Globaler Bericht zur Analyse von Marktgröße, Marktanteil und Trends für Hard Seltzers – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Hard Seltzers

• Der globale Markt für Hard Seltzers wird im Jahr 2024 auf 4,47 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 9,23 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer CAGR von 9,5 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird größtenteils durch die zunehmende Vorliebe der Verbraucher für kalorienarme, glutenfreie und gesundheitsbewusste alkoholische Getränke sowie die steigende Beliebtheit von trinkfertigen Optionen (RTD) vorangetrieben, die Komfort und Abwechslung bieten.
• Darüber hinaus beschleunigen zunehmende Experimente mit innovativen Geschmacksrichtungen, Premiumisierungstrends und die Ausweitung der Vertriebskanäle über Einzelhandels- und E-Commerce-Plattformen die Akzeptanz von Hard Seltzers und kurbeln damit das Wachstum der Branche deutlich an.

Hard Seltzers Marktanalyse

• Hard Seltzer sind kohlensäurehaltige alkoholische Getränke, die typischerweise aus fermentiertem Zucker oder Malz hergestellt, mit natürlichen Aromen angereichert und mit niedrigem Alkoholgehalt (ABV) hergestellt werden. Sie gelten als leichtere, erfrischende Alternative zu herkömmlichem Bier, Wein und Spirituosen und sprechen insbesondere gesundheitsbewusste und jüngere Verbraucher an.
• Die steigende Nachfrage nach Hard Seltzer ist vor allem auf das zunehmende Bewusstsein für kalorienarme Getränke, die zunehmende Akzeptanz von aromatisierten und Premium-Varianten und die praktische Handhabung von Dosenverpackungen für den Verzehr unterwegs zurückzuführen.
• Nordamerika dominierte den Markt für Hard Seltzers mit einem Anteil von 56,5 % im Jahr 2024, was auf die veränderten Verbraucherpräferenzen hin zu kalorienarmen, glutenfreien alkoholischen Getränken und den starken kulturellen Trend zu „gesünderen“ Getränkeoptionen zurückzuführen ist.
• Der asiatisch-pazifische Raum dürfte im Prognosezeitraum aufgrund der raschen Urbanisierung, steigender verfügbarer Einkommen und der zunehmenden Annäherung an westliche Trinkgewohnheiten die am schnellsten wachsende Region im Markt für Hard Seltzers sein.
• Das Dosensegment dominierte den Markt mit einem Marktanteil von 75,5 % im Jahr 2024 aufgrund ihrer Tragbarkeit, ihres geringen Gewichts und ihrer praktischen Handhabung für unterwegs. Dosen sind zudem kostengünstig, bieten eine bessere Produktkonservierung und werden im Outdoor- und Freizeitbereich häufig bevorzugt. Ihre Recyclingfähigkeit und die Ausrichtung auf Nachhaltigkeitstrends erhöhen die Akzeptanz bei den Verbrauchern zusätzlich. Starke Marken und auffällige Designs auf Dosen verbessern die Sichtbarkeit im Einzelhandel und machen sie zur dominierenden Verpackungswahl im Hard-Seltzer-Markt.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Hard Seltzers       

Markttrends für Hard Seltzers

Wachsende Beliebtheit neuer und exotischer Geschmacksrichtungen

• Die steigende Nachfrage der Verbraucher nach abwechslungsreichen Geschmackserlebnissen treibt Innovationen im Hard Seltzer-Markt voran und führt zur Einführung neuer und exotischer Geschmacksrichtungen. Verbraucher gehen über traditionelle Zitrusoptionen hinaus und experimentieren mit Fruchtkombinationen, Pflanzenextrakten und tropischen Mischungen, die abenteuerlichen Vorlieben gerecht werden.
  • So brachte White Claw beispielsweise limitierte Geschmackspakete mit Sorten wie Passionsfrucht und Brombeere auf den Markt und reagierte damit direkt auf veränderte Geschmackstrends der Verbraucher. Dies unterstreicht, wie führende Unternehmen ihre Portfolios mit einzigartigen Geschmacksinnovationen erweitern, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und die Markentreue zu erhalten.
• Tropische und internationale Fruchtvarianten wie Mango, Litschi und Drachenfrucht finden zunehmend Eingang in das Produktangebot. Diese exotischen Aromen differenzieren Marken und sprechen auch Verbraucher an, die ein individuelleres und aufregenderes Trinkerlebnis suchen.
• Der Trend gewinnt auch bei saisonalen und kollaborativen Produkteinführungen an Dynamik, bei denen Brauereien und Getränkehersteller spezielle Geschmacksrichtungen einführen, die eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Diese Strategie hilft Marken, sich in einem schnell wachsenden, aber überfüllten Segment durch die Schaffung von limitierten Auflagen hervorzuheben.
• Aromatisierte Hard Seltzer mit Kräuter-, Gewürz- und Pflanzenextrakten sprechen nicht nur jüngere Zielgruppen an, sondern auch gesundheitsbewusste Erwachsene, die nach geschmackvollen, aber kalorienarmen Alternativen suchen. Diese Innovationen bieten kreative Erlebnisse mit einer ausgewogenen Mischung aus Geschmack und Wohlbefinden.
• Letztendlich definiert die starke Nachfrage der Verbraucher nach Geschmacksvielfalt und Experimentierfreude die Kategorie der Hard Seltzer neu. Marken, die weiterhin mit exotischen und hochwertigen Geschmacksprofilen innovativ sind, haben die besten Chancen, in diesem wettbewerbsintensiven und sich entwickelnden Getränkesegment erfolgreich zu sein.

Marktdynamik von Hard Seltzers

Treiber

Steigende Nachfrage nach kalorienarmen, gesundheitsbewussten alkoholischen Getränken

• Die wachsende Vorliebe für kalorienarme, gesundheitsbewusste alkoholische Getränke ist ein wichtiger Treiber des Hard Seltzers-Marktes. Verbraucher achten zunehmend auf Kalorienzufuhr und Alkoholgehalt und entscheiden sich daher für leichtere Optionen, die einen aktiven und wellnessorientierten Lebensstil ergänzen.
  • Truly Hard Seltzer beispielsweise vermarktet Produkte mit nur 100 Kalorien und 2 Gramm Kohlenhydraten pro Portion und spricht damit Verbraucher an, die Wert auf Fitness legen, ohne auf geselliges Trinkerlebnis verzichten zu müssen. Dieser Ansatz hat sich als erfolgreich erwiesen, um die gesundheitsbewusste Zielgruppe der Millennials und der Generation Z anzusprechen.
• Die Positionierung mit niedrigem Zuckergehalt und glutenfreier Qualität verschafft Hard Seltzer einen deutlichen Vorteil gegenüber traditionellen Alkoholkategorien wie Bier und Cocktails. Mit dem Angebot alkoholfreier Alternativen erfüllen Marken das Bedürfnis der Verbraucher nach einem Gleichgewicht zwischen Genuss und Gesundheitserhaltung.
• Der Aufstieg von Fitnesstrends, der Einfluss sozialer Medien und Lifestyle-Branding verstärken die Nachfrage nach gesünderen Getränken weiter. Hard Seltzer gewinnen als „gesündere“ alkoholische Getränke an Bedeutung, die den sich entwickelnden Verbraucherwerten entsprechen.
• Insgesamt treibt die Nachfrage nach kalorienarmen Getränken die breite Akzeptanz von Hard Seltzer voran und etabliert sie als Mainstream-Wahl für gesundheitsbewusste Verbraucher. Dieser Treiber bleibt von zentraler Bedeutung für nachhaltiges Wachstum und die weltweite Akzeptanz dieser Kategorie.

Einschränkung/Herausforderung

Hoher Wettbewerb und Marktsättigung

• Der Markt für Hard Seltzers steht vor einer großen Herausforderung: hoher Wettbewerb und Sättigung, insbesondere in entwickelten Regionen. Da mehrere Marken in das Segment eintreten, stehen die Verbraucher vor einer überwältigenden Auswahl, was es für einzelne Marken schwierig macht, langfristige Kundenbindung zu erreichen.
  • So haben beispielsweise Anheuser-Busch InBev, Constellation Brands und neue Craft-Marken aggressiv Seltzer-Marken auf den Markt gebracht, was zu einem intensiven Wettbewerb auf dem nordamerikanischen Markt führt. Diese Sättigung führt zu einer Marktfragmentierung und setzt die Margen sowohl für etablierte als auch für aufstrebende Akteure unter Druck.
• Das Innovationstempo zieht zwar zunächst die Verbraucher an, stellt aber auch die Herausforderung dar, das Interesse langfristig aufrechtzuerhalten. Kurzlebige Geschmackseinführungen und eine überwältigende Markenauswahl können das Engagement der Verbraucher schwächen und zu Markenwechseln innerhalb der Kategorie führen.
• Der Eintritt traditioneller Bier-, Wein- und Spirituosenunternehmen in den Hard-Seltzer-Markt verschärft den Wettbewerb zusätzlich. Große Werbe- und Vertriebsnetze verdrängen kleinere Akteure. Dieser Fokus auf Marketingwettbewerb erhöht die Hürden für neue Marktteilnehmer, die auf der Suche nach Sichtbarkeit sind.
• Letztendlich begrenzen hoher Wettbewerb und Sättigung die Wachstumsraten in reifen Märkten und zwingen Unternehmen, sich durch Markenbildung, einzigartige Geschmacksrichtungen und geografische Expansion zu differenzieren. Der Erfolg wird davon abhängen, wie effektiv Marken in einer überfüllten und sich schnell entwickelnden Verbraucherlandschaft ihre Relevanz bewahren können.

Marktumfang für Hard Seltzers

Der Markt ist nach Geschmack, Alkoholgehalt, Verpackungsart und Vertriebskanal segmentiert.

• Nach Geschmack

Geschmacklich ist der Markt für Hard Seltzer in Limette, Beeren, Ananas, Grapefruit, Orange, Mischungen und andere unterteilt. Das Limettensegment hatte 2024 den größten Marktanteil, vor allem aufgrund der breiten Akzeptanz bei den Verbrauchern als erfrischende, leichte und zitrusbasierte Option, die gut zur gesundheitsbewussten Positionierung von Hard Seltzer passt. Ihre Vielseitigkeit sowohl beim Solokonsum als auch beim Mixen von Cocktails hat Limette in vielen Märkten zum beliebtesten Geschmack gemacht. Darüber hinaus genießt Limette weltweit eine hohe Bekanntheit und Beliebtheit, sodass Marken diesen Geschmack problemlos in verschiedenen Regionen skalieren können.

Das Segment der Blends wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben von der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach neuartigen, exotischen und hochwertigen Geschmackserlebnissen. Gemischte Aromen, wie tropische Fusionen und saisonale Variationen, sprechen jüngere Verbraucher an, die experimentierfreudig und differenziert sind. Marken entwickeln aktiv innovative einzigartige Mischungen, die verschiedene Früchte, Kräuter oder Pflanzen kombinieren und so eine Nische für handwerklich hergestellte und hochwertige Angebote schaffen. Dieser Trend wird durch die Einführung limitierter Editionen und Social-Media-Marketingkampagnen, die sich an experimentierfreudige Trinker richten, weiter beschleunigt.

• Von ABV Content

Basierend auf dem Alkoholgehalt ist der Markt für Hard Seltzers in die Bereiche 1,0 % bis 4,9 %, 5,0 % bis 6,9 % und andere unterteilt. Das Segment 5,0 % bis 6,9 % erzielte 2024 den größten Umsatzanteil. Dies wird durch die Positionierung als alkoholäquivalent zu herkömmlichen Bieren unterstützt und spricht damit Mainstream-Trinker an, die auf kalorienarme und glutenfreie Alternativen umsteigen. Dieses Sortiment schafft ein Gleichgewicht zwischen leichter Erfrischung und moderatem Rausch und ist damit sowohl für Gelegenheitstrinker als auch für Millennials, die nach Alternativen zu Bier und Cocktails suchen, äußerst attraktiv.

Das Segment mit 1,0 % bis 4,9 % wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste Wachstumsrate verzeichnen, da der weltweite Anstieg bewussten Trinkens und eines Wellness-Lebensstils die Nachfrage nach leichteren alkoholischen Optionen ankurbelt. Diese Kategorie spricht insbesondere gesundheitsbewusste Verbraucher, Frauen und die Generation Z an, die Getränke mit geringerem Alkoholgehalt bevorzugen, aber dennoch das gesellige Trinkerlebnis schätzen. Das Wachstum wird auch durch die steigende Beliebtheit von „Sessionable“-Getränken vorangetrieben, die es Verbrauchern ermöglichen, mehr Getränke ohne übermäßigen Rausch zu genießen.

• Nach Verpackungstyp

Der Markt für Hard Seltzers ist nach Verpackungsart in Flaschen und Dosen unterteilt. Dosen hatten im Jahr 2024 mit 75,5 % den größten Marktanteil, was auf ihre Tragbarkeit, ihr geringes Gewicht und ihre praktische Handhabung für unterwegs zurückzuführen ist. Dosen sind zudem kostengünstig, bieten eine bessere Produktkonservierung und werden im Outdoor- und Freizeitbereich bevorzugt. Ihre Recyclingfähigkeit und die Ausrichtung auf Nachhaltigkeitstrends erhöhen die Akzeptanz bei den Verbrauchern zusätzlich, während starke Marken und auffällige Designs die Sichtbarkeit in den Verkaufsregalen verbessern und sie zur dominierenden Verpackungswahl im Hard Seltzers-Markt machen.

Das Flaschensegment wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch die zunehmende Premiumisierung und die Attraktivität von Getränken in Glasverpackungen im gehobenen Einzelhandel und Gastgewerbe. Hard Seltzer in Flaschen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit in Restaurants, Bars und Lounges, wo Präsentation und Ästhetik eine wichtige Rolle spielen. Premiummarken experimentieren zudem mit nachhaltigen Glasflaschen, um ihr umweltbewusstes Branding zu stärken, das bei umweltbewussten Verbrauchern Anklang findet.

• Nach Vertriebskanal

Der Markt für Hard Seltzers wird nach Vertriebskanälen in Ladengeschäfte und Nicht-Ladengeschäfte unterteilt. Das Ladengeschäft hatte 2024 den größten Umsatzanteil, wobei Supermärkte, Verbrauchermärkte und Spirituosengeschäfte die wichtigsten Einkaufspunkte für Verbraucher waren. Diese Kanäle bieten eine breite Produktsichtbarkeit, Vielfalt und Großeinkaufsmöglichkeiten, was zu höheren Verkaufszahlen führt. Der Ladenhandel bleibt für die Einführung neuer Produkte und die Möglichkeit, Verbraucherproben zu testen, die die Markentreue stärken, von entscheidender Bedeutung.

Das nicht-stationäre Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die schnellste Wachstumsrate verzeichnen, da E-Commerce und Direct-to-Consumer-Plattformen das Konsumverhalten von Getränken zunehmend prägen. Der Online-Handel ermöglicht es Marken, technikaffine, jüngere Zielgruppen zu erreichen und ermöglicht Abonnementmodelle für einen konstanten Umsatz. Komfort, breiterer Produktzugang und Aktionsrabatte digitaler Plattformen sind wichtige Wachstumstreiber, insbesondere in Regionen mit starker Online-Durchdringung.

Regionale Analyse des Hard Seltzers-Marktes

• Nordamerika dominierte den Markt für Hard Seltzers mit dem größten Umsatzanteil von 56,5 % im Jahr 2024, bedingt durch die veränderten Verbraucherpräferenzen hin zu kalorienarmen, glutenfreien alkoholischen Getränken und den starken kulturellen Trend zu „gesünderen“ Getränkeoptionen.
• Die Verbraucher in der Region legen Wert auf Bequemlichkeit, Geschmacksvielfalt und einen gesundheitsbewussten Lebensstil, was Hard Seltzer sowohl in geselligen als auch in ungezwungenen Zusammenkünften zu einer gängigen Wahl macht.
• Hohe verfügbare Einkommen, weit verbreitete Verfügbarkeit im Einzelhandel und vor Ort sowie aggressives Markenmarketing haben Nordamerika als führendes Zentrum für Hard Seltzer etabliert.

Markteinblicke für Hard Seltzers in den USA

Der US-Markt für Hard Seltzer erzielte 2024 den größten Umsatzanteil in Nordamerika, angetrieben durch die explosionsartige Popularität aromatisierter alkoholischer Getränke bei Millennials und der Generation Z. Verbraucher schätzen Hard Seltzer aufgrund ihres geringeren Zuckergehalts und des angenehmen Alkoholgehalts im Vergleich zu herkömmlichem Bier und Spirituosen. Schnelle Innovationen bei Geschmacksrichtungen, saisonalen Varianten und Marketingkooperationen haben die Akzeptanz weiter vorangetrieben. Darüber hinaus hat die starke Durchdringung in Supermärkten, Spirituosengeschäften und Online-Plattformen die USA als weltweit dominierenden Markt für Hard Seltzer gefestigt.

Markteinblicke für Hard Seltzers in Europa

Der europäische Markt für Hard Seltzer wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer deutlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen, unterstützt durch das steigende Gesundheitsbewusstsein und die zunehmende Abkehr von kalorienreichen alkoholischen Getränken hin zu leichteren Alternativen. Europäische Verbraucher greifen zunehmend auf Hard Seltzer zurück, da sie praktisch, erfrischend und an die sich entwickelnden Wellness-Trends der Region angepasst sind. Das Wachstum wird auch durch den Premium-Trend stimuliert, bei dem Marken innovative Mischungen und pflanzliche Aufgüsse einführen, die auf den europäischen Geschmack zugeschnitten sind. Sowohl im On-Trade- als auch im Off-Trade-Bereich verzeichnet die Nachfrage eine steigende Nachfrage, insbesondere in städtischen Zentren.

Markteinblicke für Hard Seltzers in Großbritannien

Der britische Markt für Hard Seltzer wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer bemerkenswerten jährlichen Wachstumsrate wachsen, getrieben durch die zunehmende Beliebtheit von Fertiggetränken und den wachsenden Einfluss amerikanischer Lifestyle-Trends. Gesundheitsbewusste Verbraucher greifen zunehmend auf Hard Seltzer als leichtere, zuckerarme Alternative zu Bier und Cider zurück. Starkes Wachstum im Online-Handel und die rasante Verbreitung hochwertiger Dosengetränke kurbeln die Nachfrage in Großbritannien weiter an. Die Präsenz großer globaler Marken, die in den Markt expandieren, begünstigt die Wachstumskurve zusätzlich.

Markteinblicke für Hard Seltzers in Deutschland

Der deutsche Markt für Hard Seltzers wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer beträchtlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen, unterstützt durch das wachsende Interesse des Landes an innovativen, wellnessorientierten alkoholischen Getränken. Deutsche Verbraucher achten zunehmend auf kohlenhydratarme und glutenfreie Optionen, die gut zum Wertversprechen von Hard Seltzers passen. Der Markt erlebt eine zunehmende Durchdringung in Supermärkten und Convenience Stores, wobei Marken auf lokale Geschmacksrichtungen und umweltbewusste Verpackungen setzen. Die deutsche Vorliebe für hochwertige Premium-Getränke dürfte die Marktaussichten für Hard Seltzers positiv beeinflussen.

Markteinblicke für Hard Seltzers im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Hard Seltzers im asiatisch-pazifischen Raum wird im Prognosezeitraum von 2025 bis 2032 voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen. Treiber hierfür sind die rasante Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und die zunehmende Annäherung an westliche Trinkgewohnheiten. Jüngere Bevölkerungsgruppen in China, Japan und Indien bevorzugen kalorienarme, trendige alkoholische Getränke, was die Region zu einem wichtigen Wachstumsmarkt macht. Wachsende E-Commerce-Plattformen und unterstützende staatliche Initiativen zur Förderung des digitalisierten Einzelhandels und eines gesünderen Lebensstils steigern die Marktdurchdringung zusätzlich.

Markteinblick in Japan für Hard Seltzers

Der japanische Markt für Hard Seltzer gewinnt aufgrund der starken Verbraucherpräferenz für leichte, erfrischende und innovative Getränke an Dynamik. Japans Convenience-Kultur, unterstützt durch weitverbreitete Automatennetze und Einzelhandelsgeschäfte, bietet ein ideales Ökosystem für trinkfertige Getränke wie Hard Seltzer. Die Nachfrage wird durch die wachsende Attraktivität von funktionellen und aromatisierten Alkoholika sowie Innovationen, die sich an jüngere Verbraucher und die ältere Bevölkerung richten, die nach leichteren Alternativen suchen, weiter beschleunigt.

Markteinblick in China für Hard Seltzers

Der chinesische Markt für Hard Seltzer machte 2024 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum aus, angetrieben von der wachsenden Mittelschicht, der zunehmenden städtischen Trinkkultur und einer starken inländischen Produktionsbasis. China erlebt eine rasante Verbreitung von Hard Seltzer sowohl im Einzelhandel als auch über digitale Plattformen, wobei jüngere Verbraucher das Experimentieren mit Geschmacksrichtungen und Premiumangeboten vorantreiben. Der Trend des Landes zu gesünderen Trinkoptionen, kombiniert mit der Beliebtheit des geselligen Trinkens in städtischen Zentren, macht China zum bedeutendsten Wachstumsmotor für Hard Seltzer im asiatisch-pazifischen Raum.

Marktanteil von Hard Seltzers

Die Hard-Seltzer-Branche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• Wirklich (USA)
• White Claw (Kanada)
• Barefoot Cellars (USA)
• Anheuser-Busch Companies LLC (USA)
• Ficks & Co (USA)
• Nackt (Kanada)
• Kona Brewing Co. (USA)
• Lift Bridge Brewing Company (USA)
• Bud Light Seltzer (USA)
• Venkatramna Industries (Indien)
• Constellation Brands, Inc. (USA)
• Mark Anthony Brands International (Kanada)
• The Coca-Cola Company (USA)
• Diageo plc (Großbritannien)
• Heineken NV (Niederlande)
• Kopparberg (Schweden)
• Molson Coors Beverage Company (USA)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Hard Seltzers-Markt

• Im Mai 2025 brachte High Noon „Lucky One Lemonade“ auf den Markt, eine Limonadenlinie auf Wodkabasis in den Geschmacksrichtungen Original, Pfirsich, Blaubeere und Himbeere. Diese Markteinführung spiegelt den wachsenden Trend hin zu hybriden trinkfertigen Getränken wider und schließt die Lücke zwischen Cocktails und Hard Seltzer. Durch die Erweiterung des Angebots um kohlensäurefreie, leichtere alkoholische Optionen stärkt High Noon seine Portfoliovielfalt und spricht Verbraucher an, die nach erfrischenden Alternativen suchen, was das Wachstum der Kategorie weiter vorantreibt.
• Im März 2023 führte High Noon eine Tequila-basierte Hard-Seltzer-Linie in Geschmacksrichtungen wie Limette, Grapefruit, Passionsfrucht und Erdbeere ein. Der Schritt nutzte die steigende Popularität von Tequila in den USA und bot eine differenzierte Alkoholbasis im Vergleich zu den traditionellen Malz- oder zuckerfermentierten Basen. Diese Innovation positionierte High Noon als Premium-Anbieter und drängte den breiteren Hard-Seltzer-Markt in Richtung vielfältigerer, spirituosenbasierter Optionen, um den sich wandelnden Verbrauchergeschmack zu erfüllen.
• Im Januar 2022 brachte Topo Chico Hard Seltzer sein neues Ranch Water Hard Seltzer in ausgewählten regionalen Märkten zusammen mit seinem landesweiten Sortiment auf den Markt. Mit 4,7 % Alkohol und 100 Kalorien pro Dose steigerte diese Erweiterung die Attraktivität der Marke, indem sie den texanisch inspirierten „Ranch Water“-Trend aufgriff. Die landesweite Einführung des Sortiments mit vier Geschmacksrichtungen erweiterte die Verfügbarkeit und stärkte die Wettbewerbsposition von Topo Chico auf dem hart umkämpften US-amerikanischen Hard-Seltzer-Markt.
• Im April 2021 betrat HEINEKEN den europäischen Markt mit seiner neuen Hard-Seltzer-Marke Pure Piraña und startete in Österreich, Irland, den Niederlanden, Portugal und Spanien. Die Marke besteht aus kohlensäurehaltigem, gereinigtem Wasser und natürlichen Aromen mit 4,5 % Alkoholgehalt und debütierte in drei Geschmacksrichtungen: Zitrone-Limette, Rote Beeren und Grapefruit. Diese Einführung signalisierte das Engagement einer großen globalen Brauerei in dieser Kategorie, beschleunigte die Expansion von Hard Seltzer in Europa und verschärfte den Wettbewerb in Schwellenländern.
• Im April 2021 startete White Claw von Mark Anthony Brands seine erste globale Marketingkampagne in Zusammenarbeit mit Kreativen in den USA und auf internationalen Märkten. Die Kampagne, die sich auf das Einfangen spontaner, authentischer Momente im Zusammenhang mit White Claw konzentrierte, steigerte die weltweite Markenbekanntheit deutlich. Dieser strategische Markenschritt stärkte White Claws Position als globaler Branchenführer und förderte die breitere Akzeptanz von Hard Seltzers über Nordamerika hinaus.

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