Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de publicidad digital en tiendas: descripción general del sector y pronóstico hasta 2033

¿Cuál es el tamaño y la tasa de crecimiento del mercado global de pantallas publicitarias digitales en tiendas?

• El tamaño del mercado global de exhibición de publicidad digital en tiendas se valoró en USD 5.02 mil millones en 2025  y se espera que alcance  los USD 10.42 mil millones para 2033 , con una CAGR del 9,54% durante el período de pronóstico.
• La creciente demanda de soluciones publicitarias minoristas de alta visibilidad, la creciente adopción de pantallas digitales interactivas y la rápida penetración de tecnologías minoristas inteligentes están acelerando el crecimiento del mercado en todo el mundo.
• La expansión de las estrategias de marketing omnicanal, la creciente integración de la gestión de contenido impulsada por IA y el uso creciente de exhibiciones promocionales dinámicas en tiempo real en los entornos minoristas respaldan aún más la fuerte expansión de la industria.

¿Cuáles son las principales conclusiones del mercado de exhibición de publicidad digital en tiendas?

• La creciente necesidad de pantallas de alta resolución y de bajo consumo energético en supermercados, centros comerciales y establecimientos de comida rápida continúa impulsando la inversión en sistemas avanzados de señalización digital.
• A medida que los minoristas priorizan cada vez más una mayor participación del cliente, una mejor estética de las tiendas y la publicidad basada en datos, se espera que el mercado sea testigo de un crecimiento global sostenido.
• América del Norte dominó el mercado de exhibición de publicidad digital en tiendas con una participación de ingresos del 41,12 % en 2025, impulsada por una fuerte modernización minorista, la adopción a gran escala de redes de señalización digital y la rápida integración de exhibiciones interactivas en tiendas en supermercados, restaurantes de comida rápida, centros comerciales y tiendas de conveniencia.
• Se proyecta que Asia-Pacífico registrará la CAGR más rápida del 8,24 % entre 2026 y 2033, impulsada por el auge de la construcción minorista, la sólida fabricación de productos electrónicos de consumo y la rápida expansión de los formatos comerciales modernos en China, Japón, India, Corea del Sur y el Sudeste Asiático.
• El segmento de hardware dominó el mercado con una participación del 54,7 % en 2025, impulsado por la creciente implementación de pantallas interactivas, pantallas de alto brillo, reproductores de señalización digital, sensores y sistemas de montaje en tiendas minoristas, centros comerciales y cadenas de QSR.

Alcance del informe y segmentación del mercado de publicidad digital en tiendas 

¿Cuál es la tendencia clave en el mercado de exhibición de publicidad digital en tiendas?

Creciente adopción de soluciones de pantalla digital interactivas, de alta resolución y de bajo consumo energético

• El mercado de pantallas publicitarias digitales en tiendas está experimentando una rápida adopción de pantallas digitales interactivas, ultra HD y de alto brillo impulsadas por la creciente demanda de una interacción inmersiva con el cliente en entornos minoristas, de comida rápida, centros comerciales y bancarios.
• Los fabricantes están introduciendo cada vez más pantallas 4K/8K, paneles táctiles, sistemas de gestión de contenido (CMS) impulsados ​​por IA y tecnologías de interacción con el cliente basadas en sensores para mejorar la visibilidad en la tienda y los mensajes dirigidos.
• El creciente enfoque en los sistemas LED/OLED energéticamente eficientes, la señalización conectada a la nube y la optimización de contenido en tiempo real está transformando la implementación de exhibiciones en tiendas en las grandes cadenas minoristas.
  • Por ejemplo, empresas como Samsung, LG, Panasonic, BrightSign y STRATACACHE han lanzado redes de señalización avanzadas que incluyen programación dinámica de contenido, gestión remota y herramientas de interacción con el cliente basadas en análisis.
• La creciente integración de IoT, visión artificial y software de medición de audiencia permite a los minoristas personalizar la publicidad y mejorar las tasas de conversión.
• A medida que los minoristas adoptan sistemas de comunicación más inteligentes, automatizados y visualmente ricos, las pantallas publicitarias digitales en las tiendas seguirán desempeñando un papel central en la promoción en tiempo real, el refuerzo de la marca y la mejora de la experiencia del cliente digital en todo el mundo.

¿Cuáles son los impulsores clave del mercado de exhibición de publicidad digital en la tienda?

• La creciente demanda minorista de señalización digital de alto impacto para impulsar la participación del cliente, reducir los tiempos de espera percibidos y mejorar la visibilidad del producto está acelerando la adopción global.
  • Por ejemplo, en 2025, importantes marcas como LG, Samsung y Panasonic ampliaron sus carteras de señalización digital con pantallas LED más duraderas, paredes de video modulares y plataformas CMS avanzadas para satisfacer la creciente demanda de hipermercados, restaurantes de comida rápida y centros de transporte.
• La creciente expansión de los ecosistemas minoristas inteligentes, las experiencias omnicanal y las redes de publicidad DOOH está impulsando aún más las inversiones en tecnologías de visualización interactivas y basadas en datos.
• Los avances tecnológicos en pantallas LED/OLED, análisis de contenido basado en IA, gestión de dispositivos basada en la nube e imágenes de alta resolución continúan mejorando el rendimiento y la eficiencia operativa.
• La creciente adopción de programación automatizada de contenido, pantallas integradas con sensores y sistemas de señalización 4K/8K está mejorando la precisión de la publicidad en tiempo real y la participación del cliente.
• Con el respaldo de una fuerte inversión en digitalización minorista, modernización de la hostelería e infraestructura de transporte, el mercado global de publicidad digital en tiendas está preparado para un sólido crecimiento a largo plazo.

¿Qué factor está desafiando el crecimiento del mercado de exhibición de publicidad digital en tiendas?

• Los altos costos de instalación inicial, que incluyen paredes de video, pantallas LED de alto brillo y plataformas CMS avanzadas, plantean desafíos para los pequeños minoristas y las tiendas independientes.
  • Por ejemplo, durante 2024-2025, el aumento de los precios de los componentes semiconductores, los módulos LED y los controladores de pantalla aumentaron los costos de implementación de sistemas para los fabricantes globales.
• La gestión de redes de contenido a gran escala, la sincronización de múltiples ubicaciones y el análisis de datos en tiempo real requieren profesionales capacitados y capacidades de software avanzadas, lo que limita su adopción entre las pequeñas empresas.
• La escasa conciencia en los mercados emergentes sobre los beneficios del ROI, las ventajas de la vida útil y las características de automatización de contenido de la señalización digital restringe la penetración.
• La creciente competencia de formatos de marketing alternativos como la publicidad móvil, los anuncios en redes sociales y la señalización estática rentable añade presión sobre los precios y reduce la diferenciación.
• Para superar estos desafíos, las empresas se están centrando en soluciones de señalización modular, plataformas CMS basadas en suscripción, pantallas energéticamente eficientes y sistemas plug-and-play simplificados para mejorar la adopción global y reducir las barreras de costos.

¿Cómo está segmentado el mercado de exhibición de publicidad digital en tiendas?

El mercado está segmentado según el componente, el tipo de producto, la tecnología, la resolución, el tamaño de la pantalla y el uso final .

• Por componente

El mercado de pantallas publicitarias digitales en tiendas se segmenta en hardware, software y servicios. El segmento de hardware dominó el mercado con una participación del 54,7 % en 2025, impulsado por la creciente implementación de pantallas interactivas, pantallas de alto brillo, reproductores de señalización digital, sensores y sistemas de montaje en tiendas minoristas, centros comerciales y cadenas de restaurantes de servicio rápido. Los minoristas priorizan cada vez más el hardware de visualización duradero, energéticamente eficiente y visualmente mejorado para mejorar la interacción con el cliente y la entrega de contenido en tiempo real. La creciente adopción de la señalización digital LED y LCD, junto con las actualizaciones en los controladores de pantalla y los módulos de conectividad, refuerza aún más el liderazgo en hardware.

Se prevé que el segmento de software experimente su mayor crecimiento anual compuesto (CAGR) entre 2026 y 2033, a medida que los minoristas adopten plataformas CMS avanzadas, automatización de contenido basada en IA, análisis en tiempo real y gestión remota de pantallas en la nube. La creciente demanda de personalización, publicidad dirigida y sincronización fluida de contenido multipantalla seguirá acelerando la adopción de software en los entornos minoristas globales.

• Por tipo de producto

El mercado se segmenta en tableros de menú digitales, videowalls, pósteres digitales, quioscos, expositores digitales y otros. El segmento de tableros de menú digitales dominó el mercado con una participación del 31,2 % en 2025, impulsado por la rápida transformación digital en cadenas de restaurantes de comida rápida, restaurantes, cafeterías y tiendas de conveniencia. Estos tableros permiten precios dinámicos, actualizaciones de menú en tiempo real, promociones de alto impacto visual y un mensaje de marca consistente. Su bajo costo operativo, facilidad de integración y alto retorno de la inversión (ROI) los convierten en el tipo de producto más adoptado en los entornos de servicios de alimentación minoristas.

Se proyecta que el segmento de Exhibidores Digitales para Estanterías experimente su mayor crecimiento anual compuesto (TCAC) entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente demanda de etiquetas electrónicas para estanterías (ESL), actualizaciones automatizadas de precios, promociones en los pasillos y análisis optimizados de los compradores. Los minoristas utilizan cada vez más exhibidores con IoT para ofrecer información de productos en tiempo real, mejorar la eficiencia de las tiendas y respaldar las estrategias de venta omnicanal.

• Por tecnología

El mercado está segmentado en LCD, LED, OLED, proyección y otros. El segmento LCD dominó el mercado con una participación del 46,5 % en 2025, gracias a su asequibilidad, alto brillo, larga vida útil y amplia disponibilidad en aplicaciones de publicidad en comercios minoristas e interiores. Las pantallas LCD siguen siendo la opción preferida para tableros de menú, carteles y señalización digital de gama media gracias a su superior eficiencia energética y rentabilidad. Los comercios minoristas también se benefician de las mejoras continuas en el contraste, la profundidad de color y los diseños de bisel delgado de las pantallas LCD.

Se prevé que el segmento LED experimente su mayor crecimiento anual compuesto (TCAC) entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente demanda de videowalls de gran formato y alto impacto, pantallas integradas y señalización ultrabrillante para entornos interiores y semiexteriores. Los avances en las tecnologías micro LED, mini LED y LED de paso fino permiten a los minoristas adoptar pantallas visuales inmersivas de alta calidad para mejorar la interacción con el cliente.

• Por Resolución

El mercado se segmenta en 8K, 4K, FHD, HD e inferior a HD. El segmento FHD dominó el mercado con una participación del 41,8 % en 2025, gracias a su óptimo equilibrio entre claridad visual, asequibilidad y compatibilidad de contenido. Los minoristas utilizan ampliamente las pantallas FHD para carteles digitales, paneles de menú y señalización digital de tamaño pequeño a mediano, gracias a su suficiente calidad de resolución para distancias de visualización en interiores. La disponibilidad de hardware FHD rentable y la amplia compatibilidad con CMS impulsan aún más su adopción.

Se proyecta que el segmento 4K crecerá a su tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) más rápida entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente demanda de imágenes ultranítidas y de alta calidad en zonas comerciales de alto tráfico, centros comerciales y tiendas insignia. A medida que los creadores de contenido optan por formatos UHD y los precios de las pantallas siguen bajando, la señalización 4K se vuelve más accesible para la publicidad inmersiva en tiendas y las promociones de productos de alta precisión.

• Por tamaño de pantalla

El mercado se segmenta en menos de 32 pulgadas, de 32 a 52 pulgadas y más de 52 pulgadas. El segmento de 32 a 52 pulgadas dominó el mercado con una participación del 44,1 % en 2025, impulsado por su amplio uso en publicidad minorista, paneles de menú, promociones en tiendas y señalización. Esta gama de tamaños de pantalla ofrece la combinación ideal de visibilidad, asequibilidad y flexibilidad de instalación, lo que la convierte en la opción preferida de supermercados, restaurantes y cadenas minoristas.

Se espera que el segmento de pantallas de más de 52 pulgadas crezca a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente adopción de videowalls de gran formato, pantallas interactivas y pantallas promocionales de alto impacto en centros comerciales, aeropuertos, tiendas minoristas de lujo y centros de entretenimiento. A medida que disminuyen los costos de las pantallas LED y UHD, los minoristas optan cada vez más por pantallas más grandes para maximizar la interacción con el cliente y el impacto visual.

• Por uso final

El mercado se segmenta en hipermercados y supermercados, restaurantes y restaurantes de servicio rápido, centros de transporte, centros comerciales y locales de ocio, instituciones bancarias y financieras, y otros. El segmento de hipermercados y supermercados dominó el mercado con una participación del 33,6 % en 2025, gracias a la creciente adopción de etiquetas digitales para estanterías, expositores en pasillos, pantallas promocionales y sistemas interactivos de guía de productos. Los minoristas dependen cada vez más de la señalización digital para la información de precios en tiempo real, la navegación del cliente y la publicidad en tienda para mejorar la experiencia del comprador.

Se proyecta que el segmento de restaurantes y restaurantes de servicio rápido (QSR) crecerá a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta entre 2026 y 2033, impulsado por la rápida implementación de tableros de menú digitales, la modernización de los expositores de autoservicio y la necesidad de contenido dinámico y de alto impacto. La creciente preferencia por las actualizaciones automatizadas de menús, la personalización basada en IA y el control centralizado de contenido está acelerando su adopción en las cadenas globales de servicios de alimentación.

¿Qué región posee la mayor participación en el mercado de exhibición de publicidad digital en tiendas?

• Norteamérica dominó el mercado de la publicidad digital en tiendas físicas con una participación del 41,12 % en los ingresos en 2025, impulsada por la sólida modernización del comercio minorista, la adopción a gran escala de redes de señalización digital y la rápida integración de pantallas interactivas en tiendas físicas en supermercados, restaurantes de servicio rápido, centros comerciales y tiendas de conveniencia. La alta penetración de videowalls, tableros de menú digitales, etiquetas electrónicas para estanterías y soluciones de contenido basadas en IA continúa impulsando la demanda en EE. UU. y Canadá.
• Las principales empresas regionales están expandiendo sus sistemas LED de alto brillo, plataformas CMS basadas en la nube, pantallas de señalización 4K/8K y herramientas publicitarias basadas en análisis, lo que impulsa el liderazgo tecnológico en las redes de medios minoristas. La inversión continua en venta minorista omnicanal, publicidad programática en tienda y soluciones digitales de experiencia del cliente acelera aún más la expansión del mercado.
• La fuerte presencia de fabricantes de displays, proveedores de software, operadores de medios minoristas e infraestructura minorista avanzada refuerza la posición dominante de América del Norte

Perspectiva del mercado estadounidense de publicidad digital en tiendas

Estados Unidos sigue siendo el mayor contribuyente en Norteamérica, gracias a la amplia implementación de tableros de menú digitales, sistemas de caja autónoma, estanterías inteligentes y pantallas promocionales inmersivas en hipermercados, cadenas de restaurantes de servicio rápido, locales de ocio y aeropuertos. La creciente adopción de redes de medios DOOH para minoristas, la automatización de contenido en tiempo real y el análisis de compradores basado en IA sigue impulsando la demanda. La sólida digitalización del comercio minorista, las tecnologías publicitarias avanzadas y la presencia de fabricantes globales de señalización refuerzan el liderazgo del país en publicidad digital en tiendas físicas.

Análisis del mercado canadiense de publicidad digital en tiendas físicas

Canadá contribuye significativamente al crecimiento regional gracias al aumento de las inversiones en la transformación digital del comercio minorista, la expansión de las cadenas de supermercados y la creciente adopción de expositores de gran formato y quioscos interactivos. Los minoristas están integrando sistemas CMS basados ​​en la nube, visualizadores de precios dinámicos y herramientas de interacción con el cliente en sus tiendas. Los programas de infraestructura digital respaldados por el gobierno, la adopción de tecnología de vanguardia y la modernización de los centros de transporte impulsan una adopción sostenida del mercado en todo el país.

Mercado de publicidad digital en tiendas de Asia-Pacífico

Se proyecta que Asia-Pacífico registre la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida, del 8,24 %, entre 2026 y 2033, impulsada por el auge de la construcción minorista, la sólida fabricación de productos electrónicos de consumo y la rápida expansión de los formatos comerciales modernos en China, Japón, India, Corea del Sur y el Sudeste Asiático. La alta urbanización, el aumento de la renta disponible y la creciente adopción de herramientas de comunicación digital en los espacios comerciales impulsan un sólido crecimiento del mercado. La creciente demanda de paredes LED, pantallas con IA, etiquetas inteligentes para estanterías y quioscos de autoservicio impulsa aún más el impulso regional.

Análisis del mercado de publicidad digital en tiendas en China

China es el mayor contribuyente al crecimiento de Asia-Pacífico gracias a la rápida digitalización del comercio minorista, la sólida capacidad de fabricación de pantallas LED/LCD/OLED y la amplia implementación de la señalización digital en centros comerciales, supermercados, tiendas de lujo y centros de transporte. La creciente adopción de pantallas 4K/8K, quioscos interactivos, publicidad basada en reconocimiento facial y sistemas automatizados de precios continúa fortaleciendo la penetración en el mercado.

Análisis del mercado de publicidad digital en tiendas en Japón

Japón demuestra una adopción constante, respaldada por una infraestructura minorista avanzada, la preferencia por expositores de alta calidad y el uso generalizado de carteles digitales, paneles interactivos y tecnologías de venta inteligente. El fuerte enfoque en la automatización, los entornos minoristas basados ​​en robótica y la electrónica de precisión impulsa la demanda de sistemas de señalización premium con alta fiabilidad y bajo consumo energético.

Análisis del mercado de publicidad digital en tiendas en India

India se perfila como un mercado de alto crecimiento impulsado por la expansión del comercio minorista organizado, el aumento de la construcción de centros comerciales y la creciente adopción de tableros de menú digitales, quioscos y promociones en los pasillos. Las políticas de comercio digital respaldadas por el gobierno, la rápida expansión de los supermercados y el sólido crecimiento de las cadenas de restaurantes de servicio rápido (QSR) aceleran la demanda de soluciones de señalización asequibles, escalables y gestionadas en la nube.

Análisis del mercado de publicidad digital en tiendas de Corea del Sur

Corea del Sur contribuye significativamente mediante la sólida adopción de tecnologías de visualización avanzadas, la alta participación del consumidor en la tecnología y la rápida implementación de señalización digital premium en comercios, estaciones de metro, aeropuertos y centros de entretenimiento. La innovación en pantallas OLED, microLED y de brillo ultraalto, respaldada por una sólida capacidad de fabricación, continúa impulsando el crecimiento a largo plazo de la industria.

¿Cuáles son las principales empresas en el mercado de exhibición de publicidad digital en tiendas?

La industria de la publicidad digital en tiendas está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Daktronics Dr. (EE. UU.)
• BrightSign, LLC (EE. UU.)
• Scala (EE. UU.)
• Compañía de publicidad Lamar (EE. UU.)
• Grupo Leyard (China)
• STRATACACHE (EE. UU.)
• Señalización MenuPro (EE. UU.)
• Tecnología Hanshow (China)
• Navori SA (Suiza)
• Mvix (EE. UU.)
• Displaydata Ltd. (Reino Unido)
• Samsung Electronics Co., Ltd. (Corea del Sur)
• LG Electronics (Corea del Sur)
• Panasonic Corporation (Japón)
• Barco (Bélgica)

¿Cuáles son los desarrollos recientes en el mercado global de exhibición de publicidad digital en tiendas?

• En febrero de 2025, Samsung se asoció con Cielo para impulsar la publicidad minorista y la gestión de franquicias mediante la integración de la tecnología de pantalla VXT de Samsung con la plataforma digital de Cielo, impulsada por IA. Esto permitió una mayor eficiencia de marketing y operaciones optimizadas. En esta colaboración, Cielo presentó SmartSigns, una solución de señalización digital como servicio (DaaS) impulsada por la tecnología VXT de Samsung, diseñada para ofrecer mensajes precisos y específicos para cada audiencia en el momento oportuno. Además, la integración de KYAI de CieloVision ofrece análisis en tiempo real e inteligencia publicitaria basada en IA, lo que permite a las empresas comprender mejor el comportamiento y la interacción de los clientes. Esta colaboración mejora significativamente las capacidades de los sistemas modernos de señalización digital para minoristas.
• En enero de 2025, LG Electronics USA se asoció con BrightSign LLC para lanzar una nueva gama de pantallas de señalización digital de ultraalta definición equipadas con BrightSignOS, lo que garantiza una entrega de contenido y un rendimiento operativo superiores. En este lanzamiento, se presentó la serie UV5N, que incorpora el avanzado procesador multinúcleo "sistema en chip" de LG, que permite un procesamiento más rápido y una mejor salida de pantalla. Además, las pantallas están diseñadas para una integración perfecta con múltiples sistemas de gestión de contenido compatibles con BrightSign, lo que las hace ideales para diversos formatos de pantalla en entornos comerciales y minoristas. Esta colaboración fortalece el ecosistema de la señalización digital con un rendimiento e interoperabilidad mejorados.
• En marzo de 2024, Hanshow Technology se asoció con Pagoda para implementar sus avanzadas etiquetas electrónicas para estantes y soluciones integrales de marketing en tienda en toda la red minorista de Pagoda, elevando así el estándar de digitalización en el sector de la fruta. En esta iniciativa, las empresas se comprometieron a ampliar su cooperación estratégica, centrándose en la innovación técnica, la mejora de los estándares de servicio y la diversificación de las aplicaciones de pantalla en tienda. Además, ambas organizaciones buscan desarrollar una hoja de ruta conjunta para un crecimiento a largo plazo y de alta calidad mediante el intercambio de conocimientos del sector y estrategias de implementación optimizadas. Esta colaboración sienta las bases para una transformación digital acelerada en el sector minorista.

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