Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado europeo de cosméticos de color: panorama general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado europeo de cosméticos de color

• El tamaño del mercado europeo de cosméticos de color se valoró en USD 12.83 mil millones en 2024  y se espera que alcance  los USD 21.56 mil millones para 2032 , con una CAGR del 6,70% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se ve impulsado en gran medida por la creciente conciencia del consumidor sobre el cuidado personal, el aumento de los ingresos disponibles y la creciente influencia de las redes sociales y los influencers de belleza.
• La demanda de productos cosméticos innovadores y de primera calidad, junto con la popularidad de las fórmulas sostenibles y libres de crueldad animal, está impulsando aún más la expansión del mercado.

Análisis del mercado europeo de cosméticos de color

• El mercado europeo de cosméticos de color está experimentando un crecimiento constante, impulsado por la creciente conciencia de los consumidores sobre el cuidado personal, el aumento de los ingresos disponibles y la influencia de las redes sociales y los influencers de belleza.
• La demanda de productos cosméticos innovadores, premium y sostenibles, incluidas fórmulas ecológicas y libres de crueldad animal, está impulsando aún más la expansión del mercado.
• El mercado alemán de cosméticos de color tuvo la mayor participación en ingresos en 2024, impulsado por la creciente demanda de productos de alta calidad, ecológicos y dermatológicamente probados.
• Se espera que el Reino Unido experimente la mayor tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) en el mercado europeo de cosméticos de color debido a la creciente concienciación de los consumidores sobre las tendencias de belleza y cuidado de la piel, la creciente penetración del comercio electrónico y la fuerte influencia de las redes sociales y el marketing dirigido por influencers. La creciente demanda de productos cosméticos limpios, éticos y multifuncionales también contribuye a la rápida expansión del mercado.
• El segmento de maquillaje facial registró la mayor participación en ingresos del mercado en 2024, impulsado por el alto uso diario de bases, polvos compactos y rubores en diversos grupos de edad. Los productos de maquillaje facial son populares gracias a su capacidad para brindar una cobertura uniforme, realzar el tono de la piel y combinar múltiples beneficios, como protección solar y efectos hidratantes, lo que los convierte en la opción preferida tanto de consumidores individuales como de maquilladores profesionales.

Alcance del informe y segmentación del mercado europeo de cosméticos de color  

Tendencias del mercado europeo de cosméticos de color

El auge de las fórmulas premium y naturales en la cosmética de color

La creciente tendencia hacia fórmulas premium y naturales está transformando el mercado europeo de cosméticos de color al satisfacer la demanda de los consumidores de productos sin químicos, sostenibles y de alta calidad. Estos productos ofrecen beneficios multifuncionales, como la integración con el cuidado de la piel, una cobertura duradera y un empaque ecológico, que influyen cada vez más en las decisiones de compra.

La alta demanda de productos cosméticos veganos y sin crueldad animal está acelerando la adopción de ingredientes de origen ético y fórmulas de etiqueta limpia. Los consumidores se sienten especialmente atraídos por las marcas que priorizan la sostenibilidad, la transparencia y las prácticas de producción responsables. Esta tendencia se ve reforzada por la creciente influencia de las redes sociales y los influencers de belleza que promueven el consumo responsable.

La disponibilidad y accesibilidad de productos de gama media y de lujo en canales online y offline hacen que los cosméticos premium sean más accesibles, lo que fomenta la fidelización del consumidor y la repetición de compras. Los compradores se benefician de una mayor variedad de productos, recomendaciones personalizadas y experiencias de comercio electrónico fluidas, lo que impulsa un crecimiento constante del mercado.

Por ejemplo, en 2023, varias marcas europeas de belleza informaron un aumento en las ventas de bases de maquillaje y labiales de origen vegetal, impulsado por un público más joven que prioriza los ingredientes naturales y la sostenibilidad, además de la estética. Esta tendencia ha animado a las marcas a ampliar sus líneas de productos e invertir en fórmulas innovadoras.

Si bien la cosmética natural y premium impulsa la expansión del mercado, su crecimiento depende de la innovación continua de los productos, el marketing y la accesibilidad. Las empresas deben centrarse en las tendencias locales, la educación del consumidor y las estrategias omnicanal para maximizar la adopción y la interacción.

Dinámica del mercado europeo de cosméticos de color

Conductor

Aumento de la concienciación del consumidor y creciente influencia de las redes sociales

La creciente concienciación de los consumidores sobre el cuidado de la piel y los beneficios de la cosmética impulsa a las marcas a innovar y ofrecer productos que aborden necesidades específicas, como el antienvejecimiento, la hidratación y la cobertura duradera. Las campañas de concienciación y los tutoriales de belleza fomentan la compra informada.

Las plataformas de redes sociales y el marketing dirigido por influencers están moldeando las preferencias de los consumidores, impulsando la visibilidad de los nuevos lanzamientos y fomentando la fidelidad a la marca. Tendencias como la "belleza limpia" y la "cosmética ética" están ganando terreno entre los consumidores millennials y de la generación Z.

Los minoristas y los mercados en línea impulsan el crecimiento ofreciendo experiencias personalizadas, herramientas de prueba virtual y modelos de suscripción que mejoran la accesibilidad y la interacción. Los programas de fidelización, las recomendaciones de productos basadas en IA y las cajas de belleza personalizadas mejoran la retención de clientes.

Por ejemplo, en 2022, varias marcas europeas aprovecharon las campañas de Instagram y TikTok para lanzar colecciones de maquillaje ecológico de edición limitada, lo que resultó en un aumento significativo de las ventas en línea y el reconocimiento de marca. Estas campañas también incluyeron colaboraciones con influencers, sorteos y retos interactivos, lo que ayudó a ampliar su alcance entre los grupos demográficos más jóvenes.

Si bien la concienciación y el marketing digital impulsan el crecimiento, las marcas deben seguir adaptándose a las cambiantes preferencias de los consumidores y garantizar la autenticidad, la sostenibilidad y la eficacia de sus productos para mantener su adopción a largo plazo. Los consumidores examinan cada vez más las listas de ingredientes, las afirmaciones de los envases y las iniciativas de responsabilidad social corporativa.

Restricción/Desafío

Alto costo de los productos premium y cumplimiento normativo

El precio más elevado de los cosméticos premium y naturales limita su accesibilidad para los consumidores sensibles al precio, especialmente en los mercados europeos emergentes. Las fórmulas de lujo suelen concentrarse en áreas urbanas y metropolitanas, lo que limita su adopción generalizada.

Las estrictas regulaciones sobre seguridad de ingredientes, etiquetado y publicidad incrementan los costos operativos de los fabricantes y limitan la velocidad de lanzamiento de nuevos productos. El cumplimiento de la normativa cosmética de la UE requiere rigurosas pruebas y certificaciones, lo que puede ser largo y costoso.

Los desafíos de la cadena de suministro, como el abastecimiento de materias primas sostenibles y envases ecológicos, pueden incrementar aún más los costos y reducir la rentabilidad. Los consumidores pueden verse disuadidos por los altos precios o la disponibilidad limitada de productos éticos y orgánicos.

• Por ejemplo, en 2023, varias pequeñas marcas de cosméticos europeas informaron retrasos en el lanzamiento de productos debido a los estrictos requisitos de cumplimiento de la UE para las líneas de maquillaje con certificación vegana y de origen vegetal.

Mientras la innovación de productos continúa, superar las barreras de costos y los desafíos regulatorios sigue siendo crucial. Los actores del mercado deben centrarse en la producción escalable, el abastecimiento estratégico y el marketing dirigido para mejorar la accesibilidad y el potencial de mercado a largo plazo.

Análisis del mercado europeo de cosméticos de color

El mercado está segmentado según el producto, el tipo de pigmento, el mercado objetivo, el embalaje, la forma, el canal de distribución y el usuario final.

• Por producto

En cuanto a productos, el mercado europeo de cosméticos de color se segmenta en maquillaje facial, maquillaje de ojos, productos labiales, productos para uñas, productos capilares y otros. El segmento de maquillaje facial registró la mayor cuota de mercado en 2024, impulsado por el alto uso diario de bases de maquillaje, polvos compactos y rubores en diversos grupos de edad. Los productos de maquillaje facial son populares gracias a su capacidad para proporcionar una cobertura uniforme, realzar el tono de la piel y combinar múltiples beneficios, como protección solar y efectos hidratantes, lo que los convierte en una opción preferida tanto por consumidores particulares como por maquilladores profesionales.

Se prevé que el segmento de maquillaje de ojos experimente su mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de máscaras, delineadores y sombras de ojos que facilitan la expresión creativa. Los productos de maquillaje de ojos están ganando terreno entre los consumidores más jóvenes y los usuarios expertos en redes sociales gracias a su uso impulsado por las tendencias y las promociones de influencers, lo que impulsa la continua expansión del mercado.

• Por tipo de pigmento

Según el tipo de pigmento, el mercado europeo de cosméticos de color se segmenta en pigmentos inorgánicos y pigmentos orgánicos. El segmento de pigmentos inorgánicos obtuvo la mayor cuota de mercado en 2024, gracias a su estabilidad, durabilidad y amplio uso en productos de consumo masivo y de alta gama. Los pigmentos inorgánicos son los preferidos por su consistencia de color y su compatibilidad con diversas formulaciones, lo que los hace ideales tanto para maquilladores profesionales como para el consumidor habitual.

Se prevé que el segmento de pigmentos orgánicos experimente su mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de ingredientes naturales, ecológicos y seguros para la piel. Los pigmentos orgánicos están ganando popularidad en productos veganos y libres de crueldad animal, atrayendo a consumidores más jóvenes y con conciencia ambiental, e impulsando la continua expansión del mercado.

• Por mercado objetivo

Según el mercado objetivo, el mercado se segmenta en Productos de Consumo Masivo y Productos de Prestigio. El segmento de Productos de Consumo Masivo obtuvo la mayor cuota de mercado en 2024, gracias a su asequibilidad, fácil disponibilidad en supermercados y plataformas online, y un uso diario generalizado. Los productos de consumo masivo atienden a una amplia base de consumidores y ofrecen funcionalidades básicas, manteniendo una buena relación calidad-precio.

Se prevé que el segmento de productos de prestigio experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por el aumento de la renta disponible, la creciente demanda de cosméticos de lujo y la preferencia por fórmulas multifuncionales que combinan beneficios de maquillaje y cuidado de la piel. Los productos de prestigio son apreciados por su calidad premium, texturas innovadoras y valor de marca, lo que impulsa una mayor adopción en los mercados urbanos y profesionales.

• Por embalaje

En cuanto al empaque, el mercado se segmenta en botellas y frascos, tubos, contenedores, bolsas, dispensadores, barras y otros. El segmento de botellas y frascos obtuvo la mayor participación en los ingresos del mercado en 2024, gracias a su facilidad de almacenamiento, reutilización e idoneidad para formulaciones líquidas y en crema. Las botellas y frascos ofrecen comodidad tanto para usuarios domésticos como profesionales, lo que fomenta el uso repetido y la fidelidad a la marca.

Se prevé que el segmento de tubos y dispensadores experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por las ventajas de higiene, la portabilidad y la idoneidad para productos cosméticos de alta gama y fáciles de transportar. Estos formatos son cada vez más populares para bases de maquillaje líquidas, cremas y geles, ya que permiten una aplicación precisa y una dosificación controlada.

• Por formulario

Según su presentación, el mercado se segmenta en líquidos, polvos y spray. El segmento de líquidos registró la mayor cuota de mercado en 2024, gracias a su aplicación suave, fácil de difuminar y versatilidad para diferentes tipos de piel. Las fórmulas líquidas se utilizan ampliamente en bases de maquillaje, brillos labiales y sombras de ojos líquidas, lo que las ha hecho populares tanto entre consumidores como entre profesionales.

Se prevé que el segmento de polvos y sprays experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por su cobertura duradera, facilidad de uso y rápida aplicación. Los productos en polvo son ideales para matificar y fijar el maquillaje, mientras que los sprays están ganando popularidad por su uso refrescante y multifuncional.

• Por canal de distribución

Según el canal de distribución, el mercado se segmenta en comercio electrónico, supermercados/hipermercados, venta directa/B2B, tiendas especializadas y otros. El segmento de supermercados/hipermercados obtuvo la mayor cuota de mercado en 2024, gracias a la fácil accesibilidad, las campañas promocionales y las pruebas de productos en tienda. Los consumidores prefieren estos canales por la comodidad de comparar múltiples marcas y productos en un solo lugar.

Se prevé que el segmento del comercio electrónico experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente penetración en línea, las promociones impulsadas por influencers, las herramientas de prueba virtual y la entrega a domicilio. Los canales en línea permiten experiencias personalizadas, modelos de suscripción y acceso a marcas nicho, lo que impulsa una mayor adopción entre los consumidores más jóvenes y expertos en tecnología.

• Por el usuario final

En función del usuario final, el mercado se segmenta en Salón, Hogar, Industrias de Modelaje y Moda, Medios de Comunicación y otros. El segmento Hogar registró la mayor cuota de mercado en 2024, impulsado por el uso personal rutinario, la accesibilidad y la asequibilidad de los productos. Los usuarios domésticos representan una demanda consistente en diversos grupos de edad y preferencias.

Se prevé que el segmento de las industrias del modelaje y la moda experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la demanda de productos de calidad profesional para sesiones fotográficas, desfiles y producciones audiovisuales. Los usuarios profesionales prefieren fórmulas de alto rendimiento que garanticen durabilidad, color intenso y atractivo estético, lo que impulsa la continua expansión del mercado.

Análisis regional del mercado europeo de cosméticos de color

• El mercado alemán de cosméticos de color tuvo la mayor participación en ingresos en 2024, impulsado por la creciente demanda de productos de alta calidad, ecológicos y dermatológicamente probados.
• Los consumidores buscan cada vez más cosméticos seguros, multifuncionales y orientados al rendimiento, lo que refleja una fuerte adopción tanto en entornos individuales como profesionales.
• La red minorista bien establecida de Alemania, combinada con un enfoque en la innovación, la sostenibilidad y las ofertas de marcas premium, promueve el crecimiento continuo en los segmentos de productos faciales, de ojos, de labios y de uñas.

Perspectivas del mercado de cosméticos de color en el Reino Unido

Se prevé que el mercado británico de cosméticos de color experimente su mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por el creciente interés en productos de lujo y prestigio, junto con las ofertas para el mercado de masas. La creciente concienciación sobre la belleza ética, limpia y sostenible, sumada a una sólida infraestructura de comercio electrónico y minorista, anima tanto a usuarios domésticos como profesionales a adoptar productos innovadores. La tendencia hacia la personalización, las herramientas de prueba virtual y el marketing de influencers impulsa aún más el crecimiento del mercado.

Cuota de mercado de cosméticos de color en Europa

La industria europea de cosméticos de color está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• L'Oréal (Francia)
• Essence Cosmetics (Alemania)
• Beiersdorf AG (Alemania)
• Intercos Group (Italia)
• KIKO Milano (Italia)
• Coty Inc. (Operaciones en Francia/Europa)
• Oriflame Cosmetics (Suecia)
• Deborah Group (Italia)
• Dr. Hauschka (Alemania)
• Bourjois (Francia)

Últimos avances en el mercado europeo de cosméticos de color

• En junio de 2023, L'Oréal GROUP presentó sus innovaciones en Beauty Tech en Viva Technology Paris, reforzando su compromiso con la belleza para todos y cada uno. Las tecnologías incluyen soluciones de belleza inteligentes y sostenibles, servicios digitales y dispositivos de diagnóstico basados ​​en datos para experiencias de belleza inclusivas, personalizadas y virtuales. Estas innovaciones contribuyen al desarrollo tecnológico de la compañía y refuerzan su compromiso de hacer que la belleza sea accesible y personalizada para los consumidores.
• En junio de 2022, Henkel AG & Co. KGaA firmó un acuerdo para adquirir la división Asia-Pacífico Hair Professional de Shiseido, una operación que fortalece significativamente su presencia en el mercado del cuidado capilar profesional. Esta adquisición estratégica abarca marcas populares como Sublimic y Primience, que se encuentran bajo el paraguas de Shiseido Professional. Shiseido Professional es conocida por sus productos exclusivos para salones de belleza, que incluyen productos de primera calidad para el cuidado del cabello, la coloración, el peinado y la permanente. La colaboración impulsará el crecimiento de Henkel en la región. Cabe destacar que Shiseido mantendrá una participación del 20% en la entidad legal japonesa, consolidando una alianza duradera entre ambas compañías. Esta operación aportará a Henkel capacidades mejoradas y una cartera de productos más amplia, reforzando su posición en el competitivo sector del cuidado capilar.
• En noviembre de 2023, The Estée Lauder Companies Inc. anunció los ganadores de los premios de la incubadora Beauty & You para empresas de belleza indias, en colaboración con Nykaa, una cadena de tiendas de belleza india. La segunda edición de estos premios, presentada a principios de este año, reconoció logros destacados en diversos sectores de la industria de la belleza, que abarcan ingredientes activos, perfumería, sostenibilidad y comunidades de marca. Esta iniciativa destacó las contribuciones innovadoras de las marcas y creadores de belleza indios y promovió una plataforma colaborativa para el desarrollo de la industria. Al considerar los diversos aspectos del sector de la belleza, los premios de la incubadora Beauty & You han desempeñado un papel crucial en el fomento y la promoción del crecimiento del ecosistema empresarial de la belleza india.
• En diciembre de 2023, Amorepacific Corporation presentó Dr. Amore, un innovador sistema de diagnóstico de la piel basado en inteligencia artificial (IA). Este reciente avance de la compañía se documentó en un artículo publicado en la Revista Internacional de Ciencias Cosméticas. El sistema utiliza algoritmos avanzados de IA para proporcionar análisis de la piel precisos y personalizados. Se espera que este avance tecnológico mejore los procesos de desarrollo y formulación de productos de la compañía, permitiendo un enfoque más específico para las soluciones de cuidado de la piel. Al aprovechar la IA, Amorepacific busca comprender mejor las necesidades individuales de la piel, garantizando que sus productos cosméticos se adapten a las diversas necesidades de los clientes. Este avance científico refuerza el compromiso de Amorepacific de mantenerse a la vanguardia de la investigación y el desarrollo en el cuidado de la piel.
• En septiembre de 2022, BBIA lanzó los característicos colores suaves MLBB, lo que refleja una notable evolución en el sector. Este desarrollo supuso una transición hacia opciones de color mejoradas y refinadas. Esto ayudó a la empresa a diversificar su cartera de productos.

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