Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de limpiadores faciales: panorama general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado de limpiadores faciales

• El tamaño del mercado global de limpiadores faciales se valoró en USD 23,43 mil millones en 2024 y se espera que alcance los USD 35,07 mil millones para 2032 , con una CAGR del 5,17% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se debe en gran medida a la creciente conciencia de los consumidores sobre el cuidado de la piel, la creciente demanda de productos de cuidado personal y la creciente adopción de limpiadores faciales naturales, herbales y de primera calidad en los mercados globales.
• Además, la creciente preferencia de los consumidores por soluciones multifuncionales, antienvejecimiento, hidratantes y especializadas para el cuidado de la piel está impulsando una mayor demanda. Estos factores están acelerando la adopción de limpiadores faciales en los segmentos domésticos y profesionales, impulsando así significativamente el crecimiento de la industria.

Análisis del mercado de limpiadores faciales

• Los limpiadores faciales son productos para el cuidado de la piel diseñados para eliminar la suciedad, la grasa, el maquillaje y las impurezas, manteniendo la hidratación y la salud de la piel. Están disponibles en diversas formulaciones, como espuma, gel, crema, a base de aceite y agua micelar, adaptándose a diferentes tipos de piel y necesidades.
• La creciente demanda de limpiadores faciales se debe principalmente a la creciente concienciación sobre el cuidado de la piel, el aumento de los ingresos disponibles, la urbanización y la creciente influencia de las redes sociales y las tendencias de belleza. Los consumidores también buscan productos que ofrezcan comodidad, eficacia e ingredientes naturales o dermatológicamente probados, lo que impulsa aún más la expansión del mercado.
• El mercado de limpiadores faciales dominó la región Asia-Pacífico con una participación de más del 40 % en 2024, debido a la creciente conciencia sobre el cuidado de la piel, el aumento de los ingresos disponibles y la rápida urbanización en las economías en desarrollo.
• Se espera que América del Norte sea la región de más rápido crecimiento en el mercado de limpiadores faciales durante el período de pronóstico debido a la creciente conciencia sobre el cuidado de la piel, las innovaciones tecnológicas en las formulaciones y la creciente demanda de limpiadores premium y especializados.
• El segmento natural/herbal dominó el mercado con una cuota de mercado del 55,5 % en 2024, gracias a la creciente preferencia de los consumidores por productos sin químicos, ecológicos y seguros para la piel. Ingredientes naturales como el aloe vera, la manzanilla y el té verde se perciben como más seguros y terapéuticos para el uso diario. La creciente concienciación sobre la sostenibilidad, los mínimos efectos secundarios y la tendencia hacia la cosmética orgánica refuerzan aún más su dominio. Los consumidores también asocian los limpiadores herbales con beneficios a largo plazo para la piel y un enfoque holístico del cuidado de la piel.

Alcance del informe y segmentación del mercado de limpiadores faciales     

Tendencias del mercado de limpiadores faciales

Creciente preferencia por limpiadores naturales y multifuncionales

• El mercado de limpiadores faciales se ve impulsado cada vez más por la creciente preferencia por fórmulas naturales, vegetales y multifuncionales que satisfacen las necesidades de los consumidores preocupados por su salud. Ante la creciente conciencia sobre los químicos dañinos y sus efectos a largo plazo, los consumidores se inclinan por limpiadores suaves con extractos botánicos e ingredientes ecológicos que ofrecen seguridad y eficacia.
  • Por ejemplo, marcas como The Body Shop y Burt's Bees han ganado reconocimiento por sus limpiadores faciales de origen natural enriquecidos con ingredientes como aceite de árbol de té, aloe vera y manzanilla. Estas líneas de productos demuestran cómo las empresas se están adaptando a la demanda de los consumidores de opciones de cuidado de la piel de marca limpia y sin toxinas.
• La demanda de limpiadores multifuncionales que combinan la limpieza con beneficios adicionales para el cuidado de la piel está en aumento. Estos productos están formulados para eliminar la suciedad y las impurezas, además de hidratar, exfoliar, equilibrar el pH y abordar problemas como el acné y la sensibilidad, lo que los hace atractivos para los consumidores con poco tiempo.
• El creciente interés por la sostenibilidad ha impulsado a las marcas de cosméticos a incorporar envases biodegradables e ingredientes de origen responsable en sus limpiadores faciales. Esta tendencia apoya los objetivos de sostenibilidad más amplios de consumidores y empresas y mejora la aceptación del producto entre los compradores con conciencia ecológica.
• Las innovaciones premium, como los limpiadores con probióticos, antioxidantes y tecnología micelar, están cobrando impulso tanto en el mercado masivo como en el de lujo. Estas novedades ofrecen beneficios específicos para la piel, a la vez que satisfacen la creciente demanda de eficacia y personalización en las rutinas de cuidado de la piel.
• La creciente expectativa de los consumidores de que los limpiadores faciales brinden un cuidado seguro, sostenible y multifuncional está transformando las estrategias de mercado, obligando a las empresas a innovar con ingredientes naturales, fórmulas dermatológicamente probadas y prácticas eco-responsables, asegurando así el crecimiento de la industria a largo plazo.

Dinámica del mercado de limpiadores faciales

Conductor

Aumento de la conciencia sobre el cuidado de la piel

• La creciente conciencia global sobre la salud e higiene de la piel es un factor clave que impulsa la demanda de limpiadores faciales, ya que los consumidores buscan cada vez más productos que favorezcan prácticas preventivas y correctivas de cuidado de la piel. Esta transformación se ve reforzada por la creciente influencia de los medios de comunicación, las tendencias de bienestar y las recomendaciones dermatológicas.
  • Por ejemplo, L'Oréal ha hecho hincapié en la educación sobre el cuidado de la piel a través de marcas como CeraVe, que ofrece limpiadores desarrollados por dermatólogos que abordan diversos problemas de la piel, como el acné y la sequedad. Estas iniciativas demuestran cómo las grandes empresas utilizan campañas de concienciación para ampliar la adopción por parte de los consumidores.
• Ante la creciente conciencia sobre el impacto de la contaminación, la exposición solar y el envejecimiento en la salud de la piel, los consumidores están incorporando limpiadores en sus rutinas diarias como un paso esencial para el cuidado de la piel a largo plazo. Esto ha aumentado significativamente la frecuencia de uso y ha ampliado su adopción en diversos grupos demográficos.
• La creciente popularidad de las comunidades digitales de cuidado de la piel y los influencers de belleza está impulsando a las generaciones más jóvenes a invertir en limpiadores de calidad adaptados a su tipo de piel. Esto ha tenido un impacto directo en la expansión del alcance de mercado de las categorías de productos premium y asequibles.
• El énfasis en el bienestar general y el autocuidado anima a los consumidores a comprar limpiadores con beneficios clínicos comprobados. A medida que crece la demanda en países emergentes y desarrollados, un mayor acceso a limpiadores faciales con respaldo dermatológico consolida su posición en las rutinas de cuidado de la piel más comunes a nivel mundial.

Restricción/Desafío

Intensa competencia en el mercado

• Un desafío clave en el mercado de limpiadores faciales es la intensa competencia entre una amplia gama de marcas globales y regionales que compiten por captar la atención del consumidor. Con un mercado saturado de productos de diversos rangos de precios, las empresas se ven constantemente presionadas a diferenciarse mediante la innovación y las estrategias de marketing.
  • Por ejemplo, gigantes multinacionales como Unilever y Procter & Gamble se enfrentan a una fuerte competencia de marcas independientes y de belleza natural, que atraen a un público más joven al priorizar productos de nicho, ecológicos o basados ​​en ingredientes. Este panorama competitivo fragmentado presiona a las empresas consolidadas para que innoven rápidamente.
• La disponibilidad de una amplia gama de limpiadores para diversos tipos de piel dificulta la decisión de compra de los consumidores. Esto intensifica la necesidad de que las empresas fortalezcan la visibilidad de su marca y la confianza del consumidor mediante afirmaciones de eficacia superior y transparencia en el abastecimiento de ingredientes.
• La competencia de precios sigue siendo otro obstáculo, ya que las marcas locales y blancas asequibles suelen captar una cuota de mercado significativa en los mercados emergentes. Esto obliga a las marcas premium y de gama media a equilibrar simultáneamente el coste, el valor percibido y la innovación para mantenerse competitivas.
• Para mantener el crecimiento a largo plazo en el mercado de limpiadores faciales, será necesario diferenciarse mediante afirmaciones creíbles sobre el producto, una imagen de marca auténtica e innovación constante. Las empresas que aborden el escepticismo del consumidor, prioricen la validación clínica y equilibren la asequibilidad con la innovación estarán mejor posicionadas para resistir la competencia y asegurar el liderazgo del mercado.

Alcance del mercado de limpiadores faciales

El mercado está segmentado según el tipo de producto, la fuente, el tipo de embalaje, el tipo de piel, la aplicación, el rango de precios, el grupo de edad, el costo, el cliente objetivo, el uso final y el canal de distribución.

• Por tipo de producto

Según el tipo de producto, el mercado de limpiadores faciales se segmenta en limpiadores faciales en espuma, limpiadores faciales en gel, limpiadores faciales en crema y loción, limpiadores faciales en aceite, limpiadores sin espuma, agua micelar, limpiadores faciales en barra, limpiadores faciales con solvente, limpiadores con colágeno, discos de algodón limpiadores, entre otros. El segmento de limpiadores faciales en espuma dominó el mercado en 2024, impulsado por su capacidad para limpiar en profundidad y eliminar el exceso de grasa, lo que lo hace ideal para el cuidado diario de la piel. Los consumidores valoran su sensación refrescante, su espuma eficaz y su idoneidad para pieles grasas y mixtas. Su compatibilidad con diversas afecciones cutáneas y su disponibilidad en tiendas físicas y online refuerzan aún más su dominio. La creciente concienciación sobre la higiene personal y el cuidado diario de la piel también refuerza su posición en el mercado.

Se prevé que el segmento de limpiadores faciales en gel experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda entre los consumidores más jóvenes y las personas con piel sensible o propensa al acné. Los limpiadores en gel proporcionan una limpieza suave pero eficaz sin resecar la piel, y suelen incorporar ingredientes calmantes y antiacné. Su textura ligera y su multifuncionalidad los convierten en la opción preferida para las rutinas modernas de cuidado de la piel. El creciente interés de los consumidores por las fórmulas en gel dermatológicamente probadas e innovadoras impulsa aún más el crecimiento de este segmento.

• Por fuente

Según el origen, el mercado de limpiadores faciales se segmenta en sintéticos y naturales/herbales. El segmento natural/herbal dominó la mayor cuota de mercado, con un 55,5%, en 2024, impulsado por la creciente preferencia de los consumidores por productos sin químicos, ecológicos y seguros para la piel. Ingredientes naturales como el aloe vera, la manzanilla y el té verde se perciben como más seguros y terapéuticos para el uso diario. La creciente concienciación sobre la sostenibilidad, los mínimos efectos secundarios y la tendencia hacia la cosmética orgánica refuerzan aún más su dominio. Los consumidores también asocian los limpiadores herbales con beneficios a largo plazo para la piel y un enfoque holístico del cuidado de la piel.

Se prevé que el segmento sintético experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la innovación tecnológica y el desarrollo de limpiadores de alto rendimiento dirigidos al acné, el control de la grasa y las necesidades antienvejecimiento. Las fórmulas sintéticas ofrecen una eficacia constante, una mayor vida útil y la disponibilidad de potentes ingredientes activos. La creciente demanda de limpiadores especializados que ofrecen resultados rápidos impulsa el crecimiento de este segmento.

• Por tipo de embalaje

Según el tipo de envase, el mercado se segmenta en botellas y frascos, tubos, dispensadores, bolsas, blísteres y tiras, entre otros. El segmento de botellas y frascos dominó en 2024 gracias a su comodidad, durabilidad y mayor volumen de producto, ideal para uso doméstico y profesional. Los consumidores prefieren estos formatos por su facilidad de almacenamiento y uso repetido. Además, las botellas y frascos se distinguen por su imagen de marca premium, diseños atractivos y compatibilidad con diversos entornos minoristas. Su amplia aceptación en los canales físicos y digitales refuerza su cuota de mercado.

Se prevé que el segmento de dispensadores experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por una mayor concienciación sobre la higiene y la demanda de dispensación controlada. Los dispensadores reducen el desperdicio, mantienen la integridad del producto y ofrecen una experiencia intuitiva. Su creciente adopción en hogares, salones de belleza y spas está impulsando este segmento, mientras que los diseños premium y fáciles de transportar también contribuyen a su creciente popularidad.

• Por tipo de piel

Según el tipo de piel, el mercado de limpiadores faciales se segmenta en piel mixta, grasa, neutra, seca, sensible y mixta, entre otros. El segmento de piel grasa dominó en 2024, impulsado por la alta prevalencia de problemas relacionados con el sebo y el acné. Los consumidores prefieren productos que limpien en profundidad, controlen la producción de grasa y prevengan los brotes. Los limpiadores para piel grasa suelen incluir ingredientes como ácido salicílico o aceite de árbol de té, que equilibran la piel a la vez que mantienen la hidratación. Las poblaciones urbanas son especialmente favorables a estos productos, lo que contribuye a una fuerte demanda del mercado.

Se prevé que el segmento de piel sensible experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente popularidad de los productos hipoalergénicos, suaves y dermatológicamente probados. Los consumidores prefieren cada vez más fórmulas suaves que reducen la irritación, el enrojecimiento y la inflamación. La creciente prevalencia de alergias cutáneas y la adopción de rutinas de higiene cutánea seguras en todos los grupos de edad impulsan la expansión de este segmento.

• Por aplicación

Según su aplicación, el mercado de limpiadores faciales se segmenta en hidratantes, blanqueadores, oleosidad, antiedad, puntos negros, manchas oscuras, reparadores, sequedad y otros. El segmento hidratante dominó en 2024, impulsado por la demanda de limpiadores que hidratan a la vez que limpian. Los consumidores de todas las edades prefieren productos que mantengan la barrera cutánea, eviten la tirantez y mejoren la suavidad. Los productos multiusos que combinan hidratación con una limpieza suave son cada vez más populares. La transición hacia el cuidado holístico de la piel y las rutinas de mantenimiento diario refuerza la cuota de mercado de este segmento.

Se prevé que el segmento antienvejecimiento experimente su mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente concienciación de los consumidores sobre el cuidado temprano de la piel y la prevención de arrugas y líneas de expresión. Los limpiadores antienvejecimiento suelen incluir antioxidantes, péptidos y vitaminas para rejuvenecer la piel. El envejecimiento de la población, el aumento de los ingresos disponibles y las preocupaciones sobre la piel relacionadas con el estilo de vida contribuyen a este crecimiento. El segmento también se está expandiendo debido a la creciente demanda de fórmulas multifuncionales y de alta calidad.

• Por rango de precio

Según el rango de precios, el mercado se segmenta en masivo y premium. El segmento masivo dominó en 2024, gracias a su asequibilidad, amplia accesibilidad y atención a la población de ingresos medios. Los productos masivos se centran en beneficios esenciales de limpieza y atraen a una amplia base de consumidores. Los canales de venta minorista en línea y presencial garantizan una fácil disponibilidad. La creciente concienciación sobre el cuidado de la piel en los mercados emergentes también contribuye al dominio de este segmento.

Se prevé que el segmento premium experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de ingredientes de lujo, fórmulas avanzadas y experiencias placenteras. Los consumidores invierten cada vez más en productos que ofrecen beneficios específicos, envases elegantes y prestigio de marca. La innovación en limpiadores funcionales y de alto rendimiento impulsa aún más el crecimiento de este segmento.

• Por grupo de edad

Según el grupo de edad, el mercado de limpiadores faciales se segmenta en menores de 20 años, de 20 a 30 años, de 40 a 50 años, y más. El segmento de 20 a 30 años dominó en 2024, impulsado por la alta concienciación sobre el cuidado de la piel, la influencia de las redes sociales y el nivel de ingresos disponible. Los consumidores de este grupo demográfico buscan activamente limpiadores que aborden la oleosidad, el acné y los primeros signos de la edad. Su preferencia por productos multifuncionales que se adapten a estilos de vida ajetreados impulsa la demanda del mercado.

Se espera que el segmento de menores de 20 años experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la adopción de rutinas de cuidado de la piel entre adolescentes y adultos jóvenes. Los productos dirigidos a pieles sensibles y con tendencia acneica son particularmente populares. La creciente influencia de influencers de belleza, las recomendaciones de colegas y la educación en línea sobre el cuidado de la piel aceleran el crecimiento.

• Por costo

En cuanto al precio, el mercado de limpiadores faciales se segmenta en menos de 25 USD, entre 25 y 50 USD, entre 51 y 100 USD, entre 101 y 200 USD y más de 200 USD. El segmento de menos de 25 USD dominó en 2024, impulsado por la asequibilidad y la accesibilidad para una amplia base de consumidores. Este rango de precios resulta atractivo para hogares de ingresos medios, estudiantes y compradores primerizos que buscan productos de uso diario. La amplia disponibilidad de limpiadores esenciales en los canales minoristas, tanto físicos como en línea, refuerza su cuota de mercado. El creciente conocimiento del cuidado de la piel y los frecuentes ciclos de recompra refuerzan aún más su dominio.

Se prevé que el segmento de 51 a 100 USD experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente preferencia de los consumidores por fórmulas premium, beneficios especializados y productos de marca. Este rango de precios suele incluir ingredientes avanzados para antienvejecimiento, luminosidad e hidratación profunda. El aumento de la renta disponible, la urbanización y la disposición a invertir en productos de cuidado de la piel de mayor calidad están impulsando la adopción en este segmento.

• Por cliente objetivo

Según el público objetivo, el mercado se segmenta en mujeres y hombres. El segmento femenino dominó en 2024, impulsado por una mayor concienciación sobre el cuidado de la piel, el uso constante y la disposición a invertir en rutinas diarias. Las consumidoras buscan activamente productos que aborden diversas necesidades de la piel, como hidratación, antienvejecimiento e luminosidad. La diversidad de formulaciones de productos y la disponibilidad en diversos tipos de envases refuerzan este dominio.

Se prevé que el segmento masculino experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por el creciente interés en el cuidado personal y de la piel masculinos. Los limpiadores específicos para hombres, enfocados en el control de la grasa, el acné y las rutinas rápidas, están ganando terreno. Los consumidores urbanos masculinos también están invirtiendo en fórmulas premium y especializadas, ampliando así las oportunidades de mercado.

• Por uso final

Según el uso final, el mercado se segmenta en hogares/minoristas, salones de belleza, agencias de modelos y moda, cine y entretenimiento, medios de comunicación, entre otros. El segmento de hogares/minoristas dominó en 2024, impulsado por el consumo individual y la creciente concienciación sobre el cuidado personal de la piel. Los usuarios minoristas y domésticos priorizan la comodidad, la asequibilidad y la variedad. Los frecuentes ciclos de recompra y la amplia disponibilidad de marcas en canales físicos y en línea refuerzan aún más este dominio.

Se prevé que el segmento de salones de belleza experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la adopción profesional en salones, spas y tratamientos faciales. Las fórmulas premium y herbales se utilizan cada vez más para mejorar la experiencia del cliente. El auge de los servicios de belleza y el aumento de los ingresos disponibles en las zonas urbanas impulsan aún más este segmento.

• Por canal de distribución

Según el canal de distribución, el mercado se segmenta en tiendas físicas y en línea. El segmento físico dominó en 2024 gracias a la presencia establecida en tiendas físicas, las oportunidades de prueba de productos y la confianza del consumidor en las tiendas físicas. Los consumidores prefieren ver y probar los productos antes de comprarlos. La amplia red de tiendas y la visibilidad de la marca refuerzan el dominio del mercado.

Se prevé que el segmento online experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente adopción del comercio electrónico, la comodidad de la entrega a domicilio y la disponibilidad de productos exclusivos. Los descuentos, los modelos de suscripción y las reseñas online fomentan las compras. La creciente alfabetización digital y la penetración de los smartphones impulsan aún más las ventas online.

Análisis regional del mercado de limpiadores faciales

• Asia-Pacífico dominó el mercado de limpiadores faciales con la mayor participación en los ingresos de más del 40 % en 2024, impulsada por la creciente conciencia sobre el cuidado de la piel, el aumento de los ingresos disponibles y la rápida urbanización en las economías en desarrollo.
• La creciente penetración del comercio electrónico en la región, la creciente disponibilidad de productos de cuidado de la piel premium y a base de hierbas y la creciente influencia de las tendencias de belleza de las redes sociales están acelerando el crecimiento del mercado.
• La presencia de una gran base de consumidores, políticas gubernamentales favorables para la fabricación de cosméticos y el aumento de las inversiones en I+D para formulaciones avanzadas están contribuyendo a una mayor adopción de limpiadores faciales en los segmentos residenciales y profesionales.

Análisis del mercado de limpiadores faciales en China

China ocupó la mayor participación en el mercado de limpiadores faciales de Asia-Pacífico en 2024, gracias a su enorme población urbana, el aumento de la renta disponible y una sólida infraestructura de comercio electrónico. La industria cosmética nacional, el enfoque en la innovación en el cuidado de la piel y la creciente demanda de limpiadores faciales herbales y de alta gama son factores clave del crecimiento. Las inversiones continuas en redes de fabricación, marketing y distribución fortalecen aún más la presencia en el mercado, mientras que la preferencia de los consumidores por productos multifuncionales y naturales impulsa la demanda.

Perspectiva del mercado de limpiadores faciales en India

India está experimentando el crecimiento más rápido en la región Asia-Pacífico, impulsado por la creciente concienciación sobre el cuidado personal, la creciente adopción del cuidado de la piel entre los millennials y la generación Z, y la creciente penetración del comercio minorista en línea. El auge de la producción nacional de productos herbales y de cuidado de la piel de alta calidad, junto con iniciativas que promueven la autosuficiencia en la industria cosmética, está fortaleciendo la demanda. La expansión de los salones de belleza, el aumento de la renta disponible y la creciente popularidad de las marcas internacionales también contribuyen al sólido crecimiento del mercado.

Perspectiva del mercado europeo de limpiadores faciales

El mercado europeo de limpiadores faciales está en constante expansión, impulsado por la alta preferencia de los consumidores por productos de cuidado de la piel de alta calidad, naturales y de producción ética. Los sólidos marcos regulatorios que garantizan la seguridad de los productos, la sostenibilidad ambiental y las fórmulas de alta calidad impulsan el crecimiento del mercado. La creciente atención a los limpiadores faciales antienvejecimiento, para piel sensible y multifuncionales, junto con la presencia de marcas cosméticas consolidadas, está impulsando aún más su adopción.

Análisis del mercado de limpiadores faciales en Alemania

El mercado alemán de limpiadores faciales está impulsado por su sólida industria de cosméticos y cuidado personal, el alto poder adquisitivo de los consumidores y la prioridad en productos premium y dermatológicamente probados. El país cuenta con un sólido ecosistema de I+D para la innovación en el cuidado de la piel, lo que fomenta el desarrollo de fórmulas avanzadas de limpiadores faciales. La demanda de productos antiedad, hidratantes y para piel sensible es especialmente alta, gracias al apoyo de cadenas minoristas, farmacias y redes de distribución en línea.

Análisis del mercado de limpiadores faciales en el Reino Unido

El mercado británico se sustenta en un sector consolidado del cuidado personal, una creciente demanda de limpiadores faciales premium y herbales, y una mayor concienciación sobre las rutinas de cuidado de la piel. El creciente enfoque en productos sostenibles y de origen ético, las colaboraciones entre marcas e influencers de belleza, y la alta penetración del comercio minorista en línea están impulsando el crecimiento del mercado. La preferencia de los consumidores por los limpiadores multifuncionales y los ingredientes naturales continúa impulsando su adopción tanto en el hogar como en el sector profesional.

Perspectiva del mercado de limpiadores faciales en América del Norte

Se proyecta que América del Norte crecerá a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, impulsada por una mayor concienciación sobre el cuidado de la piel, innovaciones tecnológicas en formulaciones y la creciente demanda de limpiadores premium y especializados. La creciente influencia de las redes sociales, los estilos de vida saludables y la preferencia por productos naturales u orgánicos están impulsando la demanda. La expansión de los canales de venta minorista en línea, los modelos de suscripción y el alto poder adquisitivo aceleran aún más el crecimiento del mercado.

Perspectiva del mercado de limpiadores faciales en EE. UU.

Estados Unidos representó la mayor participación en el mercado norteamericano de limpiadores faciales en 2024, gracias a una industria cosmética altamente desarrollada, una sólida infraestructura de I+D y un alto gasto de los consumidores en cuidado personal. La innovación en limpiadores faciales antienvejecimiento, hidratantes y multifuncionales, junto con una amplia distribución a través de cadenas minoristas y plataformas de comercio electrónico, fortalece el dominio del mercado. La creciente demanda de fórmulas naturales y herbales, así como de soluciones personalizadas para el cuidado de la piel, impulsa aún más el crecimiento en el país.

Cuota de mercado de limpiadores faciales

La industria de los limpiadores faciales está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Unilever (Reino Unido)
• Procter & Gamble (EE. UU.)
• L'Oréal París (Francia)
• Estée Lauder Inc. (EE. UU.)
• Johnson & Johnson Consumer Inc. (EE. UU.)
• AMOREPACIFIC US, INC. (EE. UU.)
• Kao Singapur Pte. Limitado. Ltd. (Singapur)
• Shiseido Co., Ltd. (Japón)
• L'OCCITANE INTERNATIONAL SA (Francia)
• SEPHORA (Francia)
• Coty Inc. (EE. UU.)
• Clarins (Francia)
• Caudalie (Francia)
• Natura &Co (Brasil)
• Beiersdorf AG (Alemania)

Últimos avances en el mercado mundial de limpiadores faciales

• En noviembre de 2023, Natura &Co anunció la venta de The Body Shop al grupo internacional de capital privado Aurelius, lo que marca un paso estratégico para simplificar y reorientar sus operaciones principales. Esta desinversión permite a Natura &Co optimizar recursos y a The Body Shop aprovechar la experiencia de Aurelius en la expansión y transformación de negocios. Se espera que la operación mejore la competitividad de The Body Shop, acelere su transformación y fortalezca su posición en el mercado global del cuidado de la piel y el cuidado personal.
• En noviembre de 2023, Shiseido Co., Ltd. obtuvo el primer puesto en el "Ranking Corporativo" de los Premios Forbes a las Mujeres Japonesas 2023, uno de los premios más prestigiosos para mujeres en Japón. Este reconocimiento subraya el compromiso de Shiseido con la igualdad de género, la diversidad y las iniciativas de empoderamiento. Al mostrar sus esfuerzos en una plataforma global, la compañía fortalece su imagen corporativa y su atractivo para consumidores, inversores y talento con conciencia social, lo que impacta positivamente en su posicionamiento en el mercado.
• En noviembre de 2023, Kao Corporation se unió al equipo de trabajo de Sedex de los miembros compradores de la industria japonesa de cosméticos y productos de cuidado personal para mejorar los estándares laborales en todas las cadenas de suministro. Esta colaboración pone de relieve el compromiso de Kao con el abastecimiento responsable y los derechos humanos en sus operaciones. Al abordar la transparencia y la sostenibilidad de la cadena de suministro, es probable que Kao refuerce la confianza del consumidor, mejore la credibilidad de la marca y satisfaga la creciente demanda del mercado de productos para el cuidado de la piel y el cuidado personal producidos éticamente.
• En junio de 2022, Kim Kardashian lanzó SKKN BY KIM, una línea de cuidado de la piel de alto rendimiento en colaboración con Coty, Inc. Este lanzamiento fortaleció la cartera de productos de Coty al presentar una marca premium, respaldada por celebridades y con gran visibilidad en el mercado. Esta expansión permite a la compañía captar una mayor cuota de mercado en el segmento de cuidado de la piel de lujo y dirigido por influencers, satisfaciendo así la creciente demanda de soluciones de cuidado de la piel de alta calidad y respaldadas por celebridades.
• En octubre de 2022, Amorepacific completó la adquisición de acciones adicionales de COSRX, convirtiéndola en una subsidiaria 100% constituida con una inversión total de 755.100 millones de wones. Esta adquisición amplía la presencia de Amorepacific en el segmento K-beauty y fortalece su oferta de productos para el cuidado de la piel. Al integrar las innovadoras fórmulas de COSRX y su base de clientes fieles, Amorepacific se posiciona para aumentar su cuota de mercado, fortalecer el valor de la marca e impulsar el crecimiento en los mercados nacionales e internacionales del cuidado de la piel.

SKU-53294