世界のヘアマスク市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

ヘアマスク市場規模

• 世界のヘアマスク市場規模は2024年に5億7,911万米ドルと評価され、予測期間中に5.50%のCAGRで成長し、2032年には8億8,875万米ドル に達すると予想されています。 
• 市場の成長は、プレミアムヘアケアソリューションに対する消費者の嗜好の高まり、髪の健康に関する意識の高まり、ソーシャルメディアと美容トレンドの影響の高まりによって主に推進されています。
• さらに、パーソナルケア製品における天然およびオーガニック成分の需要拡大が、ヘアマスク分野におけるイノベーションと製品開発を促進しています。

ヘアマスク市場分析

• ヘアマスク市場は、髪の栄養と修復に対する消費者の関心の高まりにより、高級市場と大衆市場の両方のセグメントで採用が増加し、好調な業績を示しています。
• ブランドは、さまざまな髪質や悩みに合わせたターゲット処方を発売し、パーソナライゼーションを強化し、製品エンゲージメントを高めています。
• 髪の健康に関する消費者意識の高まりと、プレミアムで成分重視のヘアケアソリューションへの嗜好の高まりにより、北米は2024年に最大の収益シェアでヘアマスク市場を席巻しました。
• ヨーロッパ地域は、クリーンビューティー製品、環境に優しいパッケージ、個々の髪のニーズに合わせたプレミアムヘアケアトリートメントに対する消費者の需要の高まりにより、世界のヘアマスク市場で最も高い成長率を達成すると予想されています。
• 2024年には、有害化学物質を含まないクリーンラベル製品への消費者の嗜好の高まりを背景に、ナチュラルセグメントが最大の市場収益シェアを占めました。消費者は、副作用なく栄養を与える植物由来成分、エッセンシャルオイル、植物エキスを配合したヘアマスクを求める傾向が高まっています。

レポートの範囲とヘアマスク市場のセグメンテーション  

ヘアマスク市場の動向

「天然・オーガニックヘアマスクの需要増加」

• 頭皮の敏感さ、髪のダメージ、長期的な健康への影響に対する懸念が高まっているため、消費者は天然、植物由来、無化学物質の成分で作られたヘアマスクを求めるようになっています。
• この傾向は、成分の透明性に対する意識の高まりによって推進されており、購入者は硫酸塩、パラベン、シリコーン、合成香料を含まない製品を求めている。
• ブランドは、植物、エッセンシャルオイル、オーガニックエキスに重点を置いたクリーンビューティーラインを立ち上げることで対応しています。例えば、ロレアルは、責任ある方法で調達された天然成分を使用したボタニカルフレッシュケアラインを導入しました。
• 同様に、ザ・ボディショップのバナナ・トゥルーリー・ナリッシング・ヘアマスクは、ビーガンで動物実験をしていない原料から作られており、倫理的でクリーンな美容を求める声に応えている。
• この変化は、環境に配慮した消費者の行動によっても支えられており、調達、包装、製造における持続可能性は製品の性能と同じくらい重要になってきています。

ヘアマスク市場の動向

ドライバ

「髪の健康とセルフケアの習慣への意識向上」

• 髪の健康と定期的なヘアケアの重要性に対する意識の高まりが、ヘアマスクの需要を大きく押し上げています。
• 消費者は、汚染、熱スタイリング、化学処理による乾燥、切れ毛、頭皮の炎症などの髪の問題にますます悩まされています。
• ヘアマスクは、通常のコンディショナーが提供する以上の水分補給、栄養補給、ダメージ修復などの効果を提供し、ディープコンディショニングに不可欠なソリューションとして登場しています。
• ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響で、ヘアマスクのメリットについて消費者に啓蒙している。
  • 例えば、オラプレックスのようなブランドは、自宅でできる補修トリートメントを宣伝するバイラルコンテンツを通じて人気を博しています。
• パンデミック後の自宅でのサロンのようなケアルーティンへの移行により、DIYヘアマスクの使用が増加し、消費者は毎週または隔週のセルフケアルーティンに取り入れています。

抑制/挑戦

「価格に敏感な地域では製品コストが高く、認知度が低い」

• プレミアムヘアマスク、特にオーガニックやビーガン成分で作られたものは高価であるため、価格に敏感な市場では入手が困難です。
• このような地域の消費者は、高価なトリートメントよりも、シャンプーやコンディショナーなどの基本的なヘアケア製品を優先する傾向がある。
• 通常のコンディショナーと比較したヘアマスクの明確な利点についての認識が限られているため、新興国でのヘアマスクの導入が妨げられている。
• 農村部やサービスが行き届いていない地域では、小売インフラが未発達で、製品の種類が限られているため、消費者がヘアマスクを入手するのがさらに制限されている。
  • 例えば、都市市場ではブリオジオやボディショップなどのブランドの専門製品が入手できるかもしれないが、これらの選択肢は準都市部や農村部では入手できなかったり、手が出なかったりすることが多く、市場全体の成長を鈍化させている。

ヘアマスク市場の展望

市場は、性質、製品タイプ、エンドユーザー、流通チャネル、髪のタイプに基づいてセグメント化されています。

• 自然によって

ヘアマスク市場は、その性質に基づき、天然、オーガニック、合成の3つに分類されます。2024年には、天然由来成分が市場最大の収益シェアを占めました。これは、有害な化学物質を含まないクリーンラベル製品への消費者の嗜好の高まりを背景にしています。消費者は、副作用なく栄養を与える植物由来成分、エッセンシャルオイル、植物エキスを配合したヘアマスクを求める傾向が高まっています。

オーガニックセグメントは、環境的に持続可能なオーガニック認証を受けたパーソナルケア製品への需要の高まりに支えられ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。このセグメントは、成分の透明性と環境に配慮したパッケージを重視する健康志向の消費者によって推進されており、オーガニック処方のイノベーションをさらに推進しています。

• 製品タイプ別

製品タイプ別に見ると、ヘアマスク市場は温熱スチームマスクとスチームフリーマスクに分類されます。スチームフリーマスクは、その利便性と自宅でのヘアケアルーティンへの幅広い普及により、2024年の市場を席巻しました。これらのマスクは簡単に塗布でき、追加のツールを必要とせず、ディープコンディショニング効果も提供するため、日常的な使用に最適です。

温熱スチームマスク分野は、自宅でサロン級のトリートメントを受ける人の増加を背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。スチームマスクは、髪の吸収力と修復力を高めるため、特にダメージヘアやトリートメントヘアなど、集中的なヘアケアを求める消費者にとって魅力的です。

• エンドユーザーによる

ヘアマスク市場は、エンドユーザーに基づいて家庭用と業務用に分類されます。家庭用は、自宅でのセルフケアのトレンドの高まりとDIY美容トリートメントの人気の高まりに牽引され、2024年には最大のシェアを獲得しました。消費者は、健康でまとまりやすい髪を維持するために、毎週のヘアケアの一環としてヘアマスクに投資する傾向が高まっています。

商業分野は、高級ヘアトリートメントを提供するサロン、スパ、美容サービスプロバイダーからの安定した需要に支えられ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。専門家によるターゲットを絞ったヘアマスクの使用は、トリートメントの効果を高め、顧客維持につながります。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、ヘアマスク市場はオンラインとオフラインに区分されます。オフラインセグメントは、消費者が購入前に製品を実際に見て試すことができる小売店、スーパーマーケット、美容専門店などの強力な存在感により、2024年には最大の市場シェアを占めました。店頭でのプロモーションや専門家の推奨も、オフラインでの売上成長に貢献しています。

オンラインセグメントは、eコマースプラットフォームの急速な拡大、デジタルビューティーインフルエンサー、そしてD2Cブランド戦略に支えられ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。オンラインでの入手可能性は、特に遠隔地や都市部において、利便性、製品の多様性、そしてアクセス性の向上をもたらします。

• 髪質別

ヘアマスク市場は、髪質別に、乾燥毛、縮れ毛、細毛、巻き毛、その他に分類されています。2024年には、乾燥毛向けセグメントが最大の収益シェアを占めました。これは、水分不足の髪に悩む消費者が、集中的なコンディショニングと保湿効果を求めているためです。乾燥毛向けマスクには、柔らかさとツヤを取り戻すために、シアバター、アルガンオイル、ケラチンなどの成分が含まれていることがよくあります。

縮れ毛対策製品は、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。これは、髪を滑らかに整え、湿気を抑える製品への需要増加によるものです。これらの製品は、特に湿度の高い地域で人気が高く、消費者は縮れ毛の抑制と長持ちするまとまりを求める傾向にあります。

ヘアマスク市場の地域分析

• 髪の健康に関する消費者意識の高まりと、プレミアムで成分重視のヘアケアソリューションへの嗜好の高まりにより、北米は2024年に最大の収益シェアでヘアマスク市場を席巻しました。

•この地域の消費者は、特に天然およびオーガニック成分を配合したディープコンディショニングおよびダメージ修復製品にますます惹かれています。

• この需要は、強力な小売インフラ、高い可処分所得、そしてターゲットを絞ったヘアケアルーチンを宣伝する美容インフルエンサーやソーシャルメディアプラットフォームの影響力の高まりによってさらに支えられています。

米国ヘアマスク市場の洞察

米国のヘアマスク市場は、栄養補給、補修、保湿効果のある高機能ヘアケア製品への消費者需要の急増に支えられ、2024年に北米で最大の収益シェアを占めました。セルフケアとクリーンビューティーのトレンドに支えられ、消費者はサロン並みの仕上がりを自宅で実現できるソリューションを求めています。成分重視のマーケティングの人気と、マスブランドとプレミアムブランドの両方が幅広く入手できるようになったことが、製品の持続的な普及を促進しています。大手企業の存在とeコマースの成長が、市場の勢いをさらに加速させています。

ヨーロッパのヘアマスク市場の洞察

ヨーロッパのヘアマスク市場は、持続可能で倫理的に調達されたヘアケア製品への需要の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。クリーンラベル化粧品に対する規制当局の支援と、ビーガンや動物実験をしていない処方への消費者の関心の高まりが、この地域の市場形成における主要な要因となっています。フランス、ドイツ、英国などの国の消費者は、多様な髪質やライフスタイルに合わせて、カラーリング防止、保湿、ダメージ補修を目的とした、ターゲットを絞ったヘアトリートメントを採用しています。

英国ヘアマスク市場の洞察

英国のヘアマスク市場は、成分の透明性とパーソナライズされたヘアケアルーティンのトレンドの高まりに支えられ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。消費者は、頭皮の健康、カールの仕上がり、保湿といった特定のニーズに応える天然由来の処方を求める傾向が高まっています。オンライン美容プラットフォームの拡大と、サロンのプロフェッショナルや意識の高い消費者の強力な基盤が相まって、ブランドロイヤルティを育み、製品へのアクセスを拡大しています。

ドイツのヘアマスク市場の洞察

ドイツのヘアマスク市場は、環境に配慮した美容への意識の高まりと、先進的な植物由来成分配合の採用増加に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。ドイツの消費者は、皮膚科医によるテストやサステナビリティ認証に裏付けられた高品質な製品を好みます。強力な規制支援と活況を呈するクリーンビューティーセグメントを背景に、生分解性パッケージと天然成分に重点を置くブランドは、小売および専門流通チャネル全体で成長を加速させています。

アジア太平洋地域のヘアマスク市場に関する洞察

アジア太平洋地域のヘアマスク市場は、中流階級人口の増加、都市化の進展、そして美容とセルフケアへの関心の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。中国、インド、韓国、日本などの国々では、気候条件、大気汚染、そしてヘアケア習慣の変化により、ヘアリペアやコンディショニングトリートメントの需要が急増しています。手頃な価格帯からプレミアムな製品まで、幅広い製品が揃うことで、ヘアマスクへのアクセスが広がり、地域の消費が拡大しています。

日本のヘアマスク市場に関する洞察

日本のヘアマスク市場は、ミニマルで機能的、そして先進技術を駆使したパーソナルケア製品を求める消費者の嗜好に支えられ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。米タンパク質、緑茶エキス、椿油といった日本の伝統的な成分を使用した製品は高い需要があります。また、高齢化の影響も市場に影響を与えており、薄毛や頭皮ケアが、修復・アンチエイジング効果のあるヘアマスクのイノベーションを牽引しています。

中国ヘアマスク市場の洞察

中国のヘアマスク市場は、急速に拡大する美容・パーソナルケアセクターと、インフルエンサー主導の製品プロモーションの人気の高まりに牽引され、2024年にはアジア太平洋地域で売上高トップの座を獲得しました。成長著しい若年層や都市部の消費者層は、マルチステップのヘアケアルーティンを含むセルフケアトレンドに非常に関心が高くなっています。ハーブ系や手頃な価格の製品ラインを提供する国内ブランドに加え、プレミアム化に注力する海外参入ブランドも、この地域市場における中国の優位性に貢献しています。

ヘアマスク市場シェア

ヘアマスク業界は、主に次のような老舗企業によって牽引されています。

• プロクター・アンド・ギャンブル（米国）
• レオノール・グレイル USA (米国)
• アヴェダコーポレーション（米国）
• ロレアル（フランス）
• ユニリーバ（英国）
• ヘンケル株式会社（ドイツ）
• コティ社（米国）
• アバロン・オーガニックス（米国）
• COBIOSA（スペイン）
• レブロン（米国）
• 花王株式会社（日本）
• 株式会社資生堂（日本）
• ロクシタン（フランス）
• ケビン・マーフィー（オーストラリア）
• セフォラUSA社（米国）
• レッドケン（米国）
• TesterKorea（韓国）

世界のヘアマスク市場の最新動向

• 2024年4月、ヒンドゥスタン・ユニリーバ（HUL）傘下のパーソナルケアブランドであるダヴは、ヘアケア製品ポートフォリオの拡充の一環として、10 in 1のディープリペアトリートメントヘアマスクを新たに発売しました。この開発は、栄養補給、補修、保護を1つの製品で提供する多機能ヘアソリューションに対する消費者の高まる需要に応えることを目的としています。この発売により、ダヴはプレミアムヘアケア分野における競争力を強化し、ディープトリートメントカテゴリーでの存在感を高め、ブランドロイヤルティと市場シェアの向上に寄与すると期待されます。
• 2024年1月、ナチュラルビューティーブランドのNykaa Naturalsは、ローズマリーと天然由来のナイアシンアミドを配合した新しいヘアケアコレクションを発表し、製品ラインを拡大しました。この製品開発は、クリーンで成分重視のヘアケアソリューションを求める消費者の高まりに合致しています。自然由来の有効成分を基盤としたラインを導入することで、Nykaaは健康志向の高い消費者層への訴求力を高め、ナチュラルビューティーとサステナブルビューティー市場における地位を強化します。

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