تقرير تحليل حجم سوق الإعلانات الرقمية الخارجية في أمريكا الشمالية وحصتها واتجاهاتها - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2033

ما هو حجم سوق الإعلانات الرقمية الخارجية في أمريكا الشمالية ومعدل نموه؟

• بلغت قيمة سوق الإعلانات الرقمية الخارجية في أمريكا الشمالية 4.94 مليار دولار أمريكي في عام 2025،  ومن المتوقع أن تصل إلى  11.22 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 10.8% خلال فترة التوقعات.
• يُساهم التوسع المتزايد في تبني مبادرات المدن الذكية، وشبكات اللافتات الرقمية، وتقنيات العرض التفاعلية في نمو سوق الإعلانات الرقمية الخارجية. ومع ذلك، تُعيق تكاليف التركيب والصيانة المرتفعة توسع السوق.
• يُشكل ازدياد الإقبال على المراكز التجارية الحضرية وتنامي الاستثمارات في شبكات الإعلان في قطاعي التجزئة والنقل العام فرصةً هامةً لنمو سوق الإعلانات الرقمية الخارجية. في الوقت نفسه، تُشكل القيود التنظيمية وعدم اتساق البنية التحتية الرقمية في بعض المناطق تحدياتٍ أمام اختراق السوق.

ما هي أهم النقاط الرئيسية لسوق الإعلانات الرقمية الخارجية (OOH)؟

• يُؤثر تزايد تفاعل المستهلكين من خلال الاستهداف القائم على الموقع الجغرافي، وتكامل الأجهزة المحمولة، والمحتوى الديناميكي، إيجابًا على سوق الإعلانات الرقمية الخارجية. بالإضافة إلى ذلك، تُتيح التطورات المستمرة في التحليلات المدعومة بالذكاء الاصطناعي وإدارة المحتوى في الوقت الفعلي فرصًا مربحة للمشاركين في السوق.
• قد تُعيق التكاليف الأولية المرتفعة للتركيبات الرقمية، إلى جانب المنافسة من وسائل الإعلان التقليدية والاحتيال الإعلاني، النمو. ومن المتوقع أن يُشكل محدودية المعرفة الرقمية والوعي بها بين المعلنين من الشركات الصغيرة والمتوسطة في المناطق الناشئة تحديًا أمام الانتشار الواسع لهذه التقنيات.
• على الرغم من هذه التحديات، من المتوقع أن يساهم الابتكار التكنولوجي المستمر، وتكامل الإعلانات المبرمجة، والشراكات الاستراتيجية في استدامة النمو طويل الأجل في سوق الإعلانات الرقمية الخارجية.
• هيمنت الولايات المتحدة على سوق الإعلانات الرقمية الخارجية في أمريكا الشمالية بحصة إيرادات بلغت 43.2% في عام 2025، مدفوعةً بالانتشار الواسع للوحات الإعلانية الرقمية وشاشات العرض في وسائل النقل العام وأثاث الشوارع في المدن الكبرى.
• من المتوقع أن تسجل المكسيك أسرع معدل نمو سنوي مركب بنسبة 7.5% خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعًا بالتوسع الحضري، وزيادة تطوير قطاعي التجزئة والنقل، وتزايد الوعي بحلول الإعلان الرقمي.
• هيمن قطاع المنتجات الخارجية على السوق بحصة إيرادات بلغت 59.3% في عام 2025، مدفوعاً بالاستخدام الواسع النطاق في شوارع المدن والطرق السريعة والساحات العامة ومراكز النقل والمناطق التجارية

نطاق التقرير وتجزئة سوق الإعلانات الرقمية الخارجية      

ما هو الاتجاه الرئيسي في سوق الإعلانات الرقمية الخارجية (OOH)؟

التحول المتزايد نحو حملات الإعلانات الخارجية الرقمية التفاعلية والبرمجية القائمة على البيانات

• يشهد سوق الإعلانات الرقمية الخارجية زخمًا قويًا نحو الشاشات التفاعلية، والشراء المبرمج، والمحتوى الموجه حسب الموقع، مدفوعًا بتزايد طلب المعلنين على التأثير القابل للقياس ومشاركة المستهلك.
• تدمج المنصات تحليلات الذكاء الاصطناعي، وقياس الجمهور في الوقت الفعلي، وعرض المحتوى الديناميكي لتقديم تجارب إعلانية أكثر تخصيصًا وجاذبية وتركيزًا على الأداء.
• يستجيب المستهلكون بشكل متزايد للرسائل التفاعلية والحساسة للسياق والجذابة بصريًا، مما يسرع من تبنيها في قطاعات البيع بالتجزئة والنقل والترفيه والمساحات التجارية الحضرية
  • فعلى سبيل المثال، تقوم شركات مثل OUTFRONT Media وClear Channel Outdoor وDaktronics وPosterscope وBroadsign بتوسيع شبكاتها الرقمية من خلال القدرات البرمجية والشاشات الذكية.
• يساهم الوعي المتزايد بالتسويق القائم على التحليلات، والتفاعل مع العلامات التجارية، والتنقل الحضري في تعزيز اختراق السوق في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ
• مع تزايد طلب المعلنين على عائد استثمار أعلى، ورؤى فورية، وتجارب تفاعلية، من المتوقع أن يظل الإعلان الرقمي الخارجي محورياً في ابتكارات الجيل القادم من الإعلانات الخارجية على مستوى العالم.

ما هي المحركات الرئيسية لسوق الإعلانات الرقمية الخارجية (OOH)؟

• يؤدي الطلب المتزايد على الإعلانات التفاعلية والقابلة للقياس في الوقت الفعلي إلى زيادة الإقبال على الإعلانات الرقمية الخارجية على مستوى العالم
  • فعلى سبيل المثال، في عام 2025، قامت شركات رائدة مثل OUTFRONT Media وClear Channel Outdoor وPosterscope وBroadsign وDaktronics بتوسيع شبكاتها الإعلانية الخارجية التفاعلية والبرمجية لتلبية الطلب المتزايد من المعلنين.
• يساهم التركيز المتزايد على تفاعل المستهلكين، وتكامل الأجهزة المحمولة، وتحليلات التنقل الحضري في تعزيز التبني في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا
• أدت التطورات في التحليلات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتخصيص المحتوى، وشاشات العرض عالية الدقة إلى تحسين فعالية الحملات، ودقة الاستهداف، والتأثير البصري.
• يدعم تزايد الإقبال على الإعلانات المدعومة بالبيانات والنتائج القابلة للقياس توسع السوق، مدفوعًا بحاجة المسوقين إلى عائد استثمار أعلى.
• بفضل البحث والتطوير المستمر، وتحديثات المنصات، والشراكات الاستراتيجية، وتوسيع الشبكات، من المتوقع أن يحافظ سوق الإعلانات الرقمية الخارجية على نمو قوي خلال فترة التوقعات.

ما هو العامل الذي يتحدى نمو سوق الإعلانات الرقمية الخارجية (OOH)؟

• لا تزال التكاليف المرتفعة للتركيب والصيانة والتكنولوجيا الخاصة بالشاشات الرقمية والشبكات التفاعلية تحد من انتشارها في المناطق الحساسة للأسعار.
  • فعلى سبيل المثال، خلال الفترة 2024-2025، أثرت التقلبات في تكاليف لوحات العرض، واستثمارات البرمجيات، وعمليات الترخيص الحضري على أحجام النشر للعديد من مشغلي الشبكات.
• تُضيف المتطلبات التنظيمية المتعلقة باللافتات الحضرية والخصوصية ومعايير المحتوى تعقيدًا تشغيليًا.
• يحدّ الوعي المحدود لدى الشركات الصغيرة والمعلنين في الأسواق الناشئة بفوائد الإعلانات الخارجية المبرمجة والقائمة على البيانات من انتشار استخدامها على نطاق واسع.
• تُمارس المنافسة من الإعلانات الخارجية التقليدية، والشاشات الثابتة، والمشغلين الإقليميين ذوي التكلفة المنخفضة ضغطًا على الأسعار وتؤثر على التمايز
• تتصدى الشركات لهذه التحديات من خلال عمليات نشر فعالة من حيث التكلفة، والامتثال التنظيمي، وتحسين الشبكة، والتثقيف السوقي لتوسيع نطاق التبني العالمي للإعلانات الرقمية الخارجية عالية الجودة

كيف يتم تقسيم سوق الإعلانات الرقمية الخارجية (OOH)؟

يتم تقسيم السوق على أساس المادة ونوع الطباعة والجنس وقناة التوزيع .

• حسب الموقع

ينقسم سوق الإعلانات الرقمية الخارجية إلى قسمين: الإعلانات الداخلية والإعلانات الخارجية. وقد هيمنت الإعلانات الخارجية على السوق بحصة إيرادات بلغت 59.3% في عام 2025، مدفوعةً بانتشار استخدامها في شوارع المدن والطرق السريعة والساحات العامة ومراكز النقل والمناطق التجارية. توفر المنشآت الخارجية، مثل اللوحات الإعلانية وشاشات LED الكبيرة والأكشاك التفاعلية، رؤيةً عاليةً ووصولاً واسعاً وتفاعلاً مستمراً للمعلنين. كما أن قدرتها على تقديم محتوى ديناميكي ودعم الإعلانات المبرمجة وجذب جماهير غفيرة في قطاعات التجزئة والنقل والأماكن العامة يعزز من انتشارها.

من المتوقع أن يشهد قطاع الإعلانات الداخلية أسرع نمو سنوي مركب خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعًا بالطلب المتزايد على شاشات العرض في مراكز التسوق، والمطارات، والصالات الرياضية، والمكاتب، وأماكن الترفيه. كما أن التركيز المتزايد على الإعلانات الشخصية، وتفاعل المتسوقين، والتركيبات التفاعلية في البيئات المغلقة، يُسرّع من تبني هذه التقنيات عالميًا.

• المنتج الفرعي

ينقسم السوق إلى لوحات الإعلانات الرقمية، واللافتات الرقمية، والشاشات الرقمية، وغيرها. وقد هيمنت لوحات الإعلانات الرقمية على السوق بحصة إيرادات بلغت 52.6% في عام 2025، وذلك بفضل تأثيرها القوي، وانتشارها الواسع في المناطق الحضرية وعلى الطرق السريعة، ودعمها للمحتوى البرمجي الفوري. تتيح لوحات الإعلانات الرقمية للعلامات التجارية تقديم حملات إعلانية كبيرة الحجم وعالية الدقة برسائل ديناميكية واستهداف دقيق، مما يجعلها الخيار الأمثل للحملات الإعلانية الوطنية والعالمية.

من المتوقع أن يشهد قطاع الشاشات الرقمية أسرع نمو سنوي مركب خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعاً بالطلب المتزايد على شاشات العرض الداخلية وشاشات العرض في وسائل النقل، وشاشات اللمس التفاعلية، والتركيبات الخاصة بمتاجر التجزئة. كما أن التكامل مع تطبيقات الهاتف المحمول، واتصال إنترنت الأشياء، وتحليلات البيانات، يعزز من استخدامها في المطارات ومراكز التسوق ومحطات النقل.

• عن طريق التقديم

ينقسم السوق إلى قطاعات أثاث الشوارع، والمواقع العامة، ووسائل النقل العام، وغيرها. وقد هيمن قطاع النقل العام على السوق بحصة إيرادات بلغت 44.8% في عام 2025، مدعومًا بتزايد الإقبال عليه في الحافلات وقطارات الأنفاق ومحطات المترو ومراكز السكك الحديدية. توفر تركيبات الإعلانات الرقمية الخارجية في وسائل النقل العام انتشارًا واسعًا، وتفاعلًا مباشرًا مع الجمهور، وإمكانيات برمجة المحتوى، مما يجعلها مثالية للحملات التسويقية الموجهة للمسافرين.

من المتوقع أن يشهد قطاع أثاث الشوارع أسرع نمو سنوي مركب خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعاً بتزايد استخدام محطات الحافلات الرقمية، والأكشاك، والمقاعد، واللوحات الإرشادية الحضرية في المدن الذكية. ويساهم التوسع الحضري المتزايد، والتخطيط الحضري المتكامل، والاهتمام بالشاشات التفاعلية العامة في تسريع تبني هذه التقنيات في أمريكا الشمالية وأوروبا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ.

• بواسطة المستخدم النهائي

ينقسم السوق إلى قطاعات التجزئة، والسيارات، والخدمات المصرفية والمالية، والتأمين، والأغذية والمشروبات، والرعاية الصحية، والتعليم، والقطاع الحكومي، والقطاع العام، وقطاعات أخرى. وقد هيمن قطاع التجزئة على السوق بحصة إيرادات بلغت 38.7% في عام 2025، ويعزى ذلك إلى الانتشار الواسع للشاشات الرقمية في مراكز التسوق، ومنافذ بيع العلامات التجارية، والمتاجر الكبرى، وحملات البيع بالتجزئة المؤقتة. ويستفيد تجار التجزئة من الإعلانات الرقمية الخارجية لتعزيز عروضهم الترويجية، وزيادة عدد الزوار، وتقديم تجارب تفاعلية وشخصية للمستهلكين.

من المتوقع أن يشهد قطاع الرعاية الصحية أسرع نمو سنوي مركب خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعًا بالطلب المتزايد على حملات توعية المرضى، وأنظمة توجيه المرضى في المستشفيات، والإرشادات الصحية، والعروض الترويجية للأدوية. ويساهم دمج الرسائل الموجهة، وتحليلات البيانات، والتحديثات الفورية في تسريع تبني هذه التقنيات في المستشفيات والعيادات ومراكز العافية على مستوى العالم.

أي منطقة تستحوذ على الحصة الأكبر من سوق الإعلانات الرقمية الخارجية؟

• هيمنت الولايات المتحدة على سوق الإعلانات الرقمية الخارجية في أمريكا الشمالية بحصة إيرادات بلغت 43.2% في عام 2025، مدفوعةً بالانتشار الواسع للوحات الإعلانية الرقمية وشاشات العرض في وسائل النقل العام وأثاث الشوارع في المدن الكبرى.
• يُسهم التواجد المكثف للمستهلكين في المراكز الحضرية ومناطق البيع بالتجزئة والطرق السريعة والمطارات في انتشار واسع لحملات الإعلان الديناميكية والبرمجية والتفاعلية. وتستثمر الشركات في إدارة المحتوى في الوقت الفعلي، والرسائل الموجهة، والاستراتيجيات القائمة على التحليلات لتعزيز التفاعل وعائد الاستثمار.
• يُعزز توسع مبادرات المدن الذكية، والبنية التحتية الرقمية، والدعم التنظيمي للإعلان الحضري، السوق بشكل أكبر. كما يُسهم التعاون المتنامي بين المعلنين، ومالكي وسائل الإعلام، ومزودي التكنولوجيا في تطوير حملات رقمية مبتكرة في كل من الأماكن العامة والتجارية.

نظرة عامة على سوق الإعلانات الرقمية الخارجية في كندا

تشهد كندا نموًا مطردًا، مع تزايد استخدام اللافتات الرقمية والشاشات التفاعلية واللوحات الإعلانية المبرمجة في متاجر البيع بالتجزئة ومحطات النقل والمطارات والمناطق التجارية. ويُسهم توسع مشاريع المدن الذكية واستثمارات البنية التحتية الحضرية في تعزيز تبني الإعلانات الخارجية. وتستفيد العلامات التجارية من الاستهداف القائم على الموقع والتحديثات الفورية والمحتوى الديناميكي لزيادة فعالية الحملات الإعلانية وتفاعل المستهلكين. كما يدعم التوسع الحضري المتزايد وارتفاع مستوى الوعي الرقمي والطلب على شاشات عرض مستدامة وجذابة بصريًا التوسع المستمر للسوق في تورنتو وفانكوفر ومونتريال وغيرها من المناطق الحضرية.

نظرة معمقة على سوق الإعلانات الرقمية الخارجية في المكسيك

من المتوقع أن تسجل المكسيك أسرع معدل نمو سنوي مركب بنسبة 7.5% خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعةً بالتوسع الحضري، وتزايد تطوير قطاعي التجزئة والنقل، وارتفاع الوعي بحلول الإعلان الرقمي. ويساهم الانتشار الواسع للوحات الإعلانية الرقمية والشاشات واللافتات التفاعلية في المدن الرئيسية في تعزيز ظهور العلامات التجارية وزيادة التفاعل معها. كما أن التوسع في الإعلان المبرمج، وتكامل تطبيقات الهاتف المحمول، واستراتيجيات المحتوى الفوري، يُسرّع من انتشار هذه التقنيات في المراكز الحضرية. ويُعزز ارتفاع الاستثمار في البنية التحتية، إلى جانب دعم الحكومة لمبادرات المدن الذكية، مكانة المكسيك كسوق متنامية بسرعة للإعلان الرقمي الخارجي.

ما هي أفضل الشركات في سوق الإعلانات الرقمية الخارجية (OOH)؟

تتولى شركات راسخة قيادة صناعة الإعلانات الرقمية الخارجية (OOH) بشكل أساسي، بما في ذلك:

• سي ديكو إس إيه (فرنسا)
• شركة أوت فرونت ميديا ​​(الولايات المتحدة الأمريكية)
• شركة كلير تشانيل أوت دور (الولايات المتحدة الأمريكية)
• شركة لامار للإعلان (الولايات المتحدة الأمريكية)
• بوسترسكوب (المملكة المتحدة)
• تالون (كندا)
• شركة برودساين الدولية (كندا)
• شركة آدامز للإعلانات الخارجية (الولايات المتحدة الأمريكية)
• بريزمفيو، شركة تابعة لشركة سامسونج للإلكترونيات (كوريا الجنوبية)
• حلول شاشات شارب إن إي سي (اليابان)
• شركة إم فيكس (الولايات المتحدة الأمريكية) (الولايات المتحدة الأمريكية)

ما هي التطورات الأخيرة في سوق الإعلانات الرقمية الخارجية في أمريكا الشمالية؟

• في مايو 2025، استحوذت شركة لامار للإعلان على شركة بريمير أوتدور ميديا، مما عزز وجود لامار في أسواق فيلادلفيا الكبرى ونيويورك، ووسع نطاق وصولها وتأثيرها في مناطق رئيسية بالولايات المتحدة.
• في أبريل 2025، أطلقت شركة JCDecaux، بالتعاون مع Viooh، خدمة الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) المبرمجة، مما مكّن المعلنين من الاستفادة من الحملات الآلية القائمة على البيانات، وتعزيز الكفاءة وقدرات الاستهداف.
• في فبراير 2025، قدمت شركة داكترونيكس تقنية لوحات الإعلانات الرقمية الموفرة للطاقة مع خيارات عرض صديقة للبيئة، بما في ذلك وضع أخضر اختياري، مما يعزز الاستدامة ويقلل من استهلاك الطاقة التشغيلية.
• في يونيو 2024، أطلقت شركة Stripe، المزودة لخدمات الدفع الرقمي، حملة تسويقية عابرة للمحيط الأطلسي لعرض مجموعتها المتنوعة من المنتجات والخدمات في مدن رئيسية تشمل لندن ونيويورك ولوس أنجلوس، وذلك بالتعاون مع Wake the Bear، مما ساهم في تعزيز حضور العلامة التجارية عالميًا وزيادة تفاعل الجمهور معها.
• في مايو 2024، وسّعت شركة CRAFTSMAN+، وهي شركة رائدة في مجال حلول الإعلان الإبداعي، عروضها لتشمل منصات التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) والإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH)، لدعم الحملات المتكاملة واستراتيجيات الإعلام المبتكرة.

SKU-59540