世界のデジタル動画広告市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

デジタルビデオ広告市場分析

デジタル動画広告市場は、プラットフォームを横断した動画コンテンツの消費増加とターゲティング広告のトレンド拡大により、大幅な成長を遂げています。動画広告は、消費者に豊かで没入感のある体験を提供し、他の広告フォーマットと比較して高いエンゲージメント率に貢献しています。この市場における主要なイノベーションとしては、AIと機械学習を活用したハイパーターゲティング広告の活用が挙げられます。これにより、広告主はパーソナライズされた動画コンテンツを通じて、特定のユーザー層にリーチすることが可能になります。YouTube、Facebook、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームは、デジタル動画広告配信の主要プレーヤーとして台頭し、企業は大規模なユーザーベースをマーケティングに活用できるようになりました。さらに、プログラマティック広告の台頭により、動画広告の購入と掲載プロセスがさらに合理化され、広告費の最適化とROIの向上が実現しています。

デジタル動画広告市場の成長は、デジタルインフラの拡大、マーケティング戦略における動画の重要性の高まり、そして世界的な高速インターネットの普及によって促進されています。オンライン動画コンテンツの需要は今後も高まり続けると予想されており、ブランドが革新的な方法でオーディエンスとつながるための大きな機会が提供されます。

デジタルビデオ広告市場規模

世界のデジタルビデオ広告市場規模は、2024年に1,796.3億米ドルと評価され、2025年から2032年の予測期間中に21.21%のCAGRで成長し、2032年には8,369.2億米ドルに達すると予測されています。市場価値、成長率、市場セグメント、地理的範囲、市場プレーヤー、市場シナリオなどの市場洞察に加えて、データブリッジ市場調査チームがまとめた市場レポートには、専門家による詳細な分析、輸入/輸出分析、価格分析、生産消費分析、ペストル分析が含まれています。

デジタルビデオ広告市場の動向

「インタラクティブでショッピング可能な動画広告の台頭」

デジタル動画広告市場の成長を牽引する重要なトレンドの一つは、インタラクティブ動画広告とショッパブル動画広告の台頭です。これらのフォーマットにより、消費者は埋め込まれたリンクをクリックしたり、購入したり、広告とリアルタイムでインタラクションしたりすることで、コンテンツに直接関与することができます。こうした統合によってユーザーエンゲージメントが向上し、コンバージョン率の向上とキャンペーン全体のパフォーマンス向上につながります。AmazonやWalmartなどの大手企業は、動画コンテンツ内にショッパブル広告を活用し、顧客にシームレスなショッピング体験を提供しています。このトレンドは、受動的な動画コンテンツをインタラクティブで収益化可能な体験へと変化させることで、デジタル広告業界に革命をもたらしています。

レポートの範囲とデジタルビデオ広告市場のセグメンテーション    

デジタルビデオ広告市場の定義

デジタル動画広告とは、デジタルプラットフォームを通じて商品、サービス、またはブランドを宣伝するために動画コンテンツを利用することを指します。様々なフォーマットを網羅し、ウェブサイト、ソーシャルメディア、ストリーミングサービス、モバイルアプリなどのチャネルを通じて配信され、視聴者のエンゲージメントを高め、マーケティング目標の達成を促進します。デジタル動画広告は、動画の力を活用して魅力的なブランドストーリーを創出し、視聴者のエンゲージメントを高めることで、現代のマーケティング戦略の基盤となっています。

デジタルビデオ広告市場の動向

ドライバー

• モバイルデバイスの利用増加

モバイルデバイスの利用が急速に増加していることは、世界のデジタル動画広告市場を牽引する重要な要因です。スマートフォンやタブレットで動画コンテンツにアクセスする消費者が増えるにつれ、モバイル広告は広告主にとって重要なチャネルとなっています。この変化により、YouTube、Instagram、TikTokなどのプラットフォームでユーザーが動画を視聴する時間が長くなり、エンゲージメント率も向上しています。広告主は、位置情報、行動、好みに基づいてパーソナライズされた動画広告を配信し、オーディエンスをターゲティングできます。例えば、ファッションブランドのモバイル動画広告では、特定の都市のユーザーをターゲットにし、現地の天気に関連する商品を表示することができます。Snapchatなどのモバイルファーストプラットフォームもモバイル動画の消費を活用し、革新的な広告フォーマットを広告主に提供しています。特に新興市場では、モバイルインターネットの普及が拡大し続けているため、広告主はより幅広く、よりエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチするために、モバイル動画キャンペーンへの投資を増やしています。

• ビデオ技術の進歩

4K解像度、拡張現実（AR）、仮想現実（VR）といった動画技術の進歩は、デジタル動画広告を取り巻く環境を変革しています。これらの技術は視聴体験を向上させ、広告をより魅力的でインタラクティブ、そして没入感のあるものにします。例えば、VR広告では、ユーザーは仮想環境で商品を体験することができ、ブランドとのより深いつながりを築くことができます。IKEAなどの企業は、モバイルアプリでAR技術を活用し、顧客が購入前に自宅の家具を視覚化できるようにすることで、動画広告と高度なインタラクティブ体験を融合させています。動画品質の向上とインタラクティブ機能により、広告主は視聴者の関心をより長く惹きつける、より魅力的なコンテンツを作成できるようになり、結果としてコンバージョン率の向上につながります。ハイテク動画フォーマットの採用が拡大するにつれ、広告主は没入型でクリエイティブな広告体験を通じて視聴者を魅了する新たな方法を模索しています。

 機会

• 広告におけるAI活用の拡大

デジタル動画広告への人工知能（AI）の統合は、ブランドと視聴者の繋がり方を大きく進化させています。AIを活用したテクノロジーにより、広告主は膨大な量の消費者データを収集・分析し、より正確なターゲティングとコンテンツのパーソナライゼーションが可能になります。例えば、AIアルゴリズムは視聴行動、嗜好、さらには感情的な反応までを識別し、個々のユーザーに合わせて動画コンテンツをカスタマイズできます。こうしたカスタマイズにより、広告が視聴者の関心にさらに合致し、エンゲージメントが向上します。さらに、AIは時間帯、場所、デバイスなどの要素に基づいてリアルタイムで広告配信を最適化できるため、視聴者は最も効果的なタイミングで最も関連性の高い広告を受け取ることができます。NetflixやSpotifyなどのブランドは既にAIを活用し、ユーザーの行動に基づいてコンテンツを推奨しており、この傾向はデジタル動画広告においてさらに拡大すると予想されています。AIテクノロジーの進歩に伴い、広告主はさらに洗練されたターゲティングと投資収益率（ROI）の向上を期待できるため、AIを活用した動画キャンペーンは市場成長の重要な機会となります。

• インタラクティブ動画広告の成長

インタラクティブ動画広告は、視聴者がリアルタイムでコンテンツに関与できるようにすることで、デジタル動画広告に革命をもたらしています。従来の動画広告とは異なり、インタラクティブ広告では、ユーザーは動画を視聴したまま、埋め込みリンクをクリックしたり、追加コンテンツを閲覧したり、直接購入したりするなどのアクションを実行できます。このレベルのエンゲージメントにより、コンバージョンの可能性が高まり、よりパーソナライズされた広告体験が生まれます。例えば、アウディなどの自動車ブランドは、ユーザーが広告を視聴しながら車両のさまざまな機能を確認したり、カラーオプションを選択したり、試乗の予約までできるインタラクティブ動画広告を効果的に活用しています。このインタラクティブな体験は、視聴者のエンゲージメントを維持するだけでなく、ユーザー行動に関する測定可能なインサイトを提供し、ブランドが将来のキャンペーンを最適化するのに役立ちます。インタラクティブ動画広告を統合しているYouTube、Facebook、Instagramなどのプラットフォームの人気が高まるにつれて、この傾向は今後も拡大すると予想されます。テクノロジーの進化に伴い、広告主はインタラクティブ性を組み込むより革新的な方法を見つけ、ユーザーエクスペリエンスをさらに向上させ、エンゲージメントとコンバージョンを向上させることができるでしょう。

制約/課題

• 広告ブロックソフトウェアの台頭

広告ブロックソフトウェアの普及は、デジタル動画広告市場にとって大きな障害となっています。煩わしい、あるいは関連性の低い動画広告を避けるために広告ブロッカーをインストールする消費者が増えるにつれ、広告主はターゲットオーディエンスへのリーチにおいて課題に直面しています。ウェブブラウザやモバイルアプリで一般的に使用されている広告ブロックツールは、動画広告の表示をブロックするため、広告インプレッション数の減少やエンゲージメント率の低下につながる可能性があります。この傾向は、広告ブロックソフトウェアを使用する可能性が高い若年層で特に顕著です。その結果、広告主は幅広いオーディエンスにメッセージを届けることが難しくなり、デジタル動画キャンペーン全体の投資収益率（ROI）に影響を及ぼす可能性があります。この課題に対処するため、ブランドはコンテンツにシームレスに溶け込む、非侵入型広告や「ネイティブ」広告などの代替広告フォーマットを模索しています。しかしながら、広告ブロックソフトウェアの普及拡大を克服することは、デジタル動画広告業界にとって依然として大きな課題となっています。

• プライバシーに関する懸念とデータ規制

プライバシーに関する懸念や、欧州の一般データ保護規則（GDPR）や米国のカリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）といったデータ保護規制の施行は、デジタル動画広告市場にとって新たな課題となっています。これらの規制は、広告主がデジタル動画広告戦略の重要な要素であるターゲティング広告のために消費者データを収集、保存、使用する方法を制限しています。広告主は、閲覧履歴、位置情報、ユーザーの嗜好といった個人データに大きく依存し、関連性の高いパーソナライズされた動画広告を配信しています。しかし、規制が厳格化されるにつれて、広告主はこれらの法律を遵守する必要があり、利用可能な消費者データが減少する可能性があります。さらに、消費者は自分のデータがどのように利用されているかをより意識するようになり、個人情報の共有に対する不信感や抵抗感が高まっています。この変化は広告ターゲティングを複雑化し、パーソナライズされた動画キャンペーンの効果を低下させ、市場の成長機会を制限する可能性があります。これらの課題を乗り越えるために、広告主は消費者の信頼を維持しながら、パーソナライゼーションとプライバシーコンプライアンスのバランスをとる方法を見つける必要があります。

この市場レポートは、最近の新たな動向、貿易規制、輸出入分析、生産分析、バリューチェーンの最適化、市場シェア、国内および現地の市場プレーヤーの影響、新たな収益源の観点から見た機会分析、市場規制の変更、戦略的市場成長分析、市場規模、カテゴリー市場の成長、アプリケーションのニッチと優位性、製品承認、製品発売、地理的拡大、市場における技術革新など、詳細な情報を提供しています。市場に関する詳細情報については、Data Bridge Market Researchまでアナリストブリーフをご請求ください。当社のチームが、市場成長を実現するための情報に基づいた意思決定をお手伝いいたします。

デジタルビデオ広告市場の展望

市場は、フォーマット、プラットフォーム、デバイス、アプリケーション、エンドユーザーに基づいてセグメント化されています。これらのセグメント間の成長は、業界における成長の少ないセグメントの分析に役立ち、ユーザーに貴重な市場概要と市場インサイトを提供し、コア市場アプリケーションを特定するための戦略的意思決定を支援します。

形式

• インストリーム
• アウトストリーム
• ソーシャルメディア動画広告

プラットフォーム

• ユーチューブ
• フェイスブック
• インスタグラム
• その他

デバイス

• 携帯
• デスクトップ
• スマートテレビ

応用

• ブランド認知度
• リードジェネレーション
• その他

エンドユーザー

• 小売り
• 自動車
• 健康管理
• その他

デジタルビデオ広告市場の地域分析

市場は分析され、市場規模の洞察と傾向は、上記のように国、フォーマット、プラットフォーム、デバイス、アプリケーション、エンドユーザー別に提供されます。

市場レポートで取り上げられている国は、米国、カナダ、メキシコ、ドイツ、フランス、英国、オランダ、スイス、ベルギー、ロシア、イタリア、スペイン、トルコ、その他のヨーロッパ諸国、中国、日本、インド、韓国、シンガポール、マレーシア、オーストラリア、タイ、インドネシア、フィリピン、その他のアジア太平洋諸国、サウジアラビア、UAE、南アフリカ、エジプト、イスラエル、その他の中東およびアフリカ諸国、ブラジル、アルゼンチン、その他の南米諸国です。

北米は、確立されたデジタルインフラ、高いインターネット普及率、そしてGoogle、Facebook、Amazonといった主要プレーヤーの存在により、デジタル動画広告市場を牽引すると予想されています。また、市場の成長を牽引する高度なプログラマティック広告技術の恩恵も受けています。

アジア太平洋地域は、モバイル動画視聴の急速な普及、デジタル化の進展、そしてインターネット接続の増加に牽引され、予測期間中にデジタル動画広告市場において最も高い成長率を示すことが予想されています。中国、インド、日本といった国々では、オンライン動画コンテンツの消費が急増しており、デジタル動画広告の主要市場となっています。

本レポートの国別セクションでは、市場の現在および将来の動向に影響を与える、各国の市場に影響を与える要因や国内市場における規制の変更についても解説しています。下流および上流のバリューチェーン分析、技術トレンド、ポーターのファイブフォース分析、ケーススタディといったデータポイントは、各国の市場シナリオを予測するための指標として活用されています。また、グローバルブランドの存在と入手可能性、そして現地および国内ブランドとの競争の激しさや希少性によって直面する課題、国内関税や貿易ルートの影響についても、国別データの予測分析において考慮されています。

デジタルビデオ広告市場シェア

市場競争環境は、競合他社ごとに詳細な情報を提供します。企業概要、財務状況、収益、市場ポテンシャル、研究開発投資、新規市場への取り組み、グローバルプレゼンス、生産拠点・設備、生産能力、強みと弱み、製品投入、製品群の幅広さ、アプリケーションにおける優位性などの詳細が含まれます。上記のデータは、各社の市場への注力分野にのみ関連しています。

市場で活動するデジタルビデオ広告市場のリーダーは次のとおりです。

• ベライゾンメディア（米国）
• コンバーサントLLC（米国）
• ロングテール・アド・ソリューションズ社（米国）
• トレモアインターナショナル株式会社（英国）
• ブライトロール（米国）
• 上流（米国）
• テンセントホールディングス（中国）
• Vireo Video Inc.（米国）
• カルゴ・グローバル社（米国）
• バイトダンス株式会社（中国）
• AKIテクノロジーズ（米国）
• ExoClick（スペイン）
• イノビッド（米国）
• メディアマス（米国）
• PubMatic, Inc.（米国）
• Seedtag Advertising, SL（スペイン）
• Spot X Publications Ltd.（米国）
• ザ・トレード・デスク（米国）
• TubeMogul Inc.（米国）
• Viant Technology LLC（米国）

デジタルビデオ広告市場の最新動向

• 2024年10月、ConnatixとJW Playerが合併し、JWP Connatixが誕生しました。これにより、独立系としては世界最大の動画技術・収益化プラットフォームが誕生しました。この合併により、ライブストリーミング、広告、コンテンツ技術が統合され、CTVとOLVの放送局、出版社、広告主に包括的なソリューションを提供します。
• 2023年7月、SilverpushはCTV向けダイナミック広告挿入に特化したメディアテクノロジー企業Vidgyorを買収しました。この買収により、Silverpushのコンテクスト広告機能が強化され、成長を続けるCTV市場へのリーチが拡大し、デジタルおよびOTTプラットフォームを横断したターゲット収益化が可能になります。
• 2023年4月、PadSquadはSource Digitalから特許取得済みの動画技術資産を買収し、革新的なインストリーム動画広告サービス「VidStream+」を開始しました。この買収により、PadSquadはデジタル動画機能を拡大し、インストリーム、アウトストリーム、CTVプラットフォームの動画コンテンツ内でインタラクティブで魅力的な広告を配信できるようになります。
• 2022年8月、Kargoはオンライン動画サービスの強化を目的としてZiggeoを買収しました。この買収により、Kargoは動画プレーヤー、録画機能、トランスコーディングパイプラインといった機能を拡張し、パブリッシャーと広告主にとってより優れた統合を実現します。Ziggeoのグローバル展開は、Kargoの動画プラットフォームの成長を加速させるでしょう。
• 2021年1月、Verve GroupはNexstar Inc.のデジタル動画広告プラットフォーム（旧LKQD）を買収し、動画広告機能を拡大しました。この買収により、CTVおよびOTTの広告在庫へのアクセスが可能になり、Verveのグローバルポートフォリオが強化され、急速に拡大するデジタル動画市場における成長基盤が整いました。

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