世界のエナジードリンク市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

エナジードリンク市場規模

• 世界のエナジードリンク市場規模は2024年に1,339億米ドルと評価され、予測期間中に12.80%のCAGRで成長し、2032年には3,509億6,000万米ドル に達すると予想されています。 
• 市場の成長は、特にミレニアル世代、フィットネス愛好家、働くプロフェッショナルの間で、即効性のあるエネルギー、覚醒度の向上、身体的持久力を提供する機能性飲料に対する消費者の需要の増加によって主に推進されています。
• さらに、無糖、オーガニック、天然成分ベースのエナジードリンクの導入など、製品イノベーションの急増は、より幅広い健康志向の消費者層を惹きつけています。これらの要因が重なり合い、エナジードリンクの世界的な普及が加速し、業界の成長を大きく後押ししています。   

エナジードリンク市場分析

• カフェイン、タウリン、ビタミンBなどの刺激物によってすぐにエネルギーを増強するエナジードリンクは、都市化と多忙なライフスタイルにより先進国と新興国市場の両方で消費量が増加しており、身体的および精神的なパフォーマンスの向上を求めるアスリート、学生、働く専門家の間でますます人気が高まっています。
• エナジードリンクの需要の高まりは、主に健康とフィットネスへの意識の高まり、スポーツや身体活動への参加の増加、そして便利で機能的な飲料を求めるミレニアル世代とZ世代の消費者層の拡大によって推進されている。
•  北米は、高いブランド認知度、大手企業による強力なマーケティングキャンペーン、そして、特にジム、コンビニエンスストア、スーパーマーケットでエナジードリンクが主流となっている米国において、無糖や天然成分ベースの配合への移行が進んでいることなどにより、2024年には38.6%という最大の収益シェアでエナジードリンク市場を支配しています。
• 健康意識の高まり、フィットネスやスポーツ文化の拡大、多様な味覚の好みや規制基準に合わせたプレミアムやオーガニックのエナジードリンクブランドの急速な増加により、ヨーロッパは予測期間中にエナジードリンク市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• ノンアルコール・エナジードリンクセグメントは、日常的に使用する機能性飲料として広く受け入れられ、小売店やオンラインチャネルでの入手性が向上し、カフェイン制限配合に対する規制上の支援を受け、2024年には市場シェア76.4%でエナジードリンク市場を支配すると予想されています。

レポートの範囲とエナジードリンク市場のセグメンテーション        

エナジードリンク市場の動向

「健康志向のイノベーションと機能性処方」

• 世界のエナジードリンク市場において、健康志向のイノベーションへのシフトは顕著かつ加速しているトレンドです。ブランド各社は、エネルギー増強以外の機能的メリットを求める消費者に訴求するため、製品の改良に取り組んでいます。具体的には、低糖質または無糖、天然カフェイン源、ビタミン、アダプトゲン、電解質の配合など、フィットネス、水分補給、認知能力の向上といった目的に合わせた製品が挙げられます。
  • 例えば、セルシアス・ホールディングスは、緑茶エキス、ガラナ、ショウガなどを含むフィットネス志向の配合で、より健康的なエネルギー代替品として人気を博しています。同様に、レッドブル・シュガーフリーとモンスターエナジーゼロウルトラは、パフォーマンスを犠牲にすることなくカロリーを抑えた製品を求める高まる需要に応えています。
• ブランドは天然およびオーガニック原料にも力を入れています。グアヤキ・イエルバ・マテのような製品は、天然カフェイン入り飲料をクリーンラベルのエネルギー源として位置付けています。こうした配合は、成分表示を精査し、ウェルネストレンドに沿った飲料を好むZ世代やミレニアル世代の消費者に強く訴求しています。
• 機能の多様化は、特定の効果を目的に設計されたエナジードリンクにも顕著に表れています。例えば、脳機能改善薬を配合した集中力向上ドリンク、電解質を配合した水分補給ベースのドリンク、ジム通いをする人をターゲットにしたプレワークアウトエナジードリンクなどです。例えば、Bang Energyは、アスリートやフィットネス愛好家のニーズに応えるため、CoQ10とBCAAを配合しています。
• 持続可能性と環境に配慮したブランディングへのトレンドも勢いを増しています。ペプシコやコカ・コーラといった企業は、リサイクル可能なアルミ缶を使用したエナジードリンクを発売し、プラスチックの使用量を削減し、マーケティングキャンペーンで環境への取り組みを強調しています。
• よりクリーンで機能的、そして目的志向の配合への進化は、エナジードリンク市場を根本的に変革しつつあります。消費者が健康、パフォーマンス、そして責任ある消費を優先する中で、研究開発と透明性のあるラベル表示に投資するブランドは競争優位性を獲得しています。

エナジードリンク市場の動向

ドライバ

「健康意識の高まりと機能性エネルギー飲料の需要増加」

• 健康とウェルネスに関する世界的な消費者意識の高まりと、エネルギーと追加の栄養効果の両方を提供する機能性飲料の需要の高まりが相まって、世界のエネルギードリンク市場の成長を推進する大きな原動力となっています。
  • 例えば、レッドブルGmbHは2024年3月、ビタミンと抗酸化物質を豊富に含んだ無糖の植物由来エナジードリンクの新ラインを発売しました。これは、天然のエネルギー源を求める健康志向の消費者をターゲットとしています。このような大手企業による製品イノベーションは、予測期間中の市場拡大を後押しすると予想されます。
• 消費者は、エネルギーを高めるだけでなく、認知機能、水分補給、全体的な活力もサポートするエナジードリンクを求めるようになっており、ビタミンB群、電解質、ハーブエキスなどの添加成分が配合された製品への需要が高まっています。
• さらに、世界中でスポーツやフィットネス活動への参加が増加していることから、持久力と回復を助けるパフォーマンス向上エネルギー飲料の需要が高まり、市場の成長をさらに後押ししています。
• 飲料の利便性と、eコマースプラットフォームやコンビニエンスストアを通じた流通チャネルの拡大により、エナジードリンクは容易に入手可能となり、先進国と新興国の両方で消費量の増加に貢献しています。天然・オーガニック原料の使用や透明ラベルへの傾向も、従来のソフトドリンクよりも健康的な代替品として、消費者にエナジードリンクを選ぶよう促しています。

抑制/挑戦

「健康への懸念と成分およびマーケティングに対する規制の監視」

• エナジードリンクに含まれるカフェインや糖分の過剰摂取が健康に悪影響を及ぼす可能性に対する消費者意識の高まりは、市場の成長にとって大きな課題となっています。動悸、高血圧、その他の健康リスクへの懸念から、一部の消費者や健康推進者はエナジードリンクの摂取に注意を払うようになっています。
  • 例えば、2023年後半、米国食品医薬品局（FDA）は、エナジードリンクのカフェイン含有量とラベルの透明性に関するより厳しい規制を警告し、メーカーへの監視を強化し、消費者の信頼に影響を与えました。
• 各国の規制枠組みは厳格化しており、一部の市場では年齢制限、カフェイン含有量の制限、青少年などの脆弱層を保護するための厳格なマーケティングガイドラインが導入されています。これにより、エナジードリンクメーカーのコンプライアンスコストと運用の複雑さが増大しています。
• さらに、メディアによる否定的な報道や、エナジードリンクの消費と健康被害との関連に関する報告により、一部の小売業者や機関は販売を制限しており、特に若い消費者の間での市場浸透が制限されている。
• これらの課題に対処するには、メーカーは砂糖の削減、天然成分の使用、明確なラベル表示など、より健康的な配合を革新するとともに、消費者教育と責任あるマーケティング活動に積極的に取り組む必要があります。製品の魅力と規制遵守のバランスをとることが、世界のエナジードリンク市場の持続的な成長にとって不可欠です。

エナジードリンク市場の展望

市場は、製品の種類、タイプ、用途、消費時間、成分、流通チャネル、包装の種類、包装サイズに基づいて分類されています。

製品タイプ別

製品タイプ別に見ると、エナジードリンク市場は、エナジードリンク、エナジーショット、ノンアルコール、アルコール入りのエナジードリンクに分類されます。エナジードリンクセグメントは、多様な消費者層に広く普及しているため、2025年には最大の市場収益シェアを占めるでしょう。これらの製品は、無糖やビタミン強化タイプなど、様々な好みに対応する様々なフレーバーと配合で提供されています。この豊富な品揃えは、成熟市場と新興市場の両方で堅調な需要を維持するのに役立っています。

エナジーショットは、特に多忙なプロフェッショナルやアスリートの間で急速に人気が高まっており、即効性が高く、集中的なエネルギー補給を求めています。コンパクトなサイズと持ち運びやすさは、外出先での摂取に最適です。一般的なエナジードリンクに比べるとシェアは小さいものの、カフェイン濃度の高さが大きな関心を集めています。その利便性と即効性が、このセグメントの着実な成長に貢献しています。

• タイプ別

種類別に見ると、市場は無機系と有機系のエナジードリンクに分類されます。無機系セグメントは、手頃な価格と既存メーカーによる幅広い入手性により、2025年には最大の収益シェアを占めると予想されます。大衆市場向けのエナジードリンクのほとんどはこのカテゴリーに属し、馴染みのある配合で幅広い顧客層に訴求しています。大規模生産と広範な流通網も、このセグメントの優位性を支えています。

オーガニックエナジードリンクセグメントは、消費者の健康とウェルネスに対する意識の高まりを背景に、予測期間中に最も急速な成長が見込まれています。消費者は、人工添加物や保存料を含まない天然成分で作られた製品を求める傾向が高まっています。オーガニックエナジードリンクは、クリーンラベルと持続可能な消費を重視するニッチながらも成長を続ける市場セグメントに訴求力を持っています。この傾向は、特に若年層や健康志向の高い層で顕著です。

• アプリケーション別

用途別に見ると、市場は運動前、運動中、回復期に分類されます。多くの消費者が運動前にスタミナと集中力を高めるためにエナジードリンクを使用しているため、運動前セグメントが最大のシェアを占めています。このセグメントは、アスリート、フィットネス愛好家、そして精神的な覚醒度を高めたいと考えている個人を対象としたマーケティングキャンペーンの恩恵を受けています。このカテゴリーのエナジードリンクには、パフォーマンスと持久力を向上させるためにカフェインとタウリンが含まれていることがよくあります。

電解質、ビタミン、抗酸化物質を配合した製品の人気が高まるにつれ、リカバリーセグメントの重要性はますます高まっています。これらの製品は、トレーニングや激しい運動後の栄養補給と筋肉の回復を促進することを目的としています。リカバリー重視のエナジードリンクは、成長を続けるフィットネスおよびスポーツ栄養市場のニーズに対応しています。このセグメントの成長は、運動後の栄養摂取に対する意識の高まりに支えられています。

• 消費時間別

消費時間に基づいて、市場は午前11時前、午前11時～午後2時、午後2時～午後5時、午後5時～午後9時、午後9時以降にセグメント化されています。多くの消費者が覚醒度と生産性を高めるためにエナジードリンクで一日を始めるため、午前11時前のセグメントが主流となっています。朝の消費は、睡眠不足の解消や多忙なスケジュールへの準備と関連しています。この習慣は、特に働くプロフェッショナルや学生の間で広く普及しています。

午後2時から5時の時間帯は、消費者が午後のエネルギー不足を解消する解決策を求めているため、急速な成長を遂げています。この時間帯に摂取されるエナジードリンクは、仕事の後半における集中力と明晰な思考を維持するのに役立ちます。職場における要求の増加と労働時間の延長も、この増加傾向の一因となっています。ブランドは、持続的なエネルギーと集中力に焦点を当てたマーケティングで、この時間帯をターゲットにしています。

• 成分別

成分に基づいて、市場はタウリン、カフェイン、ガラナ、ビタミンB複合体、L-カルニチン、抗酸化物質、その他に分類されます。カフェインは依然として主要成分であり、ほとんどの製品においてエネルギー増強効果をもたらす主要な刺激剤として機能しています。その実証された効能と即効性により、世界中のエナジードリンクの配合において中心的な役割を果たしています。

タウリンとガラナは、持久力と精神力を高める相乗効果から、広く配合されています。一方、抗酸化物質とビタミンB群の配合は、エネルギー補給以外の健康増進効果を求める消費者の需要の高まりを反映しています。これらの成分は、機能性飲料を求める健康志向の消費者に訴求するために販売されています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、市場は店舗型小売業と非店舗型小売業に分類されます。スーパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店などの店舗型小売業は、アクセスの容易さと消費者の対面での買い物への嗜好により、最大の収益シェアを占めています。これらのチャネルは、高い来店客数と衝動買いの恩恵を受けています。

電子商取引、自動販売機、消費者直販を含む非店舗型小売業は、利便性とインターネット普及率の拡大により急速に成長しています。オンラインプラットフォームは、豊富な商品ラインナップ、競争力のある価格設定、そして玄関先への配送を提供しており、若い消費者にとって魅力的です。COVID-19のパンデミックはオンラインショッピングの普及を加速させ、このチャネルの成長ポテンシャルをさらに高めました。

• 包装タイプ別

包装の種類に基づいて、市場はボトル入りエナジードリンクと缶入りエナジードリンクに分類されます。缶入りエナジードリンクは、利便性、携帯性、そして長い保存期間が評価され、市場を席巻しています。缶の標準的なサイズとリサイクル性は、環境意識の高い消費者にとって魅力的です。缶は、スポーツイベント、職場、社交の場など、外出先での飲料としても人気があります。

ボトル入りエナジードリンクは、特にプレミアムおよび機能性食品カテゴリーで人気が高まっています。ボトルは大容量で、独創的なパッケージデザインが特徴で、多様性と斬新さを求める消費者を惹きつけています。これらの製品は、天然成分や健康効果を重視する傾向があります。パッケージの柔軟性は、競争の激しい市場におけるブランドの差別化に貢献しています。

• 梱包サイズ別

包装サイズに基づいて、市場は250ml、1リットル、その他のサイズに分類されます。250mlセグメントは、多くの消費者が一回使い切りのエネルギー補給に好む標準的な1回分量と一致しているため、最大のシェアを占めています。このサイズは、携帯性と十分な容量を両立させ、望ましいエネルギー効果をもたらします。あらゆる小売チャネルで広く入手可能です。

1リットル入りのパッケージは、エナジードリンクを常用する消費者や、より大量に飲むアスリートに支持され、着実に成長しています。バルクパッケージはコストパフォーマンスに優れ、購入頻度を減らすことができます。また、このセグメントは家族やグループでの消費機会にも貢献しています。この成長は、健康とフィットネスへの意識の高まりによる摂取量の増加に支えられています。

エナジードリンク市場の地域分析

• 北米は、高い消費者認知度、強力なブランドプレゼンス、パフォーマンス向上飲料の需要増加により、2024年には38.5%という最大の収益シェアでエナジードリンク市場を支配しています。
• この地域の消費者は、製品の多様性、利便性、無糖やオーガニックなどの革新的な配合を高く評価しています。
• この普及は、フィットネストレンドの高まり、可処分所得の増加、仕事中やレクリエーション活動中の消費を促すペースの速いライフスタイルによってさらに支えられています。

米国エナジードリンク市場の洞察

米国のエナジードリンク市場は、機能性飲料への消費者需要の高まりとフィットネス文化の発展に牽引され、2024年には北米で最大の売上高シェアとなる42%を獲得しました。消費者は、一日を通して身体能力と精神力を高めるエナジーブースト製品を求める傾向が高まっています。外出先での手軽に飲めるというトレンドの拡大と、大手ブランドによる強力なマーケティングキャンペーンが、市場の成長をさらに後押ししています。さらに、無糖やオーガニックのエナジードリンクの人気が高まり、フィットネスやライフスタイルのインフルエンサーとのコラボレーションも、市場の拡大に大きく貢献しています。  

ヨーロッパのエナジードリンク市場に関する洞察

欧州のエナジードリンク市場は、健康意識の高まりと機能性飲料の需要増加に牽引され、予測期間を通じて大幅な年平均成長率（CAGR）で拡大すると予測されています。都市化の進展と、アクティブなライフスタイルを好む若年層の増加が、地域全体でエナジードリンクの消費を促進しています。消費者は無糖飲料やオーガニック飲料にも魅力を感じており、これはより健康的な飲料へのシフトを反映しています。市場は小売、フィットネス、ホスピタリティの各セクターで大幅な成長を遂げており、エナジードリンクは運動前後の飲み物として人気が高まっています。

英国のエナジードリンク市場の洞察

英国のエナジードリンク市場は、手軽で手軽にエネルギーを補給できる飲料への消費者需要の高まりを背景に、予測期間中に注目すべきCAGRで成長すると予想されています。健康意識の高まりにより、低糖質やオーガニックのエナジードリンクが開発され、人気が高まっています。フィットネス文化の発展と、強力な小売・eコマースインフラの整備が相まって、市場の成長を今後も刺激すると予想されます。さらに、多忙なライフスタイルと迅速なエネルギー補給への欲求から、運動前後の摂取にエナジードリンクを選ぶ消費者が増えています。  

ドイツのエナジードリンク市場に関する洞察

ドイツのエナジードリンク市場は、健康志向やパフォーマンス向上を目的とした飲料への消費者の関心の高まりを背景に、予測期間中に大幅な年平均成長率（CAGR）で拡大すると予想されています。糖分含有量への意識の高まりと、天然・オーガニック原料への需要の高まりが、製品提供におけるイノベーションを牽引しています。ドイツは持続可能性と健康志向に力を入れており、メーカーは環境に配慮したパッケージや処方の開発に力を入れています。市場はまた、確立された小売ネットワークと、あらゆる年齢層におけるフィットネスやスポーツ活動への参加の増加も追い風としています。  

アジア太平洋地域のエナジードリンク市場に関する洞察

アジア太平洋地域のエナジードリンク市場は、中国、インド、日本などの国々における都市化の進展、可処分所得の増加、そして消費者ライフスタイルの変化に牽引され、予測期間中に15%を超える最も高い年平均成長率（CAGR）で成長する見込みです。フィットネスと健康への意識の高まり、そしてスポーツやジム文化の拡大は、エナジードリンクの需要を押し上げています。さらに、食品・飲料業界を支援する政府の取り組みや、近代的な小売・eコマースプラットフォームを通じたエナジードリンクの入手しやすさの向上は、市場へのアクセス性を高めています。手頃な価格と、地域の嗜好に合わせたローカライズされた製品提供は、この地域の消費者基盤をさらに拡大させています。  

日本におけるエナジードリンク市場の洞察

日本のエナジードリンク市場は、健康志向の高い消費者と忙しい都市生活スタイルを背景に、成長を続けています。スポーツやフィットネスへの参加増加に伴い、手軽に摂取でき持続的なエネルギーを補給できるエナジードリンクの需要が高まっています。市場は、日本人の嗜好に合わせた低カロリーや機能性エナジードリンクなど、幅広い革新的な製品群の登場によって恩恵を受けています。さらに、日本の先進的な小売インフラと国際ブランドの高い受容性も、市場の着実な成長に貢献しています。  

中国エナジードリンク市場分析

中国のエナジードリンク市場は、急速な都市化、中流階級の増加、そして健康意識の高まりを背景に、2025年にはアジア太平洋地域最大の市場収益シェアを占めると予想されています。フィットネスやスポーツ活動への参加の増加と、変化の激しいライフスタイルが相まって、手軽にエナジードリンクを摂取できる飲料の需要が高まっています。近代的な小売チェーンやeコマースプラットフォームの拡大により、都市部および準都市部における製品へのアクセスが向上しています。さらに、現地メーカーは中国人消費者のニーズに合わせた独自のフレーバーや機能性成分の開発に取り組んでおり、市場の成長をさらに加速させています。

エナジードリンクの市場シェア

エナジードリンク業界は、主に次のような老舗企業によって牽引されています。

• レッドブル（オーストリア）
• モンスターエナジーカンパニー モンスターエナジー（米国）
• ロックスター エナジードリンク（米国）
• コカ・コーラ HBC。バーン（コカ・コーラ）（米国）
• ペプシコ社 マウンテンデュー ゲームフューエル（ペプシコ）（米国）
• サントリーホールディングス株式会社。サントリー（日本）
• 大塚製薬（日本）
• バイタル・ファーマシューティカルズ社（米国）
• フレイザー・アンド・ニーブ・リミテッド、フレイザー・アンド・ニーブ・ビバレッジズ（シンガポール）
• オソスパ株式会社（タイ）
• 大石グループ（タイ）
• 株式会社ヤクルト本社（日本）
• Pacific Refreshments Pty Ltd.（ニュージーランド）
• タイガーフーズ・リミテッド タイガーブランド（南アフリカ）
• THPグループ。タン・ヒエップ・ファット・グループ（ベトナム）

世界のエナジードリンク市場の最新動向

• 2024年4月、ペプシコ・インディアは、スティング・エナジードリンクの限定フレーバー「スティング・ブルーカレント」を発売しました。このフレーバーは、消費者に爽快な新しい味わいで刺激を与えることを目指しています。発売に合わせて、斬新なブランドキャンペーンも展開され、「カマール・カレント」というスティングのモットーを強調し、消費者に爽快なエネルギーを直接体験してもらうよう呼びかけています。インド全土で200mlのシングルサーブパックで販売されるスティング・ブルーカレントは、大胆なフレーバーと高揚感あふれる体験を提供するというブランドのコミットメントを継承しています。
• 2024年4月、カナダを代表するオーガニックエナジードリンクブランド、GURU Organic Energy Corp.は、全国規模のマーケティングキャンペーンを展開し、ピーチマンゴーパンチをカナダ市場に投入しました。この爽やかなドリンクは低カロリーで、集中力と脳のパフォーマンスを高める天然成分を豊富に含んでいます。天然カフェイン140mgを含み、オーガニック認証を取得しており、スクラロースとアスパルテームは使用していません。L-テアニン、羅漢果、ステビアを配合し、健康効果と自然な甘さの両方を提供します。  
• 2024年2月、レッドブルGmbHは、クルバとエルダーフラワーのフレーバーをブレンドした爽やかなエナジードリンク「サマーエディション クルバ エルダーフラワー」を発表しました。250ml缶で販売されるこの期間限定エディションは、多様な好みに応えるため、無糖タイプを含む複数のフォーマットで発売されました。レッドブルの「エディション」シリーズは、フレーバー付きエナジードリンクの需要の高まりを反映し、顧客基盤を50%拡大する上で重要な役割を果たしました。さらに消費者のニーズに応えるため、ブランドは250ml×8本の無糖ミックスマルチパックを導入し、エナジードリンク愛好家にとってより多様な選択肢を提供しています。
• 2024年1月、セルシアス・ホールディングスはカナダ、英国、アイルランドに進出し、グローバル展開を強化しました。ペプシコは2022年の米国との契約を延長し、カナダにおける独占販売代理店となりました。一方、サントリー食品インターナショナルは、英国、マン島、チャンネル諸島、アイルランド共和国における独占販売代理店に選定されました。この戦略的な動きは、セルシアス・エナジードリンクをより幅広い層に届けることを目指しています。
• 2023年7月、モンスター・ビバレッジ・コーポレーションはバン・エナジーの買収を完了し、アジア太平洋地域のエナジードリンク市場における足場を強化しました。約3億6,200万米ドル相当のこの取引には、アリゾナ州フェニックスにあるバン・エナジーの飲料製造施設も含まれています。この戦略的な動きは、同地域におけるモンスターの顧客基盤を拡大するとともに、バン・エナジーの独自の市場ポジショニングを同社の幅広いポートフォリオに統合することを目指しています。

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