世界のデオドラントスティック市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

デオドラントスティック市場規模

• 世界のデオドラントスティック市場規模は2024年に32億3000万米ドルと評価され、予測期間中に4.81％のCAGRで成長し、2032年には47億1000万米ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は、主に個人衛生に関する消費者の意識の高まりと、長持ちする肌に優しいデオドラント製品への移行によって促進され、先進地域と新興地域の両方で採用が増加しています。
• さらに、天然、アルミニウムフリー、ジェンダーニュートラルな処方への需要の高まりが製品開発に変化をもたらし、ライフスタイルの習慣の変化と身だしなみ基準の向上により、デオドラントスティックの日常的な使用が加速し、業界の成長を大幅に促進しています。

デオドラントスティック市場分析

• デオドラントスティックは、バクテリアを中和し、香りを放つことで体臭を防ぐ固形タイプのパーソナルケア製品で、主に脇の下などの汗をかきやすい部分に直接塗布します。アルコール、エッセンシャルオイル、抗菌剤など、様々な有効成分が配合されています。
• 携帯可能で残留物がなく、肌に優しいデオドラントの好感度が高まり、eコマースの浸透が進み、大手パーソナルケアブランドの製品ラインが拡大していることから、男性と女性の両方の消費者セグメントで着実な成長が促進されています。
• ヨーロッパは、高級パーソナルケア製品に対する消費者の需要が高く、衛生と健康を重視しているため、2024年には34.96％のシェアでデオドラントスティック市場を支配しました。
• アジア太平洋地域は、個人衛生に対する意識の高まり、可処分所得の増加、新興経済国におけるライフスタイルの習慣の変化により、予測期間中にデオドラントスティック市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• プラスチックセグメントは、その軽量性、コスト効率、そして標準サイズとトラベルサイズの両方のフォーマットへの幅広い適用性により、2024年には68.4%の市場シェアを獲得し、市場を席巻しました。プラスチック包装は、革新的な形状、ディスペンサー、ラベルデザインを幅広くサポートしており、特にブランドの差別化と棚の魅力向上に有利です。手動と自動の両方の充填プロセスに対応しているため、プラスチックはあらゆる価格帯の大量生産に適した素材となっています。

レポートの範囲とデオドラントスティック市場のセグメンテーション    

デオドラントスティック市場の動向

「天然・オーガニック原料への嗜好の高まり」

• 消費者は、健康意識の高まりと「クリーンビューティー」へのシフトを反映して、天然およびオーガニック成分を使用したデオドラントスティックを積極的に求めています。パラベン、アルミニウム化合物、人工香料などの合成化学物質の潜在的なリスクに対する懸念から、アルミニウムフリー、パラベンフリー、植物由来のデオドラント処方への強い需要が高まっています。
  • 例えば、ソルト・オブ・ジ・アース・コスメティックス社のようなブランドは最近、プラスチックフリーでリサイクル可能なパッケージを採用し、合成添加物不使用で敏感肌向けに特別に設計されたデオドラントバームを発売しました。このイノベーションは、市場における持続可能性と健康の両方の要求に応えることを目指しています。
• ビーガン、動物実験なし、環境に優しい製品の人気は、特に北米とヨーロッパで高まっており、消費者は倫理的な調達、透明性、生分解性または詰め替え可能なパッケージオプションをますます期待しています。
• ソーシャルメディア、ウェルネスインフルエンサー、eコマースプラットフォームは、認知度と採用を加速させ、天然デオドラントスティックを幅広い層に普及させています。
• 技術の進歩により、汗に反応して長時間持続する処方や、防臭効果とスキンケア効果を兼ね備えたハイブリッドデオドラントの開発が促進されている。
• 市場は2035年まで着実に成長すると予測されており、世界的および地域的なブランドが新しい自然派製品ラインを立ち上げ、若年層の健康志向の層をターゲットにしている。

デオドラントスティック市場の動向

ドライバ

「個人衛生への意識の高まり」

• パーソナルケアと身だしなみへの意識の高まりが主な要因となっており、あらゆる年齢層の消費者が、一日中爽やかさ、消臭効果、そして自信を与えてくれる製品を優先しています。都市化と多忙なライフスタイルの拡大がこの傾向を加速させており、デオドラントスティックは、毎日のパーソナルケアのための便利で長持ちするソリューションを提供しています。
  • 例えば、ダヴ、オールドスパイス、ディグリーなどの主要企業は、長時間の保護、耐汗性、アクティブなライフスタイルへの適合性を重視した特殊なデオドラントスティックのラインを拡大することで対応しています。
• デオドラントスティックは、その便利な使用方法と携帯性により、暑い気候の地域や、手早く汚れずに使用できるものを好む消費者の間で特に人気があります。
• 公衆衛生キャンペーン、情報へのアクセスの向上、有名人やライフスタイルのマーケティングの影響により、個人の衛生基準が引き上げられている。
• 市場は、進化する好みに応えるためにメーカーが新しいバリエーション（抗菌、無香料、敏感肌用オプションなど）を導入するなど、継続的なイノベーションの恩恵を受けています。

抑制/挑戦

「皮膚の敏感性とアレルギー」

• 一般的なデオドラント成分（香料、アルコール、アルミニウム塩、パラベンなど）によって引き起こされる皮膚の敏感性やアレルギーは大きな制約であり、多くの消費者が刺激、かゆみ、発疹を経験することにつながります。
  • 例えば、皮膚反応に関する苦情を受けて、メーカーは敏感肌の人を対象に、低刺激性、アルコールフリー、皮膚科医によるテスト済みのデオドラントスティックを発売した。
• アレルギー性接触皮膚炎の罹患率の増加と、潜在的な刺激物を含む新製品を試すことに対する消費者の抵抗により、伝統的な処方の成長が鈍化し、より穏やかな代替品の需要が高まっている。
• パーソナルケア製品の成分安全性とラベル表示に対する規制の監視が強化され、メーカーは製品の配合変更、透明性の向上、より厳しい基準の遵守を迫られている。
• 市場の成長は、ブランドが、特に「ナチュラル」または「フリーフロム」バージョンにおいて、有効性と肌への優しさ、そして消費者の信頼を一貫して両立させる必要性によってさらに困難を強いられている。

デオドラントスティック市場の展望

市場は、製品タイプ、包装材料、販売チャネル、およびエンドユーザーに基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

製品タイプ別に見ると、デオドラントスティック市場はアルコール入りとアルコールフリーの2つに分類されます。アルコール入りセグメントは、速乾性、抗菌性、防腐性といった特性から、パーソナルケア製品で長年使用されてきたことから、2024年には最大の市場収益シェアを占めました。温暖多湿の気候帯の消費者は、特に激しい運動や長時間の屋外活動の際に、即効性のある冷却効果と効果的な消臭効果を期待し、アルコールベースのデオドラントを好む傾向があります。さらに、アルコール入りデオドラントスティックは、主要ブランドで幅広く販売されているため、マスセグメントとプレミアムセグメントの両方で確固たる地位を築いています。

アルコールフリーセグメントは、肌に優しく低刺激性の処方に対する消費者の嗜好の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。アルコールベースの製品による皮膚への過敏症やアレルギーへの意識の高まりから、特に敏感肌のユーザーや青少年の間で、より優しい代替品への需要が高まっています。天然成分やオーガニック成分を配合したアルコールフリーのデオドラントの品揃えの拡大も、特に健康志向や環境意識の高い消費者の間で、このセグメントの普及を加速させる要因となっています。

• 包装材別

包装材料に基づいて、デオドラントスティック市場はプラスチック、金属、ガラスに分類されます。プラスチックセグメントは、軽量性、コスト効率、そして標準サイズとトラベルサイズの両方のフォーマットへの幅広い適用性により、2024年には68.4%という最大の市場収益シェアを獲得しました。プラスチック包装は、革新的な形状、ディスペンサー、ラベルデザインを幅広くサポートしており、特にブランドの差別化と棚の魅力向上に有利です。手動と自動の両方の充填プロセスに対応しているため、プラスチックはあらゆる価格帯の大量生産に適した素材となっています。

金属セグメントは、持続可能で高級感のあるパッケージへの需要の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを記録すると予測されています。環境規制が強化され、使い捨てプラスチックに対する消費者の監視が強まる中、多くのブランドがリサイクル可能または詰め替え可能な金属容器への移行を進めています。金属パッケージは、耐久性、再利用性、そしてミニマルな美しさが大きなセールスポイントとなる高級品や天然デオドラント製品にも人気です。この変化は、小売業者が持続可能性目標への取り組みを強化し、環境に配慮したパッケージのイノベーションを促進していることによってさらに後押しされています。

• 販売チャネル別

販売チャネルに基づいて、デオドラントスティック市場は、実店舗型小売とオンライン小売に分類されます。2024年には、実店舗型小売が最大の収益シェアを占めました。これは主に、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、薬局チェーンを通じてパーソナルケア製品を購入するという消費者行動が定着していることが要因です。実店舗でのショッピングは、製品にすぐにアクセスできる、商品を実際に確認できる、バンドルプロモーションやロイヤルティプログラムを利用できるといった利点があります。さらに、デジタル普及がまだ発展途上であり、衝動買いがパーソナルケア製品の購入において重要な役割を果たしている新興市場では、実店舗型小売が特に人気です。

オンライン小売セグメントは、インターネット普及率の上昇、モバイルコマースの成長、そして消費者の利便性と宅配への嗜好に牽引され、2025年から2032年にかけて最も急速な成長を遂げると予想されています。Eコマースプラットフォームの普及により、消費者はニッチブランドから国際的なデオドラントブランドまで、より幅広い選択肢にアクセスできるようになりました。特に、天然由来成分、ヴィーガン成分、あるいは特別な処方を謳うブランドが人気です。サブスクリプションモデル、ターゲットを絞ったデジタルマーケティング、そしてインフルエンサー主導の商品発見といったトレンドも、特にZ世代とミレニアル世代の消費者の間で、オンラインでのデオドラントスティック購入の急増に貢献しています。

• エンドユーザー別

エンドユーザーに基づいて、市場は男性、女性、その他に分類されます。男性セグメントは、製品の使用頻度の高さ、ブランドロイヤルティ、そしてアクティブなライフスタイルに合わせた持続性と機能性に優れたデオドラントへの強い需要に支えられ、2024年にはデオドラントスティック市場で最大のシェアを占めました。男性のグルーミングは、基本的な衛生習慣の域を超え、パーソナルな香りと機能的なメリットへの関心が高まっており、このセグメントの優位性を支えています。

女性セグメントは、カスタマイズ可能で肌に優しく、見た目にも美しいデオドラント製品への関心の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予測されています。女性の労働力参加率の向上、可処分所得の増加、そして美容・ウェルネス関連コンテンツへのアクセス拡大は、デオドラントを含むパーソナルケア製品への支出増加を促しています。さらに、女性主導の自然派製品や動物実験をしていない製品への関心が、このセグメントにおけるイノベーションと製品展開をさらに促進しています。

デオドラントスティック市場の地域分析

• ヨーロッパは、高級パーソナルケア製品に対する高い消費者需要と衛生と健康への強い重点により、2024年に34.96％の最大の収益シェアでデオドラントスティック市場を支配しました。
• この地域の成熟したグルーミング文化と、天然、アルコールフリー、皮膚科医によるテスト済みの処方への嗜好の高まりが相まって、デオドラントスティックの採用が大幅に増加しています。
• さらに、ヨーロッパのブランドによる継続的な製品革新と持続可能なパッケージの取り組みに支えられ、小売チェーンと電子商取引プラットフォームの両方で製品の入手可能性が向上し、この地域の市場優位性に貢献しています。

ドイツのデオドラントスティック市場の洞察

ドイツのデオドラントスティック市場は、パーソナルケアへの一人当たり支出額の高さと、オーガニック製品や肌に優しい処方の普及に支えられ、2024年にはヨーロッパで最大の売上高シェアを占めました。ドイツの消費者は、倫理的で環境に配慮したデオドラントブランドをますます重視しており、メーカーは持続可能な製品ラインの拡充を迫られています。また、ドイツの確立された小売インフラと健康とウェルネスへの重点が、製品の着実な普及を促進しています。

英国デオドラントスティック市場の洞察

英国のデオドラントスティック市場は、消費者の嗜好が持続性と多機能性を重視した製品へと移行していることから、予測期間中、堅調な年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されています。ジェンダーニュートラルやヴィーガン向けデオドラント製品の需要の高まりは、製品開発に影響を与えています。さらに、オンラインとオフラインのチャネルを通じたプライベートブランドや国際ブランドの強力なプレゼンスが、消費者のアクセスと選択肢を広げています。

北米デオドラントスティック市場の洞察

北米のデオドラントスティック市場は、パフォーマンス重視型やパーソナライズされたグルーミングソリューションへの消費者の関心の高まりを背景に、着実な成長が見込まれています。この地域では、特に健康志向の高いミレニアル世代とZ世代の間で、天然由来成分やアルミニウムフリーのデオドラントの人気が高まっています。さらに、体臭予防への意識の高まりと、パーソナルケアブランドによる積極的なマーケティング活動も市場拡大を後押ししています。

米国デオドラントスティック市場の洞察

米国のデオドラントスティック市場は、日用衛生用品の使用率の高さと、クリーンラベルで動物実験をしていない処方への支持の高まりに支えられ、2024年には北米市場において最大の収益シェアを獲得しました。サブスクリプションモデルやDTC（Direct to Consumer：消費者直販）ブランドの浸透拡大に加え、小売業におけるフォーマットや成分の革新が、男性・女性両セグメントにおける継続的な成長を促進しています。

アジア太平洋地域のデオドラントスティック市場に関する洞察

アジア太平洋地域のデオドラントスティック市場は、個人衛生意識の高まり、可処分所得の増加、そして新興国におけるライフスタイルの変化を背景に、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRで成長すると予測されています。欧米のグルーミングトレンドが人気を集めるにつれ、都市部および準都市部においてデオドラントスティックの需要が拡大しています。国内外の企業は、様々な気候や文化の嗜好に対応する地域特化型製品を発売することで、この需要に対応しています。

インドのデオドラントスティック市場の洞察

インドのデオドラントスティック市場は、特に若年層と都市部の中流階級の間で勢いを増しています。体臭に対する意識の高まりと、携帯性と持続性を重視したエアゾールスプレーからスティック型への移行が、デオドラントの普及を後押ししています。国際ブランドの存在感の高まり、競争力のある価格設定、そしてオンライン販売の拡大が、市場の成長に貢献しています。

中国デオドラントスティック市場の洞察

中国のデオドラントスティック市場は、グルーミングルーティンへの意識の高まりと国際的なパーソナルケアブランドの浸透に支えられ、着実な成長を遂げています。従来のデオドラントはこれまであまり使われてきませんでしたが、消費者行動の変化と都市化の進展により、需要は変化しつつあります。肌への効果と天然成分を強調したマーケティング活動も、中国市場におけるスティックタイプの普及を後押ししています。

デオドラントスティック市場シェア

デオドラントスティック業界は、主に、次のような老舗企業によって牽引されています。

• エイボン（米国）
• バイヤスドルフAG（ドイツ）
• コルゲート・パーモリーブ社（米国）
• アドヒーシブズ・テクノロジーズ・インディア・プライベート・リミテッド（インド）
• プロクター・アンド・ギャンブル（米国）
• ユニリーバ（英国）
• マンダム株式会社（日本）
• ロレアルSA（フランス）
• アディダス アメリカ インク（米国）
• カルバン・クライン（米国）
• 花王株式会社（日本）
• エスティ ローダー カンパニーズ (米国)
• プレイボーイ（米国）
• シャネル（フランス）
• クリスチャン・ディオール SE（フランス）
• ゴドレジ・コンシューマー・プロダクツ・リミテッド（インド）
• チャーチ・アンド・ドワイト社（米国）
• ヤードリー ロンドン (英国)
• ジョルジオ アルマーニ SpA (イタリア)
• トムズ・オブ・メイン社 - (米国)

世界のデオドラントスティック市場の最新動向

• 2025年3月、ルナ・デイリーは、SYMDEOテクノロジーを採用した、アルミニウムフリーで強力なデオドラントスティック「オールオーバー・デオドラント」を発売し、ボディケア製品のポートフォリオを拡大しました。脇の下、胸の下、太ももの内側、首の後ろなど、汗をかきやすい複数の部位に使用できるよう設計されたこの製品は、pHバランスが取れており、長時間持続する消臭効果を発揮します。この革新的なマルチゾーン塗布アプローチは、多用途で肌に優しく、高性能なパーソナルケアソリューションを求める消費者の嗜好の変化に対応することで、成長を続けるデオドラントスティック市場におけるルナ・デイリーの地位を強化することが期待されます。
• 2024年4月、トムズ・オブ・メインは「Smell Good, Good」キャンペーンを発表し、100%再生プラスチック製のモダンな容器に詰められたデオドラントと制汗剤の新ラインを発表しました。革新的な処方はアルミニウムフリーで、天然由来のアロエベラを配合し、肌の健康を促進します。この新製品は、ブランドのサステナビリティへの取り組みを反映しつつ、効果的で環境に優しいパーソナルケアを求める消費者に訴求力のある製品となっています。
• 2021年5月、グローブ・コラボレーティブは、パーソナルケア製品ラインを拡大し、初の100%プラスチックフリーのデオドラントおよびボディケア製品詰め替えシステムを発売しました。この画期的な取り組みは、2025年までに100%プラスチックフリーの事業運営を実現するという同社の目標に合致しています。持続可能性を最優先することで、グローブ・コラボレーティブは、製品の有効性を維持しながら環境への影響を軽減する革新的なソリューションを求める、環境に配慮した消費者に訴求しています。
• ユニリーバは2021年5月、デオドラント製品「Degree」シリーズを、詰め替え可能なオールインクルーシブパッケージに移行すると発表しました。この革新的なアプローチは、特に視覚障害や上肢運動障害のある消費者の利便性向上を目指しています。使いやすさと持続可能性を重視したデザインで、環境に優しいパッケージにステンレス鋼とリサイクル素材を使用することで、バージンプラスチック廃棄物を大幅に削減しています。

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