Global Eye Makeup Market Size, Share, and Trends Analysis Report – Industry Overview and Forecast to 2032

Eye Makeup Market Size

• The global eye makeup market size was valued at USD 18.47 billion in 2024 and is expected to reach USD 29.00 billion by 2032, at a CAGR of 5.80% during the forecast period
• The market growth is largely fueled by increasing consumer demand for innovative and long-lasting eye makeup products, coupled with the rising influence of beauty trends driven by social media and celebrity endorsements
• Growing preference for personalized and cruelty-free cosmetics, along with the expanding availability of eye makeup across online platforms, is further propelling market expansion among diverse consumer segments globally

Eye Makeup Market Analysis

• Eye makeups, offering electronic or digital access control for doors and gates, are increasingly vital components of modern home security and automation systems in both residential and commercial settings due to their enhanced convenience, remote access capabilities, and seamless integration with smart home ecosystems
• The escalating demand for eye makeups is primarily fueled by the widespread adoption of smart home technologies, growing security concerns among consumers, and a rising preference for the convenience of keyless entry
• North America dominates the eye makeup market with the largest revenue share of 23.14% in 2024, driven by increasing consumer preference for high-performance, long-lasting, and multifunctional eye makeup products that cater to diverse skin types and occasions
• Asia-Pacific is expected to be the fastest growing region in the eye makeup market during the forecast period fastest share of 24% during the forecast period of 2025 to 2032, driven by rising disposable incomes, rapid urbanization, and growing beauty awareness
• The eyeshadow segment is projected to hold the largest market revenue share, with some reports indicating it holds around 34.6% in 2024. This is driven by its versatility in creating a wide range of looks, from subtle daily wear to dramatic evening styles, and the continuous innovation in palettes offering diverse colors and finishes

Report Scope and Eye Makeup Market Segmentation

アイメイク市場のトレンド

「アイメイク市場の成長を牽引するイノベーション」

• 世界のアイメイク市場は、消費者が新しい選択肢に惹きつけられる継続的な製品イノベーションによって着実に成長しています。
• 多くのブランドは、まつ毛を整えるマスカラやプライマーが組み込まれたアイライナーなど、美容とケアを組み合わせた多機能製品に注力しています。
• 注目すべきトレンドは、スキンケア効果をアイメイクに取り入れることであり、見た目を良くするだけでなく目の健康をサポートする製品を求める消費者の需要に応えている。
• にじみにくく防水性のある、長持ちする耐久性のある処方が標準になりつつあり、一日中着用できる製品への要望を反映しています。
• 持続可能性が注目を集めており、倫理的な考えを持つ消費者にアピールするために、環境に優しい包装や動物実験をしていない原材料を採用する企業が増えている。
  • 例えば、2024年半ば、人気の美容ブランドは、マーカーの精度とジェルの持続力を備えたジェルアイライナーを発売しました。これにより、ユーザーは自然な仕上がりから大胆な仕上がりまで、簡単に描くことができます。
• 革新的な処方と追加のメリットに焦点を当てることで、化粧品にパフォーマンスと健康の両方を求める幅広い消費者にアピールし、アイメイク市場の拡大に貢献しています。

アイメイク市場の動向

ドライバ

「多機能アイメイク製品に対する消費者の需要の高まり」

• 多機能アイメイク製品に対する消費者の需要の高まりが市場拡大を牽引しており、現代のユーザーはスキンケア、利便性、持続効果も提供する美容ソリューションを求めています。
• 忙しいライフスタイルでは、まつ毛に栄養を与えるマスカラやプライマー配合のアイライナーなどの製品が好まれるようになり、メイクアップの手順を簡素化し、時間を節約できるようになった。
• 目の健康と皮膚の敏感さに対する意識の高まりにより、ブランドはビタミン、抗酸化物質、天然オイルを配合物に加えるようになり、安全で効果的な製品を求める健康志向の消費者にアピールしています。
  • 例えば、2024年にロレアルは、まつ毛を強くし、ボリュームと長さを与えるように設計されたヒマシ油とプロビタミンB5を豊富に配合したマスカラを発売しました。
• 多機能製品は消費者の忠誠心を高めます。ユーザーは複数のメリットを継続的に提供する商品を再購入する傾向があり、研究開発への継続的な投資を促進します。
• 美とケアの融合に重点を置くことは、世界のアイメイク市場における着実な成長と革新を支える重要な要素です。

抑制/挑戦

「規制遵守と安全性に関する懸念」

• アイメイク市場における規制遵守は、成分制限、ラベル表示、テスト、主張の検証など、各国の厳しい安全基準を満たす必要があるため、非常に複雑です。
• 目の周りの敏感さには徹底した皮膚科および眼科のテストが必要であり、製品開発に時間とコストがかかり、多くのブランドの市場投入のスピードに影響を与えます。
  • 例えば、2023年に大手化粧品会社は、EUの化粧品規制の更新により義務付けられた追加の安全性試験のために、ヨーロッパでのアイライナーの発売が遅れるという事態に直面した。
• さまざまな国際規制により、世界的な流通が複雑化し、生産コストが増加し、規制を遵守するためのリソースが不足している小規模ブランドにとって課題となり、イノベーションと市場参入が制限される。
• パラベンやフタル酸エステルなどの成分に対する消費者の懸念の高まりにより、監視が強化され、製品リコールが頻発しており、企業は信頼を維持するために品質管理と透明性を強化するよう圧力をかけられている。
• これらの規制と安全上のハードルは、新製品や新ブランドの障壁を高め、需要の増加や革新の努力にもかかわらず市場の成長を鈍化させる可能性のある継続的な警戒を必要とする。

アイメイク市場の展望

市場は、製品タイプ、流通チャネル、エンドユーザー、価格帯に基づいてセグメント化されています。

製品タイプ別

On the basis of product type, the eye makeup market is segmented into mascara, eyeliner, eye shadow, eye primer, eyebrow pencil, and others. The eyeshadow segment is projected to hold the largest market revenue share, with some reports indicating it holds around 34.6% in 2024. This is driven by its versatility in creating a wide range of looks, from subtle daily wear to dramatic evening styles, and the continuous innovation in palettes offering diverse colors and finishes. The influence of beauty influencers and social media trends also significantly boosts the demand for eyeshadows.

The eyeliner segment is anticipated to witness significant growth. This is fueled by the growing consumer demand for precision and long-lasting formulations that can create defined eye looks. The popularity of various eyeliner styles, including winged eyeliner and graphic liner trends, further contributes to its rapid adoption, as consumers seek products that offer both ease of application and impactful results.

By Distribution Channel

On the basis of distribution channel, the eye makeup market is segmented into offline retail stores (including hypermarkets, supermarkets, specialty stores, and department stores) and online retail stores. The offline retail stores segment held the largest market revenue share, with some reports indicating it holds around 85.3% in 2024. This dominance is attributed to consumers' preference for in-store experiences, where they can physically test products, receive personalized advice from beauty consultants, and have immediate access to their purchases.

The online retail stores segment is expected to witness the fastest CAGR. This rapid growth is driven by the increasing digital literacy among consumers, the widespread adoption of e-commerce platforms, and the convenience of shopping from home. The rising influence of social media and beauty content creators, who often link directly to online purchasing options, also significantly propels sales through this channel.

By End User

On the basis of end user, the eye makeup market is segmented into women, men, and unisex. The women segment held the largest market revenue share in 2024. This is predominantly due to the long-standing cultural association of eye makeup with female beauty routines and the extensive variety of products designed specifically for women. The segment benefits from higher consumption rates and a continuous influx of new trends and innovations tailored to female consumers.

The men segment is expected to witness the fastest CAGR. This emerging growth is driven by the increasing acceptance of male grooming, the influence of male beauty influencers, and the rising availability of gender-neutral or specifically marketed eye makeup products for men. As societal norms evolve, more men are incorporating eye makeup into their personal care routines for enhancement and expression.

By Price Range

On the basis of price range, the eye makeup market is segmented into luxury, mid-range, and budget. The budget segment is expected to hold the largest market revenue share. This is driven by the high volume sales to a wide consumer base seeking affordable yet effective eye makeup solutions. The accessibility of these products in mass retail channels and the frequent introduction of new, trendy, and low-cost options cater to cost-conscious consumers and impulse purchases.

The luxury segment is anticipated to witness the fastest CAGR. This growth is fueled by increasing disposable incomes, a rising desire for high-quality, long-lasting, and ethically sourced products, and the aspirational value associated with premium brands. Consumers in this segment are willing to pay more for advanced formulations, exquisite packaging, and the prestige of owning designer eye makeup.

Eye Makeup Market Regional Analysis

• North America dominates the Eye Makeup market with the largest revenue share of 23.14% in 2024, driven by increasing consumer preference for high-performance, long-lasting, and multifunctional eye makeup products that cater to diverse skin types and occasions
• The rapid growth of social media platforms and the rise of beauty influencers significantly boost product awareness and drive trends, encouraging consumers to try new and innovative eye makeup styles
• A strong shift towards clean, vegan, and cruelty-free cosmetics is shaping purchasing decisions, with consumers demanding transparency and ethical sourcing from brands

U.S. Eye Makeup Market Insight

The U.S. Eye makeup market captured the largest revenue share of 81% in 2024 within north America, fueled by the swift adoption of innovative eye makeup products and the expanding trend of personalization and premiumization. Consumers increasingly prioritize long-lasting, multi-functional, and skin-friendly eye makeup solutions. The growing influence of social media, celebrity endorsements, and beauty influencers further propels the eye makeup industry. Moreover, the rising demand for clean, vegan, and cruelty-free products, along with the integration of augmented reality (AR) in virtual try-ons, is significantly contributing to the market's expansion.

Europe Eye Makeup Market Insight

the Europe eye makeup market is projected to expand at a substantial CAGR throughout the forecast period WITH share OF 34.13%, primarily driven by rising awareness of product safety, sustainability, and premium cosmetic formulations. stringent regulations on cosmetic ingredients and animal testing are shaping consumer preferences towards organic and eco-friendly products. increasing urbanization and a growing focus on personal grooming in countries such as France, Italy, and Spain foster the adoption of innovative eye makeup. the region also experiences significant growth in the online retail segment, enhancing accessibility and variety for consumers.

U.K. Eye Makeup Market Insight

英国のアイメイク市場は、パーソナライズされた高機能製品への需要の急増に牽引され、予測期間中に注目すべきCAGRで成長すると予想されています。クリーンビューティーと倫理的な調達に対する意識の高まりが、購買決定に影響を与えています。英国の高度なeコマースインフラ、強力なブランドプレゼンス、そしてソーシャルメディアを通じたプロモーション活動が相まって、市場の成長を引き続き刺激すると予想されます。さらに、イベントやフェスティバルで大胆なアイメイクを試すトレンドの高まりが、製品のイノベーションと多様性を促進しています。

ドイツのアイメイク市場に関する洞察

ドイツのアイメイク市場は、予測期間中、持続性、にじみ防止、肌への負担軽減など、先進技術を駆使した処方への需要増加を背景に、大幅なCAGRで拡大すると予想されています。ドイツは持続可能性と環境意識を重視しており、天然素材やリサイクル可能なパッケージの採用が進んでいます。プレミアムで皮膚科医によるテスト済みのアイメイクへの消費者の嗜好の高まりと、オンライン美容プラットフォームの普及率の上昇が、都市部と郊外の両方で市場の成長を支えています。

アジア太平洋地域のアイメイク市場に関する洞察

アジア太平洋地域のアイメイク市場は、2025年から2032年の予測期間中、可処分所得の増加、急速な都市化、そして中国、日本、インドなどの国々における美容意識の高まりを背景に、24%という最も高いシェアで成長する見込みです。デジタル普及率の高まりとソーシャルメディアの影響により、流行に敏感で革新的なアイメイク製品への需要が高まっています。さらに、化粧品業界を支援する政府の取り組みや、手頃な価格の製品を提供する国内ブランドの台頭により、アクセスが拡大しています。この地域の若年層人口の増加と男性用グルーミングセグメントの成長も、アイメイク市場をさらに牽引しています。

日本のアイメイク市場に関する洞察

日本のアイメイク市場は、ハイテクに精通した消費者、高品質で革新的な製品への嗜好、そして丁寧なグルーミングを重視する文化によって、成長を加速させています。消費者は、敏感肌にも対応した多機能で肌に優しい処方を求める傾向が高まっています。AR技術を活用したバーチャルメイクアップトライアルや、環境に配慮したパッケージの需要が、成長の重要な原動力となっています。さらに、高齢化社会を迎えた日本では、使いやすく自然な仕上がりのアイメイクへの需要が高まっています。

中国アイメイク市場インサイト

中国のアイメイク市場は、2024年にアジア太平洋地域最大の市場収益シェアを占めると予測されています。これは、急速に拡大する中流階級、高い美容意識、そして製品マーケティングにおけるデジタルイノベーションが要因となっています。中国のeコマースブームは、強力な国内ブランドや国際的な化粧品会社とのコラボレーションと相まって、製品の入手可能性と多様性を加速させています。若年層における実験的なメイクアップのトレンドの高まりと、クリーンビューティー製品への需要の高まりも、この成長に大きく貢献しています。さらに、化粧品業界への政府支援は、継続的なイノベーションと市場拡大を促進しています。

アイメイク市場シェア

アイメイク業界は、主に次のような老舗企業によって牽引されています。

• ロレアルSA（フランス）
• ELCA Cosmetics Private Limited（米国）
• RMSビューティー（米国）
• アナスタシア・ビバリーヒルズ（米国）
• ベネフィット・コスメティックスLLC（米国）
• Morphe Brushes（米国）
• レボリューションビューティー（英国）
• ユニリーバ（英国）
• フェイセズ（アメリカ）
• クリスチャン・ディオール SE（フランス）
• メイクアップフォーエバー（フランス）
• イリアビューティー（米国）
• フーダビューティー（UAE）
• コティ社（米国）
• レブロン（米国）
• オリフラム コスメティックス AG（スイス）
• クリスタルビューティー（米国）
• カラーバーコスメティックス株式会社（インド）

世界のアイメイク市場の最新動向

• 2023年6月、ケイビューティーは、眉タトゥーライナー、マイクロブレーディング眉ペン、24時間カラーマットカジャル（4色）を含む3つの新製品の発売を発表しました。
• 2023年5月、Nykaaは4-in-1クアッドアイシャドウパレットの発売を発表しました。このパレットは、発色が長持ちし、鮮やかな発色を実現します。
• 資生堂は2020年5月、スリランカで販売代理店のLuxasia Partners Pte Ltd.を通じて資生堂製品の販売を開始しました。これにより、日本を含む世界88の国と地域で資生堂製品が販売されることになります。

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