世界のエコツーリズム市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2033年までの予測

エコツーリズム市場規模

• 世界のエコツーリズム市場規模は2025年に2,238.4億米ドルと評価され、予測期間中に14.95%のCAGRで成長し、2033年までに6,823.7億米ドル に達すると予想されています。 
• 市場の成長は、持続可能で自然に基づいた体験を好む旅行者の増加、環境保護への意識の高まり、そして環境に優しい観光を促進する政府の支援的な取り組みによって主に推進されている。
• 冒険観光、野生動物体験、文化遺産旅行の需要の高まりにより、地域全体でエコツーリズムのさらなる導入が促進されています。

エコツーリズム市場分析

• 環境の持続可能性と責任ある旅行に関する意識の高まりが消費者の嗜好を形成し、観光事業者が環境に配慮した慣行を採用するよう促している。
• 遠隔地の自然豊かな目的地へのアクセス性の向上と、ソーシャルメディアの影響、持続可能な観光を促進する旅行プラットフォームが相まって、市場動向に大きな影響を与えています。
• 北米は、持続可能な旅行体験への消費者の嗜好の高まりと環境保護への意識の高まりにより、2025年には37.84%という最大の収益シェアでエコツーリズム市場を席巻しました。
• アジア太平洋地域は、急速な都市化、可処分所得の増加、国内および海外旅行の増加、持続可能な観光慣行を促進する政府の取り組みにより、世界のエコツーリズム市場で最も高い成長率を示すことが予想されています。
• 団体旅行セグメントは、2025年に最大の市場収益シェアを獲得しました。これは、企画ツアー、ガイド付き体験、そして持続可能性と没入型体験を重視した家族向けおよび法人向け旅行パッケージの人気が高まっていることが牽引しています。団体旅行は、環境への影響を最小限に抑えながら費用対効果の高い選択肢を提供することが多く、意識の高い旅行者に非常に人気があります。

レポートの範囲とエコツーリズム市場のセグメンテーション 

エコツーリズム市場の動向

持続可能な旅行体験への需要の高まり

• 環境に優しく自然をベースとした観光への関心の高まりは、エコツーリズム市場を大きく変化させています。旅行者は、環境に配慮し、社会に有益な体験を求める傾向が高まっています。エコツーリズムは、本物の文化と自然体験を提供しながら、保全と持続可能性を促進することから、人気が高まっています。この傾向は、アドベンチャー、野生生物、そして農村観光の分野におけるエコツーリズムの普及を促進し、事業者による環境に配慮した旅行パッケージの革新を促しています。
• 気候変動、生物多様性の保全、そして地域社会の発展に対する意識の高まりにより、エコツーリズムの需要が加速しています。環境意識の高い旅行者や社会意識の高い人々は、環境への影響を最小限に抑え、地域社会を支援する目的地やツアーを積極的に求めており、サービス提供者は持続可能な慣行や認証を優先するようになっています。
• 持続可能性のトレンドと責任ある旅行への嗜好は予約決定に影響を与えており、事業者はエコ認証、カーボンニュートラルな取り組み、そして地域社会への貢献を重視しています。これらの要素は、競争の激しい市場においてエコツーリズムのサービスを差別化し、旅行者の信頼を築き、リピーターを増やすのに役立ちます。企業は、環境・社会面でのメリットを強調するマーケティングキャンペーンをますます活用し、意識の高い消費者の間でブランドポジショニングを強化しています。
  • 例えば、2024年には、オーストラリアのイントレピッド・トラベルとカナダのGアドベンチャーズが、環境負荷の少ない宿泊施設、野生生物保護ツアー、地域密着型の体験を取り入れることで、エコツーリズムのサービスを拡大しました。これらの取り組みは、持続可能な旅行への旅行者の嗜好の高まりに対応し、オンラインプラットフォームや旅行代理店を通じて配信されました。また、これらのプログラムは責任ある没入型の体験として宣伝され、環境意識の高い観光客のロイヤルティとリピート予約を促進しました。
• エコツーリズムの需要は高まっていますが、持続的な市場拡大は、継続的なイノベーション、費用対効果の高い運営、そして高品質なサービス水準の維持にかかっています。事業者は、インフラや交通アクセスの改善、そしてコスト、体験、持続可能性のバランスを取り、より広く普及させる独自の環境に優しい旅程の開発にも注力しています。

エコツーリズム市場の動向

ドライバ

持続可能で体験的な旅行への嗜好の高まり

• 環境に優しく、文化に浸る体験への消費者需要の高まりは、エコツーリズム市場の大きな牽引力となっています。旅行会社は、環境への影響を最小限に抑え、地域文化を促進し、保全活動を支援するツアーを企画する傾向が高まっています。この傾向は、野生動物サファリ、トレッキング、田舎でのホームステイといったユニークな体験の開発を促し、市場の多様化を後押ししています。
• アドベンチャーツーリズム、野生生物観光、農村観光、地域密着型プログラムなどへの応用拡大が市場の成長に影響を与えています。エコツーリズムは、旅行者のエンゲージメント、文化意識、環境への責任感を高めるとともに、持続可能な生活を支援し、事業者が有意義な旅行体験を求める消費者の期待に応えることを可能にします。責任ある旅行への世界的な関心の高まりも、この傾向をさらに強めています。
• ツアーオペレーターや旅行会社は、革新的な体験、マーケティングキャンペーン、持続可能性認証などを通じて、エコツーリズムパッケージを積極的に推進しています。これらの取り組みは、環境に優しく社会的責任のある選択肢を求める旅行者の高まりに支えられており、地域コミュニティと旅行会社との連携を促進し、体験の質の向上と環境への影響の軽減を促進しています。
  • 例えば、2023年には、米国のナショナル ジオグラフィック エクスペディションズと英国のレスポンシブル トラベルが、エコロッジや自然保護に重点を置いたツアーのプロモーションを強化したと報告しています。これは、環境負荷が低く、文化に根ざした本物の体験を求める消費者の需要の高まりを受けての拡大であり、リピート予約と差別化を促進しました。両社はまた、旅行者の信頼とロイヤルティを強化するため、マーケティングキャンペーンにおいて環境責任と地域社会への支援を強調しました。
• 持続可能性と体験型旅行のトレンドの高まりは成長を支えていますが、普及拡大にはコストの最適化、規制遵守、そしてスケーラブルな運営が不可欠です。環境に配慮したインフラ、地域とのパートナーシップ、そして高度なデジタル予約プラットフォームへの投資は、世界的な需要に応え、競争優位性を維持するために不可欠です。

抑制/挑戦

従来の観光に比べてコストが高く、認知度が低い

• 従来の観光に比べてエコツーリズムのパッケージ料金が比較的高いことが依然として大きな課題であり、価格に敏感な旅行者の受け入れを制限しています。持続可能な宿泊施設、ガイド付きツアー、保護費などによるプレミアム料金は、特に新興市場において、アクセスを低下させる可能性があります。
• 消費者の意識は依然として不均一であり、特に持続可能な旅行がまだ発展途上にある地域では顕著です。環境と社会へのメリットに関する理解が限られているため、特定の旅行者層では導入が制限され、責任ある旅行に関する教育的取り組みがほとんどない新興国では、成長が鈍化しています。
• エコツーリズムは遠隔地での活動、訓練を受けたガイド、環境規制の遵守を必要とすることが多いため、物流面や運営面の課題も市場の成長に影響を与えます。旅行会社は、品質を維持し、環境への影響を最小限に抑えるために、持続可能なインフラ、環境認証、効率的な輸送ネットワークに投資する必要があります。
  • 例えば、2024年には、東南アジアのエコロッジやアフリカの地域密着型観光事業者は、価格の高騰と持続可能性の利点に対する認知度の低さから、導入が鈍化したと報告しています。運営上の複雑さや規制遵守も障壁となり、一部の代理店はエコツーリズムパッケージのマーケティングや提供を制限し、認知度と予約数に影響を与えています。
• これらの課題を克服するには、費用対効果の高いサービス設計、流通チャネルの拡大、そして旅行者を対象とした啓発キャンペーンが必要です。地域社会、環境団体、認証機関との連携は、世界的なエコツーリズム市場の長期的な成長ポテンシャルを解き放つ上で役立ちます。さらに、競争力のある価格、高品質、そして持続可能な旅行体験の開発は、エコツーリズムの普及に不可欠です。

エコツーリズム市場の範囲

エコツーリズム市場は、旅行者のタイプ、年齢層、販売チャネルに基づいて分類されています。

• 旅行者タイプ別

旅行者のタイプに基づいて、エコツーリズム市場は個人旅行者と団体旅行者に分類されます。団体旅行者セグメントは、2025年には最大の市場収益シェアを占めました。これは、企画ツアー、ガイド付き体験、そして持続可能性と没入型体験を重視した家族向けおよび法人向けパッケージ旅行の人気が高まっていることが牽引しています。団体ツアーは、環境への影響を最小限に抑えながら費用対効果の高い選択肢を提供することが多く、意識の高い旅行者に非常に人気があります。

個人旅行者セグメントは、パーソナライズされた、柔軟性のある、冒険に基づいたエコツーリズム体験を求める個人旅行者の増加に牽引され、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。個人旅行者は、地域社会や自然保護活動に参加しながら、自分のペースで探索できる持続可能な旅行オプションに特に魅力を感じています。

• 年齢別

年齢層に基づいて、市場はジェネレーションX、ジェネレーションY、ジェネレーションZに分類されます。ジェネレーションYセグメントは、デジタルプラットフォームへの高い関与、持続可能性への関心、そしてユニークで有意義な旅行体験への支出意欲により、2025年に最大の収益シェアを占めました。

環境に配慮した旅行、ソーシャル メディアの影響、環境および社会責任に沿った体験型観光の需要の高まりにより、Z 世代は 2026 年から 2033 年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。

• 販売チャネル別

販売チャネルに基づいて、市場は旅行代理店と直接予約に区分されます。旅行代理店セグメントは、企画されたパッケージ旅行、厳選された旅程、そして環境に優しいツアーを求める旅行者への利便性により、2025年には最大の市場シェアを獲得しました。

直接予約セグメントは、旅行者が持続可能なエコツーリズム体験を独自に計画、カスタマイズ、予約できるようにするオンラインプラットフォーム、モバイルアプリ、デジタルツールの導入の増加により、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を示すことが予想されています。

エコツーリズム市場の地域分析

• 北米は、持続可能な旅行体験への消費者の嗜好の高まりと環境保護への意識の高まりにより、2025年には37.84%という最大の収益シェアでエコツーリズム市場を席巻しました。
• この地域の旅行者は、環境に優しい宿泊施設、野生動物体験、自然に基づいたアクティビティを高く評価しており、サービス提供者は厳選された責任ある観光パッケージを提供するよう促されている。
• 可処分所得の高さ、旅行インフラの整備、エコツーリズムパッケージの利用可能性の増加も、この普及を支えており、この地域は持続可能な旅行の重要な拠点としての地位を確立しています。

米国エコツーリズム市場の洞察

米国のエコツーリズム市場は、自然体験型の旅行や環境に配慮した休暇への需要の高まりを背景に、2025年には北米で最大の収益シェアを獲得しました。旅行者は、環境への影響を最小限に抑えつつ地域社会を支援する活動をますます重視するようになっています。国立公園、エコロッジ、アドベンチャーツーリズムの人気の高まりと、国内外からの観光客の流入が堅調なことに加え、市場拡大をさらに後押ししています。さらに、持続可能な旅行オプションを促進するデジタルプラットフォームや旅行アプリも、市場の成長に大きく貢献しています。

ヨーロッパのエコツーリズム市場に関する洞察

ヨーロッパのエコツーリズム市場は、厳格な環境政策と持続可能な観光への関心の高まりを主な原動力として、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。環境に優しいリゾート、自然歩道、野生動物保護区の増加は、様々な国でエコツーリズムの普及を促進しています。ヨーロッパの旅行者は、文化遺産体験や低炭素旅行の選択肢にも魅力を感じています。この地域では、エコロッジ、アドベンチャーツーリズム、地域密着型観光の取り組みが著しく成長しており、責任ある旅行の実践が全体的に促進されています。

英国のエコツーリズム市場に関する洞察

英国のエコツーリズム市場は、持続可能な休暇のトレンドの高まりと環境意識の高まりを背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。気候変動と生物多様性の保全への懸念から、旅行者は環境負荷の少ない体験を選択する傾向にあります。英国の成熟した観光インフラに加え、エコ認証を受けたホテルやアドベンチャーオペレーターの増加も、市場の成長をさらに促進すると予想されます。

ドイツのエコツーリズム市場インサイト

ドイツのエコツーリズム市場は、環境に配慮した旅行への関心の高まりと、持続可能な観光を促進する政府の取り組みを背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。ドイツは環境教育、自然保護区、グリーン認証に力を入れており、エコツーリズムの普及を後押ししています。宿泊施設や旅行サービスにおける再生可能エネルギーや環境に配慮した取り組みの導入がますます進んでおり、環境意識の高い消費者にとって市場の魅力を高めています。

アジア太平洋エコツーリズム市場インサイト

アジア太平洋地域のエコツーリズム市場は、都市化の進展、可処分所得の増加、そして中国、日本、インドなどの国々における冒険や自然体験を基盤とした旅行への関心の高まりを背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。この地域の豊かな生物多様性、文化遺産、そして持続可能な観光を促進する政府の取り組みが、エコツーリズムの普及を後押ししています。さらに、旅行インフラの拡充、オンライン予約プラットフォーム、エコ認証の普及により、エコツーリズムはより幅広い消費者層にとって身近なものとなっています。

日本エコツーリズム市場インサイト

日本のエコツーリズム市場は、自然保護、アドベンチャーツーリズム、文化体験への関心の高さから、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。日本の旅行者は、環境負荷の少ない旅行や地域密着型の観光を重視しており、エコロッジや野生動物観察ツアーが人気を集めています。オンラインエコツーリズム予約プラットフォームやモバイルアプリといったテクノロジーとの融合は、国内外の旅行者層におけるエコツーリズムの普及をさらに促進しています。

中国エコツーリズム市場の洞察

中国のエコツーリズム市場は、急速な都市化、中間層の所得増加、そして環境意識の高まりを背景に、2025年にはアジア太平洋地域において最大の収益シェアを占めると予測されています。中国は、国立公園、遺跡、保護林など、幅広いエコツーリズムの目的地を提供しています。政府による持続可能な観光の推進と環境に優しいインフラへの投資、そして旅行のアクセスと経済性の向上が、市場を牽引する重要な要因となっています。

エコツーリズムの市場シェア

エコツーリズム業界は、主に、次のような定評のある企業によって主導されています。

• Internova Travel Group（米国）
• Aracari（英国）
• FROSCH, SARL（フランス）
• Undiscovered Mountains（フランス）
• Adventure Alternative（英国）
• Intrepid Group（英国）
• Rickshaw Travel Group（英国）
• Steppes Travel（英国）
• Australias Guide Pty Ltd（オーストラリア）

世界のエコツーリズム市場の最新動向

• 2022年6月、Wetravel, Inc.（米国）は、Tourism Caresとの提携により、教育イニシアチブ「持続可能な観光入門」アカデミーコースを開始することを発表しました。このプログラムは、旅行事業者が持続可能な慣行を導入し、環境および社会責任に関する情報を入手し、責任ある観光に積極的に貢献できるよう支援することを目的としています。このイニシアチブは、旅行事業者の知識基盤を強化し、業界全体で持続可能な慣行の導入を促進し、世界のエコツーリズム市場にプラスの影響を与えることが期待されています。
• 2022年7月、ラビーズ（英国）は、「We Care About There（そこを大切に）」イニシアチブの一環として、スコットランドで2つの新しい責任ある持続可能なツアーを開始しました。これらのツアーは、倫理的な旅行体験を重視しながら、持続可能性を促進し、環境への影響を最小限に抑え、地域社会を支援します。これらのツアーは、環境意識の高い旅行者を惹きつけ、持続可能な観光のリーダーとしてのラビーズの市場ポジショニングを強化することを目的としています。
• MSCクルーズ（イタリア）は2022年5月、持続可能性をテーマにした夏季ツアーを導入しました。このツアーでは、「自然と共存する」活動を支援し、観光による環境負荷の低減を目指し、約1,400のオプションをご用意しています。この取り組みは、環境に配慮した活動、責任ある旅行、そして自然保護に重点を置いた没入型体験を重視しています。この取り組みは、MSCクルーズの持続可能性へのコミットメントを強化するものであり、業界全体で環境に配慮した旅行体験の導入を促進します。

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