世界の化粧用ペンシル・ペン市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2033年までの予測

化粧用ペンとペンの市場規模

• 世界の化粧用ペンシルとペンの市場規模は2025年に3億2,541万米ドルと評価され、予測期間中に6.15%のCAGRで成長し、2033年には5億2,456万米ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は、主にカラー化粧品の採用の増加と個人の身だしなみに対する消費者の関心の高まりによって推進されており、マスとプレミアムの両方のセグメントで化粧用ペンシルとペンの需要が高まっています。
• さらに、多機能、ヴィーガン対応、そしてサステナブルな製品への関心の高まりが、化粧用ペンシルやペンのイノベーションを促し、現代のメイクアップルーティンに欠かせないツールとしての地位を確立しています。これらの要因が相まって、製品の発売とポートフォリオの拡大が加速し、業界の成長を大きく後押ししています。

化粧用ペンとペン市場分析

• アイ、リップ、多機能タイプを含む化粧用ペンシルやペンは、その精度、使いやすさ、そしてはっきりとした長持ちする外観を作り出す汎用性により、プロのメイクアップと日常のメイクアップの両方でますます重要になっています。
• 化粧用ペンシルやペンの需要の高まりは、主に美容意識の高まり、ソーシャルメディアの影響、そしてパフォーマンスと持続可能性を兼ね備えた多機能で詰め替え可能な環境に優しい製品への嗜好の高まりによって促進されています。
• 2025年には、カラーコスメの需要の高まり、美容意識の高まり、化粧品メーカーの強力な存在により、アジア太平洋地域が化粧用鉛筆とペン市場を支配した。
• 北米は、高級多機能化粧用ペンシルの強い需要、ソーシャルメディアの影響の増大、オンライン小売チャネルの拡大により、予測期間中に化粧用ペンシルおよびペン市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• 木製ペンシルは、伝統的な魅力と削りやすさにより、2025年には43%の市場シェアを占め、市場を席巻しました。これは、消費者が正確な塗布を行えるためです。木製ペンシルは、滑らかな滑り、耐久性、そして使用中の形状維持能力から、アイライナーやリップライナーに広く好まれています。また、幅広い化粧品処方との互換性があり、環境に配慮したユーザーにアピールする自然な美しさを提供するため、市場では木製ペンシルへの強い需要が見込まれています。このセグメントは、確立された製造方法と、プロのメイクアップアーティストや日常的に使用するユーザーの間での高品質に対する認識の恩恵を受けています。木製ペンシルは、マット仕上げや光沢仕上げなど、多様な仕上がりを可能にするため、汎用性を高めています。

レポートの範囲と化粧用鉛筆およびペン市場のセグメンテーション   

化粧用ペンシルとペン市場の動向

多機能で持続可能な化粧用ペンシルの需要増加

• 化粧用ペンシル・ペン市場における重要なトレンドの一つは、アイメイク、リップメイク、眉メイクに使えるペンシルなど、用途が広く、多機能な製品への需要が高まっていることです。これは、利便性と価値に対する消費者の需要の高まりを背景にしています。このトレンドは、持続可能性への関心の高まりと相まって、消費者はリサイクル可能な素材、詰め替え可能な形状、環境に配慮した製造プロセスで作られた製品を求めています。
  • 例えば、ロレアルやメイベリンといった企業は、機能性と責任ある美容習慣の両方を求める消費者のニーズに応えるため、詰め替え可能なデザインと持続可能な素材を使用した環境に配慮した化粧用ペンシルを発売しています。こうした取り組みは、ブランドの魅力を高め、環境意識の高い消費者のリピート購入を促進しています。
• 消費者が耐久性と一日中使える効果を重視するようになったため、長持ちでウォータープルーフの化粧ペンシルの採用が急速に増加しています。これにより、化粧ペンシルとペンは、毎日の美容ルーティンやプロのメイクアップキットに欠かせないアイテムとして位置づけられています。
• 顔料配合とテクスチャーの革新により、滑らかな塗り心地、高い発色、そして最小限のにじみといった特徴を備えた製品が開発され、使用感が向上しています。こうした改良により、従来の形状よりもペンシルタイプの化粧品が消費者に好まれるようになっています。
• オンラインチュートリアルやインフルエンサーの推薦など、デジタルビューティーエンゲージメントの高まりにより、消費者は複数の色や多機能製品を試すようになっています。この傾向は、製品の使用機会を拡大し、化粧ペンシルの普及率を高めています。
• 市場はプレミアムおよびニッチな化粧用ペンシルの力強い成長を目の当たりにしており、ブランドはデザイナーによるシェード、限定版、コラボレーションコレクションなどを提供しています。キュレーションされたパーソナライズされた化粧体験への関心の高まりは、製品の差別化とブランドロイヤルティを強化しています。

化粧用ペンとペン市場の動向

ドライバ

美容意識の高まりとカラーコスメの導入

• 美容と身だしなみに対する世界的な意識の高まりは、鉛筆やペンなどのカラーコスメの需要を押し上げています。消費者は、顔の特徴を際立たせ、個性を表現する製品を求める傾向が高まっています。美容意識の高まりは、年齢層や地域を問わず、これらの製品の普及を促進しています。
  • 例えば、レブロンは、プロ仕様と日常使いの両方で使いやすいカラーコスメティックへの消費者の関心の高まりにより、ペンシルとペンの品揃えが大幅に増加したと報告しています。これらの製品は、消費者が最小限の手間で正確で多様なメイクを実現できるようにし、市場の需要を強化しています。
• 美容Eコマースプラットフォームや専門店といった小売チャネルの拡大により、製品の入手しやすさと認知度が向上しています。こうした入手しやすさの向上は、試用やリピート購入を促進し、市場の成長をさらに支えています。
• 多用途で持ち運びに便利な化粧ペンシルへの関心の高まりが、製品開発戦略に影響を与えています。消費者は、信頼性の高い性能を備えながらも、無駄を省いた製品に惹かれ、パッケージや処方の革新を促しています。
• 動物実験をしていない、ヴィーガン、皮膚科医によるテスト済みの化粧ペンシルへの注目は、健康志向の消費者を惹きつけています。こうしたトレンドは、ブランドが倫理基準に沿った製品提供を行うよう促し、消費者の信頼と市場浸透を高めています。

抑制/挑戦

液体やクリームベースの代替品との激しい競争

• 化粧用ペンシル・ペン市場は、リキッドアイライナー、ジェルライナー、クリームベースの製品の人気が高まっていることで苦境に立たされています。これらの製品は、発色が良く、素早く塗れて、持ちが良いという特徴があります。これらの製品は、利便性と現代的な質感を求める消費者にとって魅力的です。
  • 例えば、メイベリンのリキッドアイライナーとジェルアイライナーは、滑らかな描き心地と鮮やかな発色で大きな市場シェアを獲得し、従来のペンシルやペンに競争圧力をかけています。この競争により、ペンシルメーカーは消費者の関心を維持するために、処方、ペン先のデザイン、マーケティングの革新を迫られています。
• 鉛筆は頻繁に削ったり、使い直したりする必要があるという認識は、特に使いやすい代替品に慣れている若い消費者の間では、鉛筆の採用を阻む可能性があります。ブランドは競争力を維持するために、利便性に関する懸念に対処しなければなりません。
• 従来の鉛筆の質感や仕上げにおける差別化が限られているため、新規参入者が独自の市場ポジションを確立することは困難です。これにより、既存企業間の競争が激化し、利益率が低下しています。
• 原材料価格の変動、特殊な顔料や持続可能な部品の必要性は、事業運営の複雑さを増しています。品質と競争力のある価格を維持しながら生産効率を管理することは、メーカーにとって常に課題となっています。

化粧用ペンシルとペン市場の展望

市場は、材質、製品タイプ、用途に基づいて分割されています。

• 素材別

材質別に見ると、化粧用鉛筆・ペン市場は、ガラス、紙、金属、木材、プラスチックに分類されています。木製セグメントは、伝統的な魅力と削りやすさが牽引役となり、2025年には43%という最大の市場収益シェアで市場を席巻しました。これにより、消費者は正確な塗布が可能になります。木製化粧用鉛筆は、滑らかな滑り、耐久性、使用中の形状維持能力から、アイライナーやリップライナーに広く好まれています。また、木製鉛筆は幅広い化粧品処方と互換性があり、環境に配慮したユーザーにアピールする自然な美しさを提供するため、市場では強い需要が見込まれています。このセグメントは、確立された製造方法と、プロのメイクアップアーティストや日常的なユーザーの間で高品質という認識の恩恵を受けています。木製鉛筆は、マットや光沢など、多様な仕上げが可能で、汎用性を高めています。

プラスチック分野は、軽量で詰め替え可能、そして環境に優しいプラスチック設計の革新に後押しされ、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。例えば、ファーバーカステルなどのブランドは、リサイクル可能で収納可能なプラスチック製化粧ペンシルを発売しており、旅行に便利で製品の廃棄を削減しています。プラスチック製ペンシルは、滑らかな塗り心地、耐水性、そして機械式機構との互換性を備えているため、現代の外出が多い消費者に人気です。プラスチック製のケースに色や質感を簡単に取り入れられるため、特に多機能なメイクアップ製品を求める若いユーザーの間で採用が進んでいます。この分野の成長は、持続可能で再利用可能なデザインへの意識の高まりにも支えられており、プラスチックは化粧品ブランドにとって魅力的な素材選択肢となっています。

• 製品タイプ別

製品タイプに基づいて、化粧用鉛筆とペン市場は、木製鉛筆、成型鉛筆、およびシャープペンシルに分類されます。木製鉛筆セグメントは、アイメイクやリップメイクでの幅広い使用、専門家の好み、カスタマイズの容易さにより、2025年に最大の市場収益シェアを占めました。消費者やメイクアップアーティストは、木製鉛筆の精度、滑らかな塗布、シャープな線と詳細なデザインを作成できることから、木製鉛筆を好んでいます。このセグメントはまた、さまざまな仕上げと質感を利用できることから、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、木製鉛筆を複数の化粧品用途に適したものにしています。木製鉛筆は、品質と伝統的な魅力の認識により、プレミアムブランドや高級ブランドに引き続き好まれる選択肢です。製造の柔軟性により、高顔料コアを組み込むことができ、継続的な需要を促進します。

シャープペンシルセグメントは、現代の消費者に訴求する利便性、携帯性、そして詰め替え可能な機能により、2026年から2033年にかけて最も高いCAGRを達成すると予想されています。例えば、メイベリンのメカニカルアイライナーは、正確でにじみにくい描画を実現し、削る必要がないため、若いユーザーからプロのユーザーまで高い人気を誇っています。シャープペンシルは、ペン先のサイズが一定で使用量もコントロールできるため、無駄を減らし、精度を高めます。外出先でのメイクアップやミニマルな化粧ルーティンのトレンドの高まりも、シャープペンシルの普及をさらに促進しています。このセグメントは、人間工学に基づいたデザインと鮮やかなカラーオプションの革新に支えられており、市場で最も急速に成長する製品タイプとなっています。

• アプリケーション別

用途別に見ると、化粧用ペンシル・ペン市場は、アイ、リップ、コンシーラーペンシル、クリーンアップペンシル、チークバーム、スカルプティングペンシル、スキングロッシングペンシルに分類されています。アイペンシルセグメントは、アイライナー、アイブロウペンシル、カジャル製品への世界市場での高い需要により、2025年には最大の市場収益シェアで市場を席巻しました。アイペンシルは、その汎用性、正確な塗布、マット、シマー、ジェルベースなどの様々な仕上がりとの互換性から好まれています。消費者は、日常のメイクやプロの使用にアイペンシルを優先することが多く、ブランドは防水性と持続性に優れたフォーミュラで継続的に革新を続けています。このセグメントは、アイメイクチュートリアル、ソーシャルメディアの影響、化粧品教育のトレンドの高まりから恩恵を受けており、安定した需要を促進しています。アイペンシルは、ほとんどの化粧品コレクションの基盤となる製品であり、市場での優位性を支えています。

リップペンシルセグメントは、リップライナー、リップコントゥアリング、そして大胆なリップカラーの人気が高まり、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。例えば、MACコスメティックスのリップペンシルは、緻密な塗り心地、保湿性、そして長時間持続する発色を実現しており、プロユースから小売まで幅広い消費者層で採用が広がっています。リップペンシルは、唇の形を整え、口紅のにじみを防ぎ、メイクアップ全体の仕上がりを向上させる効果で人気を博しています。ソーシャルメディアプラットフォームにおける美容トレンドの高まりと、鮮やかで多用途なリップカラーへの需要が、成長をさらに加速させています。リップライナーとリップカラーを兼ねたペンシルの革新は利便性を高め、このセグメントは若い世代からプロフェッショナルまで、ますます魅力的なものとなっています。

化粧用ペン・ペン市場地域分析

• アジア太平洋地域は、カラー化粧品の需要の高まり、美容意識の高まり、化粧品メーカーの強力な存在により、2025年に最大の収益シェアで化粧用鉛筆とペン市場を支配しました。
• この地域のコスト効率の高い生産能力、都市人口の増加、電子商取引チャネルの拡大が市場の成長を加速させている。
• 熟練労働者の確保、政府の有利な政策、革新的で多機能な化粧用ペンシルの採用増加が、マスとプレミアムの両方の分野で堅調な消費に貢献している。

中国化粧ペン・ペン市場に関する洞察

中国は、化粧品の製造と輸出における世界的リーダーとしての地位により、2025年にはアジア太平洋地域の化粧用ペンシル・ペン市場で最大のシェアを占めました。同国の広範な産業基盤、政府の支援政策、そして急速な都市化が、主要な成長原動力となっています。美容意識の高まり、ソーシャルメディアの影響力の拡大、そして革新的な化粧品処方の研究開発への投資増加も、需要をさらに押し上げています。

インドの化粧用ペンとペン市場の洞察

インドは、可処分所得の増加、中間層人口の拡大、そして国際的な化粧品ブランドの浸透拡大に支えられ、アジア太平洋地域で最も急速な成長を遂げています。例えば、LakméやColorbarといったブランドは、変化する消費者の嗜好に応えるため、プレミアムで多機能な化粧ペンシルを投入しています。さらに、オンライン小売の浸透率向上、インフルエンサー主導の美容トレンド、そして国産化粧品製造を促進する取り組みも、力強い市場拡大を牽引しています。

ヨーロッパの化粧用ペンとペン市場の洞察

ヨーロッパの化粧用ペン・ペン市場は、プレミアムでサステナブルな製品への消費者の高い嗜好、厳格な品質基準、そして多機能化粧品への需要の高まりに支えられ、着実に拡大しています。この地域では、環境に優しい素材、革新的な処方、そして高級化粧品が重視されています。クリーンビューティー、サステナブルなパッケージ、そしてプロ仕様の特殊化粧用ペンに対する意識の高まりも、市場の成長をさらに後押ししています。

ドイツの化粧用ペンとペン市場の洞察

ドイツの市場は、確立された化粧品産業、イノベーションへの注力、そしてプレミアムで多機能な美容製品の高い普及率によって牽引されています。ドイツは、研究開発インフラが整備され、化粧品メーカーと研究機関が緊密に連携し、高品質で持続可能な製品に対する消費者の意識も高いです。特に、高度な処方と正確な塗布機能を備えたアイペンシルとリップペンシルの需要は堅調です。

英国の化粧用ペンとペン市場の洞察

英国市場は、成熟した美容・パーソナルケア業界、プレミアムで持ち運びに便利な化粧ペンシルの需要の高まり、そしてサステナブルな処方への注目の高まりに支えられています。インフルエンサー主導のマーケティングの増加と、多機能美容製品に対する消費者の認知度の高さにより、英国は着実な成長を続けています。イノベーション、環境に配慮したパッケージ、そしてプロ仕様の化粧ペンシルへの投資が、市場プレゼンスを強化しています。

北米の化粧用ペンとペン市場の洞察

北米は、プレミアムおよび多機能化粧ペンシルへの旺盛な需要、ソーシャルメディアの影響力の高まり、そしてオンライン小売チャネルの拡大に牽引され、2026年から2033年にかけて最も高いCAGRで成長すると予測されています。パーソナライゼーション、サステナブル製品、革新的な処方への関心の高まりが消費を押し上げています。美容サブスクリプションサービスの増加や、化粧品ブランドとインフルエンサーのコラボレーションも市場拡大を支えています。

米国化粧用ペン・ペン市場に関する洞察

2025年には、高い美容意識、成熟した化粧品産業、そして強力な研究開発インフラに支えられ、米国が北米市場で最大のシェアを占めました。プレミアム、多機能、そしてサステナブルな化粧用ペンシルへの注力は、需要を牽引しています。メイベリン、レブロン、MACといった主要企業の存在に加え、強力な流通ネットワークとオンライン小売の浸透は、この地域における米国の主導的地位をさらに強固なものにしています。

化粧用ペンシルとペンの市場シェア

化粧用ペンシルおよびペン業界は、主に、次のような定評ある企業によって牽引されています。

• シュワン・コスメティックス（ドイツ）
• AW ファーバーカステル コスメティックス GmbH（ドイツ）
• Alkos Cosmétiques SA (フランス)
• インターコススパ（イタリア）
• JOVI SA（スペイン）
• CONFALONIERI MATITE SRL (イタリア)
• コロンビア・コスメティックス・マニュファクチャリング社（米国）
• クアッドパック（スペイン）
• 寧波美麗日彩化粧品包装有限公司（中国）
• ThePackagingCompany（英国）
• HCTグループ（英国）

世界の化粧用ペン・ペン市場の最新動向

• 2025年9月、Tilt Beautyは「The Easy Way Effortless Lip Liner」を発売しました。この新製品では、人間工学に基づいて使いやすさを追求した6色のリップライナーが発表され、手先の器用さに制約のある消費者のニーズに応え、化粧品の使いやすさを重視しています。この製品は、包括的でユーザー中心のデザインへの市場トレンドの高まりを後押しし、これまで十分なサービスを受けられていなかったセグメントへの消費者基盤拡大に貢献しました。機能性と美的魅力を融合させたこの新製品は、高級多機能ペンシルカテゴリーにおけるブランドポジショニングを強化し、競合他社にも同様の人間工学に基づいたデザインを採用するよう促し、市場全体で製品の使いやすさにおけるイノベーションを推進しました。
• 2025年6月、資生堂はNYX Cosmetics社のカラーコスメ部門の少数株式を取得しました。この戦略的投資により、資生堂は発色性と発色の精度を向上させた次世代のペンシル処方の開発を加速させることができました。この投資により、資生堂の高性能ペンシルとペンの研究開発力が強化され、製品の耐久性、質感、そして使用感におけるイノベーションが促進されます。また、プレミアムな専門知識とマスマーケットへの訴求力を組み合わせることで、市場における競争上の差別化を強化し、プロフェッショナルセグメントと一般消費者セグメントの両方で市場シェアの拡大が期待されます。
• エスティ ローダーは2025年5月、ヴィーガンフレンドリーなアイライナーペンシルのラインナップを刷新しました。精密なチップ、ウォータープルーフ、植物由来のペンシルの導入は、倫理的で高性能、そして持続可能な化粧品への市場の関心の高まりを浮き彫りにしています。この製品拡充は、多機能で動物実験をしていない製品に対する消費者の高まる需要に応えるとともに、プレミアムセグメントにおけるブランドイメージの向上に貢献します。持続的な効果と環境に配慮した処方を強調することで、プロ仕様のメイクアップ製品や環境意識の高い消費者への市場浸透を強化し、業界における製品基準の新たなベンチマークを確立します。
• 2025年4月、ロレアルはアーバンディケイと提携し、サステナブルなアイライナーペンシルを共同開発しました。この協業は、ペンシルパッケージにおけるプラスチック使用量を50%削減し、サステナビリティを業界の中核的優先事項として強化することを目指しました。この取り組みは、環境に配慮した美容製品に対する消費者の高まる期待に応えるものであり、両ブランドは責任あるイノベーションのリーダーとしての地位を確立しています。サステナビリティと機能性重視のデザインを融合させることで、このパートナーシップは、市場におけるグリーン代替品の採用を促進し、業界全体でリサイクル可能なパッケージへの移行を促し、環境意識の高いバイヤーの顧客ロイヤルティを強化します。
• 2023年11月、シュワン・コスメティックスは、交換可能なカートリッジと環境に配慮したデザインを採用した詰め替え式メカニカルリップライナー「Power Up Your Pout」を発表しました。この製品は、化粧品における循環型美容ソリューションとサステナビリティのトレンドの高まりを支えています。高品質な性能と精度を維持しながら、包装廃棄物を削減し、多機能で詰め替え可能なオプションを求める環境意識の高い消費者にアピールします。この発売は、鉛筆とペンにおける持続可能なイノベーションへの市場シフトを後押しし、環境に優しい代替品に対する消費者の意識を高めるとともに、他のブランドにも同様の詰め替え可能で再利用可能なデザインを採用するよう促し、この分野におけるサステナビリティの採用を全体的に促進します。

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