Bericht zur globalen Marktgröße, zum Marktanteil und zu den Markttrends im Kosmetiksektor – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Kosmetikprodukte

• Der globale Kosmetikmarkt hatte im Jahr 2024 einen Wert von 284,57 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2032 auf 446,76 Milliarden US-Dollar  anwachsen  , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,80 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Die Marktexpansion wird maßgeblich durch steigende verfügbare Einkommen, ein wachsendes Schönheitsbewusstsein und einen zunehmenden Fokus auf Körperpflege sowohl in entwickelten als auch in Schwellenländern angetrieben.
• Zudem hat der Anstieg digitaler Interaktionen, Influencer-Marketing und E-Commerce-Plattformen die Produktverfügbarkeit und das Verbraucherbewusstsein gesteigert und damit die Marktdurchdringung weltweit verbessert.

Kosmetikmarktanalyse

• Kosmetikprodukte haben sich von Luxusartikeln zu unverzichtbaren Alltagsprodukten entwickelt. Verbraucher suchen nach multifunktionalen Produkten, die Hautpflege, UV-Schutz und lange Haltbarkeit bieten. Dieser Trend hin zu hybriden Schönheitslösungen prägt die Produktinnovation maßgeblich.
• Der Markt verzeichnet zudem ein starkes Wachstum bei natürlichen und biologischen Rezepturen, was mit den zunehmenden Bedenken hinsichtlich der Sicherheit von Inhaltsstoffen, Nachhaltigkeit und umweltfreundlicher Verpackungen einhergeht.
• Die zunehmende Nutzung KI -basierter virtueller Anproben, personalisierter Schönheitslösungen und geschlechtsneutraler Kosmetik beschleunigt die Marktentwicklung zusätzlich, insbesondere bei technikaffinen Konsumenten und der Generation Z.
• Der asiatisch-pazifische Raum dominiert den Kosmetikmarkt mit dem größten Umsatzanteil von rund 49,57 % im Jahr 2024. Dies wird durch eine große und vielfältige Verbraucherbasis, steigende Kaufkraft und einen wachsenden Fokus auf Körperpflege, insbesondere in Ländern wie China, Indien und Japan, begünstigt.
• Der nordamerikanische Kosmetikmarkt dürfte im Prognosezeitraum die am schnellsten wachsende Region mit der höchsten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) sein. Dieses Wachstum wird vor allem durch den starken Fokus auf Körperpflege, die Einführung fortschrittlicher Produktvarianten und die steigende Nachfrage nach veganer und Clean-Beauty-Kosmetik angetrieben.
• Das Segment Hautpflege dominierte den Markt mit dem größten Umsatzanteil von 44,48 % im Jahr 2024, was auf den steigenden Fokus der Verbraucher auf Hautgesundheit, Anti-Aging-Lösungen und tägliche Hautpflege-Routinen zurückzuführen ist.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Kosmetikprodukte  

Trends auf dem Kosmetikmarkt

Wachsende Vorliebe für natürliche, nachhaltige und personalisierte Schönheit

• Ein bedeutender und sich beschleunigender Trend auf dem globalen Kosmetikmarkt ist die steigende Nachfrage der Verbraucher nach natürlichen und biologischen Produkten, die mit einem wachsenden Bewusstsein für Gesundheits- und Umweltfragen einhergeht. Dies umfasst eine zunehmende Präferenz für Clean-Beauty-Formulierungen und nachhaltig gewonnene Inhaltsstoffe sowohl im Massenmarkt- als auch im Premiumsegment.
  • So brachte L’Oréal beispielsweise im Januar 2025 unter der Marke Garnier die Linie Botanica Naturals auf den Markt, die auf biologisch abbaubare Formeln und recycelbare Verpackungen setzt. Auch Estée Lauder erweiterte seine Linie Origins um 100 % bio-zertifizierte Inhaltsstoffe.
• Ein weiterer wichtiger Trend ist die zunehmende Nutzung personalisierter Schönheitslösungen. Dazu gehören individuell abgestimmte Hautpflegeprogramme, personalisierte Make-up-Rezepturen und der Einsatz von Technologie zur Analyse individueller Hauttypen und -präferenzen. Auch die steigende Verfügbarkeit von Beauty-Geräten für den Heimgebrauch trägt zu diesem Trend bei.
• Darüber hinaus ist der Einfluss von Social Media und Beauty-Influencern weiterhin ein prägender Trend im Kosmetikmarkt. Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube spielen eine entscheidende Rolle bei der Beeinflussung von Verbraucherpräferenzen, der Förderung von Trends und der Unterstützung des Direktvertriebs.
• Die Expansion des E-Commerce hat auch einen erheblichen Einfluss auf den Kosmetikmarkt und bietet Konsumenten eine größere Auswahl sowie einen leichteren Zugang zu verschiedenen Marken und Produktarten. Die Online-Verfügbarkeit hat den Trend zur Erkundung von Nischenmarken und internationalen Beauty-Produkten weiter verstärkt.
• Dieser Trend hin zu natürlicher, nachhaltiger und personalisierter Schönheit verändert die Produktentwicklung und Marketingstrategien grundlegend. Hersteller konzentrieren sich daher auf Innovationen bei Rezepturen, Verpackungen und digitaler Kundenansprache, um den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden.
• Die Nachfrage nach Kosmetikprodukten, die Wirksamkeit, natürliche Inhaltsstoffe, Nachhaltigkeit und Personalisierung vereinen, wächst rasant in allen Altersgruppen und Bevölkerungsschichten und spiegelt die zunehmende Bedeutung von Schönheit und Selbstpflege im Leben der Verbraucher wider.

Dynamik des Kosmetikmarktes

Treiber

Steigendes Verbraucherbewusstsein und zunehmende verfügbare Einkommen

• Das steigende Bewusstsein der Verbraucher für Schönheit und Körperpflege, gepaart mit wachsenden verfügbaren Einkommen in vielen Regionen, ist ein wesentlicher Treiber für die erhöhte Nachfrage nach Kosmetikprodukten. Ein besserer Zugang zu Informationen und ein wachsendes Interesse an Selbstpflege tragen zu einem höheren Konsum von Kosmetikprodukten bei.
  • Laut Euromonitor (2024) wird der indische Markt für Schönheits- und Körperpflegeprodukte bis 2027 voraussichtlich 30 Milliarden US-Dollar erreichen, was vor allem auf die Generation Z und die Millennials zurückzuführen ist, die in Hautpflege investieren.
• Zudem steigern der zunehmende Einfluss sozialer Medien und die ständige Präsenz von Schönheitstrends und -produkten das Interesse und die Ausgaben der Verbraucher im Kosmetikmarkt. Online-Plattformen haben das Wissen über Schönheit demokratisiert und den Zugang zu einer breiteren Produktpalette für Verbraucher weltweit ermöglicht.
• Darüber hinaus treibt der zunehmende Fokus der Verbraucher auf ihr äußeres Erscheinungsbild und der Wunsch, ihr Selbstbewusstsein durch Kosmetikprodukte zu stärken, das Marktwachstum weiter an. Dies lässt sich in allen demografischen Gruppen und Geschlechtern beobachten und trägt somit zur allgemeinen Expansion des Marktes bei.
• Die kontinuierliche Innovation von Kosmetikherstellern bei Produktrezepturen, Texturen und Verpackungen sichert einen stetigen Strom neuer und attraktiver Produkte, was die Verbrauchernachfrage weiter ankurbelt und das Marktwachstum vorantreibt.

Zurückhaltung/Herausforderung

Intensiver Wettbewerb und sich wandelnde Verbraucherpräferenzen

• Der intensive Wettbewerb zwischen einer Vielzahl globaler und lokaler Kosmetikmarken kann hemmend wirken und Druck auf Preise und Rentabilität ausüben. Der einfache Markteintritt für neue Marken, insbesondere über Online-Kanäle, verschärft den Wettbewerb zusätzlich.
  • Der Markt ist beispielsweise durch das ständige Aufkommen neuer Indie-Beauty-Marken gekennzeichnet, die soziale Medien nutzen, um an Reichweite zu gewinnen, wodurch ein stark fragmentiertes und wettbewerbsintensives Umfeld entsteht.
• Eine weitere bedeutende Herausforderung stellen die sich rasch wandelnden Verbraucherpräferenzen und Beauty-Trends dar. Verbraucher sind zunehmend informiert und anspruchsvoll, und ihre Vorlieben ändern sich schnell in Reaktion auf neue Inhaltsstoffe, wissenschaftliche Erkenntnisse und Social-Media-Trends.
• Ende 2024 stellte Beiersdorf (Nivea) aufgrund sinkender Umsätze mehrere Produktlinien ein und begründete dies mit mangelnder Übereinstimmung mit den Nachhaltigkeitsansprüchen der Generation Z.
• Darüber hinaus stellen wachsende Bedenken hinsichtlich Produktsicherheit und ethischer Aspekte, wie Tierversuche und die Herkunft von Inhaltsstoffen, eine Herausforderung für Hersteller dar. Um diesen sich wandelnden Erwartungen gerecht zu werden, sind kontinuierliche Anpassung und Investitionen in Forschung und Entwicklung erforderlich.
• Wirtschaftliche Abschwünge und Schwankungen im Konsumverhalten können sich indirekt auch auf den Kosmetikmarkt auswirken, insbesondere auf die Nachfrage nach Premium- und Luxusprodukten. Hersteller müssen diesen wirtschaftlichen Unsicherheiten begegnen, indem sie ein vielfältiges Produktsortiment anbieten, das unterschiedliche Preissegmente und Verbraucherbedürfnisse abdeckt.

Marktübersicht Kosmetik

Der Markt ist segmentiert nach Produkttyp, Art, Kategorie, Verpackungsart, Vertriebskanal, Form und Anwendung.

Nach Produkttyp

Basierend auf der Produktart ist der Markt für Körperpflegeprodukte in Hautpflege, Haarpflege, Make-up, Deodorants und Parfums sowie Sonstiges unterteilt. Das Hautpflegesegment dominierte den Markt mit einem Umsatzanteil von 44,48 % im Jahr 2024. Dies ist auf das steigende Interesse der Verbraucher an Hautgesundheit, Anti-Aging-Lösungen und täglichen Hautpflege-Routinen zurückzuführen. Die zunehmende Beliebtheit multifunktionaler Produkte wie Feuchtigkeitscremes mit Lichtschutzfaktor und Seren mit Wirkstoffen trägt weiterhin zur Marktführerschaft dieses Segments bei.

Im Segment Haarpflege wird von 2025 bis 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8,01 % das schnellste Wachstum erwartet. Treiber dieser Entwicklung sind die steigende Nachfrage nach personalisierten Haarbehandlungen, Clean-Label-Formulierungen und das wachsende Bewusstsein für die Gesundheit der Kopfhaut.

Von Natur aus

Basierend auf der Art der Inhaltsstoffe wird der Markt in anorganische und organische Inhaltsstoffe unterteilt. Das anorganische Segment dominierte den Markt im Jahr 2024 mit einem Umsatzanteil von 61,5 %, was auf seine Kosteneffizienz, längere Haltbarkeit und etablierte Verwendung in Massenmarkt-Körperpflegeprodukten zurückzuführen ist.

Der Bio-Markt verzeichnet ein rasantes Wachstum aufgrund der steigenden Verbrauchernachfrage nach natürlichen Inhaltsstoffen und dem Trend zu Clean Beauty. Marken mit Bio-Zertifizierungen und nachhaltiger Beschaffung gewinnen insbesondere in Nordamerika und Europa deutlich an Bedeutung.

Nach Formular

Der Markt lässt sich nach Darreichungsform in Cremes und Gele, Lotionen, Sprays, feste Produkte und weitere unterteilen. Cremes und Gele hatten 2024 mit 36,8 % den größten Marktanteil und sind aufgrund ihrer einfachen Anwendung und hohen Wirksamkeit in der gezielten Haut- und Haarpflege beliebt.

Sprays werden voraussichtlich von 2025 bis 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen, da sie sehr praktisch sind, insbesondere bei Deodorants, Sonnenschutzmitteln und Duftstoffen.

Nach Kategorie

Basierend auf den Produktkategorien ist der Markt in Massenprodukte, Premiumprodukte und professionelle Produkte unterteilt. Das Segment der Massenprodukte dominierte den Markt im Jahr 2024 mit einem Umsatzanteil von 58,4 %, was auf die Erschwinglichkeit, die breite Verfügbarkeit und die starke Marktdurchdringung in Schwellenländern zurückzuführen ist.

Im Premiumsegment wird bis 2032 voraussichtlich das schnellste durchschnittliche jährliche Wachstum (CAGR) erzielt, begünstigt durch steigende verfügbare Einkommen und eine zunehmende Neigung zu hochwertigen, dermatologisch getesteten Markenprodukten.

Nach Verpackungsart

Basierend auf der Verpackungsart ist der Markt in Flaschen und Gläser, Tuben, Behälter, Pumpen und Spender, Sticks, Aerosoldosen , Beutel, Blister- und Streifenverpackungen sowie Sonstiges unterteilt. Flaschen und Gläser dominierten 2024 mit einem Umsatzanteil von 29,3 %, was auf ihre Wiederverwendbarkeit und Eignung für ein breites Spektrum an Produktviskositäten zurückzuführen ist.

Das Segment der Pumpen und Spender dürfte aufgrund hygienischer Dosierverfahren und der steigenden Nachfrage nach benutzerfreundlichen Verpackungen bei Premiumprodukten ein rasantes Wachstum verzeichnen.

Nach Vertriebskanal

Basierend auf dem Vertriebskanal wird der Markt in Offline- und Online-Handel unterteilt. Das Offline-Segment führte den Markt mit einem Umsatzanteil von 73,36 % im Jahr 2024 an, was auf die starke Präsenz von Einzelhandelsketten, Schönheitssalons und exklusiven Markengeschäften zurückzuführen ist.

Das Online-Segment wird voraussichtlich bis 2032 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen, angetrieben durch die zunehmende Nutzung von E-Commerce, Influencer-Marketing und personalisierten digitalen Einkaufserlebnissen.

Vom Endbenutzer

Basierend auf den Endnutzern ist der Markt in Frauen, Männer, Unisex und Kinder unterteilt. Das Segment der Frauen erzielte 2024 mit 72,11 % den größten Umsatzanteil, was auf ein breiteres Produktsortiment und eine höhere Nutzungshäufigkeit zurückzuführen ist.

Im Segment der Männerpflege wird in den kommenden Jahren voraussichtlich das schnellste Wachstum erwartet. Dies spiegelt veränderte Lebensstiltrends, ein gestiegenes Bewusstsein für Selbstpflege und eine wachsende Nachfrage nach speziell auf Männer zugeschnittenen Körperpflegeprodukten wider.

Regionale Analyse des Kosmetikmarktes

• Nordamerika dominiert den Kosmetikmarkt mit dem größten Umsatzanteil von 35,67 % im Jahr 2024. Dies ist auf eine starke Bauindustrie, hohe Akzeptanzraten sowohl im Wohn- als auch im Gewerbebereich und eine Vorliebe für moderne und ästhetisch ansprechende Küchen- und Badezimmerausstattungen zurückzuführen.
• Die Verbraucher in der Region legen großen Wert auf Langlebigkeit, Design und die Verfügbarkeit verschiedener Materialien und Stile für Spülbecken.
• Diese weitverbreitete Akzeptanz wird durch eine etablierte Sanitärinfrastruktur und einen ausgereiften Einzelhandelsmarkt unterstützt.

Regionale Analyse des Kosmetikmarktes

• Der asiatisch-pazifische Raum dominiert den Kosmetikmarkt mit dem größten Umsatzanteil von rund 49,57 % im Jahr 2024. Dies wird durch eine große und vielfältige Verbraucherbasis, steigende Kaufkraft und einen wachsenden Fokus auf Körperpflege, insbesondere in Ländern wie China, Indien und Japan, begünstigt.
• Die wachsende Mittelschicht und die steigenden verfügbaren Einkommen in der Region führen zu einer erhöhten Nachfrage nach einer breiten Palette von Kosmetikprodukten.

Einblicke in den chinesischen Kosmetikmarkt

Der chinesische Kosmetikmarkt nimmt einen bedeutenden Anteil am asiatisch-pazifischen Raum ein, was auf die riesige Bevölkerung und die rasante Urbanisierung des Landes zurückzuführen ist. Die Nachfrage nach Kosmetikprodukten ist sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten hoch, wobei sowohl einheimische als auch internationale Marken zunehmend bevorzugt werden. Auch die wachsende Zahl von Social-Media-Nutzern, die Kosmetikprodukte bewerben, trägt maßgeblich zum Marktwachstum bei.

Einblick in den japanischen Kosmetikmarkt

Der japanische Kosmetikmarkt ist ein wichtiger Akteur im asiatisch-pazifischen Raum, angetrieben durch einen starken Fokus auf hochwertige und innovative Produkte. Die Nachfrage nach Hautpflege- und Schönheitsprodukten ist weiterhin hoch, insbesondere nach Anti-Aging-Produkten und Produkten mit natürlichen Inhaltsstoffen. Etablierte und vertrauenswürdige Marken werden bevorzugt.

Einblick in den nordamerikanischen Kosmetikmarkt

Der nordamerikanische Kosmetikmarkt wird voraussichtlich die am schnellsten wachsende Region mit der höchsten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) im gesamten Prognosezeitraum sein. Dieses Wachstum wird primär durch den starken Fokus auf Körperpflege, die Einführung fortschrittlicher Produktvarianten und die steigende Nachfrage nach veganer und Clean-Beauty-Kosmetik getrieben. Die zunehmende Produktverfügbarkeit auf E-Commerce-Plattformen trägt ebenfalls maßgeblich zur Marktexpansion bei.

Einblick in den US-amerikanischen Kosmetikmarkt

Der US-amerikanische Kosmetikmarkt erzielte den größten Umsatzanteil in Nordamerika. Dies ist auf eine große und vielfältige Konsumentenbasis mit einer starken Vorliebe für Schönheits- und Körperpflegeprodukte zurückzuführen. Die Nachfrage nach einer breiten Palette von Kosmetikkategorien, darunter Hautpflege, Make-up und Haarpflege, ist weiterhin hoch. Der Trend zum Online-Shopping und der Einfluss von Beauty-Influencern sind Schlüsselfaktoren für das Marktwachstum in den USA.

Einblicke in den kanadischen Kosmetikmarkt

Der kanadische Kosmetikmarkt verzeichnet ebenfalls ein stetiges Wachstum, beeinflusst von ähnlichen Faktoren wie der US-Markt, darunter ein zunehmender Fokus auf Körperpflege und steigende verfügbare Einkommen. Der Markt profitiert von einer stabilen Wirtschaft und einer wachsenden Nachfrage nach vielfältigen Kosmetikprodukten über verschiedene Vertriebskanäle.

Einblick in den europäischen Kosmetikmarkt

Der europäische Kosmetikmarkt verzeichnet ein stetiges Wachstum, angetrieben durch das steigende Bewusstsein der Verbraucher für Schönheits- und Körperpflegeprodukte sowie die Präferenz für hochwertige und nachhaltige Alternativen. Europäische Verbraucher legen zunehmend Wert auf Natur- und Biokosmetik, was zu einer stärkeren Nachfrage nach Marken führt, die solche Produkte anbieten. Die Region verzeichnet sowohl im stationären Handel als auch im Online-Handel ein Wachstum.

Einblick in den britischen Kosmetikmarkt

Der britische Kosmetikmarkt dürfte innerhalb des europäischen Marktes ein signifikantes Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind eine ausgeprägte Schönheitskultur und ein hohes Interesse der Verbraucher an Kosmetikprodukten. Britische Konsumenten bevorzugen eine breite Palette an Kosmetikmarken und lassen sich zunehmend von sozialen Medien und aktuellen Beauty-Trends beeinflussen.

Einblick in den deutschen Kosmetikmarkt

Der deutsche Kosmetikmarkt dürfte dank einer robusten Wirtschaft und dem hohen Qualitäts- und Wirksamkeitsbewusstsein der Verbraucher deutlich wachsen. Deutsche Konsumenten legen Wert auf Hautpflege und Naturkosmetik, und die Nachfrage nach innovativen und wissenschaftlich fundierten Produkten steigt stetig.

Marktanteil Kosmetik

Die Kosmetikindustrie wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

• Procter & Gamble (USA)
• L'Oréal Paris (Frankreich)
• Estée Lauder (USA)
• Coty Inc. (USA)
• Shiseido Company, Limited (Japan)
• Colgate-Palmolive Company (USA)
• Kao Corporation (Japan)
• Unilever (UK)
• AMOREPACIFIC US, INC. (Südkorea)
• Johnson & Johnson Services, Inc. (USA)
• Revlon (USA)
• LMVH (Frankreich)
• Oriflame Cosmetics Global SA (Schweiz)
• Henkel AG & Co. KGaA (Deutschland)
• Mary Kay (USA)
• Natura&Co (Brasilien)
• CHANEL (Frankreich)
• KOSÉ Corporation (Japan)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Kosmetikmarkt

• Im Juni 2023 eröffnete Vellvette Lifestyle Private Limited, die unter der Marke Sugar Cosmetics firmiert, ihren ersten stationären Einzelhandelsladen in Bengaluru in der Orion Mall. Mit einer Fläche von 400 Quadratfuß markiert diese Expansion den strategischen Einstieg der Marke in den stationären Handel, um die Kundenbindung zu stärken und ihre Marktpräsenz auszubauen.
• Im Januar 2023 brachte Maybelline New York die Fit Me Fresh Tint Foundation auf den Markt, ein multifunktionales 2-in-1-Produkt, das Hautpflege und Make-up vereint. Angereichert mit Pigmenten, Vitamin C und Lichtschutzfaktor 50, erfüllt die Foundation die wachsende Verbrauchernachfrage nach täglichen Schönheitsprodukten, die sowohl Schutz als auch Pflege bieten.
• Im Juni 2022 brachte L’Oréal seine Luxusmarke Lancôme auf dem indischen Markt neu auf den Markt, um die steigende Nachfrage nach Premium-Kosmetikprodukten zu bedienen. Ziel ist es, Konsumenten anzusprechen, die im wachsenden Luxuskosmetiksegment Indiens nach verwöhnenden und hochwertigen Pflegeerlebnissen suchen.
• Im November 2021 startete Estée Lauder Companies Inc. in Zusammenarbeit mit der Florida A&M University ein Talentförderungsprogramm, das die nächste Generation schwarzer Fachkräfte im Reiseeinzelhandel unterstützt. Diese Initiative mit exklusiven Praktika und Stipendien unterstreicht das Engagement des Unternehmens für Vielfalt und Inklusion in der Schönheitsbranche.
• Im September 2021 gab Coty Inc. eine Partnerschaft mit Perfect Corp. bekannt, um künstliche Intelligenz (KI) und Augmented Reality (AR) in seine digitalen Marketingstrategien zu integrieren. Ziel dieser Zusammenarbeit ist es, das Kundenerlebnis durch virtuelle Anproben und innovative digitale Interaktionen für die Kosmetikmarken von Coty zu verbessern.

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