيلية على مستوى المعاملات لتقديم حملات إعلانية عالية الاستهداف مع قياس دقيق، مما يعزز ثقة المعلنين. كما تستفيد هذه المنصات من هوامش ربح أعلى مع قيام تجار التجزئة بتحقيق الدخل من مساحاتهم الرقمية. وتُعزز الاستثمارات المتزايدة في قدرات تكنولوجيا الإعلان الداخلية ريادتهم في السوق.

من المتوقع أن يشهد قطاع منصات الوسائط المتكاملة أسرع نمو خلال الفترة المتوقعة، مدفوعًا بالطلب المتزايد على إدارة الحملات التسويقية الموحدة عبر نقاط التفاعل المتعددة في قطاعي التجزئة والرقمية. تتيح المنصات المتكاملة للمعلنين تخطيط وتنفيذ وقياس حملاتهم عبر شبكاتهم الخاصة وشبكات شركائهم من خلال واجهة واحدة. يُحسّن هذا النهج قابلية التوسع، والكفاءة التشغيلية، ونسب الإحالة عبر القنوات المختلفة. كما يدعم النمو السريع تزايد اعتماد العلامات التجارية متعددة الجنسيات التي تسعى إلى الوصول المتسق عبر أنظمة التجزئة المجزأة.

• عن طريق النشر

استنادًا إلى طريقة النشر، ينقسم سوق منصات الوسائط الرقمية في قطاع التجزئة إلى فئتين: السحابية والمحلية. وقد هيمنت المنصات السحابية على السوق بحصة بلغت 64.5% في عام 2025، وذلك بفضل قابليتها للتوسع، وانخفاض تكاليف بنيتها التحتية، وقدرتها على معالجة كميات هائلة من بيانات المتسوقين في الوقت الفعلي. وتتيح المنصات السحابية تحسينًا أسرع للحملات الإعلانية، وتكاملًا سلسًا مع أدوات التحليل، وتحديثات مستمرة للميزات. ويفضل تجار التجزئة والمعلنون النشر السحابي لمرونته في إدارة حركة المرور المتقلبة والطلب على الإعلانات. كما تدعم أطر أمان البيانات المحسّنة التي توفرها كبرى شركات الحوسبة السحابية اعتماد هذه المنصات.

من المتوقع أن ينمو قطاع الأنظمة المحلية بوتيرة أسرع في بيئات مؤسسية محددة، لا سيما بين كبار تجار التجزئة الذين يفرضون متطلبات صارمة لحوكمة البيانات. يوفر نشر الأنظمة المحلية تحكمًا أكبر في بيانات المتسوقين الخاصة والأنظمة الداخلية. يُفضل هذا النموذج في المناطق التي تطبق لوائح صارمة بشأن توطين البيانات. كما تُسهم البنى الهجينة المتزايدة، التي تجمع بين التحكم المحلي وقابلية التوسع السحابي، في تعزيز زخم نمو هذا القطاع.

• حسب الاستخدام النهائي

استنادًا إلى الاستخدام النهائي، يُقسّم السوق إلى قطاعات السلع الاستهلاكية المعبأة، والإلكترونيات والتكنولوجيا، والملابس والأزياء، وخدمات توصيل البقالة والطعام، ومنتجات التجميل والعناية الشخصية، وغيرها. وقد استحوذ قطاع السلع الاستهلاكية المعبأة على الحصة الأكبر من الإيرادات في عام 2025، مدفوعًا بالمنافسة الشديدة على الظهور الرقمي في رفوف المتاجر وإطلاق المنتجات بشكل متكرر. وتعتمد علامات السلع الاستهلاكية المعبأة بشكل كبير على وسائل الإعلام في قطاع التجزئة للتأثير على قرارات الشراء في نقاط البيع ودعم الحملات الترويجية. وتُعزز القدرة على ربط ظهور الإعلانات مباشرةً بنتائج المبيعات استمرار الإنفاق من هذا القطاع. كما تُحافظ أحجام الحملات الكبيرة والاستثمارات الإعلانية المتكررة على هيمنته.

من المتوقع أن يشهد قطاع البقالة وتوصيل الطعام أسرع نمو له خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدعومًا بتزايد الإقبال على التسوق الإلكتروني للبقالة وزيادة استخدام الإعلانات المدفوعة خلال عمليات الشراء الروتينية. يستفيد المعلنون من وسائل الإعلام في قطاع التجزئة للترويج لعلاماتهم التجارية الخاصة، والمنتجات الجديدة، والعروض محدودة المدة في بيئات التسوق عالية التردد. كما تُعزز التخصيصات القائمة على البيانات والعروض الترويجية الفورية من فعالية هذا القطاع. ويساهم توسع منصات التجارة السريعة والتوصيل المحلي في تسريع تبني هذه الخدمات في الأسواق الحضرية.

تحليل إقليمي لسوق منصات الإعلام بالتجزئة

• هيمنت أمريكا الشمالية على سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة بحصة إيرادات بلغت 37.1% في عام 2025، مدفوعةً بالحضور القوي لأنظمة التجارة الإلكترونية المتقدمة، والإنفاق الكبير على الإعلانات الرقمية، والتبني المبكر لتقنيات التسويق القائمة على البيانات.
• يستفيد تجار التجزئة والعلامات التجارية في المنطقة بشكل فعال من بيانات المتسوقين المباشرة لتحسين دقة الاستهداف، وقياس الحملات، والعائد على الإنفاق الإعلاني عبر نقاط الاتصال الرقمية.
• وتتعزز هذه الهيمنة بشكل أكبر من خلال بنية تحتية سحابية متطورة، واستخدام واسع النطاق للتحليلات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والطلب القوي على نماذج الإسناد ذات الحلقة المغلقة، مما يجعل منصات الوسائط التجارية عنصرًا أساسيًا في استراتيجيات التسويق متعددة القنوات.

نظرة معمقة على سوق منصات الإعلام بالتجزئة في الولايات المتحدة

استحوذ سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة بالولايات المتحدة على الحصة الأكبر من الإيرادات في أمريكا الشمالية عام 2025، مدفوعًا بالتوسع السريع للتجارة الإلكترونية، ومتاجر البقالة الرقمية، وقنوات البيع المباشر للمستهلك. ويلجأ كبار تجار التجزئة بشكل متزايد إلى تحقيق الربح من منصاتهم الرقمية عبر شبكاتهم الإعلامية الداخلية، ما يجذب استثمارات كبيرة من العلامات التجارية. ويُولي المعلنون في الولايات المتحدة أهمية قصوى لوسائل الإعلام في قطاع التجزئة لقدرتها على ربط ظهور الإعلانات مباشرةً بسلوك الشراء. ويستمر الإقبال الكبير على الإعلانات المبرمجة وأدوات التخصيص المتقدمة في تسريع نمو السوق.

نظرة معمقة على سوق منصات الإعلام بالتجزئة في أوروبا

من المتوقع أن يشهد سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة الأوروبي نموًا مطردًا بمعدل نمو سنوي مركب ثابت خلال الفترة المتوقعة، مدفوعًا بتزايد انتشار التجزئة الرقمية والطلب المتزايد على حلول الإعلان المتوافقة مع معايير الخصوصية. ويركز تجار التجزئة في جميع أنحاء المنطقة على استراتيجيات بيانات الطرف الأول استجابةً للوائح حماية البيانات الأكثر صرامة. كما تدعم الاستثمارات المتزايدة في تجارة التجزئة متعددة القنوات والتحول الرقمي عملية التبني. وتكتسب منصات الإعلام في قطاع التجزئة زخمًا متزايدًا في كل من سلاسل البيع بالتجزئة الكبرى والأسواق الإلكترونية الناشئة.

نظرة معمقة على سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة بالمملكة المتحدة

من المتوقع أن يشهد سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة بالمملكة المتحدة نموًا ملحوظًا بمعدل نمو سنوي مركب، مدعومًا بالبنية التحتية المتطورة للتجارة الإلكترونية في البلاد ومشاركة العلامات التجارية القوية في الإعلانات الرقمية. ويتجه تجار التجزئة بشكل متزايد إلى إطلاق شبكات إعلامية خاصة بهم لتنويع مصادر الإيرادات وتعزيز شراكات العلامات التجارية. كما أن تفاعل المستهلكين الكبير مع التسوق عبر الإنترنت والتجارة الإلكترونية عبر الهاتف المحمول يعزز فعالية الحملات التسويقية. ويساهم دمج وسائل الإعلام في قطاع التجزئة مع برامج الولاء وأدوات التخصيص في دعم توسع السوق.

نظرة معمقة على سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة في ألمانيا

من المتوقع أن يشهد سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة بألمانيا نموًا ملحوظًا بمعدل نمو سنوي مركب، مدفوعًا بتزايد رقمنة عمليات التجزئة والتركيز القوي على أمن البيانات وشفافيتها. ويتبنى تجار التجزئة الألمان تدريجيًا حلول الإعلام في قطاع التجزئة لتعزيز الربحية مع الالتزام بمعايير الخصوصية الصارمة. ويدعم نمو التسوق متعدد القنوات وميزانيات الإعلانات الرقمية هذا التوجه. كما أن التركيز على نتائج الأداء القابلة للقياس يشجع العلامات التجارية على زيادة الإنفاق على منصات الإعلام في قطاع التجزئة.

نظرة عامة على سوق منصات الإعلام التجاري في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

من المتوقع أن يشهد سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة بمنطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة من 2026 إلى 2033، مدفوعًا بالتوسع السريع للتجارة الإلكترونية، وارتفاع الإنفاق على الإعلانات الرقمية، وزيادة انتشار الهواتف الذكية. ويساهم تزايد الإقبال على الأسواق الإلكترونية وأنظمة التطبيقات المتكاملة في تسريع الطلب على حلول الإعلام في قطاع التجزئة. كما يستثمر تجار التجزئة في المنطقة بشكل متزايد في تحليلات البيانات وقدرات الاستهداف المدعومة بالذكاء الاصطناعي. ويدعم الجمع بين قواعد المستهلكين الكبيرة والاقتصادات الرقمية سريعة النمو زخم النمو الإقليمي القوي.

نظرة معمقة على سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة الياباني

يشهد سوق منصات الإعلام في قطاع التجزئة الياباني نموًا متزايدًا بفضل الانتشار الواسع للتقنيات الرقمية، والبنية التحتية المتطورة لتكنولوجيا التجزئة، والطلب القوي على التسويق الدقيق. ويعمل تجار التجزئة اليابانيون بشكل متزايد على دمج وسائل الإعلام في برامج الولاء والقنوات الرقمية داخل المتاجر. وتُقدّر العلامات التجارية القدرة على التفاعل مع المستهلكين عبر نقاط الاتصال الإلكترونية والتقليدية، مع تحقيق نتائج قابلة للقياس. ويستمر التركيز على التخصيص وتوفير تجارب عملاء سلسة في دفع عجلة نمو السوق.

نظرة معمقة على سوق منصات الإعلام بالتجزئة في الصين

استحوذ سوق منصات الإعلام التجاري في الصين على الحصة الأكبر من الإيرادات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ عام 2025، مدفوعًا بهيمنة أنظمة التجارة الإلكترونية الضخمة وكثافة الإعلانات الرقمية العالية. وتتكامل منصات الإعلام التجاري بشكل وثيق مع التطبيقات الشاملة والأسواق الإلكترونية، مما يتيح الإعلان المباشر الموجه نحو التحويلات. ويعزز التبني الواسع للذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات الضخمة والمزايدة في الوقت الفعلي فعالية الحملات الإعلانية. ويستمر النمو السريع للتجارة الرقمية والمنافسة بين العلامات التجارية في دفع عجلة توسع السوق في جميع أنحاء الصين.

حصة السوق لمنصات الإعلام في قطاع التجزئة

تتصدر شركات راسخة صناعة منصات الإعلام بالتجزئة، بما في ذلك:

• شركة تارجت براندز (الولايات المتحدة الأمريكية)
• كريتيو (فرنسا)
• إعلانات أمازون (الولايات المتحدة)
• شركة والغرين (الولايات المتحدة الأمريكية)
• مكتب التداول (الولايات المتحدة)
• إعلانات إنستاكارت (الولايات المتحدة)
• شركة أولتا بيوتي (الولايات المتحدة الأمريكية)
• إعلانات جوجل (الولايات المتحدة)
• بيست باي (الولايات المتحدة)
• شركة PubMatic (الولايات المتحدة الأمريكية)
• شركة كروجر للتسويق الدقيق (الولايات المتحدة)
• ميتا أدز (الولايات المتحدة)
• سي في إس هيلث (الولايات المتحدة)
• وول مارت كونكت (الولايات المتحدة)
• شركة وايفير ذ.م.م. (الولايات المتحدة الأمريكية)

آخر التطورات في سوق منصات الإعلام بالتجزئة العالمية

• في سبتمبر 2024، عززت إنستاكارت سوق منصات الإعلان في قطاع التجزئة من خلال شراكة مع متاجر البقالة المستقلة لتوسيع نطاق إعلانات كاروت، مما مكّن متاجر التجزئة الصغيرة والإقليمية من إطلاق إمكانيات إعلانية مباشرة على مواقعها. وقد وسّع هذا التطور نطاق الوصول إلى وسائل الإعلام في قطاع التجزئة ليشمل متاجر أخرى غير السلاسل الكبيرة، مما زاد من انتشارها في السوق بشكل عام، وخلق فرصًا جديدة لتحقيق الربح لمتاجر البقالة المحلية. ومن خلال تبسيط وصول المعلنين إلى سوق البقالة المتشعب، عزز هذا التعاون توافر المخزون، وعزز مكانة وسائل الإعلام في قطاع التجزئة كقناة فعّالة لعلامات السلع الاستهلاكية.
• في أبريل 2024، عززت منصة Walmart Connect توسعها في السوق من خلال الإعلان عن حلول إعلانية مُحسّنة تركز على بائعي السوق والعلامات التجارية غير المتخصصة. وقد ساهم إدخال الإعلانات المبرمجة على الموقع، والتوسع الدولي، وأدوات قياس الأداء داخل المتاجر في تحسين دقة القياس والوصول متعدد القنوات. كما عززت الشراكات الاستراتيجية مع Roku وTikTok من ظهور المنصة عبر مختلف المنصات، بينما سهّلت أدوات الخدمة الذاتية دخول المعلنين، مما زاد من اعتمادها بين العلامات التجارية المتوسطة والناشئة.
• في مارس 2024، أحدث تعاون شركة لويز مع جوجل نقلة نوعية في مجال الإعلام التجاري القائم على البيانات، وذلك من خلال دمج بيانات العملاء المباشرة مع تقنية جوجل الإعلانية. وقد ساهم هذا التطور في تحسين دقة الاستهداف في بيئات البحث والتسوق، مما زاد من فعالية الحملات الإعلانية لعلامات تجارية متخصصة في تحسين المنازل. عززت هذه الشراكة التكامل بين الإعلام التجاري والإعلان عبر محركات البحث، مما رسخ مكانة منصات الإعلام التجاري كأصول تسويقية أساسية لتحقيق الأداء الأمثل.
• في فبراير 2024، عززت أمازون أدز قدراتها في مجال إعلانات التجزئة من خلال توسيع نطاق صيغ الإعلانات المدفوعة وتحسين الاستهداف المدعوم بالذكاء الاصطناعي عبر منظومتها للتجارة الإلكترونية. وقد ساهمت هذه التطورات في زيادة كفاءة المعلنين من خلال ربط نوايا المتسوقين بشكل أوثق بسلوك الشراء في الوقت الفعلي. كما عززت هذه الخطوة مكانة أمازون كمعيار لقياس الأداء، مما زاد من حدة المنافسة والابتكار في سوق منصات إعلانات التجزئة.
• في يناير 2024، وسّعت شركة تارجت شبكة إعلاناتها التجارية "راوندل" من خلال إدخال تحليلات متقدمة وتكاملات إعلانية خارجية. وقد مكّن هذا التطور العلامات التجارية من تفعيل بيانات الطرف الأول لشركة تارجت خارج منصاتها الخاصة مع الحفاظ على شفافية القياس. ساهم هذا التوسع في زيادة إنفاق المعلنين وتعزيز أهمية استراتيجيات الوسائط المتكاملة، مما أسهم في النمو المستدام في قطاع منصات الإعلانات التجارية.

SKU-75251