Bericht zur globalen Marktgröße, zum Marktanteil und zu Trendanalysen für Einzelhandelsmedienplattformen – Branchenüberblick und Prognose bis 2033

Marktgröße der Retail Media Plattform

• Der globale Markt für Einzelhandelsmedienplattformen hatte im Jahr 2025 einen Wert von 20,71 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2033 auf 41,21 Milliarden US-Dollar anwachsen , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8,98 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die rasante Expansion von E-Commerce-Ökosystemen und die zunehmende Verlagerung von Werbebudgets hin zu leistungsorientierten, datenzentrierten digitalen Kanälen angetrieben, wodurch Einzelhändler ihre eigenen Kundendaten effektiver monetarisieren können.
• Darüber hinaus positioniert die steigende Nachfrage von Marken nach messbarem Return on Ad Spend, präziser Zielgruppenansprache und geschlossener Attributionsschleife Retail-Media-Plattformen als bevorzugte Alternative zu traditionellen digitalen Werbekanälen, was insgesamt das Marktwachstum beschleunigt.

Marktanalyse für Einzelhandelsmedienplattformen

• Retail-Media-Plattformen, die es Marken ermöglichen, direkt auf den digitalen Plattformen von Einzelhändlern zu werben, sind aufgrund ihrer Fähigkeit, Konsumenten am Point of Sale zu beeinflussen und konversionsorientierte Ergebnisse zu liefern, zu einem entscheidenden Bestandteil moderner digitaler Marketingstrategien geworden.
• Die zunehmende Nutzung von Retail-Media-Plattformen wird in erster Linie durch die verstärkte Abhängigkeit von First-Party-Daten, die abnehmende Effektivität von Third-Party-Cookies und den Bedarf an transparenter, umsatzbezogener Werbemessung in Omnichannel-Einzelhandelsumgebungen vorangetrieben.
• Nordamerika dominierte 2025 mit einem Anteil von 37,1 % den Markt für Retail-Media-Plattformen. Dies ist auf die starke Präsenz fortschrittlicher E-Commerce-Ökosysteme, hohe Ausgaben für digitale Werbung und die frühe Einführung datengetriebener Marketingtechnologien zurückzuführen.
• Der asiatisch-pazifische Raum dürfte im Prognosezeitraum aufgrund der rasanten Expansion des E-Commerce, steigender Ausgaben für digitale Werbung und zunehmender Smartphone-Nutzung die am schnellsten wachsende Region im Markt für Einzelhandelsmedienplattformen sein.
• Das Cloud-Segment dominierte den Markt mit einem Marktanteil von 64,5 % im Jahr 2025. Gründe hierfür waren die Skalierbarkeit, die geringeren Infrastrukturkosten und die Fähigkeit, große Mengen an Echtzeit-Kundedaten zu verarbeiten. Cloud-basierte Plattformen ermöglichen eine schnellere Kampagnenoptimierung, die nahtlose Integration von Analysetools und kontinuierliche Funktionsupdates. Einzelhändler und Werbetreibende bevorzugen den Einsatz von Cloud-Lösungen aufgrund ihrer Flexibilität bei der Bewältigung schwankender Besucherzahlen und Werbenachfrage. Verbesserte Datensicherheitsframeworks führender Cloud-Anbieter fördern die Akzeptanz zusätzlich.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Einzelhandelsmedienplattformen          

Markttrends für Einzelhandelsmedienplattformen

„Zunehmende Nutzung von datengesteuerter Einzelhandelswerbung auf Basis eigener Daten“

• Ein prägnanter Trend im Markt für Retail-Media-Plattformen ist die zunehmende Nutzung datengetriebener Werbemodelle, da Einzelhändler ihre eigenen digitalen Angebote immer stärker monetarisieren. Dieser Trend wird von Marken angetrieben, die eine präzisere Zielgruppenansprache und messbare Ergebnisse am Point of Sale anstreben und Retail Media damit als zentralen Performance-Marketing-Kanal innerhalb digitaler Handelsökosysteme positionieren.
• Amazon Advertising nutzt beispielsweise seine umfangreichen Kundendaten aus erster Hand, um Marken die Möglichkeit zu geben, Konsumenten anhand ihres tatsächlichen Kaufverhaltens und ihrer Surfaktivitäten auf dem Marktplatz gezielt anzusprechen. Diese Funktion erhöht die Relevanz von Kampagnen und stärkt das Vertrauen der Werbetreibenden, indem sie die Anzeigenausspielung direkt mit den erzielten Konversionsraten verknüpft.
• Einzelhändler erweitern ihr Medienangebot sowohl im stationären Handel als auch außerhalb, um die Kundenbindung über den gesamten Marketing-Funnel hinweg zu fördern und gleichzeitig Datenhoheit und Transparenz zu wahren. Dies ermutigt Marken, Budgets von traditionellen digitalen Kanälen hin zu stationären Umgebungen mit besseren Attributionsmöglichkeiten umzuschichten.
• Der zunehmende Rückgang von Drittanbieter-Cookies beschleunigt die Abhängigkeit von herstellereigenen Datenbeständen. Medienplattformen für den Einzelhandel erweisen sich als robuste Alternativen, die datenschutzkonformes Targeting ermöglichen und gleichzeitig die Kampagneneffektivität aufrechterhalten.
• Marken setzen zudem verstärkt auf gesponserte Suchanzeigen und Produktanzeigen auf Handelsplattformen, um kaufbereite Kunden im entscheidenden Moment ihres Kaufs zu erreichen. Dieses Verhalten unterstreicht die Bedeutung von Medien im Einzelhandel als wichtigen Treiber für Umsatzsteigerungen.
• Insgesamt stärkt die zunehmende Integration von First-Party-Daten in Werbestrategien im Einzelhandel die Akzeptanz von Plattformen und verändert die Art und Weise, wie Marken mit Konsumenten über digitale Kontaktpunkte im Einzelhandel interagieren.

Marktdynamik von Einzelhandelsmedienplattformen

Treiber

„Zunehmende Verlagerung der Werbebudgets hin zu performanceorientierten Einzelhandelsmedien“

• Der Markt für Retail-Media-Plattformen wird maßgeblich durch die zunehmende Verlagerung von Werbebudgets hin zu performanceorientierten Kanälen mit messbarem Return on Ad Spend (ROAS) angetrieben. Marken priorisieren immer häufiger Plattformen, die Werbung direkt mit Verkaufsergebnissen verknüpfen und so nachhaltige Investitionen in Retail-Media-Lösungen fördern.
• Walmart Connect hat beispielsweise seine Retail-Media-Funktionen erweitert, um sowohl branchenspezifische als auch branchenfremde Marken zu gewinnen, indem es Closed-Loop-Messung und Tools zur In-Store-Attribution anbietet. Diese Funktionen ermöglichen es Werbetreibenden, die Effektivität ihrer Kampagnen im Online- und Offline-Handel zu bewerten.
• Retail-Media-Plattformen bieten Werbetreibenden Zugang zu kaufbereiten Zielgruppen, die sich bereits in Kaufstimmung befinden, und verbessern so die Konversionsrate im Vergleich zu traditioneller Display- oder Social-Media-Werbung. Dieser Leistungsvorteil beschleunigt die Budgetumverteilung innerhalb großer Markenportfolios.
• Die zunehmende Nutzung programmatischer Werbung im Einzelhandel verbessert Skalierbarkeit und Automatisierung und erleichtert Marken die Kampagnenverwaltung über mehrere Händlernetzwerke hinweg. Dies unterstützt höhere Werbeausgaben und langfristige Kundenbindung.
• Da Marketingteams zunehmend unter Druck stehen, Werbeausgaben durch messbare Ergebnisse zu rechtfertigen, gewinnen Retail-Media-Plattformen als zuverlässige und ergebnisorientierte Werbekanäle weiter an Bedeutung. Dieser anhaltende Fokus auf Performance und Verantwortlichkeit festigt die Position von Retail Media als eines der am schnellsten wachsenden Segmente im digitalen Werbemarkt.

Zurückhaltung/Herausforderung

„Datenschutzkonformität und Messkomplexität“

• Der Markt für Medienplattformen im Einzelhandel steht vor Herausforderungen im Zusammenhang mit der Einhaltung des Datenschutzes und der zunehmenden Komplexität der Standardisierung von Messverfahren über verschiedene Plattformen hinweg. Einzelhändler müssen die Monetarisierung von Kundendaten mit der strikten Einhaltung der sich stetig weiterentwickelnden Datenschutzbestimmungen in den verschiedenen Regionen in Einklang bringen.
• Europäische Einzelhändler, die über Mediennetzwerke verfügen, müssen beispielsweise die Anforderungen der DSGVO erfüllen, was die Datennutzung einschränken und Zielgruppenstrategien erschweren kann. Diese regulatorischen Vorgaben erhöhen die operative Komplexität und erfordern kontinuierliche Investitionen in Compliance-Rahmenwerke.
• Inkonsistente Messmethoden auf verschiedenen Einzelhandelsmedienplattformen stellen Marken, die Kampagnen bei mehreren Einzelhändlern durchführen, vor Herausforderungen. Unterschiede in den Attributionsmodellen und Berichtsstandards erschweren den plattformübergreifenden Leistungsvergleich.
• Kleinere Einzelhändler, die in den Bereich der Einzelhandelsmedien einsteigen, haben möglicherweise Schwierigkeiten, mit der Datenkompetenz und den Analysefähigkeiten größerer Plattformen mitzuhalten. Dies führt zu einer ungleichen Marktreife und uneinheitlichen Akzeptanz.
• Die bestehenden Datenschutzbestimmungen und die fragmentierten Messstandards wirken weiterhin als Hemmnisse und erfordern branchenweite Anstrengungen zur Verbesserung von Transparenz, Interoperabilität und Vertrauen in den Ökosystemen der Einzelhandelsmedien.

Marktumfang für Einzelhandelsmedienplattformen

Der Markt ist segmentiert nach Anzeigenformat, Plattformtyp, Bereitstellung und Endverwendung.

• Nach Anzeigenformat

Basierend auf dem Anzeigenformat ist der Markt für Retail-Media-Plattformen in Display-Anzeigen, Suchanzeigen, gesponserte Inhalte und Sonstiges unterteilt. Das Segment der Suchanzeigen dominierte den Markt im Jahr 2025. Ausschlaggebend hierfür waren die hohe Kaufabsichtsausrichtung, starke Konversionsraten und die direkte Platzierung direkt beim Auffinden von Produkten auf Retail-Plattformen. Marken investieren zunehmend höhere Budgets in Suchanzeigen, da diese durch Keyword-basiertes Performance-Tracking und Closed-Loop-Attribution einen messbaren ROI liefern. Einzelhändler profitieren von Suchanzeigen aufgrund der höheren Preise und der minimalen Beeinträchtigung des Einkaufserlebnisses. Die Möglichkeit, Anzeigen in Echtzeit auf Suchanfragen von Käufern abzustimmen, stärkt die Dominanz dieses Segments in großen E-Commerce-Ökosystemen zusätzlich.

Das Segment der gesponserten Inhalte wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, gestützt durch die steigende Nachfrage nach nativen, kontextbezogenen Werbeformaten. Gesponserte Inhalte ermöglichen es Marken, Konsumenten durch Produktgeschichten, Vergleiche und Empfehlungen, die in den Kaufprozess integriert sind, anzusprechen. Dieses Format unterstützt Ziele im oberen und mittleren Bereich des Marketing-Funnels und gewährleistet gleichzeitig ein unaufdringliches Nutzererlebnis. Der zunehmende Einsatz datenbasierter Personalisierung und Rich-Media-Formate beschleunigt die Akzeptanz bei Premium- und aufstrebenden Marken weiter.

• Nach Plattformtyp

Basierend auf dem Plattformtyp ist der Markt in herstellereigene Mediennetzwerke, Drittanbieter-Mediennetzwerke und integrierte Medienplattformen unterteilt. Herstellereigene Mediennetzwerke erzielten 2025 mit 59,5 % den größten Umsatzanteil. Dies ist auf eigene Kundendaten, die direkte Kontrolle über das Werbeinventar und enge Beziehungen zu Markenartiklern zurückzuführen. Große Einzelhändler nutzen Erkenntnisse auf Transaktionsebene, um hochgradig zielgerichtete Kampagnen mit geschlossenem Messkreislauf anzubieten und so das Vertrauen der Werbetreibenden zu stärken. Diese Plattformen profitieren zudem von höheren Margen, da Einzelhändler ihre digitalen Werbeflächen monetarisieren. Steigende Investitionen in eigene Werbetechnologie-Kapazitäten festigen ihre Marktführerschaft zusätzlich.

Das Segment der integrierten Medienplattformen wird im Prognosezeitraum voraussichtlich das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung ist die Nachfrage nach einem einheitlichen Kampagnenmanagement über verschiedene Einzelhandels- und digitale Touchpoints hinweg. Integrierte Plattformen ermöglichen es Werbetreibenden, Kampagnen über eigene und Partnernetzwerke hinweg über eine einzige Schnittstelle zu planen, durchzuführen und zu messen. Dieser Ansatz verbessert Skalierbarkeit, operative Effizienz und kanalübergreifende Attribution. Die zunehmende Nutzung durch multinationale Marken, die eine konsistente Reichweite in fragmentierten Einzelhandelsökosystemen anstreben, unterstützt das rasante Wachstum.

• Durch Bereitstellung

Basierend auf der Bereitstellungsart ist der Markt für Retail-Media-Plattformen in Cloud- und On-Premises-Lösungen unterteilt. Das Cloud-Segment dominierte den Markt mit einem Anteil von 64,5 % im Jahr 2025. Gründe hierfür sind die Skalierbarkeit, die geringeren Infrastrukturkosten und die Fähigkeit, große Mengen an Echtzeit-Kundendaten zu verarbeiten. Cloud-basierte Plattformen ermöglichen eine schnellere Kampagnenoptimierung, die nahtlose Integration mit Analysetools und kontinuierliche Funktionsupdates. Einzelhändler und Werbetreibende bevorzugen die Cloud-Bereitstellung aufgrund ihrer Flexibilität bei der Bewältigung schwankender Besucherzahlen und Werbenachfrage. Verbesserte Datensicherheitsframeworks führender Cloud-Anbieter fördern die Akzeptanz zusätzlich.

Das Segment der On-Premises-Lösungen dürfte in bestimmten Unternehmensumgebungen, insbesondere bei großen Einzelhändlern mit strengen Anforderungen an die Datenverwaltung, schneller wachsen. On-Premises-Bereitstellungen bieten eine bessere Kontrolle über firmeneigene Kundendaten und interne Systeme. Dieses Modell wird in Regionen mit strengen Vorschriften zur Datenlokalisierung bevorzugt. Auch die zunehmende Verbreitung von Hybridarchitekturen, die die Kontrolle über On-Premises-Lösungen mit der Skalierbarkeit der Cloud kombinieren, trägt zum Wachstum dieses Segments bei.

• Nach Endverwendung

Basierend auf der Endverwendung ist der Markt in Konsumgüter, Elektronik und Technologie, Bekleidung und Mode, Lebensmittel und Lieferdienste, Kosmetik und Körperpflege sowie Sonstiges unterteilt. Das Segment Konsumgüter erzielte 2025 den größten Umsatzanteil, bedingt durch den starken Wettbewerb um digitale Sichtbarkeit im Regal und häufige Produkteinführungen. Marken der Konsumgüterbranche setzen stark auf Medien im Einzelhandel, um Kaufentscheidungen am Point of Sale zu beeinflussen und Werbekampagnen zu unterstützen. Die Möglichkeit, Werbewirkung direkt mit Verkaufsergebnissen zu verknüpfen, stärkt die kontinuierlichen Ausgaben dieses Segments. Hohe Kampagnenvolumina und wiederkehrende Werbeinvestitionen sichern seine Marktführerschaft.

Dem Segment Lebensmittel- und Lieferdienste wird von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum prognostiziert. Unterstützt wird dies durch die steigende Verbreitung des Online-Lebensmittelhandels und den zunehmenden Einsatz von gesponserten Platzierungen bei alltäglichen Einkäufen. Werbetreibende nutzen Einzelhandelsmedien, um Eigenmarken, neue Produkte und zeitlich begrenzte Angebote in Umgebungen mit hoher Einkaufsfrequenz zu bewerben. Datenbasierte Personalisierung und Echtzeit-Aktionen steigern die Effektivität in diesem Segment. Der Ausbau von Schnellhandels- und lokalen Lieferplattformen beschleunigt die Akzeptanz in urbanen Märkten zusätzlich.

Regionale Analyse des Marktes für Einzelhandelsmedienplattformen

• Nordamerika dominierte 2025 mit einem Umsatzanteil von 37,1 % den Markt für Retail-Media-Plattformen. Treiber dieser Entwicklung waren die starke Präsenz fortschrittlicher E-Commerce-Ökosysteme, hohe Ausgaben für digitale Werbung und die frühe Einführung datengetriebener Marketingtechnologien.
• Einzelhändler und Marken in der Region nutzen aktiv eigene Kundendaten, um die Targeting-Genauigkeit, die Kampagnenmessung und den Return on Ad Spend über alle digitalen Kontaktpunkte hinweg zu verbessern.
• Diese Dominanz wird zusätzlich durch eine ausgereifte Cloud-Infrastruktur, den weitverbreiteten Einsatz KI-gestützter Analysen und die starke Nachfrage nach geschlossenen Attributionsmodellen gestützt, wodurch sich Einzelhandelsmedienplattformen als Kernkomponente von Omnichannel-Marketingstrategien positionieren.

Markteinblicke für US-amerikanische Einzelhandelsmedienplattformen

Der US-amerikanische Markt für Medienplattformen im Einzelhandel erzielte 2025 den größten Umsatzanteil in Nordamerika, angetrieben durch das rasante Wachstum von E-Commerce, digitalem Lebensmittelhandel und Direktvertriebskanälen. Große Einzelhändler monetarisieren ihre digitalen Angebote zunehmend über eigene Mediennetzwerke und ziehen so erhebliche Markeninvestitionen an. Werbetreibende in den USA priorisieren Medienplattformen im Einzelhandel, da diese die Möglichkeit bieten, Werbeeinblendungen direkt mit dem Kaufverhalten zu verknüpfen. Die starke Nutzung programmatischer Werbung und fortschrittlicher Personalisierungstools beschleunigt das Marktwachstum weiterhin.

Einblick in den europäischen Markt für Einzelhandelsmedienplattformen

Der europäische Markt für Retail-Media-Plattformen wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein stetiges Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind die zunehmende Verbreitung des digitalen Einzelhandels und die wachsende Nachfrage nach datenschutzkonformen Werbelösungen. Einzelhändler in der gesamten Region konzentrieren sich angesichts strengerer Datenschutzbestimmungen verstärkt auf First-Party-Data-Strategien. Steigende Investitionen in Omnichannel-Retailing und die digitale Transformation fördern die Akzeptanz dieser Plattformen. Retail-Media-Plattformen gewinnen sowohl bei großen Einzelhandelsketten als auch bei aufstrebenden Online-Marktplätzen an Bedeutung.

Markteinblicke für britische Einzelhandelsmedienplattformen

Der Markt für Medienplattformen im britischen Einzelhandel dürfte dank der gut ausgebauten E-Commerce-Infrastruktur und der starken Markenpräsenz im Bereich digitaler Werbung ein beachtliches jährliches Wachstum verzeichnen. Einzelhändler setzen vermehrt auf eigene Mediennetzwerke, um ihre Einnahmequellen zu diversifizieren und Markenpartnerschaften zu stärken. Die hohe Kundenbindung im Online- und Mobile-Commerce steigert die Effektivität von Kampagnen. Die Integration von Einzelhandelsmedien in Kundenbindungsprogramme und Personalisierungstools fördert das Marktwachstum zusätzlich.

Einblick in den deutschen Markt für Einzelhandelsmedienplattformen

Der deutsche Markt für Retail-Media-Plattformen wird voraussichtlich ein beachtliches jährliches Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind die zunehmende Digitalisierung des Einzelhandels und der starke Fokus auf Datensicherheit und Transparenz. Deutsche Einzelhändler setzen vermehrt auf Retail-Media-Lösungen, um ihre Umsätze zu steigern und gleichzeitig strenge Datenschutzstandards einzuhalten. Steigende Budgets für Omnichannel-Shopping und digitale Werbung fördern diese Entwicklung. Der Fokus auf messbare Ergebnisse ermutigt Marken, ihre Investitionen in Retail-Media-Plattformen zu erhöhen.

Markteinblicke für Einzelhandelsmedienplattformen im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Retail-Media-Plattformen im asiatisch-pazifischen Raum wird im Prognosezeitraum von 2026 bis 2033 voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind das rasante Wachstum des E-Commerce, steigende Ausgaben für digitale Werbung und die zunehmende Verbreitung von Smartphones. Die wachsende Nutzung von Online-Marktplätzen und Super-App-Ökosystemen beschleunigt die Nachfrage nach Retail-Media-Lösungen. Einzelhändler in der Region investieren verstärkt in Datenanalyse und KI-gestützte Targeting-Funktionen. Die Kombination aus großen Kundengruppen und schnell wachsenden digitalen Wirtschaftssystemen sorgt für eine starke regionale Wachstumsdynamik.

Einblick in den japanischen Markt für Einzelhandelsmedienplattformen

Der japanische Markt für Retail-Media-Plattformen gewinnt aufgrund der hohen Digitalisierungsrate, der fortschrittlichen Technologieinfrastruktur im Einzelhandel und der starken Nachfrage nach präzisem Marketing zunehmend an Bedeutung. Japanische Einzelhändler integrieren Retail Media verstärkt in ihre Kundenbindungsprogramme und digitalen Kanäle im Geschäft. Marken schätzen die Möglichkeit, Konsumenten über Online- und Offline-Kontaktpunkte hinweg mit messbaren Ergebnissen anzusprechen. Der Fokus auf Personalisierung und nahtlose Kundenerlebnisse treibt das Marktwachstum weiterhin an.

Markteinblicke für chinesische Einzelhandelsmedienplattformen

Der chinesische Markt für Retail-Media-Plattformen wird 2025 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum erzielen. Treiber dieser Entwicklung sind die dominanten großen E-Commerce-Ökosysteme und die hohe Intensität digitaler Werbung. Retail Media ist tief in Super-Apps und Online-Marktplätze integriert und ermöglicht so direkte, konversionsorientierte Werbung. Der verstärkte Einsatz von KI, Big-Data-Analysen und Echtzeit-Bidding steigert die Kampagneneffektivität. Das rasante Wachstum des digitalen Handels und der zunehmende Wettbewerb zwischen Marken treiben die Marktexpansion in China weiter voran.

Marktanteil der Retail Media Plattform

Die Branche der Einzelhandelsmedienplattformen wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

• Target Brands, Inc. (USA)
• Criteo (Frankreich)
• Amazon Advertising (USA)
• Walgreen Co. (USA)
• The Trade Desk (USA)
• Instacart-Anzeigen (USA)
• Ulta Beauty, Inc. (USA)
• Google Ads (USA)
• Best Buy (USA)
• PubMatic, Inc. (USA)
• Kroger Precision Marketing (USA)
• Meta Ads (USA)
• CVS Health (USA)
• Walmart Connect (USA)
• Wayfair LLC (USA)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für Einzelhandelsmedienplattformen

• Im September 2024 stärkte Instacart den Markt für Medienplattformen im Einzelhandel durch die Partnerschaft mit unabhängigen Lebensmittelhändlern zur Skalierung von Carrot Ads. Dadurch konnten kleinere und regionale Einzelhändler Werbemöglichkeiten direkt vor Ort einführen. Diese Entwicklung erweiterte den Zugang zu Medien im Einzelhandel über große Ketten hinaus, steigerte die Marktdurchdringung und schuf neue Monetarisierungsmöglichkeiten für lokale Lebensmittelgeschäfte. Durch die Vereinfachung des Werbezugangs in einem fragmentierten Lebensmitteleinzelhandel verbesserte die Zusammenarbeit die Warenverfügbarkeit und festigte die Position von Medien im Einzelhandel als performanceorientierten Kanal für Konsumgütermarken.
• Im April 2024 beschleunigte Walmart Connect die Marktexpansion durch die Ankündigung verbesserter Werbelösungen für Marktplatzverkäufer und branchenfremde Marken. Die Einführung programmatischer Onsite-Displayanzeigen, die internationale Expansion und Tools zur In-Store-Attribution verbesserten die Messgenauigkeit und die Omnichannel-Reichweite. Strategische Partnerschaften mit Roku und TikTok stärkten die plattformübergreifende Sichtbarkeit, während Self-Service-Tools die Einstiegshürden für Werbetreibende senkten und die Akzeptanz bei mittelständischen und aufstrebenden Marken erhöhten.
• Im März 2024 revolutionierte Lowes Zusammenarbeit mit Google datengetriebene Einzelhandelsmedien durch die Integration von Kundendaten aus erster Hand in Googles Werbetechnologie. Diese Entwicklung verbesserte die präzise Zielgruppenansprache in Such- und Shoppingumgebungen und steigerte die Kampagneneffektivität für Marken im Bereich Heimwerkerbedarf. Die Partnerschaft stärkte die Konvergenz von Einzelhandelsmedien und Suchmaschinenwerbung und festigte die Bedeutung von Einzelhandelsmedienplattformen als wichtige Instrumente im Performance-Marketing.
• Im Februar 2024 erweiterte Amazon Ads seine Retail-Media-Funktionen durch die Ausweitung gesponserter Anzeigenformate und die Verbesserung des KI-gestützten Targetings im gesamten E-Commerce-Ökosystem. Diese Fortschritte steigerten die Effizienz der Werbetreibenden, indem sie die Kaufabsicht der Kunden enger mit ihrem Kaufverhalten in Echtzeit verknüpften. Dieser Schritt festigte Amazons Position als Maßstab für Closed-Loop-Measurement und intensivierte Wettbewerb und Innovation im Markt für Retail-Media-Plattformen.
• Im Januar 2024 erweiterte Target sein Roundel-Netzwerk für Einzelhandelsmedien durch die Einführung fortschrittlicher Analysen und die Integration externer Werbung. Dadurch konnten Marken die First-Party-Daten von Target über die eigenen Plattformen hinaus nutzen und gleichzeitig die Messtransparenz wahren. Die Erweiterung unterstützte höhere Werbeausgaben und unterstrich die Bedeutung integrierter Mediastrategien, was zu einem nachhaltigen Wachstum im gesamten Markt für Einzelhandelsmedienplattformen beitrug.

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