Globaler Marktbericht zu Größe, Anteil und Trends für digitale Videowerbung – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktanalyse für digitale Videowerbung

Der Markt für digitale Videowerbung hat aufgrund des zunehmenden Konsums von Videoinhalten auf allen Plattformen und des wachsenden Trends zu zielgerichteter Werbung einen deutlichen Aufschwung erlebt. Videoanzeigen bieten Verbrauchern ein umfassendes und umfassendes Erlebnis und tragen zu höheren Engagement-Raten im Vergleich zu anderen Formaten bei. Zu den wichtigsten Innovationen in diesem Markt gehört der Einsatz von KI und maschinellem Lernen für hyperzielgerichtete Werbung, wodurch Werbetreibende bestimmte demografische Gruppen mit personalisierten Videoinhalten erreichen können. Social-Media-Plattformen wie YouTube, Facebook und Instagram haben sich zu wichtigen Akteuren bei der Bereitstellung digitaler Videoanzeigen entwickelt, sodass Unternehmen große Benutzerbasen für Marketingzwecke nutzen können. Darüber hinaus hat der Aufstieg der programmatischen Werbung den Prozess des Kaufs und der Platzierung von Videoanzeigen weiter rationalisiert und die Werbeausgaben für einen besseren ROI optimiert.

Das Wachstum des Marktes für digitale Videowerbung wird durch die wachsende digitale Infrastruktur, die zunehmende Bedeutung von Videos in Marketingstrategien und die zunehmende Verbreitung von Hochgeschwindigkeitsinternet weltweit vorangetrieben. Die Nachfrage nach Online-Videoinhalten wird voraussichtlich weiter steigen und Marken enorme Möglichkeiten bieten, auf innovative Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Marktgröße für digitale Videowerbung

Der globale Markt für digitale Videowerbung wurde im Jahr 2024 auf 179,63 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 836,92 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 21,21 % im Prognosezeitraum von 2025 bis 2032. Zusätzlich zu den Markteinblicken wie Marktwert, Wachstumsrate, Marktsegmenten, geografischer Abdeckung, Marktteilnehmern und Marktszenario enthält der vom Data Bridge Market Research-Team zusammengestellte Marktbericht eine eingehende Expertenanalyse, Import-/Exportanalyse, Preisanalyse, Produktionsverbrauchsanalyse und Pestle-Analyse.

Markttrends für digitale Videowerbung

„Aufstieg interaktiver und shoppabler Videoanzeigen“

Ein wichtiger Trend, der das Wachstum im digitalen Videowerbemarkt vorantreibt, ist der Anstieg interaktiver und shoppabler Videoanzeigen. Diese Formate ermöglichen es Verbrauchern, direkt mit dem Inhalt zu interagieren, indem sie auf eingebettete Links klicken, Einkäufe tätigen oder in Echtzeit mit der Anzeige interagieren. Diese Integration steigert das Engagement der Benutzer, was zu höheren Konversionsraten und einer besseren Gesamtleistung der Kampagne führt. Große Unternehmen wie Amazon und Walmart nutzen shoppable Anzeigen in ihren Videoinhalten, um ihren Kunden nahtlose Einkaufserlebnisse zu bieten. Dieser Trend revolutioniert die digitale Werbelandschaft, indem er passive Videoinhalte in interaktive, monetarisierbare Erlebnisse verwandelt.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für digitale Videowerbung    

Marktdefinition für digitale Videowerbung

Unter digitaler Videowerbung versteht man die Verwendung von Videoinhalten zur Bewerbung von Produkten, Dienstleistungen oder Marken über digitale Plattformen. Sie umfasst verschiedene Formate und wird über Kanäle wie Websites, soziale Medien, Streaming-Dienste und mobile Apps bereitgestellt, um das Publikum anzusprechen und Marketingziele zu erreichen. Digitale Videowerbung ist zu einem Eckpfeiler moderner Marketingstrategien geworden und nutzt die Macht des Videos, um überzeugende Markengeschichten zu schaffen und das Engagement des Publikums zu fördern.

Marktdynamik für digitale Videowerbung

Treiber

• Zunehmende Nutzung mobiler Geräte

Das rasante Wachstum der Nutzung mobiler Geräte ist ein wichtiger Treiber des globalen Marktes für digitale Videowerbung. Da immer mehr Verbraucher Smartphones und Tablets verwenden, um auf Videoinhalte zuzugreifen, ist mobile Werbung zu einem wichtigen Kanal für Werbetreibende geworden. Dieser Wandel hat zu höheren Engagement-Raten geführt, da Benutzer mehr Zeit damit verbringen, Videos auf Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok anzusehen. Werbetreibende können Zielgruppen mit personalisierten Videoanzeigen basierend auf Standort, Verhalten und Vorlieben ansprechen. Beispielsweise könnte eine mobile Videoanzeige für eine Modemarke Benutzer in bestimmten Städten ansprechen und Produkte zeigen, die für das lokale Wetter relevant sind. Mobile-First-Plattformen wie Snapchat nutzen ebenfalls den mobilen Videokonsum und bieten Werbetreibenden innovative Anzeigenformate. Da die Verbreitung des mobilen Internets insbesondere in Schwellenmärkten weiter zunimmt, investieren Werbetreibende zunehmend in mobile Videokampagnen, um ein breiteres und engagierteres Publikum zu erreichen.

• Fortschritte in der Videotechnologie

Fortschritte in der Videotechnologie, wie 4K-Auflösung, Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR), verändern die digitale Videowerbelandschaft. Diese Technologien verbessern das Seherlebnis und machen Anzeigen ansprechender, interaktiver und immersiver. VR-Anzeigen ermöglichen es Benutzern beispielsweise, ein Produkt in einer virtuellen Umgebung zu erleben und so eine tiefere Verbindung mit der Marke aufzubauen. Unternehmen wie IKEA verwenden AR-Technologie in ihren mobilen Apps, damit Kunden Möbel in ihren Häusern visualisieren können, bevor sie einen Kauf tätigen, und integrieren so Videowerbung in ein hochgradig interaktives Erlebnis. Mit besserer Videoqualität und interaktiven Funktionen können Werbetreibende fesselndere Inhalte erstellen, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer länger fesseln, was zu höheren Konversionsraten führt. Mit der zunehmenden Verbreitung von Hightech-Videoformaten finden Werbetreibende neue Wege, um ihr Publikum durch immersive und kreative Werbeerlebnisse zu begeistern.

 Gelegenheiten

• Ausweitung des KI-Einsatzes in der Werbung

Die Integration künstlicher Intelligenz (KI) in die digitale Videowerbung verbessert die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten, erheblich. KI-gesteuerte Technologien ermöglichen es Werbetreibenden, große Mengen an Verbraucherdaten zu sammeln und zu analysieren, was eine präzisere Zielgruppenansprache und Personalisierung der Inhalte ermöglicht. Beispielsweise können KI-Algorithmen Sehverhalten, Vorlieben und sogar emotionale Reaktionen erkennen, um Videoinhalte auf einzelne Benutzer zuzuschneiden. Dieser Grad der Anpassung führt zu einer höheren Zuschauerbeteiligung, da Anzeigen stärker auf ihre Interessen eingehen. Darüber hinaus kann KI die Anzeigenauslieferung in Echtzeit optimieren und sie anhand von Faktoren wie Tageszeit, Standort und Gerät anpassen, um sicherzustellen, dass die Zuschauer die relevanteste Anzeige zum effektivsten Zeitpunkt erhalten. Marken wie Netflix und Spotify verwenden bereits KI, um Inhalte basierend auf dem Nutzerverhalten zu empfehlen, und dieser Trend wird sich in der digitalen Videowerbung voraussichtlich weiter ausweiten. Mit der Weiterentwicklung der KI-Technologie können Werbetreibende mit einer noch ausgefeilteren Zielgruppenansprache und einem verbesserten Return on Investment (ROI) rechnen, was KI-gesteuerte Videokampagnen zu einer wichtigen Chance für Marktwachstum macht.

• Wachstum interaktiver Videoanzeigen

Interaktive Videoanzeigen revolutionieren die digitale Videowerbung, indem sie es den Zuschauern ermöglichen, in Echtzeit mit den Inhalten zu interagieren. Im Gegensatz zu herkömmlichen Videoanzeigen können Benutzer bei interaktiven Anzeigen Aktionen ausführen, z. B. auf eingebettete Links klicken, zusätzliche Inhalte erkunden oder sogar direkte Einkäufe tätigen, ohne das Video zu verlassen. Dieses Maß an Engagement erhöht die Chancen auf eine Konvertierung und sorgt für ein persönlicheres Anzeigenerlebnis. Automarken wie Audi haben beispielsweise erfolgreich interaktive Videoanzeigen eingesetzt, mit denen Benutzer verschiedene Funktionen eines Fahrzeugs erkunden, Farboptionen auswählen und sogar eine Probefahrt vereinbaren können, während sie die Anzeige ansehen. Dieses interaktive Erlebnis fesselt nicht nur den Zuschauer, sondern bietet auch messbare Einblicke in das Nutzerverhalten, die Marken dabei helfen, zukünftige Kampagnen zu optimieren. Angesichts der zunehmenden Beliebtheit von Plattformen wie YouTube, Facebook und Instagram, die interaktive Videoanzeigen integrieren, wird erwartet, dass sich dieser Trend weiter ausweitet. Mit der Weiterentwicklung der Technologie werden Werbetreibende innovativere Möglichkeiten haben, Interaktivität zu integrieren, das Benutzererlebnis weiter zu verbessern und mehr Engagement und Konvertierungen zu erzielen.

Einschränkungen/Herausforderungen

• Aufstieg der Werbeblocker-Software

Die weitverbreitete Verwendung von Werbeblocker-Software ist zu einem erheblichen Hindernis für den Markt für digitale Videowerbung geworden. Immer mehr Verbraucher installieren Werbeblocker, um aufdringliche oder irrelevante Videoanzeigen zu vermeiden. Werbetreibende stehen vor der Herausforderung, ihre Zielgruppe zu erreichen. Werbeblocker-Tools, die häufig in Webbrowsern und mobilen Apps verwendet werden, verhindern die Anzeige von Videoanzeigen, was zu geringeren Anzeigeneinblendungen und potenziell niedrigeren Engagement-Raten führt. Dieser Trend ist besonders bei jüngeren Zielgruppen zu beobachten, die eher Werbeblocker-Software verwenden. Infolgedessen kann es für Werbetreibende schwieriger werden, ihre Botschaften einem breiten Publikum zu vermitteln, was sich auf den Gesamt-Return on Investment (ROI) digitaler Videokampagnen auswirken kann. Um diese Herausforderung zu bewältigen, erkunden Marken alternative Anzeigenformate, wie z. B. nicht aufdringliche oder „native“ Anzeigen, die sich nahtloser in den Inhalt einfügen. Die Überwindung der zunehmenden Verbreitung von Werbeblocker-Software bleibt jedoch eine erhebliche Hürde für die Branche der digitalen Videowerbung.

• Datenschutzbedenken und Datenschutzbestimmungen

Datenschutzbedenken und die Umsetzung von Datenschutzbestimmungen wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in Europa und dem California Consumer Privacy Act (CCPA) in den USA stellen eine weitere Herausforderung für den Markt für digitale Videowerbung dar. Diese Bestimmungen schränken ein, wie Werbetreibende Verbraucherdaten für gezielte Werbung sammeln, speichern und verwenden können, was ein wichtiger Bestandteil digitaler Videowerbestrategien ist. Werbetreibende verlassen sich in hohem Maße auf persönliche Daten wie Browserverlauf, Standort und Benutzereinstellungen, um hochrelevante und personalisierte Videoanzeigen bereitzustellen. Bei strengeren Bestimmungen müssen Werbetreibende jedoch sicherstellen, dass sie diese Gesetze einhalten, was zu einer Verringerung der verfügbaren Verbraucherdaten führen kann. Darüber hinaus werden sich Verbraucher immer bewusster, wie ihre Daten verwendet werden, was zu wachsendem Misstrauen und Zurückhaltung bei der Weitergabe persönlicher Informationen führt. Diese Veränderung kann die Anzeigenausrichtung erschweren und die Wirksamkeit personalisierter Videokampagnen verringern, was möglicherweise die Wachstumschancen auf dem Markt einschränkt. Um diese Herausforderungen zu meistern, müssen Werbetreibende Wege finden, Personalisierung mit Datenschutzkonformität in Einklang zu bringen und gleichzeitig das Vertrauen der Verbraucher zu wahren.

Dieser Marktbericht enthält Einzelheiten zu neuen Entwicklungen, Handelsvorschriften, Import-Export-Analysen, Produktionsanalysen, Wertschöpfungskettenoptimierungen, Marktanteilen, Auswirkungen inländischer und lokaler Marktteilnehmer, analysiert Chancen in Bezug auf neue Einnahmequellen, Änderungen der Marktvorschriften, strategische Marktwachstumsanalysen, Marktgröße, Kategoriemarktwachstum, Anwendungsnischen und -dominanz, Produktzulassungen, Produkteinführungen, geografische Expansionen und technologische Innovationen auf dem Markt. Um weitere Informationen zum Markt zu erhalten, wenden Sie sich an Data Bridge Market Research, um ein Analyst Briefing zu erhalten. Unser Team hilft Ihnen dabei, eine fundierte Marktentscheidung zu treffen, um Marktwachstum zu erzielen.

Marktumfang für digitale Videowerbung

Der Markt ist nach Format, Plattform, Gerät, Anwendung und Endbenutzer segmentiert. Das Wachstum dieser Segmente hilft Ihnen bei der Analyse schwacher Wachstumssegmente in den Branchen und bietet den Benutzern einen wertvollen Marktüberblick und Markteinblicke, die ihnen bei der strategischen Entscheidungsfindung zur Identifizierung der wichtigsten Marktanwendungen helfen.

Format

• Im Stream
• Auslauf
• Social Media Videoanzeigen

Plattform

• YouTube
• auf facebook.
• Instagram
• Sonstiges

Gerät

• Mobile
• Desktop
• Smart-TV

Anwendung

• Markenbewusstsein
• Lead-Generierung
• Sonstiges

Endbenutzer

• Einzelhandel
• Automobilindustrie
• Gesundheitspflege
• Sonstiges

Regionale Analyse des Marktes für digitale Videowerbung

Der Markt wird analysiert und es werden Einblicke in die Marktgröße und Trends nach Land, Format, Plattform, Gerät, Anwendung und Endbenutzer bereitgestellt, wie oben angegeben.

Die im Marktbericht abgedeckten Länder sind die USA, Kanada und Mexiko, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Niederlande, Schweiz, Belgien, Russland, Italien, Spanien, Türkei, übriges Europa, China, Japan, Indien, Südkorea, Singapur, Malaysia, Australien, Thailand, Indonesien, Philippinen, übriger asiatisch-pazifischer Raum, Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Südafrika, Ägypten, Israel, übriger Naher Osten und Afrika, Brasilien, Argentinien und übriges Südamerika.

Aufgrund seiner etablierten digitalen Infrastruktur, der hohen Internetdurchdringung und der Präsenz wichtiger Akteure wie Google, Facebook und Amazon wird Nordamerika voraussichtlich den Markt für digitale Videowerbung dominieren. Die Region profitiert außerdem von fortschrittlicher programmatischer Werbetechnologie, die das Marktwachstum vorantreibt.

Der asiatisch-pazifische Raum dürfte im Prognosezeitraum die höchste Wachstumsrate im Markt für digitale Videowerbung aufweisen, was auf die rasche Verbreitung des mobilen Videokonsums, die zunehmende Digitalisierung und die steigende Internetkonnektivität zurückzuführen ist. Länder wie China, Indien und Japan erleben einen Anstieg des Konsums von Online-Videoinhalten und sind damit Schlüsselmärkte für digitale Videowerbung.

Der Länderabschnitt des Berichts enthält auch Angaben zu einzelnen marktbeeinflussenden Faktoren und Änderungen der Regulierung auf dem Inlandsmarkt, die sich auf die aktuellen und zukünftigen Trends des Marktes auswirken. Datenpunkte wie Downstream- und Upstream-Wertschöpfungskettenanalysen, technische Trends und Porters Fünf-Kräfte-Analyse sowie Fallstudien sind einige der Anhaltspunkte, die zur Prognose des Marktszenarios für einzelne Länder verwendet werden. Bei der Prognoseanalyse der Länderdaten werden auch die Präsenz und Verfügbarkeit globaler Marken und ihre Herausforderungen aufgrund großer oder geringer Konkurrenz durch lokale und inländische Marken sowie die Auswirkungen inländischer Zölle und Handelsrouten berücksichtigt.

Marktanteile für digitale Videowerbung

Die Wettbewerbslandschaft des Marktes liefert Details nach Wettbewerbern. Die enthaltenen Details sind Unternehmensübersicht, Unternehmensfinanzen, erzielter Umsatz, Marktpotenzial, Investitionen in Forschung und Entwicklung, neue Marktinitiativen, globale Präsenz, Produktionsstandorte und -anlagen, Produktionskapazitäten, Stärken und Schwächen des Unternehmens, Produkteinführung, Produktbreite und -umfang, Anwendungsdominanz. Die oben angegebenen Datenpunkte beziehen sich nur auf den Fokus der Unternehmen in Bezug auf den Markt.

Die auf dem Markt tätigen Marktführer für digitale Videowerbung sind:

• Verizon Media (USA)
• Conversant LLC (USA)
• Longtail Ad Solutions, Inc. (USA)
• Tremor International Ltd. (Großbritannien)
• BrightRoll (USA)
• Hulu (USA)
• (China)
• Vireo Video Inc. (USA)
• Kargo Global Inc. (USA)
• ByteDance Ltd. (China)
• AKI TECHNOLOGIES (USA)
• ExoClick (Spanien)
• Innovid (USA)
• MediaMath (USA)
• PubMatic, Inc. (USA)
• Seedtag Advertising, SL (Spanien)
• Spot X Publications Ltd. (USA)
• The Trade Desk (USA)
• TubeMogul Inc. (USA)
• Viant Technology LLC (USA)

Neueste Entwicklungen im Markt für digitale Videowerbung

• Im Oktober 2024 fusionierten Connatix und JW Player zu JWP Connatix und schufen damit die größte unabhängige Videotechnologie- und Monetarisierungsplattform. Diese Fusion kombiniert Live-Streaming, Werbung und Content-Technologie und bietet eine umfassende Lösung für Sender, Verlage und Werbetreibende im Bereich CTV und OLV
• Im Juli 2023 übernahm Silverpush Vidgyor, ein Medientechnologieunternehmen, das sich auf dynamische Anzeigeneinfügung für CTV spezialisiert hat. Diese Übernahme erweitert Silverpushs kontextbezogene Werbemöglichkeiten, erweitert seine Reichweite auf dem wachsenden CTV-Markt und ermöglicht eine gezielte Monetarisierung über digitale und OTT-Plattformen
• Im April 2023 erwarb PadSquad patentierte Videotechnologie-Assets von Source Digital, um VidStream+ auf den Markt zu bringen, ein innovatives Instream-Videowerbeangebot. Diese Übernahme ermöglicht es PadSquad, seine digitalen Videofunktionen zu erweitern und interaktive, ansprechende Anzeigen innerhalb von Videoinhalten auf Instream-, Outstream- und CTV-Plattformen bereitzustellen.
• Im August 2022 erwarb Kargo Ziggeo, um sein Online-Videoangebot zu erweitern. Die Übernahme erweitert Kargos Fähigkeiten um einen Videoplayer, Aufnahmefunktionen und eine Transkodierungspipeline und ermöglicht so eine bessere Integration für Publisher und Werbetreibende. Die globale Präsenz von Ziggeo wird Kargo dabei helfen, sein Wachstum bei der Videoplattform zu beschleunigen.
• Im Januar 2021 erwarb die Verve Group die digitale Videowerbeplattform von Nexstar Inc. (ehemals LKQD) und erweiterte damit ihre Videowerbekapazitäten. Die Übernahme bietet Zugang zu CTV- und OTT-Inventar, erweitert das globale Portfolio von Verve und positioniert das Unternehmen für Wachstum auf dem schnell wachsenden digitalen Videomarkt

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