世界のヘアスタイリング製品市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

ヘアスタイリング製品市場規模

• 世界のヘアスタイリング製品市場規模は2024年に111.2億米ドルと評価され、予測期間中に7.00％のCAGRで成長し、2032年には191.1億米ドル に達すると予想されています。 
• 市場の成長は、ファッショントレンドやソーシャルメディアの影響とともに、個人の身だしなみや外見に関する消費者の意識の高まりによって主に促進され、あらゆる年齢層で幅広いヘアスタイリング製品の需要が高まっています。
• さらに、多機能で天然成分ベースのヘアスタイリングソリューションに対する需要の高まりは、イノベーションと製品開発を促進し、消費者のエンゲージメントを高め、業界の成長を大幅に促進しています。

 ヘアスタイリング製品市場分析

• ジェル、ワックス、スプレー、ムース、ポマード、クリームなどのヘアスタイリング製品は、美容意識の高まりや、デジタルプラットフォームや有名人の推薦によるファッショントレンドの影響の高まりにより、多様な消費者セグメントの個人の身だしなみに欠かせない要素となっています。
• ヘアスタイリング製品の需要は、特に都市部や新興国において、個人の外見への関心の高まり、サロンサービスの増加、男性用グルーミング部門の拡大によって大きく促進されている。
• 北米は、高級グルーミング製品への高い消費者支出、強力なブランドプレゼンス、成熟したサロン産業に支えられ、ヘアスタイリング製品市場で2025年に32.6%という最大の収益シェアを獲得し、市場を支配しています。米国では、天然および多機能ヘアスタイリングソリューションの需要が高まっています。
• アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、都市化の進展、インド、中国、韓国などの国の若者の間でKビューティーと世界的なグルーミングトレンドの影響力が高まっているため、予測期間中にヘアスタイリング製品市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• ヘアジェルセグメントは、その汎用性、強力なホールド力、そして男性と女性の両方の消費者の間で構造化された長持ちするヘアスタイルへの人気の高まりにより、2025年には36.9％の市場シェアでヘアスタイリング製品市場を支配すると予想されています。

レポートの範囲とヘアスタイリング製品市場のセグメンテーション        

ヘアスタイリング製品市場の動向

「天然素材、多機能、ジェンダーインクルーシブな製品への需要の高まり」

• 世界のヘアスタイリング製品市場において、重要かつ加速しているトレンドとして、持続可能、無毒、ジェンダーインクルーシブな美容ソリューションを求める消費者を含む幅広い消費者の嗜好に応える、天然由来成分、クリーンラベル、多機能処方への移行が挙げられます。この進化は、業界全体の製品イノベーションとマーケティング戦略を変革しています。
  • 例えば、2024年3月、ユニリーバのブランド「SheaMoisture」は、「Men of Color」製品ラインをココナッツオイルやシアバターなどの天然成分を使用したスタイリング剤で拡充し、文化的にインクルーシブで栄養価の高いヘアケアソリューションへの需要の高まりに対応しました。同様に、ロレアル プロフェッショナルは、ヴィーガン、硫酸塩フリー、最大99%天然由来成分で構成された「Source Essentielle」ラインの製品を発売しました。
• 多機能性は製品開発の重要な要素となりつつあり、消費者はホールド力や質感以上の効果を提供するスタイリング剤を好む傾向が高まっています。例えば、2023年7月、レッドケンはスタイリングと熱保護の両方の機能を備え、髪のまとまりとツヤを向上させるクイックブローアウトヒートプロテクションスプレーを発売しました。これは、美容ルーチンを簡素化したい消費者にとって特に魅力的な製品です。
• スタイリング製品においても、ジェンダーニュートラルなブランド展開が拡大しています。2024年4月、Proseは、ジェンダーインクルーシブを謳うカスタマイズ可能なヘアスタイリングシリーズを発表しました。これは、グルーミングにおけるアイデンティティ表現とパーソナライゼーションに対する消費者の意識と期待の高まりを反映しています。
• 環境意識の高まりに伴い、持続可能なパッケージとクルエルティフリー認証は製品ポジショニングの中心となりつつあります。例えば、2023年5月、アヴェダは使用済み製品をリサイクルした素材で作られたリサイクル可能なボトルに詰めた、環境に配慮した新しいスタイリング製品を発売し、環境責任というブランド理念を強化しました。
• ジェネレーションZとミレニアル世代の消費者が世界中の美容ブランドに透明性、有効性、包括的な表現を求め続ける中、自然でパーソナライズされ、倫理的に配慮されたヘアスタイリング製品へのこの傾向はさらに強まると予想されます。

ヘアスタイリング製品市場の動向

ドライバ

「美容意識の高まり、デジタルの影響、男性用グルーミングの拡大による需要の増加」

• 美容意識の高まりとデジタルメディアの影響により、世界中で外見への意識が高まっており、ヘアスタイリング剤の需要増加の大きな要因となっています。消費者はより実験的なヘアケアに積極的になり、ヘアケアルーティンへの投資意欲が高まっているため、性別や年齢を問わず、スタイリング剤の消費量が増加しています。
  • 例えば、2024年2月、ロレアルはスタジオラインのスタイリングラインを戦略的に拡大し、TikTokとInstagramでのインフルエンサーマーケティングキャンペーンを通じて、特にZ世代の消費者をターゲットにすると発表しました。この動きは、デジタルトレンドがヘアスタイリング分野における購買決定に影響を与えていることを反映しています。
• 男性用グルーミング市場の拡大は、特にグルーミングがプロ意識や自信と結び付けられるようになっている新興国において、重要な成長要因となっています。2024年3月、Beardo（インド）は、都市部のミレニアル世代とZ世代の高まる需要に対応し、男性向けに特別にカスタマイズされたヘアワックスとスタイリングジェルの新製品ラインを発売しました。
• さらに、パンデミック後の社会活動や職業活動への参加の増加により、消費者のヘアエステへの関心が再燃しています。イベント、オフィスの再開、ソーシャルメディアでの活躍が、消費者に外見を向上させるためのスタイリング剤への投資を促す要因となっています。
• 長時間キープ力のあるジェル、ボリュームを出すスプレー、質感を出すクリームなど、幅広い種類の製品を用意することで、多様な髪質やスタイルに合わせたカスタマイズが可能になり、消費者の定期的な使用が促進されます。
• ヘアスタイリング製品のeコマースプラットフォームやサブスクリプションモデルでの存在感の高まりなどの小売業の革新も、特に若年層やテクノロジーに精通した消費者の間でのアクセス性と利便性を高め、先進地域と新興地域の両方で市場の成長を加速させています。

抑制/挑戦

「有害成分への懸念と規制強化」

• ヘアスタイリング製品におけるパラベン、硫酸塩、フタル酸エステル、アルコールといった潜在的に有害な成分の使用をめぐる懸念は、市場の成長を著しく阻害する要因として浮上しています。消費者の健康や環境への影響に対する意識の高まりは、製品の配合やブランドの透明性に対する監視の強化につながっています。
  • 例えば、2023年10月、米国で販売されていた複数のヘアスタイリング製品が、FDAが未公表のアレルゲンや禁止物質の存在について懸念を表明したことを受けて自主的にリコールされました。この事件は消費者の不安を高め、ブランド各社は製品の配合変更やラベル変更を迫られました。
• 世界的な規制圧力の高まりも、メーカーにとって課題となっています。欧州委員会やカナダ、日本などの規制当局は、化粧品に使用される成分に対する規制を強化しており、製品の発売が遅れたり、処方変更にかかるコストが上昇したりする可能性がある。
• こうした懸念に対処するには、規制基準と消費者の期待の両方を満たす、クリーンで安全かつ効果的な代替品を生み出すための研究開発への投資が必要です。NATULIQUEやザ・ボディショップなどのブランドは、消費者の優先順位の変化に対応して、「フリーフロム」（例：パラベンフリー、クルエルティフリー）の謳い文句を強調し始めています。
• さらに、天然の認証オーガニック原料の価格上昇と持続可能な包装により、最終製品の価格が上昇する可能性があり、新興市場における価格に敏感な消費者にとって障壁となる可能性がある。
• これらの課題を克服するには、成分の透明性の向上、規制遵守の強化、そして製品イノベーションにおける安全性、有効性、手頃な価格のバランスをとる能力が重要になります。

ヘアスタイリング製品市場の範囲

市場は、製品、流通チャネル、最終用途、およびアプリケーションに基づいてセグメント化されています。

• 製品別

製品別に見ると、ヘアスタイリング製品市場は、ヘアジェル、ヘアムース、ヘアスプレー、スタイリングクリームとワックス、スタイリングスプレー、その他に分類されます。ヘアスプレーは、特にプロや一般のヘアスタイリングにおいて、ホールド感とボリューム感を与える製品として長年にわたり人気を博しており、2025年には市場最大の収益シェアを占めると予想されます。ヘアスプレーは、髪質やスタイルを問わず汎用性が高く、サロンや自宅での使用頻度が高いことから、広く支持されています。

スタイリングクリームとワックスセグメントは、自然な仕上がり、質感の鮮明さ、そして柔軟なホールド感への需要の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。スタイリングクリームとワックスは、栄養価が高く、天然成分やオーガニック成分を配合する製品が増えており、健康志向とサステナビリティ志向の消費者に訴求力があります。男性向けのグルーミングトレンドの高まりとカスタマイズニーズも、このセグメントの需要をさらに押し上げています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、ヘアスタイリング製品市場は、倉庫型店舗、コンビニエンスストア、専門店、スーパーマーケットおよびハイパーマーケット、バラエティストア、オンライン小売、百貨店、その他に分類されます。スーパーマーケットおよびハイパーマーケットセグメントは、広範な地理的展開、製品の多様性、そして利便性と手頃な価格を求める多くの顧客層を惹きつけるプロモーション割引により、2025年に最大の市場収益シェアを獲得しました。

オンライン小売セグメントは、デジタル化の浸透、消費者の購買行動の変化、そして宅配の利便性に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを達成すると予想されています。オンラインプラットフォームは、ブランドがより幅広いオーディエンスにリーチし、ターゲットマーケティング、レビュー、インフルエンサーとのコラボレーションを活用してコンバージョンを促進することも可能にします。

• 最終用途別

ヘアスタイリング製品市場は、最終用途に基づいて男性と女性に区分されています。女性セグメントは、使用頻度の高さ、製品嗜好の多様化、そして様々なシーンに合わせたヘアスタイリングへの関心の高まりにより、2025年には最大の市場収益シェアを占めると予想されています。性別に特化した製品やキャンペーンの導入は、女性消費者のブランドロイヤルティをさらに強化しています。

男性セグメントは、男性グルーミング文化の拡大、男性の外見意識の高まり、そして男性中心のスタイリングラインを発売するブランドの増加に支えられ、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを記録すると予想されています。新興国では、都市部とミレニアル世代の需要が特に旺盛です。

• アプリケーション別

ヘアスタイリング製品市場は、用途別に家庭用と業務用に分類されます。家庭用は、パンデミック中およびパンデミック後の在宅グルーミングの増加、デジタルプラットフォームにおけるDIYチュ​​ートリアルの影響、そして家庭用プロ仕様製品の入手しやすさの向上により、2025年には最大の市場収益シェアを占めました。

商業部門は、サロン、スパ、グルーミングスタジオの世界的な拡大に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを達成すると予想されています。プロフェッショナル部門では、持続的な効果を持つ高性能スタイリング製品の需要が高まっており、このセグメントの急速な成長に貢献しています。

ヘアスタイリング製品市場の地域分析

• 北米は、パーソナルケアへの消費者支出の高さ、製品の幅広い入手性、ファッションやエンターテインメント業界からの強い影響力により、2025年には約32.6%という最大の収益シェアでヘアスタイリング製品市場を支配しています。
• この地域の消費者は、革新的な処方、プレミアム製品の提供、自宅でサロンのようなスタイリングを実現できることを高く評価しており、性別や年齢層を問わず一貫した需要につながっています。
• この幅広い採用は、確立されたグルーミング文化、主要ブランドによる積極的なマーケティング、オンライン小売プラットフォームの急速な成長によってさらに支えられ、ヘアスタイリング製品は家庭用と業務用の両方で毎日のグルーミングルーチンに欠かせないアイテムとして定着しています。

米国ヘアスタイリング製品市場に関する洞察

米国のヘアスタイリング製品市場は、パーソナルグルーミングとスタイリングの革新という強力な文化に支えられ、2025年に北米で最大の収益シェアを獲得しました。消費者は、さまざまな髪質やトレンドに対応する多様なスタイリングソリューションを求める傾向が強まっており、持続性のあるキープ力と自然な仕上がりを提供する製品への需要が高まっています。ソーシャルメディアや著名人による宣伝の影響力拡大が市場の成長をさらに促進するとともに、プレミアムブランドやニッチブランドへの容易なアクセスを可能にするオンライン小売チャネルの急増も市場の成長を牽引しています。

ヨーロッパのヘアスタイリング製品市場に関する洞察

欧州のヘアスタイリング製品市場は、パーソナルグルーミングへの意識の高まりとプロ仕様のスタイリング製品への強い需要に牽引され、予測期間を通じて大幅なCAGRで拡大すると予測されています。製品の安全性と持続可能性に関する厳格な規制は、メーカーによる天然由来で環境に優しい処方の革新を促しています。都市化の進展と活気あるファッション産業は、住宅部門と商業部門の両方で消費を刺激し、特にサロンは市場ダイナミクスにおいて重要な役割を果たしています。

英国のヘアスタイリング製品市場に関する洞察

英国のヘアスタイリング製品市場は、パーソナルグルーミングのトレンドの高まりと男性のグルーミング意識の高まりに支えられ、予測期間中に注目すべきCAGRで成長すると予想されています。地域ごとの髪質や好みに合わせてカスタマイズされた多機能製品やスタイリング製品の人気の高まりが、需要を押し上げています。英国の充実した小売インフラ（強力なオンラインプレゼンスを含む）は、幅広い製品入手を容易にし、市場拡大を促進しています。

ドイツのヘアスタイリング製品市場に関する洞察

ドイツのヘアスタイリング製品市場は、持続可能な皮膚科医によるテスト済みの製品への消費者の関心の高まりを背景に、予測期間中に大幅なCAGRで拡大すると予想されています。ドイツでは、高品質で革新的なヘアケアソリューションを重視しており、自宅でプロのサロントリートメントを受ける傾向が高まっていることも、市場の成長を支えています。また、強力な小売ネットワークと環境意識の高い消費者への注力は、製品開発と消費パターンに影響を与えています。

アジア太平洋地域のヘアスタイリング製品市場に関する洞察

アジア太平洋地域のヘアスタイリング製品市場は、中国、インド、日本、韓国などの国々における急速な都市化、可処分所得の増加、そしてパーソナルグルーミングへの意識の高まりを背景に、2025年には最も高いCAGRで成長すると見込まれています。若年層人口の増加と世界的なファッショントレンドの影響により、需要は大幅に増加しています。eコマースの普及拡大と、プレミアムおよびオーガニックスタイリング製品の採用増加も、この地域の市場成長をさらに促進するでしょう。

日本のヘアスタイリング製品市場に関する洞察

日本のヘアスタイリング剤市場は、先進的な美容文化、革新的でハイテクなヘアケアソリューションへの嗜好、そして品質と安全性への強いこだわりにより、成長を続けています。日本の消費者は、ミニマルで洗練されたスタイリングへのトレンドに合わせ、自然な仕上がりと多機能な効果を提供する製品を好んでいます。高齢化も、年齢を重ねた髪に適した、優しく使いやすいスタイリング剤の需要を高めています。

中国ヘアスタイリング製品市場に関する洞察

中国のヘアスタイリング製品市場は、急速な都市化、中流階級の消費者層の拡大、そして美容習慣への強いデジタルの影響により、2025年にはアジア太平洋地域最大の市場収益シェアを占めると予測されています。消費者は国際的なブランドや新製品への関心を高めており、多様な髪質や個別のスタイリングニーズに対応するスタイリング製品の需要が大幅に増加しています。化粧品業界への政府支援と専門サロンの増加も市場拡大に貢献しています。

ヘアスタイリング製品の市場シェア

ヘアスタイリング製品業界は、主に、次のような老舗企業によって牽引されています。

• ロレアルSA（フランス）
• レブロン社（米国）
• コティ社（英国）
• インダス川流域（インド）
• コーム・インコーポレーテッド（米国）
• ホーユー株式会社（日本）
• ジョン・ポール・ミッチェル・システムズ（米国）
• 白髪を隠す（米国）
• 花王株式会社（日本）
• NATULIQUE ApS（デンマーク）
• プイグ（スペイン）
• コティ社（米国）
• 花王株式会社（日本）
• エスティ ローダー カンパニーズ(米国)
• オリフラム コスメティックス AG（スイス）
• コーセー株式会社（日本）
• シャネル（イギリス）

世界のヘアスタイリング製品市場の最新動向

• 2024年4月、エスティ ローダー カンパニーズは、ブラッドフォード大学との提携により、主力ヘアケアブランドであるAVEDAとBumble and bumbleによる画期的な研究を発表しました。両社の共同研究は、個人およびプロフェッショナルのヘアケアにおける進化するニーズに応える、複数の研究分野における進歩を示すものでした。第13回世界毛髪研究会議で発表されたこの研究成果は、成分の有効性、毛髪繊維への環境影響、頭皮の健康、ヘアカラーによるダメージ軽減に焦点を当てています。これらのイノベーションは、業界の新たな基準を確立し、ヘアケアの実践を向上させることを目指しています。 

• 2024年2月、HASKはティーツリーオイル＆ローズマリー スカルプデトックス ドライシャンプーを発売しました。頭皮をリフレッシュし、バランスを整えるよう設計された軽やかな処方です。超微粒子米澱粉を配合し、皮脂、不純物、ニオイを効果的に除去しながら、清涼感を与え、脂っぽさやかゆみのある頭皮を落ち着かせます。このドライシャンプーは、髪に白っぽい残留物を残すことなく、髪に活力を与え、洗髪の合間も爽やかな状態を保つのに便利です。
• 2023年6月、プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は、消費者の髪の悩みに対する専門家のアドバイスとパーソナライズされたソリューションを提供することを目的とした革新的なヘアケアマイクロサイト「#HairDNA」を発表しました。東南アジアを代表するeコマースプラットフォーム「Lazada」限定で展開されたこの取り組みは、P&Gにとって同地域における初の小売業者との提携となりました。このマイクロサイトでは、ヘッド＆ショルダーズ、パンテーン、ハーバルエッセンス、リジョイスといったP&Gブランドから、お客様一人ひとりに合わせたおすすめ商品を提供し、お客様一人ひとりの髪のニーズに最適な商品を見つけるお手伝いをしています。
• 2022年9月、ロレアル カナダのプロフェッショナル プロダクツ部門は、カナダ全土のヘアスタイリストを対象とした、無料のオンライン ダイバーシティ＆インクルージョン トレーニング プログラム「Power of the Collective」を開始しました。この取り組みは、スタイリストに髪質の多様性について教育し、インクルーシブで信頼できるサロン環境を育むことを目的としています。1年目のカリキュラムは、ヘアカットに重点を置いた6つのモジュールで構成され、様々な髪質を専門とする国際的な専門家が指導します。2年目はスタイリング技術に重点を置き、3年目はヘアカラーを扱います。このプログラムは、ヘアスタイリストの専門知識を高め、業界におけるダイバーシティを促進することを目的としています。
• 2021年12月、プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は、著名ヘアスタイリストのジェン・アトキン氏が創業したヘアケア・スタイリングブランド「Ouai」を買収し、高級ヘアケア分野への参入を果たしました。ミニマルな美意識と洗練された香りで知られるOuaiは、P&Gの傘下で独立して事業を展開し、美容業界における独自のアイデンティティを維持していきます。アトキン氏は引き続き創業者兼最高クリエイティブ責任者として、ブランドのビジョンを揺るぎないものにしていきます。今回の買収は、Ouaiの強力な顧客エンゲージメントを活用しながら、高級ヘアケア分野への進出を目指すP&Gの戦略に沿ったものです。

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