Rapport d'analyse du marché mondial de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité : taille, part de marché et tendances – Aperçu du secteur et prévisions jusqu'en 2033

Taille du marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

• Le marché mondial de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité était évalué à 12,96 milliards de dollars en 2025  et devrait atteindre  46,49 milliards de dollars d'ici 2033 , avec un TCAC de 17,31 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par le passage rapide de la télévision par câble traditionnelle aux plateformes de streaming numérique et par la préférence croissante pour les contenus gratuits financés par la publicité.
• La pénétration croissante d'Internet, l'adoption généralisée des téléviseurs intelligents et l'acceptation grandissante des modèles de vidéo à la demande financés par la publicité soutiennent l'expansion du marché.

Analyse du marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

• Le marché est dynamisé par les annonceurs qui recherchent des alternatives rentables à la télévision linéaire et un ciblage d'audience amélioré grâce à la publicité basée sur les données.
• De plus, la disponibilité de catalogues de contenus diversifiés, tels que des films, des séries télévisées et des chaînes en direct, combinée aux partenariats entre les détenteurs de droits et les plateformes de streaming, renforce l'engagement des utilisateurs et accélère la croissance du marché.
• L'Amérique du Nord a dominé le marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité, avec la plus grande part de revenus (31,50 %) en 2025. Cette domination s'explique par la forte pénétration d'Internet, l'adoption massive des téléviseurs connectés et l'évolution des préférences des consommateurs vers des contenus publicitaires abordables.
• La région Asie-Pacifique devrait connaître le taux de croissance le plus élevé sur le marché mondial de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité , sous l'effet de l'urbanisation rapide, de la pénétration croissante d'Internet et de l'adoption grandissante des téléviseurs connectés.
• Le segment cinéma a représenté la plus grande part de revenus du marché en 2025, grâce à une forte demande des spectateurs pour un accès gratuit à des catalogues de films classiques, régionaux et de genre. Les chaînes de films FAST permettent aux plateformes de monétiser les contenus de niche tout en fidélisant un large public.

Portée du rapport et segmentation du marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité   

Tendances du marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

Demande croissante de contenu gratuit et financé par la publicité

• La préférence croissante des consommateurs pour le divertissement gratuit et à la demande influence fortement le marché mondial de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité, les téléspectateurs recherchant des alternatives aux abonnements payants. Les plateformes FAST gagnent du terrain en proposant un large choix de films, de séries et de chaînes en direct financés par la publicité, permettant ainsi d'accéder au contenu sans frais mensuels. Cette tendance favorise l'adoption par des groupes d'âge et des catégories de revenus variés, incitant les plateformes à enrichir leurs catalogues et à améliorer l'expérience utilisateur.
• La prise de conscience croissante de la lassitude liée aux abonnements et la hausse des coûts des multiples services OTT ont accéléré la transition vers les modèles de streaming financés par la publicité. Les consommateurs privilégient de plus en plus les services FAST pour le visionnage occasionnel, le divertissement d'ambiance et les contenus de niche, incitant les entreprises de médias et les diffuseurs à lancer des chaînes FAST dédiées. Cette évolution favorise également les partenariats entre les détenteurs de droits et les plateformes de streaming afin de monétiser efficacement les contenus archivés et les contenus de niche.
• Les annonceurs considèrent de plus en plus les plateformes FAST comme des canaux attractifs pour atteindre les consommateurs qui ont abandonné la télévision traditionnelle et les audiences privilégiant le numérique grâce à une publicité ciblée et basée sur les données. La disponibilité de publicités adressables, la segmentation de l'audience et le suivi des performances en temps réel renforcent la confiance des annonceurs et leurs investissements sur les plateformes FAST. Ces facteurs aident ces plateformes à se différencier et à accroître leurs revenus publicitaires dans un environnement médiatique numérique concurrentiel.
  • Par exemple, en 2024, les principaux groupes de médias ont étendu leur offre de chaînes FAST sur des plateformes telles que Pluto TV, Tubi et Roku Channel afin de tirer parti de l'engagement croissant des téléspectateurs. Ces lancements se sont concentrés sur des chaînes thématiques et linguistiques, améliorant ainsi la visibilité des contenus et augmentant la durée moyenne de visionnage. Cette expansion a également permis d'accroître l'espace publicitaire disponible et d'améliorer les opportunités de monétisation pour les opérateurs de plateformes.
• Alors que la demande pour les services FAST continue de croître, la croissance durable du marché repose sur la qualité du contenu, une intégration publicitaire fluide et le maintien de l'engagement des spectateurs. Les plateformes s'efforcent d'améliorer leurs algorithmes de recommandation, la pertinence des publicités et de développer des programmes originaux et exclusifs pour concurrencer les services de streaming par abonnement.

Dynamique du marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

Conducteur

Évolution croissante vers des modèles de streaming financés par la publicité

• La résistance croissante des consommateurs face à l'augmentation des frais d'abonnement est un moteur essentiel du marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité. Les téléspectateurs recherchent activement des options de divertissement gratuites, incitant les plateformes à développer leurs offres FAST comme une alternative viable aux services de SVOD. Cette évolution encourage également les chaînes et les studios traditionnels à adapter leurs catalogues de contenus existants à la diffusion FAST.
• La disponibilité croissante des téléviseurs intelligents, des appareils connectés et de l'internet haut débit favorise l'adoption rapide des plateformes FAST à l'échelle mondiale. Les applications FAST intégrées et les chaînes préinstallées sur les téléviseurs intelligents améliorent l'accessibilité et la visibilité, permettant une consommation de contenu fluide. Cette large pénétration des appareils renforce la croissance du marché dans les régions développées et émergentes.
• Les entreprises de médias et les annonceurs investissent de plus en plus dans les écosystèmes FAST via l'acquisition de licences de contenu, le lancement de chaînes et les technologies publicitaires avancées. Ces initiatives sont soutenues par une demande croissante de solutions publicitaires mesurables, ciblées et rentables, favorisant ainsi les collaborations entre les fournisseurs de technologies publicitaires, les détenteurs de contenu et les opérateurs de plateformes.
  • Par exemple, en 2023, les principales plateformes de streaming et les diffuseurs ont constaté une augmentation de leurs revenus publicitaires issus des services FAST, grâce à un engagement accru des spectateurs et à des capacités de ciblage publicitaire améliorées. Cette croissance a été alimentée par une demande accrue de la part des marques recherchant des alternatives à la publicité télévisée traditionnelle, ainsi que par un meilleur retour sur investissement publicitaire et une audience plus large.
• Bien que les modèles de streaming financés par la publicité gagnent du terrain, leur croissance à long terme dépend d'un équilibre entre la charge publicitaire, la fraîcheur du contenu et l'expérience utilisateur. Un investissement continu dans l'infrastructure technologique publicitaire, l'analyse des données et la curation de contenu sera essentiel pour fidéliser les spectateurs et maintenir la confiance des annonceurs.

Retenue/Défi

Monétisation du contenu et volatilité des revenus publicitaires

• Les fluctuations de la demande publicitaire et des tarifs CPM constituent un défi majeur pour le marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité, impactant la stabilité des revenus des plateformes. Les incertitudes économiques et les variations des budgets publicitaires peuvent affecter directement les taux de remplissage des espaces publicitaires et la rentabilité, limitant ainsi la croissance régulière des revenus.
• Les coûts d'acquisition et de licence de contenu demeurent une préoccupation, d'autant plus que la concurrence entre les plateformes FAST s'intensifie pour les contenus premium et exclusifs. La hausse des coûts des contenus peut peser sur les marges, notamment pour les petites plateformes dont le pouvoir de négociation et les ressources publicitaires sont limités.
• La tolérance des internautes à l'égard de la publicité varie selon les régions et les caractéristiques démographiques, et les publicités excessives ou répétitives peuvent nuire à l'expérience utilisateur et à la fidélisation. Les plateformes doivent gérer avec soin la fréquence et la pertinence des publicités afin d'éviter la lassitude et le désabonnement des internautes.
  • Par exemple, en 2024, plusieurs plateformes FAST opérant en Amérique du Nord et en Europe ont signalé des difficultés liées à une demande publicitaire irrégulière et à une baisse d'audience lors des pics de diffusion publicitaire. Ces problèmes ont incité les plateformes à optimiser leurs stratégies de placement publicitaire et à investir dans des technologies de ciblage améliorées afin de maintenir l'engagement des utilisateurs.
• Pour relever ces défis, il faudra diversifier les stratégies de revenus, renforcer les relations avec les annonceurs et optimiser en permanence les modèles de diffusion publicitaire. Améliorer la qualité du contenu, affiner la connaissance de l'audience et tirer parti de la publicité programmatique seront essentiels pour libérer le potentiel de croissance à long terme du marché mondial de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité.

Étendue du marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

Le marché est segmenté en fonction du genre de contenu, du format de chaîne, de la plateforme de distribution, du type d'appareil et de l'inventaire publicitaire.

• Par genre de contenu

Le marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité est segmenté, selon le genre de contenu, en films, actualités, sports et autres genres. Le segment des films détenait la plus grande part de revenus en 2025, grâce à une forte demande des téléspectateurs pour un accès gratuit à des catalogues de films classiques, régionaux et de genres spécifiques. Les chaînes de films FAST permettent aux plateformes de monétiser les contenus de niche tout en fidélisant leur audience.

Le segment sportif devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par l'intérêt croissant pour les résumés sportifs en direct gratuits, les ligues de niche et les rediffusions à la demande. Le développement des partenariats de contenu et l'intérêt accru des annonceurs pour les audiences sportives contribuent également à cette croissance.

• Par format de chaîne

Selon le format de diffusion, le marché se divise en deux segments : la télévision linéaire FAST et la vidéo à la demande AVOD. Le segment linéaire FAST a dominé le marché en 2025 grâce à sa programmation de type télévisuel traditionnel, son flux de contenu régulier et sa facilité de visionnage passif. Ce format séduit particulièrement les téléspectateurs qui délaissent la télévision par câble au profit des plateformes de streaming gratuites.

Le segment AVOD à la demande devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par la préférence des consommateurs pour la flexibilité des contenus, la personnalisation du visionnage et la possibilité de mettre en pause et de reprendre la lecture. L'amélioration des moteurs de recommandation et la publicité ciblée contribuent également à son adoption.

• Par plateforme de distribution

En fonction de la plateforme de distribution, le marché se segmente en plateformes OEM pour téléviseurs connectés, agrégateurs OTT et autres plateformes. Les plateformes OEM représentaient la part de marché la plus importante en 2025, grâce à leurs applications FAST préinstallées, leur visibilité optimale sur l'écran d'accueil et leur intégration directe aux systèmes d'exploitation des téléviseurs connectés. Ces atouts favorisent l'engagement des utilisateurs et l'impact publicitaire.

Les agrégateurs OTT devraient connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, grâce à leur capacité à regrouper plusieurs chaînes FAST, à élargir la découverte de contenus et à proposer un inventaire publicitaire unifié aux marques souhaitant une audience plus large. Ces plateformes simplifient la navigation des utilisateurs en offrant un accès centralisé à des catalogues de contenus variés, tous genres et langues confondus.

• Par type d'appareil

Selon le type d'appareil, le marché se divise en téléviseurs connectés, appareils de streaming et autres appareils. Les téléviseurs connectés ont dominé le marché en 2025 grâce à leur forte pénétration mondiale, à la préférence pour les grands écrans et à l'accès simplifié aux services FAST sans matériel supplémentaire. Les annonceurs privilégient également les téléviseurs connectés pour le placement publicitaire de qualité supérieure et une meilleure visibilité.

Le marché des appareils de streaming devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, grâce à leur prix abordable, leur portabilité et leur capacité à offrir un accès rapide aux contenus multimédias sur les anciens téléviseurs et les écrans secondaires. Ces appareils permettent aux consommateurs de transformer leurs téléviseurs classiques en systèmes de visionnage connectés sans investissement important. La demande croissante de divertissements flexibles et multi-pièces, ainsi que la simplicité d'installation (plug-and-play), favorisent leur adoption.

• Par inventaire publicitaire

En fonction de l'inventaire publicitaire, le marché est segmenté en publicité vidéo intégrée, publicités interactives et d'achat, et autres formats. Le segment de la vidéo intégrée détenait la plus grande part de marché en 2025, grâce à des formats publicitaires standardisés, des taux de visionnage complets élevés et une forte confiance des annonceurs. Ces publicités reproduisent fidèlement l'efficacité de la publicité télévisée traditionnelle.

La publicité interactive et commerciale devrait connaître le taux de croissance le plus rapide entre 2026 et 2033, soutenue par les progrès de la technologie publicitaire, l'engagement accru des téléspectateurs et la demande croissante d'une expérience publicitaire axée sur la performance et permettant le commerce.

Analyse régionale du marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

• L'Amérique du Nord a dominé le marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité, avec la plus grande part de revenus (31,50 %) en 2025. Cette domination s'explique par la forte pénétration d'Internet, l'adoption massive des téléviseurs connectés et l'évolution des préférences des consommateurs vers des contenus publicitaires abordables.
• Les téléspectateurs de la région apprécient particulièrement l'accès à la demande, la diversité des contenus proposés et la possibilité de regarder gratuitement des plateformes de streaming sur plusieurs appareils.
• Cette forte adoption est également soutenue par des dépenses publicitaires importantes, un écosystème OTT mature et des investissements croissants dans les chaînes FAST, faisant du streaming gratuit financé par la publicité un choix privilégié tant pour les téléspectateurs que pour les annonceurs.

Analyse du marché américain de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

Aux États-Unis, le marché américain de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité a généré la plus grande part de revenus en Amérique du Nord en 2025, grâce à l'essor rapide des plateformes OTT et à la disponibilité croissante des chaînes linéaires FAST. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les services gratuits financés par la publicité comme alternative aux plateformes par abonnement, séduits par leur flexibilité, la variété des contenus et l'intégration avec les appareils connectés. La préférence croissante pour le visionnage sur mobile et télévision connectée, ainsi que l'essor des formats publicitaires interactifs, contribuent fortement à la croissance du marché.

Analyse du marché européen de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

Le marché européen de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, principalement grâce à la pénétration croissante d'Internet, à l'adoption des téléviseurs connectés et à l'essor des chaînes FAST locales et internationales. Les consommateurs européens sont attirés par les contenus gratuits financés par la publicité pour leur prix abordable et leur variété, tandis que les annonceurs utilisent de plus en plus ces plateformes pour cibler des segments démographiques spécifiques. La croissance des segments AVOD linéaires et à la demande est également soutenue par les investissements continus dans la localisation des contenus et la distribution multiplateforme.

Analyse du marché britannique de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

Le marché britannique de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par l'adoption croissante des téléviseurs connectés et des appareils OTT, ainsi que par la demande grandissante de contenus à la demande et de programmes linéaires financés par la publicité. Le marché britannique enregistre un fort engagement des téléspectateurs dans les domaines de l'actualité, du sport et du divertissement, et les annonceurs exploitent les formats publicitaires interactifs et d'achat intégré pour renforcer l'engagement de l'audience. Un réseau haut débit performant et la familiarité des consommateurs avec la publicité numérique devraient encore stimuler l'expansion du marché.

Analyse du marché allemand de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

Le marché allemand de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par les initiatives gouvernementales favorisant l'accès aux contenus numériques, l'intérêt croissant pour les chaînes linéaires FAST et la pénétration accrue des objets connectés. Les consommateurs allemands privilégient de plus en plus les plateformes financées par la publicité pour leur rapport qualité-prix et la flexibilité qu'elles offrent. L'intégration de la publicité ciblée et des contenus interactifs contribue également à accroître les opportunités de revenus pour les diffuseurs et les fournisseurs de services OTT.

Analyse du marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité en Asie-Pacifique

Le marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité en Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par la pénétration croissante des smartphones, l'accès facilité à Internet et l'adoption grandissante des téléviseurs connectés et des appareils de streaming par les consommateurs dans des pays comme la Chine, le Japon et l'Inde. L'essor de l'écosystème OTT dans la région, conjugué à une population jeune et férue de technologie, alimente la demande pour les plateformes FAST et AVOD. L'augmentation des investissements des annonceurs et des agrégateurs contribue également à l'accélération de la croissance du marché.

Analyse du marché japonais de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

Le marché japonais de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, grâce à un taux de pénétration élevé du haut débit, une culture de l'adoption précoce du divertissement numérique et une préférence croissante des consommateurs pour les contenus à la demande financés par la publicité. Le marché enregistre une forte croissance dans les secteurs du sport, du cinéma et de l'information, tandis que les agrégateurs OTT et l'utilisation d'appareils de streaming facilitent l'accès à ces contenus dans tous les foyers. Les annonceurs exploitent de plus en plus les formats interactifs et d'achat intégrés pour améliorer l'engagement et la monétisation.

Analyse du marché chinois de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

En 2025, le marché chinois de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité représentait la plus grande part des revenus en Asie-Pacifique, grâce à l'immense base d'utilisateurs d'Internet du pays, à son urbanisation rapide et à son adoption technologique. Les consommateurs chinois privilégient les services de streaming gratuits sur les téléviseurs connectés, les appareils mobiles et les agrégateurs OTT, et manifestent un fort intérêt pour les films, le sport et l'actualité. La croissance des chaînes FAST et des contenus locaux financés par la publicité, ainsi que les partenariats entre les plateformes et les annonceurs, contribuent fortement à l'expansion du marché dans la région.

Part de marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

Le secteur de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité est principalement dominé par des entreprises bien établies, notamment :

• Amazon.com, Inc. (États-Unis)
• Crackle (États-Unis)
• Peacock TV LLC (États-Unis)
• Plex (États-Unis)
• Pluto TV (États-Unis)
• Roku, Inc. (États-Unis)
• Sling TV (États-Unis)
• Tubi TV (États-Unis)
• Vudu (États-Unis)
• Xumo, Inc. (États-Unis)

Dernières évolutions du marché mondial de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité

• En août 2025, Hisense a lancé Hisense Channels, un service FAST proposant plus de 200 chaînes premium grâce à la technologie Xumo Enterprise. Disponible sur les téléviseurs Hisense Google TV, la plateforme diffuse des contenus provenant d'éditeurs de renom tels que Scripps, Radial Entertainment et Stingray. Ce lancement renforce l'engagement des téléspectateurs, élargit les opportunités de monétisation et consolide la position de Hisense sur le marché FAST en pleine croissance.
• En juillet 2025, Zee5 s'est associé à Amagi Media Labs pour lancer FAST en Inde, un service proposant des contenus gratuits financés par la publicité, couvrant des genres tels que la comédie, le drame et l'horreur. Ce service vise à recréer une expérience similaire à celle de la télévision traditionnelle, à diversifier les sources de revenus et à renforcer la compétitivité de Zee5 sur le marché indien de la télévision connectée, en pleine expansion.
• En février 2025, Fox Corporation a annoncé que Tubi avait atteint 97 millions d'utilisateurs actifs mensuels et 10 milliards d'heures de visionnage en streaming en 2024. De plus, la diffusion du Super Bowl LIX sur FOX et Tubi a généré 800 millions de dollars de recettes publicitaires combinées. Ce jalon témoigne de l'adoption croissante des plateformes FAST, soulignant leur important potentiel de monétisation et leur influence sur le marché.
• En février 2025, Walmart a finalisé l'acquisition de Vizio pour 2,3 milliards de dollars, s'assurant ainsi l'accès à une marque de téléviseurs connectés et une présence sur le marché du streaming FAST. Cette acquisition permet à Walmart de tirer parti de la base d'utilisateurs de Vizio pour la distribution de contenu et la publicité, renforçant sa position dans le secteur du streaming gratuit et soutenant la croissance du commerce des téléviseurs connectés.
• En février 2025, Outbrain a acquis Teads pour 900 millions de dollars afin d'intégrer sa technologie de recommandation de contenu à l'inventaire vidéo des téléviseurs connectés. Cette fusion vise à optimiser le ciblage publicitaire et la monétisation des plateformes FAST, à accroître le retour sur investissement des annonceurs et à développer des opportunités de revenus évolutives sur le marché mondial du streaming.
• En février 2025, Samsung TV Plus India a enrichi son offre FAST en lançant cinq chaînes exclusives en collaboration avec Warner Bros. Television. Ces chaînes, House of Crime, Foodie Hub, Wild Flix, Wheel World et XXtreme Jobs, proposent des programmes en hindi destinés aux publics régionaux et urbains. Cette initiative élargit le choix des téléspectateurs, renforce leur engagement et génère une valeur publicitaire supplémentaire, consolidant ainsi la présence de Samsung au sein de l'écosystème FAST en pleine expansion en Inde.

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