Bericht zur globalen Marktgröße, zum Marktanteil und zu den Markttrends importierter Weine – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für importierte Weine

• Der globale Markt für importierten Wein hatte im Jahr 2024 einen Wert von 41,2 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2032 auf 56,99 Milliarden US-Dollar anwachsen , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,14 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die steigende Vorliebe der Verbraucher für Premium- und internationale Weinsorten angetrieben, was auf steigende verfügbare Einkommen, Urbanisierung und ein wachsendes Interesse an lifestyleorientierten Getränken zurückzuführen ist.
• Darüber hinaus machen expandierende E-Commerce-Plattformen, moderne Einzelhandelsformate und digitale Weinmarktplätze importierte Weine für Verbraucher leichter zugänglich. Diese zusammenwirkenden Faktoren beschleunigen die Akzeptanz importierter Weine und tragen somit maßgeblich zum Wachstum der Branche bei.

Marktanalyse für importierte Weine

• Importierte Weine, darunter Stillweine, Schaumweine, Dessertweine und Likörweine, erfreuen sich aufgrund ihrer Premiumqualität, der Vielfalt ihrer Rebsorten und ihrer einzigartigen regionalen Herkunft sowohl im Gastronomie- als auch im Einzelhandel zunehmender Beliebtheit.
• Die steigende Nachfrage nach importierten Weinen wird vor allem durch veränderte Verbraucherpräferenzen hin zu internationalen Geschmacksrichtungen, wachsendes Weinwissen, zunehmende Anlässe zum Verschenken und einen wachsenden Trend zum Weinkonsum zu Hause, der durch E-Commerce und Lieferdienste ermöglicht wird, angetrieben.
• Europa dominierte 2024 den Markt für importierte Weine, was auf eine starke Weintradition, hohe verfügbare Einkommen und eine Vorliebe für Premium- und Importweine zurückzuführen ist.
• Der asiatisch-pazifische Raum dürfte im Prognosezeitraum aufgrund der Urbanisierung, steigender verfügbarer Einkommen und des zunehmenden Interesses an internationalen Weinen in Ländern wie China, Japan und Indien die am schnellsten wachsende Region auf dem Markt für importierte Weine sein.
• Stillweine dominierten den Markt im Jahr 2024 mit einem Marktanteil von 47,8 %. Dies ist auf ihre breite Beliebtheit bei den Verbrauchern und ihre Vielseitigkeit bei der Kombination mit unterschiedlichsten Küchen zurückzuführen. Verbraucher bevorzugen Stillweine sowohl für den täglichen Genuss als auch für besondere Anlässe, da sie ein ausgewogenes Geschmacksprofil aufweisen und eine große Vielfalt an Rebsorten und Anbaugebieten bieten. Die Marktführerschaft des Segments wird zudem durch starke Vertriebsnetze und namhafte Weinmarken mit gleichbleibend hoher Qualität gestützt. Darüber hinaus erfreuen sich Stillweine großer Beliebtheit in Restaurants, Hotels und im Einzelhandel, was ihre Marktdurchdringung und ihren Gesamtumsatzbeitrag weiter steigert.

Berichtsgegenstand und Marktsegmentierung für importierte Weine      

Trends auf dem Importweinmarkt

Zunehmende Vorliebe für Premium- und internationale Weinsorten

• Der Markt für importierte Weine verzeichnet ein starkes Wachstum, das durch die steigende Vorliebe der Verbraucher für Premium- und internationale Weinsorten angetrieben wird. Konsumenten suchen Weine mit ausgeprägten Geschmacksprofilen und Tradition und bevorzugen häufig Weine aus Einzellagen, limitierte Editionen und regionalspezifische Weine, die Qualität und Exklusivität vermitteln.
  • So brachte beispielsweise Grover Zampa Vineyards 2025 den Grover Essence De Cabernet Sauvignon auf den Markt, einen Premiumwein in limitierter Auflage mit reichhaltigen und komplexen Geschmacksnoten, der das wachsende Interesse der Verbraucher an exklusiven Importweinen widerspiegelt. Solche Angebote richten sich an Weinliebhaber, die authentische Erlebnisse und einzigartige Rebsorten aus Übersee suchen.
• Diese steigende Beliebtheit wird durch die zunehmende Weinausbildung, Verkostungsveranstaltungen und das gestiegene Bewusstsein für Herkunft und Terroir der Weine unterstützt. Verbraucher legen Wert auf Nachhaltigkeitsnachweise, Bio- und biodynamische Zertifizierungen sowie die Geschichten hinter den Weinen, was die Attraktivität importierter Premiumweine zusätzlich steigert.
• Darüber hinaus verbessern diverse Verpackungsinnovationen wie hochwertige Weinkartons und Dosen die Verfügbarkeit und den Komfort importierter Weine und erweitern so deren Marktreichweite. Diese Formate sprechen jüngere, konsumorientierte Verbraucher an und unterstützen Nachhaltigkeitsinitiativen durch die Reduzierung von Verpackungsmüll.
• Das Wachstum des globalen Reise- und Weintourismus beflügelt das Interesse an internationalen Weinregionen und steigert die Nachfrage nach renommierten Weinen aus Ländern wie Frankreich, Italien, Spanien, Australien sowie von aufstrebenden Produzenten in Asien und Lateinamerika. Dieser Trend fördert den kulturellen Austausch und stärkt die weltweite Nachfrage nach importierten Premiumweinen.
• Insgesamt dürfte der Trend hin zu hochwertigem, authentischem und erlebnisorientiertem Weinkonsum der wichtigste Markttreiber bleiben. Importierte Weine, die Handwerkskunst, Tradition und Exklusivität unterstreichen, werden weiterhin wachsendes Verbraucherinteresse wecken und im Premiumsegment angesiedelt sein.

Marktdynamik importierter Weine

Treiber

Ausbau des E-Commerce und moderner Vertriebskanäle für importierte Weine

• Das rasante Wachstum des E-Commerce und die Modernisierung des Einzelhandels ermöglichen einen besseren Zugang zu importierten Weinen und treiben so die globale Marktexpansion voran. Online-Plattformen bieten Konsumenten eine große Auswahl internationaler Weinmarken, detaillierte Produktinformationen und bequeme Kaufmöglichkeiten.
  • Beispielsweise nutzen globale Einzelhändler wie Vivino und Wine.com digitale Technologien, um die Weinsuche, Kundenbewertungen und personalisierte Empfehlungen zu verbessern und so hochwertige Importweine für verschiedene Kundengruppen zugänglicher zu machen. Diese Plattformen investieren zudem in Kühlkettenlogistik und kuratierte Lieferdienste, um die Weinqualität während des Transports zu erhalten.
• Die Expansion moderner Supermarktketten und spezialisierter Weinhandlungen in urbanen und aufstrebenden Märkten ermöglicht einen bequemen physischen Zugang zu importierten Weinen. Einzelhändler setzen verstärkt auf Markenweinabteilungen und Erlebnisgastronomie, um anspruchsvolle Käufer anzusprechen.
• Darüber hinaus verändern Abonnementmodelle und der Direktvertrieb von Weingütern und Vertriebshändlern die traditionellen Lieferketten und ermöglichen es Konsumenten, seltene und hochwertige Importweine effizienter zu beziehen. Digitales Marketing und Social-Media-Aktivitäten steigern die Bekanntheit und kurbeln die Nachfrage an.
• Die wachsende urbane Mittelschicht und die Millennials bevorzugen beim Weinkauf die Bequemlichkeit, Vielfalt und Transparenz digitaler und moderner Vertriebskanäle. Dieser Strukturwandel wird das nachhaltige Wachstum des Importweinabsatzes und die Diversifizierung der Konsumenten fördern.

Zurückhaltung/Herausforderung

Hohe Einfuhrzölle und regulatorische Beschränkungen in Schlüsselmärkten

• Der Markt für importierte Weine steht vor großen Herausforderungen durch hohe Einfuhrzölle, Abgaben und komplexe regulatorische Beschränkungen verschiedener Länder. Diese Handelshemmnisse verteuern importierte Weine und schränken deren Wettbewerbsfähigkeit und Bezahlbarkeit für die Verbraucher ein.
  • Beispielsweise erheben mehrere Märkte, darunter Indien und China, erhebliche Zölle auf importierte alkoholische Getränke. Dies wirkt sich auf große Produzenten wie Treasury Wine Estates und Concha y Toro aus, die sich in diesen Kostenstrukturen zurechtfinden müssen. Regulatorische Anforderungen wie Kennzeichnung, Zertifizierung und Quoten erhöhen die Komplexität und die Compliance-Kosten zusätzlich.
• Die schwankende Handelspolitik im Zuge geopolitischer Spannungen und Handelsabkommen schafft Unsicherheit und beeinträchtigt langfristige Lieferverträge und Preisstrategien von Importeuren. Diese Volatilität kann Investitionen und Innovationen im Bereich hochwertiger importierter Weine hemmen.
• Darüber hinaus können strenge Zollverfahren und Einfuhrlizenzauflagen Lieferungen verzögern und logistische Risiken erhöhen. Kleinere Importeure verfügen oft nicht über die notwendigen Größenvorteile, um diese Kosten und Komplexitäten aufzufangen, was die Marktvielfalt verringert.
• Die Bewältigung dieser Herausforderungen erfordert strategische Tarifverhandlungen, eine verbesserte Logistik und die Diversifizierung der Bezugsquellen. Die Zusammenarbeit der Branche mit politischen Entscheidungsträgern und die Anwendung flexibler Markteintrittsstrategien sind entscheidend für ein nachhaltiges Wachstum im globalen Importweinsektor.

Marktübersicht für importierte Weine

Der Markt ist segmentiert nach Produkttyp, Farbe und Vertriebskanal.

• Nach Produkttyp

Basierend auf der Produktart ist der Markt für importierte Weine in Stillweine, Schaumweine, Dessertweine und Likörweine unterteilt. Das Segment der Stillweine dominierte den Markt mit einem Umsatzanteil von 47,8 % im Jahr 2024. Dies ist auf die breite Beliebtheit bei den Verbrauchern und die Vielseitigkeit bei der Kombination mit unterschiedlichen Küchen zurückzuführen. Verbraucher bevorzugen Stillweine häufig sowohl für den täglichen Genuss als auch für besondere Anlässe, da sie ein ausgewogenes Geschmacksprofil aufweisen und eine große Vielfalt an Rebsorten und Anbaugebieten bieten. Die Dominanz dieses Segments wird zudem durch starke Vertriebsnetze und namhafte Weinmarken mit gleichbleibender Qualität gestützt. Darüber hinaus erfreut sich Stillwein großer Beliebtheit in Restaurants, Hotels und im Einzelhandel, was seine Marktdurchdringung und seinen Gesamtumsatzbeitrag weiter steigert.

Dem Segment der Schaumweine wird von 2025 bis 2032 das schnellste Wachstum prognostiziert, angetrieben durch das steigende Interesse der Verbraucher an Premium- und Festtagsgetränken. Schaumweine wie Champagner und Prosecco erfreuen sich zunehmender Beliebtheit bei Millennials und urbanen Konsumenten, die Wert auf Luxus und besondere Erlebnisse legen. Unternehmen wie Moët & Chandon und Veuve Clicquot bauen beispielsweise ihre Vertriebs- und Marketingaktivitäten aus, um festliche Anlässe und gesellschaftliche Zusammenkünfte zu bedienen. Das Wachstum des Segments wird zudem durch die zunehmende Akzeptanz in der Gastronomie, im Geschenkartikelmarkt und in internationalen Tourismusdestinationen, in denen Premium-Weinerlebnisse beworben werden, unterstützt.

• Nach Farbe

Der Markt für importierte Weine wird anhand der Farbe in Rotwein, Roséwein, Weißwein und andere Farben unterteilt. Rotwein erzielte 2024 den größten Marktanteil, was auf seine etablierte Beliebtheit bei traditionellen Weinkonsumenten und die Assoziation mit gesundheitlichen Vorteilen wie dem Gehalt an Antioxidantien zurückzuführen ist. Rotwein wird häufig zu Abendessen, Feierlichkeiten und kulturellen Anlässen getrunken und sorgt so für eine starke und beständige Nachfrage in vielen Regionen. Seine Bedeutung wird durch renommierte Weinbauländer wie Frankreich, Italien und Spanien verstärkt, die den internationalen Export dominieren. Rotweine profitieren zudem von einer breiten Medienpräsenz und Empfehlungen von Sommeliers, was das Vertrauen der Verbraucher stärkt und zu Wiederkäufen führt.

Dem Segment der Roséweine wird von 2025 bis 2032 das schnellste jährliche Wachstum prognostiziert. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Beliebtheit bei jüngeren und lifestyleorientierten Konsumenten, die erfrischende und vielseitige Weine suchen. Marken wie Whispering Angel und Miraval nutzen beispielsweise Social-Media-Marketing und Influencer-Kampagnen, um Roséweine für zwanglose Treffen, Brunchs und Veranstaltungen im Freien zu bewerben. Dank seines attraktiven Aussehens und seines leichteren Geschmacks wird er sowohl in der Gastronomie als auch im Einzelhandel immer beliebter und trägt so zu seinem beschleunigten Wachstum bei.

• Nach Vertriebskanal

Basierend auf dem Vertriebskanal wird der Markt für importierte Weine in Gastronomie und Einzelhandel unterteilt. Die Gastronomie dominierte den Markt mit dem größten Umsatzanteil im Jahr 2024, angetrieben durch den hohen Konsum in Restaurants, Bars, Hotels und gehobenen Gastronomiebetrieben. Gastronomiebetriebe bieten Konsumenten kuratierte Weinerlebnisse, Verkostungen und passende Speisenbegleitungen, die die Markentreue und -präferenz stärken. Das Segment profitiert zudem von Kooperationen zwischen Weingütern und Gastronomieketten, die den Zugang zu neuen Konsumenten und Premiumprodukten erleichtern. Darüber hinaus konzentrieren sich Gastronomiebetriebe häufig darauf, importierte Weine als Teil ihres Premiumangebots zu empfehlen, was eine stetige Nachfrage und höhere Margen sichert.

Der Einzelhandel dürfte von 2025 bis 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieses Wachstums sind die Expansion von Einzelhandelsketten, E-Commerce-Plattformen und spezialisierten Weinhandlungen, die einen bequemen Zugang zu importierten Weinen bieten. Plattformen wie Vivino und Amazon Wine machen importierte Weine beispielsweise für Konsumenten, die sie zu Hause genießen oder verschenken möchten, leichter zugänglich. Das Wachstum des Einzelhandels wird zudem durch die Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und ein wachsendes Bewusstsein für internationale Weinsorten bei den einheimischen Verbrauchern begünstigt.

Regionale Analyse des Importweinmarktes

• Europa dominierte 2024 den Markt für importierte Weine mit dem größten Umsatzanteil. Gründe hierfür waren starke Weintraditionen, hohe verfügbare Einkommen und die Vorliebe für Premium- und Importweine.
• Die Verbraucher in der Region legen großen Wert auf Qualität, Tradition und Sortenreinheit, weshalb sowohl lokale Weinhandlungen als auch internationale Weinmarken beliebte Optionen bieten.
• Die breite Akzeptanz wird zudem durch Tourismus, Weinfeste und lifestyleorientierte Konsummuster unterstützt, wodurch sich Europa als Schlüsselmarkt für importierte Weine etabliert.

Einblick in den britischen Importweinmarkt

Der britische Importweinmarkt erzielte 2024 den größten Umsatzanteil in Europa. Treiber dieser Entwicklung waren das wachsende Interesse an Premiumweinen und eine gut ausgebaute Infrastruktur im Einzelhandel und der Gastronomie. Konsumenten suchen vermehrt nach importierten Weinen aus renommierten Regionen wie Frankreich, Italien und Spanien und legen dabei Wert auf Qualität und besondere Geschmackserlebnisse. Zusätzlich beflügelt wird der Markt durch E-Commerce-Plattformen, Weinclubs und Abonnementdienste, die Komfort und kuratierte Auswahlen bieten. Darüber hinaus begünstigen die etablierte Weinkultur Großbritanniens und das hohe verfügbare Einkommen ein stetiges Marktwachstum.

Einblick in den deutschen Importweinmarkt

Der deutsche Importweinmarkt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind die Vorliebe für hochwertige Weine und eine ausgeprägte Weinkultur. Deutsche Konsumenten bevorzugen sowohl Rot- als auch Weißweine aus bekannten Anbaugebieten und schätzen sortentypische Merkmale sowie nachhaltige Herkunft. Der Markt wird durch gut ausgebaute Einzelhandelsketten, Weinfachgeschäfte und Gastronomiebetriebe mit sorgfältig ausgewählten Weinen unterstützt. Das wachsende Interesse an internationalen Weintrends und Weinproben trägt zusätzlich zum Wachstum bei.

Einblick in den französischen Importweinmarkt

Der französische Importweinmarkt verzeichnet trotz der starken heimischen Weinproduktion ein stetiges Wachstum, da Konsumenten zunehmend internationale Rebsorten und Premiumweine entdecken. Französische Verbraucher schätzen einzigartige Verkostungserlebnisse, traditionsreiche Weine und kuratierte Kollektionen aus renommierten Anbaugebieten. Urbanisierung, Tourismus und lifestyleorientierte Konsummuster fördern die Marktexpansion sowohl im Gastronomie- als auch im Einzelhandel. Die Integration von Weinbars, Weinhandlungen und E-Commerce-Plattformen verbessert die Verfügbarkeit und Akzeptanz importierter Weine.

Einblick in den nordamerikanischen Importweinmarkt

Der nordamerikanische Markt für importierte Weine dürfte aufgrund der hohen Nachfrage nach Premiumweinen, vielfältigen Rebsorten und internationalen Marken stetig wachsen. Die USA sind Marktführer, wobei importierte Weine bei den Konsumenten besonders beliebt sind – sei es als Geschenk, für Feierlichkeiten oder einfach als Teil des Lifestyles. Einzelhandelsketten, Weinfachgeschäfte und E-Commerce-Plattformen sind wichtige Vertriebskanäle, die Verfügbarkeit und Komfort gewährleisten. Konsumenten wünschen sich zunehmend exklusive Weinerlebnisse, Verkostungen und Abonnementmodelle, was Innovationen bei Serviceangeboten und Marketingstrategien vorantreibt.

Einblick in den asiatisch-pazifischen Markt für importierte Weine

Der Markt für importierte Weine im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich im Zeitraum 2025–2032 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen. Treiber dieser Entwicklung sind die Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und das wachsende Interesse an internationalen Weinen in Ländern wie China, Japan und Indien. Der Ausbau von Weinschulungen, Verkostungsveranstaltungen und Premium-Einzelhandelsformaten fördert die Nachfrage. Das rasante Wachstum von E-Commerce- und mobilen Bestellplattformen sowie Lifestyle-orientierte Konsum- und Geschenktrends treiben das Marktwachstum in der Region zusätzlich an.

Einblick in den chinesischen Importweinmarkt

Der chinesische Importweinmarkt erzielte 2024 den größten Marktanteil im asiatisch-pazifischen Raum. Gründe hierfür sind die wachsende Mittelschicht, das steigende Weinwissen und die zunehmende Nachfrage nach Premium- und internationalen Weinen. Der Ausbau des Einzelhandels, die Gastronomie und Online-Plattformen erleichtern den Zugang und fördern die Importweinkultur. Der Markteintritt internationaler Weinmarken und die wachsende Beliebtheit von Weinbegleitung zu moderner Küche tragen zur breiten Akzeptanz bei.

Einblick in den japanischen Importweinmarkt

Der japanische Importweinmarkt gewinnt aufgrund des starken Interesses der Verbraucher an Premium- und Spezialweinen aus Europa, Amerika und Ozeanien an Dynamik. Japanische Konsumenten schätzen Verkostungserlebnisse, saisonale Auswahlen und kuratierte Weinangebote im Einzelhandel und in der Gastronomie. Die Integration von Online-Bestellungen, E-Commerce und Weinabonnements sowie steigende verfügbare Einkommen fördern ein stetiges Marktwachstum. Einzigartige Weinveranstaltungen und moderne Weinbarkonzepte tragen zusätzlich zur Marktdurchdringung bei.

Marktanteil importierter Weine

Die Importweinbranche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

• Treasury Wine Estates Ltd. (Australien)
• The Wine Group (USA)
• Miguel Torres SA (Spanien)
• J. Garcia Carrion (Spanien)
• Henkell & Co., Sektkellerei KG (Deutschland)
• GRUPPO ITALIANO VINI SPA (Italien)
• GRUPO PEÑAFLOR (Argentinien)
• Freixenet SA (Spanien)
• E. & J. Gallo Winery (USA)
• Constellation Brands, Inc. (USA)
• Codorníu, SA (Spanien)
• Gruppo Caviro (Italien)
• CASTLE WINERY (Südafrika)
• CANTINE RIUNITE & CIV SCAGR (Italien)
• Brown-Forman (USA)
• Bacardi & Company Limited (Bermuda)
• Accolade Wines (Australien)
• LANSON-BCC (Frankreich)
• Pernod Ricard (Frankreich)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Importweinmarkt

• Im Oktober 2025 ging Half Baked Harvest (HBH) eine Partnerschaft mit DRINKS ein, um einen Online-Weinshop zu eröffnen. Dabei wurden Premium-Importweine in das rezeptbasierte Content-Erlebnis der Marke integriert. Die Initiative verbesserte die Zugänglichkeit und den Komfort für die Konsumenten, steigerte den Online-Umsatz und stärkte die Markentreue. Durch die Verknüpfung von Lifestyle-Content mit Weinkäufen wurde das Interesse an Importweinen, insbesondere bei Millennials und der Generation Z, deutlich gesteigert.
• Im Oktober 2025 verzeichneten deutsche Weine einen deutlichen Anstieg der Importe nach China, angetrieben durch die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach preisgünstigen europäischen Weinen. Diese Entwicklung diversifizierte das Angebot an importierten Weinen, stärkte die Präsenz europäischer Weinmarken und bot Alternativen angesichts sich wandelnder Konsummuster. Sie verdeutlichte zudem die wachsenden Chancen für importierte Weine im mittleren bis gehobenen Preissegment im Gastronomie- und Einzelhandel.
• Im September 2025 brachte Chinas im Internet bekannte Weinmarke einen Sauvignon Blanc auf den Markt – inmitten eines regelrechten Booms beim Weißweinkonsum. Durch gezieltes Social-Media-Marketing und Influencer-Kampagnen steigerte die Markteinführung die Bekanntheit importierter Weine bei jüngeren, lifestyleorientierten Konsumenten. Diese Entwicklung beflügelte die Nachfrage nach Premium-Weißweinen und unterstrich die wachsende Bedeutung digitaler Kanäle für die Beeinflussung der Verbraucherpräferenzen, was den gesamten Markt für importierte Weine in China erweiterte.
• Im Mai 2025 erreichten die weltweiten Online-Weinumsätze 23,18 Milliarden US-Dollar, wobei der asiatisch-pazifische Raum sich als am schnellsten wachsender Markt erwies. Steigende verfügbare Einkommen, die Urbanisierung und die Verbreitung von E-Commerce-Plattformen ermöglichten es den Verbrauchern, bequem auf importierte Weine zuzugreifen und so die Nachfrage im Einzelhandel und im Direktvertrieb zu steigern. Dieser Trend erweiterte die Marktpräsenz internationaler Weinmarken und beschleunigte den Wandel hin zum digitalen und häuslichen Konsum von Premiumweinen.
• Im Oktober 2021 startete InVintory in den USA und bot die Abonnementstufen Aspire und Prestige mit Funktionen wie Etikettenscanning, Flaschenverfolgung, Weinkellerbewertung und exklusiven Import-Services an. Die Plattform verbesserte das Erlebnis für Weinsammler und -liebhaber, förderte die Auseinandersetzung mit importierten Weinen und regte zur Entdeckung hochwertiger und seltener internationaler Rebsorten an. Zudem erhöhte sie die Markttransparenz und den Komfort bei der Verwaltung importierter Weinsammlungen.

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