世界のティッシュペーパー市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2033年までの予測

ティッシュペーパー市場規模

• 世界のティッシュペーパー市場規模は2025年に83億ドルと評価され、予測期間中に8.30％のCAGRで成長し、2033年までに157億1000万ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は、主に消費者の個人衛生に対する意識の高まり、高級および専門のフェイシャルティッシュペーパーの嗜好の高まり、住宅および商業施設の両方での便利で環境に優しいティッシュソリューションの採用の増加によって推進されています。
• さらに、抗ウイルス性やリサイクル可能なティッシュの需要の高まりと、組織化された小売チャネルやeコマースプラットフォームの拡大により、ティッシュペーパーは必須の衛生用品としての地位を確立しつつあります。これらの要因が重なり、ティッシュペーパー製品の普及が加速し、業界の成長を大きく後押ししています。

ティッシュペーパー市場分析

• 個人および商業用途向けに柔らかく、吸収性があり、衛生的なソリューションを提供するティッシュペーパーは、その利便性、携帯性、および強化された健康上の利点により、家庭、オフィス、医療施設、およびホスピタリティ部門でますます重要なコンポーネントになりつつあります。
• ティッシュペーパーの需要の高まりは、主に清潔さと衛生に対する意識の高まり、可処分所得の増加、そして家庭用と業務用の両方で便利ですぐに使える製品への嗜好の高まりによって促進されています。
• 2025年には、消費者の個人衛生意識の高まり、プレミアムおよび抗ウイルスティッシュのバリエーションの採用の増加、組織化された小売および電子商取引プラットフォームの強力な存在により、アジア太平洋地域がティッシュペーパー市場を支配しました。
• 北米は、抗ウイルス性、プレミアム、環境に優しいティッシュペーパーに対する消費者の嗜好の高まりにより、予測期間中にティッシュペーパー市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• 箱入り包装セグメントは、家庭やオフィスでの使用における利便性と、長期使用を保証する大容量の保管能力により、2025年には58.1%の市場シェアを獲得し、市場を席巻しました。消費者は、耐久性、保管の容易さ、そして美しいインテリアとの調和性から、箱入り包装を好んでいます。このセグメントは、住宅用途と商業用途の両方で継続的な需要に支えられており、頻繁な補充サイクルによって安定した収益を確保しています。メーカーは、ポップアップ式の容器や装飾的なデザインなどの機能を取り入れることが多く、その魅力をさらに高めています。

レポートの範囲とティッシュペーパー市場のセグメンテーション

ティッシュペーパー市場の動向

「プレミアムおよび抗ウイルスフェイシャルティッシュ製品の需要増加」

• ティッシュペーパー市場における重要なトレンドとして、個人衛生と健康安全への意識の高まりを背景に、プレミアム、抗ウイルス、ソフトタッチのティッシュペーパーへの消費者の嗜好が高まっています。この傾向を受け、メーカーは、より高密度のティッシュ、ローションを含浸させた製品、そしてユーザーの快適性と保護性を高める特殊包装など、革新的な製品の開発に取り組んでいます。
• 例えば、クルーガー・プロダクツが発売したローション入りのスコッティーズ・ウルトラソフト3プライティッシュは、柔らかさと抗菌性において新たな基準を確立し、ブランドポジショニングと消費者の支持を強化しました。こうしたプレミアムな製品は、顧客ロイヤルティを育み、競争の激しい市場における差別化を可能にしています。
• 消費者と企業がより安全な衛生ソリューションを求めていることから、特にパンデミック後の環境において、抗ウイルスティッシュの需要は家庭と商業の両方で加速しています。これにより、ティッシュペーパーは健康志向の家庭、オフィス、公共スペースにとって不可欠な製品となっています。
• 都市化の進展とライフスタイルの多様化により、ポケットサイズやマルチパックなど、便利で持ち運びに便利なティッシュの普及が進んでいます。この傾向は、使用頻度の増加を促し、メーカーは外出先での消費者ニーズに応えるために製品ラインの多様化を進めています。
• ヘルスケアおよびホスピタリティ業界では、ゲストエクスペリエンスの向上と衛生基準の遵守を確保するため、プレミアムティッシュを導入しています。この導入は、敏感肌や人通りの多い環境に適した、柔らかく、丈夫で、吸収性の高いティッシュのイノベーションを促進しています。
• 小売業者やeコマースプラットフォームは、特殊ティッシュ製品の認知度を高め、消費者が多様な選択肢に簡単にアクセスできるようにしています。この傾向は市場の成長を後押しし、プレミアムティッシュや抗ウイルスティッシュ製品の幅広い普及を支えています。

ティッシュペーパー市場の動向

ドライバ

「個人の衛生と衛生に関する消費者の意識の高まり」

• 個人の健康、衛生、衛生管理への関心が高まるにつれ、柔らかさ、強度、そして保護機能を備えたティッシュペーパーの需要が高まっています。消費者は、細菌への曝露を減らし、毎日の使用において確かな快適さを提供する製品をますます重視しています。
• 例えば、プロクター・アンド・ギャンブルの高級ティッシュ製品ラインは、優れた衛生とスキンケアを推奨し、家庭でより高品質なティッシュペーパーへの移行を促しています。こうした消費者の関心は、メーカーに製品の配合やパッケージの改良を促すよう影響を与えています。
• 学校、オフィス、医療施設における衛生用品の導入増加により、需要はさらに拡大しています。ティッシュペーパーはこれらの施設で必需品となり、定期的な使用とリピート購入を支えています。
• メディアの認知度向上と公衆衛生キャンペーンの推進により、使い捨て、ソフト、抗ウイルスティッシュの使用メリットについて消費者への啓蒙が進んでいます。これにより、一貫した消費パターンが促進され、都市部および準都市部の住民への市場浸透が促進されています。
• 可処分所得の増加と高品質なパーソナルケア製品への投資意欲が、持続的な成長に貢献しています。プレミアム化への注力により、メーカーは消費者の期待に応えるために、革新と差別化を継続的に推進しています。

抑制/挑戦

「原材料費の高騰と価格変動」

• ティッシュペーパー市場は、生産コストの大部分を占めるパルプなどの原材料価格の変動という課題に直面しています。こうした変動は収益性に影響を与え、消費者にとっての小売価格の上昇につながる可能性があります。
• 例えば、キンバリー・クラークやエシティといった企業はパルプ価格の変動の影響を受けており、慎重なサプライチェーン管理と戦略的な調達が求められています。こうしたコスト圧力は、新製品の発売を遅らせたり、価格設定の柔軟性を制限したりする可能性があります。
• 輸入繊維や特殊繊維への依存は、貿易関税、物流の遅延、為替変動といった国際市場の動向にメーカーをさらします。これらの要因は、生産予算や事業計画にさらなる負担をかける可能性があります。
• 持続可能性への取り組みは環境コンプライアンスに不可欠ですが、特にリサイクル繊維や環境に配慮した包装材を使用する場合、生産の複雑さとコストが増大する傾向があります。環境に配慮したイノベーションと手頃な価格のバランスをとることは、依然として重要な課題です。
• 製品の品質と柔らかさを維持しながらコスト変動を管理するには、高度な製造プロセスと運用効率が求められます。こうした制約により、メーカーは消費者の期待やブランドの評判を損なうことなくコストを最適化するプレッシャーにさらされています。

ティッシュペーパー市場の展望

市場は、製品タイプ、パッケージタイプ、用途、流通チャネルに基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

製品タイプ別に見ると、ティッシュペーパー市場は、通常タイプ、抗ウイルスタイプ、リサイクルタイプに分類されます。通常タイプのティッシュペーパーは、家庭やオフィスでの日常的な使用に広く受け入れられていることから、2025年には最大の市場収益シェアを獲得し、市場を席巻しました。消費者は、手頃な価格、柔らかさ、そして様々な枚数や質感の選択肢から、通常タイプのティッシュペーパーを好んでいます。この需要は、住宅部門と商業部門をまたいだ一貫した消費パターンとリピート購入によってさらに高まっています。メーカーは、強度、吸収性、快適性などの品質向上に注力しており、これが通常タイプのティッシュペーパーの主導的地位をさらに強固なものにしています。ブランドオプションやバルク包装の可用性も、市場における持続的な優位性に貢献しています。

抗ウイルスティッシュペーパー分野は、特にパンデミック後の状況下における衛生と健康安全への意識の高まりを背景に、2026年から2033年にかけて最も急速な成長を遂げると予想されています。例えば、キンバリー・クラークなどの企業は、細菌や空気中のウイルスへの曝露を低減する抗ウイルスティッシュペーパーを発売しています。公共の場、オフィス、医療施設での採用増加と、消費者の予防的健康対策への関心の高まりが、この成長を牽引しています。抗菌コーティングや天然エキスなどの強化された製品機能は、消費者の選好を高めています。可処分所得の増加と高級衛生用品へのシフトも、抗ウイルスティッシュペーパー市場の拡大をさらに後押ししています。

• 包装タイプ別

包装の種類に基づいて、ティッシュペーパー市場は箱入りとポケット入りに分類されます。箱入りは、家庭やオフィスでの使用に便利で、大量保存が可能で長期間の使用に耐えられることから、2025年には58.1%の市場シェアを獲得し、市場を席巻しました。消費者は、耐久性、保管の容易さ、そして美しいインテリアとの調和性から、箱入りを好んでいます。このセグメントは、家庭用と業務用の両方で継続的な需要があり、頻繁な補充サイクルによって安定した収益を確保しています。メーカーは、ポップアップ式のディスペンサーや装飾的なデザインなどの機能を取り入れることが多く、その魅力をさらに高めています。

ポケットティッシュ市場は、携帯性に優れたティッシュソリューションへの消費者需要に牽引され、2026年から2033年にかけて最も急速な成長が見込まれています。例えば、プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）のポケットティッシュはコンパクトなため、旅行中にハンドバッグやポケットに入れて持ち運ぶことができます。個人衛生意識の高まり、都市生活、そしてアウトドア活動の増加が相まって、ポケットティッシュの普及を加速させています。革新的なデザインとマルチパックオプションは、入手しやすさと消費者の嗜好性を高めています。コンビニエンスストアやオンライン小売プラットフォームの参入増加も、ポケットティッシュ市場の急速な成長に貢献しています。

• アプリケーション別

用途別に見ると、ティッシュペーパー市場は家庭用と業務用に分類されます。2025年には、家庭用が市場を席巻しました。これは、家庭での消費量の増加と、ティッシュペーパーが日常のパーソナルケアに取り入れられていることが要因です。消費者は、利便性、柔らかさ、そして家族向けのパッケージオプションから、家庭用を好んでいます。また、このセグメントは、頻繁なリピート購入、ブランドロイヤルティ、そして香り付きやソフトタッチティッシュといった新製品の導入といった恩恵も受けています。メーカーは、使いやすさと訴求力を高めるため、バルク包装や装飾包装のオプションで家庭をターゲットにしています。さらに、ティッシュ製品が複数の小売チャネルを通じて広く入手可能であることも、家庭用における優位性を支えています。

商業用途セグメントは、オフィス、ホテル、レストラン、医療センター、公共スペースからの需要増加に牽引され、2026年から2033年にかけて最も急速な成長を遂げると予想されています。例えば、Essityは、職場やホスピタリティ業界向けの大容量ディスペンサーを新たに追加し、商業用ティッシュのポートフォリオを拡大しました。商業施設は、ティッシュペーパーを選ぶ際に、衛生面、利便性、そしてブランドイメージに沿った美観を重視しています。商業施設における抗ウイルス加工やプレミアムティッシュ製品の導入も、市場拡大を後押ししています。職場衛生への意識の高まりと公衆衛生に関する規制ガイドラインの制定は、このセグメントの持続的な成長を後押しするでしょう。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、ティッシュペーパー市場は、ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、スーパーマーケット、卸売業者、販売業者、ドラッグストア、独立系小売店、オンラインストアなどに分類されます。ハイパーマーケットセグメントは、バルク製品の入手可能性、競争力のある価格設定、そして複数の家庭用品をワンストップで購入できる利便性により、2025年には市場を席巻しました。消費者は、ブランドの多様性とプロモーションオファーを求めてハイパーマーケットを好む傾向があります。このセグメントは、大手メーカーとの強力なパートナーシップと継続的な来店客数から恩恵を受けており、大量販売を確保しています。さらに、ハイパーマーケットのロイヤルティプログラムとバンドルオファーはリピート購入を促進し、トップの収益シェアを維持しています。

オンラインストア分野は、eコマースの普及率向上、玄関先への配送の容易さ、そして多忙な消費者にとっての利便性を背景に、2026年から2033年にかけて最も急速な成長を遂げると予想されています。例えば、AmazonとFlipkartは、プレミアムおよびサブスクリプション型のティッシュペーパーの選択肢を拡充し、衛生用品カテゴリーを拡大しました。オンラインショッピングでは、実店舗では容易に入手できないニッチな商品、抗ウイルス性商品、リサイクル可能な商品など、様々なティッシュペーパーにアクセスできます。デジタルプロモーション、カスタマイズ可能なパッケージ、そして玄関先への配送の利便性が、消費者の嗜好を刺激します。モバイルコマースの成長とライフスタイルの変化は、ティッシュペーパーのオンライン流通チャネルの採用を加速させています。

ティッシュペーパー市場の地域分析

• アジア太平洋地域は、個人衛生に対する消費者の意識の高まり、プレミアムおよび抗ウイルスティッシュのバリエーションの採用の増加、組織化された小売および電子商取引プラットフォームの強力な存在により、2025年に最大の収益シェアでティッシュペーパー市場を支配しました。
• この地域のコスト効率の高い製造業の環境、衛生用品の生産への投資の増加、流通ネットワークの拡大により、市場の拡大が加速しています。
• 発展途上国における熟練労働者の確保、政府の好ましい政策、急速な都市化は、家庭用と業務用の両方でティッシュペーパーの消費量の増加に貢献している。

中国ティッシュペーパー市場分析

中国は、消費財製造における世界的なリーダーとしての地位と、急成長を遂げる小売セクターにより、2025年にはアジア太平洋地域のティッシュペーパー市場で最大のシェアを占めました。同国の強固な産業基盤、衛生・健康製品の促進に向けた政府の支援政策、そして広範な流通ネットワークが、主要な成長原動力となっています。都市人口の増加、可処分所得の増加、そしてプレミアムティッシュや抗ウイルスティッシュへの嗜好の高まりも、需要をさらに押し上げています。

インドのティッシュペーパー市場に関する洞察

インドは、個人衛生意識の高まり、都市人口の増加、そして高品質でリサイクル可能なティッシュペーパーの普及拡大を背景に、アジア太平洋地域で最も急速な成長を遂げています。健康と衛生を促進する取り組み、そして組織化された小売およびeコマースプラットフォームの拡大が、ティッシュペーパーの需要を押し上げています。衛生用品の輸出増加と製造能力の拡大も、市場の堅調な成長に貢献しています。

ヨーロッパのティッシュペーパー市場の洞察

ヨーロッパのティッシュペーパー市場は、衛生、持続可能性、そしてプレミアム製品の採用への関心の高まりに支えられ、着実に拡大しています。この地域では、環境に優しくリサイクル可能なティッシュペーパー、厳格な品質基準、そして特に住宅および商業部門における高い消費者購買力が重視されています。医療施設やオフィスにおける抗ウイルスティッシュペーパーの需要の高まりも、市場拡大の原動力となっています。

ドイツのティッシュペーパー市場に関する洞察

ドイツのティッシュペーパー市場は、高級衛生製品におけるリーダーシップ、強力な小売・商業インフラ、そして消費者の健康・衛生に対する高い意識によって牽引されています。ドイツは、革新的で持続可能なティッシュ製品に特化した確立された製造能力と研究開発ネットワークを有しています。特に、一般家庭やオフィス、ホテルなどの商業施設での需要が旺盛です。

英国のティッシュペーパー市場の洞察

英国市場は、衛生意識の高い成熟した消費者基盤、高級ティッシュや特殊ティッシュの普及、そして小売・オンライン流通網の拡大に支えられています。環境に優しくリサイクル可能なティッシュペーパーへの注目の高まり、そしてポケットティッシュなどの革新的な包装形態が、消費の増加を促しています。主要ブランドの存在と強力なマーケティング活動が、市場の成長をさらに後押ししています。

北米のティッシュペーパー市場に関する洞察

北米は、抗ウイルス性、高品質、そして環境に優しいティッシュペーパーへの消費者嗜好の高まりに牽引され、2026年から2033年にかけて最も高いCAGRで成長すると予測されています。一般家庭、オフィス、医療施設、そしてホスピタリティセクターからの旺盛な需要が市場拡大を後押ししています。さらに、eコマースの普及率向上と革新的な製品の投入も、ティッシュペーパーの普及を後押ししています。

米国ティッシュペーパー市場に関する洞察

米国は、2025年には北米市場で最大のシェアを占めました。これは、広範な小売ネットワーク、消費者の衛生意識の高さ、そして高級ティッシュ製品の製造への多額の投資に支えられています。米国は利便性、持続可能性、そして製品イノベーションを重視しており、抗ウイルス性でリサイクル可能なティッシュの普及を促進しています。主要なグローバルブランドの存在と成熟したeコマースインフラは、この地域における米国の主導的地位をさらに強固なものにしています。

ティッシュペーパー市場シェア

ティッシュペーパー業界は、主に、次のような老舗企業によって牽引されています。

• プロクター・アンド・ギャンブル（米国）
• ジョンソン・エンド・ジョンソン・プライベート・リミテッド（インド）
• ユニリーバ（英国）
• KCWW – キンバリークラークワールドワイド（米国）
• Svenska Cellulosa Aktiebolaget SCA (出版) (スウェーデン)
• Asia Pulp & Paper (APP) シナルマス (インドネシア)
• 恒安国際集団有限公司（中国）
• ヴィンダ インターナショナル ホールディングス リミテッド (香港)
• ソフィデル（イタリア）
• ジョージア・パシフィック（米国）
• WEPA Hygieneprodukte GmbH (ドイツ)
• メッツァ・ティッシュ（フィンランド）
• KPティッシュ社（カナダ）
• カスケーズ社（カナダ）
• Industrie Cartarie Tronchetti SpA (イタリア)
• クリアウォーター・ペーパー・コーポレーション（米国）
• Empresas CMPC SA（チリ）

世界のティッシュペーパー市場の最新動向

• 2025年12月、トスコテックはサウジアラビアのサウジ・ペーパー・グループの施設において、先進的なPM5ティッシュ生産ラインの稼働を開始しました。この拡張により、同社のティッシュ生産能力は大幅に向上し、最新の自動化技術によって業務効率が向上します。このインフラのアップグレードにより、高品質のティッシュペーパーの生産速度が向上し、中東におけるサプライチェーンが強化され、地域および国際的な高級・特殊ティッシュ製品の需要の高まりに対応できる競争力が強化されます。
• 2025年9月、クルーガー・プロダクツ傘下のスコッティーズは、NBAスター選手スコッティ・バーンズを起用した全国規模のマーケティングキャンペーンを開始し、ブランド認知度と消費者エンゲージメントの向上を目指しました。この戦略的なキャンペーンは、ブランド想起の向上、若年層および都市部の消費者の獲得、そして実店舗とオンラインチャネルの両方での売上増加につながることが期待されています。著名人とブランドを結びつけることで、スコッティーズは市場での存在感を高め、競合他社との差別化を図り、ティッシュペーパー製品のリピート購入を促進します。
• 2025年7月、北米のモルコン・ティッシュは、キューブ型ボックス入りの2プライティッシュ「VT5310 Valay」を含む3種類の新ティッシュSKUと、刷新されたマーケティング資料を発表しました。今回の発売は、プレミアムエアレイティッシュ製品と外出先市場への進出を強調するものです。ポートフォリオの拡充により、利便性と衛生面における消費者の嗜好の変化に対応し、単価利益率の向上を実現し、住宅市場と商業市場の両方におけるモルコンの競争力を強化します。
• 2025年6月、スザノとキンバリークラークは、70カ国以上で事業を展開するグローバルなティッシュ企業を設立するため、34億米ドル規模の合弁事業を発表しました。この大規模な統合は、世界的なティッシュ生産能力の拡大、製造・流通ネットワークの合理化、そしてティッシュペーパー製品のイノベーションの加速を目指しています。この動きは、市場における競争のダイナミクスを再構築し、高級ティッシュと特殊ティッシュのグローバル展開を強化し、世界中で高まる消費者需要に対応するための規模の経済性をもたらすことが期待されます。
• 2025年3月、エシティは、柔らかさと持続可能性を高めた、再生繊維のみを使用した新しいプレミアムフェイシャルティッシュ製品を発売しました。この開発は、環境に優しく高品質な衛生製品に対する消費者の需要の高まりに合致しています。環境に配慮したティッシュのバリエーションを導入することで、エシティはブランドイメージを強化し、環境意識の高い消費者に訴求し、持続可能なパーソナルケアソリューションを求める新興市場セグメントを獲得します。

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