グローバルクロスプラットフォームモバイル広告市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

クロスプラットフォームモバイル広告市場規模

• 世界のクロスプラットフォームモバイル広告市場規模は2024年に1,679.6億米ドルと評価され、予測期間中に21.30%のCAGRで成長し、2032年には7,872.3億米ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は、スマートフォンの急速な普及、インターネットへのアクセスの拡大、そして消費者がモバイルアプリやデジタルプラットフォームに費やす時間の増加に大きく牽引されています。広告主は、オーディエンスが最も活発に活動する場所でエンゲージメントを図るため、モバイルファースト戦略に予算をシフトしており、クロスプラットフォームのモバイル広告ソリューションの導入が急速に進んでいます。
• さらに、業界全体でパーソナライズ、ターゲティング、インタラクティブな広告フォーマットへの需要が高まっており、企業は高度なアドテクプラットフォームへの多額の投資を迫られています。これらの要因が相まって、クロスプラットフォームのモバイル広告の普及が加速し、業界の成長を大きく押し上げています。

クロスプラットフォームモバイル広告市場分析

• クロスプラットフォームモバイル広告とは、スマートフォン、タブレット、デスクトップ、スマートテレビなど、複数のデバイスやプラットフォームにデジタル広告を配信することを指します。これにより、ブランドはユーザーとシームレスにエンゲージすることができます。これらのソリューションは、高度なターゲティング、AIを活用した最適化、そしてプログラマティック機能を統合し、リーチ、エンゲージメント、そして投資収益率を向上させます。
• クロスプラットフォームのモバイル広告の需要の高まりは、主にデジタルファースト体験に対する消費者の嗜好の高まり、モバイルコマースとアプリベースのエコシステムの急増、そしてプラットフォーム間の多様な視聴者の行動に適応できるデータ主導の測定可能な広告戦略へのニーズの高まりによって促進されています。
• モバイルデバイスの高い普及率、高度なデジタルインフラ、そして世界的な広告技術リーダーの集中により、北米は2024年にクロスプラットフォームモバイル広告市場の42.5%のシェアを獲得し、市場を席巻した。
• アジア太平洋地域は、急速な都市化、スマートフォンの普及率の上昇、インターネットへのアクセス性の向上により、予測期間中にクロスプラットフォームモバイル広告市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• スマートフォンセグメントは、世界的なスマートフォン普及率の急上昇、モバイルインターネット利用の増加、そしてショッピング、エンターテイメント、銀行業務におけるモバイルアプリへの依存度の高まりにより、2024年には56.9%の市場シェアを獲得し、市場を席巻しました。広告主は、エンゲージメントとROIの向上につながる、高度にパーソナライズされた位置情報ベースの広告を配信できるスマートフォンにますます注目しています。モバイルファーストのソーシャルメディアプラットフォーム、モバイルゲーム、そしてアプリベースのエコシステムの優位性により、スマートフォンはモバイル広告において最も収益性の高いプラットフォームとしての地位を確立しています。

レポートの範囲とクロスプラットフォームモバイル広告市場のセグメンテーション 

クロスプラットフォームモバイル広告市場の動向

モバイルコマースの台頭

• モバイルコマースの急速な拡大により、クロスプラットフォームのモバイル広告の重要性が著しく高まっています。ブランドは、スマートフォンやタブレットで購買する消費者とのエンゲージメントを最大化しようとしています。モバイルファーストの行動は、あらゆる分野の広告戦略を変革し、シームレスで一貫した広告配信の需要を高めています。
  • 例えば、GoogleとMeta Platformsはモバイル広告エコシステムを強化し、広告主がAndroid、iOS、そしてウェブベースのアプリケーションを通じて顧客にリーチできるようにしました。これらの機能により、モバイルでの購入が世界的に増加し続ける中で、企業はユーザーを効果的にターゲティングすることが可能になります。
• アプリ内購入やカスタマイズされたショッピング体験への移行が進むにつれ、モバイル広告が購買決定に影響を与える役割が浮き彫りになっています。クロスプラットフォームソリューションにより、消費者は使用するデバイスやアプリケーションに関係なく、一貫したメッセージを受け取ることができます。
• さらに、デジタルウォレット、高速決済ゲートウェイ、モバイル対応のeコマースプラットフォームの台頭により、消費者のモバイルショッピングへの依存はさらに高まっています。この傾向により、広告主は複数のインターフェースに最適化された統合キャンペーンを設計することが求められています。
• ブランドは、動画広告、ショッピング広告、パーソナライズされたプロモーションなどのインタラクティブな広告フォーマットを活用してコンバージョンを促進しています。クロスプラットフォーム広告は、これらのフォーマットがシームレスに機能し、一貫性のある途切れのないユーザーエクスペリエンスを提供することを保証します。
• モバイルコマースの台頭は、クロスプラットフォームのモバイル広告がデジタルエンゲージメント戦略の重要な推進力であることを裏付けています。モバイル取引が小売業やサービス業の主流になると予想される中、この傾向は広告主とプラットフォーム双方にとって市場機会の拡大を示唆しています。

クロスプラットフォームモバイル広告市場の動向

ドライバ

AIと機械学習の利用増加

• AIと機械学習技術の導入拡大は、クロスプラットフォームのモバイル広告の進化を加速させています。これらの技術は、キャンペーンのターゲティングを強化し、パーソナライゼーションを改善し、広告費用対効果（ROI）を高める予測的インサイトを生み出します。
  • 例えば、AppNexus（現在はXandr傘下）は、機械学習アルゴリズムを適用し、プラットフォーム間で広告の配置とパフォーマンスを最適化しています。同社のAI主導型ソリューションにより、広告主はリアルタイムの消費者行動やデータパターンに基づいてキャンペーンを動的に調整できます。
• AIは、膨大な行動、人口統計、文脈データを分析することで、より効果的なオーディエンスセグメンテーションを可能にします。広告主は、消費者の心に響く、関連性の高いコンテンツを配信することで、エンゲージメントとコンバージョンの向上を実現できます。
• さらに、機械学習を活用することで、広告主は複数のプラットフォームでクリエイティブのバリエーションをテストし、反応データから学習してメッセージングを洗練させることができます。この適応性により、多様なオーディエンスのニーズを満たしながら、キャンペーンの魅力を維持できます。
• AIとMLの広告プラットフォームへの統合は、キャンペーンの設計と最適化の方法に根本的な変化をもたらしています。これらのイノベーションは、クロスプラットフォームのモバイル広告の信頼性、効果、そして拡張性を世界的に強化しています。

抑制/挑戦

モバイルプラットフォームとデバイスの多様性

• クロスプラットフォームのモバイル広告市場が直面する主要な課題は、デバイス、オペレーティングシステム、アプリケーション環境の多様性です。Android、iOS、その他のプラットフォーム間で一貫したパフォーマンスとエクスペリエンスを提供することは複雑であり、最適化に多大な投資が必要です。
  • 例えば、InMobiのような企業は、オペレーティング・フレームワーク、画面サイズ、ハードウェア仕様のばらつきにより、一貫した広告配信を確保することがしばしば課題となっています。こうした複雑さにより、広告主はキャンペーンを大規模かつシームレスにオーディエンスに届けることを保証することが困難になっています。
• 断片化はソフトウェアアップデートやデバイスの互換性にも及び、アプリストアのポリシーやシステム要件の違いがキャンペーンの統一的な展開を阻んでいます。この不一致は効率を低下させ、広告リーチの有効性を制限しています。
• さらに、消費者は複数のデバイスを相互に使い分ける傾向が強まっており、インプレッションの測定やコンバージョントラッキングが複雑化しています。このような断片化された状況下では、カスタマージャーニー全体を通して一貫した広告フローを維持することは依然として困難です。
• この課題に対処するには、業界標準の協調、クロスデバイストラッキングの改善、そして広告体験を統合するイノベーションが必要です。これらのハードルを克服することは、進化するデジタルエコシステムにおけるクロスプラットフォームモバイル広告の効率性と成長を維持するために不可欠です。

クロスプラットフォームモバイル広告市場の展望

市場は、広告の種類、プラットフォーム、エンドユーザーに基づいてセグメント化されています。

• 広告の種類別

広告の種類に基づいて、クロスプラットフォーム・モバイル広告市場は、検索、ネイティブソーシャル、ディスプレイ、動画、SMS、オーディオに分類されます。ソーシャルメディア、ストリーミングサービス、ゲームプラットフォームにおける短編・長編動画コンテンツへの消費者エンゲージメントの高まりにより、動画広告セグメントは2024年に最大の市場収益シェアを占めました。動画広告は高いコンバージョン率、強力なブランド想起、そしてインタラクティブなストーリーテリングの機会を提供することから、若年層やデジタルに積極的な層をターゲットとする広告主にとって好ましい選択肢となっています。動画広告へのAIによるパーソナライズされたレコメンデーションの統合が進むことで、その効果はさらに高まり、業界全体での普及に貢献しています。

ネイティブソーシャル広告セグメントは、Instagram、TikTok、LinkedInといったソーシャルメディアプラットフォームの急成長に後押しされ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。ネイティブ広告はユーザーフィードにシームレスに溶け込み、ユーザー体験を損なうことなくエンゲージメントを高め、従来のディスプレイ広告と比較してクリックやコンバージョンを生み出す可能性が高くなります。消費者の関心がモバイルファーストのプラットフォームやインフルエンサー主導のプロモーションへと移行していることから、広告主はネイティブソーシャル広告への投資を拡大しています。さらに、ソーシャルコマースやショッパブル広告機能の進化も、ネイティブソーシャル広告の需要をさらに加速させています。

• プラットフォーム別

プラットフォーム別に見ると、クロスプラットフォーム・モバイル広告市場は、スマートフォン、タブレット、デスクトップ、スマートテレビに分類されます。スマートフォンセグメントは、世界的なスマートフォン普及率の急上昇、モバイルインターネット利用の増加、そしてショッピング、エンターテイメント、バンキングにおけるモバイルアプリへの依存度の高まりに支えられ、2024年には56.9%という最大の市場収益シェアを獲得しました。広告主は、エンゲージメントとROIの向上につながる、高度にパーソナライズされた位置情報ベースの広告を配信できるスマートフォンにますます注目しています。モバイルファーストのソーシャルメディアプラットフォーム、モバイルゲーム、そしてアプリベースのエコシステムの優位性により、スマートフォンはモバイル広告において最も収益性の高いプラットフォームとしての地位を確立しています。

スマートテレビ分野は、オーバー・ザ・トップ（OTT）ストリーミングプラットフォームとコネクテッドTVの普及拡大に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを達成すると予想されています。広告主は、従来のテレビの没入型体験とデジタルプラットフォームのターゲティング機能を組み合わせたスマートテレビ広告に予算をシフトさせています。スマートテレビにおけるプログラマティック広告は、インタラクティブな広告フォーマットを統合しながら、ブランドが高度にセグメント化されたオーディエンスにリーチすることを可能にします。コードカッティングのトレンドの拡大と消費者のオンデマンド動画視聴への移行は、今後数年間でスマートテレビ広告の導入を加速させると予想されます。

• エンドユーザー別

エンドユーザーベースで、クロスプラットフォーム・モバイル広告市場は、通信・IT、金融・保険、メディア・エンターテインメント、小売、ヘルスケア・社会福祉、エネルギー・公益事業、そして行政に分類されます。小売セグメントは、eコマース、モバイルショッピングアプリ、位置情報マーケティングキャンペーンの急速な拡大により、2024年には最大の市場収益シェアを占めました。小売業者は、パーソナライズされたモバイル広告を活用し、ターゲットを絞ったプロモーション、ロイヤルティプログラム、商品レコメンデーションなどを通じて消費者を惹きつけ、コンバージョン率を向上させています。小売モバイル広告におけるAI、アナリティクス、リアルタイムビディングの統合により、企業はより的確で消費者中心のキャンペーンを展開できるようになりました。

メディア＆エンターテインメント分野は、モバイル動画ストリーミング、音楽アプリ、ゲームプラットフォームの急激な増加に牽引され、2025年から2032年にかけて最も急速な成長が見込まれています。エンターテインメント企業は、インタラクティブ動画広告、報酬型ゲーム広告、アプリ内プロモーションといった革新的な広告フォーマットを導入し、ユーザーの注目を集めています。この分野の成長は、モバイルデバイスにおけるデジタルコンテンツに対する消費者の需要の高まりと、サブスクリプション型および広告支援型ストリーミングモデルへの移行によってさらに支えられています。この分野をターゲットとする広告主は、大規模でエンゲージメントの高いオーディエンスと多様なコンテンツ消費パターンの恩恵を受けており、非常に魅力的な投資分野となっています。

クロスプラットフォームモバイル広告市場の地域分析

• モバイル広告市場は、モバイルデバイスの高い普及率、高度なデジタルインフラ、そして世界的な広告技術リーダーの集中により、2024年には北米が42.5%という最大の収益シェアでクロスプラットフォーム市場を席巻しました。
• この地域のブランドは、デジタルで活動的な消費者のエンゲージメントを高めるため、検索、動画、ソーシャルプラットフォームを横断したモバイルファーストのキャンペーンに多額の投資を行っています。eコマースの急速な拡大、強力なモバイルアプリエコシステム、そして広告主による精密なターゲティングのためのプログラマティック広告への依存度の高まりによって、この地域の優位性はさらに強化されています。
• 業界を問わず企業による高額な広告支出と、消費者のモバイル端末利用時間の増加により、北米はモバイル広告イノベーションの主要拠点としての地位を確固たるものにしています。

米国クロスプラットフォームモバイル広告市場インサイト

米国市場は、モバイル動画消費の急増とソーシャルメディアプラットフォームの普及に支えられ、2024年には北米で最大の収益シェアを獲得しました。広告主は、消費者エンゲージメントを最大化するために、パーソナライズされたデータドリブンなキャンペーンに注力しています。AIを活用した広告ツールの人気、そしてモバイル広告への音声アシスタントやAR/VR技術の統合は、米国の成長をさらに加速させています。テクノロジーに精通した国民性と高いデジタル広告支出により、米国は北米で最も収益性の高い市場となっています。

ヨーロッパのクロスプラットフォームモバイル広告市場に関する洞察

欧州のクロスプラットフォーム・モバイル広告市場は、GDPRなどの厳格なデータプライバシー規制と、透明性が高く同意に基づく広告への需要の高まりを背景に、予測期間中に大幅なCAGRで成長すると予測されています。スマートフォンの普及率向上と、消費者のパーソナライズされたデジタル体験への嗜好が相まって、広告主は革新的なモバイル広告フォーマットへの投資を促しています。この地域では、小売、金融、エンターテインメントの各セクターでモバイル広告の導入が顕著に進んでおり、アプリ内広告とプログラマティックソリューションへの需要が高まっています。さらに、コネクテッドTVとモバイル動画視聴の増加は、主要欧州経済圏の広告戦略を変革しつつあります。

英国クロスプラットフォームモバイル広告市場インサイト

英国市場は、急速に成長するデジタル経済と、モバイルファーストの消費者基盤の高度化に支えられ、予測期間中に注目すべきCAGRで拡大すると予想されています。広告主は、英国の強力なeコマースおよびオンライン小売エコシステムを活用するため、ネイティブ広告やソーシャルメディア広告の導入をますます進めています。インフルエンサー主導のマーケティングのトレンド拡大と、AIを活用した広告ターゲティングへの投資が相まって、英国市場の拡大に大きく貢献しています。

ドイツクロスプラットフォームモバイル広告市場インサイト

ドイツ市場は、先進的なデジタルインフラと革新的な広告技術への需要の高まりに支えられ、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。ドイツの広告主は、厳格な現地規制に準拠した、プライバシーに準拠したデータドリブンなソリューションに注力しています。モバイル動画広告とディスプレイ広告の導入は、特に小売業とメディア業界で加速しており、プログラマティックプラットフォームは市場における精緻なオーディエンスターゲティングを可能にしています。

アジア太平洋クロスプラットフォームモバイル広告市場インサイト

アジア太平洋地域のクロスプラットフォーム・モバイル広告市場は、急速な都市化、スマートフォン普及率の向上、そしてインターネットアクセスの向上に支えられ、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを記録すると予測されています。中国、インド、日本といった国々では、モバイルコマースやアプリベースのエコシステムが力強い成長を遂げており、広告主のモバイルファースト戦略へのシフトを加速させています。政府主導のデジタル化への取り組みと、費用対効果の高い広告テクノロジーの存在により、この地域では中小企業から大企業まで、より幅広い層がモバイル広告を利用できるようになっています。さらに、ショートビデオプラットフォームやモバイルゲームアプリの人気も、モバイル広告ソリューションの導入を加速させています。

日本クロスプラットフォームモバイル広告市場インサイト

日本市場は、ハイテク文化と先進的なデジタルプラットフォームの普及により、勢いを増しています。日本の広告主は、AR、VR、AIを活用したパーソナライゼーションを統合したモバイル広告をますます活用し、消費者エンゲージメントを高めています。また、ゲームやエンターテインメントアプリにおけるアプリ内広告の需要も堅調で、日本の消費者がデジタルファーストの体験を好む傾向を反映しています。

中国クロスプラットフォームモバイル広告市場インサイト

中国は、急速に拡大するデジタルエコシステム、WeChatやDouyinといったモバイルファースト・プラットフォームの優位性、そして急成長するeコマースセクターに牽引され、2024年にはアジア太平洋地域において最大の収益シェアを占めると予測されています。テクノロジーに精通した大規模な人口構成と、政府によるデジタル変革への支援は、モバイル広告主に大きなビジネスチャンスをもたらしています。さらに、強力な国内企業と費用対効果の高いプログラマティックプラットフォームの存在も、中国におけるクロスプラットフォーム・モバイル広告の普及をさらに加速させています。

クロスプラットフォームモバイル広告市場シェア

クロスプラットフォーム モバイル広告業界は、主に次のような大手企業によって牽引されています。

• Google（米国）
• メタ（米国）
• ユニティ・テクノロジーズ（米国）
• インモビ（インド）
• Chartboost, Inc.（米国）
• AppLovin（米国）
• スマート（ドイツ）
• クリテオ（フランス）
• ironSource（米国）
• AppSamurai（米国）
• Vungle Web Design（米国）
• フラリー（米国）
• ミレニアルメディア（米国）

グローバルクロスプラットフォームモバイル広告市場の最新動向

• 2024年8月、Affleは2024年度から2024年度にかけて、コンバージョン単価モデルの拡大とインドおよびアジア太平洋地域における現地語広告戦略の拡大により、驚異的な639%の収益成長を達成しました。この成長は、パフォーマンスベースの広告モデルがモバイル広告の基盤となり、広告主がアプリのインストールや購入といった測定可能な成果に対してのみ料金を支払うようになっていることを示しています。Affleは地域の言語や文化的背景を活用することで、広告主のリーチを効果的に拡大し、インドなどの急成長を遂げる新興市場におけるハイパーローカライズ広告キャンペーンの重要性の高まりを浮き彫りにしています。
• T-Mobileは2024年7月、Mint Mobileの買収を完了し、通信と広告の統合サービスを通じて加入者データを収益化する新たな機会を創出しました。通信インフラとデジタル広告在庫を組み合わせることで、T-Mobileは、よりパーソナライズされたデータドリブンなキャンペーンを提供し、ターゲティング精度を向上させる上で有利な立場にあります。この動きは、通信事業者がモバイル広告分野に参入し、顧客データを活用して広告主により高い価値を提供し、ネットワークプロバイダーとアドテクエコシステム間のギャップを埋めるという、ますます増加する傾向を示しています。
• AppLovinは2024年6月、機械学習入札システムをアップグレードし、ゲームユーザー獲得の効率を大幅に向上させました。高度なAIを活用したリアルタイム入札アルゴリズムの改良により、広告主はキャンペーン予算を最適化し、関連性の高いオーディエンスにリーチし、競争の激しいゲーム業界におけるユーザー獲得コストを削減できます。この進化は、モバイル広告における意思決定の自動化、ユーザー行動の予測、広告費用対効果（ROAS）の最大化のために機械学習への依存度が高まっていることを反映しており、特にモバイルゲームなどユーザー維持が重要な業界において顕著です。
• 2024年5月、サウジアラビアの公共投資基金の支援を受けたSavvy Games GroupはScopelyを買収し、MENA地域のモバイルゲームと広告における野心を強化しました。この買収により、SavvyはScopelyの膨大なモバイルゲームポートフォリオへのアクセスを獲得し、アプリ内収益化と埋め込み広告配置のための新たなチャネルを開拓しました。この動きは、MENA地域が世界のゲーム経済において果たす役割を強化するとともに、広告主がエンゲージメントの高いゲームコミュニティをターゲットとする傾向が強まる中で、ゲームプラットフォームがクロスプラットフォームモバイル広告の中心的な推進力となりつつあることを浮き彫りにしています。
• 2024年4月、Googleはパフォーマンス・マックス・プラットフォームに強化されたAI駆動型キャンペーン最適化ツールを導入しました。これにより、広告主はより高度な自動化と分析によってクロスプラットフォーム・キャンペーンを効率化できます。これらの新機能により、予測ターゲティング、クリエイティブアセットの選択、リアルタイムの予算配分が向上し、モバイル、デスクトップ、スマートTVチャネルを通じたエンゲージメントの向上が期待できます。この動きは、業界におけるAI活用ソリューションへの加速的な移行を反映しており、高度なアルゴリズムによって広告主は変化する消費者行動に迅速に対応し、複数のプラットフォームでキャンペーンのROIを最大化できます。

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