世界の家庭用ワイプ市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

世界の家庭用ワイプ市場規模

• 世界の家庭用ワイプ市場規模は2024年に12億1,000万米ドルと評価され、予測期間中に7.20%のCAGRで成長し、2032年には21億1,000万米ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は主に、衛生と衛生管理に対する意識の高まり、可処分所得の増加、ライフスタイルの変化によって推進されており、世界中の家庭で便利な清掃ソリューションの需要が高まっています。
• さらに、環境に優しく、生分解性があり、多機能なワイプなどの製品配合の革新と、高級で特殊な製品への嗜好の高まりが市場の拡大を促進し、住宅および商業の両方の分野で消費者の採用傾向を形成しています。

世界の家庭用ワイプ市場分析

• 消毒用、洗浄用、多機能タイプを含む家庭用ワイプは、その利便性、携帯性、清潔さの維持と汚染の低減効果により、現代の家庭および商業施設の衛生習慣においてますます重要な要素となっています。
• 家庭用ワイプの需要が急増している主な要因は、消費者の衛生意識の高まり、感染症に対する懸念の高まり、そして住宅と商業施設の両方で手早く簡単に使える洗浄ソリューションが好まれるようになったことです。
• 北米は、2024年に32.9%という最大の収益シェアで世界の家庭用ワイプ市場を席巻しました。北米は、高い消費者認知度、強力な小売インフラ、主要な市場プレーヤーの強力な存在を特徴としており、米国では、持続可能な多機能ソリューションに重点を置く既存メーカーと新興企業の両方によるイノベーションに牽引され、プレミアムで環境に優しい抗菌ワイプが大幅に成長しています。
• アジア太平洋地域は、都市化の進展、可処分所得の増加、現代の衛生および清掃習慣の採用の増加により、予測期間中に世界の家庭用ワイプ市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• 消費者の衛生意識の高まり、迅速かつ効果的な清掃の必要性、感染症の蔓延により、消毒ワイプセグメントは2024年に43.5%という最大の収益シェアで市場を支配しました。

レポートの範囲と世界の家庭用ワイプ市場のセグメンテーション   

世界の家庭用ワイプ市場の動向

高度な製品機能による利便性の向上

• 世界の家庭用ワイプ市場において、重要かつ加速しているトレンドとして、多面的な表面処理機能、抗菌・抗ウイルス処方、環境に優しい生分解性素材といった高度な製品機能の導入が進んでいます。これらのイノベーションは、ユーザーの利便性を大幅に向上させ、より安全で効果的な清掃体験を促進しています。
  • 例えば、クロロックス社の除菌シートのような製品は、1枚で抗菌性と表面への安全な洗浄効果を兼ね備えているため、複数の洗浄剤を使用する必要性が軽減されます。同様に、セブンス・ジェネレーション社の環境に優しいシートは、洗浄効率と持続可能性を兼ね備えており、環境意識の高い消費者にとって魅力的です。
• 家庭用ワイプの高度な配合により、敏感な表面への優しい洗浄、改良された香り技術、長時間持続する抗菌保護など、特別な機能も実現しています。例えば、プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）の一部製品には、洗浄力を高めながらも家庭で頻繁に触れる表面への安全性を維持する界面活性剤が含まれています。
• 多機能と環境に配慮した機能がシームレスに統合されているため、ユーザーは衛生を維持し、労力を最小限に抑え、無駄を減らし、より便利で持続可能な清掃ルーチンを作成できます。
• よりスマートで多機能、そして環境に配慮した家庭用ワイプへのトレンドは、消費者の期待を根本的に変化させています。その結果、キンバリークラークやSCジョンソンなどの企業は、進化する消費者のニーズに応えるため、抗菌性、多用途性、生分解性を備えた先進的なワイプを開発しています。
• 消費者が日常の掃除において衛生、効率、持続可能性を重視する傾向が強まるにつれ、利便性、多機能性、環境に優しい機能を備えた家庭用ワイプの需要が住宅部門と商業部門の両方で急速に高まっています。

世界の家庭用ワイプ市場の動向

ドライバ

 衛生意識の高まりとライフスタイルの変化によるニーズの高まり

• 個人および家庭の衛生に対する関心の高まりは、ライフスタイルの変化や感染症に対する意識の高まりと相まって、家庭用ワイプの需要を高める大きな要因となっています。

  • 例えば、クロロックス社は2024年に、家庭用と業務用の両方の清掃をターゲットに、抗菌成分を強化した多目的除菌シートを新たに発売しました。主要企業によるこのような製品イノベーションは、予測期間中の家庭用シート市場の成長を牽引すると予想されます。
• 消費者が清潔さと健康を意識するようになるにつれ、家庭用ワイプは抗菌・抗ウイルス保護、使いやすさ、携帯性などの高度な機能を備え、従来の清掃方法よりも便利なアップグレードを提供します。
• さらに、外出が多いライフスタイル、忙しい家庭、プロの清掃サービスの利用が増えたことにより、家庭用ワイプは日々の習慣に欠かせないものとなり、迅速で効果的、かつ便利な清掃ソリューションを提供しています。
• すぐに使えるワイプの利便性、多様な表面への適合性、そして敏感な部分や表面に特化した処方は、家庭部門と商業部門の両方で家庭用ワイプの採用を促進する重要な要因です。プレミアムで環境に優しい製品へのトレンドと、使いやすいワイプの入手しやすさの増加が、市場の成長をさらに促進しています。

抑制/挑戦

環境への影響と価格感応性に関する懸念

• 使い捨てワイプの環境負荷に関する懸念（生分解性のない素材や化学物質の含有など）は、市場への普及拡大にとって大きな課題となっています。消費者は、使い捨て製品の環境への影響についてますます懸念を抱いています。
  • 例えば、プラスチック製のワイプが引き起こす環境問題を強調した注目度の高いキャンペーンにより、一部の消費者は従来の製品の購入をためらい、代わりに環境に優しい代替品を好むようになりました。
• 生分解性素材、持続可能な生産方法、そして認証取得を通じて、こうした環境問題に対処することは、消費者の信頼を築く上で不可欠です。セブンス・ジェネレーションやキンバリー・クラークといった企業は、潜在的な購入者の安心感を高めるため、マーケティングにおいて環境に優しく無毒な処方を強調しています。さらに、プレミアムワイプや環境に優しいワイプは従来のワイプに比べて比較的高価であるため、特に発展途上地域では、価格に敏感な消費者にとって購入の障壁となる可能性があります。
• 持続可能な高級ワイプの価格は徐々に競争力を増していますが、従来のクリーニング製品に比べてコストが高いと認識されていることが、予算を重視する消費者の間での広範な導入を妨げている可能性があります。
• 環境上の利点に対する意識の向上、費用対効果の高い生分解性ソリューションの革新、競争力のある価格の代替品の提供を通じてこれらの課題を克服することが、持続的な市場成長にとって不可欠です。

世界の家庭用ワイプ市場の展望

家庭用ワイプ市場は、製品タイプ、材料タイプ、流通チャネル、タイプに基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

製品タイプ別に見ると、世界の家庭用ワイプ市場は、除菌ワイプ、ダスティングワイプ、キッチン・バスルーム用ワイプ、木材・ラミネート用ワイプ、ガラスクリーナー用ワイプ、ステンレス用ワイプ、多面的ワイプ、床用ワイプに分類されます。除菌ワイプセグメントは、消費者の衛生意識の高まり、迅速かつ効果的な清掃の必要性、そして感染症の蔓延を背景に、2024年には43.5%という最大の収益シェアで市場を席巻しました。除菌ワイプは、その利便性と実証済みの抗菌性により、家庭と商業施設の両方で広く使用されています。

多面的ワイプセグメントは、その多用途性、時間節約の利点、および複数の表面を効果的に清掃する能力により、2025年から2032年にかけて22.1％という最も高いCAGRを達成すると予想されており、忙しい家庭や商業清掃業務の間でますます人気が高まっています。

• 素材の種類別

世界の家庭用ワイプ市場は、素材の種類に基づいて、抗菌ワイプと非抗菌ワイプに分類されます。抗菌ワイプセグメントは、衛生と疾病予防に対する消費者の関心の高まりを背景に、2024年には46.2%という最大の収益シェアを獲得し、市場を席巻しました。抗菌ワイプは、キッチンカウンター、ドアノブ、電子機器など、頻繁に触れる表面への使用がますます好まれており、安心感と利便性を提供しています。

非抗菌ワイプセグメントは、敏感肌、ベビーケア、そして刺激の強い化学物質を含まないマイルドな洗浄ソリューションを求める環境意識の高い消費者のニーズに応えるため、2025年から2032年にかけて20.8%という最も高いCAGRを記録すると予測されています。天然由来成分や無香料成分配合のワイプの人気が高まり、このセグメントの需要がさらに高まっています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、世界の家庭用ワイプ市場は、ハイパーマーケット、スーパーマーケット、百貨店、オンラインストア、その他に分類されます。ハイパーマーケットセグメントは、幅広い製品ラインナップ、競争力のある価格設定、そして強力な販促活動に支えられ、2024年には38.9%という最大の収益シェアで市場を席巻しました。ハイパーマーケットは、消費者に家庭用洗剤ソリューションをワンストップで手軽に購入できる環境を提供し、まとめ買いを促進しています。

オンラインストアセグメントは、eコマースの急成長、デジタルリテラシーの向上、そして玄関先への配送の利便性に後押しされ、2025年から2032年にかけて23.5%という最も高いCAGRを達成すると予想されています。オンライン小売は、より多様な商品、サブスクリプション型のサービス、そして現代の消費者にますます人気が高まっているプレミアムまたはニッチなウェットティッシュへのアクセスも可能にします。

• タイプ別

種類別に見ると、世界の家庭用ワイプ市場は織布ワイプと不織布ワイプに分類されます。不織布ワイプは、優れた吸収性、強度、そして消毒、除菌、キッチン掃除など様々な用途に対応する汎用性により、2024年には52.4%という最大の収益シェアを獲得し、市場を席巻しました。不織布ワイプは大量生産が容易で、費用対効果が高く、様々な洗浄剤と互換性があるため、家庭用と業務用の両方で高い人気を誇っています。

織りワイプセグメントは、プレミアムセグメントや、木の表面、ガラス、繊細な家電製品の研磨など、耐久性と質感が重要となる特殊なクリーニング用途での需要に牽引され、2025年から2032年にかけて19.7%という最も高いCAGRを達成すると予想されています。

世界の家庭用ワイプ市場の地域分析

• 北米は、消費者の衛生意識の高まり、消毒製品の採用の増加、便利なクリーニングソリューションへの強い好みにより、2024年に世界の家庭用ワイプ市場で32.9％の最大の収益シェアを獲得して優位を占めました。
• この地域の消費者は、現代の家庭用ワイプが提供する使いやすさ、効果、および多面的機能性を高く評価しています。これらのワイプは、時間を節約し、住宅と商業施設の両方で信頼性の高い清掃を提供します。
• この普及は、高い可処分所得、多忙なライフスタイル、そして使いやすく安全で効率的なクリーニング製品への需要の高まりによってさらに支えられています。プレミアム、抗菌、そして環境に優しいワイプの人気は、北米が世界市場において優位に立つことをさらに強化しています。

米国家庭用ワイプ市場に関する洞察

米国の家庭用ワイプ市場は、消費者の衛生意識の高まり、多忙なライフスタイル、そして便利な清掃ソリューションへの需要の高まりを背景に、2024年には北米市場において最大の収益シェアとなる81%を獲得しました。消費者は、家庭、オフィス、商業施設の清潔さを保つために、除菌機能付きワイプや多用途ワイプを優先しています。eコマースやサブスクリプション型の配送サービスの台頭は、幅広い家庭用ワイプへのアクセスと入手性を向上させ、市場拡大をさらに後押ししています。さらに、抗菌性、環境に配慮した、無香料のワイプへの需要の高まりも、市場の成長に大きく貢献しています。

ヨーロッパの家庭用ワイプ市場の洞察

欧州の家庭用ワイプ市場は、衛生意識の高まり、厳格な衛生基準、そして利便性の高い清掃ソリューションの普及拡大を背景に、予測期間を通じて大幅なCAGRで拡大すると予測されています。都市化の進展と、すぐに使える多目的ワイプの需要が相まって、家庭用および業務用の用途全体で市場の成長を促進しています。消費者は、持続可能性のトレンドに合わせて、環境に配慮した生分解性製品を好む傾向が高まっており、パッケージやワイプの配合におけるイノベーションも、市場での普及をさらに加速させています。

英国の家庭用ワイプ市場の洞察

英国の家庭用ワイプ市場は、衛生意識の高まり、多忙なライフスタイル、そして便利な清掃製品への嗜好の高まりを背景に、予測期間中に注目すべきCAGRで成長すると予想されています。家庭と職場の両方で効果的な清掃を実現するため、消費者は除菌機能付きワイプや多面的ワイプを選ぶ傾向が高まっています。英国における小売およびeコマースチャネルの強力な存在感、そしてプロモーション活動やブランドイノベーションが、引き続き市場拡大を支えています。さらに、環境に優しく肌に安全なワイプへの需要の高まりが、この地域における製品開発戦略に影響を与えています。

ドイツの家庭用ワイプ市場に関する洞察

ドイツの家庭用ワイプ市場は、衛生意識の高まり、持続可能性、そして高品質な洗浄ソリューションへの需要の高まりを背景に、予測期間中に大幅なCAGRで拡大すると予想されています。ドイツの消費者は、家庭用と業務用の両方において、生分解性で環境に優しいワイプに加え、抗菌性や多用途対応のワイプを好んでいます。ドイツの充実した小売インフラ、強力な購買力、そして製品イノベーションへの注力は、家庭用ワイプの普及を支えています。さらに、革新的なパッケージングと使いやすい製品形態は、消費者の利便性を高め、市場の成長を牽引しています。

アジア太平洋地域の家庭用ワイプ市場に関する洞察

アジア太平洋地域の家庭用ワイプ市場は、急速な都市化、可処分所得の増加、そして消費者の衛生意識の高まりを背景に、2025年から2032年の予測期間中に24%という最も高いCAGRで成長すると見込まれています。中国、インド、日本などの国々では、家庭と商業施設の両方において、除菌用、多用途、そして特殊用途のワイプに対する需要が高まっています。公衆衛生を促進する政府の取り組みと、近代的な小売チャネルの浸透率の上昇が相まって、市場での普及をさらに促進しています。さらに、この地域が家庭用ワイプの製造拠点として台頭していることで、価格と入手しやすさが向上し、消費者基盤が拡大しています。

日本家庭用ワイプ市場インサイト

日本の家庭用ウェットティッシュ市場は、消費者の衛生志向の高さ、忙しい都市生活、そして利便性への嗜好により、成長を加速させています。日本の消費者は、家庭用と職場用の両方で、除菌・抗菌効果のある、多用途に使えるウェットティッシュをますます利用しています。環境に優しく肌に優しい処方の採用が重要なトレンドとなっており、パッケージの革新によって使いやすさが向上しています。さらに、日本の高齢化は、特に住宅介護や商業施設において、清掃作業を簡素化する使いやすいウェットティッシュの需要を促進しています。

中国家庭用ワイプ市場に関する洞察

中国の家庭用ワイプ市場は、都市化の進展、中流階級の拡大、そして衛生習慣への意識の高まりを背景に、2024年にはアジア太平洋地域最大の収益シェアを占めると予測されています。中国の消費者は、家庭用と業務用の両方で、除菌用、多用途用、キッチン／浴室用ワイプを採用しています。近代的な小売業態、オンラインチャネル、そしてサブスクリプションサービスへの流れが、製品の入手しやすさを向上させています。さらに、強力な国内メーカーと競争力のある価格設定が家庭用ワイプの人気を高め、環境に配慮した製品や抗菌製品のイノベーションも市場の成長を牽引し続けています。

世界の家庭用ワイプ市場シェア

家庭用ワイプ業界は、主に、次のような定評ある企業によって牽引されています。

• プロクター・アンド・ギャンブル（米国）

• キンバリークラーク（米国）

• SCジョンソン（米国）

• ユニリーバ（英国）

• レキットベンキーザー（英国）

• クロロックス（米国）

• ナイス・パキスタン（米国）

• 花王株式会社（日本）

• 恒安国際（中国）

• ゴドレジ・コンシューマー・プロダクツ（インド）

• セブンスジェネレーション（米国）

• エコラボ（米国）

• ジョージア・パシフィック（米国）

• SCジョンソンプロフェッショナル（米国）

• キンバリークラーク プロフェッショナル（米国）

• ウェットワンズ（米国）

• プロクター・アンド・ギャンブル・プロフェッショナル（米国）

• リベロ（スウェーデン）

• ファミリア（ポーランド）

• ビンダ インターナショナル (中国)

世界の家庭用ワイプ市場の最近の動向は何ですか?

• 2023年4月、プロクター・アンド・ギャンブル（米国）は南アフリカにおいて、除菌タイプや多用途タイプを含む家庭用ウェットティッシュの取り扱いを、小売およびeコマースチャネルの両方で拡大する戦略的取り組みを開始しました。この取り組みは、地域の消費者ニーズに合わせた便利で効果的な清掃ソリューションの提供という同社の取り組みを改めて示すものです。プロクター・アンド・ギャンブルは、グローバルな専門知識と製品イノベーションを活用することで、急成長を遂げる世界の家庭用ウェットティッシュ市場における地位を強化しつつ、現地の衛生課題に取り組んでいます。
• SCジョンソン社（米国）は、2023年3月、学校、オフィス、商業施設向けに設計された抗菌性と環境に配慮した新ワイプラインを発表しました。革新的な処方は安全性と持続可能性の両方を重視し、環境への影響を最小限に抑えながら高性能な洗浄力を実現します。この新製品の発売は、SCジョンソン社が公衆衛生を守り、多様な環境における衛生基準を向上させる製品開発に注力していることを象徴しています。
• 2023年3月、レキットベンキーザー（英国）は、都市部の公共空間における衛生状態の改善を目指す「ベンガルール・スマート衛生プロジェクト」を通じて、ライソールワイプの流通拡大に成功しました。この取り組みは、高度な処方を用いて微生物汚染を低減するものであり、より健康的で清潔なコミュニティの促進と新興市場におけるプレゼンスの強化を目指すレキットベンキーザーの取り組みを反映しています。
• 2023年2月、キンバリークラーク（米国）は、アジア太平洋地域の現地小売業者と戦略的提携を結び、家庭用ワイプ専用のマーケットプレイスを立ち上げることを発表しました。この提携は、消費者のアクセス性向上、製品の入手性向上、そして衛生習慣に関する啓発を目的としています。この取り組みは、キンバリークラークが家庭用洗剤分野におけるイノベーションと業務効率の向上に注力していることを象徴しています。
• 2023年1月、クロロックス（米国）は、Global Cleaning & Sanitation Expo 2023において、新製品「クロロックス除菌ワイプ プロシリーズ」を発表しました。この先進的な処方により、複数の表面を効率的に洗浄・除菌でき、利便性、効果、そしてユーザーエクスペリエンスの向上を実現します。今回の発表は、クロロックスが最先端技術を家庭用クリーニングソリューションに統合し、衛生と安全に対する消費者の高まる期待に応えることに注力していることを浮き彫りにしています。

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