Globaler Marktbericht zu plattformübergreifender mobiler Werbung, Größe, Marktanteil und Trends – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für plattformübergreifende mobile Werbung

• Der globale Markt für plattformübergreifende mobile Werbung wurde im Jahr 2024 auf 167,96 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 787,23 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer CAGR von 21,30 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die rasant steigende Smartphone-Verbreitung, die zunehmende Internetverfügbarkeit und die zunehmende Zeit, die Verbraucher mit mobilen Anwendungen und digitalen Plattformen verbringen, vorangetrieben. Werbetreibende verlagern ihre Budgets in Richtung Mobile-First-Strategien, um ihre Zielgruppen dort anzusprechen, wo sie am aktivsten sind. Dies führt zu einer starken Verbreitung plattformübergreifender mobiler Werbelösungen.
• Darüber hinaus treibt die wachsende Nachfrage nach personalisierten, zielgerichteten und interaktiven Werbeformaten branchenübergreifend Unternehmen dazu, massiv in fortschrittliche Ad-Tech-Plattformen zu investieren. Diese konvergierenden Faktoren beschleunigen die Verbreitung plattformübergreifender mobiler Werbung und fördern damit das Wachstum der Branche erheblich.

Marktanalyse für plattformübergreifende mobile Werbung

• Plattformübergreifende mobile Werbung bezeichnet die Bereitstellung digitaler Anzeigen auf verschiedenen Geräten und Plattformen, darunter Smartphones, Tablets, Desktops und Smart-TVs. So können Marken Nutzer nahtlos ansprechen. Diese Lösungen integrieren erweitertes Targeting, KI-gesteuerte Optimierung und programmatische Funktionen, um Reichweite, Engagement und Return on Investment zu steigern.
• Die steigende Nachfrage nach plattformübergreifender mobiler Werbung wird vor allem durch die zunehmende Präferenz der Verbraucher für digitale Erlebnisse, den Anstieg des mobilen Handels und app-basierter Ökosysteme sowie den wachsenden Bedarf an datengesteuerten, messbaren Werbestrategien angetrieben, die sich an das unterschiedliche Verhalten des Publikums auf allen Plattformen anpassen können.
• Nordamerika dominierte den plattformübergreifenden Markt für mobile Werbung mit einem Anteil von 42,5 % im Jahr 2024 aufgrund der hohen Verbreitung mobiler Geräte, der fortschrittlichen digitalen Infrastruktur und der Konzentration globaler führender Werbetechnologieunternehmen.
• Der asiatisch-pazifische Raum dürfte im Prognosezeitraum aufgrund der raschen Urbanisierung, der zunehmenden Smartphone-Durchdringung und der zunehmenden Internetverfügbarkeit die am schnellsten wachsende Region im plattformübergreifenden Markt für mobile Werbung sein.
• Das Smartphone-Segment dominierte den Markt mit einem Marktanteil von 56,9 % im Jahr 2024. Dies ist auf die weltweite Verbreitung von Smartphones, die zunehmende mobile Internetnutzung und die wachsende Abhängigkeit von mobilen Apps für Shopping, Unterhaltung und Banking zurückzuführen. Werbetreibende konzentrieren sich zunehmend auf Smartphones, da diese hyperpersonalisierte und standortbasierte Werbung schalten können, was zu höherem Engagement und ROI führt. Die Dominanz von Mobile-First-Social-Media-Plattformen, Mobile Gaming und App-basierten Ökosystemen hat Smartphones als lukrativste Plattform für mobile Werbung etabliert.

Berichtsumfang und plattformübergreifende Marktsegmentierung für mobile Werbung 

Markttrends für plattformübergreifende mobile Werbung

Aufstieg des Mobile Commerce

• Die rasante Expansion des Mobile Commerce steigert die Relevanz plattformübergreifender mobiler Werbung deutlich, da Marken die Interaktion mit Verbrauchern, die über Smartphones und Tablets einkaufen, maximieren möchten. Mobile-First-Verhalten verändert Werbestrategien branchenübergreifend und treibt die Nachfrage nach nahtloser und konsistenter Anzeigenauslieferung voran.
  • Beispielsweise haben Google und Meta Platforms ihre mobilen Werbe-Ökosysteme erweitert, um es Werbetreibenden zu ermöglichen, Kunden über Android, iOS und webbasierte Anwendungen zu erreichen. Diese Funktionen ermöglichen es Unternehmen, Nutzer effektiv anzusprechen, da mobile Käufe weltweit weiter zunehmen.
• Der zunehmende Trend zu In-App-Käufen und maßgeschneiderten Einkaufserlebnissen unterstreicht die Rolle mobiler Werbung bei der Beeinflussung von Kaufentscheidungen. Plattformübergreifende Lösungen stellen sicher, dass Verbraucher unabhängig vom verwendeten Gerät oder der verwendeten Anwendung konsistente Botschaften erhalten.
• Darüber hinaus verstärkt der Aufstieg digitaler Geldbörsen, schnellerer Zahlungsgateways und mobiler E-Commerce-Plattformen die Abhängigkeit der Verbraucher vom mobilen Einkaufen. Dieser Trend ermutigt Werbetreibende, integrierte Kampagnen zu entwickeln, die für mehrere Schnittstellen optimiert sind.
• Marken nutzen außerdem interaktive Werbeformate wie Videoanzeigen, Shoppable Ads und personalisierte Werbeaktionen, um Conversions zu erzielen. Plattformübergreifende Werbung sorgt für eine reibungslose Performance dieser Formate und bietet ein einheitliches und unterbrechungsfreies Nutzererlebnis.
• Insgesamt bestätigt der Aufstieg des Mobile Commerce, dass plattformübergreifende mobile Werbung ein entscheidender Faktor für digitale Engagement-Strategien ist. Da mobile Transaktionen den Einzelhandel und den Dienstleistungssektor dominieren werden, eröffnet dieser Trend wachsende Marktchancen für Werbetreibende und Plattformen gleichermaßen.

Marktdynamik für plattformübergreifende mobile Werbung

Treiber

Verstärkter Einsatz von KI und maschinellem Lernen

• Die zunehmende Integration von KI- und Machine-Learning-Technologien treibt die Entwicklung plattformübergreifender mobiler Werbung voran. Diese Technologien verbessern die Kampagnenausrichtung, verbessern die Personalisierung und generieren prädiktive Erkenntnisse, die zu einem höheren Return on Advertising Spend führen.
  • So setzt beispielsweise AppNexus (jetzt Teil von Xandr) maschinelle Lernalgorithmen ein, um die Anzeigenplatzierung und -leistung plattformübergreifend zu optimieren. Die KI-basierten Lösungen ermöglichen es Werbetreibenden, Kampagnen dynamisch an das Echtzeitverhalten von Verbrauchern und Datenmuster anzupassen.
• KI ermöglicht eine effektivere Zielgruppensegmentierung durch die Analyse großer Mengen an Verhaltens-, demografischen und kontextbezogenen Daten. Werbetreibende können hochrelevante Inhalte bereitstellen, die bei den Verbrauchern besser ankommen und so das Engagement und die Konversionsraten verbessern.
• Darüber hinaus ermöglicht maschinelles Lernen Werbetreibenden, kreative Variationen auf mehreren Plattformen zu testen und aus den Reaktionsdaten zu lernen, um die Botschaft zu verfeinern. Diese Anpassungsfähigkeit stellt sicher, dass Kampagnen ansprechend bleiben und gleichzeitig den Anforderungen unterschiedlicher Zielgruppen gerecht werden.
• Die Integration von KI und ML in Werbeplattformen unterstreicht einen grundlegenden Wandel in der Gestaltung und Optimierung von Kampagnen. Diese Innovationen stärken die Zuverlässigkeit, Effektivität und Skalierbarkeit plattformübergreifender mobiler Werbung weltweit.

Einschränkung/Herausforderung

Vielfalt mobiler Plattformen und Geräte

• Eine zentrale Herausforderung für den plattformübergreifenden Markt für mobile Werbung ist die Vielfalt der Geräte, Betriebssysteme und Anwendungsumgebungen. Die Bereitstellung einheitlicher Leistung und Erlebnisse auf Android, iOS und anderen Plattformen ist komplex und erfordert erhebliche Investitionen in die Optimierung.
  • Beispielsweise stehen Unternehmen wie InMobi aufgrund unterschiedlicher Betriebssysteme, Bildschirmgrößen und Hardwarespezifikationen häufig vor der Herausforderung, eine konsistente Anzeigenauslieferung sicherzustellen. Diese Komplexität erschwert es Werbetreibenden, sicherzustellen, dass Kampagnen das Publikum in großem Umfang nahtlos erreichen.
• Die Fragmentierung erstreckt sich auch auf Software-Updates und Gerätekompatibilität, da Unterschiede in den App-Store-Richtlinien und Systemanforderungen Hindernisse für eine einheitliche Kampagnenauslieferung darstellen. Diese Inkonsistenz verringert die Effizienz und begrenzt die Effektivität der Werbereichweite.
• Darüber hinaus nutzen Verbraucher zunehmend mehrere Geräte gleichzeitig, was die Messung von Impressionen und das Conversion-Tracking erschwert. Unter diesen fragmentierten Bedingungen bleibt es schwierig, einen einheitlichen Werbefluss während der gesamten Customer Journey aufrechtzuerhalten.
• Um diese Herausforderung zu meistern, sind kollaborative Branchenstandards, besseres Cross-Device-Tracking und Innovationen zur Vereinheitlichung der Werbeerlebnisse erforderlich. Die Überwindung dieser Hürden ist entscheidend für die nachhaltige Effizienz und das Wachstum plattformübergreifender mobiler Werbung in sich entwickelnden digitalen Ökosystemen.

Marktumfang für plattformübergreifende mobile Werbung

Der Markt ist nach Werbetyp, Plattform und Endbenutzer segmentiert.

• Nach Anzeigentyp

Der plattformübergreifende Markt für mobile Werbung ist nach Werbetyp in Suche, Native Social, Display, Video, SMS und Audio unterteilt. Das Segment Videowerbung hatte 2024 den größten Marktanteil, was auf die zunehmende Nutzung von Kurz- und Langformat-Videoinhalten in sozialen Medien, Streaming-Diensten und Gaming-Plattformen zurückzuführen ist. Videowerbung bietet hohe Konversionsraten, eine starke Markenerinnerung und interaktive Storytelling-Möglichkeiten und ist daher die bevorzugte Wahl für Werbetreibende, die jüngere, digital aktive Zielgruppen ansprechen. Die zunehmende Integration KI-gesteuerter personalisierter Empfehlungen in Videowerbung hat deren Effektivität weiter gesteigert und zu ihrer branchenübergreifenden Verbreitung beigetragen.

Das Segment der nativen Social-Media-Werbung wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die schnellste Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch das massive Wachstum von Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok und LinkedIn. Native Ads fügen sich nahtlos in Nutzer-Feeds ein, steigern das Engagement, ohne das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen, und generieren im Vergleich zu herkömmlichen Display-Anzeigen eher Klicks und Conversions. Die Verlagerung des Verbraucherinteresses hin zu Mobile-First-Plattformen und Influencer-gesteuerten Werbeaktionen veranlasst Werbetreibende, mehr in native Social-Media-Formate zu investieren. Darüber hinaus beschleunigen Fortschritte im Social Commerce und Shoppable-Ad-Funktionen die Nachfrage nach nativer Social-Media-Werbung weiter.

• Nach Plattform

Der plattformübergreifende Markt für mobile Werbung ist in Smartphones, Tablets, Desktops und Smart-TVs unterteilt. Das Smartphone-Segment hielt 2024 mit 56,9 % den größten Marktanteil, unterstützt durch die weltweite Verbreitung von Smartphones, die zunehmende mobile Internetnutzung und die wachsende Abhängigkeit von mobilen Apps für Shopping, Unterhaltung und Banking. Werbetreibende konzentrieren sich zunehmend auf Smartphones, da diese hyperpersonalisierte und standortbasierte Anzeigen schalten können, die zu höherem Engagement und einem höheren ROI führen. Die Dominanz von Mobile-First-Social-Media-Plattformen, Mobile Gaming und App-basierten Ökosystemen hat Smartphones als lukrativste Plattform für mobile Werbung etabliert.

Das Segment Smart-TVs wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen, getrieben durch die steigende Beliebtheit von Over-the-Top-Streaming-Plattformen (OTT) und der Nutzung von Connected TV. Werbetreibende investieren verstärkt in Smart-TV-Werbung, da diese das immersive Erlebnis des traditionellen Fernsehens mit den Targeting-Möglichkeiten digitaler Plattformen verbindet. Programmatic Advertising auf Smart-TVs ermöglicht es Marken, stark segmentierte Zielgruppen zu erreichen und gleichzeitig interaktive Werbeformate zu integrieren. Der zunehmende Trend zum Kabelfernsehen und die Umstellung der Verbraucher auf On-Demand-Videokonsum dürften die Verbreitung von Smart-TV-Werbung in den kommenden Jahren beschleunigen.

• Nach Endbenutzer

Der plattformübergreifende Markt für mobile Werbung ist nach Endnutzern in die Bereiche Telekommunikation und IT, Finanzen und Versicherungen, Medien und Unterhaltung, Einzelhandel, Gesundheit und Soziales, Energie und Versorgung sowie öffentliche Verwaltung unterteilt. Der Einzelhandel hatte 2024 den größten Marktanteil, was auf die rasante Expansion von E-Commerce, mobilen Shopping-Apps und standortbasierten Marketingkampagnen zurückzuführen ist. Einzelhändler nutzen zunehmend personalisierte mobile Anzeigen, um Verbraucher mit gezielten Werbeaktionen, Treueprogrammen und Produktempfehlungen anzusprechen und so die Konversionsraten zu steigern. Die Integration von KI, Analytik und Echtzeitgeboten in die mobile Einzelhandelswerbung hat die Fähigkeit von Unternehmen verbessert, präzise, ​​verbraucherorientierte Kampagnen zu liefern.

Das Segment Medien & Unterhaltung wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch den exponentiellen Anstieg von mobilem Video-Streaming, Musik-Apps und Gaming-Plattformen. Unterhaltungsunternehmen setzen auf innovative Werbeformate wie interaktive Videoanzeigen, belohnungsbasierte Gaming-Werbung und In-App-Werbung, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Das Wachstum des Segments wird zusätzlich durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach digitalen Inhalten auf mobilen Geräten und den Trend zu abonnementbasierten und werbefinanzierten Streaming-Modellen unterstützt. Werbetreibende, die dieses Segment ansprechen, profitieren von großen, engagierten Zielgruppen und vielfältigen Konsummustern, was es zu einem äußerst attraktiven Investitionsbereich macht.

Regionale Analyse des plattformübergreifenden Marktes für mobile Werbung

• Nordamerika dominierte den plattformübergreifenden Markt für mobile Werbung mit dem größten Umsatzanteil von 42,5 % im Jahr 2024, getrieben durch die hohe Verbreitung mobiler Geräte, eine fortschrittliche digitale Infrastruktur und die Konzentration globaler Werbetechnologieführer.
• Marken in der Region investieren massiv in Mobile-First-Kampagnen über Such-, Video- und Social-Media-Plattformen, um digital aktive Verbraucher anzusprechen. Die Dominanz der Region wird durch die rasante Expansion des E-Commerce, starke mobile App-Ökosysteme und die zunehmende Nutzung programmatischer Werbung für präzises Targeting weiter verstärkt.
• Hohe Werbeausgaben von Unternehmen aller Branchen, gepaart mit der zunehmenden Bildschirmzeit der Verbraucher vor Mobilgeräten, machen Nordamerika zum führenden Zentrum für Innovationen im Bereich der mobilen Werbung.

Einblicke in den plattformübergreifenden Markt für mobile Werbung in den USA

Der US-Markt erzielte 2024 den größten Umsatzanteil innerhalb Nordamerikas, unterstützt durch einen Anstieg des mobilen Videokonsums und die Verbreitung von Social-Media-Plattformen. Werbetreibende konzentrieren sich auf personalisierte, datengesteuerte Kampagnen, um das Engagement der Verbraucher zu maximieren. Die Popularität von KI-gestützten Werbetools und die Integration von Sprachassistenten und AR/VR-Technologien in mobile Anzeigen stärken das Wachstum in den USA weiter. Die technikaffine Bevölkerung des Landes und die hohen Ausgaben für digitale Werbung machen es zum lukrativsten Markt der Region.

Einblicke in den europäischen Markt für plattformübergreifende mobile Werbung

Der europäische Markt für plattformübergreifende mobile Werbung wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer deutlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen. Dies ist auf strenge Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO und die wachsende Nachfrage nach transparenter, einwilligungsbasierter Werbung zurückzuführen. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones und die Vorliebe der Verbraucher für personalisierte digitale Erlebnisse ermutigen Werbetreibende, in innovative mobile Werbeformate zu investieren. Die Region verzeichnet eine bemerkenswerte Akzeptanz im Einzelhandel, im Finanzwesen und in der Unterhaltungsbranche, mit einer starken Nachfrage nach In-App-Werbung und programmatischen Lösungen. Darüber hinaus verändert der zunehmende Konsum von Connected TV und mobilen Videos die Werbestrategien in den wichtigsten europäischen Volkswirtschaften.

Einblicke in den britischen Markt für plattformübergreifende mobile Werbung

Der britische Markt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer bemerkenswerten jährlichen Wachstumsrate wachsen, angetrieben durch die schnell wachsende digitale Wirtschaft und eine stark engagierte, mobile Verbraucherbasis. Werbetreibende setzen zunehmend auf Native- und Social-Media-Werbung, um vom starken E-Commerce- und Online-Einzelhandels-Ökosystem des Landes zu profitieren. Der wachsende Trend zu Influencer-Marketing, kombiniert mit Investitionen in KI-gesteuertes Ad-Targeting, trägt maßgeblich zum Marktwachstum in Großbritannien bei.

Markteinblicke für plattformübergreifende mobile Werbung in Deutschland

Der deutsche Markt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich deutlich wachsen, unterstützt durch die fortschrittliche digitale Infrastruktur des Landes und die steigende Nachfrage nach innovativen Werbetechnologien. Deutsche Werbetreibende konzentrieren sich auf datenschutzkonforme, datengesteuerte Lösungen, die den strengen lokalen Vorschriften entsprechen. Mobile Video- und Displaywerbung gewinnt an Bedeutung, insbesondere im Einzelhandel und in der Medienbranche. Programmatic-Plattformen ermöglichen zudem eine präzise Zielgruppenansprache.

Markteinblicke für plattformübergreifende mobile Werbung im asiatisch-pazifischen Raum

Der plattformübergreifende Markt für mobile Werbung im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen, unterstützt durch die rasante Urbanisierung, die steigende Smartphone-Durchdringung und die zunehmende Internetverfügbarkeit. Länder wie China, Indien und Japan verzeichnen ein starkes Wachstum im mobilen Handel und in App-basierten Ökosystemen, was den Trend der Werbetreibenden zu Mobile-First-Strategien vorantreibt. Staatliche Digitalisierungsinitiativen und die Verfügbarkeit kostengünstiger Werbetechnologien machen mobile Werbung für eine breitere Basis von KMU und Großunternehmen in der Region zugänglich. Darüber hinaus beschleunigt die Popularität von Kurzvideoplattformen und mobilen Gaming-Apps die Einführung mobiler Werbelösungen.

Einblicke in den plattformübergreifenden Markt für mobile Werbung in Japan

Der japanische Markt gewinnt aufgrund seiner Hightech-Kultur und der weit verbreiteten Nutzung fortschrittlicher digitaler Plattformen an Dynamik. Werbetreibende in Japan nutzen zunehmend mobile Anzeigen mit integrierter AR-, VR- und KI-gesteuerter Personalisierung, um Verbraucher anzusprechen. Der Markt wird zudem durch die starke Nachfrage nach In-App-Werbung in Spiele- und Unterhaltungs-Apps unterstützt, was die Vorliebe japanischer Verbraucher für digitale Erlebnisse widerspiegelt.

Einblicke in den plattformübergreifenden Markt für mobile Werbung in China

China erzielte 2024 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum. Dies ist auf das schnell wachsende digitale Ökosystem, die Dominanz von Mobile-First-Plattformen wie WeChat und Douyin sowie den boomenden E-Commerce-Sektor zurückzuführen. Die große, technikaffine Bevölkerung des Landes und die staatliche Unterstützung der digitalen Transformation eröffnen erhebliche Chancen für mobile Werbetreibende. Darüber hinaus fördern die Präsenz starker inländischer Akteure und kostengünstiger programmatischer Plattformen die Verbreitung plattformübergreifender mobiler Werbung in China weiter.

Marktanteile plattformübergreifender mobiler Werbung

Die plattformübergreifende mobile Werbebranche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• Google (USA)
• Meta (USA)
• Unity Technologies (USA)
• InMobi (Indien)
• Chartboost, Inc. (USA)
• AppLovin. (USA)
• Smaato (Deutschland)
• Criteo (Frankreich)
• ironSource (USA)
• AppSamurai (USA)
• Vungle Webdesign (USA)
• Flurry (USA)
• MILLENNIAL MEDIA (USA)

Neueste Entwicklungen im globalen plattformübergreifenden Markt für mobile Werbung

• Im August 2024 erzielte Affle zwischen dem Geschäftsjahr 2019 und dem Geschäftsjahr 2024 ein bemerkenswertes Umsatzwachstum von 639 %, getrieben durch die Skalierung seiner Cost-per-Conversion-Modelle und die Ausweitung länderspezifischer Werbestrategien in Indien und im asiatisch-pazifischen Raum. Dieses Wachstum zeigt, wie leistungsbasierte Werbemodelle zu einem Eckpfeiler der mobilen Werbung werden und sicherstellen, dass Werbetreibende nur für messbare Ergebnisse wie App-Installationen oder Käufe zahlen. Durch die Berücksichtigung regionaler Sprachen und kultureller Kontexte hat Affle die Reichweite der Werbetreibenden effektiv erweitert und unterstreicht die zunehmende Bedeutung hyperlokalisierter Werbekampagnen in wachstumsstarken Schwellenländern wie Indien.
• Im Juli 2024 schloss T-Mobile die Übernahme von Mint Mobile ab und eröffnete damit neue Möglichkeiten zur Monetarisierung von Kundendaten durch integrierte Telekommunikations- und Werbedienste. Durch die Kombination von Telekommunikationsinfrastruktur und digitalem Werbeinventar ist T-Mobile bestens aufgestellt, um personalisiertere, datengesteuerte Kampagnen mit verbesserter Targeting-Genauigkeit zu liefern. Dieser Schritt signalisiert einen wachsenden Trend von Telekommunikationsbetreibern, in den Bereich der mobilen Werbung einzusteigen. Sie nutzen Kundendaten, um Werbetreibenden einen Mehrwert zu bieten und die Lücke zwischen Netzbetreibern und dem Ad-Tech-Ökosystem zu schließen.
• Im Juni 2024 verbesserte AppLovin seinen Machine-Learning-Bieter und steigerte damit die Effizienz bei der Nutzergewinnung im Gaming-Bereich deutlich. Durch die Verfeinerung von Echtzeit-Gebotsalgorithmen mit fortschrittlicher KI ermöglicht das Unternehmen Werbetreibenden, Kampagnenbudgets zu optimieren, hochrelevante Zielgruppen zu erreichen und die Akquisitionskosten im wettbewerbsintensiven Gaming-Sektor zu senken. Diese Weiterentwicklung spiegelt die zunehmende Nutzung von Machine Learning in der mobilen Werbung wider, um Entscheidungen zu automatisieren, Nutzerverhalten vorherzusagen und den Return on Ad Spend (ROAS) zu maximieren, insbesondere in Branchen wie dem Mobile Gaming, in denen die Nutzerbindung entscheidend ist.
• Im Mai 2024 übernahm die Savvy Games Group, unterstützt vom saudi-arabischen Public Investment Fund, Scopely und untermauerte damit die Ambitionen der MENA-Region im Bereich Mobile Gaming und Werbung. Die Übernahme verschafft Savvy Zugang zu Scopelys umfangreichem Portfolio an Mobile Games und eröffnet neue Kanäle für In-App-Monetarisierung und eingebettete Werbeplatzierungen. Dieser Schritt stärkt die Rolle der MENA-Region in der globalen Gaming-Wirtschaft und unterstreicht, wie Gaming-Plattformen zu zentralen Treibern plattformübergreifender mobiler Werbung werden, da Werbetreibende zunehmend engagierte Gaming-Communitys ansprechen.
• Im April 2024 führte Google verbesserte KI-gestützte Tools zur Kampagnenoptimierung innerhalb seiner Performance Max-Plattform ein. Diese ermöglichen es Werbetreibenden, plattformübergreifende Kampagnen durch umfassende Automatisierung und Analysen zu optimieren. Diese neuen Funktionen verbessern das prädiktive Targeting, die Auswahl kreativer Assets und die Budgetallokation in Echtzeit und sorgen so für eine bessere Interaktion über mobile, Desktop- und Smart-TV-Kanäle. Diese Entwicklung spiegelt den zunehmenden Wandel der Branche hin zu KI-gestützten Lösungen wider. Fortschrittliche Algorithmen helfen Werbetreibenden, sich schnell an verändertes Verbraucherverhalten anzupassen und den Kampagnen-ROI plattformübergreifend zu maximieren.

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