Rapport d'analyse du marché mondial des produits de soins personnels pour hommes : taille, part de marché et tendances – Aperçu du secteur et prévisions jusqu'en 2033

Taille du marché des soins personnels pour hommes

• Le marché mondial des produits de soins personnels pour hommes était évalué à 39,06 milliards de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 60,87 milliards de dollars américains d'ici 2033 , avec un TCAC de 5,70 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par la sensibilisation et l'adoption croissantes des routines de soins personnels et de soins de la peau chez les hommes, sous l'effet de l'évolution des modes de vie, de l'urbanisation et de la hausse des revenus disponibles.
• De plus, la préférence croissante des consommateurs pour des produits de soins haut de gamme, multifonctionnels et technologiquement avancés fait des soins personnels pour hommes une catégorie essentielle des routines de bien-être quotidiennes. Ces facteurs convergents accélèrent l'adoption des produits, stimulant ainsi considérablement la croissance du secteur.

Analyse du marché des soins personnels pour hommes

• Les produits de soins personnels pour hommes, notamment les soins de la peau, le rasage, les soins capillaires et les produits d'hygiène personnelle, sont des éléments de plus en plus essentiels des routines de soins quotidiens, car ils permettent de répondre aux besoins spécifiques de la peau et des cheveux des hommes, d'améliorer leur apparence et de favoriser une meilleure hygiène personnelle.
• La demande croissante de produits de soins personnels pour hommes est principalement alimentée par une sensibilisation accrue aux soins personnels masculins, l'influence des médias sociaux, l'émergence de marques soutenues par des célébrités et axées sur le style de vie, ainsi que par une disponibilité croissante de produits spécialisés et durables.
• L'Amérique du Nord dominait le marché des soins personnels pour hommes avec une part de 34,5 % en 2025, grâce à une sensibilisation accrue aux soins masculins, à l'augmentation des revenus disponibles et à une préférence grandissante pour les produits de soins personnels haut de gamme.
• La région Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide sur le marché des soins personnels pour hommes au cours de la période de prévision, en raison de la hausse des revenus disponibles, de l'urbanisation et de la sensibilisation croissante aux soins personnels masculins dans des pays comme la Chine, le Japon et l'Inde.
• Le segment des soins de la peau a dominé le marché avec une part de 46,1 % en 2025, grâce à un intérêt croissant pour les produits anti-âge, hydratants et de protection solaire spécialement formulés pour les hommes. Par exemple, des entreprises comme L'Oréal Men Expert ont lancé des gammes de soins spécialisées ciblant les problèmes cutanés spécifiques des hommes, stimulant ainsi leur adoption. L'évolution des modes de vie, l'urbanisation et l'augmentation du pouvoir d'achat incitent les hommes à adopter des routines de soins complètes. Ce segment bénéficie également d'une sensibilisation accrue aux soins préventifs de la peau et de l'influence des célébrités. De plus, l'innovation produit, notamment les formulations naturelles et biologiques, attire une clientèle plus large.

Portée du rapport et segmentation du marché des soins personnels pour hommes        

Tendances du marché des soins personnels pour hommes

Adoption croissante de produits de soins pour hommes haut de gamme et multifonctionnels

• Le marché mondial des produits de soins personnels pour hommes connaît une tendance significative vers des produits de toilettage haut de gamme et multifonctionnels répondant à divers besoins en matière de soins de la peau, de soins capillaires et de rasage, sous l'impulsion d'une sensibilisation accrue des consommateurs, de modes de vie changeants et d'un désir d'améliorer leurs routines de soins personnels.
  • Par exemple, L'Oréal Men Expert a lancé des soins multifonctionnels pour la peau et les cheveux, ciblant des problématiques masculines spécifiques. Offrant des bienfaits tels que l'anti-âge, l'hydratation et le contrôle du sébum dans une formule unique, ces produits incitent les hommes à investir dans des solutions de soin complètes et renforcent leur fidélité à la marque.
• La popularité des produits multifonctionnels simplifie les routines quotidiennes, offrant des solutions permettant de gagner du temps aux hommes actifs, tout en encourageant l'expérimentation de nouvelles catégories de soins personnels et en favorisant l'adoption de produits inter-catégories.
• La montée en gamme influence les préférences des consommateurs, les hommes privilégiant de plus en plus les produits de marque haut de gamme aux alternatives basiques, sous l'influence de l'urbanisation, des réseaux sociaux, des campagnes marketing ambitieuses et de l'importance croissante accordée à l'apparence professionnelle et personnelle.
• Les hommes adoptent également des produits de soin intégrant des ingrédients de pointe, des innovations technologiques et des caractéristiques durables, renforçant ainsi la tendance du marché vers des produits de grande valeur, respectueux de la santé et écologiques.
• Cette tendance devrait continuer à stimuler la croissance du marché des soins personnels pour hommes, les marques innovant pour proposer des solutions multifonctionnelles, de haute qualité et pratiques qui répondent aux attentes changeantes des consommateurs, créant ainsi une demande soutenue dans les catégories soins de la peau, soins capillaires, rasage et hygiène personnelle.

Dynamique du marché des soins personnels pour hommes

Conducteur

Sensibilisation croissante aux soins personnels masculins et à l'hygiène personnelle

• La sensibilisation croissante aux soins personnels masculins, aux soins de la peau et à l'hygiène personnelle en général est un moteur essentiel du marché, car les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur apparence, de leur santé et de leur bien-être, tant dans leur vie personnelle que professionnelle.
  • Par exemple, en mars 2021, Lumin a lancé un baume hydratant protecteur contre les UV avec un indice de protection solaire, durable et sans produits chimiques nocifs, ciblant les hommes soucieux de leur santé et encourageant l'adoption de routines de soins de la peau quotidiennes, contribuant ainsi à sensibiliser à la protection solaire et à l'entretien de la peau.
• L'influence des réseaux sociaux, des recommandations de célébrités et des tendances de style de vie incite les hommes à expérimenter de nouveaux produits de soin, ce qui accroît la demande en soins de la peau, en rasage et en soins capillaires, tout en encourageant les achats inter-catégories.
• L'urbanisation, l'augmentation des revenus disponibles et l'évolution des mentalités concernant les soins masculins contribuent à la croissance du marché, les hommes considérant de plus en plus les soins personnels comme un élément essentiel de leur mode de vie et étant disposés à investir dans des produits de qualité.
• La reconnaissance croissante des avantages d'une apparence soignée, tant sur le plan professionnel que social, continue de stimuler le marché des soins personnels pour hommes. Les consommateurs privilégient les marques qui offrent efficacité, innovation et praticité, faisant ainsi du soin personnel une habitude quotidienne.

Retenue/Défi

Coût élevé des produits de soins personnels de pointe et de marque

• Les prix relativement élevés des produits de soins pour hommes haut de gamme et technologiquement avancés constituent un défi important, susceptible de limiter leur adoption par les consommateurs sensibles aux prix et de ralentir la pénétration du marché dans certaines régions.
  • Par exemple, des produits comme le rasoir Gillette SkinGuard Sensitive et la gamme de soins anti-âge L'Oréal Men Expert sont vendus à un prix élevé, ce qui peut freiner leur adoption sur les marchés émergents ou auprès des consommateurs soucieux de leur budget et recherchant des alternatives plus abordables.
• La perception d'un coût élevé par rapport aux options de soins personnels de base peut dissuader les nouveaux utilisateurs d'opter pour des produits de marque ou multifonctionnels, retardant ainsi l'expansion du marché dans les segments émergents.
• Bien que certaines marques proposent des formats économiques, des emballages plus petits et des promotions pour améliorer l'accessibilité, le coût global reste un frein à une adoption généralisée par toutes les catégories de consommateurs.
• Pour relever ce défi, les marques devront trouver un équilibre entre innovation produit et accessibilité, en veillant à ce que des solutions avancées, multifonctionnelles et haut de gamme soient accessibles à un public plus large, tout en assurant une croissance durable du marché et la fidélisation des consommateurs.

Étendue du marché des soins personnels pour hommes

Le marché est segmenté en fonction du type de produit et du canal de distribution.

• Par type de produit

Le marché des soins personnels pour hommes est segmenté, selon le type de produit, en soins de la peau, rasage, hygiène bucco-dentaire, soins capillaires, hygiène personnelle et autres. En 2025, le segment des soins de la peau dominait le marché avec une part de revenus de 46,1 %, portée par un intérêt croissant pour les produits anti-âge, hydratants et de protection solaire spécialement formulés pour les hommes. Par exemple, des entreprises comme L'Oréal Men Expert ont lancé des gammes de soins de la peau spécialisées, ciblant les problématiques cutanées spécifiques aux hommes et favorisant ainsi leur adoption. L'évolution des modes de vie, l'urbanisation et l'augmentation du pouvoir d'achat incitent les hommes à adopter des routines de soins complètes. Ce segment bénéficie également d'une sensibilisation accrue aux soins préventifs de la peau et de l'influence des célébrités. Enfin, l'innovation produit, notamment les formulations naturelles et biologiques, attire une clientèle plus large.

Le segment du rasage devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par l'essor des soins masculins et une prise de conscience accrue de l'importance de l'hygiène personnelle. Les consommateurs privilégient souvent les produits de rasage pour leur routine de soin quotidienne et pour l'amélioration perçue de leur apparence, tant professionnelle que sociale. Ce segment bénéficie d'une forte fidélité aux marques et de la disponibilité de solutions de rasage technologiquement avancées, telles que les rasoirs électriques et les tondeuses de précision. De plus, les produits de rasage intègrent souvent des fonctionnalités supplémentaires, comme la protection et l'hydratation de la peau, ce qui renforce leur attrait. L'influence croissante des réseaux sociaux et des influenceurs beauté encourage également les hommes à investir dans des produits de rasage haut de gamme, consolidant ainsi la position dominante du secteur.

• Par canal de distribution

Le marché des produits de soins personnels pour hommes est segmenté, selon le canal de distribution, en hypermarchés et supermarchés, pharmacies et parapharmacies, e-commerce et autres. En 2025, le segment des pharmacies et parapharmacies dominait le marché, générant la plus grande part de revenus. Cette domination s'explique par la confiance des consommateurs envers les recommandations de professionnels et la facilité d'accès aux produits de soins, qu'ils soient sur ordonnance ou en vente libre. Ces points de vente proposent souvent un accompagnement personnalisé, des programmes de fidélité et des conseils d'experts, ce qui en fait un choix privilégié pour l'achat de produits de soins de la peau, de rasage et de soins capillaires. La présence de produits de marque et testés cliniquement renforce la confiance des consommateurs et contribue à la forte performance de ce segment. L'expansion croissante du réseau de distribution et la disponibilité de gammes exclusives de produits de soins pour hommes consolident encore sa position dominante. Enfin, l'intégration de campagnes promotionnelles et de stratégies marketing sur le lieu de vente stimule l'engagement des consommateurs et favorise les achats répétés.

Le secteur du e-commerce devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, grâce à sa praticité, à un large choix de produits et à des remises attractives en ligne. Par exemple, des plateformes comme Amazon et Nykaa proposent des catégories de produits de soins pour hommes soigneusement sélectionnées, avec des options d'abonnement et la livraison à domicile, encourageant ainsi les achats répétés. La pénétration croissante des smartphones et la maîtrise accrue des outils numériques rendent les canaux en ligne plus accessibles aux consommateurs urbains et périurbains. Ce secteur bénéficie également d'un marketing ciblé via les réseaux sociaux, les collaborations avec des influenceurs et les recommandations personnalisées. De plus, le e-commerce permet aux marques émergentes de toucher un public plus large sans avoir besoin d'une présence physique importante, ce qui accélère leur croissance.

Analyse régionale du marché des soins personnels pour hommes

• L'Amérique du Nord a dominé le marché des soins personnels pour hommes avec la plus grande part de revenus (34,5 %) en 2025, grâce à une sensibilisation accrue aux soins masculins, à l'augmentation des revenus disponibles et à une préférence croissante pour les produits de soins personnels haut de gamme.
• Les consommateurs de la région accordent une grande importance à la praticité, à la qualité et à la crédibilité des marques, et manifestent un intérêt croissant pour les produits de soins de la peau, de rasage et de soins capillaires spécialement conçus pour les hommes.
• Cette adoption généralisée est également favorisée par la présence de circuits de distribution bien établis, une forte pénétration du commerce électronique et des campagnes marketing agressives menées par les principales marques de soins personnels, faisant des produits de rasage pour hommes un choix privilégié au quotidien.

Analyse du marché américain des soins personnels pour hommes

Le marché américain des soins personnels pour hommes a généré la plus grande part de revenus en Amérique du Nord en 2025, porté par l'adoption croissante des routines de soin et l'influence grandissante des réseaux sociaux et des publicités avec des célébrités. Les consommateurs privilégient les produits de soin et de rasage pratiques, aux formules avancées et aux multiples avantages. La préférence croissante pour les achats en ligne et par abonnement, conjuguée à des revenus disponibles élevés, stimule davantage la croissance du marché, tandis que la demande croissante de produits naturels et biologiques et de technologies innovantes contribue significativement à son expansion.

Analyse du marché européen des soins personnels pour hommes

Le marché européen des produits de soins personnels pour hommes devrait connaître une croissance annuelle composée (TCAC) importante au cours de la période de prévision, portée par une sensibilisation accrue aux soins personnels, la montée en gamme des produits et l'urbanisation. La demande de produits offrant des bienfaits pour la peau, l'anti-âge et les cheveux stimule la croissance du marché, et les consommateurs européens sont attirés par des produits de marque de haute qualité, aux formules à valeur ajoutée offrant des résultats visibles. Une forte croissance est observée en France, en Allemagne et en Italie, soutenue par une pénétration croissante du commerce de détail, l'adoption du e-commerce et les actions promotionnelles des principales marques de soins personnels.

Analyse du marché britannique des soins personnels pour hommes

Le marché britannique des produits de soins personnels pour hommes devrait connaître une croissance annuelle composée (TCAC) remarquable au cours de la période de prévision, portée par un intérêt accru pour les soins personnels, l'apparence professionnelle et le bien-être. Les préoccupations liées à l'hygiène personnelle et aux normes sociales en matière de soins personnels incitent les hommes, notamment les plus jeunes, à adopter des routines de soins quotidiennes. La solide infrastructure de commerce électronique du Royaume-Uni, associée à des campagnes marketing dynamiques et à la disponibilité de produits haut de gamme, devrait continuer à stimuler la croissance du marché, tant pour les soins de la peau que pour le rasage.

Analyse du marché allemand des soins personnels pour hommes

Le marché allemand des produits de soins personnels pour hommes devrait connaître une croissance annuelle composée (TCAC) importante au cours de la période de prévision, portée par une forte sensibilisation aux soins personnels, des comportements d'achat axés sur la qualité et une urbanisation croissante. Les consommateurs allemands privilégient les produits de soins personnels fonctionnels et haut de gamme à l'efficacité prouvée, tandis que l'expansion des points de vente, les services de soins professionnels et l'intégration de produits durables et écoresponsables contribuent à stimuler l'adoption et la croissance du marché.

Analyse du marché des soins personnels pour hommes en Asie-Pacifique

Le marché des soins personnels pour hommes en Asie-Pacifique devrait connaître la plus forte croissance annuelle composée (TCAC) entre 2026 et 2033, portée par l'augmentation du revenu disponible, l'urbanisation et une sensibilisation accrue aux soins masculins dans des pays comme la Chine, le Japon et l'Inde. La croissance démographique des jeunes et l'influence des médias numériques accélèrent l'adoption des produits de soin de la peau, des cheveux et de rasage, tandis que les initiatives gouvernementales en faveur du bien-être et le développement des circuits de distribution modernes et du commerce électronique soutiennent la pénétration du marché. La croissance rapide observée dans des pays comme la Chine et l'Inde est due aux marques locales proposant des solutions de soins abordables et aux marques internationales ciblant une clientèle haut de gamme.

Analyse du marché japonais des soins personnels pour hommes

Le marché japonais des soins personnels pour hommes est en plein essor grâce à une forte sensibilisation des consommateurs, à une offre de produits technologiquement avancée et à l'importance accordée à l'apparence. Le vieillissement de la population stimule la demande de produits de soin anti-âge et respectueux de la peau, tandis que l'intégration de solutions multifonctionnelles et pratiques favorise leur adoption dans les zones urbaines et périurbaines, contribuant ainsi à l'expansion du marché.

Analyse du marché chinois des soins personnels pour hommes

Le marché chinois des soins personnels pour hommes a représenté la plus grande part de revenus en Asie-Pacifique en 2025, grâce à l'urbanisation croissante, à l'essor de la classe moyenne et à une prise de conscience accrue des soins masculins. La Chine constitue l'un des plus grands marchés pour les produits de soin de la peau, de rasage et de soins capillaires destinés aux hommes, porté par la popularité du commerce électronique, du marketing sur les réseaux sociaux et la forte présence de marques nationales et internationales. La demande croissante de produits haut de gamme, naturels et technologiquement avancés continue de stimuler la croissance du segment des soins personnels pour hommes.

Part de marché des soins personnels pour hommes

Le secteur des soins personnels pour hommes est principalement dominé par des entreprises bien établies, notamment :

• Procter & Gamble (États-Unis)
• Unilever (Royaume-Uni)
• L'Oréal SA (France)
• Les sociétés Estée Lauder Inc. (États-Unis)
• Société Kao (Japon)
• Services Johnson & Johnson, Inc. (États-Unis)
• Beiersdorf AG (Allemagne)
• Revlon (États-Unis)
• Coty Inc. (États-Unis)
• Soins personnels Edgewell (États-Unis)
• Shiseido Company Limited (Japon)
• Produits de beauté AVON Inde Pvt Ltd (Inde)
• Colgate-Palmolive Company (États-Unis)
• Amway Corp. (États-Unis)
• Mary Kay Inc. (États-Unis)
• La société Clorox (États-Unis)
• Conair Corporation (États-Unis)
• Godrej Industries Limited (Inde)
• COMBE (États-Unis)
• GALLINÉE (Royaume-Uni)

Dernières évolutions du marché mondial des soins personnels pour hommes

• En mars 2024, The Shop, la marque de soins pour hommes soutenue par LeBron James et The SpringHill Company, a lancé une nouvelle collection de soins pour la peau, les cheveux et la barbe, en exclusivité chez Walmart. Ce lancement a considérablement élargi le marché des soins personnels pour hommes en proposant une gamme de produits facilement accessible et à forte visibilité, ciblant les hommes modernes de plus en plus soucieux de leur bien-être. Il a également favorisé l'adoption des produits de soins pour hommes par le grand public et a incité d'autres marques, soutenues par des célébrités ou axées sur le style de vie, à investir ce marché, contribuant ainsi à la croissance globale du secteur.
• En avril 2022, NIVEA Men a lancé une crème hydratante formulée à partir de dioxyde de carbone recyclé, répondant ainsi à la demande croissante des consommateurs pour des solutions de soins durables et respectueuses de l'environnement. Ce lancement a dynamisé le marché des soins personnels pour hommes en positionnant les produits écoresponsables comme des atouts, incitant les marques à intégrer le développement durable dans leurs processus de conception. Le produit a également séduit les consommateurs soucieux de leur santé et recherchant des formules sûres, élargissant ainsi la clientèle et influençant les tendances mondiales en faveur des soins personnels écologiques.
• En octobre 2021, Vedix, une marque indienne de cosmétiques ayurvédiques personnalisés, a annoncé son entrée sur le marché des soins pour hommes avec une gamme de produits comprenant un nettoyant visage, une crème hydratante et un sérum de nuit. Cette initiative stratégique a dynamisé le marché régional des soins personnels pour hommes en proposant des solutions naturelles et personnalisées, adaptées aux besoins spécifiques des consommateurs indiens, et en encourageant l'adoption de routines de soins quotidiennes. Elle a également mis en lumière l'importance croissante des formulations ayurvédiques et à base de plantes dans le secteur des soins pour hommes, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les produits de niche et haut de gamme.
• En mars 2021, Lumin, fabricant de soins pour hommes, a lancé un baume hydratant protecteur UV avec SPF, durable et sans produits chimiques nocifs. Ce lancement a contribué à l'expansion du marché en répondant à la demande croissante de soins multifonctionnels, sûrs et respectueux de l'environnement pour les hommes. Alliant protection solaire, hydratation et durabilité, le produit s'est positionné comme une solution haut de gamme et a incité les concurrents à innover dans la même direction, stimulant ainsi la croissance globale du marché.
• En mars 2021, Gillette (Procter & Gamble) a lancé le premier rasoir Gillette SkinGuard Sensitive, au sein de sa luxueuse collection de rasoirs chauffants GilletteLabs, spécialement conçue pour les hommes à la peau sensible. Cette innovation a dynamisé le marché du rasage en proposant des produits hautement spécialisés répondant aux besoins spécifiques des consommateurs, renforçant ainsi la fidélité à la marque et consolidant le leadership de Gillette dans le domaine des soins masculins haut de gamme. Ce lancement a également contribué à l'expansion globale du marché des soins pour hommes en démontrant le potentiel des technologies de pointe et des solutions personnalisées pour stimuler l'adoption de ces produits.

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