Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de publicidad en aplicaciones: descripción general del sector y pronóstico hasta 2033

¿Cuál es el tamaño y la tasa de crecimiento del mercado global de publicidad en aplicaciones?

• El tamaño del mercado global de publicidad en la aplicación se valoró en USD 213,32 millones en 2025  y se espera que alcance  los USD 613,67 millones para 2033 , con una CAGR del 14,12 % durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se ve impulsado por la creciente penetración de los smartphones, el incremento del uso de internet móvil, la rápida expansión de las aplicaciones de juegos y redes sociales para móviles, la mayor adopción de la publicidad programática y la creciente preferencia por formatos publicitarios personalizados y basados ​​en datos, como el vídeo y los anuncios nativos. El auge del comercio electrónico, los pagos digitales y los servicios bajo demanda impulsa aún más la inversión publicitaria en aplicaciones a nivel mundial.

¿Cuáles son las principales conclusiones del mercado de publicidad en la aplicación?

• El fuerte crecimiento de los juegos móviles, el entretenimiento y las aplicaciones de redes sociales en las economías emergentes, junto con las crecientes inversiones en segmentación y análisis impulsados ​​por IA, está creando importantes oportunidades de ingresos para los anunciantes y los desarrolladores de aplicaciones.
• Sin embargo, desafíos como las crecientes regulaciones de privacidad de datos, el fraude publicitario, las tecnologías de bloqueo de anuncios y las crecientes preocupaciones de los usuarios sobre la publicidad intrusiva pueden restringir el crecimiento del mercado y requerir que los anunciantes se centren en la transparencia y las experiencias publicitarias centradas en el usuario.
• América del Norte dominó el mercado de publicidad en aplicaciones con una participación de ingresos del 37,78 % en 2025, impulsada por la alta penetración de teléfonos inteligentes, una sólida infraestructura de Internet móvil y la presencia de plataformas de publicidad digital líderes en Estados Unidos y Canadá.
• Se proyecta que Asia-Pacífico registrará la CAGR más rápida del 8,21 % entre 2026 y 2033, impulsada por la rápida adopción de teléfonos inteligentes, la expansión de la conectividad a Internet y el crecimiento explosivo de las aplicaciones móviles en China, India, el Sudeste Asiático, Japón y Corea del Sur.
• El segmento de anuncios de banner dominó el mercado con una participación estimada del 34,6 % en 2025, debido a su adopción generalizada, rentabilidad y facilidad de integración en aplicaciones móviles.

Alcance del informe y segmentación del mercado de publicidad en aplicaciones    

¿Cuál es la tendencia clave en el mercado de publicidad en la aplicación?

“ Cambio creciente hacia soluciones de publicidad en aplicaciones basadas en datos, personalizadas y basadas en IA ”

• El mercado de publicidad en aplicaciones está siendo testigo de una fuerte adopción de plataformas de distribución de anuncios programáticas, en tiempo real y basadas en IA, diseñadas para mejorar la participación del usuario en las aplicaciones móviles.
• Los anunciantes aprovechan cada vez más el análisis avanzado, el aprendizaje automático y el seguimiento del comportamiento del usuario para ofrecer anuncios en la aplicación altamente personalizados y contextualizados.
• La creciente demanda de formatos de anuncios no intrusivos, inmersivos y basados ​​en el rendimiento, como los anuncios nativos, los videos recompensados ​​y los interactivos, está transformando las estrategias de campaña.
• Por ejemplo, empresas como Google, Meta, Unity Technologies, AppLovin e InMobi están mejorando sus plataformas con segmentación impulsada por IA, ofertas en tiempo real y capacidades de atribución entre aplicaciones.
• La creciente necesidad de un ROI medible, optimización en tiempo real y alcance a usuarios en múltiples dispositivos está acelerando el cambio hacia ecosistemas de publicidad móvil integrados.
• A medida que el uso de aplicaciones móviles continúa aumentando a nivel mundial, la publicidad en la aplicación sigue siendo fundamental para la monetización, la participación de la marca y las estrategias de adquisición de usuarios.

¿Cuáles son los impulsores clave del mercado de publicidad en la aplicación?

• Creciente penetración de teléfonos inteligentes y mayor tiempo dedicado a aplicaciones móviles en plataformas de juegos, entretenimiento, redes sociales y comercio electrónico.
• Por ejemplo, en 2025, actores líderes como Google AdMob, Meta Ads y Unity Ads ampliaron la segmentación basada en IA, la atribución centrada en la privacidad y las herramientas de medición del rendimiento.
• La creciente adopción de publicidad programática, ofertas en tiempo real y colocación automatizada de anuncios está mejorando la eficiencia y la escalabilidad de las campañas.
• Los avances en inteligencia artificial, análisis de big data y plataformas publicitarias basadas en la nube están fortaleciendo la precisión de la segmentación, la personalización y las tasas de conversión.
• Aumento de la demanda de anuncios de vídeo y basados ​​en recompensas, impulsados ​​por mayores tasas de participación y finalización.
• Con el respaldo de fuertes inversiones en ecosistemas móviles, transformación digital y monetización de aplicaciones, se espera que el mercado de publicidad en la aplicación sea testigo de un crecimiento sostenido a largo plazo.

¿Qué factor está desafiando el crecimiento del mercado de publicidad en la aplicación?

• Crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos, el consentimiento del usuario y el cumplimiento de regulaciones como el RGPD, la CCPA y las cambiantes políticas de privacidad de los sistemas operativos móviles.
• Por ejemplo, durante 2024-2025, los cambios en los permisos de seguimiento móvil y las restricciones de cookies afectaron la precisión de la segmentación de anuncios para varios anunciantes globales.
• El uso creciente de bloqueadores de anuncios y la resistencia de los consumidores a los formatos de anuncios intrusivos limitan la participación y el potencial de monetización.
• Complejidad a la hora de medir con precisión la atribución, el rendimiento multiplataforma y el ROI en ecosistemas móviles fragmentados
• La intensa competencia entre las plataformas publicitarias está creando presión sobre los precios y desafíos de márgenes para anunciantes y editores.
• Para superar estos desafíos, las empresas se están centrando en modelos de publicidad que priorizan la privacidad, la segmentación contextual, las estrategias de datos propios y los marcos de medición transparentes para fortalecer la adopción global de la publicidad en la aplicación.

¿Cómo está segmentado el mercado de publicidad in-app?

El mercado está segmentado según el tipo, la plataforma y la aplicación.

• Por tipo

Según el tipo, el mercado de publicidad in-app se segmenta en anuncios de banner, anuncios intersticiales, anuncios rich media, anuncios de video y anuncios nativos. El segmento de anuncios de banner dominó el mercado con una participación estimada del 34,6 % en 2025, gracias a su amplia adopción, rentabilidad y facilidad de integración en aplicaciones móviles. Los anuncios de banner siguen siendo populares entre los anunciantes gracias a su visibilidad constante, menores costos de producción y su idoneidad para campañas basadas en el rendimiento en múltiples categorías de aplicaciones.

Se espera que el segmento de anuncios de video crezca a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta entre 2026 y 2033, impulsado por mayores tasas de interacción, mejores capacidades narrativas y la creciente adopción de formatos de video cortos y con recompensas. El aumento del consumo de video móvil, el crecimiento de las aplicaciones de juegos y entretenimiento, y la preferencia de los anunciantes por experiencias publicitarias inmersivas están acelerando la demanda de publicidad en video dentro de las aplicaciones.

• Por plataforma

Según la plataforma, el mercado de publicidad in-app se segmenta en Android, iOS y otros. El segmento Android dominó el mercado con una participación del 56,8 % en 2025, gracias a su amplia base de usuarios global, su sólida presencia en economías emergentes y la amplia disponibilidad de smartphones económicos. El ecosistema abierto de Android permite un amplio desarrollo de aplicaciones, un mayor inventario de anuncios y oportunidades de monetización flexibles para anunciantes y editores.

Se proyecta que el segmento iOS crecerá a su CAGR más rápida entre 2026 y 2033, impulsado por un mayor ingreso promedio por usuario (ARPU), una sólida adopción en los mercados desarrollados y un mayor enfoque en formatos publicitarios de alta calidad y centrados en la privacidad. La demografía de usuarios premium y el mayor gasto publicitario siguen impulsando el crecimiento de la plataforma iOS.

• Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se segmenta en entretenimiento, juegos, redes sociales, compras en línea, pagos y venta de entradas, noticias y otros. El segmento de juegos dominó el mercado con una participación del 38,9 % en 2025, impulsado por la alta interacción de los usuarios, las frecuentes interacciones con anuncios y la adopción generalizada de videos con recompensas y anuncios interactivos. Los juegos móviles generan un gran número de impresiones publicitarias, lo que los hace muy atractivos para los anunciantes.

Se prevé que el segmento de compras en línea registre la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2026 y 2033, impulsado por el rápido crecimiento del comercio móvil, las plataformas de venta minorista basadas en aplicaciones y las campañas promocionales personalizadas dentro de la aplicación. El creciente uso de la segmentación basada en IA y el marketing de rendimiento refuerza aún más la adopción de anuncios en las aplicaciones de compras.

¿Qué región posee la mayor participación en el mercado de publicidad dentro de la aplicación?

• Norteamérica dominó el mercado de la publicidad en aplicaciones con una cuota de mercado del 37,78 % en 2025, impulsada por la alta penetración de smartphones, una sólida infraestructura de internet móvil y la presencia de plataformas líderes de publicidad digital en EE. UU. y Canadá. La adopción generalizada de la publicidad programática, las estrategias de marketing basadas en datos y las herramientas de análisis avanzados sigue impulsando la demanda de publicidad en aplicaciones de juegos, redes sociales, comercio electrónico y streaming.
• Los principales actores de América del Norte están mejorando continuamente las capacidades de tecnología publicitaria a través de la segmentación impulsada por IA, las ofertas en tiempo real y la entrega personalizada de anuncios, lo que fortalece el liderazgo del mercado regional.
• Un ecosistema digital maduro, un alto gasto publicitario y una fuerte innovación en la monetización móvil refuerzan aún más la posición dominante de América del Norte.

Perspectivas del mercado de publicidad en aplicaciones de EE. UU.

Estados Unidos es el mayor contribuyente en Norteamérica, gracias a una enorme economía de aplicaciones, una alta interacción de los consumidores en las plataformas móviles y una sólida adopción de modelos publicitarios basados ​​en el rendimiento. El crecimiento de los juegos móviles, las redes sociales, los servicios de streaming y las aplicaciones de comercio electrónico impulsa una demanda sostenida de soluciones de publicidad in-app. La presencia de gigantes globales de la tecnología publicitaria, las avanzadas capacidades de análisis de datos y los elevados presupuestos publicitarios de las marcas siguen impulsando el crecimiento del mercado.

Perspectivas del mercado de publicidad en aplicaciones de Canadá

Canadá contribuye de forma sostenida al crecimiento regional, impulsado por el aumento del uso de aplicaciones móviles, la expansión del comercio digital y la creciente adopción del marketing in-app por parte de marcas locales e internacionales. Marcos regulatorios sólidos, ecosistemas de startups en crecimiento y una alta penetración de teléfonos inteligentes impulsan una expansión constante del mercado.

Mercado de publicidad en aplicaciones de Asia-Pacífico

Se proyecta que Asia-Pacífico registrará la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida, del 8,21 %, entre 2026 y 2033, impulsada por la rápida adopción de smartphones, la expansión de la conectividad a internet y el crecimiento explosivo de las aplicaciones móviles en China, India, el Sudeste Asiático, Japón y Corea del Sur. La creciente popularidad de las aplicaciones de juegos, redes sociales y vídeos cortos impulsa significativamente las impresiones de anuncios dentro de la aplicación. El crecimiento de los pagos móviles, el comercio digital y los ecosistemas de aplicaciones locales continúa impulsando la inversión publicitaria en toda la región.

Análisis del mercado de publicidad en aplicaciones de China

China lidera la región Asia-Pacífico gracias a su vasta base de usuarios móviles, el dominio de las superaplicaciones y la solidez de sus plataformas publicitarias nacionales. La creciente inversión en publicidad dirigida basada en IA y comercio móvil impulsa el crecimiento sostenido del mercado.

Análisis del mercado de publicidad en aplicaciones de Japón

Japón muestra un crecimiento constante respaldado por una alta penetración de teléfonos inteligentes, un fuerte gasto de los consumidores y publicidad de marcas premium en aplicaciones de juegos, entretenimiento y estilo de vida.

Perspectivas del mercado de publicidad en aplicaciones de India

India está emergiendo como un mercado de alto crecimiento, impulsado por teléfonos inteligentes asequibles, el acceso en expansión a Internet móvil y el rápido crecimiento de las aplicaciones de juegos, tecnología financiera y comercio electrónico, lo que impulsa significativamente la adopción de publicidad en las aplicaciones.

Análisis del mercado de publicidad en aplicaciones de Corea del Sur

Corea del Sur contribuye fuertemente debido a su infraestructura móvil avanzada, alta participación en aplicaciones de juegos y streaming y un fuerte enfoque de los anunciantes en formatos de publicidad dentro de aplicaciones interactivos y basados ​​en video.

¿Cuáles son las principales empresas en el mercado de publicidad en aplicaciones?

La industria de la publicidad en aplicaciones está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Google LLC (EE. UU.)
• Meta (EE. UU.)
• Apple Inc. (EE. UU.)
• Unity Technologies (EE. UU.)
• AppLovin (EE. UU.)
• InMobi (India)
• Chartboost, Inc. (EE. UU.)
• Liftoff, Inc. (EE. UU.)
• Smaato, Inc. (Alemania)
• Digital Turbine, Inc. (EE. UU.)
• Apple Inc. (EE. UU.)
• BYYD Inc. (China)
• Chartboost Inc. (EE. UU.)
• Facebook Inc. (EE. UU.)
• Flurry Inc. (EE. UU.)
• Google AdMob (EE. UU.)
• InMobi (India)
• MoPub Inc. (EE. UU.)
• Uno de AOL (EE. UU.)
• Tapjoy Inc. (EE. UU.)
• Tune Inc. (EE. UU.)

¿Cuáles son los desarrollos recientes en el mercado global de publicidad en aplicaciones?

• En junio de 2025, Unity Technologies presentó Unity Audience Hub, una solución publicitaria que prioriza la privacidad y que combina información federada del ecosistema publicitario de Unity con datos confiables de terceros para ofrecer audiencias altamente relevantes en plataformas móviles y de televisión conectada. Los primeros resultados de la versión beta indicaron un aumento de más del 100 % en las tasas de interacción, lo que destaca una mayor efectividad de los anuncios para desarrolladores y profesionales del marketing, y refuerza la transición hacia la publicidad en aplicaciones centrada en la privacidad.
• En abril de 2025, Meta Platforms anunció el lanzamiento global de publicidad en la aplicación en su plataforma Threads, lo que permite anuncios para anunciantes elegibles en más de 30 países, incluido EE. UU. Los anuncios aparecen de forma nativa como publicaciones "Patrocinadas" dentro de los feeds de los usuarios, lo que respalda la estrategia de Meta de monetizar Threads al tiempo que equilibra la experiencia del usuario y el rendimiento del anunciante.
• En febrero de 2025, Apple actualizó su plataforma de Anuncios de Búsqueda añadiendo funciones de enlaces profundos, lo que permite a los anunciantes dirigir a los usuarios directamente a destinos específicos dentro de las apps compatibles con iOS 18. Esta mejora permite una publicidad más personalizada y contextualizada, y se espera que mejore significativamente la interacción y las tasas de conversión a medida que crece la adopción de iOS 18.
• En enero de 2025, T-Mobile anunció la firma de un acuerdo definitivo para adquirir Vistar Media, proveedor líder de tecnología de publicidad digital exterior. Esta operación fortalece la cartera publicitaria de T-Mobile y amplía su alcance con formatos publicitarios de alto impacto basados ​​en datos.
• En septiembre de 2024, Display.io lanzó nuevas unidades publicitarias optimizadas con IA, diseñadas para generar flujos de ingresos adicionales para los principales editores de aplicaciones, a la vez que ofrece un inventario único a los anunciantes. Este desarrollo subraya el creciente papel de la IA en la optimización del rendimiento y la monetización de la publicidad en la aplicación.

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