Bericht zur Analyse der Marktgröße, des Marktanteils und der Trends für Menstruationstassen in Europa – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Menstruationstassen

• Der europäische Markt für Menstruationstassen hatte im Jahr 2024 einen Wert von 360,29 Millionen US-Dollar und wird bis 2032  voraussichtlich 536,38 Millionen US-Dollar erreichen  , bei einer CAGR von 5,10 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch das wachsende Bewusstsein für nachhaltige Damenhygieneprodukte und die zunehmende Nutzung umweltfreundlicher Alternativen zu Einweghygieneprodukten vorangetrieben.
• Darüber hinaus führt die steigende Nachfrage der Verbraucher nach kostengünstigen, sicheren und komfortablen Menstruationshygienelösungen dazu, dass Menstruationstassen zur bevorzugten Wahl werden. Diese zusammenlaufenden Faktoren beschleunigen die Akzeptanz von Menstruationstassenlösungen und fördern damit das Wachstum der Branche erheblich.

Marktanalyse für Menstruationstassen

• Menstruationstassen bieten wiederverwendbare und nicht-invasive Lösungen für die Menstruationshygiene und sind aufgrund ihrer Nachhaltigkeit, Kosteneffizienz und Bequemlichkeit zunehmend wichtige Bestandteile moderner Menstruationshygienepraktiken im privaten und institutionellen Umfeld.
• Die steigende Nachfrage nach Menstruationstassen wird vor allem durch das wachsende Umweltbewusstsein, die zunehmende Gesundheitsaufklärung von Frauen, eine breitere Produktverfügbarkeit über E-Commerce- und Einzelhandelskanäle sowie eine Verlagerung hin zu wiederverwendbaren Hygienelösungen angeheizt.
• Großbritannien dominierte den europäischen Markt für Menstruationstassen mit dem größten Umsatzanteil von 17,8 % im Jahr 2024, was auf das hohe Bewusstsein für nachhaltige Damenhygienepraktiken, die weit verbreitete Verfügbarkeit über E-Commerce-Plattformen und die wachsende Präferenz der Verbraucher für wiederverwendbare und umweltfreundliche Menstruationsprodukte zurückzuführen ist.
• Deutschland wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die am schnellsten wachsende Region auf dem europäischen Markt für Menstruationstassen sein und voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 10,5 % verzeichnen. Grund hierfür sind das zunehmende Bewusstsein für ökologisch nachhaltige Produkte, die zunehmende Fokussierung auf die Gesundheit und Hygiene von Frauen sowie die Integration von Menstruationstassen in die tägliche Körperpflege.
• Das Segment der wiederverwendbaren Menstruationstassen dominierte den europäischen Markt mit einem Umsatzanteil von 82,5 % im Jahr 2024. Wiederverwendbare Tassen bieten langfristige Kosteneinsparungen, Nachhaltigkeit und Umweltvorteile.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Menstruationstassen        

Markttrends für Menstruationstassen

„ Wachsende Akzeptanz intelligenter und personalisierter Lösungen für die Menstruationsgesundheit “

• Ein bedeutender und sich beschleunigender Trend auf dem europäischen Markt für Menstruationstassen ist die zunehmende Nutzung digitaler Gesundheits- und Wellness-Technologien zur Verbesserung der Menstruationshygiene, der Produktpersonalisierung und des Benutzerkomforts. Die Integration mit mobilen Apps und Datenverfolgungsfunktionen ermöglicht es Verbraucherinnen, Zyklusmuster zu überwachen, personalisierte Erinnerungen zu erhalten und die Produktnutzung zu optimieren.
• So führte das FemTech-Startup Lunette im März 2023 ein Abonnement für intelligente Menstruationstassen ein, gepaart mit einer mobilen App, die die Zyklusgesundheit verfolgt und maßgeschneiderte Pflegetipps bietet, sodass Benutzer fundierte Entscheidungen über Produktwechsel und Hygieneroutinen treffen können.
• KI-gestützte Funktionen bestimmter moderner Menstruationstassen können Nutzungsmuster analysieren und Einblicke in die Gesundheit geben, beispielsweise durch die Erkennung unregelmäßiger Zyklen oder durch Empfehlungen zur Linderung von Beschwerden. Einige Modelle lassen sich beispielsweise in tragbare Geräte integrieren und bieten Zyklusvorhersagen und personalisierte Erinnerungen, was das allgemeine Benutzererlebnis und die Compliance verbessert.
• Die nahtlose Integration von Menstruationstassen in digitale Plattformen fördert zudem eine bessere Benutzerschulung und ein stärkeres Engagement der Community. Sie ermöglicht es den Verbrauchern, Erfahrungen auszutauschen und über mobile Schnittstellen auf Expertenrat zuzugreifen.
• Dieser Trend zu intelligenteren, personalisierten und vernetzten Menstruationslösungen verändert die Erwartungen der Verbraucherinnen und ermutigt Hersteller zu Innovationen bei Materialien, Komfort und Benutzerfreundlichkeit. Unternehmen wie DivaCup und Intimina bringen daher app-basierte Menstruationstassen mit Tracking- und Vorhersagefunktionen auf den Markt.
• Die Nachfrage nach intelligenten, personalisierten Lösungen für die Menstruationsgesundheit wächst in ganz Europa rasant, da Verbraucher zunehmend Wert auf Komfort, Gesundheitsbewusstsein und nachhaltige Produktoptionen legen.

Marktdynamik für Menstruationstassen

Treiber

„Steigender Bedarf aufgrund steigender Aufmerksamkeit und Gesundheitsbewusstsein“

• Das steigende Bewusstsein für Menstruationshygiene, Nachhaltigkeit und Gesundheitsüberwachung führt in Europa zu einer zunehmenden Nutzung von Menstruationstassen. Verbraucherinnen suchen nach umweltfreundlichen und kostengünstigen Alternativen zu Einweg-Hygieneprodukten und legen gleichzeitig Wert auf Gesundheitsüberwachung.
• So startete OrganiCup beispielsweise im Juni 2022 eine Aufklärungskampagne in Deutschland und Frankreich, die die Vorteile von Menstruationstassen gegenüber herkömmlichen Einwegprodukten hervorhob und dabei die geringere Umweltbelastung und den verbesserten Menstruationskomfort betonte.
• Der Komfort langlebiger Produkte, kombiniert mit der wachsenden Verfügbarkeit im E-Commerce und umfassenden Aufklärungskampagnen, treibt die Einführung von Menstruationstassen weiter voran.
• Abonnementbasierte Lieferdienste wie der Mooncup Club in Großbritannien haben es den Benutzerinnen erleichtert, regelmäßig auf Menstruationstassen zuzugreifen und gleichzeitig Anleitungen zur richtigen Verwendung und Hygiene zu erhalten.
• Auch Initiativen von Regierungen und Nichtregierungsorganisationen zur Förderung der Menstruationshygiene in Schulen und am Arbeitsplatz sind wichtige Impulsgeber, die das Bewusstsein schärfen und die Verwendung von Menstruationstassen im Alltag normalisieren.
• Zunehmende Social-Media-Kampagnen und Influencer-Empfehlungen, die umweltfreundliche Menstruationsprodukte hervorheben, ermutigen jüngere Verbraucher zusätzlich, von Einwegalternativen abzuweichen.
• Fortschritte bei Materialien und Designs, die Komfort, Passform und Benutzerfreundlichkeit verbessern, wie z. B. weichere Silikonbecher und faltbare Optionen, fördern auch die Akzeptanz in einer breiteren Bevölkerungsgruppe.
• Das steigende Interesse an personalisierten Gesundheits-Tracking-Tools, die in Menstruationstassen integriert sind, darunter Apps, die Zyklusmuster überwachen und Einblicke in die reproduktive Gesundheit bieten, erweitert den Markt, insbesondere bei technisch versierten Verbrauchern

Einschränkung/Herausforderung

„ Bedenken hinsichtlich der Gesundheitssicherheit, der kulturellen Akzeptanz und der Anschaffungskosten “

• Bedenken hinsichtlich der gesundheitlichen Unbedenklichkeit, möglicher Unannehmlichkeiten und mangelnder Vertrautheit mit Menstruationstassen verhindern in einigen Regionen weiterhin eine breitere Akzeptanz. Berichte über unsachgemäße Reinigung oder allergische Reaktionen haben einige Verbraucherinnen zögern lassen, von herkömmlichen Hygieneprodukten umzusteigen.
• Auch die relativ höheren Anschaffungskosten von Premium-Menstruationstassen im Vergleich zu Einwegalternativen können für preisbewusste Verbraucher ein Hindernis darstellen.
• So ergab beispielsweise eine Umfrage in Osteuropa im Februar 2023, dass viele Erstnutzer trotz langfristiger Einsparungen den Kauf aus Kostengründen hinauszögerten.
• Kulturelle und soziale Barrieren, wie etwa Tabus im Zusammenhang mit Menstruationsprodukten oder Unbehagen bei der Diskussion über Menstruationshygiene, können die Marktdurchdringung zusätzlich einschränken.
• Auch die eingeschränkte Verfügbarkeit und Bekanntheit in ländlichen oder unterversorgten Gebieten kann die Akzeptanz verlangsamen, da die Verbraucherinnen möglicherweise keinen einfachen Zugang zu hochwertigen Menstruationstassenprodukten oder Anleitungen zur richtigen Anwendung haben.
• Skepsis hinsichtlich Wirksamkeit und Hygiene, insbesondere bei Erstanwendern, kann die Akzeptanz verzögern; Mythen aufzudecken und klare Anweisungen zu geben ist entscheidend
• Bedenken hinsichtlich der regulatorischen Standards und der Qualität importierter Menstruationstassen können das Vertrauen in neuere Marken, die auf den Markt kommen, beeinträchtigen
• Die Bewältigung dieser Herausforderungen durch Sensibilisierungskampagnen, Bildungsinitiativen und erschwingliche Produktoptionen ist entscheidend für ein nachhaltiges Marktwachstum. So haben sich Unternehmen wie Intimina mit Gesundheitsorganisationen zusammengeschlossen, um Workshops und Demonstrationen zur Verwendung, Hygiene und zum Tragekomfort von Menstruationstassen anzubieten.
• Durch die Zusammenarbeit mit Schulen, Arbeitsplätzen und NGOs zur Bereitstellung subventionierter Produkte und Bildungsprogramme können Barrieren weiter abgebaut und die Marktreichweite erweitert werden.

Marktumfang für Menstruationstassen

Der Markt ist nach Typ, Material, Größe, Benutzerfreundlichkeit, Form und Vertriebskanal segmentiert.

• Nach Typ

Der europäische Markt für Menstruationstassen ist nach Typ in Vaginaltassen und Zervixtassen unterteilt. Das Segment der Vaginaltassen dominierte den Markt mit dem größten Umsatzanteil von 66 % im Jahr 2024. Vaginaltassen werden aufgrund ihrer Benutzerfreundlichkeit, ihres Komforts und ihrer Eignung für verschiedene Körpertypen weithin bevorzugt. Sie bieten ein flexibles Design, das sich an verschiedene anatomische Bedürfnisse anpasst und gleichzeitig effektiven Menstruationsschutz bietet. Das Segment profitiert von starken Sensibilisierungskampagnen, Bildungsprogrammen und einer wachsenden Akzeptanz sowohl in städtischen als auch in halbstädtischen Regionen. Soziale Medien und Online-Plattformen haben ebenfalls dazu beigetragen, Verbraucher über ihre Vorteile aufzuklären. Wiederverwendbarkeit und langfristige Kosteneffizienz machen sie äußerst attraktiv. Die erhöhte Produktverfügbarkeit in Apotheken und E-Commerce-Kanälen stärkt die Akzeptanz zusätzlich. Der umweltfreundliche Aspekt entspricht dem steigenden Umweltbewusstsein der Verbraucher. Gesundheitsdienstleister empfehlen sie für eine nachhaltige Menstruationshygiene. Das Segment hat seine Stabilität dank Wiederholungskäufen und starkem Verbrauchervertrauen bewahrt. Das Marketing sowohl von Start-ups als auch von etablierten Marken treibt die Nachfrage weiterhin an.

Das Segment der Gebärmutterhalstassen wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 mit 10,8 % die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen. Dieses Wachstum wird durch das steigende Bewusstsein für spezielle Menstruationsprodukte, den zunehmenden Fokus auf die Gesundheit der Frau und innovative Designs für mehr Komfort und mehr Fassungsvermögen vorangetrieben. Gebärmutterhalstassen sind besonders für erfahrene Anwenderinnen attraktiv, die sich längere Tragezeiten und besseren Auslaufschutz wünschen. In Schwellenländern steigt die Akzeptanz, da Aufklärungskampagnen ihre Vorteile hervorheben. Gezieltes Marketing und die Verfügbarkeit über Online-Kanäle vergrößern die Reichweite. Kontinuierliche Produktinnovationen, darunter weichere Materialien und ergonomische Designs, verbessern das Benutzererlebnis. Steigende verfügbare Einkommen in Schlüsselmärkten unterstützen die Erschwinglichkeit zusätzlich. Empfehlungen des Gesundheitswesens fördern die Verwendung für eine optimale Menstruationsgesundheit. Die kulturelle Akzeptanz nimmt in Regionen mit steigendem Bewusstsein für Menstruationshygiene allmählich zu. Die Vorliebe der Verbraucherinnen für hygienische, nicht-invasive Lösungen stärkt das Segment. E-Commerce-Plattformen ermöglichen diskreten Einkauf und ermutigen Erstanwenderinnen. Markenkooperationen und Influencer-Kampagnen erhöhen die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der Produkte.

• Nach Material

Der europäische Markt für Menstruationstassen ist nach Material in Silikon, thermoplastische Isomere, Gummi und Latex unterteilt. Das Segment Silikon dominierte mit einem Umsatzanteil von 72 % im Jahr 2024. Silikontassen sind hypoallergen, flexibel und langlebig und gewährleisten eine sichere und komfortable Anwendung über längere Zeiträume. Sie sind leicht zu reinigen und zu pflegen, was die Benutzerzufriedenheit erhöht. Das Material wird aufgrund seiner nichtreaktiven Eigenschaften und seiner langfristigen Nachhaltigkeit allgemein akzeptiert. Sensibilisierungsprogramme und Gesundheitsempfehlungen stärken das Vertrauen in Silikontassen. Sozialer Einfluss und positive Nutzerbewertungen fördern die Akzeptanz bei Erst- und Wiederholungskäufern. Die Vielseitigkeit von Silikon ermöglicht verschiedene Formen und Größen, die unterschiedlichen Vorlieben gerecht werden. Das Segment profitiert von der breiten Verfügbarkeit im Einzelhandel und in Online-Kanälen. Umweltbewusste Verbraucher bevorzugen Silikon aufgrund seiner Wiederverwendbarkeit und der Abfallreduzierung. Die Haltbarkeit des Materials ermöglicht eine mehrjährige wiederholte Verwendung. Führende Marken konzentrieren sich auf Innovationen auf Silikonbasis, um ihre Marktdominanz zu behaupten. Hohe Kundenzufriedenheit sorgt für eine konstante Nachfrage. Werbekampagnen betonen Sicherheit, Komfort und Umweltvorteile.

Das Segment der thermoplastischen Isomere wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit 11 % die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen. Dieses Wachstum wird durch Fortschritte bei weicheren, hautfreundlichen Materialien vorangetrieben, die Komfort und Benutzerfreundlichkeit verbessern. Innovative Designs sorgen dafür, dass die Cups besser an verschiedene Anatomien angepasst werden können. Marketingkampagnen betonen verbesserte Hygiene und ein besseres Benutzererlebnis. Das steigende Bewusstsein für alternative Materialien trägt zur Akzeptanz bei. Neue Produkteinführungen in Online- und Einzelhandelskanälen erweitern die Auswahl für Verbraucher. Forschung und Entwicklung konzentrieren sich auf ungiftige, flexible und langlebige Formulierungen. Das Segment spricht jüngere Verbraucher und Erstanwender an. Der Online-Zugang ermöglicht diskretes Einkaufen und regt zum Experimentieren an. Werbekooperationen mit Influencern erhöhen die Sichtbarkeit. Die zunehmende Akzeptanz in Schwellenländern ist ein wichtiger Treiber. Nachhaltigkeitsbotschaften stärken das Vertrauen der Verbraucher. Die verbesserte Erschwinglichkeit im Vergleich zu Premium-Silikonprodukten treibt das Wachstum ebenfalls an.

• Nach Größe

Der europäische Markt für Menstruationstassen ist nach Größe in klein und groß unterteilt. Das Segment „klein“ dominierte mit einem Umsatzanteil von 58 % im Jahr 2024. Kleine Tassen sind ideal für Erstanwenderinnen, jüngere Frauen und Personen mit leichterer Menstruation. Sie lassen sich leichter einführen, entfernen und reinigen und bieten ein angenehmes Erlebnis. Das Segment profitiert von starken Aufklärungsinitiativen und Online-Tutorials, die die Anwendung vereinfachen. Kleine Tassen werden über E-Commerce- und Einzelhandelskanäle umfassend beworben. Sie sind wiederverwendbar und kostengünstig und sprechen umweltbewusste Verbraucher an. Das Marketing betont Komfort, Tragbarkeit und Diskretion. Medizinisches Fachpersonal empfiehlt kleinere Größen aus Sicherheits- und Komfortgründen. Nutzerbewertungen und positives Feedback stärken das Vertrauen in das Produkt. Social-Media-Kampagnen betonen die Eignung für einen aktiven Lebensstil und Reisen. Aufgrund der Langlebigkeit verzeichnet das Segment regelmäßig Wiederholungskäufe. Verbesserungen bei Verpackung und Design erhöhen die Ästhetik. Die Verfügbarkeit in mehreren Preisklassen verbessert die Zugänglichkeit.

Das Segment „Groß“ wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit 10,5 % die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen. Große Tassen sind für Frauen mit stärkerer Menstruationsblutung, erfahrene Anwenderinnen und jene gedacht, die sie länger tragen möchten. Das steigende Bewusstsein für Menstruationsgesundheit und -hygiene in Schwellenländern trägt zum Wachstum bei. Produktinnovationen konzentrieren sich auf verbesserten Komfort, Passform und Auslaufschutz. Das Marketing zielt auf etablierte Anwenderinnen, die mit wiederverwendbaren Produkten vertraut sind. Erschwinglichkeit und Verfügbarkeit über Online-Shops beschleunigen die Akzeptanz. Aufklärungskampagnen betonen die Eignung für Tage mit starker Blutung. Empfehlungen aus dem Gesundheitswesen unterstützen die Nutzung. Das Ausweiten der Produktportfolios erhöht die Auswahl und ermöglicht eine individuelle Anpassung. Die zunehmende Durchdringung des E-Commerce sorgt für eine größere Reichweite. Sozialer Einfluss fördert das Vertrauen in die Verwendung größerer Größen. Wiederverwendbare, langlebige Materialien stärken die langfristige Akzeptanz. Verbrauchervertrauen und Wiederholungskaufverhalten treiben das Marktwachstum voran.

• Nach Benutzerfreundlichkeit

Auf der Grundlage der Benutzerfreundlichkeit wird der europäische Markt für Menstruationstassen in Mehrweg- und Einwegprodukte segmentiert. Das Segment Mehrweg dominierte mit einem Umsatzanteil von 82,5 % im Jahr 2024. Mehrwegtassen bieten langfristige Kosteneinsparungen, Nachhaltigkeit und Umweltvorteile. Sie sprechen umweltbewusste Verbraucher an und reduzieren Plastikmüll. Die Wiederverwendbarkeit fördert die wiederholte Verwendung über mehrere Jahre und gewährleistet so Marktstabilität. Aufklärungskampagnen und Influencer-Werbung betonen Hygiene und Benutzerfreundlichkeit. Gesundheitsempfehlungen unterstreichen Sicherheit und Wirksamkeit. Mehrwegtassen sind in verschiedenen Materialien, Größen und Formen erhältlich. Online-Plattformen ermöglichen diskreten Einkauf und weltweiten Vertrieb. Das wachsende Bewusstsein für Menstruationsgesundheit und nachhaltiges Leben fördert die Akzeptanz. Wiederholungskäufe tragen zur Marktbindung bei. Verbraucherzufriedenheit und Komfort erhalten die Treue. Markeninnovationen verbessern Flexibilität und Design. Das Bewusstsein in Schwellenländern nimmt allmählich zu.

Das Einwegsegment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit 12 % die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen. Einwegbecher sind auf Erstanwender und Reisekomfort ausgerichtet. Steigendes Bewusstsein in Schwellenländern fördert die Akzeptanz. Marketingkampagnen betonen Hygiene und die Vorteile der Einmalnutzung. Verfügbarkeit in Apotheken, Online-Shops und Einzelhandelsgeschäften erhöht die Zugänglichkeit. Probekonsum durch neue Verbraucher fördert die Marktdurchdringung. Einwegbecher bieten geringere Anschaffungskosten und sprechen preisbewusste Käufer an. Verpackungsinnovationen steigern Komfort und Attraktivität. Die Verwendung leichter, flexibler Materialien verbessert den Tragekomfort. Sensibilisierungskampagnen betonen die einfache Entsorgung und den geringeren Reinigungsaufwand. Sozialer Einfluss und Produktbewertungen fördern die Akzeptanz. Der Ausbau von Einzelhandelsnetzen stärkt die Reichweite. Schwellenländer verzeichnen aufgrund zunehmender Aufklärung über Menstruationsgesundheit ein schnelles Wachstum.

• Nach Form

Der europäische Markt für Menstruationstassen ist nach Form in rund, hohl, spitz und flach unterteilt. Das runde Segment dominierte mit einem Umsatzanteil von 47 % im Jahr 2024 und wurde aufgrund seines Komforts, seines ergonomischen Designs und des einfachen Einführens weithin bevorzugt. Runde Tassen passen sich verschiedenen Körpertypen und Menstruationsstärken an. Aufklärungskampagnen und Online-Tutorials fördern das Vertrauen in die Verwendung. Wiederverwendbarkeit und Haltbarkeit fördern die Akzeptanz. Eine starke Online- und Einzelhandelspräsenz gewährleistet die Zugänglichkeit. Das Marketing betont Komfort, Hygiene und Umweltvorteile. Positive Mundpropaganda und Social Media beeinflussen die weitere Akzeptanz. Empfehlungen aus dem Gesundheitswesen unterstreichen Sicherheit und Eignung. Verschiedene Größen ergänzen runde Formen für eine bessere Passform. Wiederholungskäufe stärken die Segmentstabilität. Markeninnovationen erhalten das Interesse der Verbraucher aufrecht. Die Vorliebe der Verbraucher für einfache, zuverlässige Designs treibt das Wachstum an.

Das Pointy-Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die schnellste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 10,7 % verzeichnen. Pointy-Cups bieten eine verbesserte anatomische Passform, gezielten Komfort und verbesserten Auslaufschutz. Die steigende Produktbekanntheit in städtischen und halbstädtischen Regionen unterstützt die Akzeptanz. Das Marketing betont ergonomische Vorteile und Benutzeranpassung. Online- und Einzelhandelsvertriebskanäle erleichtern das Ausprobieren und Kaufen. Der Schwerpunkt der Produktinnovation liegt auf weicheren Materialien und anpassungsfähigen Designs. Empfehlungen aus dem Gesundheitswesen fördern die Verwendung für mehr Komfort. Die wachsende Präferenz der Verbraucher für spezialisierte Lösungen treibt die Akzeptanz voran. E-Commerce-Plattformen ermöglichen einen diskreten und bequemen Einkauf. Positive Social-Media-Kampagnen stärken das Vertrauen. Lehrreiche Inhalte leiten die richtige Anwendung an. Wiederholungskäufe stützen das Marktwachstum. Die Expansion in Schwellenländern trägt zu einer höheren CAGR bei.

• Nach Vertriebskanal

Auf der Grundlage der Vertriebskanäle ist der europäische Markt für Menstruationstassen in Online-Shops, Apotheken, Kaufhäuser, Supermärkte und andere segmentiert. Das Segment Online-Shops dominierte mit einem Umsatzanteil von 51 % im Jahr 2024, angetrieben von Komfort, diskreter Lieferung und Produktvielfalt. Die Online-Verfügbarkeit ermöglicht es Verbrauchern, verschiedene Marken und Größen sicher zu erkunden. E-Commerce-Plattformen ermöglichen Werbeaktionen, Bewertungen und Bildungsinhalte. Abonnementmodelle fördern Wiederholungskäufe. Gezielte digitale Marketingkampagnen stärken das Verbraucherbewusstsein. Lieferzuverlässigkeit und einfache Rücksendungen stärken das Vertrauen. Social-Media-Kampagnen fördern die Markensichtbarkeit. Schwellenländer erleben eine zunehmende Online-Akzeptanz. Wiederholungskäufe erhalten die Stabilität des Segments. Die große Reichweite über alle Regionen hinweg unterstützt das Wachstum. Komfort für jüngere Bevölkerungsgruppen stärkt die Präferenz. Preisvergleiche und Rabatte ziehen Erstkäufer an.

Das Segment der Apotheken wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die schnellste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 11,5 % verzeichnen. Die Verfügbarkeit im Laden bietet die Möglichkeit, Produkte zu testen, persönliche Beratung zu erhalten und neue Verbraucher zu sensibilisieren. Marketingkampagnen klären Benutzer über nachhaltige Menstruationshygiene auf. Die Expansion des Einzelhandels in städtische und halbstädtische Regionen erhöht die Reichweite. Die Zusammenarbeit mit medizinischem Fachpersonal stärkt die Glaubwürdigkeit. Verpackungsinnovationen ziehen Aufmerksamkeit auf sich und fördern Testkäufe. Wiederholungskäufe basieren auf Vertrauen und Komfort. Verbraucher schätzen sofortigen Zugriff, ohne auf die Lieferung warten zu müssen. Die Präsenz im Einzelhandel ergänzt Online-Kanäle, um die Abdeckung zu maximieren. Sonderangebote und Rabatte machen die Produkte erschwinglicher. Lokale Sensibilisierungskampagnen heben Hygiene- und Gesundheitsvorteile hervor. Kontinuierliche Produkteinführungen sorgen für Vielfalt. Schwellenmärkte fördern eine schnelle Akzeptanz und Marktdurchdringung.

Regionale Analyse des Menstruationstassenmarktes

• Großbritannien dominierte den europäischen Markt für Menstruationstassen mit dem größten Umsatzanteil von 17,8 % im Jahr 2024, was auf das hohe Bewusstsein für nachhaltige Damenhygienepraktiken, die weit verbreitete Verfügbarkeit über E-Commerce-Plattformen und die wachsende Präferenz der Verbraucher für wiederverwendbare und umweltfreundliche Menstruationsprodukte zurückzuführen ist.
• Deutschland wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die am schnellsten wachsende Region auf dem europäischen Markt für Menstruationstassen sein und voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 10,5 % verzeichnen. Grund hierfür sind das zunehmende Bewusstsein für ökologisch nachhaltige Produkte, die zunehmende Fokussierung auf die Gesundheit und Hygiene von Frauen sowie die Integration von Menstruationstassen in die tägliche Körperpflege.
• Die Region verzeichnet sowohl im Online- als auch im Offline-Einzelhandel ein starkes Wachstum. Verbraucher entscheiden sich zunehmend für praktische, kostengünstige und sichere Menstruationstassen.

Markteinblicke für Menstruationstassen in Großbritannien

Der britische Markt für Menstruationstassen wird voraussichtlich 2024 mit einem Marktanteil von 17,8 % den europäischen Markt dominieren. Grund hierfür sind das hohe Bewusstsein für nachhaltige Damenhygiene, die breite Verfügbarkeit über E-Commerce-Plattformen und die wachsende Präferenz der Verbraucher für wiederverwendbare und umweltfreundliche Menstruationsprodukte. Eine starke Einzelhandels- und Vertriebsinfrastruktur sowie gesundheits- und umweltbewusste Verbraucher unterstützen die stetige Akzeptanz sowohl in städtischen als auch in halbstädtischen Gebieten.

Markteinblick für Menstruationstassen in Deutschland

Der deutsche Markt für Menstruationstassen wird voraussichtlich der am schnellsten wachsende in Europa sein und im Prognosezeitraum eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 10,5 % verzeichnen. Das Wachstum wird durch das zunehmende Bewusstsein für umweltverträgliche Produkte, die zunehmende Fokussierung auf die Gesundheit und Hygiene von Frauen sowie die Integration von Menstruationstassen in die tägliche Körperpflege vorangetrieben. Deutschlands gut ausgebaute Infrastruktur und die Vorliebe für hochwertige, umweltbewusste Produkte unterstützen die schnelle Akzeptanz von Menstruationstassen im Einzelhandel und im Online-Handel zusätzlich.

Marktanteile für Menstruationstassen

Die Menstruationstassen-Branche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• Mooncup (Großbritannien)
• Lunette (Finnland)
• Me Luna CUP (Deutschland)
• Fleurcup (Frankreich)
• Intimina (Schweden)
• AllMatters (Dänemark)
• Diva International Inc. (Kanada)
• Saalt (US)
• Ruby Cup (Großbritannien)
• YUUKI Company sro (Tschechische Republik)
• Blossom Cup (USA)

Neueste Entwicklungen auf dem europäischen Markt für Menstruationstassen

• Im Februar 2021 brachte Essity den Libresse V-Cup in Dänemark, Finnland, Norwegen und Schweden auf den Markt. Diese Markteinführung markierte einen wichtigen Schritt zur Ausweitung der Verfügbarkeit von Menstruationstassen in den nordischen Ländern. Der V-Cup aus 100 % weichem medizinischem Silikon bietet bis zu 12 Stunden Schutz und ist vollständig wiederverwendbar. Damit stellt er eine nachhaltige Alternative zu Einweg-Hygieneprodukten dar. Diese Initiative unterstreicht auch die Umweltverantwortung, indem sie Menstruationsabfälle reduziert und gleichzeitig der wachsenden Nachfrage nach sicheren, praktischen und umweltfreundlichen Lösungen für die Periodenpflege gerecht wird.
• Im September 2023 brachte Sunny, eine Marke für Periodenpflege, die durch Social-Media-Plattformen wie TikTok an Popularität gewann, den Sunny Cup zusammen mit dem dazugehörigen Applikator offiziell auf den Markt. Das Produkt wurde speziell entwickelt, um Tamponnutzerinnen einen reibungslosen Übergang zu einer nachhaltigeren Menstruationspflege zu ermöglichen. Mit seinem wiederverwendbaren Design und der einfachen Einführung vereint der Sunny Cup Komfort, Bequemlichkeit und Nachhaltigkeit und macht ihn für eine jüngere Zielgruppe zugänglich, die mit digitalem Engagement und sozialen Trends vertraut ist.
• Im März 2024 startete Katalonien, Spanien, das Programm „Meine Periode, meine Regeln“ und verteilte kostenlos wiederverwendbare Menstruationsprodukte an fast 2,5 Millionen Frauen, Mädchen, Transgender und nichtbinäre Personen. Das Programm umfasste Menstruationstassen, Periodenunterwäsche und Stoffbinden und zielte darauf ab, Periodenarmut zu bekämpfen und gleichzeitig die ökologische Nachhaltigkeit zu fördern. Durch die Bereitstellung dieser wiederverwendbaren Optionen in lokalen Apotheken und Bildungseinrichtungen förderte die Initiative eine breitere Akzeptanz von Menstruationstassen und anderen umweltfreundlichen Periodenprodukten und unterstreicht das Engagement der Region für gesundheitliche Chancengleichheit und nachhaltige Menstruationspflege.
• Im Juli 2024 brachte Best, Periodt, eine Marke, die für ihre innovativen Menstruationsprodukte bekannt ist, ihre Menstruationstassen landesweit in CVS-Filialen auf den Markt. Diese Tassen sind für ein höheres Fassungsvermögen und eine längere Tragedauer konzipiert und bieten Anwenderinnen Komfort und Zuverlässigkeit bei gleichzeitiger Minimierung des häufigen Wechselbedarfs. Die Markteinführung spiegelt einen breiteren Trend zur Akzeptanz wiederverwendbarer Menstruationsprodukte im Einzelhandel wider und trägt sowohl Umweltbedenken als auch der Nachfrage der Verbraucherinnen nach praktischen, kostengünstigen und nachhaltigen Lösungen für die Periodenpflege Rechnung.
• Im September 2024 erhielt eine innovative Menstruationstasse die FDA-Zulassung – ein wichtiger Meilenstein in der Weiterentwicklung der Menstruationstechnologie. Die Zulassung bestätigte die Sicherheit, Wirksamkeit und Eignung des Produkts für den breiten Einsatz und stärkte das Vertrauen der Verbraucherinnen in Menstruationstassen als klinisch zugelassene Alternative zu herkömmlichen Einweg-Hygieneprodukten. Diese Entwicklung signalisiert zudem kontinuierliche Innovationen in Materialtechnologie, Design und Hygienestandards und treibt die weltweite Akzeptanz von Menstruationstassen weiter voran.

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