世界のAndroidセットトップボックス（STB）およびテレビ（TV）市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

Android セットトップボックス（STB）とテレビ（TV）の市場規模

• 世界のAndroidセットトップボックス（STB）およびテレビ（TV）市場規模は、2024年に3,826.3億米ドルと評価され、予測期間中に14.20％のCAGRで成長し、2032年までに1,1069.2億米ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は、スマートエンターテイメントシステムの導入の増加とAndroidベースのオペレーティングシステムの進歩によって主に推進されており、住宅環境と商業環境の両方でデジタルコンテンツの配信が強化されています。
• さらに、機能豊富でコスト効率が高く、インターネットに接続されたメディアデバイスに対する消費者の需要の高まりが、従来のテレビからAndroid搭載のセットトップボックスやスマートテレビへの移行を促進しています。これらの要因により、エンターテインメントエコシステムにおけるAndroidの統合が加速し、市場の拡大を大きく促進しています。

Android セットトップボックス（STB）とテレビ（TV）市場分析

• Android STBとTVは、Androidオペレーティングシステムを搭載したスマートメディアデバイスです。ユーザーはインターネット接続を通じて、ライブTV、オンデマンドストリーミングコンテンツ、ゲーム、アプリ、音声対応コントロールにアクセスできます。これらのデバイスは、Googleアシスタント、YouTube、Netflix、Google Playストアなどのプラットフォームとの連携をサポートしています。
• Android STBとテレビの需要増加は、主にOTTプラットフォームの普及率の向上、ブロードバンドの可用性の向上、カスタマイズ可能な視聴体験に対する消費者の嗜好、そして従来のケーブルサービスよりもインターネットベースのコンテンツを好む世界的なコードカッティングの傾向によって推進されている。
• 北米は、 OTTプラットフォームの普及、インターネットの普及率の高さ、パーソナライズされたコンテンツへの需要の増加により、2024年のAndroidセットトップボックス（STB）およびテレビ（TV）市場を支配しました。
• アジア太平洋地域は、都市化の急速な進展、可処分所得の増加、スマートホームデバイスへの嗜好の高まりにより、予測期間中にAndroidセットトップボックス（STB）およびテレビ（TV）市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• Android TVセグメントは、統合されたスマート機能、コネクテッドエンターテイメントシステムへの消費者のシフトの拡大、そして使いやすさにより、2024年には63.3%の市場シェアを獲得し、市場を席巻しました。Android TVは、インターネットへの直接接続、プリインストールされたストリーミングアプリ、音声アシスタントの統合、定期的なファームウェアアップデートなどを提供し、これらはすべて、オールインワンのスマート視聴体験を求める家庭の需要を牽引しています。OTTプラットフォームの台頭とパーソナライズされたコンテンツへの嗜好の高まりも、Android TVの普及を後押ししています。

レポートの範囲とAndroidセットトップボックス（STB）およびテレビ（TV）市場のセグメンテーション

Android セットトップボックス（STB）とテレビ（TV）市場の動向

「ストリーミングサービスの需要増加」

• ストリーミングサービスとオーバーザトップ（OTT）コンテンツプラットフォームの急増により、Android STBおよびTV市場は変革を遂げており、世界中の消費者が従来のケーブルテレビからオンデマンドのインターネットベースのエンターテイメントへと移行している。
• 例えば、Arris、Technicolor、そして著名な家電ブランドといった市場リーダーは、家庭や企業がNetflix、Amazon Prime Video、Disney+といったアプリにアクセスするための手頃な価格で高性能なソリューションを求めていることから、Android TVセットトップボックスの需要が急増していることを確認しています。4K対応、音声操作、Googleサービスの統合といった主要機能が、特に若年層やテクノロジーに精通したユーザー層の間で普及を促進しています。
• クラウドビデオストリーミング、モバイルデバイスの統合、そしてテレビやセットトップボックスを含むすべての家庭用デバイスがスマートで接続された体験を提供することへの期待の高まりにより、コードカッティングが加速しています。
• AIによる画像補正、ゲーム機能の強化、オーディオの改善、超高解像度などの革新的なハードウェアの改善により、消費者の採用がさらに促進され、新製品の差別化が図られます。
• サブスクリプションと支払いモデルの柔軟性、改善されたユーザーインターフェース、コンテンツのパーソナライゼーション（AIと機械学習を活用）は、Androidベースのテレビソリューションを選択する消費者にとってますます決定的な要因になりつつあります。
• スマートホームデバイスやIoTプラットフォームとの統合が進み、Android TVやSTBがコネクテッドホームエコシステムの中心的なハブとして位置づけられています。

Android セットトップボックス（STB）とテレビ（TV）市場の動向

ドライバ

「スマートテレビソリューションの需要増加」

• 現代的で統合されたホームエンターテイメントと情報プラットフォームへの要望により、消費者と企業の両方が、従来のテレビ機能とインターネットアクセス、アプリケーションエコシステム、スマートホームテクノロジーとの互換性を組み合わせたスマートテレビとAndroid STBへのアップグレードを迫られています。
• 例えば、政府主導のデジタル化の取り組みや、アリス、テクニカラー、シュナイダーなどの大手企業による注目を集める展開により、特に急速に都市化が進む地域で、住宅および商業部門全体でAndroid STBやテレビが広く採用されるようになっています。
• 内蔵Wi-FiやBluetooth、シームレスなストリーミング、アプリストア、ユーザーフレンドリーなインターフェースなどの強化された機能により、Android TVソリューションは、住宅、ホテル、商業施設での使用に最適な選択肢となり、世界的なデジタル変革のトレンドを支えています。
• 市場は、高速インターネットと5G接続の急速な導入による大きな推進力を受けており、Android搭載デバイスのリアルタイムストリーミングとインタラクティブ機能が向上しています。
• GoogleアシスタントやAlexaなどの音声アシスト技術の人気の高まりが消費者の期待に影響を与えており、Android TVやSTBはハンズフリーナビゲーション、パーソナライズされたコンテンツの推奨、スマートホーム統合を提供するように進化しており、接続デバイスのエコシステムにおける魅力をさらに高めています。

抑制/挑戦

「互換性と相互運用性の問題」

• さまざまなAndroid OSバージョン、多様なハードウェア、急速に進化するOTTプラットフォームの急増により、テレビやSTBメーカーとエンドユーザーの両方にとって、互換性と相互運用性の課題が永続的に発生する可能性があります。
• 例えば、頻繁なファームウェアアップデート、ハードウェア仕様の不一致、アプリサポートやソフトウェアアップデートの標準化の欠如は、アプリのクラッシュ、ユーザーエクスペリエンスの低下、顧客サポートのボトルネックにつながることがあります。これは、Android STBメーカーや世界中の販売業者が報告している重要な課題です。
• これらの相互運用性の障壁により、スマートホームシステム、ゲームデバイス、将来のOTTサービスとの統合が複雑になり、ファームウェアのサポートとクロスプラットフォームの互換性への継続的な投資が必要になる可能性があります。
• 断片化されたOSバージョンと変動する更新サイクルから生じるセキュリティとデータプライバシーの問題は、特に商業およびホスピタリティアプリケーションにおける大規模な導入をさらに複雑にします。
• エンドユーザーは、デバイスのアップデートや最新機能へのアクセスに困難を経験する可能性があり、これが技術の陳腐化を加速させ、パフォーマンスの一貫性を欠く原因となる可能性があります。エコシステムが成長するにつれて、メーカーは顧客満足度と競争優位性を維持するために、これらの課題に継続的に対処する必要があります。

Android セットトップボックス（STB）とテレビ（TV）市場の展望

市場は、タイプ、流通チャネル、アプリケーション、解像度に基づいて分割されています。

• タイプ別

Android STBおよびTV市場は、タイプ別にAndroidセットトップボックス（STB）とAndroid TVに分類されます。Android TVセグメントは、統合されたスマート機能、コネクテッドエンターテイメントシステムへの消費者のシフトの拡大、そして使いやすさにより、2024年には63.3%という最大の市場収益シェアを占めました。Android TVは、インターネットへの直接接続、プリインストールされたストリーミングアプリ、音声アシスタントの統合、そして定期的なファームウェアアップデートを提供しており、これらはすべて、オールインワンのスマート視聴体験を求める家庭の需要を牽引しています。OTTプラットフォームの台頭とパーソナライズされたコンテンツへの嗜好の高まりも、Android TVの普及を後押ししています。

Android STBセグメントは、そのコスト効率、後付けへの適合性、そして従来型テレビをスマートデバイスへと変換する柔軟性により、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを達成すると予測されています。このセグメントは、既存のテレビを買い替えることなくデジタルコンテンツに手頃な価格でアクセスしたい消費者が多い新興国で特に人気があります。通信事業者やケーブルテレビ事業者も、バンドル製品を通じてAndroid STBの普及を促進し、ユーザーのアクセス性を高め、市場浸透を加速させています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づき、市場はオンラインとオフラインに区分されます。オフラインセグメントは、対面でのデモンストレーション、設置サービス、そして購入前に画質や機能を実際に確認できることに対する消費者の強い嗜好に支えられ、2024年には最も高い収益シェアを占めました。特にインターネット普及率が限られている地域や、消費者がアフターサービスの信頼性を重視する地域では、実店舗の家電量販店、ハイパーマーケット、ブランドアウトレットが引き続き重要な役割を果たしています。

オンラインセグメントは、デジタルリテラシーの向上、魅力的な割引、幅広い品揃え、そして手軽な玄関先配送を背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。eコマースプラットフォーム、ブランド別ウェブサイト、そしてオンライン限定のAndroid TVやSTBモデルの急増は、特に都市部やテクノロジーに精通した層を中心に、消費者の購買行動に影響を与えています。

• 用途別

用途別に見ると、市場は住宅向けと商業・エンタープライズ向けに分類されます。2024年には、ストリーミング、ゲーム、スマートホーム統合を目的としたAndroid TVの普及により、住宅向けセグメントが市場を牽引しました。高速インターネットの普及と中流階級の所得拡大に伴い、特に発展途上国では、家庭におけるスマートTVやSTBへの移行が急速に進んでいます。音声操作、コンテンツ推奨、マルチユーザープロファイルへのニーズの高まりは、住宅環境におけるAndroidベースのシステムの価値提案を高めています。

商業／エンタープライズ分野は、ホテル、病院、教育機関、オフィススペースにおける集中コンテンツ管理、デジタルサイネージ、カスタマイズされた放送への需要の高まりを背景に、2032年まで最も高い成長率を記録する見込みです。Android TVとSTBは、商業ユーザーがパーソナライズされた視聴体験を提供し、複数のユニットをリモート制御し、既存のITインフラストラクチャと統合することを可能にするため、プロフェッショナルな環境にとって非常に魅力的です。

• 決議により

Android STBおよびTV市場は、解像度に基づいてHD、フルHD、4K以上の3つに分類されます。フルHDセグメントは、手頃な価格と鮮明な映像のバランスが取れており、中価格帯の消費者に好まれる選択肢となっているため、2024年には最大のシェアを獲得しました。フルHD Androidデバイスは、4Kに比べて帯域幅の要件が低く、コンテンツプラットフォームとの互換性が広いため、都市部と地方の両方で引き続き人気が高まっています。

4K以上のセグメントは、優れた画質、没入感のある視聴体験に対する消費者の期待の高まり、そしてNetflix、Prime Video、YouTubeなどのプラットフォームにおける4Kコンテンツの入手しやすさの増加を背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。4K Android TVの価格低下と、HDR、ドルビービジョン、高度なアップスケーリング技術への対応拡大により、高級住宅および商業施設における4K導入が加速しています。

Android セットトップボックス（STB）およびテレビ（TV）市場の地域分析

• 北米は、OTTプラットフォームの普及、インターネットの普及率の高さ、パーソナライズされたコンテンツへの需要の増加により、2024年に最大の収益シェアでAndroidセットトップボックス（STB）およびテレビ（TV）市場を支配しました。
• この地域の消費者は、音声制御、4K解像度、統合ストリーミングアプリケーションなどの高度な機能を優先しており、Android TVの需要が高まっています。
• 大手コンテンツプロバイダー、テクノロジーに敏感な消費者、プレミアムブロードバンドインフラの存在は、住宅および商業の両方の展開においてこの地域の継続的な優位性を支えています。

米国市場インサイト

米国のAndroid搭載STBおよびTV市場は、ストリーミング文化の急速な成長と従来のケーブルテレビからの移行の増加により、2024年には北米で最大の収益シェアを獲得しました。消費者は、使いやすさ、Google Playコンテンツへのアクセス、GoogleアシスタントやChromecastとの互換性といった点でAndroidベースのプラットフォームに惹かれています。さらに、ケーブルテレビからの解約やサブスクリプション型エンターテインメントへの関心の高まりも、市場を牽引しています。

ヨーロッパのAndroid STBおよびTV市場インサイト

ヨーロッパ市場は、コネクテッドTV、多言語コンテンツ、そしてスマートホームの普及拡大への需要に支えられ、予測期間を通じて堅調な年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されています。Netflix、Prime Video、YouTubeなどのプラットフォームを通じたコンテンツ消費の増加は、Android TVとSTBの需要を押し上げています。また、この地域では省エネで省スペースなスマートデバイスへの注目が高まっており、住宅およびホスピタリティセクター全体の市場成長を加速させています。

英国市場インサイト

英国のAndroid搭載STBおよびTV市場は、オンデマンドストリーミングへの力強いシフト、光ファイバーブロードバンドの普及率向上、そしてスマートTVの普及率向上に支えられ、大幅な拡大が見込まれています。消費者は、手頃な価格と豊富なアプリエコシステムから、Androidベースのシステムを好む傾向が高まっています。デジタルファーストのコンテンツ消費のトレンドの高まりも、従来型TVからAndroidベースのスマートデバイスへの買い替えを促進しています。

ドイツ市場インサイト

ドイツのAndroid搭載STBおよびTV市場は、高解像度およびUHDコンテンツの需要、デジタル化の進展、そして省エネ家電への国の取り組みに牽引され、着実に成長する見込みです。市場は、広範なインターネットアクセス、強力な小売ネットワーク、そして国内外のスマートデバイスブランドの存在といった恩恵を受けています。Androidプラットフォームは、そのモジュール性から、特にIPTVや商用利用において人気が高まっています。

アジア太平洋地域の Android STB および TV 市場インサイト

アジア太平洋地域市場は、都市化の急速な進展、可処分所得の増加、スマートホームデバイスへの嗜好の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRで成長すると予想されています。Android搭載のSTBとTVは、大規模な現地生産、コスト効率の高い製品、そして政府支援によるデジタルインフラ整備の取り組みにより、ますます入手しやすくなっています。インド、中国、インドネシアなどの国々では、大都市圏だけでなく、第2・第3層都市圏でも需要が急増しています。

日本市場インサイト

日本市場では、高品質なコンテンツ、スマートホームとの連携、そして利便性を求める消費者の需要に支えられ、Android TVの普及が進んでいます。日本のハイテク人口とコンパクトな居住空間は、多機能スマートデバイスを好んでいます。高齢化が進む中、音声対応で操作しやすいテレビシステムへの需要が高まり、特に住宅環境においてAndroid TVの普及が加速しています。

中国市場インサイト

中国は、急成長するスマートホーム・エコシステム、拡大するOTTユーザー基盤、そして高いスマートフォン普及率に支えられ、2024年にはアジア太平洋地域最大の市場シェアを占める見込みです。Xiaomi、TCL、Hisenseといった中国国内ブランドが手頃な価格のAndroid搭載モデルを提供していることが、大きな成長の原動力となっています。スマートシティ開発の進展と広大なオンラインエンターテイメントの消費者基盤を背景に、中国はAndroid TVとSTBの両分野で地域市場の成長を牽引し続けています。

Android セットトップボックス（STB）とテレビ（TV）の市場シェア

Android セットトップ ボックス (STB) およびテレビ (TV) 業界は、主に次のような定評のある企業によってリードされています。

• パナソニック株式会社（日本）
• 日立製作所（日本）
• ソニー株式会社（日本）
• NVIDIAコーポレーション（米国）
• サムスン（韓国）
• エアテル・インディア（インド）
• 華為技術有限公司（中国）
• アリス・インターナショナル・リミテッド（米国）
• 東芝株式会社（日本）
• エボリューションデジタルLLC（米国）
• Xiaomi（中国）
• カオンメディア株式会社（韓国）
• HUMAXエレクトロニクス株式会社（韓国）
• スカイワースグループリミテッド（中国）
• SAGEMCOM（フランス）
• テクニカラー（フランス）
• 深センSDMCテクノロジー株式会社（中国）
• ハイセンス（中国）
• シャープ株式会社（日本）
• TCL（中国）

世界のAndroidセットトップボックス（STB）およびテレビ（TV）市場の最新動向

• 2024年6月、ZTEコーポレーションはパキスタンの通信事業者PTCLと提携し、Android TVを搭載したセットトップボックス「B866V2F」（SHOQ TV Boxブランド）を発売しました。この戦略的な動きにより、200以上のライブチャンネルと15,000時間以上のオンデマンドコンテンツが提供され、新興市場におけるAndroid TVの普及が大幅に促進されると期待されています。これは、南アジアにおけるローカライズされたコンテンツ豊富なスマートTV体験の新たなベンチマークとなるでしょう。
• ZTEは2024年5月、BroadcastAsia 2024において、没入型オーディオを実現するDolby Atmos®を搭載したAndroid TV搭載のサウンドバーSTBを発表しました。このイノベーションは、プレミアムサウンドとスマートTV機能を組み合わせることで市場の成長を加速させ、オールインワンのエンターテイメントソリューションを求める消費者をターゲットにし、ハイエンドのホームエンターテイメント環境におけるAndroid TVの地位を強化すると予想されます。
• 2024年4月、VantivaはAndroid TV対応セットトップボックスの出荷台数が全世界で約2,200万台に達したと発表しました。この節目は、世界のセットトップボックス市場におけるAndroid TVの導入ペースの加速を浮き彫りにしており、認定されたOTT対応プラットフォームへの需要の高まりを反映しています。Vantivaの大規模な導入は、事業者向けエンターテインメント機器におけるAndroid TVの優位性の高まりを浮き彫りにしています。
• 2022年8月、サムスンはオーストラリアでSamsung OLEDの発売を発表し、2022年モデルのテレビラインナップの拡充を図りました。このテレビモデルは、800万画素以上の自発光ピクセルと量子ドット技術を組み合わせることで、明るさの向上、より正確なハイライト、そしてリアルな色彩を実現しています。
• 2022年3月、インドのデジタルケーブルテレビおよびブロードバンドサービスの大手プロバイダーであるGTPL Hathway Limited（GTPL）は、ハイブリッドAndroid TVセットトップボックス「GTPL Genie」を発売しました。この革新的なデバイスは、魅力的な一括購入価格でライブTVやOTTチャンネルに簡単にアクセスできます。GTPL Genieは、従来のケーブルテレビの信頼性と最新機能を組み合わせ、OTTエンターテイメントアプリの多様なコンテンツを提供するカスタマイズ可能な環境を提供します。GTPL Genieを利用することで、お客様はGTPL Genieの「Connection Dil Se」サービスの一環として、既存のテレビ画面で従来のテレビチャンネルに加えて、人気のOTTコンテンツを楽しむことができます。

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