Bericht zur globalen Marktgröße, zum Marktanteil und zu den Trends im Bereich programmatisches Display – Branchenüberblick und Prognose bis 2033

Marktgröße für programmatische Displays

• Der globale Markt für programmatische Displaywerbung hatte im Jahr 2025 einen Wert von 101,56 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2033 auf 1133,82 Milliarden US-Dollar anwachsen , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 35,20 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die zunehmende Nutzung digitaler Werbung und Fortschritte bei programmatischen Technologien angetrieben, die einen automatisierten, datengesteuerten Anzeigeneinkauf über Display-, Video- und mobile Kanäle ermöglichen.
• Darüber hinaus etabliert die steigende Nachfrage von Marken und Werbetreibenden nach präziser Zielgruppenansprache, Echtzeitoptimierung und messbarem ROI programmatische Display-Werbung als bevorzugte Lösung für digitale Marketingkampagnen. Diese zusammenwirkenden Faktoren beschleunigen die Einführung programmatischer Plattformen und tragen so maßgeblich zum Wachstum der Branche bei.

Analyse des programmatischen Display-Marktes

• Programmatische Display-Werbung nutzt automatisierte Plattformen, um digitale Anzeigen in Echtzeit über Web-, Mobil- und Connected-TV-Inventare einzukaufen und auszuliefern. Diese Systeme sind mit Demand-Side-Plattformen (DSPs), Supply-Side-Plattformen (SSPs) und Datenmanagement-Plattformen (DMPs) integriert, um die Targeting-Präzision, Effizienz und Kampagnenleistung für Werbetreibende zu verbessern.
• Die steigende Nachfrage nach programmatischer Display-Werbung wird vor allem durch die weit verbreitete Digitalisierung, den wachsenden Konsum von Online-Inhalten, die zunehmende E-Commerce-Aktivität und die steigende Präferenz für personalisierte, messbare und skalierbare Werbekampagnen angetrieben.
• Der asiatisch-pazifische Raum dominierte den Markt für programmatische Display-Werbung mit einem Anteil von 34,5 % im Jahr 2025, was auf die rasante Digitalisierung, die wachsende Verbreitung des E-Commerce und die zunehmende Nutzung von Online-Werbung in städtischen und halbstädtischen Regionen zurückzuführen ist.
• Nordamerika dürfte im Prognosezeitraum aufgrund fortschrittlicher programmatischer Infrastruktur, hoher Ausgaben für digitale Werbung und der weitverbreiteten Nutzung automatisierter Marketinglösungen die am schnellsten wachsende Region im Markt für programmatische Displaywerbung sein.
• Online-Displaywerbung dominierte den Markt mit einem Marktanteil von 39 % im Jahr 2025. Dies ist auf ihre etablierte Reichweite und die vielseitigen Targeting-Möglichkeiten für Desktop- und Mobilgeräte zurückzuführen. Werbetreibende priorisieren Online-Displaywerbung häufig aufgrund ihrer Effektivität in Markenbekanntheitskampagnen und der messbaren Leistungskennzahlen wie Impressionen und Klickraten. Das Segment profitiert zudem von der umfassenden programmatischen Integration mit Demand-Side-Plattformen (DSPs) und fortschrittlichen Targeting-Optionen, was es zur bevorzugten Wahl für große und mittelständische Werbetreibende macht.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für programmatische Displays       

Trends im Markt für programmatische Displays

Zunehmende Nutzung KI-gesteuerter programmatischer Werbung

• Ein bedeutender Trend im programmatischen Display-Markt ist die zunehmende Integration von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen in programmatische Plattformen. Dies ermöglicht automatisierte Entscheidungsfindung, Echtzeitoptimierung und prädiktives Zielgruppen-Targeting. Dieser Trend stärkt die Rolle programmatischer Werbung als Schlüsselinstrument für Marketer, die eine präzise und skalierbare Kampagnenumsetzung über digitale Kanäle hinweg anstreben.
  • Beispielsweise nutzt The Trade Desk KI-gestützte Gebotsalgorithmen, um die Anzeigenplatzierung in Display-, Video- und mobilen Werbeflächen zu optimieren und so die Kampagneneffizienz und den ROI für Marken zu verbessern.
• Werbetreibende nutzen zunehmend KI-gestützte programmatische Lösungen, um Werbeinhalte zu personalisieren und das Targeting dynamisch auf Basis des Nutzerverhaltens und kontextbezogener Erkenntnisse anzupassen, wodurch Engagement und Konversionsraten gesteigert werden.
• Der Einsatz von KI im programmatischen Display-Marketing schreitet in Branchen wie E-Commerce, Medien und Finanzdienstleistungen voran, wo datengestütztes Kampagnenmanagement messbare Ergebnisse und eine verbesserte Effizienz der Werbeausgaben ermöglicht.
• Unternehmen integrieren maschinelles Lernen, um Betrugserkennung und Sichtbarkeitsverfolgung zu verbessern, was die Markensicherheit stärkt und hohe Qualitätsstandards im Warenbestand gewährleistet.
• Das Wachstum vernetzter Geräte, OTT-Plattformen und des digitalen Videokonsums treibt den Bedarf an KI-gestützten programmatischen Lösungen weiter voran, die komplexe, kanalübergreifende Kampagnen mit minimalem manuellem Aufwand verwalten können.

Marktdynamik programmatischer Display-Werbung

Treiber

Steigende Nachfrage nach datengesteuertem Targeting und messbarem ROI

• Die zunehmende Bedeutung von Datenanalyse und Zielgruppensegmentierung treibt die Nachfrage nach programmatischen Display-Lösungen an, die messbare Leistung und präzises Targeting ermöglichen. Diese Lösungen erlauben es Marketern, Werbeausgaben zu optimieren, Conversions zu verfolgen und Kampagnen auf Basis von Echtzeit-Einblicken zu verfeinern.
  • Beispielsweise bieten Google Ads und Xandr fortschrittliche Datenmanagement- und Targeting-Funktionen, die es Werbetreibenden ermöglichen, Zielgruppen nach Demografie, Verhalten und Absicht zu segmentieren und so die Effizienz von Display- und Videokampagnen zu verbessern.
• Der Aufstieg von Omnichannel-Marketingstrategien hat den Bedarf an programmatischen Lösungen erhöht, die First-Party- und Third-Party-Daten für eine einheitliche Kampagnendurchführung integrieren können.
• Einzelhändler und E-Commerce-Unternehmen nutzen programmatische Plattformen, um personalisierte Produktempfehlungen und Retargeting-Kampagnen durchzuführen und so die Nutzerbindung und die Verkaufsleistung zu steigern.
• Die Einführung von Echtzeit-Bidding und dynamischer Werbemitteloptimierung unterstützt die Auslieferung relevanter Anzeigen in großem Umfang und stärkt programmatische Display-Werbung als wichtigen Bestandteil moderner digitaler Marketingstrategien.

Zurückhaltung/Herausforderung

Zunehmende behördliche Kontrolle und Einhaltung der Datenschutzbestimmungen

• Der Markt für programmatische Display-Werbung steht vor Herausforderungen durch verschärfte Datenschutzbestimmungen und die Notwendigkeit, Gesetze wie die DSGVO, den CCPA und neue Datenschutzrahmen weltweit einzuhalten. Diese Bestimmungen schränken die Verwendung von Cookies und Daten Dritter ein und beeinträchtigen somit die Zielgruppenansprache und die Personalisierung von Werbung.
  • Beispielsweise mussten Adobe und Verizon Media ihre programmatischen Plattformen an die Datenschutzbestimmungen anpassen und Techniken für das Einwilligungsmanagement und die Anonymisierung implementieren, um weiterhin zielgerichtete Kampagnen ausliefern zu können.
• Werbetreibende und Verlage müssen sich in einem komplexen regulatorischen Umfeld zurechtfinden und gleichzeitig die Kampagnenleistung aufrechterhalten, was die operative Komplexität und die Compliance-Kosten erhöht.
• Beschränkungen der Datennutzung durch Dritte und die Abschaffung von Cookies führen zu Investitionen in alternative Tracking-Technologien wie First-Party-Datenstrategien und kontextbezogene Werbung.
• Die Herausforderung, Datenschutzbestimmungen und effektives Targeting in Einklang zu bringen, beeinflusst die Plattformentwicklung und treibt programmatische Anbieter zu Innovationen in Bereichen wie KI-gestütztem kontextbezogenem Targeting und datenschutzfreundlichen Messlösungen an.

Marktumfang für programmatische Display-Werbung

Der Markt ist nach Anzeigenformat und Vertriebskanal segmentiert.

• Nach Anzeigenformat

Basierend auf dem Anzeigenformat ist der programmatische Displaymarkt in Online-Display, Online-Video, Mobile-Display und Mobile-Video unterteilt. Das Segment Online-Display dominierte 2025 mit einem Marktanteil von 39 % den größten Umsatzanteil. Ausschlaggebend hierfür waren die etablierte Reichweite und die vielseitigen Targeting-Möglichkeiten für Desktop- und mobile Endgeräte. Werbetreibende priorisieren Online-Display häufig aufgrund seiner Effektivität in Markenbekanntheitskampagnen und der messbaren Leistungskennzahlen wie Impressionen und Klickraten. Das Segment profitiert zudem von der umfassenden programmatischen Integration mit Demand-Side-Plattformen (DSPs) und den fortschrittlichen Targeting-Optionen, was es zur bevorzugten Wahl für große und mittelständische Werbetreibende macht.

Dem Online-Videosegment wird von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum prognostiziert, angetrieben durch den steigenden Konsum von Videoinhalten in sozialen Medien, auf OTT-Plattformen und Streaming-Diensten. So berichten beispielsweise The Trade Desk und Google DV360 von einer starken Nutzung programmatischer Videolösungen durch Marken, die ihre Interaktion und die Wirkung ihrer Storytelling-Strategien steigern möchten. Online-Video bietet höhere Interaktionsraten und interaktive Werbeformate, die es Werbetreibenden ermöglichen, immersive Erlebnisse und messbare Ergebnisse zu erzielen. Die zunehmende Bandbreitenverfügbarkeit und die Fortschritte in der programmatischen Targeting-Technologie tragen ebenfalls zur beschleunigten Verbreitung von Online-Videowerbung bei.

• Nach Vertriebskanal

Basierend auf dem Vertriebskanal ist der programmatische Display-Markt in Real-Time Bidding (RTB), Private Marketplaces (PMP) und Automated Guaranteed (AG) unterteilt. Das RTB-Segment dominierte 2025 den größten Marktanteil, was auf seine Fähigkeit zurückzuführen ist, kosteneffizienten, skalierbaren und automatisierten Anzeigeneinkauf über verschiedene Inventarquellen hinweg zu ermöglichen. Werbetreibende bevorzugen RTB häufig aufgrund seines dynamischen Preismodells und des Zugriffs auf einen riesigen Pool an Impressionen, was eine präzise Zielgruppenansprache und Optimierung in Echtzeit ermöglicht. Das Segment profitiert zudem von Integrationen mit führenden DSPs und Analyseplattformen, die ein effizientes Kampagnenmanagement und Performance-Tracking ermöglichen.

Das Segment der privaten Marktplätze (PMPs) wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Nachfrage nach hochwertigem, markensicherem Inventar und kontrollierten Einkaufsumgebungen. So haben beispielsweise PubMatic und Magnite ihr PMP-Angebot erweitert, um Werbetreibenden mit dem Wunsch nach garantierter Sichtbarkeit und reduziertem Betrugsrisiko gerecht zu werden. PMPs bieten im Vergleich zu offenen Auktionen mehr Transparenz und Qualitätssicherung und sind daher besonders attraktiv für Marken, die auf wirkungsvolle Kampagnen setzen. Der zunehmende Fokus auf Markensicherheit, Datenschutzkonformität und direkte Beziehungen zu Publishern fördert die Nutzung privater Marktplätze im programmatischen Marketing zusätzlich.

Regionale Analyse des programmatischen Display-Marktes

• Der asiatisch-pazifische Raum dominierte den Markt für programmatische Display-Werbung mit dem größten Umsatzanteil von 34,5 % im Jahr 2025, angetrieben durch die rasante Digitalisierung, die wachsende Verbreitung des E-Commerce und die zunehmende Nutzung von Online-Werbung in städtischen und halbstädtischen Regionen.
• Die kostengünstige digitale Infrastruktur der Region, die steigende Internetverbreitung und die starke mobile Nutzerbasis beschleunigen die Marktexpansion.
• Die Verfügbarkeit qualifizierter Fachkräfte im digitalen Marketing, unterstützende Regierungsrichtlinien und Investitionen in programmatische Werbetechnologien tragen zu einer verstärkten Akzeptanz in Branchen wie Einzelhandel, Finanzdienstleistungen und E-Commerce bei.

Einblick in den chinesischen Markt für programmatische Displays

China wird 2025 aufgrund seiner riesigen digitalen Konsumentenbasis und seines starken E-Commerce-Ökosystems den größten Anteil am programmatischen Display-Markt im asiatisch-pazifischen Raum halten. Die hohe Internetdurchdringung, die fortschrittliche mobile Zahlungsinfrastruktur und Investitionen in KI-gestützte Werbeplattformen sind wichtige Wachstumstreiber. Die Nachfrage wird zudem durch die zunehmende Verbreitung von Online-Video- und mobiler Display-Werbung in sozialen Medien und E-Commerce-Plattformen beflügelt.

Einblick in den indischen Markt für programmatische Displaywerbung

Indien verzeichnet das schnellste Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum, angetrieben durch die rasante Verbreitung von Smartphones, den Ausbau der Internetanbindung in ländlichen und stadtnahen Gebieten sowie steigende Ausgaben für digitales Marketing. Staatliche Initiativen zur Förderung der digitalen Wirtschaft und die zunehmende Verbreitung des E-Commerce stärken die Nutzung programmatischer Display-Werbung. Darüber hinaus trägt das wachsende Interesse von KMU und Startups an zielgerichteter Werbung und Performance-Marketing zu einer robusten Marktexpansion bei.

Einblick in den europäischen Markt für programmatische Display-Werbung

Der europäische Markt für programmatische Displaywerbung wächst stetig. Strenge Datenschutzbestimmungen, die zunehmende Nutzung DSGVO-konformer programmatischer Plattformen und die hohe Nachfrage nach personalisierten Werbelösungen tragen dazu bei. In der Region wird besonderer Wert auf Markensicherheit, Transparenz und qualitativ hochwertige Werbeflächen gelegt, insbesondere im Einzelhandel, in den Medien und in der Automobilbranche. Der wachsende Einsatz programmatischer Lösungen für Online-Video- und Mobile-Display-Kampagnen verstärkt das Marktwachstum zusätzlich.

Einblick in den deutschen Markt für programmatische Display-Werbung

Der deutsche Markt für programmatische Display-Werbung profitiert von seiner Vorreiterrolle bei der Nutzung digitaler Marketingstrategien, seiner fortschrittlichen Werbetechnologie-Infrastruktur und seinem starken E-Commerce-Sektor. Deutschland verfügt über etablierte Netzwerke von DSPs, Ad-Exchanges und Agenturen, die Innovationen im automatisierten Werbeeinkauf fördern. Besonders hoch ist die Nachfrage nach programmatischen Lösungen für die Branchen Automobil, Einzelhandel und Finanzdienstleistungen.

Einblick in den britischen Markt für programmatische Display-Werbung

Der britische Markt profitiert von einem ausgereiften digitalen Werbeökosystem, hohem Social-Media-Engagement und der zunehmenden Nutzung programmatischer Video- und Mobile-Display-Kampagnen. Dank des wachsenden Fokus auf programmatische Analysen, Zielgruppenansprache und datengetriebene Werbestrategien spielt Großbritannien weiterhin eine bedeutende Rolle in den margenstarken Online-Werbemärkten. Investitionen in KI-basierte Anzeigenoptimierung und plattformübergreifendes Kampagnenmanagement fördern das Wachstum zusätzlich.

Einblick in den nordamerikanischen Markt für programmatische Displays

Nordamerika wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste jährliche Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind eine fortschrittliche programmatische Infrastruktur, hohe Ausgaben für digitale Werbung und die weitverbreitete Nutzung automatisierter Marketinglösungen. Der zunehmende Einsatz von KI und maschinellem Lernen für Echtzeit-Bidding, Zielgruppensegmentierung und kanalübergreifende Kampagnenoptimierung fördert die Akzeptanz. Investitionen in OTT-Plattformen, mobile Werbung und datengetriebene Marketingstrategien unterstützen zudem die Marktexpansion.

Einblick in den US-amerikanischen Markt für programmatische Display-Werbung

Die USA hielten 2025 den größten Anteil am nordamerikanischen Markt. Grundlage hierfür waren ihr ausgereiftes Ökosystem für digitale Werbung, die hohe Internetdurchdringung und die starken Investitionen in programmatische Technologien. Der Fokus des Landes auf fortschrittliche Analysen, zielgerichtete Werbung und kanalübergreifende Integration fördert die Nutzung programmatischer Online-, Video- und Mobile-Kampagnen. Die Präsenz wichtiger Akteure wie The Trade Desk, Google DV360 und MediaMath festigt die führende Position der USA in der Region zusätzlich.

Marktanteil von programmatischer Display-Werbung

Die programmatische Displaybranche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

• Google (USA)
• DataXu, Inc. (USA)
• NextRoll, Inc. (USA)
• Xandr Inc. (USA)
• Verizon Media (USA)
• Raketentreibstoff (USA)
• Turn Inc. (USA)
• RadiumOne, Inc. (USA)
• Yahoo! (USA)
• Adobe (USA)
• The Rubicon Project, Inc. (USA)
• IPONWEB Limited (UK)
• betweenx (Deutschland)
• FlucT (Japan)
• Adform (Dänemark)
• The Trade Desk (USA)
• Bienenwachs (USA)
• CONNEXITY (USA)
• Centro Incorporated (USA)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für programmatische Displays

• Im Januar 2026 launchte PubMatic seine AgenticOS-Plattform, um Agent-to-Agent-Werbung in großem Umfang zu unterstützen und die autonome Planung, Ausführung und Optimierung programmatischer Kampagnen über Premium-Digitalinventar zu ermöglichen. Ziel dieses Launches ist es, die Effizienz und Geschwindigkeit von Kampagnen deutlich zu steigern und gleichzeitig die Markensicherheit zu gewährleisten. Dadurch könnte die Art und Weise, wie Agenturen und Werbetreibende Automatisierung in programmatischen Workflows nutzen, grundlegend verändert und der manuelle Eingriff im Kampagnenmanagement reduziert werden.
• Im Dezember 2025 veröffentlichte das IAB Tech Lab Version 1.0 seiner Deals API zur öffentlichen Kommentierung. Diese API führt eine standardisierte Methode für die Kommunikation von Vertragsbedingungen zwischen Angebots- (SSP) und Nachfrageplattformen (DSP) ein. Die Entwicklung soll die Transparenz und operative Effizienz auf privaten Marktplätzen und bei kuratierten Inventargeschäften verbessern, Diskrepanzen und Unterlieferungen reduzieren, die in der Vergangenheit programmatische Transaktionen mit hohem Wert behindert haben, und somit das Vertrauen der Käufer in programmatische Lieferketten stärken.
• Im August 2025 kündigte Magnite eine strategische Datenintegration mit Acxiom an und wurde damit Acxioms erster programmatischer Sell-Side-Datenaktivierungspartner. Diese Partnerschaft ermöglicht es Werbetreibenden, First-Party- und Third-Party-Daten direkt über die Magnite-Plattform zu aktivieren. Dadurch wird die zielgerichtete Werbung verbessert, indem die Trefferquote, die Targeting-Präzision und die Prognosegenauigkeit erhöht werden. Dies führt insgesamt zu einer höheren Effizienz der Werbeausgaben in Streaming- und Display-Umgebungen.
• Im März 2025 erreichte die Activate-Plattform von PubMatic branchenweite Akzeptanz bei allen sechs großen Werbeagenturen. Dies unterstreicht ihren rasanten Aufstieg zu einem zentralen Tool für programmatische Aktivierung, das eine verbesserte Optimierung des Angebotspfads, kuratierten Zugriff auf Inventar und messbare Kosteneinsparungen wie niedrigere TKPs ermöglicht. Diese Akzeptanz verdeutlicht die Bedeutung der Activate-Plattform als bevorzugte Technologie für große Agenturen, die mehr Transparenz und Performance im programmatischen Einkauf anstreben.
• Im Februar 2025 erweiterte DataXu (jetzt Teil von Roku) seine programmatischen Werbelösungen um verbesserte geräteübergreifende Attributions- und Identitätsauflösungsfunktionen. Dadurch können Marketer Nutzer auf Connected TV (CTV), Mobilgeräten und Desktop-Computern besser verfolgen und gezielter ansprechen. Diese Erweiterung unterstützt den zunehmenden Trend zu Omnichannel-Programmatic-Kampagnen, verbessert die plattformübergreifende Messung und ermöglicht Werbetreibenden einen einheitlicheren Überblick über die Performance auf allen Bildschirmen.

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