Analyse du marché mondial des produits de traitement capillaire de nuit : taille, part et tendances – Aperçu et prévisions du secteur jusqu'en 2032

Taille du marché des produits de traitement capillaire de nuit

• La taille du marché mondial des produits de traitement capillaire de nuit était évaluée à 37,35 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 61,36 milliards USD d'ici 2032 , à un TCAC de 6,4 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par l'intérêt croissant des consommateurs pour la santé des cheveux, le bien-être et les routines de soins personnels, ce qui conduit à une adoption accrue de produits de traitement capillaire de nuit qui nourrissent, réparent et hydratent tout en minimisant les efforts de coiffage quotidiens.
• De plus, la préférence croissante des consommateurs pour des soins capillaires pratiques, rapides et efficaces fait des soins de nuit, tels que les masques, huiles et sérums, des compléments indispensables aux routines beauté quotidiennes. Ces facteurs convergents accélèrent l'adoption des soins capillaires de nuit, stimulant ainsi considérablement la croissance du secteur.

Analyse du marché des produits de traitement capillaire de nuit

• Les soins capillaires de nuit sont formulés pour offrir un soin intensif pendant le sommeil, ciblant les cheveux abîmés, la sécheresse, les frisottis et la santé du cuir chevelu. Ces produits comprennent des masques capillaires, des soins revitalisants, des huiles, des sérums et des gels, conçus pour offrir des résultats visibles dès le matin, améliorant la brillance, la force et la texture globale des cheveux.
• La demande croissante de soins capillaires de nuit est principalement alimentée par une prise de conscience croissante des dommages capillaires causés par les facteurs de stress environnementaux, les traitements chimiques et les appareils de coiffage à chaud. De plus, la popularité croissante des formules naturelles, biologiques et multifonctionnelles, ainsi que la forte pénétration du e-commerce et l'influence des réseaux sociaux, stimulent l'expansion du marché à l'échelle mondiale.
• L'Amérique du Nord a dominé le marché des produits de traitement capillaire de nuit avec une part de 41,5 % en 2024, en raison de la sensibilisation croissante des consommateurs aux soins capillaires, des préférences pour les produits haut de gamme et de l'adoption croissante de routines de soins personnels.
• L'Asie-Pacifique devrait être la région connaissant la croissance la plus rapide sur le marché des produits de traitement capillaire de nuit au cours de la période de prévision en raison de l'urbanisation croissante, de la hausse des revenus disponibles et de l'intérêt croissant pour la beauté et les soins personnels dans des pays comme la Chine, le Japon et l'Inde.
• Le segment des masques capillaires a dominé le marché avec une part de marché de 40,5 % en 2024, grâce à leurs propriétés nourrissantes et réparatrices intensives adaptées à tous les types de cheveux. Les consommateurs privilégient de plus en plus les masques capillaires pour leur capacité à hydrater en profondeur, à restaurer la brillance et à renforcer les cheveux pendant la nuit, sans perturber les routines quotidiennes. Ce segment bénéficie également d'une grande variété de formules, répondant à des besoins capillaires spécifiques tels que le contrôle des frisottis, la réparation des dommages et la santé du cuir chevelu. De plus, la popularité croissante des routines de soins capillaires et l'intégration d'ingrédients naturels et exotiques dans les masques capillaires accélèrent leur adoption à l'échelle mondiale.

Portée du rapport et segmentation du marché des produits de traitement capillaire de nuit

Tendances du marché des produits de traitement capillaire de nuit

Demande croissante de produits multi-avantages

• Le marché des soins capillaires de nuit est en plein essor, les consommateurs recherchant de plus en plus des formules multi-bénéfices alliant nutrition, réparation, hydratation et protection du coiffage. Cette tendance reflète une évolution plus générale des modes de vie, privilégiant des solutions beauté efficaces et rapides.
  • Par exemple, L'Oréal et Unilever ont développé des sérums et crèmes de nuit innovants, contenant des actifs encapsulés et des technologies à libération prolongée, pour une réparation capillaire durable pendant le sommeil. Ces innovations s'adressent aux consommateurs actifs qui privilégient une gestion simplifiée de la santé capillaire.
• La prise de conscience croissante des dommages capillaires causés par la pollution, le coiffage et le stress alimente la demande de soins intensifs de nuit qui régénèrent la fibre capillaire sans rinçage quotidien. Les consommateurs recherchent des améliorations visibles en termes de douceur, de force et de contrôle des frisottis après une seule application nocturne.
• Les soins de nuit à base d'ingrédients naturels et biologiques gagnent en popularité, tirant parti de la conscience écologique croissante des consommateurs. Huiles biologiques, extraits botaniques et formules véganes séduisent les consommateurs soucieux de leur santé, méfiants envers les produits chimiques de synthèse et les conservateurs agressifs.
• L'influence des influenceurs beauté sur les réseaux sociaux et des avis en ligne est considérable, amplifiant la croissance du marché en multipliant les essais de produits et en favorisant leur notoriété à l'échelle mondiale. Les consommateurs, notamment les millennials et la génération Z, s'appuient fortement sur le bouche-à-oreille numérique et les tutoriels proposant des soins capillaires de nuit.
• L'essor des plateformes de commerce électronique et de la distribution omnicanale facilite l'accès généralisé aux marques spécialisées de soins capillaires de nuit. La livraison à domicile et la comparaison aisée des produits renforcent la confiance des consommateurs et favorisent l'essai de formules de niche et haut de gamme.

Dynamique du marché des produits de traitement capillaire de nuit

Conducteur

Demande croissante de produits de commodité

• L'urbanisation croissante et le rythme de vie effréné incitent les consommateurs à privilégier des produits de soins capillaires pratiques, offrant des résultats optimaux avec un minimum d'effort. Les soins de nuit répondent à ce besoin en permettant aux utilisateurs de prendre soin de leurs cheveux passivement pendant leur sommeil, sans y consacrer plus de temps.
  • Par exemple, les consommateurs modernes recherchent des crèmes et des huiles sans rinçage dont les formules légères et non grasses permettent une tenue nocturne sans inconfort ni perte de texture. Des marques comme Amorepacific et Estée Lauder ont su exploiter cette demande en privilégiant l'attrait sensoriel et l'efficacité.
• Les professionnels et les parents occupés apprécient particulièrement les traitements capillaires de nuit polyvalents qui combinent hydratation, réparation des dommages et contrôle des frisottis, réduisant ainsi le besoin de plusieurs étapes de produits ou de visites en salon.
• L'augmentation des revenus disponibles, notamment dans les marchés émergents, favorise une augmentation des dépenses discrétionnaires en produits capillaires haut de gamme, aux effets visibles immédiats. Ce coup de pouce financier élargit la clientèle au-delà des segments de niche, pour atteindre les marchés grand public.
• Les technologies de personnalisation numérique telles que les applications de beauté basées sur l'IA aident les consommateurs à sélectionner des produits de nuit parfaitement adaptés à leur type de cheveux et à leurs préoccupations, améliorant ainsi la satisfaction et stimulant les achats répétés à l'échelle mondiale.

Retenue/Défi

Sensibilité aux prix sur certains marchés

• Malgré une demande soutenue, la sensibilité au prix des consommateurs des régions en développement limite la pénétration du marché. Le coût plus élevé des soins capillaires de nuit avancés par rapport aux soins capillaires classiques freine leur adoption par les acheteurs soucieux de leur budget.
  • Par exemple, les comparaisons de prix montrent que certains masques et sérums capillaires de nuit sont vendus à des prix supérieurs de 20 à 50 % à ceux des shampooings et après-shampooings standard, ce qui influence les décisions d'achat des consommateurs dans les ménages à faible revenu et les zones rurales.
• Sur les marchés sensibles aux prix, la méconnaissance des avantages et de l'utilisation appropriée des traitements de nuit freine encore davantage la croissance. Les consommateurs privilégient souvent les économies immédiates aux investissements à long terme pour la santé capillaire, ce qui crée des obstacles à l'adoption.
• La concurrence des huiles capillaires conventionnelles abordables et des remèdes maison ajoute une pression sur les ventes de produits haut de gamme du jour au lendemain, en particulier dans les régions où la culture traditionnelle des soins capillaires est forte.
• Les plateformes de commerce électronique atténuent partiellement les barrières tarifaires grâce à des remises et des offres groupées, mais les petits détaillants et les marchés hors ligne sont toujours confrontés à des défis pour éduquer les consommateurs sur les propositions de valeur.

Portée du marché des produits de traitement capillaire de nuit

Le marché est segmenté en fonction du type de produit, du type d’emballage, de la nature, de l’utilisateur final et du canal de vente.

• Par type de produit

En fonction du type de produit, le marché des soins capillaires de nuit se segmente en masques capillaires, masques revitalisants, masques hydratants, huiles capillaires, sérums capillaires et gels capillaires. Le segment des masques capillaires a dominé le marché avec une part de chiffre d'affaires de 40,5 % en 2024, grâce à ses propriétés nourrissantes et réparatrices intensives adaptées à tous les types de cheveux. Les consommateurs privilégient de plus en plus les masques capillaires pour leur capacité à hydrater en profondeur, à restaurer la brillance et à renforcer les cheveux pendant la nuit, sans perturber les routines quotidiennes. Ce segment bénéficie également d'une grande variété de formules, répondant à des besoins capillaires spécifiques tels que le contrôle des frisottis, la réparation des dommages et la santé du cuir chevelu. De plus, la popularité croissante des routines de soins capillaires et l'intégration d'ingrédients naturels et exotiques dans les masques capillaires accélèrent leur adoption à l'échelle mondiale.

Le segment des huiles capillaires devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, alimenté par la demande croissante dans les régions privilégiant les soins capillaires traditionnels et ayurvédiques. Les huiles capillaires offrent des bienfaits multifonctionnels, notamment la nutrition du cuir chevelu, des propriétés antichute et une texture capillaire améliorée. Leur facilité d'application, leur compatibilité avec une utilisation nocturne et l'intégration d'ingrédients innovants tels que l'huile d'argan, de coco et de jojoba contribuent à l'expansion rapide de ce segment. De plus, le marketing croissant des marques de beauté, mettant en avant les huiles capillaires comme soins de nuit essentiels, favorise leur adoption par les consommateurs de toutes les tranches d'âge.

• Par type d'emballage

En fonction du type d'emballage, le marché est segmenté en pots, tubes, flacons, pompes et distributeurs, et sachets. Le segment des pots a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024, car ils offrent un espace généreux pour les formules riches et épaisses et permettent aux consommateurs de prélever facilement les produits pour une application nocturne. La réutilisation et l'esthétique des pots renforcent également la valeur perçue des soins capillaires haut de gamme. La forte fidélité à la marque et la familiarité des consommateurs avec les emballages en pots contribuent à une domination durable du marché, notamment pour les gammes de soins capillaires de luxe et professionnelles.

Le segment des pompes et distributeurs devrait connaître le TCAC le plus rapide entre 2025 et 2032, porté par la préférence croissante des consommateurs pour une application hygiénique et sans gâchis. Les pompes permettent une distribution contrôlée, réduisent le gaspillage et sont souvent intégrées à des designs adaptés aux voyages. L'adoption croissante de ces produits dans des segments à forte demande tels que les sérums et huiles capillaires, associée à la croissance des ventes en ligne où la praticité et l'expérience utilisateur sont essentielles, accélère la croissance du marché pour ce type d'emballage.

• Par nature

Fondé sur la nature, le marché des soins capillaires de nuit est segmenté en produits biologiques, naturels/à base de plantes et synthétiques. Le segment biologique a dominé la plus grande part de marché en 2024, porté par la sensibilisation croissante des consommateurs aux solutions de soins capillaires sans produits chimiques et respectueuses de l'environnement. Les formules biologiques riches en extraits de plantes, huiles essentielles et vitamines sont plébiscitées pour leurs effets doux et nourrissants et leur faible irritation du cuir chevelu. L'influence croissante sur les réseaux sociaux et le soutien d'influenceurs axés sur le bien-être ont renforcé la crédibilité et l'attrait des soins capillaires biologiques à l'échelle mondiale.

Le segment des produits naturels et à base de plantes devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, porté par les pratiques traditionnelles de soins capillaires et l'intérêt croissant pour les traitements capillaires holistiques. Les produits naturels et à base de plantes, contenant des ingrédients tels que l'aloe vera, l'amla et l'hibiscus, offrent des bienfaits multifonctionnels, comme le renforcement des cheveux, l'amélioration de la brillance et la régénération du cuir chevelu. La préférence des consommateurs pour les solutions de soins capillaires préventifs, ainsi que les innovations en matière de formulation et de packaging attractif, favorisent l'adoption rapide de ce segment.

• Par utilisateur final

En fonction de l'utilisateur final, le marché est segmenté en produits pour hommes, femmes et unisexes. Le segment féminin a dominé la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024, grâce à une fréquence accrue des routines de soins capillaires et à une attention accrue portée à la beauté et au coiffage. Les femmes investissent de plus en plus dans des soins capillaires de nuit pour préserver la santé de leurs cheveux, gérer les dommages causés par les traitements chimiques et améliorer leur douceur et leur brillance. Les produits haut de gamme et recommandés par les salons, associés à des campagnes marketing ciblées mettant l'accent sur les soins personnels et le plaisir, renforcent encore cette domination.

Le segment unisexe devrait connaître le TCAC le plus rapide entre 2025 et 2032, porté par la sensibilisation croissante des hommes aux soins capillaires et la popularité croissante des produits de soins non genrés. Les formules unisexes séduisent les ménages en quête de solutions polyvalentes et économiques, et leur large compatibilité avec différents types de cheveux accroît leur pénétration du marché. L'adoption croissante du e-commerce et la promotion des produits à usage partagé dans les foyers multi-personnes accélèrent également la croissance de ce segment.

• Par canal de vente

En fonction des canaux de vente, le marché est segmenté en hypermarchés/supermarchés, magasins multimarques, magasins spécialisés, salons de beauté et de coiffure, petits commerces indépendants, e-commerce et autres canaux de vente. Le segment des e-commerçants a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024, grâce à la commodité de la livraison à domicile, à la grande variété de produits et à la disponibilité d'informations et d'avis détaillés sur les produits. Les plateformes de e-commerce proposent également des modèles d'abonnement pour les soins capillaires de nuit, ce qui favorise les achats répétés. De solides campagnes de marketing digital et des collaborations avec des influenceurs renforcent la domination des canaux de vente en ligne.

Le segment des salons de beauté et de coiffure devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, porté par la tendance croissante aux soins capillaires professionnels de nuit et aux services de soins capillaires personnalisés. Les salons proposent des essais de produits expérientiels, des recommandations d'experts et des formules haut de gamme qui encouragent la confiance des consommateurs et les incitent à dépenser davantage. L'engouement croissant des consommateurs pour les solutions de soins capillaires de qualité professionnelle et les forfaits intégrés de salon à domicile accélère l'adoption de ce canal de vente.

Analyse régionale du marché des produits de traitement capillaire de nuit

• L'Amérique du Nord a dominé le marché des produits de traitement capillaire de nuit avec la plus grande part de revenus de 41,5 % en 2024, grâce à la sensibilisation croissante des consommateurs aux soins capillaires, aux préférences en matière de produits haut de gamme et à l'adoption croissante de routines de soins personnels.
• Les consommateurs de la région apprécient les produits qui offrent une nutrition intensive, une réparation et une commodité pour une utilisation de nuit
• L'adoption généralisée est en outre soutenue par des revenus disponibles élevés, une population soucieuse de sa beauté et l'influence croissante des médias sociaux et des recommandations professionnelles, établissant les traitements capillaires de nuit comme une solution privilégiée pour maintenir la santé et l'apparence des cheveux.

Aperçu du marché américain des produits de traitement capillaire de nuit

Le marché américain a enregistré la plus grande part de chiffre d'affaires en Amérique du Nord en 2024, porté par la popularité des soins capillaires haut de gamme et la demande croissante de soins de nuit innovants tels que les masques et les huiles capillaires. Les consommateurs privilégient les solutions réparatrices pour traiter les cheveux abîmés, secs et frisottis, tout en minimisant les soins quotidiens. L'essor des plateformes de vente en ligne, du marketing d'influence et des routines de soins capillaires à domicile stimule la croissance du marché. De plus, la tendance aux formules biologiques et naturelles stimule la préférence des consommateurs pour des soins de nuit sûrs et de haute qualité.

Aperçu du marché européen des produits de traitement capillaire de nuit

Le marché européen devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) substantielle au cours de la période de prévision, portée par l'intérêt croissant des consommateurs pour le bien-être capillaire, l'augmentation du revenu disponible et l'adoption de produits cosmétiques innovants. Les consommateurs urbains privilégient les soins capillaires préventifs et les produits offrant des résultats durables, notamment les soins de nuit. Cette croissance est soutenue par des campagnes de sensibilisation, la présence de marques de beauté établies et le développement des canaux de distribution, avec une demande croissante tant dans les salons professionnels que dans le commerce de détail.

Aperçu du marché britannique des produits de traitement capillaire de nuit

Le marché britannique devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) remarquable, portée par l'adoption croissante de routines de soins capillaires à domicile et de soins de nuit haut de gamme. L'intérêt des consommateurs pour la réparation, la nutrition et l'hydratation des cheveux est en hausse, soutenu par des modes de vie actifs qui privilégient les solutions de nuit. L'infrastructure e-commerce développée au Royaume-Uni, associée à des campagnes de marques mettant en avant des formules naturelles et efficaces, devrait continuer à stimuler la croissance du marché.

Aperçu du marché allemand des produits de traitement capillaire de nuit

Le marché allemand devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) considérable, portée par une sensibilisation croissante à la santé capillaire, une forte demande de produits biologiques et durables, et une adoption croissante des soins de nuit recommandés par les salons de coiffure. Les consommateurs allemands apprécient les solutions de soins capillaires de haute qualité, formulées scientifiquement, et l'intégration de soins de qualité professionnelle dans les routines maison stimule leur adoption. L'accent mis sur les emballages éco-responsables et les formules non testées sur les animaux répond également aux attentes des consommateurs locaux, favorisant une croissance soutenue.

Aperçu du marché des produits de traitement capillaire de nuit en Asie-Pacifique

Le marché Asie-Pacifique devrait connaître son taux de croissance annuel composé le plus élevé entre 2025 et 2032, porté par l'urbanisation croissante, la hausse des revenus disponibles et l'intérêt croissant pour la beauté et les soins personnels dans des pays comme la Chine, le Japon et l'Inde. L'essor d'une classe moyenne soucieuse de sa beauté et la pénétration croissante des plateformes de vente en ligne stimulent l'adoption de ce marché. De plus, la popularité des formules à base de plantes et de produits naturels, combinée à une sensibilisation croissante à la prévention des dommages capillaires et aux soins professionnels en salon, accélère la croissance dans la région.

Aperçu du marché japonais des produits de traitement capillaire de nuit

Le marché japonais connaît une croissance constante grâce à l'importance accordée aux soins capillaires, aux avancées technologiques en matière de formulations cosmétiques et à l'accent mis sur des solutions haut de gamme et pratiques. Les consommateurs privilégient de plus en plus les masques, huiles et sérums de nuit qui réparent et préservent la santé des cheveux. La tendance croissante aux soins maison et les lancements de produits innovants soutiennent l'expansion du marché.

Aperçu du marché chinois des produits de traitement capillaire de nuit

En 2024, le marché chinois représentait la plus grande part de chiffre d'affaires de la région Asie-Pacifique, porté par une urbanisation rapide, une augmentation du revenu disponible et une sensibilisation croissante aux soins personnels. Les consommateurs adoptent des soins capillaires de nuit pour traiter les cheveux abîmés, la sécheresse et les problèmes de cuir chevelu. L'essor du e-commerce, la présence de marques nationales fortes et la popularité des ingrédients à base de plantes et naturels sont des facteurs clés de la croissance du marché.

Part de marché des produits de traitement capillaire de nuit

L'industrie des produits de traitement capillaire de nuit est principalement dirigée par des entreprises bien établies, notamment :

• L'ORÉAL SA (France)
• Unilever (Royaume-Uni)
• Procter & Gamble (États-Unis)
• The Estée Lauder Companies Inc. (États-Unis)
• Henkel AG & Co. KGaA (Allemagne)
• Shiseido Company, Limited (Japon)
• Kao Corporation (Japon)
• Oriflame Holding AG (Suède)
• Moroccanoil (Israël)
• Soins capillaires Briogeo (États-Unis)
• IGK Hair (États-Unis)
• Sachajuan (Suède)
• Typebea (Australie)

Derniers développements sur le marché mondial des produits de traitement capillaire de nuit

• En novembre 2024, Henkel a lancé Night Elixir, un soin capillaire de nuit haut de gamme conçu pour réparer et nourrir les cheveux pendant leur sommeil. Ce lancement renforce la position de Henkel sur le marché en pleine expansion des soins capillaires de nuit, en répondant à la demande croissante des consommateurs pour des solutions de nuit pratiques et efficaces. Grâce à sa formule axée sur la réparation et l'hydratation en profondeur, Henkel devrait attirer à la fois les clients fidèles et de nouveaux consommateurs à la recherche de soins capillaires innovants. Ce produit renforce également la visibilité de Henkel en magasin et en e-commerce, positionnant l'entreprise face à des marques haut de gamme établies en Amérique du Nord et en Asie-Pacifique.
• En avril 2024, Kao a dévoilé Melt, une solution avancée de soin capillaire de nuit ciblant l'hydratation et la protection des cheveux. Ce lancement revêt une importance stratégique car il répond à l'intérêt croissant des consommateurs pour des produits légers et multifonctionnels offrant des résultats immédiats. En entrant sur ce créneau, Kao renforce sa présence en Asie-Pacifique et à l'international, s'adressant aux consommateurs qui privilégient l'efficacité et la performance des soins capillaires. Le lancement de Melt devrait renforcer la notoriété de la marque, accroître l'adoption des routines capillaires de nuit et accroître la part de marché de Kao sur les segments des soins capillaires de nuit haut de gamme et milieu de gamme.
• En 2024, Kérastase a lancé le Sérum Nuit Magique Nutritif 8H, un soin de nuit enrichi en niacinamide pour hydrater et renforcer les cheveux secs. Ce produit renforce le leadership de Kérastase sur le segment des soins capillaires de luxe et répond à la demande croissante de soins spécialisés et ciblés. En nourrissant intensément pendant le sommeil, ce sérum encourage les consommateurs à expérimenter des routines capillaires nocturnes, renforce la fidélité à la marque et renforce l'avantage concurrentiel de Kérastase sur le marché des soins capillaires haut de gamme. Ce lancement reflète également la tendance du secteur vers des solutions de nuit personnalisées et performantes.
• En 2024, TRESemmé a lancé la collection Lamellar Shine, une gamme complète conçue pour laver, traiter et finaliser les cheveux de toutes textures, tout en leur procurant une brillance accrue. Ce lancement consolide le leadership de TRESemmé sur les marchés américain et mondial de la coiffure en élargissant sa gamme aux soins de nuit multifonctionnels. Cette gamme répond à la demande des consommateurs pour des produits alliant praticité, performance et résultats visibles. Elle devrait favoriser l'adoption des soins capillaires de nuit, renforcer la part de marché de la marque sur les segments grand public et professionnel, et stimuler les ventes croisées sur l'ensemble de sa gamme de produits de coiffure.
• En mai 2023, Head & Shoulders a lancé BARE, entrant ainsi sur le segment des soins capillaires de nuit avec un produit axé sur la nutrition du cuir chevelu et des cheveux. Cette initiative stratégique élargit l'offre de la marque au-delà des soins antipelliculaires, s'inscrivant dans la tendance croissante des consommateurs à intégrer les soins de nuit à leur routine quotidienne. BARE devrait séduire les consommateurs en quête de solutions réparatrices et pratiques, renforcer la pénétration de Head & Shoulders sur le marché de la vente au détail et en ligne, et contribuer à la diversification du segment des soins capillaires fonctionnels.

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