Globaler Marktbericht zu Größe, Marktanteil und Trends der Influencer-Marketing-Plattform – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Influencer-Marketing-Plattform Marktgröße

• Der globale Markt für Influencer-Marketing-Plattformen wurde im Jahr 2024 auf 17,12 Milliarden US-Dollar geschätzt  und soll  bis 2032 162,63 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer CAGR von 32,5 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird vor allem durch die zunehmende Nutzung von Social-Media-Plattformen, die zunehmende Betonung authentischer Kundenbindung durch Marken und den steigenden Bedarf an datengesteuerten Influencer-Kampagnenstrategien vorangetrieben.
• Das steigende Vertrauen der Verbraucher in Influencer-Empfehlungen gegenüber traditioneller Werbung, gepaart mit der Nachfrage nach personalisiertem Marketing, treibt den Markt in verschiedenen Branchen weiter voran

Marktanalyse für Influencer-Marketing-Plattformen

• Der Markt für Influencer-Marketing-Plattformen verzeichnet ein starkes Wachstum, da Marken zunehmend Influencer einsetzen, um Sichtbarkeit, Engagement und Vertrauen bei den Zielgruppen zu erhöhen.
• Die Nachfrage nach fortschrittlichen Analyse- und Berichtstools sowie Compliance- und Betrugserkennungslösungen ermutigt Plattformanbieter, mit KI-gesteuerten und auf maschinellem Lernen basierenden Technologien zu innovieren
• Nordamerika dominiert den Markt für Influencer-Marketing-Plattformen mit dem größten Umsatzanteil von 35,2 % im Jahr 2024, angetrieben durch ein ausgereiftes digitales Marketing-Ökosystem, eine hohe Social-Media-Durchdringung und erhebliche Investitionen von Marken in Influencer-Kampagnen.
• Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die am schnellsten wachsende Region sein, angetrieben durch die schnelle Digitalisierung, die zunehmende Verbreitung von Smartphones und die zunehmende Verbreitung von Influencer-Marketing in Ländern wie China, Indien und den südostasiatischen Staaten.
• Das Segment Analytics und Reporting hält mit 32 % im Jahr 2024 den größten Marktanteil, unterstützt durch den wachsenden Bedarf an Echtzeit-Performance-Tracking, ROI-Messung und Zielgruppen-Insights. Die steigende Nachfrage nach Betrugserkennungstools zur Gewährleistung authentischen Influencer-Engagements trägt ebenfalls zum Wachstum dieses Segments bei.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Influencer-Marketing-Plattformen      

Markttrends für Influencer-Marketing-Plattformen

„Steigende Akzeptanz KI-gestützter Influencer-Marketing-Plattformen“

• Influencer-Marketing-Plattformen nutzen zunehmend KI und maschinelles Lernen, um die Influencer-Entdeckung, Kampagnenoptimierung und Performance-Analyse zu verbessern. Diese Technologien ermöglichen präzises Targeting durch die Analyse der Zielgruppendemografie, der Engagement-Kennzahlen und der Content-Effektivität und verbessern so den ROI für Marken.
• Marken konzentrieren sich zunehmend auf Mikro- und Nano-Influencer, da diese ein sehr engagiertes Nischenpublikum besitzen, das authentische Verbindungen und höhere Engagement-Raten im Vergleich zu Mega-Influencern fördert.
• Plattformen bieten Tools zur Verwaltung von Kampagnen über mehrere Social-Media-Kanäle wie Instagram, TikTok und YouTube, um die Reichweite zu maximieren und Arbeitsabläufe für Marken zu optimieren.
• Erweiterte Analysetools bieten Echtzeit-Einblicke in die Kampagnenleistung, die Zielgruppendemografie und Engagement-Kennzahlen und ermöglichen Marken so die dynamische Optimierung ihrer Strategien.
• Es wird zunehmend Wert auf Plattformen gelegt, die Markensicherheit und die Einhaltung von Werbevorschriften gewährleisten, wie z. B. Offenlegungspflichten für gesponserte Inhalte, um Vertrauen und Authentizität zu wahren.
• Plattformen wie YouTube und TikTok integrieren E-Commerce-Funktionen wie YouTube-Shopping und In-App-Käufe von TikTok, die eine nahtlose Produktsuche und -bestellung ermöglichen und den durch Influencer getriebenen Umsatz steigern.

Marktdynamik von Influencer-Marketing-Plattformen

Treiber

„Wachsende Nachfrage nach datengetriebenen Marketingstrategien“

• Verbraucher vertrauen zunehmend den Empfehlungen von Influencern. 69 % der Verbraucher vertrauen den Empfehlungen von Influencern. Dies treibt die Nachfrage nach Plattformen voran, die authentische Partnerschaften ermöglichen.
• Influencer-Marketing-Plattformen optimieren Prozesse wie die Influencer-Entdeckung, das Kampagnenmanagement und die Zahlungsabwicklung, reduzieren den manuellen Aufwand und verbessern die Effizienz für Marken
• Das rasante Wachstum von Social-Media-Plattformen mit Milliarden aktiver Nutzer schafft einen fruchtbaren Boden für Influencer-Marketing und erhöht den Bedarf an Plattformen zur effektiven Verwaltung von Kooperationen.
• Ähnlich wie in der Automobilindustrie treibt der Anstieg technologieintegrierter Kampagnen, insbesondere für Elektrofahrzeuge, die Nachfrage nach Influencer-Marketing-Plattformen zur Förderung energieeffizienter und technisch zukunftsweisender Produkte voran.
• Nordamerika dominiert das Umsatzwachstum aufgrund seiner fortschrittlichen digitalen Infrastruktur und hohen Verbraucherausgaben, während der Asien-Pazifik-Raum die am schnellsten wachsende Region ist, angetrieben von einer jungen, digital versierten Bevölkerung in Ländern wie Indien und China.

Einschränkung/Herausforderung

„Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und Betrugserkennung“

• In den einzelnen Ländern gelten unterschiedliche Werbevorschriften, beispielsweise hinsichtlich der Offenlegungspflichten für gesponserte Inhalte. Dies erschwert die Einhaltung der Vorschriften für international tätige Marken und Plattformen.
• Die Präsenz betrügerischer Influencer mit gefälschten Followern oder Engagement stellt eine Herausforderung dar. Plattformen müssen in robuste Betrugserkennungstools investieren, um authentische Partnerschaften zu gewährleisten, was die Betriebskosten erhöht.
• Kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) fehlt oft die technologische Kompetenz, um Influencer-Marketing-Plattformen voll auszunutzen, was die Akzeptanz und das Marktwachstum in bestimmten Segmenten einschränkt.
• Die genaue Messung des Kampagnen-ROI und die Zuordnung von Conversions zu Influencer-Bemühungen bleibt eine Herausforderung und erfordert ausgefeilte Analyse- und Tracking-Mechanismen.
• Komplexe oder nicht intuitive Plattformschnittstellen können die Benutzererfahrung beeinträchtigen, die Akzeptanz behindern und die Effizienz des Kampagnenmanagements beeinträchtigen, insbesondere bei kleineren Organisationen.

Marktumfang der Influencer-Marketing-Plattform

Der Markt ist nach Komponente, Anwendung, Unternehmensgröße und Endbenutzer segmentiert.

• Nach Komponente

Der Markt für Influencer-Marketing-Plattformen ist nach Komponenten in Lösungen und Dienstleistungen unterteilt. Das Segment Lösungen hielt 2024 mit 62,4 % den größten Marktanteil, was auf die zunehmende Verbreitung umfassender Softwareplattformen zurückzuführen ist, die die Influencer-Entdeckung, das Kampagnenmanagement und die Analyse optimieren. Diese Plattformen bieten Marken skalierbare Tools für ein effizientes Influencer-Management.

Das Dienstleistungssegment, das Beratung, Integration und Support umfasst, wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 mit 18,2 % die höchste Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch den steigenden Bedarf an maßgeschneiderten Strategien, Schulungen und technischem Support zur Optimierung von Influencer-Marketingkampagnen.

• Nach Anwendung

Der Markt ist nach Anwendung segmentiert in Suche und Entdeckung, Kampagnenmanagement, Influencer-Beziehungsmanagement, Analyse und Reporting, Compliance-Management und Betrugserkennung sowie weitere Bereiche. Das Segment Analyse und Reporting hält 2024 mit 32 % den größten Marktanteil, unterstützt durch den wachsenden Bedarf an Echtzeit-Performance-Tracking, ROI-Messung und Zielgruppenanalysen. Die steigende Nachfrage nach Betrugserkennungstools zur Gewährleistung authentischen Influencer-Engagements trägt ebenfalls zum Wachstum dieses Segments bei.

Das Such- und Entdeckungssegment wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 mit einer Rate von 19,1 % am schnellsten wachsen, da Marken zunehmend KI-gesteuerte Tools nutzen, um relevante Influencer zu identifizieren und die Zielgruppenansprache zu optimieren.

• Nach Organisationsgröße

Der Markt wird anhand der Unternehmensgröße in kleine und mittlere Unternehmen (KMU) und Großunternehmen segmentiert. Die Großunternehmen erwirtschafteten im Jahr 2024 mit 68,3 % den größten Umsatzanteil. Dies ist auf ihre beträchtlichen Marketingbudgets und ihre Fähigkeit zurückzuführen, in fortschrittliche Influencer-Marketing-Plattformen für globale Kampagnen zu investieren.

Bei kleinen und mittleren Unternehmen wird von 2025 bis 2032 mit einer Wachstumsrate von 20,4 % die höchste Wachstumsrate erwartet. Grund dafür sind erschwingliche, skalierbare Plattformen, die es kleineren Unternehmen ermöglichen, im Influencer-Marketing wettbewerbsfähig zu bleiben, unterstützt durch benutzerfreundliche Schnittstellen und kostengünstige Lösungen.

• Nach Endbenutzer

Auf der Grundlage des Endverbrauchers ist der Markt in die Bereiche Mode und Lifestyle, Agenturen und Öffentlichkeitsarbeit, Einzelhandel und Konsumgüter, Gesundheit und Wellness, Ad-Tech, Banken und Finanzinstitute, Reisen und Tourismus und andere segmentiert. Das Segment Mode und Lifestyle hatte im Jahr 2024 mit 42,6 % den größten Umsatzanteil, was auf die starke Abhängigkeit des Sektors von Influencern zurückzuführen ist, um Trends zu fördern und mit sehr aktiven Social-Media-Zielgruppen zu interagieren.

Das Segment Gesundheit und Wellness wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 mit einer Rate von 21,3 % am schnellsten wachsen. Dies ist auf das steigende Interesse der Verbraucher an Fitness-, psychischen Gesundheits- und Wellnessprodukten zurückzuführen, wobei Influencer eine Schlüsselrolle bei der Schaffung von Vertrauen und Bekanntheit spielen.

Regionale Analyse des Marktes für Influencer-Marketingplattformen

• Nordamerika dominiert den Markt für Influencer-Marketing-Plattformen mit dem größten Umsatzanteil von 35,2 % im Jahr 2024, angetrieben durch ein ausgereiftes digitales Marketing-Ökosystem, eine hohe Social-Media-Durchdringung und erhebliche Investitionen von Marken in Influencer-Kampagnen.
• Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die am schnellsten wachsende Region sein, angetrieben durch die schnelle Digitalisierung, die zunehmende Verbreitung von Smartphones und die zunehmende Verbreitung von Influencer-Marketing in Ländern wie China, Indien und den südostasiatischen Staaten.
• Steigende verfügbare Einkommen und staatliche Initiativen zur Förderung digitaler Marketing-Ökosysteme beschleunigen die Akzeptanz zusätzlich.

Markteinblick in die US-Influencer-Marketing-Plattform

Die USA sind führend auf dem nordamerikanischen Markt. Sie werden angetrieben von einem robusten Influencer-Ökosystem, hohen Markeninvestitionen in digitales Marketing und der breiten Nutzung von Influencer-Plattformen in allen Branchen. Die Nachfrage nach fortschrittlichen Analyse-, Betrugserkennungs- und nahtlosen Kampagnenmanagement-Tools treibt das Marktwachstum voran. Die Präsenz großer Technologieunternehmen und eine ausgeprägte Social-Media-Kultur unterstützen das Wachstum zusätzlich.

Markteinblick in die europäische Influencer-Marketing-Plattform

In Europa wird ein deutliches Wachstum erwartet, angetrieben durch die zunehmende Verbreitung von Influencer-Marketing in Ländern wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich. Regulatorische Rahmenbedingungen, die Transparenz bei Influencer-Kampagnen fördern, wie beispielsweise Offenlegungspflichten, steigern die Nachfrage nach Compliance-Management-Tools. Der Fokus der Region auf nachhaltiges und authentisches Marketing fördert zudem die Verbreitung von Plattformen, die erweiterte Analysen und Influencer-Discovery bieten.

Markteinblick in die britische Influencer-Marketing-Plattform

Der britische Markt wird voraussichtlich stetig wachsen, angetrieben durch die Nachfrage nach Influencer-Plattformen in den Bereichen Mode, Lifestyle und Einzelhandel. Marken suchen zunehmend nach Tools zur Betrugserkennung und Compliance, um regulatorische Standards zu erfüllen. Die wachsende Popularität von Micro-Influencern und Nischen-Content-Erstellern fördert die Nutzung von Plattformen, die auf eine präzise Zielgruppenansprache zugeschnitten sind.

Markteinblick in die Influencer-Marketing-Plattform in Deutschland

Deutschland steht vor einem robusten Wachstum, unterstützt durch seine fortschrittliche digitale Infrastruktur und seine starke Präsenz im Einzelhandel und Konsumgüterbereich. Verbraucher und Marken legen Wert auf Authentizität und datenbasierte Kampagnen, was die Nachfrage nach Plattformen mit ausgefeilten Analyse- und Beziehungsmanagementfunktionen steigert. Die Integration von Influencer-Marketing in Premium- und Luxusmarkenstrategien beschleunigt das Marktwachstum zusätzlich.

Markteinblick in Influencer-Marketing-Plattformen im asiatisch-pazifischen Raum

Der asiatisch-pazifische Raum birgt das größte Wachstumspotenzial mit einem prognostizierten Umsatzanteil von 30,5 % im Jahr 2024. Länder wie China, Indien und Japan sind aufgrund ihrer rasanten Urbanisierung, der zunehmenden Smartphone-Verbreitung und einer wachsenden Kreativwirtschaft führend. Regierungsinitiativen zur Förderung digitaler Wirtschaften und intelligenter Marketinglösungen sowie eine junge, technikaffine Bevölkerung fördern die breite Akzeptanz von Influencer-Plattformen.

Markteinblick in die Influencer-Marketing-Plattform in Japan

Der japanische Markt dürfte stetig wachsen, angetrieben von der starken Präferenz der Verbraucher für hochwertige, authentische Influencer-Inhalte in Branchen wie Mode, Beauty und Technologie. Die Präsenz großer Marken und ein engagiertes Social-Media-Publikum beschleunigen die Plattformakzeptanz. Personalisierung und die Integration in den E-Commerce tragen zusätzlich zum Wachstum bei.

Markteinblick in die Influencer-Marketing-Plattform in China

China dominiert den asiatisch-pazifischen Markt. Dies wird durch seine enorme Social-Media-Nutzerbasis, das rasante Wachstum des E-Commerce und die steigende Nachfrage nach Influencer-Marketing begünstigt. Der Fokus des Landes auf Live-Streaming und Influencer-Werbung fördert die Einführung fortschrittlicher Plattformen. Wettbewerbsfähige Preise und starke inländische Technologiekapazitäten verbessern die Marktzugänglichkeit.

Marktanteil von Influencer-Marketing-Plattformen

Die Branche der Influencer-Marketing-Plattformen wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• Impact Tech, Inc. (USA)
• LINQIA, INC . (USA)
• IZEA Worldwide, Inc. (USA)
• JuliusWorks, Inc. (USA)
• Neptune Retail Solutions (USA)
• Traackr, Inc (USA)
• Launchmetrics (USA)
• ExpertVoice, Inc. (USA)
• Talent Village Ltd. (Indien)
• Tagger Media Inc. (USA)
• Upfluence (USA)
• Aspire Systems (Singapur)
• Später (USA)
• Hypetap (Australien)

Neueste Entwicklungen im globalen Markt für Influencer-Marketing-Plattformen

• Im August 2024 übernahm Sprout Social, eine führende Social-Media-Management-Plattform, Tagger Media, Inc., eine Influencer-Marketing-Plattform. Dieser strategische Schritt erweitert Sprout Socials Kompetenzen in den Bereichen Influencer-Entdeckung, Kampagnenmanagement und Analyse und ermöglicht es Marken, Influencer-Marketing in ihre umfassenderen Social-Media-Strategien zu integrieren. Die Übernahme stärkt Sprout Socials Position auf dem nordamerikanischen Markt, indem sie die Technologie von Tagger nutzt, um die Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern zu verbessern. Ziel dieser Integration ist es, Social-Media-Workflows zu optimieren und die Marketingwirkung zu maximieren.
• Im Juli 2024 erweiterte Captiv8 seine Partnerschaft mit TikTok und integrierte TikTok Shop, um E-Commerce-fokussierte Influencer-Kampagnen zu verbessern. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es Marken, ihren Vertrieb durch Influencer-Inhalte zu optimieren und die enorme Nutzerbasis von TikTok zu nutzen. Die Partnerschaft stärkt die Plattformfunktionen von Captiv8 und bietet fortschrittliche Tools für Kampagnenmanagement und Performance-Tracking, insbesondere im wachsenden Social-Commerce-Sektor. Durch die Integration von TikTok Shop möchte Captiv8 die Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern optimieren und den Direktvertrieb effizient vorantreiben.
• Im Juni 2023 führte Mavrck, eine führende Influencer-Marketing-Plattform für Unternehmen, erweiterte KI-gestützte Suchfunktionen ein, um die Influencer-Entdeckung zu verbessern. Diese Funktionen analysieren Zielgruppen-Demografie und Engagement-Kennzahlen und helfen Marken, Influencer zu identifizieren, die zu ihren Zielmärkten passen. Das Update unterstützt Mikro-, Makro- und Nano-Influencer, steigert die Engagement-Raten und optimiert Kampagnenergebnisse in Branchen wie Mode und Lifestyle. Durch den Einsatz von KI optimiert Mavrck die Influencer-Entdeckung und erweitert die Partnerschaftsmöglichkeiten für Marken.
• Im März 2022 übernahm Brandwatch, ein Unternehmen für digitale Verbraucherintelligenz, Paladin, eine Influencer-Marketing-Plattform. Durch diese Übernahme werden die Tools von Paladin in die Brandwatch-Suite integriert und erweitern so die Möglichkeiten für Marken, die eine sinnvolle Kundenbindung anstreben. Der Schritt stärkt Brandwatchs globale Präsenz durch fortschrittliches Kampagnenmanagement und Analysen und ermöglicht Marken die Umsetzung datenbasierter Influencer-Strategien. Mithilfe der Expertise von Paladin möchte Brandwatch Influencer-Marketing-Lösungen für Unternehmen weltweit optimieren.
• Im August 2021 erweiterte LTK, eine von Kreativen betriebene digitale Werbeplattform, ihre Services, um Marken bei der Entwicklung, Verwaltung und Skalierung von Influencer-Marketingstrategien in Echtzeit über mehrere Plattformen hinweg zu unterstützen. Diese Erweiterung führte verbesserte Tools für die Influencer-Entdeckung, Kampagnendurchführung und Performance-Analyse ein. Unternehmensmarken investierten über LTK über eine Milliarde US-Dollar in Kreative. Die Entwicklung stärkt die globale Präsenz von LTK, insbesondere bei E-Commerce-Kampagnen, indem sie Marken direkten Zugriff auf Einzelhandels-Performance-Daten für optimierte Marketingmaßnahmen bietet.

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