Globaler Bericht zur Analyse von Marktgröße, Marktanteil und Trends für Schokoladenkekse – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Schokoladenkekse

• Der globale Markt für Schokoladenkekse hatte im Jahr 2024 einen Wert von 17,14 Milliarden US-Dollar und wird bis 2032 voraussichtlich 28,15 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer CAGR von 6,40 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird größtenteils durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach praktischen und genussvollen Snacks sowie durch die zunehmende Verfügbarkeit durch den Ausbau der Einzelhandels- und Online-Kanäle in Industrie- und Schwellenländern vorangetrieben.
• Darüber hinaus steigern Innovationen bei Produktaromen, gesünderen Rezepturen und attraktiven Verpackungen die Attraktivität für den Verbraucher, während Marketingbemühungen, die auf Lifestyle-Trends und Premiumisierung abzielen, zu höheren Konsumraten führen und das Marktwachstum deutlich steigern.

Marktanalyse für Schokoladenkekse

• Schokoladenkekse sind Snackprodukte, die Keksböden mit Schokoladenüberzügen oder -füllungen kombinieren und eine Mischung aus Textur und Geschmack bieten, die eine breite Verbraucherbasis aller Altersgruppen und Regionen anspricht.
• Die steigende Nachfrage nach Schokoladenkeksen wird vor allem durch die wachsende Vorliebe der Verbraucher für praktische, genussvolle Snacks, die zunehmende Durchdringung moderner Einzelhandels- und E-Commerce-Plattformen sowie laufende Produktinnovationen bei Geschmacksrichtungen und gesünderen Optionen angetrieben.
• Nordamerika dominierte den Markt für Schokoladenkekse im Jahr 2024 aufgrund der hohen Kaufkraft der Verbraucher, der umfassenden Einzelhandelsdurchdringung und der starken Nachfrage nach sowohl genussvollen als auch gesundheitsbewussten Schokoladenkeksvarianten
• Europa dürfte im Prognosezeitraum die am schnellsten wachsende Region auf dem Markt für Schokoladenkekse sein, da die Verbraucher zunehmend auf Premium-, handwerkliche und Bio-Produkte setzen.
• Das Milchsegment dominierte den Markt mit einem Marktanteil von 56,2 % im Jahr 2024. Der cremige, süße Geschmack spricht eine breite Verbraucherbasis, darunter Kinder und Familien, an. Milchschokoladenkekse gelten als Wohlfühlsnacks, wobei etablierte Marken ihr Angebot kontinuierlich durch die Zugabe von Nüssen, Karamell und Fruchtstückchen erweitern. Ihre Erschwinglichkeit und ihr mildes Geschmacksprofil sorgen für eine starke Nachfrage in mehreren Regionen.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Schokoladenkekse     

Markttrends für Schokoladenkekse

Steigende Nachfrage nach gesünderen und hochwertigeren Schokoladenkeksvarianten

• Der Markt verzeichnet ein deutliches Wachstum der Nachfrage nach gesünderen und hochwertigen Schokoladenkeksprodukten. Die Verbraucher bevorzugen Optionen mit hochwertigem Kakao, reduziertem Zuckergehalt, Bio-Zutaten und funktionellen Zusatzstoffen wie Protein- oder Ballaststoffanreicherung.
• So diversifizieren Hersteller wie Nestlé, Mondelez und Pladis beispielsweise ihr Portfolio mit Schokoladenkeksen mit Clean Label, glutenfreien Rezepturen, veganen Optionen und Premium-Füllungen. Sie nutzen neuartige Geschmacksrichtungen und attraktive Verpackungen, um gesundheits- und qualitätsbewusste Käufer anzusprechen.
• Produktinnovationen konzentrieren sich auf die Verwendung von Kakao aus ethischer Gewinnung und nachhaltiger Verpackung, um den sich entwickelnden ethischen und ökologischen Vorlieben moderner Verbraucher gerecht zu werden
• E-Commerce-Kanäle erweitern die Marktreichweite und unterstützen die schnelle Einführung neuer Varianten und limitierter Premiumprodukte, die eine direkte Ansprache der Verbraucher ermöglichen.
• Saisonale Nachfrage und Geschenktrends fördern die Einführung einzigartiger Geschmacksrichtungen und exklusiver Premium-Kekse und stärken so sowohl die Markentreue als auch das Impulskaufverhalten.
• Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnet ein robustes Wachstum, das durch Urbanisierung, Verwestlichung der Ernährung und steigende verfügbare Einkommen unterstützt wird, während Europa und Nordamerika aufgrund des fest verankerten Konsums von Schokoladenkeksen und der etablierten Einzelhandelsinfrastruktur weiterhin eine bedeutende Präsenz aufweisen.

Marktdynamik für Schokoladenkekse

Treiber

Verbraucherpräferenzen und Geschmackstrends

• Die anhaltend starke Vorliebe der Verbraucher für köstliche Snacks und die sich entwickelnden Geschmackstrends treiben die Nachfrage nach Schokoladenkeksen an, insbesondere nach Keksen, die klassische Schokoladennoten mit innovativen Texturen und Beimischungen kombinieren.
• So haben beispielsweise mit Creme gefüllte Schokoladenkekse aufgrund ihrer Kombination aus reichhaltiger Schokolade und zarter Füllung einen großen Marktanteil. Die Hersteller bieten eine breite Palette an Geschmacksrichtungen wie Karamell, Fruchtaufgüsse oder Minze an, um die unterschiedlichsten Gaumen zufriedenzustellen.
• Ihre Bequemlichkeit und Vielseitigkeit machen Schokoladenkekse zu einem beliebten Snack für viele Gelegenheiten, von der Lunchbox bis hin zu Dessertbeilagen und Optionen für unterwegs
• Der wachsende Einfluss des Kindersegments, der durch ansprechende Formen, Verpackungen und Markenkooperationen befeuert wird, vergrößert das Marktvolumen weiter, während die Verbraucher der Millennials und der Generation Z die Nachfrage nach abenteuerlichen und hochwertigen Geschmacksprofilen ankurbeln
• Die Digitalisierung von Einzelhandel und Marketing, einschließlich Influencer-Kooperationen und Online-Produkteinführungen, unterstützt eine schnelle Skalierung und größere Sichtbarkeit neuer Anbieter im Schokoladenkeks-Markt.

Einschränkung/Herausforderung

Konkurrenz durch gesündere Alternativen

• Die zunehmende Marktdurchdringung vermeintlich gesünderer Snackalternativen – wie Nussriegel, Proteinkekse, Kekse auf Haferbasis und Fruchtsnacks – erzeugt einen Wettbewerbsdruck für traditionelle Schokoladenkekse, Innovationen und Neuformulierungen zu entwickeln.
• So bringen beispielsweise aufstrebende Marken mit gesünderen Angeboten und etablierte Hersteller Schokoladenkekse mit weniger Zucker, zusätzlichen Nährstoffen, Bio-Zertifizierungen oder Frei-von-Angaben auf den Markt, um den veränderten Verbraucherprioritäten Rechnung zu tragen und Marktanteile zu halten.
• Preissensibilität und schwankende Rohstoffkosten, darunter Kakao, Zucker und Weizen, wirken sich auf die Rentabilität und Preisstrategien aus, insbesondere bei Premium- oder gesundheitsorientierten Varianten
• Der regulatorische Druck in Bezug auf Zucker, Transfette und Kennzeichnungsvorschriften zwingt die Industrie zur Anpassung, erhöht die Investitionen in Forschung und Entwicklung und erschwert Neuformulierungsprozesse
• Saisonale und makroökonomische Faktoren wie Rezessionseffekte oder Lieferkettenunterbrechungen können das Marktwachstum dämpfen und die Kaufbereitschaft der Verbraucher für Premium-Schokoladenkekse beeinträchtigen.

Marktumfang für Schokoladenkekse

Der Markt ist nach Typ, Vertriebskanal, Geschmack, Altersgruppe und Preisspanne segmentiert.

• Nach Typ

Der Markt für Schokoladenkekse ist nach Typ in Schokoladenkekse, Schokoladenwaffeln, Schokoladensandwichkekse und Schokoladenkekse unterteilt. Das Segment Schokoladenkekse hatte 2024 den größten Marktanteil, was auf die breite Akzeptanz in allen Altersgruppen und für alle Anlässe zurückzuführen ist. Diese Kekse bieten vielseitige Geschmacksrichtungen und Texturen, die eine breite Verbraucherbasis ansprechen. Ihre langjährige Präsenz im Einzelhandel und die häufig saisonalen Verpackungen sorgen für eine konstante Nachfrage. Etablierte Marken entwickeln diese Kategorie kontinuierlich weiter, indem sie gesundheitsorientierte Varianten und neue Geschmackskombinationen einführen und so das Interesse der Verbraucher aufrechterhalten. Ihre Erschwinglichkeit und Verfügbarkeit festigen ihre Marktführerschaft weiter.

Das Segment der schokoladengefüllten Kekse wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 das höchste Wachstum verzeichnen. Dieses Wachstum ist auf die Nachfrage der Verbraucher nach reichhaltigeren, genussvolleren Erlebnissen mit innovativen Füllungen wie flüssigen Füllungen, aromatisierten Cremes und mehrschichtigen Texturen zurückzuführen. Jüngere Verbraucher und Premiumkäufer sind von diesen neuartigen Produkten besonders angetan. Der steigende Trend zu handwerklich hergestellten und Gourmet-Keksen treibt Innovation und Premiumisierung in diesem Segment voran und ermutigt Hersteller, einzigartige, hochwertige Angebote zu entwickeln.

• Nach Vertriebskanal

Der Markt für Schokoladenkekse ist nach Vertriebskanälen in B2B und B2C unterteilt. Das B2C-Segment hatte 2024 aufgrund seiner starken Präsenz in Supermärkten, Verbrauchermärkten, Convenience Stores und E-Commerce-Plattformen den größten Marktanteil. Die bequeme Verfügbarkeit und häufige Werbeaktionen fördern Impulskäufe und Markentreue. Der zunehmende Online-Lebensmitteleinkauf hat den B2C-Markt weiter ausgebaut und den Zugang zu einer breiteren Produktpalette, einschließlich Premiumkeksen, ermöglicht. Influencer-Marketing und digitale Kampagnen fördern zudem das Engagement der Verbraucher in diesem Segment und festigen dessen Führungsposition.

Das B2B-Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen. Die steigende Nachfrage aus der Gastronomie, dem Bereich Firmengeschenke und der Gemeinschaftsverpflegung unterstützt diese Expansion. Die Großbeschaffung für Hotels, Fluggesellschaften und Firmenveranstaltungen nimmt zu. Unternehmen entscheiden sich für hochwertige und individuelle Verpackungen, um ihren Gästen oder Kunden ein unvergessliches Erlebnis zu bieten. Die zunehmende Vorliebe für Markengeschenke und Snacks in Großpackungen im Unternehmensumfeld trägt ebenfalls zum rasanten Wachstum dieses Kanals bei.

• Nach Geschmack

Der Markt für Schokoladenkekse ist nach Geschmack in Milch-, Zartbitter-, Weiß- und Mischkekse unterteilt. Das Segment Milchschokolade hatte 2024 mit 56,2 % den größten Marktanteil, da sein cremiger, süßer Geschmack eine breite Verbraucherbasis, darunter Kinder und Familien, anspricht. Milchschokoladenkekse gelten weithin als Wohlfühlsnacks, und etablierte Marken entwickeln sie kontinuierlich weiter, indem sie Nüsse, Karamell und Fruchtstückchen hinzufügen, um ihr Angebot zu diversifizieren. Ihre Erschwinglichkeit und ihr mildes Geschmacksprofil sorgen für eine starke Nachfrage in mehreren Regionen.

Das Segment Bitterschokolade wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen. Dieses Wachstum wird durch das zunehmende Bewusstsein der Verbraucher für die gesundheitlichen Vorteile von Bitterschokolade, wie Antioxidantien und den geringeren Zuckergehalt, vorangetrieben. Urbane und gehobene Konsumenten bevorzugen den reichhaltigeren, intensiveren Kakaogeschmack von Bitterschokoladenkeksen. Die steigende Beliebtheit von Bio- und zuckerfreien Varianten unterstützt zudem das Wachstum dieses Segments. Die Positionierung von Bitterschokolade als hochwertige und gesundheitsbewusste Wahl zieht ein wachsendes Segment erwachsener Konsumenten an.

• Nach Altersgruppe

Der Markt für Schokoladenkekse ist nach Altersgruppen in Kinder, Erwachsene und Senioren unterteilt. Das Kindersegment erzielte 2024 den größten Umsatzanteil, was auf eine hohe Konsumfrequenz und starke Markentreue zurückzuführen ist. Attraktive Verpackungen mit Cartoons, Sammlerstücken und limitierten Editionen ziehen die Aufmerksamkeit von Kindern auf sich und fördern Wiederholungskäufe. Marketingkampagnen, die auf Spaß und interaktive Erlebnisse abzielen, halten die Beliebtheit von Schokoladenkeksen in diesem Segment aufrecht. Diese Produkte sind häufig in Schulsnacks und Lunchboxen enthalten und sorgen so für eine konstante Nachfrage.

Das Erwachsenensegment wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen. Erwachsene bevorzugen zunehmend gesündere und hochwertigere Schokoladenkekse, wie zum Beispiel dunkle Schokolade, zuckerreduzierte und angereicherte Varianten. Diese Zielgruppe legt Wert auf ausgewogenen Genuss, der Geschmack mit Nährwert verbindet. Dies hat Hersteller dazu veranlasst, handwerklich hergestellte und wellnessorientierte Produkte einzuführen. Der wachsende Trend zu bewusstem Naschen und Premiumisierung unterstützt das schnelle Wachstum in diesem Segment.

• Nach Preisspanne

Der Markt für Schokoladenkekse wird nach Preisklassen in die Kategorien Economy, Mittelklasse und Premium unterteilt. Das Mittelklassesegment hatte 2024 den größten Marktanteil, da es ein optimales Gleichgewicht zwischen Erschwinglichkeit und Qualität bietet. Dieses Segment spricht Familien mit mittlerem Einkommen und preisbewusste Verbraucher an, die zuverlässigen Geschmack und vertrauenswürdige Marken suchen. Mehrfachpackungen und regelmäßige Sonderangebote tragen zu konstanten Umsätzen bei. Die breite Anziehungskraft des Segments über alle Bevölkerungsgruppen und Einzelhandelskanäle hinweg stärkt seine führende Marktposition.

Das Premiumsegment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die schnellste Wachstumsrate verzeichnen. Das zunehmende Interesse der Verbraucher an handwerklich hergestellten, Gourmet- und exotischen Geschmackskombinationen treibt die Nachfrage an. Premiumkekse werden oft als Luxussnacks oder Geschenkartikel positioniert, mit ansprechender Verpackung und limitierter Auflage. Steigende verfügbare Einkommen und die sich wandelnden Vorlieben der Verbraucher für hochwertigen Genuss unterstützen das schnelle Wachstum. Kooperationen mit Gourmet-Chocolatiers und innovative Produkteinführungen beschleunigen das Wachstum in diesem Segment zusätzlich.

Regionale Analyse des Schokoladenkeksmarktes

• Nordamerika dominierte den Markt für Schokoladenkekse mit dem größten Umsatzanteil im Jahr 2024, angetrieben durch die hohe Kaufkraft der Verbraucher, die umfassende Einzelhandelsdurchdringung und die starke Nachfrage nach sowohl genussvollen als auch gesundheitsbewussten Schokoladenkeksvarianten
• Die Verbraucher in der Region legen Wert auf Produktvielfalt, Komfort und innovative Geschmacksrichtungen, unterstützt durch gut etablierte Vertriebsnetze, darunter Supermärkte, Convenience Stores und wachsende E-Commerce-Plattformen.
• Die Präsenz großer Hersteller und aggressive Marketingkampagnen sowie eine steigende Präferenz für Premium- und angereicherte Produkte haben das Marktwachstum in den USA und Kanada weiter vorangetrieben

Einblicke in den US-amerikanischen Schokoladenkeksmarkt

Der US-Markt für Schokoladenkekse erzielte 2024 den größten Umsatzanteil in Nordamerika, angetrieben durch die zunehmende Vorliebe der Verbraucher für genussvolle Snacks und Premium-Geschmacksrichtungen. Der Anstieg des Unterwegskonsums, gepaart mit einer wachsenden Basis gesundheitsbewusster Verbraucher, die angereicherte und zuckerreduzierte Optionen suchen, unterstützt ein stetiges Wachstum. Online-Einzelhandelskanäle und Convenience Stores haben die Verfügbarkeit verbessert, während Marketingkampagnen, die sich an Millennials und Familien richten, die Markenbindung stärken. Die Nachfrage nach limitierten Editionen und saisonalen Angeboten treibt das Marktwachstum weiter voran. Darüber hinaus stärken Kooperationen mit beliebten Süßwarenmarken und diversifizierte Geschmacksportfolios die Marktposition.

Einblicke in den Markt für Schokoladenkekse im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Schokoladenkekse im asiatisch-pazifischen Raum hatte im Jahr 2024 einen bedeutenden Marktanteil und wird voraussichtlich stetig wachsen. Dies wird durch die zunehmende Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und den Ausbau der Einzelhandelsinfrastruktur in Ländern wie China, Indien, Japan und Australien unterstützt. Die junge Bevölkerung der Region und die wachsende Snackkultur treiben die Nachfrage nach innovativen Schokoladenkekssorten an. Darüber hinaus tragen staatliche Initiativen zur Förderung der Sicherheit verpackter Lebensmittel und zur Modernisierung der Lieferketten zum Marktwachstum bei. Online-Vertriebskanäle und der Ausbau organisierter Einzelhandelsformate ermöglichen eine breitere Produktverfügbarkeit.

Einblicke in den chinesischen Schokoladenkeksmarkt

China hält im Jahr 2024 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum, unterstützt durch die rasante Urbanisierung und eine wachsende Mittelschicht mit zunehmender Vorliebe für genussvolle Snacks. Der Aufstieg von E-Commerce-Plattformen hat den Zugang der Verbraucher zu lokalen und internationalen Keksmarken deutlich verbessert. Inländische Hersteller entwickeln innovative Geschmacksrichtungen und gesündere Optionen, um den sich entwickelnden Geschmacksvorlieben gerecht zu werden. Städtische Verbraucher suchen nach praktischen Snacks für unterwegs, während Geschenkanlässe und die Weihnachtszeit für Nachfragespitzen sorgen.

Einblicke in den japanischen Schokoladenkeksmarkt

Der japanische Markt für Schokoladenkekse wächst dank einer reifen Konsumentenbasis mit einer Vorliebe für Premium- und Spezialkekse. Der Fokus auf Qualität, Textur und Verpackungsästhetik spricht anspruchsvolle Konsumenten an. Die Kombination traditioneller Aromen mit modernen Schokoladensorten fördert Innovationen. Die alternde Bevölkerung verlangt zudem nach weicheren, leicht zu verzehrenden Keksen mit gesundheitsfördernden Eigenschaften, was den Markt erweitert. Convenience-Stores und der Online-Verkauf bleiben wichtige Vertriebskanäle.

Einblicke in den europäischen Schokoladenkeksmarkt

Der europäische Markt für Schokoladenkekse wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen, getrieben durch die zunehmende Vorliebe der Verbraucher für hochwertige, handwerklich hergestellte und Bio-Produkte. Das zunehmende Gesundheitsbewusstsein der europäischen Verbraucher fördert die Nachfrage nach dunkler Schokolade und zuckerreduzierten Keksen. Strenge Vorschriften zur Lebensmittelqualität und Nachhaltigkeitsbedenken zwingen Hersteller zu Innovationen mit saubereren Etiketten und ethisch einwandfreien Zutaten. Urbanisierung und höhere verfügbare Einkommen erweitern die Verbraucherbasis für genussvolle Snacks in West- und Osteuropa. Länder wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich leisten einen wichtigen Beitrag, da die zunehmende Nutzung des E-Commerce die Marktzugänglichkeit unterstützt. Der Fokus auf Geschenkkultur und festliche Verpackungen treibt die Nachfrage ebenfalls an.

Einblicke in den britischen Schokoladenkeksmarkt

Der britische Markt für Schokoladenkekse wird im Prognosezeitraum voraussichtlich deutlich wachsen, vor allem aufgrund der Beliebtheit von Premium- und Spezialkeksen. Verbraucher bevorzugen zunehmend Produkte mit hochwertigen Zutaten, einzigartigen Geschmackskombinationen und zertifizierter ethischer Herkunft. Der wachsende Trend zu Geschenken und saisonalen Aktionen fördert den Umsatz zusätzlich. Online-Lebensmitteleinkauf und gesundheitsbewusstes Naschen erhöhen die Marktdurchdringung. Markentreue und häufige Produktinnovationen bei Textur und Füllungen halten den Markt wettbewerbsfähig.

Markteinblicke für Schokoladenkekse in Deutschland

Der deutsche Markt für Schokoladenkekse wird voraussichtlich stetig wachsen, angetrieben durch die Vorliebe der Verbraucher für Bio- und zuckerreduzierte Kekse. Das zunehmende Gesundheitsbewusstsein treibt die Nachfrage nach Produkten an, die mit Ballaststoffen, Vitaminen und funktionellen Inhaltsstoffen angereichert sind. Deutschlands gut ausgebaute Einzelhandelskanäle und die starke Präsenz handwerklicher Kekshersteller fördern das Marktwachstum. Nachhaltige Verpackungen und Zutaten aus der Region werden zu wichtigen Kauffaktoren und entsprechen den Werten der Verbraucher.

Marktanteil von Schokoladenkeksen

Die Schokoladenkeksindustrie wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen geführt, darunter:

• pladis global (UK)
• Danish Speciality Foods Aps (Dänemark)
• Tatawa Industries(M) Sdn. Bhd. (Malaysia)
• Balocco SpA (Italien)
• Mondelez International (USA)
• Mars, Incorporated (USA)
• PepsiCo (Walkers) (Großbritannien)
• Ferrero-Gruppe (Italien)
• Lotus Bakeries (Belgien)
• Patanjali Ayurved (Indien)
• Sunfeast (ITC Ltd.) (Indien)
• Herzogin (Großbritannien)
• Nestlé SA (Schweiz)
• Hershey's (USA)
• Unilever (Ben & Jerry's) (Großbritannien/Niederlande)
• McVitie's (Großbritannien)
• Bahlsen (Deutschland)
• Bisk Farm (Indien)
• Bourbon (Britannia) (Japan/Indien)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für Schokoladenkekse

• Im Juni 2024 ging Mondelēz International eine Partnerschaft mit Lotus Bakeries ein, um Biscoff-Kekse in Indien herzustellen und zu vertreiben. Diese Zusammenarbeit nutzt das umfangreiche lokale Produktions- und Vertriebsnetz von Mondelēz und zielt darauf ab, die Marktreichweite im wachsenden indischen Schokoladenkekssektor deutlich zu erweitern. Die Partnerschaft dürfte die Produktverfügbarkeit und den Zugang für Verbraucher beschleunigen und die Wachstumsziele beider Unternehmen unterstützen, indem sie die steigende Nachfrage nach Premium-Kekssorten auf dem indischen Markt nutzt.
• Im November 2023 startete Fox's Burton eine millionenschwere Marketingkampagne für seine Marke Maryland Cookies. Diese umfassende Initiative, die eine überarbeitete Verpackung und eine umfangreiche Werbestrategie umfasste, zielt darauf ab, die Kundenbindung zu stärken und die Markenbekanntheit zu steigern. Die Kampagne soll die Marktposition von Maryland Cookies stärken, indem sie neue Kunden anzieht und die Markenidentität im wettbewerbsintensiven Keksmarkt festigt. Dadurch werden höhere Umsätze und ein größerer Marktanteil erzielt.
• Im Februar 2023 brachte die Hershey Company zum Internationalen Frauentag limitierte Schokoriegel auf den Markt. Dieser strategische Schritt signalisiert einen wachsenden Trend zu saisonalen und thematischen Produkteinführungen, die durch gezielte Marketingmaßnahmen das Kundenengagement fördern und den Umsatz steigern können. Solche Initiativen könnten, wenn sie im Kekssegment umgesetzt werden, Kekshersteller dazu ermutigen, thematische Produkteinführungen zu testen, die Nachfrage anzukurbeln und ihr Produktangebot in einem umkämpften Markt zu differenzieren.
• Im November 2022 kooperierte der Speziallieferdienst Next Bite mit Nestlé, um frisch gebackene Toll House Cookies in den gesamten USA auszuliefern. Diese Partnerschaft trägt der steigenden Verbrauchernachfrage nach praktischen, frischen und bedarfsgerechten Snacks Rechnung und verbessert Nestlés Vertriebskapazitäten und Marktdurchdringung. Durch die Integration von Lieferdiensten ist Nestlé in der Lage, das sich entwickelnde Verbraucherverhalten, das einen schnellen Zugang zu frischen Produkten bevorzugt, zu nutzen und so seine Position auf dem wettbewerbsintensiven US-amerikanischen Keks- und Cookiemarkt zu stärken.

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