Rapport d'analyse du marché mondial de l'affichage publicitaire numérique en magasin : taille, part de marché et tendances – Aperçu du secteur et prévisions jusqu'en 2033

Quelle est la taille et le taux de croissance du marché mondial de l'affichage publicitaire numérique en magasin ?

• Le marché mondial de l'affichage publicitaire numérique en magasin était évalué à 5,02 milliards de dollars en 2025  et devrait atteindre  10,42 milliards de dollars d'ici 2033 , avec un TCAC de 9,54 % au cours de la période de prévision.
• La demande croissante de solutions publicitaires de vente au détail à forte visibilité, l'adoption accrue des écrans numériques interactifs et la pénétration rapide des technologies de vente au détail intelligentes accélèrent la croissance du marché à l'échelle mondiale.
• L'expansion des stratégies de marketing omnicanal, l'intégration croissante de la gestion de contenu pilotée par l'IA et l'utilisation accrue d'affichages promotionnels dynamiques en temps réel dans les points de vente contribuent également à la forte croissance du secteur.

Quels sont les principaux enseignements du marché de l'affichage publicitaire numérique en magasin ?

• La demande croissante d'écrans haute résolution et économes en énergie dans les supermarchés, les centres commerciaux et les points de vente de restauration rapide continue de stimuler les investissements dans les systèmes d'affichage numérique avancés.
• Alors que les détaillants privilégient de plus en plus l'engagement client, l'esthétique des magasins et la publicité basée sur les données, le marché devrait connaître une croissance mondiale soutenue.
• L'Amérique du Nord a dominé le marché de l'affichage publicitaire numérique en magasin avec une part de revenus de 41,12 % en 2025, grâce à une forte modernisation du commerce de détail, à l'adoption à grande échelle des réseaux d'affichage numérique et à l'intégration rapide des écrans interactifs en magasin dans les supermarchés, les restaurants à service rapide, les centres commerciaux et les magasins de proximité.
• La région Asie-Pacifique devrait enregistrer le taux de croissance annuel composé (TCAC) le plus rapide, soit 8,24 %, entre 2026 et 2033, grâce à l'essor de la construction de centres commerciaux, à la vigueur du secteur de la fabrication de produits électroniques grand public et à l'expansion rapide des formats de commerce moderne en Chine, au Japon, en Inde, en Corée du Sud et en Asie du Sud-Est.
• Le segment du matériel a dominé le marché avec une part de 54,7 % en 2025, grâce au déploiement croissant d'écrans interactifs, d'écrans haute luminosité, de lecteurs d'affichage numérique, de capteurs et de systèmes de montage dans les magasins de détail, les centres commerciaux et les chaînes de restauration rapide.

Portée du rapport et segmentation du marché de l'affichage publicitaire numérique en magasin 

Quelle est la tendance clé du marché de l'affichage publicitaire numérique en magasin ?

Adoption croissante de solutions d'affichage numérique haute résolution, économes en énergie et interactives

• Le marché de l'affichage publicitaire numérique en magasin connaît une adoption rapide des écrans numériques interactifs, ultra-haute définition et à haute luminosité, portée par une demande croissante d'expérience client immersive dans les secteurs du commerce de détail, de la restauration rapide, des centres commerciaux et des banques.
• Les fabricants intègrent de plus en plus d'écrans 4K/8K, de panneaux tactiles, de systèmes de gestion de contenu (SGC) basés sur l'IA et de technologies d'interaction client par capteurs afin d'améliorer la visibilité en magasin et la diffusion de messages ciblés.
• L'intérêt croissant pour les systèmes LED/OLED à faible consommation d'énergie, l'affichage connecté au cloud et l'optimisation du contenu en temps réel transforme le déploiement des écrans en magasin dans les grandes chaînes de distribution.
  • Par exemple, des entreprises telles que Samsung, LG, Panasonic, BrightSign et STRATACACHE ont lancé des réseaux d'affichage dynamiques dotés d'outils de planification de contenu dynamique, de gestion à distance et d'outils d'engagement client basés sur l'analyse de données.
• L'intégration croissante de l'Internet des objets (IoT), de la vision par ordinateur et des logiciels de mesure d'audience permet aux détaillants de personnaliser la publicité et d'améliorer les taux de conversion.
• À mesure que les détaillants adoptent des systèmes de communication plus intelligents, automatisés et visuellement riches, les écrans publicitaires numériques en magasin continueront de jouer un rôle central dans la promotion en temps réel, le renforcement de la marque et l'amélioration de l'expérience client numérique à l'échelle mondiale.

Quels sont les principaux moteurs du marché de l'affichage publicitaire numérique en magasin ?

• La demande croissante du secteur de la vente au détail pour une signalétique numérique percutante, destinée à dynamiser l'engagement client, réduire le temps d'attente perçu et améliorer la visibilité des produits, accélère son adoption à l'échelle mondiale.
  • Par exemple, en 2025, de grandes marques telles que LG, Samsung et Panasonic ont élargi leurs gammes d'affichage numérique avec des écrans LED plus résistants, des murs d'images modulaires et des plateformes CMS avancées afin de répondre à la demande croissante des hypermarchés, des restaurants à service rapide et des plateformes de transport.
• L'expansion croissante des écosystèmes de vente au détail intelligents, des expériences omnicanales et des réseaux publicitaires DOOH stimule davantage les investissements dans les technologies d'affichage interactives et basées sur les données.
• Les progrès technologiques dans les domaines des écrans LED/OLED, de l'analyse de contenu basée sur l'IA, de la gestion des appareils dans le cloud et de l'imagerie haute résolution continuent d'améliorer les performances et l'efficacité opérationnelle.
• L'adoption croissante de la planification automatisée des contenus, des écrans intégrant des capteurs et des systèmes d'affichage 4K/8K améliore la précision de la publicité en temps réel et l'engagement client.
• Soutenu par des investissements importants dans la numérisation du commerce de détail, la modernisation de l'hôtellerie et les infrastructures de transport, le marché mondial de l'affichage publicitaire numérique en magasin est bien positionné pour une croissance robuste à long terme.

Quel facteur freine la croissance du marché de l'affichage publicitaire numérique en magasin ?

• Les coûts d'installation initiaux élevés, notamment pour les murs d'images, les écrans LED haute luminosité et les plateformes CMS avancées, constituent un défi pour les petits détaillants et les magasins indépendants.
  • Par exemple, entre 2024 et 2025, la hausse des prix des composants semi-conducteurs, des modules LED et des contrôleurs d'affichage a augmenté les coûts de déploiement des systèmes pour les fabricants mondiaux.
• La gestion de réseaux de contenu à grande échelle, la synchronisation multi-sites et l'analyse de données en temps réel nécessitent des professionnels qualifiés et des logiciels performants, ce qui limite leur adoption par les petites entreprises.
• Le manque de sensibilisation, sur les marchés émergents, aux avantages en termes de retour sur investissement, de durée de vie et de fonctionnalités d'automatisation du contenu de l'affichage numérique limite sa pénétration.
• La concurrence croissante des formats marketing alternatifs tels que la publicité mobile, les publicités sur les réseaux sociaux et l'affichage statique économique exerce une pression sur les prix et réduit la différenciation.
• Pour surmonter ces défis, les entreprises privilégient les solutions d'affichage modulaires, les plateformes de gestion de contenu par abonnement, les écrans à faible consommation d'énergie et les systèmes plug-and-play simplifiés afin de favoriser une adoption mondiale et de réduire les obstacles financiers.

Comment le marché de l'affichage publicitaire numérique en magasin est-il segmenté ?

Le marché est segmenté en fonction du composant, du type de produit, de la technologie, de la résolution, de la taille de l'écran et de l'utilisation finale .

• Par composant

Le marché de l'affichage publicitaire numérique en magasin est segmenté en matériel, logiciels et services. Le segment du matériel dominait le marché en 2025 avec une part de 54,7 %, grâce au déploiement croissant d'écrans interactifs, d'écrans haute luminosité, de lecteurs d'affichage dynamique, de capteurs et de systèmes de montage dans les commerces de détail, les centres commerciaux et les chaînes de restauration rapide. Les détaillants privilégient de plus en plus un matériel d'affichage durable, écoénergétique et offrant une qualité d'image supérieure afin d'améliorer l'engagement client et la diffusion de contenu en temps réel. L'adoption croissante de l'affichage dynamique LED et LCD, associée aux améliorations apportées aux contrôleurs d'affichage et aux modules de connectivité, renforce encore la position dominante du segment du matériel.

Le segment des logiciels devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide entre 2026 et 2033, les détaillants adoptant des plateformes de gestion de contenu avancées, l'automatisation du contenu par l'IA, l'analyse en temps réel et la gestion à distance des affichages dans le cloud. La demande croissante de personnalisation, de publicité ciblée et de synchronisation fluide du contenu sur plusieurs écrans continuera d'accélérer l'adoption des logiciels dans les environnements de vente au détail mondiaux.

• Par type de produit

Le marché est segmenté en panneaux d'affichage numériques, murs d'images, affiches numériques, bornes interactives, présentoirs numériques pour rayons et autres. Le segment des panneaux d'affichage numériques dominait le marché avec une part de 31,2 % en 2025, porté par la transformation numérique rapide des chaînes de restauration rapide, des restaurants, des cafés et des commerces de proximité. Ces panneaux permettent une tarification dynamique, la mise à jour des menus en temps réel, des promotions à fort impact visuel et une communication de marque cohérente. Leur faible coût d'exploitation, leur facilité d'intégration et leur retour sur investissement élevé en font le type de produit le plus répandu dans le secteur de la restauration.

Le segment des présentoirs numériques de rayon devrait connaître la plus forte croissance annuelle composée entre 2026 et 2033, porté par la demande croissante d'étiquettes électroniques de rayon (ESL), de mises à jour automatiques des prix, de promotions en rayon et d'analyses plus poussées du comportement des consommateurs. Les détaillants utilisent de plus en plus les présentoirs de rayon connectés pour diffuser des informations produits en temps réel, optimiser l'efficacité des points de vente et soutenir leurs stratégies de vente omnicanales.

• Par la technologie

Le marché est segmenté en écrans LCD, LED, OLED, projection et autres. En 2025, le segment LCD dominait le marché avec une part de 46,5 %, grâce à son prix abordable, sa haute luminosité, sa longue durée de vie et sa large disponibilité dans les commerces et l'affichage publicitaire intérieur. Les écrans LCD restent le choix privilégié pour les menus, les affiches et la signalétique numérique de milieu de gamme, en raison de leur efficacité énergétique et de leur rentabilité supérieures. Les commerçants bénéficient également des améliorations constantes apportées au contraste, à la profondeur des couleurs et à la finesse des bords des écrans LCD.

Le segment des LED devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par la demande croissante de murs d'images grand format à fort impact visuel, d'écrans sans joint et d'une signalétique ultra-lumineuse pour les environnements intérieurs et semi-extérieurs. Les progrès réalisés dans les technologies micro-LED, mini-LED et LED à pas fin permettent aux détaillants d'adopter des affichages visuels haut de gamme et immersifs afin d'améliorer l'expérience client.

• Par résolution

Le marché est segmenté en 8K, 4K, Full HD, HD et résolution inférieure à la HD. Le segment Full HD dominait le marché avec une part de 41,8 % en 2025, grâce à son équilibre optimal entre clarté visuelle, prix abordable et compatibilité avec les contenus. Les détaillants utilisent largement les écrans Full HD pour les affiches numériques, les menus et la signalétique numérique de petite et moyenne taille, en raison de leur résolution suffisante pour une utilisation en intérieur. La disponibilité de matériel Full HD économique et la compatibilité avec de nombreux systèmes de gestion de contenu (CMS) favorisent encore davantage leur adoption.

Le segment 4K devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par la demande croissante d'images ultra-nettes et de haute qualité dans les zones commerciales à fort trafic, les centres commerciaux et les magasins phares. Avec l'adoption des formats UHD par les créateurs de contenu et la baisse continue des prix des écrans, l'affichage 4K devient plus accessible pour la publicité immersive en point de vente et la promotion de produits de haute précision.

• Par taille d'écran

Le marché est segmenté en trois catégories : moins de 32 pouces, 32 à 52 pouces et plus de 52 pouces. Le segment des écrans de 32 à 52 pouces dominait le marché en 2025 avec une part de 44,1 %, grâce à son utilisation généralisée dans la publicité en point de vente, les menus, les promotions en magasin et la signalétique d’orientation. Cette gamme de tailles d’écran offre un équilibre idéal entre visibilité, prix et flexibilité d’installation, ce qui en fait le choix privilégié des supermarchés, des restaurants et des chaînes de magasins.

Le segment des écrans de plus de 52 pouces devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par l'adoption croissante des murs d'images grand format, des écrans interactifs et des écrans promotionnels à fort impact dans les centres commerciaux, les aéroports, les boutiques haut de gamme et les lieux de divertissement. La baisse des coûts des écrans LED et UHD incite les détaillants à privilégier les grands écrans afin d'optimiser l'engagement client et l'impact visuel.

• Par utilisation finale

Le marché est segmenté en hypermarchés et supermarchés, restaurants et restauration rapide, plateformes de transport, centres commerciaux et lieux de divertissement, banques et institutions financières, et autres. Le segment des hypermarchés et supermarchés dominait le marché avec une part de 33,6 % en 2025, grâce à l'adoption croissante des étiquettes numériques en rayon, des présentoirs en allée, des écrans promotionnels et des systèmes interactifs de guidage des produits. Les détaillants s'appuient de plus en plus sur l'affichage numérique pour la mise à jour des prix en temps réel, l'orientation des clients et la publicité en magasin afin d'améliorer l'expérience d'achat.

Le segment des restaurants et de la restauration rapide devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par le déploiement rapide des menus numériques, la modernisation des affichages au service au volant et le besoin de contenus dynamiques et percutants. La préférence croissante pour les mises à jour automatiques des menus, la personnalisation par intelligence artificielle et la gestion centralisée des contenus accélère l'adoption de ces technologies par les chaînes de restauration du monde entier.

Quelle région détient la plus grande part du marché de l'affichage publicitaire numérique en magasin ?

• L'Amérique du Nord a dominé le marché de l'affichage publicitaire numérique en magasin avec une part de revenus de 41,12 % en 2025, grâce à une forte modernisation du commerce de détail, à l'adoption à grande échelle des réseaux d'affichage numérique et à l'intégration rapide d'écrans interactifs dans les supermarchés, les restaurants à service rapide, les centres commerciaux et les dépanneurs. La forte pénétration des murs d'images, des menus numériques, des étiquettes électroniques de rayon et des solutions de contenu basées sur l'IA continue de stimuler la demande aux États-Unis et au Canada.
• Les principaux acteurs régionaux développent des systèmes LED haute luminosité, des plateformes CMS basées sur le cloud, des écrans d'affichage 4K/8K et des outils publicitaires basés sur l'analyse de données, renforçant ainsi leur leadership technologique dans les réseaux médias de vente au détail. L'investissement continu dans le commerce omnicanal, la publicité programmatique en magasin et les solutions d'expérience client numérique accélère encore l'expansion du marché.
• La forte présence de fabricants d'écrans, de fournisseurs de logiciels, d'opérateurs de médias de vente au détail et d'infrastructures de vente au détail avancées renforce la position dominante de l'Amérique du Nord.

Analyse du marché américain de l'affichage publicitaire numérique en magasin

Les États-Unis demeurent le principal contributeur en Amérique du Nord, grâce au déploiement massif de menus numériques, de caisses automatiques, de rayons intelligents et d'écrans promotionnels immersifs dans les hypermarchés, les chaînes de restauration rapide, les lieux de divertissement et les aéroports. L'adoption croissante des réseaux d'affichage numérique extérieur (DOOH), l'automatisation des contenus en temps réel et l'analyse des comportements d'achat par l'intelligence artificielle continuent de stimuler la demande. La forte digitalisation du commerce de détail, les technologies publicitaires de pointe et la présence de fabricants internationaux d'affichage renforcent le leadership du pays en matière de publicité numérique en magasin.

Aperçu du marché canadien de l'affichage publicitaire numérique en magasin

Le Canada contribue de façon significative à la croissance régionale grâce à l'augmentation des investissements dans la transformation numérique du commerce de détail, l'expansion des chaînes de supermarchés et l'adoption croissante d'écrans grand format et de bornes interactives. Les détaillants intègrent des systèmes de gestion de contenu (CMS) basés sur le nuage, des affichages de prix dynamiques et des outils d'engagement client dans leurs magasins. Les programmes d'infrastructure numérique soutenus par le gouvernement, l'adoption rapide des technologies par les consommateurs et la modernisation des plateformes de transport favorisent une adoption durable sur le marché à l'échelle du pays.

Marché de l'affichage publicitaire numérique en magasin en Asie-Pacifique

La région Asie-Pacifique devrait enregistrer le taux de croissance annuel composé (TCAC) le plus rapide, à 8,24 %, entre 2026 et 2033. Cette croissance est portée par le dynamisme du secteur de la construction commerciale, la vigueur de la production d'électronique grand public et l'expansion rapide des formats de commerce moderne en Chine, au Japon, en Inde, en Corée du Sud et en Asie du Sud-Est. L'urbanisation croissante, la hausse des revenus disponibles et l'adoption grandissante des outils de communication numérique dans les espaces de vente alimentent une forte croissance du marché. La demande croissante de murs d'images LED, d'écrans intelligents, d'étiquettes de rayon intelligentes et de bornes libre-service contribue également à cette dynamique régionale.

Analyse du marché chinois de l'affichage publicitaire numérique en magasin

La Chine est le principal moteur de la croissance de la région Asie-Pacifique grâce à la digitalisation rapide du commerce de détail, à sa forte capacité de production d'écrans LED/LCD/OLED et au déploiement généralisé de l'affichage numérique dans les centres commerciaux, les supermarchés, les boutiques de luxe et les plateformes de transport. L'adoption croissante des écrans 4K/8K, des bornes interactives, de la publicité par reconnaissance faciale et des systèmes de tarification automatisés continue de renforcer sa présence sur le marché.

Analyse du marché japonais de l'affichage publicitaire numérique en magasin

Le Japon affiche une adoption constante, soutenue par une infrastructure commerciale de pointe, une préférence pour les écrans de haute qualité et une utilisation généralisée des affiches numériques, des panneaux interactifs et des technologies de vente au détail intelligentes. L'accent mis sur l'automatisation, les environnements de vente robotisés et l'électronique de précision alimente la demande de systèmes d'affichage haut de gamme, fiables et à faible consommation d'énergie.

Analyse du marché indien de l'affichage publicitaire numérique en magasin

L'Inde s'affirme comme un marché à forte croissance, porté par le développement du commerce de détail organisé, la multiplication des centres commerciaux et l'adoption croissante des menus numériques, des bornes interactives et des promotions en rayon. Les politiques gouvernementales en faveur du commerce numérique, l'expansion rapide des supermarchés et la forte croissance des chaînes de restauration rapide accélèrent la demande de solutions d'affichage dynamique abordables, évolutives et gérées dans le cloud.

Analyse du marché sud-coréen de l'affichage publicitaire numérique en magasin

La Corée du Sud contribue de manière significative à ce secteur grâce à l'adoption massive de technologies d'affichage avancées, à un fort engagement des consommateurs en matière de technologies et au déploiement rapide d'une signalétique numérique haut de gamme dans les commerces, les stations de métro, les aéroports et les lieux de divertissement. L'innovation dans les domaines des écrans OLED, microLED et ultra-lumineux, soutenue par de solides capacités de production, continue de stimuler la croissance à long terme du secteur.

Quelles sont les principales entreprises du marché de l'affichage publicitaire numérique en magasin ?

Le secteur de l'affichage publicitaire numérique en magasin est principalement dominé par des entreprises bien établies, notamment :

• Dr. Daktronics (États-Unis)
• BrightSign, LLC (États-Unis)
• Scala (États-Unis)
• Lamar Advertising Company (États-Unis)
• Groupe Leyard (Chine)
• STRATACACHE (États-Unis)
• Signalétique MenuPro (États-Unis)
• Hanshow Technology (Chine)
• Navori SA (Suisse)
• Mvix (États-Unis)
• Displaydata Ltd. (Royaume-Uni)
• Samsung Electronics Co., Ltd. (Corée du Sud)
• LG Electronics (Corée du Sud)
• Panasonic Corporation (Japon)
• Barco (Belgique)

Quels sont les développements récents sur le marché mondial de l'affichage publicitaire numérique en magasin ?

• En février 2025, Samsung s'est associé à Cielo pour optimiser la publicité en point de vente et la gestion des franchises en intégrant la technologie d'affichage VXT de Samsung à la plateforme numérique de Cielo, basée sur l'IA. Cette intégration a permis d'améliorer l'efficacité marketing et de rationaliser les opérations. Dans le cadre de cette collaboration, Cielo a lancé SmartSigns, une solution d'affichage dynamique en tant que service (DaaS) basée sur la technologie VXT de Samsung, conçue pour diffuser des messages précis et ciblés au bon moment. De plus, l'intégration de KYAI de CieloVision apporte des analyses en temps réel et une intelligence publicitaire pilotée par l'IA, permettant aux entreprises de mieux comprendre le comportement et l'engagement de leurs clients. Ce partenariat renforce considérablement les capacités des systèmes d'affichage dynamique modernes pour le commerce de détail.
• En janvier 2025, LG Electronics USA s'est associé à BrightSign LLC pour lancer une nouvelle gamme d'écrans d'affichage dynamique ultra haute définition équipés de BrightSignOS, garantissant une diffusion de contenu et des performances opérationnelles optimales. À cette occasion, la série UV5N a été présentée, intégrant le processeur multicœur système sur puce (SoC) avancé de LG, pour un traitement plus rapide et un rendu d'affichage amélioré. De plus, ces écrans sont conçus pour une intégration fluide avec de nombreux systèmes de gestion de contenu compatibles BrightSign, les rendant ainsi adaptés à différents formats d'écran dans les environnements commerciaux et de vente au détail. Cette collaboration renforce l'écosystème de l'affichage dynamique grâce à des performances et une interopérabilité accrues.
• En mars 2024, Hanshow Technology s'est associée à Pagoda pour déployer ses étiquettes électroniques de pointe et ses solutions marketing complètes en magasin sur l'ensemble du réseau de distribution de Pagoda, établissant ainsi une nouvelle norme en matière de digitalisation dans le secteur de la vente de fruits et légumes. Dans le cadre de cette initiative, les deux entreprises se sont engagées à renforcer leur coopération stratégique en misant sur l'innovation technique, l'excellence des services et la diversification des applications d'affichage en magasin. Par ailleurs, elles ambitionnent d'élaborer une feuille de route commune pour une croissance durable et de qualité, grâce au partage de connaissances sectorielles et à l'amélioration de leurs stratégies de mise en œuvre. Ce partenariat jette les bases d'une transformation numérique accélérée dans le secteur de la distribution.

SKU-75102