North America Digital Out Of Home Ooh Advertising Market
Tamaño del mercado en miles de millones de dólares
Tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) :
% 
USD
4.94 Billion
USD
11.22 Billion
2025
2033
 Período de pronóstico |
2026 –2033 |
 Tamaño del mercado (año base) |
USD 4.94 Billion |
 Tamaño del mercado (año de pronóstico) |
USD 11.22 Billion |
 Tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) |
% |
| Jugadoras de los principales mercados |
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Segmentación del mercado de publicidad exterior digital (OOH) en Norteamérica, por ubicación (interior y exterior), producto (carteleras digitales, señalización digital, pantallas digitales, etc.), aplicación (mobiliario urbano, publicidad basada en la ubicación, transporte público, etc.), usuario final (minorista, automoción, banca y servicios financieros, seguros [BFSI], alimentación y bebidas, atención sanitaria, educación, gobierno, sector público, etc.): tendencias del sector y pronóstico hasta 2033.
¿Cuál es el tamaño y la tasa de crecimiento del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) en América del Norte?
- El tamaño del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) de América del Norte se valoró en USD 4.94 mil millones en 2025 y se espera que alcance los USD 11.22 mil millones para 2033 , con una CAGR del 10,8% durante el período de pronóstico.
- La creciente adopción de iniciativas de ciudades inteligentes, redes de señalización digital y tecnologías de visualización interactiva está impulsando el crecimiento del mercado de la publicidad digital exterior (OOH). Sin embargo, los elevados costes de instalación y mantenimiento están frenando la expansión del mercado.
- El aumento de la afluencia de público en los centros comerciales urbanos y la creciente inversión en redes publicitarias en comercios minoristas y transporte público representan una importante oportunidad para el crecimiento del mercado de la publicidad exterior digital (OOH). Al mismo tiempo, las limitaciones regulatorias y la inconsistencia de la infraestructura digital en ciertas regiones dificultan la penetración en el mercado.
¿Cuáles son las principales conclusiones del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)?
- La creciente interacción del consumidor mediante la segmentación basada en la ubicación, la integración móvil y el contenido dinámico está impactando positivamente en el mercado de la publicidad exterior digital (OOH). Además, los continuos avances en análisis basados en IA y la gestión de contenido en tiempo real presentan oportunidades lucrativas para los participantes del mercado.
- Los elevados costes iniciales de las instalaciones digitales, sumados a la competencia de los medios publicitarios tradicionales y al fraude publicitario, podrían frenar el crecimiento. Se prevé que la limitada alfabetización y concienciación digital entre los pequeños y medianos anunciantes de las regiones emergentes dificulte su adopción generalizada.
- A pesar de estos desafíos, se espera que la innovación tecnológica continua, la integración de la publicidad programática y las asociaciones estratégicas sostengan el crecimiento a largo plazo en el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH).
- Estados Unidos dominó el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) de América del Norte con una participación en los ingresos del 43,2 % en 2025, impulsado por un amplio despliegue de vallas publicitarias digitales, pantallas de tránsito y mobiliario urbano en las principales ciudades.
- Se proyecta que México registrará la CAGR más rápida del 7,5 % entre 2026 y 2033, impulsada por la urbanización, el aumento del desarrollo minorista y del transporte público y la creciente conciencia de las soluciones de publicidad digital.
- El segmento Outdoor dominó el mercado con una participación en los ingresos del 59,3 % en 2025, impulsado por un uso generalizado en calles urbanas, carreteras, plazas públicas, centros de tránsito y distritos comerciales.
Alcance del informe y segmentación del mercado de publicidad digital exterior (OOH)
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Atributos |
Perspectivas clave del mercado de la publicidad digital exterior (OOH) |
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Segmentos cubiertos |
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Países cubiertos |
América del norte
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Actores clave del mercado |
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Oportunidades de mercado |
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Conjuntos de información de datos de valor añadido |
Además de los conocimientos sobre escenarios de mercado como valor de mercado, tasa de crecimiento, segmentación, cobertura geográfica y actores principales, los informes de mercado seleccionados por Data Bridge Market Research también incluyen análisis de expertos en profundidad, análisis de precios, análisis de participación de marca, encuesta de consumidores, análisis demográfico, análisis de la cadena de suministro, análisis de la cadena de valor, descripción general de materias primas/consumibles, criterios de selección de proveedores, análisis PESTLE, análisis de Porter y marco regulatorio. |
¿Cuál es la tendencia clave en el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)?
Cambio creciente hacia campañas digitales OOH interactivas, programáticas y basadas en datos
- El mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) está experimentando un fuerte impulso hacia las pantallas interactivas, la compra programática y el contenido orientado a la ubicación, impulsado por la creciente demanda de los anunciantes de un impacto medible y la participación del consumidor.
- Las plataformas están integrando análisis de IA, medición de audiencia en tiempo real y visualización de contenido dinámico para ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas, atractivas y centradas en el rendimiento.
- Los consumidores responden cada vez más a mensajes interactivos, contextuales y visualmente atractivos, lo que acelera su adopción en espacios comerciales urbanos, de venta minorista, transporte y entretenimiento.
- Por ejemplo, empresas como OUTFRONT Media, Clear Channel Outdoor, Daktronics, Posterscope y Broadsign están expandiendo sus redes digitales con capacidades programáticas y pantallas inteligentes.
- La creciente conciencia del marketing basado en análisis, la participación de la marca y la movilidad urbana está impulsando la penetración del mercado en Estados Unidos, Europa y Asia-Pacífico.
- A medida que los anunciantes exigen un mayor ROI, información en tiempo real y experiencias inmersivas, se espera que la publicidad digital OOH siga siendo fundamental para la innovación de la publicidad exterior de próxima generación a nivel mundial.
¿Cuáles son los impulsores clave del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)?
- La creciente demanda de publicidad interactiva, medible y en tiempo real está impulsando una fuerte adopción de Digital OOH a nivel mundial.
- Por ejemplo, en 2025, actores líderes como OUTFRONT Media, Clear Channel Outdoor, Posterscope, Broadsign y Daktronics expandieron sus redes OOH programáticas e interactivas para satisfacer la creciente demanda de los anunciantes.
- El creciente enfoque en la participación del consumidor, la integración móvil y el análisis de la movilidad urbana está impulsando su adopción en Estados Unidos, Europa y Asia.
- Los avances en análisis impulsados por IA, personalización de contenido y pantallas de alta definición han mejorado la eficacia de las campañas, la precisión de la segmentación y el impacto visual.
- La creciente preferencia por la publicidad respaldada por datos y resultados mensurables apoya la expansión del mercado, impulsada por la necesidad de los especialistas en marketing de un mayor ROI.
- Con I+D continua, actualizaciones de plataformas, asociaciones estratégicas y expansiones de red, se espera que el mercado de Digital OOH mantenga un crecimiento sólido durante el período de pronóstico.
¿Qué factor está obstaculizando el crecimiento del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)?
- Los altos costos de instalación, mantenimiento y tecnología para pantallas digitales y redes interactivas continúan limitando su adopción en regiones sensibles a los precios.
- Por ejemplo, durante 2024-2025, las fluctuaciones en los costos de los paneles de visualización, las inversiones en software y los procesos de permisos urbanos afectaron los volúmenes de implementación de varios operadores de red.
- Los requisitos reglamentarios relacionados con la señalización urbana, la privacidad y los estándares de contenido añaden complejidad operativa
- La limitada conciencia entre las pequeñas empresas y los anunciantes de mercados emergentes sobre los beneficios programáticos y basados en datos de la publicidad exterior restringe su adopción generalizada.
- La competencia de la publicidad exterior tradicional, los displays estáticos y los operadores regionales de bajo coste ejerce presión sobre los precios y afecta la diferenciación.
- Las empresas están abordando estos desafíos a través de implementaciones rentables, cumplimiento normativo, optimización de la red y educación del mercado para expandir la adopción global de publicidad digital OOH de alta calidad.
¿Cómo está segmentado el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)?
El mercado está segmentado en función del material, el tipo de impresión, el género y el canal de distribución .
- Por ubicación
El mercado de la publicidad exterior digital (OOH) se segmenta en interiores y exteriores. El segmento exterior dominó el mercado con una cuota de ingresos del 59,3 % en 2025, impulsado por su uso generalizado en calles, autopistas, plazas públicas, centros de transporte y zonas comerciales. Las instalaciones exteriores, como vallas publicitarias, pantallas LED de gran tamaño y quioscos interactivos, ofrecen alta visibilidad, mayor alcance y una interacción continua con los anunciantes. Su capacidad para ofrecer contenido dinámico, impulsar la publicidad programática y atraer a grandes audiencias en comercios, transporte público y zonas públicas impulsa su adopción.
Se proyecta que el segmento de interiores crecerá a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente demanda de expositores en centros comerciales, aeropuertos, gimnasios, oficinas corporativas y lugares de entretenimiento. El creciente enfoque en la publicidad personalizada, la interacción con el comprador y las instalaciones interactivas en entornos confinados está acelerando la adopción de interiores a nivel mundial.
- Por producto
El mercado se segmenta en vallas publicitarias digitales, señalización digital, pantallas digitales y otros. El segmento de vallas publicitarias digitales dominó el mercado con una cuota de ingresos del 52,6 % en 2025, gracias a su gran impacto visual, su amplio alcance en zonas urbanas y autopistas, y su compatibilidad con contenido programático en tiempo real. Las vallas publicitarias digitales permiten a las marcas ofrecer campañas de gran formato y alta resolución con mensajes dinámicos y una segmentación precisa, lo que las convierte en la opción preferida para campañas publicitarias nacionales e internacionales.
Se proyecta que el segmento de pantallas digitales crecerá a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente demanda de pantallas para interiores y transporte público, pantallas táctiles interactivas e instalaciones específicas para comercios minoristas. La integración con aplicaciones móviles, la conectividad IoT y el análisis de datos impulsa aún más su adopción en aeropuertos, centros comerciales y estaciones de transporte público.
- Por aplicación
El mercado está segmentado en Mobiliario Urbano, Basado en la Ubicación Pública, Transporte Público y Otros. El segmento de Transporte Público dominó el mercado con una participación en los ingresos del 44,8 % en 2025, impulsada por la creciente adopción en autobuses, metros, estaciones de metro y estaciones ferroviarias. Las instalaciones de Digital OOH basadas en el transporte público ofrecen una exposición frecuente, una interacción con la audiencia cautiva y capacidades de contenido programático, lo que las hace ideales para campañas centradas en los usuarios de transporte público.
Se proyecta que el segmento de mobiliario urbano crecerá a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente implementación de marquesinas de autobús, quioscos, bancos y señalización urbana digitales en las ciudades inteligentes. La creciente urbanización, la planificación urbana integrada y el interés en las pantallas públicas interactivas están acelerando su adopción en Norteamérica, Europa y Asia-Pacífico.
- Por el usuario final
El mercado se segmenta en Comercio Minorista, Automotriz, Banca y Servicios Financieros (BFSI), Seguros, Alimentos y Bebidas, Salud, Educación, Gobierno, Sector Público y otros. El segmento Minorista dominó el mercado con una participación en los ingresos del 38,7 % en 2025, atribuida a la alta adopción de pantallas digitales en centros comerciales, tiendas de marcas, supermercados y campañas de tiendas temporales. Los minoristas aprovechan la publicidad exterior digital para impulsar sus promociones, aumentar la afluencia de público y ofrecer experiencias personalizadas e interactivas a los consumidores.
Se proyecta que el segmento de Salud crecerá a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente demanda de campañas de concienciación para pacientes, sistemas de señalización hospitalaria, avisos de salud y promociones farmacéuticas. La integración de mensajes personalizados, análisis de datos y actualizaciones en tiempo real facilita su rápida adopción en hospitales, clínicas y centros de bienestar a nivel mundial.
¿Qué región posee la mayor participación del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)?
- Estados Unidos dominó el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) de América del Norte con una participación en los ingresos del 43,2 % en 2025, impulsado por un amplio despliegue de vallas publicitarias digitales, pantallas de tránsito y mobiliario urbano en las principales ciudades.
- La alta exposición del consumidor en centros urbanos, zonas comerciales, autopistas y aeropuertos impulsa la adopción generalizada de campañas publicitarias dinámicas, programáticas e interactivas. Las empresas invierten en gestión de contenido en tiempo real, mensajes dirigidos y estrategias basadas en análisis para mejorar la interacción y el retorno de la inversión (ROI).
- La expansión de las iniciativas de ciudades inteligentes, la infraestructura digital y el apoyo regulatorio a la publicidad urbana fortalecen aún más el mercado. La creciente colaboración entre anunciantes, propietarios de medios y proveedores de tecnología impulsa el desarrollo de campañas digitales innovadoras en espacios públicos y comerciales.
Perspectivas del mercado de publicidad digital exterior (OOH) de Canadá
Canadá muestra un crecimiento sostenido, con una creciente implementación de señalización digital, pantallas interactivas y vallas publicitarias programáticas en comercios, centros de transporte, aeropuertos y distritos comerciales. La expansión de los proyectos de ciudades inteligentes y las inversiones en infraestructura urbana facilitan la adopción de la publicidad exterior. Las marcas están aprovechando la segmentación basada en la ubicación, las actualizaciones en tiempo real y el contenido dinámico para maximizar la eficiencia de sus campañas y la interacción con el consumidor. La creciente urbanización, una mayor alfabetización digital y la demanda de pantallas sostenibles y visualmente impactantes impulsan la continua expansión del mercado en Toronto, Vancouver, Montreal y otras regiones metropolitanas.
Perspectiva del mercado de publicidad digital exterior (OOH) en México
Se proyecta que México registrará la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida, del 7.5%, entre 2026 y 2033, impulsada por la urbanización, el creciente desarrollo del comercio minorista y el transporte público, y la creciente concienciación sobre las soluciones de publicidad digital. La alta adopción de vallas publicitarias digitales, pantallas y señalización interactiva en ciudades clave mejora la visibilidad y la interacción de la marca. La expansión de la publicidad programática, la integración móvil y las estrategias de contenido en tiempo real está acelerando su penetración en los centros urbanos. La creciente inversión en infraestructura, sumada al apoyo gubernamental a iniciativas urbanas inteligentes, consolida la posición de México como un mercado en rápido crecimiento para la publicidad digital exterior.
¿Cuáles son las principales empresas del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)?
La industria de la publicidad digital fuera del hogar (OOH) está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:
- CDecaux SA (Francia)
- OUTFRONT Media, Inc. (EE. UU.)
- Clear Channel Outdoor, LLC (EE. UU.)
- Compañía de publicidad Lamar (EE. UU.)
- Posterscope (Reino Unido)
- Talon (Canadá)
- Broadsign International, Inc. (Canadá)
- ADAMS Publicidad Exterior (EE. UU.)
- Prismview, una empresa de Samsung Electronics (Corea del Sur)
- Soluciones de visualización Sharp NEC (Japón)
- Mvix (EE. UU.), Inc. (EE. UU.)
¿Cuáles son los desarrollos recientes en el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) en América del Norte?
- En mayo de 2025, Lamar Advertising adquirió Premier Outdoor Media, fortaleciendo la presencia de Lamar en los mercados de Filadelfia y Nueva York, y expandiendo su alcance e influencia en regiones clave de EE. UU.
- En abril de 2025, JCDecaux, en colaboración con Viooh, lanzó una oferta programática de publicidad digital fuera del hogar (DOOH), que permite a los anunciantes aprovechar campañas automatizadas basadas en datos, mejorando la eficiencia y las capacidades de segmentación.
- En febrero de 2025, Daktronics presentó una tecnología de cartelera digital energéticamente eficiente con opciones de visualización ecológicas, incluido un modo verde opcional, que promueve la sostenibilidad y reduce el consumo de energía operativa.
- En junio de 2024, Stripe, el proveedor de pagos digitales, inició una campaña de marca transatlántica para mostrar su diversa gama de productos y servicios en ciudades clave, incluidas Londres, Nueva York y Los Ángeles, en colaboración con Wake the Bear, impulsando la visibilidad global y el compromiso con la marca.
- En mayo de 2024, CRAFTSMAN+, un proveedor líder de soluciones de publicidad creativa, amplió sus ofertas para incluir plataformas de TV conectada (CTV) y Digital Out of Home (DOOH), respaldando campañas integradas y estrategias de medios innovadoras.
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Metodología de investigación
La recopilación de datos y el análisis del año base se realizan utilizando módulos de recopilación de datos con muestras de gran tamaño. La etapa incluye la obtención de información de mercado o datos relacionados a través de varias fuentes y estrategias. Incluye el examen y la planificación de todos los datos adquiridos del pasado con antelación. Asimismo, abarca el examen de las inconsistencias de información observadas en diferentes fuentes de información. Los datos de mercado se analizan y estiman utilizando modelos estadísticos y coherentes de mercado. Además, el análisis de la participación de mercado y el análisis de tendencias clave son los principales factores de éxito en el informe de mercado. Para obtener más información, solicite una llamada de un analista o envíe su consulta.
La metodología de investigación clave utilizada por el equipo de investigación de DBMR es la triangulación de datos, que implica la extracción de datos, el análisis del impacto de las variables de datos en el mercado y la validación primaria (experto en la industria). Los modelos de datos incluyen cuadrícula de posicionamiento de proveedores, análisis de línea de tiempo de mercado, descripción general y guía del mercado, cuadrícula de posicionamiento de la empresa, análisis de patentes, análisis de precios, análisis de participación de mercado de la empresa, estándares de medición, análisis global versus regional y de participación de proveedores. Para obtener más información sobre la metodología de investigación, envíe una consulta para hablar con nuestros expertos de la industria.
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