Marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH) – Tendances et prévisions du secteur jusqu’en 2029

Analyse et perspectives du marché

Le marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH) est fragmenté par nature, car il se compose de nombreux acteurs régionaux tels que JCDecaux, Daktronics Dr. Goldbach Group AG et Hivestack Inc., entre autres. La présence de ces entreprises produit les meilleurs produits et services pour les publicités DOOH en Europe. Les différents espaces publicitaires offrent un grand espace aux fournisseurs de services. Cela aide également les acheteurs à cibler les consommateurs avec la publicité DOOH. Les fournisseurs de services proposent une large gamme de produits sur lesquels les publicités DOOH peuvent être affichées en Europe. L'impact croissant des publicités DOOH sur l'audience a entraîné une demande croissante de services DOOH en Europe. Les décisions publicitaires basées sur les données dans les secteurs DOOH permettent aux annonceurs d'attirer l'attention des consommateurs. Ces facteurs devraient stimuler la croissance du marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH).

 Data Bridge Market Research analyse que le marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH) connaîtra un TCAC de 14,3 % entre 2022 et 2029.

Définition du marché

Les industries tentent en permanence d'accroître leur visibilité, d'attirer les consommateurs et de promouvoir leurs produits et services face à une concurrence croissante. Le secteur de la publicité est confronté à une concurrence acharnée sur le marché, il est donc essentiel de suivre les tendances du secteur. Cette exigence est satisfaite par la publicité numérique hors domicile (OOH), car elle est utilisée pour les publicités avec une touche numérique. La publicité DOOH aide les annonceurs à prendre de meilleures décisions en matière de marketing, de promotions et de publicités. La publicité numérique hors domicile aide les annonceurs à mieux engager les clients grâce à des publicités interactives.

Dynamique du marché de la publicité numérique extérieure (OOH) en Europe

Conducteurs

• Augmenter l'impact d'audience de la publicité DOOH

Le média DOOH est considéré comme un format rentable pour la publicité et pour l'annonceur qui souhaite engager les consommateurs. Le réseau de l'industrie DOOH comprend des panneaux d'affichage géants, des écrans numériques et une signalisation numérique qui peuvent être placés à l'intérieur et à l'extérieur des centres commerciaux, des aéroports, des clubs et d'autres espaces. L'industrie DOOH peut être divisée en deux parties : l'affichage numérique et les réseaux de contenu basés sur le lieu. Les publicités DOOH augmentent rapidement en Europe en raison de leur impact sur les consommateurs et de leurs taux d'engagement plus élevés.

• Décision publicitaire basée sur les données dans le cadre du DOOH

La publicité DOOH gagne rapidement du terrain dans le secteur de la publicité en tant que support fiable et à l'épreuve du temps (panneaux d'affichage numériques) pour la diffusion et la mesure des publicités. Des données complètes, granulaires et précises sur les emplacements, les publics et les comportements sont primordiales pour les annonceurs et les prestataires de services du secteur de la publicité DOOH. Ces données transparentes leur permettent de planifier efficacement leurs activités marketing et de choisir le bon message, pour le bon public, au bon moment et au bon endroit. Le prestataire de services collecte généralement des données transparentes et les présente aux acheteurs de médias pour éclairer leur prise de décision lors de l'achat d'inventaire DOOH. Cela comprend les données prévisionnelles, qui doivent être mises à disposition avant la vente de tout inventaire publicitaire, avec des informations telles que les impressions d'audience, les données démographiques, les détails de localisation, etc.

La disponibilité de données transparentes permet aux acheteurs de médias et aux fournisseurs de services de sélectionner un emplacement et une heure de diffusion d'une publicité pour un impact consommateur plus significatif.

Opportunité

• Progrès technologiques dans le secteur de la publicité DOOH

La publicité extérieure numérique (DOOH) est l’une des formes de publicité qui connaît la croissance la plus rapide. Les dernières solutions d’affichage numérique offrent de nouvelles possibilités grâce à l’IA et à l’analyse de l’IA, qui permettent à l’annonceur de cibler son public avec un message percutant. Le résultat est créatif et a un impact sur les consommateurs en déplacement. Outre l’IA, de nombreux fournisseurs de services intègrent la technologie AR et tirent parti de fonctionnalités supplémentaires telles que les codes QR pour diffuser la publicité. Ces avancées techniques dans le conseil DOOH ouvrent de nouveaux fronts pour le secteur, lui permettant d’être plus efficace et plus efficient que la publicité DOOH de dernière génération.

Retenue/Défi

• Manque de normalisation dans la publicité DOOH

Le secteur de la publicité DOOH est relativement nouveau et plus complexe que tout autre type de secteur publicitaire. Cela peut expliquer le manque de normalisation dans de nombreux secteurs du secteur de la publicité DOOH. En matière de mesure d'audience, presque tous les réseaux dépendent d'une combinaison de techniques de mesure. Certains s'appuient sur des sources tierces de données de trafic et d'autres informations sur l'audience. En revanche, d'autres s'appuient uniquement sur des organismes de mesure tiers qui peuvent dépendre de sources tierces pour des données spécifiques. Le manque de normalisation des méthodes de mesure d'audience dans l'ensemble du secteur et le manque de normalisation des données utilisées dans les secteurs de la publicité DOOH peuvent constituer un défi pour le marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH).

Impact post-COVID-19 sur le marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH)

La pandémie de COVID-19 a considérablement affecté le marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH). La persistance de la COVID-19 pendant une période plus longue a affecté la chaîne d'approvisionnement des produits. À mesure que celle-ci a été perturbée et que le confinement a été mis en place, les publicités ont également été interrompues. Cependant, après la pandémie de COVID-19, le gouvernement a assoupli la réglementation et le marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH) s'est rapidement redressé. Les fournisseurs de services et les annonceurs se concentrent sur de nouvelles façons de développer le marché et de générer des résultats plus efficaces à partir des publicités DOOH.

Ainsi, les avancées technologiques dans le secteur du conseil DOOH et l’impact croissant de la publicité DOOH sur l’audience conduisent le marché vers une croissance rapide.

Développement récent

• En avril 2022, JCDecaux a annoncé avoir remporté un contrat exclusif de 15 ans pour la fourniture de mobilier urbain publicitaire au Danemark. Ce contrat débutera le 1/08/2024 et comprendra des faces publicitaires analogiques et numériques avec la possibilité d'afficher du contenu animé dans la zone piétonne. Cela permettra à l'entreprise d'accroître sa présence au Danemark sur le marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH) et de générer davantage de revenus.

Portée du marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH)

Le marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH) est segmenté en fonction du produit, de l'emplacement, de la zone de déploiement et de l'utilisation finale. La croissance de ces segments vous aidera à analyser les principaux segments de croissance des industries et à fournir aux utilisateurs un aperçu précieux du marché et des informations sur le marché pour prendre des décisions stratégiques afin d'identifier les principales applications du marché.

Produit

• Panneau d'affichage numérique
• Écran numérique
• Affichage numérique
• Autre

Sur la base du produit, le marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH) est segmenté en panneaux d'affichage numériques, écrans numériques, signalisation numérique et autres.

Emplacement

• Intérieur
• De plein air

Sur la base de la localisation, le marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH) est segmenté en intérieur et en extérieur.

Zone de déploiement

• Transit
• Mobilier urbain
• Autres

Sur la base de la zone de déploiement, le marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH) est segmenté en transports en commun, mobilier urbain et autres.

Utilisation finale

• Vente au détail
• Automobile
• BFSI
• Alimentation et boissons
• Soins de santé
• Éducation
• Gouvernement
• Autres

Sur la base de l'utilisation finale, le marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH) est segmenté en vente au détail, automobile, BFSI, alimentation et boissons, santé, éducation, gouvernement et autres.

Analyse/perspectives régionales du marché de la publicité numérique extérieure (OOH) en Europe

Le marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH) est analysé et des informations sur la taille et les tendances du marché sont fournies sur la base des références ci-dessus.

Les pays couverts par le rapport sur le marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH) sont le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France, l'Espagne, l'Italie, les Pays-Bas, la Suisse, la Russie, la Belgique, la Turquie et le reste de l'Europe.

Le Royaume-Uni devrait dominer le marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH) en termes de parts de marché et de revenus. Il devrait maintenir sa domination au cours de la période de prévision en raison de la tendance croissante des publicités DOOH. Cela est dû à la demande croissante du côté des annonceurs et à son impact sur les clients.

La section régionale du rapport fournit également des facteurs d'impact sur les marchés individuels et des changements de réglementation qui affectent les tendances actuelles et futures du marché. Des points de données, tels que les ventes de produits neufs et de remplacement, la démographie des pays, l'épidémiologie des maladies et les tarifs d'importation et d'exportation, sont quelques-uns des indicateurs importants utilisés pour prévoir le scénario de marché pour les différents pays. En outre, la présence et la disponibilité des marques mondiales et les défis auxquels elles sont confrontées en raison de la forte concurrence des marques locales et nationales et l'impact des canaux de vente sont pris en compte lors de l'analyse prévisionnelle des données nationales.

Analyse du paysage concurrentiel et des parts de marché de la publicité numérique extérieure (OOH) en Europe

Le paysage concurrentiel du marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH) détaille les concurrents. Les détails comprennent un aperçu de l'entreprise, les finances de l'entreprise, les revenus générés, le potentiel du marché, les investissements dans la recherche et le développement, les nouvelles initiatives du marché, la présence mondiale, les sites et installations de production, les capacités de production, les forces et les faiblesses de l'entreprise, le lancement du produit, la largeur et l'étendue du produit et la domination des applications. Les points de données ci-dessus ne concernent que l'orientation des entreprises sur le marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH).

Certains des principaux acteurs opérant sur le marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH) sont JCDecaux, Daktronics Dr., Broadsign, Goldbach Group AG, Talon Outdoor Ltd, Global, Hivestack Inc., Clear Channel Outdoor, Ströer Core GmbH & Co. KG, entre autres.

Méthodologie de recherche

La collecte de données et l'analyse de l'année de base sont effectuées à l'aide de modules de collecte de données avec des tailles d'échantillon importantes. Les données du marché sont analysées et estimées à l'aide de modèles statistiques et cohérents du marché. En outre, l'analyse des parts de marché et l'analyse des tendances fondamentales sont les principaux facteurs de succès du rapport de marché. La principale méthodologie de recherche utilisée par l'équipe de recherche DBMR est la triangulation des données, qui implique l'exploration de données, l'analyse de l'impact des variables de données sur le marché et la validation primaire (expert du secteur). Les modèles de données comprennent les grilles de positionnement des fournisseurs, l'analyse de la chronologie du marché, l'aperçu et le guide du marché, les grilles de positionnement des entreprises, l'analyse des parts de marché des entreprises, les normes de mesure, l'Europe par rapport aux régions et l'analyse des parts des fournisseurs. Veuillez demander un appel d'analyste en cas de demande de renseignements supplémentaires.

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