Globaler Live-Streaming-Markt: Größe, Marktanteil und Trends – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Live-Streaming -Marktgröße

• Der globale Live-Streaming-Markt hatte im Jahr 2024 einen Wert von 143,89 Milliarden US-Dollar  und dürfte  bis 2032 einen Wert von 1.049,87 Milliarden US-Dollar erreichen , was einer jährlichen Wachstumsrate von 28,20 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die steigende Nachfrage nach Echtzeit-Content-Konsum in den Bereichen Unterhaltung, Gaming, Bildung und Unternehmenskommunikation vorangetrieben.
• Die zunehmende Verbreitung von Hochgeschwindigkeitsinternet, die weitverbreitete Nutzung von Smartphones und die Ausweitung von Social-Media-Plattformen mit integrierten Live-Streaming-Funktionen tragen weiter zum Marktwachstum bei.

Live-Streaming -Marktanalyse

• Der Markt erlebt ein rasantes Wachstum aufgrund der wachsenden Popularität von benutzergenerierten Inhalten und interaktiven Videoformaten, die eine Echtzeit-Zuschauerbeteiligung ermöglichen.
• Neue Monetarisierungsmodelle wie virtuelle Geschenke, Abonnements und Markensponsoring schaffen neue Einnahmequellen für Content-Ersteller und Plattformen und steigern das gesamte Marktpotenzial.
• Nordamerika dominierte den Live-Streaming-Markt mit dem größten Umsatzanteil von 38,92 % im Jahr 2024, was auf den weit verbreiteten Breitbandzugang, eine fortschrittliche Infrastruktur zur Bereitstellung von Inhalten und die zunehmende Präferenz der Verbraucher für den Konsum digitaler Inhalte in Echtzeit zurückzuführen ist.
• Der asiatisch-pazifische Raum wird voraussichtlich die höchste Wachstumsrate im globalen Live-Streaming-Markt verzeichnen, angetrieben durch die steigende Popularität von Mobile-First-Videoinhalten, technologische Fortschritte und den wachsenden Trend zum Social Commerce. Länder wie China, Japan und Südkorea führen den regionalen Aufschwung an, mit wachsenden Kreativwirtschaften und der Integration von Live-Streaming in verschiedene Branchen wie Einzelhandel, Bildung und Gaming.
• Das Segment Plattformen dominierte den Markt mit dem größten Umsatzanteil von 61,4 % im Jahr 2024, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach zentralisierten Streaming-Schnittstellen und skalierbaren Vertriebslösungen in den Bereichen Unterhaltung, Gaming und Unternehmen. Live-Streaming-Plattformen bieten leistungsstarke Funktionen wie Inhaltsplanung, Zielgruppenanalyse und Monetarisierungstools und sind daher sowohl für Entwickler als auch für Unternehmen äußerst wertvoll. Die Integrationsfähigkeit der Plattformen in Social-Media- und Werbeökosysteme erhöht ihren Nutzen und ihre kommerzielle Attraktivität zusätzlich.

Berichtsumfang und Live-Streaming-Marktsegmentierung      

Markttrends für Live-Streaming

„Der Aufstieg von Shoppable Live Streams verändert die E-Commerce-Integration“

•  Die Integration von E-Commerce mit Live-Streaming entwickelt sich zu einem starken Trend. Sie ermöglicht Produktpräsentationen in Echtzeit und sofortige Kaufgelegenheiten, die das Engagement der Zuschauer erhöhen und Kaufentscheidungen beschleunigen, insbesondere bei Mobile-First-Nutzern und digital nativen Käufern.
•  Live-Commerce-Plattformen verändern traditionelle Einzelhandelsmodelle, indem sie Influencern und Marken ermöglichen, Produkte in authentischen Umgebungen zu präsentieren, Vertrauen zu schaffen und Impulskäufe durch zeitlich begrenzte Angebote und interaktive Frage-und-Antwort-Sitzungen zu fördern.
•  Einzelhändler nutzen interaktive Tools wie Umfragen, Produkt-Pinning und Publikums-Shoutouts während Live-Streams, um die Zuschauerbindung zu erhöhen und ein intensiveres Einkaufserlebnis zu schaffen, das das Engagement im Geschäft digital widerspiegelt.
•  Der Trend ist besonders in den Märkten im asiatisch-pazifischen Raum wie China ausgeprägt, wo Apps wie Taobao Live und Douyin durch Live-Commerce Milliardenumsätze erzielen; auch globale Plattformen wie YouTube und Amazon Live expandieren in diesem Bereich.
•  So verzeichnete Amazon Live im Jahr 2023 in den USA ein Wachstum der shoppablen Stream-Sessions um 50 % im Vergleich zum Vorjahr, während Myntra in Indien Live-Shopping in seine Weihnachtsverkäufe integrierte und dabei von Influencern geleitete Styling-Tipps mit Flash-Sales kombinierte, was die zunehmende Verschmelzung von Video und Einzelhandel verdeutlichte.

Dynamik des Live-Streaming-Marktes

Treiber

„Der steigende Content-Konsum bei jüngeren Zuschauern treibt die Nachfrage nach Live-Streaming an“

•  Der wachsende Content-Konsum bei jüngeren Zielgruppen treibt die Akzeptanz von Live-Streaming voran, da die Generation Z und die Millennials interaktive Echtzeit-Inhalte gegenüber statischen Medien bevorzugen. Dies ermutigt Plattformen und Entwickler, Live-Sessions für Engagement und Kundenbindung zu priorisieren.
•  Der Anstieg von Online-Events wie Webinaren, Live-Produktvorstellungen und Unternehmensübertragungen nach der Pandemie hat Live-Streaming zu einem unverzichtbaren Kommunikationsinstrument gemacht, das Unternehmen hilft, entfernte Zielgruppen kostengünstig und in Echtzeit zu erreichen.
•  Die weitverbreitete Einführung von 5G und Breitbandinfrastruktur verbessert die Videoqualität, reduziert die Latenz und ermöglicht unterbrechungsfreies Streaming-Erlebnis. Dadurch wird die Übertragung von Live-Inhalten in HD und 4K über verschiedene Verbraucher- und professionelle Plattformen möglich.
•  Die Integration von Monetarisierungsfunktionen wie virtuellen Geschenken, Pay-per-View-Zugang und Werbeeinblendungen macht Live-Streaming zu einer tragfähigen Einnahmequelle für Entwickler, Organisationen und Plattformen und fördert so die Marktnachfrage und den technologischen Fortschritt.
•  So erweiterte YouTube Live im Jahr 2024 beispielsweise seine Super-Chat- und Mitgliedschaftsfunktionen weltweit, sodass YouTuber durch Echtzeit-Fan-Engagement Geld verdienen konnten, was zu einer Steigerung der Livestream-Einnahmen für Entertainment-Streamer auf der Plattform um 35 % führte.

Einschränkung/Herausforderung

„Echtzeit-Inhaltsmoderation und Infrastrukturbarrieren behindern die Marktexpansion“

•  Bedenken hinsichtlich der Moderation von Inhalten und des Datenschutzes stellen eine große Einschränkung dar, da die Echtzeit-Natur des Live-Streamings es schwierig macht, die Verbreitung anstößiger, irreführender oder schädlicher Inhalte zu verhindern, was die Sicherheit der Benutzer und die behördliche Kontrolle in verschiedenen Regionen gefährdet.
•  Hohe Infrastruktur- und Bandbreitenanforderungen stellen eine Eintrittsbarriere für kleinere Plattformen und Entwicklungsregionen dar, da zuverlässiges Live-Streaming skalierbare Server, fortschrittliche Kodierungstechnologien und eine starke Konnektivität erfordert, die nicht immer verfügbar sind.
•  Der Schutz des geistigen Eigentums bleibt eine große Herausforderung, da nicht autorisierte Live-Übertragungen von urheberrechtlich geschützten Inhalten, Sportveranstaltungen und Musikdarbietungen weiterhin zu Rechtsstreitigkeiten und Einnahmeverlusten für Rechteinhaber und Medienunternehmen führen.
•  Die Ermüdung der Zuschauer durch übermäßige Benachrichtigungen, sich wiederholende Inhalte und Streams von schlechter Qualität kann mit der Zeit zu einer Abkehr vom Publikum führen. Um das Publikum zu halten, müssen die Plattformen daher kontinuierlich in Personalisierung, Stream-Qualität und Inhaltsvielfalt investieren.
•  So wurde Twitch beispielsweise im Jahr 2023 mit Kritik konfrontiert, weil es kontroverse Streams nicht ausreichend moderierte. Dies führte zu einem vorübergehenden Rückzug der Werbetreibenden und strengeren Durchsetzungsrichtlinien, was die Notwendigkeit einer Echtzeit-Content-Governance und Richtlinieneinhaltung unterstrich.

Umfang des Live-Streaming-Marktes

Der Markt ist nach Komponenten, Angebotsmodellen, Streaming-Typen und Endbenutzern segmentiert.

• Nach Komponente

Der Live-Streaming-Markt ist nach Komponenten in Plattformen und Dienste segmentiert. Das Segment Plattformen dominierte den Markt mit dem größten Umsatzanteil von 61,4 % im Jahr 2024, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach zentralisierten Streaming-Schnittstellen und skalierbaren Distributionslösungen in den Bereichen Unterhaltung, Gaming und Unternehmen. Live-Streaming-Plattformen bieten leistungsstarke Funktionen wie Inhaltsplanung, Zielgruppenanalyse und Monetarisierungstools und sind daher sowohl für Entwickler als auch für Unternehmen äußerst wertvoll. Die Integrationsfähigkeit der Plattformen in Social-Media- und Werbeökosysteme steigert ihren Nutzen und ihre kommerzielle Attraktivität zusätzlich.

Das Dienstleistungssegment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 das höchste Wachstum verzeichnen, unterstützt durch den steigenden Bedarf an Managed Streaming, Cloud-basiertem Broadcasting und End-to-End-Produktionslösungen. Unternehmen und Institutionen nutzen Live-Streaming-Dienste für eine zuverlässige Infrastruktur, Sicherheitskonformität und technischen Support, insbesondere bei virtuellen Großveranstaltungen. Dieser Trend wird durch Dienstleister, die maßgeschneiderte Pakete für Bildungs-, Behörden- und Unternehmensanwendungen anbieten, noch verstärkt.

• Nach Angebotsmodell

Basierend auf dem Angebotsmodell ist der Live-Streaming-Markt in Business-to-Business (B2B) und Business-to-Consumer (B2C) segmentiert. Das B2C-Segment hatte 2024 den größten Marktanteil, angeführt von der steigenden Popularität von Influencer-Inhalten, Live-Commerce und nutzergenerierten Videos auf Plattformen wie YouTube Live, Instagram Live und Twitch. Verbraucher werden zunehmend von Echtzeit-Interaktion angezogen, was zu einem größeren Engagement und einem höheren Monetarisierungspotenzial für Content-Ersteller beiträgt.

Das B2B-Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach virtuellen Konferenzen, Unternehmensschulungen, Webinaren und interner Kommunikation. Unternehmen nutzen Live-Streaming, um Veranstaltungskosten zu senken, ihre globale Reichweite zu erweitern und Mitarbeitern und Stakeholdern immersive Inhalte zu bieten. Der Wandel hin zu hybriden Arbeitsumgebungen dürfte die Nachfrage nach skalierbaren B2B-Streaming-Modellen weiter ankurbeln.

• Nach Streaming-Typ

Der Markt ist nach Streaming-Typ in Audio-Streaming, Video-Streaming und Game-Streaming segmentiert. Das Video-Streaming-Segment erzielte 2024 den größten Marktanteil, da Unterhaltungsinhalte, Echtzeit-Events und Lehrveranstaltungen über Plattformen wie Facebook Live und Zoom weit verbreitet sind. Verbesserte Breitbandgeschwindigkeiten und hochauflösende Formate haben das Benutzererlebnis deutlich verbessert und Videoinhalte zugänglicher und ansprechender gemacht.

Das Game-Streaming-Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die schnellste Wachstumsrate verzeichnen, unterstützt durch die rasante Verbreitung von E-Sport und interaktiven Gameplay-Inhalten. Plattformen wie Twitch und YouTube Gaming verzeichnen riesige Zuschauerzahlen, und Gaming-Influencer sorgen für hohen Traffic und hohe Monetarisierung. Die Möglichkeit, Communities aufzubauen, Chats zu integrieren und Echtzeit-Playthroughs anzubieten, steigert die Attraktivität von Game-Streaming zusätzlich.

• Durch Endbenutzer

Der Live-Streaming-Markt ist nach Endnutzern segmentiert in Medien und Unterhaltung, E-Sport, Veranstaltungen, Bildung, Einzelhandel, Behörden und weitere. Das Segment Medien und Unterhaltung führte den Markt im Jahr 2024 mit dem höchsten Umsatzanteil an, da Rundfunkanstalten und Content-Ersteller zunehmend Live-Formate nutzen, um ein breiteres Publikum unmittelbarer zu erreichen. Das Streamen von Konzerten, Talkshows und interaktiven Sessions bietet ein dynamisches Benutzererlebnis und fördert eine stärkere Einbindung des Publikums.

Der Bildungssektor wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 das höchste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die zunehmende Verbreitung virtuellen Lernens und die Nachfrage nach Fernunterrichtslösungen. Institutionen nutzen Live-Streaming für virtuelle Klassenzimmer, Online-Vorlesungen und hybride Bildungsmodelle. Die Möglichkeit, Echtzeitsitzungen mit interaktiven Funktionen wie Fragen und Antworten und Whiteboarding durchzuführen, verbessert Lernergebnisse und die Akzeptanz.

Regionale Analyse des Live-Streaming-Marktes

•  Nordamerika dominierte den Live-Streaming-Markt mit dem größten Umsatzanteil von 38,92 % im Jahr 2024, was auf den weit verbreiteten Breitbandzugang, eine fortschrittliche Infrastruktur zur Bereitstellung von Inhalten und die zunehmende Präferenz der Verbraucher für den Konsum digitaler Inhalte in Echtzeit zurückzuführen ist.
•  Verbraucher in der Region beteiligen sich aktiv an Live-Events auf Unterhaltungs-, E-Sport- und Shopping-Plattformen, unterstützt durch die hohe Smartphone-Durchdringung und die zunehmende Integration von Social Media in Streaming-Dienste.
•  Die Präsenz großer Plattformen wie YouTube Live, Facebook Live und Twitch, kombiniert mit robusten Monetarisierungsmodellen und Ökosystemen für Entwickler, trägt erheblich zum regionalen Wachstum bei

Einblicke in den US-Live-Streaming-Markt

Der US-Livestreaming-Markt erzielte 2024 den größten Umsatzanteil in Nordamerika, was auf die zunehmende Nutzung von On-Demand-Inhalten und die zunehmende Verbreitung einer von Kreativen geprägten Streaming-Kultur zurückzuführen ist. Die wachsende Popularität von E-Commerce-Livestreams, virtuellen Konzerten und von Influencern moderierten Sessions verändert das Online-Engagement. Darüber hinaus hat die zunehmende Nutzung virtueller Events, Webinare und hybrider Kommunikationsmodelle durch Unternehmen nach der Pandemie Livestreaming als zentrales Instrument etabliert. Der Ausbau des Hochgeschwindigkeitsnetzes 5G und Plattforminnovationen stärken weiterhin die Zuschauerbindung und die Monetarisierungsmöglichkeiten in den USA.

Einblicke in den Live-Streaming-Markt in Europa

Der europäische Live-Streaming-Markt wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch regulatorische Unterstützung der digitalen Transformation und die wachsende Nachfrage nach immersiver digitaler Unterhaltung. Verbraucher nutzen zunehmend Live-Sport, Gaming-Streams und Musikveranstaltungen, was auf die verbesserte Internetverbindung und die Nutzung intelligenter Geräte zurückzuführen ist. Europäische Marken investieren zudem in Live-Commerce und Kundenbindungstools und erweitern so die Reichweite von Live-Streaming im Einzelhandel und in der Werbung. Länder wie Deutschland, Frankreich und Großbritannien stehen an der Spitze dieser Expansion.

Einblicke in den britischen Live-Streaming-Markt

Der britische Live-Streaming-Markt wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen, unterstützt durch eine digital versierte Bevölkerung und die steigende Nachfrage nach Live-Sportübertragungen, Nachrichten und Unterhaltung. Content-Ersteller und Unternehmen nutzen Live-Streams für interaktives Marketing, Produkteinführungen und Influencer-geführte Einkaufserlebnisse. Der Ausbau von OTT-Diensten und starke Social-Media-Trends stärken das Ökosystem zusätzlich. Darüber hinaus integrieren öffentlich-rechtliche und private Sender Echtzeitfunktionen, um jüngere Zuschauer zu binden.

Live-Streaming-Markteinblicke in Deutschland

Der deutsche Live-Streaming-Markt wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch den schnellen Internetzugang, eine starke Online-Nutzerbasis und den Aufstieg professioneller Streaming-Plattformen. Deutsche Verbraucher nutzen Live-Streaming zunehmend für kulturelle Veranstaltungen, Konzerte und interaktive Veranstaltungen. Mit einem zunehmenden Fokus auf Inhalte in Landessprache und der regulatorischen Betonung digitaler Medienstandards verzeichnet der Markt Investitionen sowohl von nationalen Sendern als auch von internationalen Plattformen. Bildungseinrichtungen und Unternehmen nutzen Live-Streaming auch für hybride Lern- und Remote-Konferenzlösungen.

Einblicke in den Live-Streaming-Markt im asiatisch-pazifischen Raum

Der Live-Streaming-Markt im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die schnellste Wachstumsrate verzeichnen. Dies ist auf die steigende Smartphone-Verbreitung, erschwinglichen Internetzugang und eine boomende Kreativwirtschaft in China, Indien und Südostasien zurückzuführen. Regierungsinitiativen zur Förderung digitaler Unterhaltung sowie lokale Plattformen wie Kuaishou, Nimo TV und BIGO Live treiben die regionale Akzeptanz voran. Von Live-Spielübertragungen über Shopping bis hin zur Fan-Interaktion: Verbraucher im asiatisch-pazifischen Raum nutzen zunehmend Echtzeit-Videoformate. Die dynamische Jugend der Region und die kulturelle Affinität zu digitalen Inhalten sind wichtige Faktoren dafür.

Einblicke in den japanischen Live-Streaming-Markt

Der japanische Live-Streaming-Markt wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die schnellste Wachstumsrate verzeichnen, was auf die technologisch fortschrittliche Infrastruktur des Landes und die steigende Nachfrage nach interaktiven digitalen Erlebnissen zurückzuführen ist. Plattformen profitieren vom steigenden Trend zu Anime-bezogenen Live-Events, virtuellen Konzerten und Game-Streams. Japans alternde Bevölkerung nutzt Live-Streaming auch für Bildungs- und Lifestyle-Inhalte, was die Plattformvielfalt erhöht. Innovationen bei virtuellen Avataren und Mixed-Reality-Integration verleihen Live-Übertragungsformaten neue Dimensionen und bereichern das Verbrauchererlebnis zusätzlich.

Einblicke in den Live-Streaming-Markt in China

Der chinesische Live-Streaming-Markt erzielte 2024 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum. Dies ist auf ein gut entwickeltes Ökosystem inländischer Plattformen, hohes digitales Engagement und die Integration von Live-Commerce in Einzelhandelsstrategien zurückzuführen. Mit Plattformen wie Douyin, Taobao Live und Huya an der Spitze umfasst Live-Streaming in China Unterhaltung, Bildung, Shopping und soziale Netzwerke. Die staatliche Förderung neuer Medien und die rasante Urbanisierung eröffnen neue Wachstumschancen und machen China zu einem weltweit führenden Anbieter von Live-Streaming und dessen Monetarisierung.

Marktanteile beim Live-Streaming

Die Live-Streaming-Branche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen geführt, darunter:

• Flux Broadcast (Großbritannien)
• dacast (USA)
• Microsoft (US)
• Google (USA)
• Facebook (USA)
• IBM (USA)
• Instagram (USA)
• STREAMING.HR (Kroatien)
• Mansueto Ventures LLC (USA)
• Amazon Inc. (USA)
• BESETZUNG (GB)
• HUYA Inc. (China)
• Periscope (USA)
• Agile Content (Spanien)

Neueste Entwicklungen im globalen Live-Streaming-Markt

• Im März 2024 gab Verb Technology Company, Inc. eine strategische Partnerschaft mit TikTok Shop bekannt und wurde offizieller TikTok Shop Partner (TSP). Diese Zusammenarbeit ermöglicht es Verbs MARKET.live-Plattform, TikTok Shop-Kunden Dienstleistungen wie Onboarding, Schulungen, Studiomiete, Content-Erstellung und Account-Management anzubieten. Die Allianz soll den Umsatz durch Servicegebühren und einen Anteil an den monatlichen Shop-Einnahmen steigern und so die Rolle von MARKET.live im Social Commerce stärken.
• Im Januar 2024 stellte Twitch in Zusammenarbeit mit Open Broadcaster Software (OBS) und NVIDIA die Beta-Version von Twitch Enhanced Broadcasting vor. Die neue Funktion nutzt GeForce RTX-Grafikprozessoren, um Streamern die Übertragung von bis zu drei gleichzeitigen Streams in 1080p zu ermöglichen und so eine höhere Videoqualität und Streaming-Flexibilität zu bieten. Diese Weiterentwicklung stärkt Twitchs technologische Führungsrolle und unterstützt Entwickler, die nach leistungsfähigeren Tools für Multi-Streaming suchen.
• Im Januar 2024 ging Huya Inc. eine Partnerschaft mit Tencents WeChat-Kanälen ein, um seine Präsenz im Bereich Game-Livestreaming auszubauen. Ziel der Zusammenarbeit ist es, das wachsende Nutzerengagement und den Content-Konsum von WeChat zu nutzen, indem Huyas Gaming-Streams in die Plattform integriert werden. Dieser Schritt soll Huyas Reichweite erhöhen und seine Position im wettbewerbsintensiven chinesischen Streaming-Markt stärken.
• Im Juli 2023 brachte MediaKind MK/IO auf den Markt, eine cloudbasierte Streaming-Lösung auf Basis von Microsoft Azure. Die Plattform bietet Live- und On-Demand-Videodienste, einschließlich Kodierung, Verpackung, digitalem Rechtemanagement und Wiedergabefunktionen. Mit der Bereitstellung einer hochwertigen, skalierbaren Streaming-Infrastruktur unterstützt MK/IO Inhaltsanbieter dabei, nahtlose Seherlebnisse zu schaffen und die digitale Medientransformation zu beschleunigen.

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