世界のデジタル屋外広告市場の規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

デジタル屋外広告市場分析

デジタル屋外広告（DOOH）市場は近年、デジタル技術の進歩と、よりダイナミックで魅力的な広告ソリューションへの需要の高まりを背景に、急成長を遂げています。デジタル看板、ディスプレイ、インタラクティブキオスクの活用により、広告主がターゲットオーディエンスにリーチする方法は大きく変化しました。市場における重要なイノベーションの一つは、プログラマティック広告の台頭です。プログラマティック広告により、広告主はデジタルスペースをリアルタイムで購入し、特定のユーザー層をターゲットにすることで、広告キャンペーンの効果を高めることができます。また、天候や交通状況などのリアルタイムデータを広告に統合することで、視聴者によりパーソナライズされた体験を提供できます。さらに、コンテンツ最適化における人工知能（AI）の活用増加により、より魅力的で関連性の高い広告が生まれ、広告主の投資収益率（ROI）が向上しています。

さらに、屋外広告ネットワークの急速な成長と公共空間のデジタル化への移行により、DOOHのリーチが拡大しています。これらの進展により、交通ハブ、ショッピングモール、空港など、人通りの多い場所でのデジタルスクリーンの導入が促進されています。消費者を物理的な世界でエンゲージできるという理由から、屋外広告への関心が高まっていることも、DOOH市場の成長をさらに加速させています。

デジタル屋外広告市場規模

世界のデジタル屋外広告市場規模は、2024年に213.2億米ドルと評価され、2025年から2032年の予測期間中に9.96%のCAGRで成長し、2032年には455.6億米ドルに達すると予測されています。市場価値、成長率、市場セグメント、地理的範囲、市場プレーヤー、市場シナリオなどの市場洞察に加えて、データブリッジ市場調査チームがまとめた市場レポートには、専門家による詳細な分析、輸入/輸出分析、価格分析、生産消費分析、ペストル分析が含まれています。

デジタル屋外広告市場の動向

「プログラマティック広告の採用増加」

デジタル屋外広告市場の成長を牽引する顕著なトレンドの一つは、プログラマティック広告の導入拡大です。この自動化されたアプローチは、データとアルゴリズムを用いてデジタル広告に最適な時間と場所を決定し、より効率的でターゲットを絞った広告掲載を可能にします。Clear Channel OutdoorやJCDecauxといった大手企業は既にプログラマティック機能を自社のプラットフォームに統合しており、広告主はリアルタイムデータにアクセスしてキャンペーンを即座に最適化できるようになっています。プログラマティック広告へのこうしたシフトにより、広告戦略の改善を目指すブランドにとって、DOOHはより魅力的で費用対効果の高い選択肢となっています。

レポートの範囲とデジタル屋外広告市場のセグメンテーション         

デジタル屋外広告市場の定義

デジタル屋外広告（DOOH）は、看板、バス停、ショッピングモール、空港など、人通りの多い公共スペースに設置された電子スクリーンに表示されるデジタル広告です。これらのスクリーンは、消費者にリアルタイムでダイナミックで魅力的なコンテンツを提供するために使用されます。従来の屋外広告（OOH）とは異なり、DOOHは高度なターゲティング、インタラクティブ性、そしてリモートコンテンツ更新機能を備えています。目を引くデジタルコンテンツで視聴者を惹きつけ、時間、場所、環境条件に応じて広告を変更できる柔軟性から、この広告形態はますます人気が高まっています。

デジタル屋外広告市場の動向

ドライバー

• 技術の進歩

デジタル技術の進化、特に高解像度スクリーン、インタラクティブディスプレイ、リアルタイムデータ統合は、デジタル屋外広告（DOOH）の状況を一変させています。こうした進歩により、広告主は視聴者の心に響く、動的でカスタマイズされたコンテンツを作成できます。例えば、ニューヨークや東京などの大都市圏では、デジタルビルボードで鮮明な動画広告を表示し、時間帯や時事問題などの要素に基づいてメッセージを調整できます。ラッシュアワー時には公共交通機関のオプションを強調し、夜間にはエンターテイメントやレストランのおすすめを表示するなど、柔軟性が高まっているため、DOOH広告の関連性、魅力、影響力は高まります。リアルタイムデータにより、広告主は視聴者の反応をモニタリングし、キャンペーンをほぼ瞬時に調整できるため、ROIと効果が向上します。テクノロジーの進化に伴い、より没入型でインタラクティブな体験の可能性は計り知れず、広告主にとって消費者の注目を集める強力な新しいツールとなります。

• 消費者行動の変化

空港、ショッピングモール、交通機関の駅といった公共スペースにおける消費者の存在感の高まりは、DOOH広告主にとって絶好の機会です。これらの場所は歩行者が多く、ブランドはより大規模に多様なオーディエンスとつながることができます。例えば、空港は旅行者が待ち時間が多いため、広告主はパーソナライズされたコンテキストドリブンなコンテンツを配信できるDOOHの最適な場所です。空港のデジタルスクリーンは、年齢、性別、フライト情報といった乗客の属性に基づいてメッセージを調整できるため、適切な個人に関連性の高い広告を表示できます。同様に、ショッピングモールでは、DOOHスクリーンで近隣店舗のセール情報やイベント情報に基づいたプロモーションを提供できます。こうした混雑したエンゲージメントの高い環境で消費者をターゲットにすることで、広告主は消費者とのインタラクションの可能性を高め、DOOHを売上促進とブランド認知度向上のための重要なチャネルとすることができます。

機会

• プログラマティック広告

プログラマティック広告は、デジタルスクリーン全体へのリアルタイムかつ自動的な広告配置を可能にするDOOHセクターの主要な成長ドライバーです。このデータドリブンなアプローチは、アルゴリズムを活用し、広告が対象オーディエンスに最も効果的にリーチできる場所とタイミングに配置されるようにします。例えば、ファッションブランドはショッピングモールでターゲット広告を展開し、リアルタイムの歩行者データを使用して、モールが最も混雑している時間帯にプロモーションを表示したり、天候に基づいてメッセージを調整したり（寒い日に冬物のコートを宣伝するなど）することができます。プログラマティック広告は広告の関連性も高め、時間帯、場所、現在の出来事などの状況要因に基づいてリアルタイムに調整することができます。プログラマティックバイイングを活用することで、ブランドはキャンペーンを最適化し、効率性とROIを向上させると同時に、オーディエンスに合わせてコンテンツをパーソナライズすることができます。このレベルの自動化と精度は、広告主にとってDOOHへの投資をより適切に管理し、より有意義な方法で消費者と関わるための大きな機会となります。

• モバイルとソーシャルメディアとの統合

DOOH をモバイルやソーシャルメディア プラットフォームと統合することで、ブランドはクロスチャネル インタラクションを通じて消費者エンゲージメントを強化する強力な手段を得ることができます。デジタル ビルボードをモバイル アプリやソーシャル メディア キャンペーンにリンクすることで、広告主は没入型のリアルタイム エクスペリエンスを作成し、オーディエンスとのインタラクションを促進できます。たとえば、賑やかな街の中心部にあるデジタル ビルボードに CTA を表示し、通行人に QR コードをスキャンして限定オファーにアクセスしたり、ソーシャル メディア コンテストに参加したりするよう促すことができます。このアプローチは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、オンライン プラットフォームと実店舗の両方へのトラフィックを促進します。ソーシャル メディアの統合により、消費者はデジタル スクリーンから直接コンテンツを共有できるようになり、キャンペーンのリーチが拡大するため、エンゲージメントがさらに高まります。このような統合はリアルタイムの参加を促し、コミュニティ感覚を育み、顧客ロイヤルティを高めるため、記憶に残るインパクトのある DOOH キャンペーンを作成したいブランドにとって価値ある戦略となります。

制約/課題

• 初期投資額が高い

デジタル屋外広告（DOOH）用のデジタルスクリーンの設置と維持にかかるコストは、特に中小企業（SME）にとって大きな課題となる可能性があります。これらの企業は、デジタルハードウェア、ソフトウェア、および継続的なメンテナンスの初期費用が高いため、しばしば大きな財務上のハードルに直面します。さらに、リアルタイムのコンテンツ更新、インタラクティブ機能、およびネットワーク接続に必要なインフラストラクチャも費用を増大させます。たとえば、デジタルビルボードで広告を掲載したい地元の中小企業は、スクリーン、コンテンツ管理システム、および信頼性の高い接続に投資する必要があり、これらには多額の資本が必要です。この財務上の負担は法外なものになる可能性があり、中小企業によるDOOHの採用を制限し、より多くのリソースを持つ大企業に競争上の優位性を与えます。その結果、DOOHは大きなマーケティングの可能性を秘めている一方で、その導入に関連する高額なコストが、幅広い広告主にとってDOOHへのアクセスを制限する可能性があります。

• 広告疲れとコンテンツ過多

デジタル広告スクリーンが公共の場でますます普及するにつれ、消費者は広告疲れ、つまりデジタル広告への過度な露出によってその効果が低下するリスクにさらされるようになっています。ショッピングモール、空港、交通機関の駅などの場所で絶え間なく表示される広告は、視聴者を圧倒し、コンテンツへの注意とエンゲージメントを低下させる可能性があります。たとえば、混雑した街の中心部を歩いている消費者は、競合ブランドの広告を表示する多数のデジタル看板を目にする可能性があります。その結果、メッセージを無視したり、聞き流したりする可能性があります。これは、個々のキャンペーンの効果に影響を与えるだけでなく、広告主が雑然とした中で目立つようにすることを困難にします。さらに、デジタルスクリーンに表示されるコンテンツの膨大な量によって、ブランド間の境界線が曖昧になり、特定のメッセージが記憶に残りにくくなる可能性があります。その結果、企業は意味のある消費者エンゲージメントの達成に苦労し、DOOHキャンペーンの全体的な投資収益率を低下させる可能性があります。

 この市場レポートは、最近の新たな動向、貿易規制、輸出入分析、生産分析、バリューチェーンの最適化、市場シェア、国内および現地の市場プレーヤーの影響、新たな収益源の観点から見た機会分析、市場規制の変更、戦略的市場成長分析、市場規模、カテゴリー市場の成長、アプリケーションのニッチと優位性、製品承認、製品発売、地理的拡大、市場における技術革新など、詳細な情報を提供しています。市場に関する詳細情報については、Data Bridge Market Researchまでアナリストブリーフをご請求ください。当社のチームが、市場成長を実現するための情報に基づいた意思決定をお手伝いいたします。

デジタル屋外広告市場の展望

市場は、タイプ、地域、エンドユーザー、ディスプレイ技術、広告モデル、広告コンテンツ、プラットフォームに基づいてセグメント化されています。これらのセグメント間の成長は、業界における成長の少ないセグメントの分析に役立ち、ユーザーに貴重な市場概要と市場洞察を提供し、コア市場アプリケーションを特定するための戦略的意思決定を支援します。

 タイプ

• デジタルビルボード
• デジタルディスプレイ
• デジタルポスター
• その他

位置

• 屋内
• 屋外

エンドユーザー

• 小売り
• 交通機関
• 企業
• 公共インフラ
• その他

ディスプレイ技術

• LEDディスプレイ
• LCDディスプレイ
• OLEDディスプレイ
• 投影型ディスプレイ

広告モデル

• 時間ベースの広告
• 位置情報広告
• オーディエンスベースの広告
• イベントドリブン広告

広告コンテンツ

• ブランドプロモーション
• 製品広告
• 公共広告（PSA）
• イベント＆エンターテイメントプロモーション

プラットフォーム

• プログラム
• 非プログラム的

デジタル屋外広告市場の地域分析

市場は分析され、市場規模の洞察と傾向は、上記の国、タイプ、場所、エンドユーザー、ディスプレイ技術、広告モデル、広告コンテンツ、およびプラットフォーム別に提供されます。

市場レポートで取り上げられている国は、米国、カナダ、メキシコ、ドイツ、フランス、英国、オランダ、スイス、ベルギー、ロシア、イタリア、スペイン、トルコ、その他のヨーロッパ諸国、中国、日本、インド、韓国、シンガポール、マレーシア、オーストラリア、タイ、インドネシア、フィリピン、その他のアジア太平洋諸国、サウジアラビア、UAE、南アフリカ、エジプト、イスラエル、その他の中東およびアフリカ諸国、ブラジル、アルゼンチン、その他の南米諸国です。

北米は、先進的な広告技術の導入率の高さと、主要プレーヤーの強力なプレゼンスにより、デジタル屋外広告市場を牽引すると予想されています。最先端のデジタルインフラの恩恵を受けており、インタラクティブでデータドリブンな広告ソリューションへの需要が高まっています。さらに、大手広告会社の存在と継続的な技術革新も、北米の市場におけるリーダーシップを支えています。この成長は、都市化の進展、歩行者数の増加、そしてリアルタイムで魅力的なコンテンツへの需要によってさらに加速されています。

アジア太平洋地域は、予測期間中、デジタル屋外広告市場において最も高い成長率を示すと予想されています。この地域における急速な都市化、技術の進歩、そして革新的な広告ソリューションの導入拡大が、市場成長の主要な原動力となっています。さらに、中国、インド、日本などの国々におけるデジタルインフラやスマートシティ構想への多額の投資も、この地域におけるデジタル屋外広告の需要を加速させています。

本レポートの国別セクションでは、市場の現在および将来の動向に影響を与える、各国の市場に影響を与える要因や国内市場における規制の変更についても解説しています。下流および上流のバリューチェーン分析、技術トレンド、ポーターのファイブフォース分析、ケーススタディといったデータポイントは、各国の市場シナリオを予測するための指標として活用されています。また、グローバルブランドの存在と入手可能性、そして現地および国内ブランドとの競争の激しさや希少性によって直面する課題、国内関税や貿易ルートの影響についても、国別データの予測分析において考慮されています。

デジタル屋外広告市場シェア

市場競争環境は、競合他社ごとに詳細な情報を提供します。企業概要、財務状況、収益、市場ポテンシャル、研究開発投資、新規市場への取り組み、グローバルプレゼンス、生産拠点・設備、生産能力、強みと弱み、製品投入、製品群の幅広さ、アプリケーションにおける優位性などの詳細が含まれます。上記のデータは、各社の市場への注力分野にのみ関連しています。

市場で活動するデジタル屋外広告のマーケットリーダーは次のとおりです。

• クリアチャンネルアウトドア（米国）
• JCDecaux（フランス）
• ラマー・アドバタイジング（米国）
• アウトフロントメディア（米国）
• シュトロアー（ドイツ）
• オーシャンアウトドア（英国）
• グローバル広告（米国）
• トリオンアウトドア（米国）
• Volta充電（米国）
• ブランド都市（米国）
• VGIグローバルメディア（タイ）
• カタリストアウトドア（インド）
• インタースペース（ロシア）
• ブリッパー（英国）
• TDIインターナショナル・インディア・リミテッド（インド）
• VGIグローバルメディア（タイ）
• Eye Corp Media（オーストラリア）
• APG|SGA（スイス）
• ASI（Adspace International）（米国）
• RCSメディアグループ（イタリア）

デジタル屋外広告市場の最新動向

• 2024年5月、Broadsignはオランダに拠点を置くデジタルOOH広告テクノロジープロバイダーであるOutMooveを買収し、同社のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）技術も取得しました。この買収により、BroadsignはOutMooveの専門知識、専門OOHクライアント、革新的なプログラマティックツールへのアクセスを強化し、OOH業界におけるグローバル展開と自動化を推進します。
• 2023年12月、ペリオンはプログラマティックDOOH（デジタル屋外広告）技術の世界的リーダーであるHivestackを1億ドルの現金で買収しました。この買収により、急成長を遂げるDOOH市場におけるペリオンの能力が強化され、世界32カ国に事業拠点を拡大し、ブランドやメディアオーナーに高度なソリューションを提供します。
• 2023年6月、JCDecaux NorgeはSporveien Mediaとオスロのバス、路面電車、地下鉄を対象とした6年間の広告契約を締結しました。この契約にはデジタルパネルが含まれており、JCDecauxはノルウェーのOOHおよびDOOHのリーダーとして、市場シェアの20%以上を占めています。2022年12月、HawkはHivestackとのグローバルパートナーシップを通じてプログラマティックDOOH機能を拡大しました。この契約により、HivestackのグローバルSSPネットワークが統合され、EMEA、APAC、米国の100万台を超えるデジタルスクリーンへのアクセスが提供され、Hawkのオムニチャネルデジタルコミュニケーションサービスが強化されます。
• 2021年4月、グローバルはブロードサインと提携し、英国におけるデジタル屋外広告（DOOH）ネットワークを強化し、ディスプレイ数を3,000台に拡大しました。ブロードサインのコンテンツ管理システムとの統合により、業務の効率化、メディアバイヤーのエクスペリエンス向上、そしてネットワークの将来的な成長が期待されます。

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