ヨーロッパのカラーコスメ市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

ヨーロッパのカラー化粧品市場規模

• ヨーロッパのカラー化粧品市場規模は2024年に128.3億米ドルと評価され、予測期間中に6.70%のCAGRで成長し、2032年には215.6億米ドル に達すると予想されています。 
• 市場の成長は、主に、個人の身だしなみに関する消費者の意識の高まり、可処分所得の増加、ソーシャルメディアや美容インフルエンサーの影響力の拡大によって促進されている。
• 革新的で高級な化粧品の需要と、持続可能で動物実験をしていない処方の人気が相まって、市場拡大がさらに加速している。

ヨーロッパのカラーコスメ市場分析

• ヨーロッパのカラーコスメ市場は、パーソナルグルーミングに関する消費者意識の高まり、可処分所得の増加、ソーシャルメディアや美容インフルエンサーの影響により、着実な成長を遂げています。
• 動物実験をしていない、環境に優しい処方を含む、革新的で高級、かつ持続可能な化粧品の需要が、市場拡大をさらに促進している。
• ドイツのカラー化粧品市場は、高品質、環境に優しく、皮膚科医によるテスト済みの製品に対する需要の高まりにより、2024年に最大の市場収益シェアを獲得しました。
• 英国は、美容・スキンケアトレンドに対する消費者意識の高まり、eコマースの浸透率の上昇、ソーシャルメディアやインフルエンサー主導のマーケティングの強力な影響力により、欧州のカラーコスメ市場において最も高い複合年間成長率（CAGR）を記録すると予想されています。クリーンで倫理的、かつ多機能な化粧品への需要の高まりも、市場の急速な拡大に貢献しています。
• 2024年には、フェイシャルメイクアップ分野が市場最大の収益シェアを占めました。これは、ファンデーション、コンパクトパウダー、チークの幅広い年齢層での高い日常使用率に牽引されています。フェイシャルメイクアップ製品は、滑らかなカバー力、肌のトーンアップ、そして日焼け止め効果や保湿効果といった複数のメリットを兼ね備えていることから人気が高く、一般消費者とプロのメイクアップアーティストの両方から好まれています。

レポートの範囲とヨーロッパのカラー化粧品市場のセグメンテーション  

ヨーロッパのカラーコスメ市場動向

カラーコスメティックにおけるプレミアムおよび天然処方の台頭

• プレミアム処方やナチュラル処方への移行が進むにつれ、欧州のカラーコスメ市場は、化学物質不使用、サステナブル、そして高品質な製品を求める消費者のニーズに応えることで、変革を遂げています。これらの製品は、スキンケアとの一体化、持続的なカバー力、環境に配慮したパッケージなど、多機能なメリットを提供し、購買決定にますます影響を与えています。

• クルエルティフリーやヴィーガン化粧品への高い需要により、倫理的に調達された原料やクリーンラベル処方の採用が加速しています。消費者は特に、持続可能性、透明性、責任ある生産慣行を重視するブランドに惹かれます。この傾向は、ソーシャルメディアの影響力の高まりや、意識的な消費を促す美容インフルエンサーによってさらに強化されています。

• オンラインとオフラインのチャネルを通じて、中価格帯および高級品が入手しやすくなり、高級化粧品がより手に入りやすくなったことで、消費者のロイヤルティとリピート購入が促進されています。消費者は、より幅広い製品の選択肢、パーソナライズされたおすすめ商品、そしてシームレスなeコマース体験の恩恵を受けており、市場の着実な成長を支えています。

• 例えば、2023年には、ヨーロッパの複数の美容ブランドが、天然成分とサステナビリティを美しさだけでなく重視する若い世代の支持を得て、植物由来のファンデーションや口紅の売上が急増したと報告しました。この傾向は、ブランドが製品ラインを拡大し、革新的な処方に投資することを促しました。

• 高級化粧品や自然派化粧品が市場拡大を牽引していますが、その成長は継続的な製品イノベーション、マーケティング、そしてアクセシビリティにかかっています。企業は、地域特有のトレンド、消費者教育、そしてオムニチャネル戦略に注力し、採用とエンゲージメントを最大化する必要があります。

ヨーロッパのカラーコスメ市場の動向

ドライバ

消費者の意識の高まりとソーシャルメディアの影響力の拡大

• スキンケアや化粧品の効果に対する消費者の意識の高まりにより、ブランドはアンチエイジング、保湿、持続的なカバー力といった特定のニーズに応える革新的な製品の開発に取り組んでいます。啓発キャンペーンや美容チュートリアルは、情報に基づいた購入を促進しています。

• ソーシャルメディアプラットフォームとインフルエンサー主導のマーケティングは、消費者の嗜好を形成し、新製品の認知度を高め、ブランドロイヤルティを育んでいます。「クリーンビューティー」や「エシカルコスメ」といったトレンドは、ミレニアル世代やZ世代の消費者の間で人気を集めています。

• 小売業者とオンラインマーケットプレイスは、パーソナライズされた体験、バーチャル試着ツール、そしてアクセシビリティとエンゲージメントを向上させるサブスクリプションベースのモデルを提供することで、成長を支援しています。ロイヤルティプログラム、AIによる商品推奨、厳選された美容ボックスは、顧客維持率を高めています。

• 例えば、2022年には、ヨーロッパの複数のブランドがInstagramやTikTokキャンペーンを活用し、環境に優しい限定版メイクアップコレクションを発売し、オンライン売上とブランド認知度を大幅に向上させました。これらのキャンペーンでは、インフルエンサーとのコラボレーション、プレゼント企画、インタラクティブなチャレンジなども展開され、若年層へのリーチ拡大に貢献しました。

• 認知度の向上とデジタルマーケティングが成長を牽引する一方で、ブランドは消費者の嗜好の変化に適応し続け、長期的な支持を得るためには、信頼性、持続可能性、そして製品の有効性を確保する必要があります。消費者は、成分表、パッケージの訴求、そして企業の社会的責任への取り組みをますます精査するようになっています。

抑制/挑戦

プレミアム製品の高コストと規制遵守

• 高級化粧品や自然派化粧品は価格が高いため、特に新興ヨーロッパ市場では価格に敏感な消費者にとって入手しにくい。高級化粧品は都市部や大都市圏に集中していることが多く、普及が制限されている。

• 成分の安全性、表示、広告に関する厳格な規制は、メーカーの運用コストを増大させ、新製品の発売スピードを制限します。EUの化粧品規制への準拠には厳格な試験と認証が必要であり、時間と費用がかかる場合があります。

• 持続可能な原材料の調達や環境に配慮した包装といったサプライチェーン上の課題は、コストをさらに増加させ、収益性を低下させる可能性があります。消費者は、倫理的かつオーガニックな製品の価格高騰や入手の困難さに購入をためらう可能性があります。

• 例えば、2023年には、いくつかのヨーロッパの小規模化粧品ブランドが、植物由来およびビーガン認証の化粧品ラインに対するEUの厳格なコンプライアンス要件により、製品の発売が遅れていると報告しました。

• 製品イノベーションは継続する一方で、コスト障壁と規制上の課題を克服することが依然として重要です。市場関係者は、製品の入手しやすさと長期的な市場ポテンシャルを高めるために、スケーラブルな生産、戦略的な調達、ターゲットを絞ったマーケティングに注力する必要があります。

ヨーロッパのカラーコスメ市場の概要

市場は、製品、顔料の種類、ターゲット市場、パッケージ、形態、流通チャネル、およびエンドユーザーに基づいてセグメント化されています。

• 製品別

製品別に見ると、ヨーロッパのカラーコスメ市場は、フェイシャルメイクアップ、アイメイクアップ、リップ製品、ネイル製品、ヘア製品、その他に分類されます。フェイシャルメイクアップ分野は、幅広い年齢層におけるファンデーション、コンパクトパウダー、チークの日常的な使用率の高さに牽引され、2024年には最大の市場収益シェアを獲得しました。フェイシャルメイクアップ製品は、滑らかなカバー力、肌のトーンアップ、そして日焼け止め効果や保湿効果といった複数のメリットを兼ね備えていることから人気が高く、一般消費者とプロのメイクアップアーティストの両方から好まれています。

アイメイク分野は、クリエイティブな表現を可能にするマスカラ、アイライナー、アイシャドウの需要増加に支えられ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。アイメイク製品は、トレンド主導の使用法やインフルエンサーによるプロモーションにより、若い消費者やソーシャルメディアに精通したユーザーの間で人気が高まっており、継続的な市場拡大を支えています。

• 顔料の種類別

顔料の種類に基づいて、欧州のカラーコスメ市場は無機顔料と有機顔料に分類されます。無機顔料セグメントは、その安定性、持続性、そしてマスコスメとプレステージコスメの両方における幅広い使用により、2024年に最大の市場収益シェアを獲得しました。無機顔料は、安定した発色と様々な処方との適合性から好まれており、プロのメイクアップアーティストと一般消費者の両方にとって理想的な選択肢となっています。

有機顔料セグメントは、天然、環境に優しく、肌に安全な原料への需要の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。特に、ビーガン製品や動物実験をしていない製品で有機顔料の人気が高まっており、環境意識の高い若い消費者を惹きつけ、市場の継続的な拡大を支えています。

• ターゲット市場別

市場はターゲット市場に基づき、マスプロダクトとプレステージプロダクトに分類されます。マスプロダクトセグメントは、手頃な価格、スーパーマーケットやオンラインプラットフォームでの入手しやすさ、そして日常的な使用の広さに牽引され、2024年には最大の市場収益シェアを獲得しました。マスプロダクトは幅広い消費者層に対応し、コスト効率を維持しながら基本的な機能を提供します。

プレステージ製品セグメントは、可処分所得の増加、高級化粧品への需要の高まり、そしてメイクアップとスキンケア効果を兼ね備えた多機能処方への嗜好に支えられ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。プレステージ製品は、プレミアムな品質、革新的なテクスチャー、そしてブランド価値によって支持されており、都市部やプロフェッショナル市場における普及を促進しています。

• パッケージ別

包装に基づいて、市場はボトル・ジャー、チューブ、容器、パウチ、ディスペンサー、スティック、その他に分類されます。ボトル・ジャーセグメントは、保管の容易さ、再利用性、そして液体およびクリームベースの製剤への適合性により、2024年に最大の市場収益シェアを獲得しました。ボトルとジャーは、家庭用と業務用の両方のユーザーに利便性を提供し、繰り返し使用とブランドロイヤルティの向上に貢献します。

チューブとディスペンサーセグメントは、衛生面の利点、携帯性、そして旅行に便利な高級化粧品への適合性により、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。これらの形状は、リキッドファンデーション、クリーム、ジェルなどの用途でますます人気が高まっており、正確な塗布と正確な吐出を可能にします。

• フォーム別

形状に基づいて、市場はリキッド、パウダー、スプレーの3種類に分類されます。リキッドタイプは、滑らかな塗布性、ブレンド性、そして幅広い肌タイプへの汎用性により、2024年には最大の市場収益シェアを獲得しました。リキッドタイプは、ファンデーション、リップグロス、リキッドアイシャドウなどに広く使用されており、一般消費者と専門家の両方に人気があります。

パウダーとスプレーのセグメントは、持続的なカバー力、使いやすさ、そして素早い塗布効果を背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。パウダーベースの製品はマットな仕上がりとメイクアップの定着に理想的であり、スプレーはリフレッシュ効果や多機能な用途で人気が高まっています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、市場はEコマース、スーパーマーケット／ハイパーマーケット、直販／B2B、専門店、その他に分類されます。スーパーマーケット／ハイパーマーケットセグメントは、アクセスの容易さ、販促キャンペーン、そして実店舗での製品試用が牽引役となり、2024年には最大の市場収益シェアを獲得しました。消費者は、複数のブランドや製品を一箇所で比較検討できる利便性から、これらのチャネルを好んでいます。

2025年から2032年にかけて、eコマース分野は最も高い成長率を達成すると予想されています。これは、オンライン普及率の上昇、インフルエンサー主導のプロモーション、バーチャル試着ツール、そして玄関先への配送の増加によるものです。オンラインチャネルは、パーソナライズされた体験、サブスクリプションモデル、そしてニッチブランドへのアクセスを可能にし、若年層やテクノロジーに精通した消費者の間での普及を促進します。

• エンドユーザー別

エンドユーザーに基づいて、市場はパーラー、家庭用、モデル・ファッション業界、メディアハウス、その他に分類されます。家庭用セグメントは、日常的な個人使用、製品の入手しやすさ、そして手頃な価格に牽引され、2024年には最大の市場収益シェアを獲得しました。家庭用ユーザーは、幅広い年齢層や嗜好において、安定した需要を生み出しています。

モデル＆ファッション業界セグメントは、写真撮影、ランウェイショー、メディア制作などにおけるプロ仕様の製品への需要に支えられ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。プロのエンドユーザーは、耐久性、発色、そして美的魅力を保証する高性能な処方を好み、市場の継続的な拡大を支えています。

ヨーロッパのカラーコスメ市場地域分析

• ドイツのカラー化粧品市場は、高品質、環境に優しく、皮膚科医によるテスト済みの製品に対する需要の高まりにより、2024年に最大の市場収益シェアを獲得しました。
• 消費者は、安全で多機能、そしてパフォーマンス重視の化粧品をますます求めており、個人と専門家の両方の環境での採用が進んでいることを反映している。
• ドイツの確立された小売ネットワークは、イノベーション、持続可能性、プレミアムブランドの提供に重点を置き、フェイシャル、アイ、リップ、ネイル製品セグメントの継続的な成長を促進します。

英国のカラーコスメ市場に関する洞察

英国のカラーコスメ市場は、マスマーケット向け製品に加え、ラグジュアリー製品やプレステージ製品への関心の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。倫理的でクリーン、そしてサステナブルな美容への意識の高まりと、強力なeコマースおよび小売インフラの整備により、一般消費者とプロフェショナルの両方が革新的な製品を採用するようになっています。パーソナライゼーション、バーチャル試着ツール、そしてインフルエンサーマーケティングへのトレンドも、市場の成長をさらに支えています。

ヨーロッパのカラー化粧品市場シェア

ヨーロッパのカラーコスメティック業界は、主に次のような老舗企業によって牽引されています。

• ロレアル（フランス）
• エッセンス コスメティックス（ドイツ）
• バイヤスドルフ AG（ドイツ）
• インターコス グループ（イタリア）
• KIKO ミラノ（イタリア）
• コティ インク（フランス/ヨーロッパ事業部）
• オリフレーム コスメティックス（スウェーデン）
• デボラ グループ（イタリア）
• ドクターハウシュカ（ドイツ）
• ブルジョワ（フランス）

ヨーロッパのカラーコスメ市場の最新動向

• 2023年6月、ロレアルグループはパリのビバテクノロジーでビューティーテックのイノベーションを披露し、「すべての人に美しさを、一人ひとりに美しさを」というコミットメントを強調しました。これらのテクノロジーには、スマートで持続可能な美容ソリューション、デジタルサービス、そして包括的でパーソナライズされたバーチャルな美容体験を実現するデータ駆動型診断デバイスが含まれます。これらのイノベーションは、同社の技術開発に貢献し、消費者にとってより身近でパーソナライズされた美容体験を提供するというコミットメントをさらに強化します。
• 2022年6月、ヘンケルAG & Co. KGaAは資生堂のアジア太平洋地域におけるヘアプロフェッショナル事業を買収する契約を締結しました。これにより、ヘンケルはプロフェッショナル向けヘアケア市場におけるプレゼンスを大幅に強化します。この戦略的買収には、資生堂プロフェッショナル傘下のサブリミックやプリミエンスといった人気ブランドが含まれます。資生堂プロフェッショナルは、ヘアケア、カラーリング、スタイリング、パーマなどの最高級製品を含む、サロン専売品で知られています。この提携は、ヘンケルのアジア太平洋地域における事業成長を促進することが期待されます。特に、資生堂は日本法人の株式20%を保有し続けることで、両社の永続的なパートナーシップを強化します。この買収により、ヘンケルは能力強化と製品ポートフォリオの拡大を実現し、競争の激しいヘアケア業界における地位をさらに強化することができます。
• 2023年11月、エスティ ローダー カンパニーズは、インドの美容小売業者であるNykaaと共同で、インドの美容企業を対象とした「Beauty & You」インキュベーター賞の受賞者を発表しました。今年初めに発表された第2回となるこの賞では、有効成分、香料、サステナビリティ、ブランドコミュニティなど、美容業界のさまざまな分野における優れた業績が表彰されました。この取り組みは、インドの美容ブランドとクリエイターの革新的な貢献にスポットライトを当て、業界の繁栄のための協力的なプラットフォームを育みました。美容業界の多様な側面を考慮することで、Beauty & Youインキュベーター賞は、インドの美容ビジネスエコシステムの育成と成長促進において重要な役割を果たしてきました。
• アモーレパシフィック株式会社は、2023年12月に革新的な人工知能（AI）を搭載した肌診断システム「Dr. Amore」を発表しました。この画期的な成果は、国際化粧品科学誌「International Journal of Cosmetic Sc​​ience」に掲載された論文で報告されています。このシステムは、高度なAIアルゴリズムを活用し、正確でパーソナライズされた肌分析を提供します。この技術革新により、同社の製品開発および処方プロセスが強化され、よりターゲットを絞ったスキンケアソリューションの提供が可能になると期待されています。アモーレパシフィックはAIを活用することで、個々の肌ニーズをより深く理解し、多様な顧客ニーズに合わせた化粧品を提供することを目指しています。この科学的飛躍は、スキンケア研究開発の最前線に立ち続けるというアモーレパシフィックのコミットメントをさらに強化するものです。
• 2022年9月、BBIAは、この分野における顕著な進歩を反映した、シグネチャーソフトMLBBカラーを発売しました。この開発は、強化され洗練されたカラーオプションへの現代的な移行を意味し、これにより同社は製品ポートフォリオの多様化を実現しました。

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