Bericht zur globalen Marktgröße, zum Marktanteil und zu den Trends der Creator Economy – Branchenüberblick und Prognose bis 2033

Marktgröße der Creator Economy

• Der globale Markt der Kreativwirtschaft hatte im Jahr 2025 einen Wert von 254,06 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2033 auf 1.393,74 Milliarden US-Dollar  anwachsen  , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 23,71 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die rasante Expansion von Social-Media-Plattformen, Videostreaming-Diensten und Tools zur Monetarisierung digitaler Inhalte angetrieben.
• Die zunehmende Nutzung von Plattformen mit Fokus auf Kreative, Markensponsorings und Direktvertriebsmodellen trägt zu einem nachhaltigen Umsatzwachstum bei.

Marktanalyse der Kreativwirtschaft

• Der Markt verzeichnet eine starke Dynamik aufgrund der Verlagerung von traditionellen Medien hin zur unabhängigen Erstellung von Inhalten in den Bereichen Video, Audio, Spiele und schriftliche Formate.
• Kontinuierliche Innovationen bei Monetarisierungsmodellen wie Abonnements, Trinkgeldern, NFTs und Affiliate-Marketing verbessern die Einkommensmöglichkeiten für Kreative und Plattformanbieter.
• Nordamerika dominierte den Markt der Kreativwirtschaft mit dem größten Umsatzanteil von 34,7 % im Jahr 2025. Dies ist auf die starke Präsenz großer digitaler Plattformen, hohe Monetarisierungsraten der Kreativen und die weitverbreitete Nutzung von sozialen Medien und Technologien zum Teilen von Inhalten zurückzuführen.
• Die Region Asien-Pazifik dürfte im globalen Markt der Kreativwirtschaft die höchste Wachstumsrate verzeichnen , angetrieben durch eine große und junge Bevölkerung, steigenden digitalen Konsum, zunehmende Investitionen in Plattformen für Kreative und wachsende Möglichkeiten zur Monetarisierung von Inhalten in Schwellenländern.
• Das Segment Videostreaming erzielte 2025 den größten Marktanteil, angetrieben durch das rasante Wachstum des Konsums von Kurz- und Langvideos in sozialen Medien und auf OTT-Plattformen. Videobasierte Plattformen ermöglichen es Kreativen, ihr Publikum visuell anzusprechen und bieten gleichzeitig vielfältige Monetarisierungsoptionen wie Werbung, Abonnements und Markensponsoring. Dadurch sind sie sowohl für einzelne Kreative als auch für Marken äußerst attraktiv.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung der Creator Economy      

Markttrends der Kreativwirtschaft

„Zunehmende Nutzung von Plattformen zur Erstellung und Monetarisierung digitaler Inhalte“

Die zunehmende Beliebtheit digitaler Plattformen und sozialer Medien prägt den Markt der Kreativwirtschaft maßgeblich, da immer mehr Menschen Inhalte in den Bereichen Video, Audio, Gaming, Blogging und Social Media erstellen. Kreative nutzen Plattformen wie Videostreaming, Kurzvideos, Podcasts und Newsletter, um ein Publikum aufzubauen und Einnahmen zu generieren. Dieser Trend stärkt das Marktwachstum in den Bereichen Unterhaltung, Bildung, Marketing und Handel und motiviert Plattformen, ihre Monetarisierungsinstrumente und Funktionen zur Unterstützung von Kreativen kontinuierlich zu verbessern.

Das wachsende Bewusstsein für unabhängige Einkommensgenerierung, flexible Arbeitsmodelle und den Aufbau einer persönlichen Marke hat die Nutzung von Plattformen der Kreativwirtschaft durch Influencer, Freelancer, Pädagogen und Künstler beschleunigt. Ambitionierte Kreative suchen aktiv nach Tools, die die Verbreitung von Inhalten, die Einbindung des Publikums und die Generierung von Einnahmen durch Abonnements, Werbung und Markenpartnerschaften unterstützen. Dies hat auch zu Kooperationen zwischen Technologieanbietern, Marken und Kreativen geführt, um die Monetarisierungsmöglichkeiten und die Reichweite zu erhöhen.

• Plattformbasierte Monetarisierung und datengestützte Erkenntnisse beeinflussen die Entscheidungen von Kreativen. Unternehmen legen dabei Wert auf Analysen, Zielgruppenansprache und Tools zur Umsatzoptimierung. Diese Faktoren helfen Kreativen, ihre Aktivitäten auszuweiten, die Performance ihrer Inhalte zu verbessern und nachhaltige Einkommensströme aufzubauen. Gleichzeitig verschärfen sie den Wettbewerb zwischen den Plattformen, die differenzierte, auf Kreative zugeschnittene Funktionen anbieten.

Beispielsweise erweiterten Plattformen wie YouTube in den USA und TikTok in China im Jahr 2024 ihre Monetarisierungsprogramme für Content-Ersteller durch eine verbesserte Aufteilung der Werbeeinnahmen, Abonnementmodelle und E-Commerce-Integrationen. Diese Initiativen wurden als Reaktion auf die steigende Nachfrage nach diversifizierten Einkommensquellen eingeführt und weltweit auf mobilen und Web-Plattformen umgesetzt. Die Aktualisierungen stärkten das Engagement der Content-Ersteller, erhöhten die Nutzerbindung und förderten das langfristige Wachstum des Ökosystems.

Während die Creator Economy weiterhin rasant wächst, hängt nachhaltiges Marktwachstum von Plattformtransparenz, fairer Umsatzbeteiligung und kontinuierlicher Innovation bei den Monetarisierungsmodellen ab. Unternehmen konzentrieren sich zudem auf die Weiterbildung von Kreativen, Tools zum Community-Aufbau und skalierbare Infrastruktur, um deren langfristigen Erfolg und die Nachhaltigkeit der Plattformen zu fördern.

Marktdynamik der Kreativwirtschaft

Treiber

„Wachsende Nachfrage nach unabhängiger Content-Monetarisierung und Markenkooperationen“

Die steigende Nachfrage nach unabhängigen Einkommensmöglichkeiten und digitalem Unternehmertum treibt den Markt der Creator Economy maßgeblich an. Kreative monetarisieren ihre Inhalte zunehmend durch Werbung, Abonnements, digitale Produkte und Markenkooperationen und reduzieren so ihre Abhängigkeit von traditionellen Beschäftigungsmodellen. Diese Entwicklung ermutigt Plattformen außerdem, fortschrittliche Monetarisierungsfunktionen und Förderprogramme für Kreative einzuführen.

• Die zunehmende Verbreitung von Anwendungen in den Bereichen Unterhaltung, Bildung, Fitness, Gaming und professionelle Dienstleistungen beeinflusst das Marktwachstum. Kreative nutzen digitale Plattformen, um Nischeninhalte mit personalisierten Inhalten bereitzustellen und direkt mit ihren Zielgruppen zu interagieren. Die steigende Nutzung von Influencer-Marketing durch Marken verstärkt die Nachfrage nach Kampagnen und Partnerschaften mit Kreativen zusätzlich.

• Marken und Plattformen investieren aktiv in Creator-Ökosysteme durch Förderprogramme, Analysetools und Marketingkooperationen. Diese Initiativen werden durch die zunehmende Effektivität von Creator-basiertem Marketing, das höhere Vertrauen des Publikums und messbare Ergebnisse im Bereich Engagement unterstützt und fördern so langfristige Partnerschaften zwischen Marken und Creatorn.

Beispielsweise erweiterten Meta Platforms in den USA und Spotify in Schweden im Jahr 2023 ihre Tools zur Monetarisierung von Video-, Audio- und abonnementbasierten Inhalten. Diese Initiativen folgten einem starken Wachstum im Influencer-Marketing und beim Konsum bezahlter Inhalte, was zu höheren Einnahmen für die Content-Ersteller und einer verbesserten Interaktion mit dem Publikum führte. Beide Unternehmen legten zudem Wert auf Datenanalyse und Community-Building-Funktionen, um die Nutzerbindung an ihre Plattformen zu stärken.

• Obwohl sich die Monetarisierungsmöglichkeiten erweitern, hängt nachhaltiges Wachstum von der Bindung der Content-Ersteller, der Transparenz der Plattformalgorithmen und diversifizierten Einnahmequellen ab. Kontinuierliche Investitionen in die Weiterbildung der Content-Ersteller, faire Monetarisierungsrichtlinien und plattformübergreifende Integration sind unerlässlich, um die Marktdynamik aufrechtzuerhalten.

Zurückhaltung/Herausforderung

„Plattformabhängigkeit und Einkommensschwankungen für Kreative“

Die starke Abhängigkeit von Plattformalgorithmen und -richtlinien stellt weiterhin eine zentrale Herausforderung für den Markt der Kreativwirtschaft dar und beeinträchtigt die Sichtbarkeit von Inhalten sowie die Einkommensstabilität. Plötzliche Änderungen der Monetarisierungsregeln, Algorithmus-Updates oder Richtlinien zur Inhaltsmoderation können die Einnahmen von Kreativen erheblich beeinflussen. Diese Unsicherheit schränkt die langfristige Finanzplanung vieler Kreativer ein.

Einkommensschwankungen und starker Wettbewerb hemmen das Marktwachstum, insbesondere für kleine und aufstrebende Kreative. Die Marktsättigung auf den gängigen Plattformen erschwert die Publikumsgewinnung, während die ungleiche Umsatzverteilung die erfolgreichsten Kreativen begünstigt. Dies schafft Markteintrittsbarrieren und begrenzt die Skalierbarkeit für neue Marktteilnehmer.

• Datenschutz, Urheberrechte und Fragen des geistigen Eigentums beeinflussen die Marktdynamik zusätzlich, da Urheber mehr Kontrolle über die Verbreitung und Monetarisierung ihrer Inhalte anstreben. Die Einhaltung unterschiedlicher regionaler Vorschriften erhöht die operative Komplexität sowohl für Plattformen als auch für Urheber.

Beispielsweise berichteten Content-Ersteller in Regionen wie Südostasien und Lateinamerika im Jahr 2024 von schwankenden Einnahmen aufgrund von Algorithmusänderungen auf großen Social-Media-Plattformen. Der eingeschränkte Zugang zu vielfältigen Monetarisierungsinstrumenten und Zahlungsinfrastrukturen beeinträchtigte ebenfalls die Einkommensstabilität und wirkte sich negativ auf die Bindung der Content-Ersteller und die Loyalität gegenüber den Plattformen aus.

Die Bewältigung dieser Herausforderungen erfordert transparente Plattformrichtlinien, diversifizierte Monetarisierungsmodelle und stärkere Schutzmechanismen für Kreative. Die Zusammenarbeit zwischen Plattformen, Kreativen und Regulierungsbehörden kann dazu beitragen, die Einkommensströme zu stabilisieren, das Vertrauen zu stärken und das langfristige Wachstumspotenzial des globalen Marktes der Kreativwirtschaft zu erschließen.

Marktumfang der Kreativwirtschaft

Der Markt ist segmentiert nach Plattformtyp, kreativer Dienstleistung, Umsatzkanal und Endverwendung.

• Nach Plattformtyp

Basierend auf dem Plattformtyp lässt sich der Markt der Creator Economy in Videostreaming-, Blogging-, Podcast- und sonstige Plattformen unterteilen. Das Segment Videostreaming erzielte 2025 den größten Marktanteil, angetrieben durch das rasante Wachstum des Konsums von Kurz- und Langvideos in sozialen Medien und auf OTT-Plattformen. Videobasierte Plattformen ermöglichen es Kreativen, ihr Publikum visuell anzusprechen und bieten gleichzeitig vielfältige Monetarisierungsoptionen wie Werbung, Abonnements und Markensponsoring. Dadurch sind sie sowohl für einzelne Kreative als auch für Marken äußerst attraktiv.

Dem Segment der Podcast-Plattformen wird von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum prognostiziert. Treiber dieser Entwicklung sind die steigende Nachfrage nach mobilen Inhalten, der zunehmende Audiokonsum und wachsende Investitionen in exklusive Audioinhalte. Podcast-Plattformen bieten Kreativen abonnement- und werbebasierte Umsatzmodelle und unterstützen so die Erstellung von Nischeninhalten sowie die Bindung des Publikums.

• Von Creative Service

Basierend auf kreativen Dienstleistungen ist der Markt der Kreativwirtschaft in Textinhalte, Fotografie & Videografie, Musikproduktion und Sonstiges unterteilt. Das Segment Fotografie & Videografie dominierte den Markt im Jahr 2025, gestützt durch den starken Einfluss von visuellem Storytelling, Influencer-Marketing und markenorientierten digitalen Kampagnen. Hohe Interaktionsraten und ein starkes Monetarisierungspotenzial treiben die Nachfrage nach visuellen Content-Dienstleistungen weiterhin an.

Der Musikproduktionssektor dürfte von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch den Ausbau von Musikstreaming-Plattformen, Monetarisierungstools für unabhängige Künstler und lizenzierungsorientierte Angebote für Urheber. Digitaler Vertrieb und die direkte Interaktion mit Fans ermöglichen es Musikschaffenden, diversifizierte Einkommensquellen zu generieren.

• Nach Umsatzkanal

Basierend auf den Umsatzkanälen ist der Markt in Werbung, Abonnements, Trinkgelder/Spenden, Affiliate-Marketing, Markenpartnerschaften und Sonstiges unterteilt. Das Werbesegment erzielte 2025 den größten Umsatzanteil, getrieben durch hohe Markenausgaben für Influencer-Marketing und von Kreativen geleitete digitale Kampagnen. Die Nachfrage der Werbetreibenden nach zielgerichteten, authentischen Inhalten stärkt dieses Segment weiterhin.

Dem Abonnementsegment wird von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum prognostiziert, begünstigt durch den zunehmenden Fokus der Kreativen auf wiederkehrende Einkommensmodelle und exklusive Inhalte. Abonnementbasierte Monetarisierung verbessert die Einkommensstabilität und vertieft die Kundenbindung über verschiedene Plattformen hinweg.

• Nach Endverwendung

Basierend auf der Endnutzung ist der Markt der Kreativwirtschaft in einzelne Content-Ersteller, Unternehmen/Marken und Medienunternehmen unterteilt. Einzelne Content-Ersteller erzielten 2025 mit 59,2 % den größten Marktanteil, was auf die steigende Zahl unabhängiger Kreativer zurückzuführen ist, die digitale Plattformen für Personal Branding und Einkommensgenerierung nutzen. Der einfache Zugang zu Erstellungswerkzeugen und Monetarisierungsfunktionen trägt weiterhin zu dieser Dominanz bei.

Das Segment der Unternehmen/Marken dürfte von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, unterstützt durch die zunehmende Nutzung von Creator-basierten Marketingstrategien und Kooperationen. Marken arbeiten aktiv mit Creatorn zusammen, um Reichweite, Engagement und Authentizität ihrer digitalen Kampagnen zu steigern.

Regionale Marktanalyse der Kreativwirtschaft

• Nordamerika dominierte den Markt der Kreativwirtschaft mit dem größten Umsatzanteil von 34,7 % im Jahr 2025. Dies ist auf die starke Präsenz großer digitaler Plattformen, hohe Monetarisierungsraten der Kreativen und die weitverbreitete Nutzung von sozialen Medien und Technologien zum Teilen von Inhalten zurückzuführen.

• Kreative in der Region legen großen Wert auf diversifizierte Einnahmequellen wie Werbung, Abonnements, Markenpartnerschaften und Affiliate-Marketing, unterstützt durch fortschrittliche Analyse- und Monetarisierungstools der Plattformen.

• Diese weite Verbreitung wird zusätzlich durch eine hohe Internetdurchdringung, ein ausgereiftes Ökosystem für digitale Werbung und eine ausgeprägte Kultur der unabhängigen Content-Erstellung unterstützt, wodurch Nordamerika sich als wichtiger Knotenpunkt sowohl für einzelne Kreative als auch für auf Kreative spezialisierte Unternehmen etabliert.

Einblick in den US-amerikanischen Kreativwirtschaftsmarkt

Der US-amerikanische Markt der Kreativwirtschaft erzielte 2025 den größten Umsatzanteil in Nordamerika, angetrieben durch die Dominanz von Plattformen wie YouTube, Instagram, TikTok und Patreon. Kreative monetarisieren ihre Inhalte zunehmend durch Abonnements, Sponsoring und direkte Fan-Interaktion. Der wachsende Einfluss von Influencer-Marketing, kombiniert mit der starken Nachfrage von Marken nach authentischer digitaler Interaktion, treibt das Marktwachstum weiter an. Darüber hinaus stärkt die rasche Verbreitung KI-gestützter Content-Tools und Plattformen für das Management von Kreativen die Marktposition der USA zusätzlich.

Einblick in den europäischen Markt für Kreativwirtschaft

Der europäische Markt für Kreativwirtschaft wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind der steigende Konsum digitaler Inhalte, zunehmende Investitionen in Influencer-Marketing und förderliche regulatorische Rahmenbedingungen für digitale Kreative. Die wachsende Internetnutzung und die Diversifizierung der Plattformen beflügeln Kreative in den Bereichen Video, Blogging und Podcasting. Die Region erlebt ein starkes Wachstum in den Bereichen Lifestyle, Bildung und Unterhaltung, wobei Kreative zunehmend auf abonnementbasierte und Community-getriebene Monetarisierungsmodelle setzen.

Einblick in den britischen Kreativwirtschaftsmarkt

Der britische Markt für Kreativwirtschaft wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, gestützt durch eine starke Social-Media-Nutzerbasis und ein dynamisches Ökosystem für digitales Marketing. Marken kooperieren zunehmend mit lokalen Kreativen, um Nischenzielgruppen und engagierte Zielgruppen zu erreichen. Der Aufstieg von Podcasts, Kurzvideos und unabhängigen Journalismusplattformen treibt die Beteiligung von Kreativen und deren Umsatzgenerierung im ganzen Land zusätzlich an.

Einblick in den deutschen Markt für Kreativwirtschaft

Der deutsche Markt für Kreativwirtschaft wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind die zunehmende Nutzung digitaler Plattformen und die steigende Nachfrage nach hochwertigen Nischeninhalten. Deutsche Kreative konzentrieren sich auf Bildungs-, Technologie- und Fachinhalte, gestützt auf ein hohes Maß an Vertrauen und Datenschutzbewusstsein beim Publikum. Die Integration von Monetarisierungstools und abonnementbasierten Modellen gewinnt an Bedeutung, insbesondere bei Wissensanbietern und Medienschaffenden.

Markteinblicke in die Kreativwirtschaft im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Kreativwirtschaft im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind die rasante Verbreitung von Smartphones, der zunehmende Internetzugang und eine große, junge, digitalaffine Bevölkerung in Ländern wie China, Indien, Japan und Südkorea. Das starke Social-Media-Engagement in der Region und die wachsende Akzeptanz von Influencer-Marketing beschleunigen die Monetarisierung von Kreativen. Darüber hinaus erweitern der Aufstieg regionaler Plattformen und des Live-Streaming-Handels die Möglichkeiten für Kreative erheblich.

Einblick in den japanischen Kreativwirtschaftsmarkt

Der japanische Markt für kreative Inhalte dürfte aufgrund des hohen digitalen Konsums, der ausgeprägten Gaming- und Unterhaltungskultur sowie der zunehmenden Nutzung von Video- und Live-Streaming-Plattformen von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Japanische Kreative legen großen Wert auf Qualität, Beständigkeit und die Treue ihres Publikums. Die wachsende Beliebtheit virtueller Künstler, Anime-Inhalte und abonnementbasierter Fan-Communities trägt zusätzlich zur Marktexpansion bei.

Einblick in den chinesischen Markt für Kreativwirtschaft

Der chinesische Markt für Kreativwirtschaft wird 2025 den größten Marktanteil im asiatisch-pazifischen Raum erzielen. Dies ist auf die enorme Nutzerbasis inländischer Plattformen und die starke Integration von Inhalten in den E-Commerce zurückzuführen. Kreative monetarisieren ihre Inhalte zunehmend durch Live-Streaming-Verkäufe, Markenkooperationen und virtuelle Geschenke. Staatliche Förderung digitaler Innovationen sowie die Verfügbarkeit fortschrittlicher Tools und starker Plattform-Ökosysteme treiben den Markt für Kreativwirtschaft in China weiterhin an.

Marktanteil der Creator Economy

Die Creator Economy wird vor allem von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

•  Google LLC (USA)
•  ByteDance Ltd. (China)
•  Meta Platforms, Inc. (USA)
•  Patreon (USA)
•  Amazon.com, Inc. (USA)
•  Substack Inc. (USA)
•  Canva (Australien)
•  Baron App, Inc. (USA)
•  Vimeo.com, Inc. (USA)
•  Ko-fi Labs (UK)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt der Schöpferökonomie

• Im März 2025 kündigte die indische Regierung eine strategische Förderinitiative für die Kreativwirtschaft an. Diese umfasst die Einrichtung eines Fonds in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar und die Zuweisung von rund 47 Millionen US-Dollar an das Indian Institute of Creative Technology. Ziel dieser Maßnahme ist es, Innovation, Kompetenzentwicklung und die globale Wettbewerbsfähigkeit indischer Content-Ersteller zu stärken und Indiens Ziel, ein bedeutender Exporteur digitaler Inhalte zu werden, zu unterstützen sowie das langfristige Marktwachstum anzukurbeln.
• Im März 2025 startete die UNESCO in Zusammenarbeit mit dem Knight Center for Journalism in the Americas ein globales Schulungs- und Weiterbildungsprogramm für Content-Ersteller und Journalisten. Die Initiative zielt darauf ab, die ethische Erstellung von Inhalten, das Vertrauen des Publikums und die Medienkompetenz zu stärken und so den Markt durch verbesserte Inhaltsqualität, Glaubwürdigkeit und verantwortungsvolles digitales Engagement zu fördern.
• Im Februar 2025 schloss Gushcloud International eine Partnerschaft mit Azure Capital Partners, um den Azure-Gushcloud Entertainment Finance Fund als Finanzierungsinitiative zu gründen. Der Fonds soll digitalen Kreativen strukturierte Kapitalunterstützung bieten und so Markenausbau, Monetarisierung und Lizenzierungsmöglichkeiten ermöglichen. Dadurch soll das Wachstum kreativer Unternehmen beschleunigt und das globale Ökosystem der Kreativwirtschaft gestärkt werden.

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