世界の眉メイク製品市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

眉メイク製品市場規模

• 世界の眉メイクアップ製品市場規模は2024年に4億2,809万米ドルと評価され、予測期間中に6.2%のCAGRで成長し、2032年には6億9,268万米ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は、ソーシャルメディアにおける美容トレンドの影響力の高まり、くっきりとした豊かな眉毛への消費者の関心の高まり、そしてペンシル、ジェル、パウダー、ポマードにおける継続的な製品イノベーションによって大きく牽引されています。高級ブランドとマスマーケットブランドの両方が、先進的で使いやすい眉毛製品を次々と発売していることが、世界の美容・パーソナルケア業界全体の市場拡大をさらに牽引しています。
• さらに、多機能で長持ち、自然な仕上がりの眉毛製品に対する若者やティーンエイジャーの需要の高まりが、眉毛製品の普及を加速させています。この傾向と、男性向けグルーミングカテゴリーへの参入が相まって、消費者基盤が拡大し、市場の成長を大きく押し上げています。

眉メイク製品市場分析

• 眉メイクアップ製品には、ペンシル、ジェル、パウダー、ポマード、ワックスなどがあり、眉の形を整え、輪郭をはっきりさせ、埋め、美しく見せるために使用されます。これらの製品は、控えめなナチュラルメイクから大胆なスタイリングまで、幅広い消費者ニーズに応えており、毎日の美容ルーティンに欠かせないアイテムとなっています。
• インフルエンサー主導の美容文化の人気の高まり、eコマースプラットフォームの浸透率の向上、そして世界的な化粧品ブランドの強力な存在感が、需要を押し上げる主な要因となっています。さらに、多様な色合い、環境に配慮した処方、手頃な価格の製品イノベーションへの関心の高まりも、眉メイクアップ製品市場の急速な拡大に貢献しています。
• 北米は、美容・化粧品文化が強く、高級化粧品への消費者支出が高いことから、2024年には眉メイクアップ製品市場を27.5%のシェアで支配することになる。
• アジア太平洋地域は、中国、日本、韓国などの国々における美容およびパーソナルケア産業の急速な拡大により、予測期間中に眉メイクアップ製品市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• 世界中の女性消費者の間で美容とグルーミングルーティンが広く浸透していることから、2024年には女性セグメントが68.5%の市場シェアを占め、市場を席巻しました。セレブの影響力やデジタルプラットフォーム上の美容チュートリアルに後押しされ、くっきりとした濃い眉毛への女性の関心が高まり、あらゆる製品カテゴリーで需要が引き続き堅調に推移しています。高級化粧品ブランドだけでなく、マスマーケットの企業も、多様なスタイルや色合いに対応する幅広い製品ラインで、主に女性消費者をターゲットにしています。

レポートの範囲と眉メイクアップ製品市場のセグメンテーション  

眉メイク製品市場の動向

ソーシャルメディアインフルエンサーの台頭

• ソーシャルメディアプラットフォームと美容インフルエンサーの影響力の高まりにより、眉メイク製品市場は力強い成長を遂げています。Instagram、TikTok、YouTubeなどのデジタルクリエイターは、眉スタイリングのトレンドを紹介したり、特定の商品を宣伝したり、革新的なソリューションに対する世界的な需要を喚起したりすることで、消費者の購買行動を形成しています。
  • 例えば、アナスタシア・ビバリーヒルズやベネフィット・コスメティックスといったブランドは、美容インフルエンサーとのコラボレーションを活用し、アイブロウペンシル、ジェル、ポマードなどをカテゴリーリーダーとして位置づけています。同様に、新興ブランドは、インフルエンサー主導のキャンペーンを通して消費者との直接的なエンゲージメントとメイクアップトレンドのバイラル化を促し、急速に認知度を高めています。
• ソーシャルメディアはますます美の基準を形成しており、くっきりとした眉毛が身だしなみの重要な要素になりつつある。
• チュートリアルや製品デモにより、眉メイクがより身近なものとなり、プロから一般ユーザーまで、より幅広い消費者層が様々な眉メイクを試すよう促されている。
• eコマースプラットフォームとインフルエンサーマーケティングの融合により、消費者はチュートリアルやライブセッションで紹介された商品を即座に購入できるようになり、この傾向はさらに加速しています。このオムニチャネル展開により、ブランドリーチとコンバージョン率は世界的に大幅に向上しました。
• 結論として、ソーシャルメディアのインフルエンサーの台頭は、眉メイク製品の需要を押し上げる中心的なトレンドとなっています。インフルエンサー主導のマーケティング戦略は、認知度とユーザーへの浸透を高めることで、消費者エンゲージメントを再定義し、この分野におけるイノベーションを加速させ続けています。

眉メイク製品市場の動向

ドライバ

美意識の高まり

• 世界中で消費者の美容意識が高まっていることが、眉メイク製品の需要を大きく牽引しています。パーソナルグルーミング、眉の形、そして顔全体の美しさへの関心の高まりにより、多様な年齢層で眉メイク製品の使用が急増しています。
  • 例えば、ロレアルはメイベリン傘下でアイブロウ製品のポートフォリオを拡大し、手頃な価格でありながらスタイリッシュな選択肢を重視する若年層で美容意識の高い消費者をターゲットにしています。同様に、エスティ ローダーなどの高級ブランドは、高級志向のファッションに敏感な消費者向けに、高級アイブロウキットに注力しています。
• 自己表現、個性、そして顔の特徴を強調することへの関心の高まりにより、ペンシル、パウダー、ジェル、ポマードなどの眉製品は、毎日のメイクアップルーティンに欠かせないものとなっています。都市部での消費拡大と可処分所得の増加が、市場の需要をさらに押し上げています。
• さらに、グルーミング分野における男性の参加が増えていることで、新たな機会が生まれています。ユニセックスのメイクアップ製品や男性用グルーミング製品の普及が進み、眉ケア製品が従来の消費者層以外の層にも浸透し、美容意識の幅広い訴求力を反映しています。
• 全体的に、美容意識と個人的なグルーミング習慣の拡大は、マスマーケットとプレミアムカテゴリーの両方で眉メイク製品の採用を直接促進しています。

抑制/挑戦

原材料価格の変動

• 眉メイクアップ製品市場における主要な課題は、原材料価格の変動、特に配合に使用される顔料、ワックス、天然オイルなどの原材料価格の変動の影響です。原材料価格の変動はメーカーに価格圧力をかけ、利益率を低下させ、製品の購入しやすさに影響を与えます。
  • 例えば、シアバター、カルナバワックス、アイブロウ製品に使用される植物油などの天然成分の世界的な供給変動は、生産コストの不安定化につながっています。大手ブランドはこうした変動を吸収することが多いものの、中小規模のメーカーは一貫した価格戦略を維持することが課題となっています。
• プラスチックや環境に優しい代替品を含む包装材の価格上昇は、特に持続可能性への圧力が高まる中で、価格の不安定さをさらに悪化させています。この変動は、企業がコスト競争力と、プレミアム、クルエルティフリー、クリーンビューティーの処方におけるイノベーションのバランスをとる能力に影響を与えています。
• さらに、世界的なサプライチェーンの混乱により、原材料調達の課題が増大し、メーカーにとって在庫の安定化と生産コストの抑制が困難になっています。そのため、一部の企業は収益性確保のため、事業拡大計画を縮小し、製品価格戦略を見直しています。
• その結果、原材料価格の変動は眉メイク製品市場における構造的な制約要因として依然として存在しています。この問題に対処するには、サプライチェーンパートナーシップの強化、持続可能な調達への投資、そして市場競争力を維持しながら消費者の期待に応える価格戦略が必要です。

眉メイク製品市場の展望

市場は、製品、性別、年齢層、流通チャネルに基づいてセグメント化されています。

• 製品別

製品別に見ると、アイブロウメイク市場はペンシル、ジェル、パウダー、ポマード、ワックスに分類されます。2024年にはペンシルが最大の市場収益シェアを占めました。これは、アイブロウペンシルが眉の形を整え、輪郭をはっきりさせ、眉毛を埋める最も汎用性が高く、広く使用されている製品であるためです。手頃な価格、携帯性、そして使いやすさから、プロだけでなく一般ユーザーからも高い支持を得ています。さらに、多様な色合いのペンシルや、リトラクタブルタイプ、ウォータープルーフタイプ、両端使いタイプといった革新的な形状のペンシルが登場したことで、マスカラとプレミアムタイプの両カテゴリーにおいて需要が高まっています。

ジェルセグメントは、長持ちでにじまない、自然な仕上がりを求める消費者の嗜好の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。アイブロウジェルは、「フェザードブロウ」というトレンドの高まりに対応し、高いキープ力を発揮するため、若年層やソーシャルメディア主導の美容トレンドで人気を集めています。発色と形を整える効果の両方を兼ね備えた多機能なアイブロウジェルに加え、色付きジェルや透明タイプといった製品イノベーションの拡大により、世界市場での採用が加速しています。

• 性別別

性別に基づいて、眉メイクアップ製品市場は男性と女性に分けられます。世界中の女性消費者の間で美容とグルーミングルーティンが広く浸透していることから、女性向けセグメントは2024年に68.5%の市場シェアを占めました。セレブの影響力やデジタルプラットフォーム上の美容チュートリアルに後押しされ、くっきりとした濃い眉への女性の関心が高まっており、あらゆる製品カテゴリーで需要が引き続き堅調に推移しています。高級化粧品ブランドだけでなく、マスマーケットの企業も、多様なスタイルと色合いに対応する幅広い製品ラインで、主に女性消費者をターゲットにしています。

男性向けセグメントは、男性のグルーミングが世界的に主流のトレンドとなるにつれ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。パーソナルケアへの意識の高まり、男性美容インフルエンサーの台頭、そしてソーシャルメディアを通じた男性向け化粧品の普及が相まって、さりげなく使いやすい眉毛製品の需要が高まっています。男性向けに特別に設計された眉ジェル、ペンシル、パウダーは、特に若い男性層がグルーミングソリューションを試すことにオープンなアジア太平洋地域と北米の市場で人気を集めています。

• 年齢別

年齢層別に見ると、市場はティーンエイジャー、若年成人、成人、そして成熟した成人に分類されます。2024年には、若年成人が最大のシェアを占めました。これは、ティーンエイジャーと比較して、美容トレンドへの関心が高く、メイクアップ製品を頻繁に使用し、購買力も高いことが要因です。ソーシャルメディアの影響力と、既存の化粧品メーカーへのブランドロイヤルティが相まって、この層からの継続的な需要を牽引しています。若年成人は、流行に敏感なスタイルや自己表現にマッチする、多目的かつプレミアムなアイブロウ製品を求める傾向があります。

2025年から2032年にかけて、ティーンエイジャー層は最も高い成長が見込まれています。これは、美容ルーティンの早期導入や、TikTok、Instagram、YouTubeなどのプラットフォームを通じたデジタル美容文化への露出の増加が牽引役となっています。ペンシル、パウダー、初心者向けのジェルといった手頃な価格のアイブロウ製品は、ティーンエイジャーの間で特に人気です。実験的なメイクやエントリーレベルの化粧品への関心が高く、手頃な価格のドラッグストアブランドが支持していることも、このセグメントの売上を押し上げる要因となるでしょう。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、眉メイク市場はハイパーマーケットおよびスーパーマーケット、専門店、薬局・ドラッグストア、オンライン、その他に分類されます。美容に特化した小売チェーンやブランド直営店の広範な展開に支えられ、専門店セグメントは2024年に最大の収益シェアを占めました。消費者は、幅広い製品ラインナップ、きめ細やかなサポート、購入前の試用が可能な点から専門店を好みます。これらの専門店は、プレミアムブランドとコラボレーションして限定コレクションを展開することが多く、都市部の買い物客の間で人気を高めています。

オンラインセグメントは、eコマースプラットフォームの急速な拡大とD2C（消費者直販）ブランド戦略の台頭により、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。玄関先への配送の利便性、競争力のある価格設定、頻繁な割引、そして世界的な美容ブランドへのアクセスにより、オンラインチャネルは主要な販売促進要因へと変貌を遂げています。ソーシャルメディアによるプロモーション、インフルエンサーマーケティング、ライブストリーミング販売は、特にデジタルショッピング体験を好む若い消費者の間で、商品の認知度をさらに高めています。

眉メイク製品市場の地域分析

• 北米は、この地域の強力な美容・化粧品文化と高級化粧品への高い消費者支出に牽引され、2024年には眉メイクアップ製品市場において27.5%という最大の収益シェアを獲得し、市場を席巻しました。
• この地域の消費者は、美容インフルエンサー、セレブのトレンド、ソーシャルメディアプラットフォームの影響を強く受けており、くっきりとした濃い眉毛の人気が高まっています。
• 国際ブランドの幅広い入手性と、長持ち、にじみ防止、自然な仕上がりの眉毛製品などの製品処方の革新が相まって、市場の成長を支え続けており、米国が主な収益貢献国となっています。

米国眉メイク製品市場に関する洞察

米国の眉メイク市場は、デジタルビューティー文化の影響力の高まりと多機能化粧品の需要増加に支えられ、2024年には北米で最大の収益シェアを獲得しました。米国の消費者は、自宅でプロ並みの仕上がりを実現できるアイブロウペンシル、ジェル、ポマードを強く支持しています。eコマースプラットフォームの人気に加え、クリーンラベルや動物実験を行わない美容製品の台頭も、米国市場の拡大に大きく貢献しています。

ヨーロッパの眉メイク製品市場に関する洞察

ヨーロッパの眉メイクアップ製品市場は、予測期間を通じて大幅な年平均成長率（CAGR）で拡大すると予測されています。これは主に、この地域で長く発展してきた化粧品産業と、パーソナライズされた美容ソリューションへの関心の高まりに牽引されています。消費者の自然でメリハリのあるルックへの嗜好、そして持続可能で環境に優しい化粧品処方への移行が、この需要をさらに高めています。強力な美容小売インフラと、高級ブランドとマスマーケットブランドの両方が存在するヨーロッパは、眉メイクアップ製品にとって引き続き重要な成長地域です。

英国の眉メイク製品市場に関する洞察

英国の眉メイク製品市場は、消費者のグルーミングへの関心の高まり、美容ブロガーやソーシャルメディアのトレンドの影響力の高まりを背景に、予測期間中に注目すべきCAGRで成長すると予想されています。特に、大胆な眉スタイルに挑戦することに抵抗のない若年層からの需要が旺盛です。さらに、英国におけるeコマースの堅調な浸透と美容小売業界の活況も、同国における眉メイク製品の拡大に寄与しています。

ドイツの眉メイク製品市場に関する洞察

ドイツのアイブロウメイクアップ製品市場は、化粧品の品質、安全性、持続可能性に対する消費者の関心の高まりを背景に、予測期間中に大幅なCAGRで拡大すると予想されています。ドイツの消費者は、皮膚科医によるテスト済みで環境に配慮した製品への強い関心を示しており、ブランド各社は処方の革新を促しています。特に、正確で長持ちする効果を提供するアイブロウペンシル、パウダー、ジェルの需要が顕著で、小売店とプロサロンの両方で高い採用率を示しています。

アジア太平洋地域の眉メイク製品市場に関する洞察

アジア太平洋地域の眉メイクアップ製品市場は、2025年から2032年の予測期間中、中国、日本、韓国などの国々における美容・パーソナルケア業界の急速な拡大に牽引され、最も高いCAGRで成長する見込みです。可処分所得の増加、都市化の進展、そして国際的な美容トレンドへの意識の高まりが、市場の成長を牽引しています。また、この地域は、多様な消費者層において眉メイクアップ製品の手頃な価格と入手しやすさを推進する国内化粧品メーカーの強力なプレゼンスも享受しています。

日本の眉メイク製品市場に関する洞察

日本のアイブロウメイクアップ製品市場は、日本特有の美容文化と洗練されたナチュラルな眉へのこだわりにより、急成長を遂げています。日本の消費者は品質、精度、使いやすさを重視しており、マイクロチップペンシル、軽いジェル、ナチュラルな仕上がりのパウダーといった革新的な製品への需要が高まっています。伝統的な美容嗜好と現代的な処方の融合は、日本市場の特徴です。

中国眉メイク製品市場に関する洞察

中国の眉メイク製品市場は、2024年にアジア太平洋地域最大の収益シェアを占めました。これは、中国の巨大な消費者基盤、成長する中流階級、そして美容トレンドへの高いデジタルエンゲージメントに起因しています。中国の消費者はインフルエンサーマーケティングやソーシャルメディア主導のトレンドに非常に敏感であり、アイブロウペンシル、ジェル、ポマードの需要を加速させています。手頃な価格の国内ブランドが揃い、強力な小売およびオンライン流通ネットワークが、中国における眉メイク製品の成長を牽引し続けています。

眉メイクアップ製品の市場シェア

眉メイクアップ製品業界は、主に、次のような老舗企業によって牽引されています。

• アナスタシア・ビバリーヒルズ（米国）
• ベネフィット・コスメティックス（米国）
• メイベリン（米国）
• ロレアル（フランス）
• レブロン（米国）
• バーツビーズ（米国）
• フェンティビューティー（米国）
• NYXコスメティックス（米国）
• Kat Von D Beauty（米国）
• モーフィ（米国）
• タルトコスメティックス（米国）
• 砂時計（米国）
• 資生堂（日本）
• リンメル（英国）
• カトリス（ドイツ）

世界の眉メイク製品市場の最新動向

• 2024年3月、ベネフィット・コスメティックスは、眉毛のシェイプアップとボリュームアップの両方の効果を実現する、ロングウェアの色付きワックス「プレサイスリー マイ ブロウ ワックス」を発売しました。この発売により、ブランドを象徴する眉毛のポートフォリオが拡充され、1回の使用で輪郭を整え、キープし、色づかせる多機能製品への高まる需要に応えています。使いやすさと耐久性を兼ね備えることで、ベネフィットは市場リーダーシップを強化し、毎日の美容ルーティンに効率的なオールインワンソリューションを求める消費者の支持を獲得しています。
• 2024年2月、エルフ・コスメティックスは、眉毛をリフトアップし、形を整え、固定することで、羽毛のような滑らかな仕上がりを実現する透明ジェル「ブロウリフト・スカルプティング・ジェル」を発表しました。手頃な価格でありながら高性能な製品として位置付けられ、ドラッグストア価格でプロ並みの仕上がりを求める消費者のニーズに応えています。この発売により、エルフはマスマーケットにおける地位を強化し、トレンドの眉メイクへのアクセスを拡大することで、低価格帯製品における競争をさらに激化させます。
• 2024年1月、NuNormブランドは、現代男性のスキンケアとグルーミングルーティン向けにデザインされた5つの製品コレクションを発表しました。その中には、眉毛や生え際の薄い毛を整え、埋めるための両端ペンシル「Brow Rescue」があり、グレーを含む8つのトーンから選べます。これまで十分なサービスを受けられていなかった男性グルーミングセグメントをターゲットにすることで、今回の発売は眉メイク市場におけるインクルーシビティの高まりを浮き彫りにし、多様化による新たな成長の道を切り開きます。
• アナスタシア ビバリーヒルズは2024年1月、ブロウ フリーズ ジェルを発売しました。スティックタイプのこの製品は、従来のポットタイプに比べて、眉毛をラミネートしてキープするプロセスを簡素化します。サロンのような仕上がりを実現しながら利便性を向上させることで、アナスタシア ビバリーヒルズはプレミアム眉スタイリング分野における存在感を高め、眉に特化したイノベーターとしての評判をさらに確固たるものにしています。
• 2023年10月、iMethod Beautyは「ブロウアート アイブロウペンシル」を発表しました。毛のようなストロークを描くための3本爪ペンシルと、より豊かな輪郭を描くための水性アイブロウペンシルを備えたデュアルエンドデザインを採用したこの製品は、フェザー眉やふんわり眉など、進化する眉のトレンドに対応しています。この革新的な製品は、ニッチブランドが独自のアプリケーター技術を用いて、競争の激しい市場で差別化を図り、デジタルに関心を持ち、トレンドに敏感な消費者に強くアピールしていることを示しています。

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