世界のオーバー・ザ・トップ・サービス市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

オーバーザトップサービス市場規模

• 世界のオーバーザトップサービス市場規模は2024年に2,453.3億米ドルと評価され、予測期間中に17.52%のCAGRで成長し、2032年には8,925.8億米ドル に達すると予想されています。 
• 市場の急速な成長は、主にコネクテッドホームデバイスの普及とスマートホームテクノロジーの継続的な進化によって推進されており、住宅と商業の両方の領域でデジタルエンターテイメントの消費を再形成しています。
• 柔軟なオンデマンド コンテンツ配信に対する消費者の嗜好の高まりと、インターネット アクセスの向上、スマートフォンやスマート TV の普及が相まって、世界中で OTT プラットフォームの人気が高まっています。

オーバーザトップサービス市場分析

• 世界のオーバー・ザ・トップ（OTT）サービス市場は、デジタルオンデマンドコンテンツへの需要の高まりと従来の放送方式の衰退により、急速な成長を遂げています。OTTプラットフォームは、リモートアクセス、マルチデバイス対応、ユーザーパーソナライゼーションなどの機能を備えた、シームレスなインターネットベースのコンテンツ配信を提供します。
• 成長を牽引しているのは、スマートデバイスの普及、インターネット普及率の向上、そして消費者が柔軟かつキーレスでメディアにアクセスしたいというニーズです。強化されたセキュリティ機能とスマートエコシステムとの統合により、OTTサービスは、住宅や商業施設など、あらゆる場所でコネクテッドライフスタイルに不可欠な要素となっています。
• 北米のオーバーザトップサービス市場は、主に高速インターネットの普及率の急増、サブスクリプションベースのビデオコンテンツの人気の高まり、パーソナライズされたストリーミングサービスの需要の増加により、2024年に40.01％の最大収益シェアで世界をリードしました。   
• アジア太平洋地域のOTTサービス市場は、中国、日本、インドなどの国における都市化の進展、可処分所得の増加、技術の進歩に牽引され、2025年から2032年の予測期間中に24%という最速のCAGRで成長する見込みです。
• サブスクリプションベースのセグメントは、広告なしのオンデマンドコンテンツ体験への嗜好の高まりと、Netflix、Amazon Prime Video、Spotifyなどのプラットフォームの人気を受けて、2024年に最大の市場収益シェアを占めました。

レポートの範囲とオーバーザトップサービス市場のセグメンテーション       

オーバーザトップサービス市場の動向

「オンデマンドエンターテインメントとパーソナライゼーションの需要の高まり」

• 消費者の柔軟なオンデマンド・エンターテインメント体験へのシフトが、OTTサービス市場の主要な推進力となっています。視聴者は今や、いつでもどこでも、個人の好みに合わせてカスタマイズされたコンテンツにアクセスできることを期待しています。
  • 例えば、Netflixは2024年1月、デバイス間でユーザー体験をパーソナライズし、ユーザーのエンゲージメントとリテンションを向上させるAIベースのコンテンツ推奨エンジンを導入しました。こうしたイノベーションは、OTTプラットフォームの魅力を高め続けています。
• OTTプラットフォームは、従来の放送スケジュールや地理的制限を回避し、ローカライズされたコンテンツへのグローバルなアクセスを可能にします。スマートフォン、タブレット、テレビなど、複数のデバイスでストリーミング配信できるため、アクセス性が向上し、加入者数の増加につながります。
• さらに、カスタマイズされたサブスクリプションパッケージ、多言語サポート、独占コンテンツ契約により、多様なユーザー層と地域にわたる顧客基盤が拡大しています。こうしたパーソナライゼーション戦略は、OTTプロバイダーのユーザーの定着率と継続的な収益源を高めています。
• OTT プラットフォームの利便性、手頃な価格、コンテンツの多様性により、特にインターネットの普及が進む新興経済国では、あらゆる年齢層での OTT プラットフォームの導入がさらに加速すると予想されます。

オーバーザトップサービス市場の動向

ドライバ

「新興市場におけるインターネット普及率とスマートフォン利用の増加」

• 手頃な価格のインターネットとスマートフォンが広く普及したことは、特にアジア太平洋、ラテンアメリカ、アフリカにおいて、OTT 市場の拡大を促進する上で重要な役割を果たしています。
  • 例えば、2024年2月、Disney+ Hotstarは東南アジアで加入者数が34%増加したと報告しました。これは、地域コンテンツの提供とモバイル視聴の増加が牽引したためです。これは、ユーザー獲得の拡大においてモバイルファースト戦略が重要な役割を果たすことを浮き彫りにしています。
• 4G および 5G ネットワークの成長により、農村部や準都市部でも中断のない高解像度のストリーミングが可能になり、より幅広い視聴者が OTT サービスにアクセスできるようになりました。
• さらに、通信事業者は OTT プラットフォームと連携してサブスクリプションとデータ プランをバンドルし、サービス プロバイダーと消費者の両方にメリットをもたらすコスト効率の高いモデルを構築しています。
• このインフラストラクチャとテクノロジーの進歩は、コンテンツの消費を促進するだけでなく、サービスが行き届いていない地域での広告、フリーミアム、ハイブリッド モデルによる収益化の機会も生み出します。

抑制/挑戦

「コンテンツのライセンスと地域規制のハードル」

• OTT プロバイダーが直面する主要な課題の 1 つは、コンテンツ ライセンスの複雑さに対処し、地域全体の多様な規制の枠組みに準拠することです。
• たとえば、2024年には、欧州のいくつかのOTTプラットフォームが、EU視聴覚メディアサービス指令（AVMSD）によって義務付けられた新しいローカルコンテンツ割り当てによる制限に直面し、コンテンツの可用性と運用コストに影響を及ぼしました。
• OTTサービスは多くの場合、サードパーティのコンテンツライセンスに依存していますが、これは高額で更新リスクも伴います。地域限定コンテンツへのアクセスが制限されると、ユーザーの獲得と維持が阻害される可能性があります。
• さらに、データプライバシー法、コンテンツ検閲、課税ルールなどの規制の違いにより、OTTプロバイダーは各市場に合わせて戦略を調整する必要があり、運用上の負担が増大します。
• 世界各国政府がデジタル コンテンツの規制強化を推進する中、OTT 事業者は成長を維持し、サービスの中断を回避するために、法令遵守、コンテンツのローカライズ、インフラストラクチャへの投資を増やす必要があります。

オーバーザトップサービス市場の展望

市場は、収益化モデル、タイプ、ストリーミングデバイス、サービス垂直、コンテンツタイプ、プラットフォーム、サービスタイプ、およびユーザータイプに基づいてセグメント化されています。

• 収益化モデル別

収益化モデルに基づき、オーバー・ザ・トップ（OTT）サービス市場は、サブスクリプション型、広告型、トランザクション型の3つに分類されます。サブスクリプション型セグメントは、広告なしのオンデマンドコンテンツ体験への関心の高まりと、Netflix、Amazon Prime Video、Spotifyといったプラットフォームの人気に牽引され、2024年には最大の市場収益シェアを占めました。

広告ベースのセグメントは、コンテンツへの無料アクセスが大規模なユーザーベースを引き付け、プロバイダーがターゲット広告やデータ駆動型マーケティングを通じて収益化できるようになるため、2025年から2032年にかけて最も速いCAGRを示すことが予測されています。

• タイプ別

タイプ別に見ると、市場はオンラインゲーム、音楽ストリーミング、ビデオ・オン・デマンド、コミュニケーション、その他に分類されます。ビデオ・オン・デマンド分野は、ビデオストリーミング・プラットフォームの爆発的な成長と、柔軟なオンデマンド視聴体験を求める消費者の需要により、2024年には最大の市場シェアを獲得し、市場を席巻するでしょう。

オンライン ゲーム セグメントは、クラウド ゲーム、モバイルの普及、インタラクティブ マルチプレイヤー サービスに後押しされ、予測期間中に最も速いペースで成長すると予想されます。

• ストリーミングデバイス別

ストリーミングデバイスに基づいて、市場はスマートフォンとタブレット、デスクトップとノートパソコン、インターネットプロトコルテレビ（IPTV）とコンソールに分類されます。モバイルインターネットの利用増加と、いつでもどこでもコンテンツをストリーミングできる利便性により、スマートフォンとタブレットのセグメントは2024年に最大の市場シェアを獲得しました。

IPTV およびコンソール セグメントは、没入型ゲームと OTT プラットフォームとホーム エンターテイメント システムの統合により、大幅な成長が見込まれます。

• サービス分野別

サービス分野別に見ると、市場はメディア・エンターテインメント、教育・学習、ゲー​​ム、サービスユーティリティに分類されます。映画、ドラマ、生放送の大量消費に牽引され、メディア・エンターテインメント分野は2024年に最大のシェアを占めました。

教育と学習の分野は、eラーニング プラットフォーム、仮想教室、オンライン認定プログラムなどのサポートにより、急速に成長すると予測されています。

• コンテンツタイプ別

コンテンツの種類に基づいて、市場はVoIP（Voice over Internet Protocol）、テキスト、画像、動画に分類されます。動画コンテンツセグメントは、ユーザーエンゲージメントの高さとビジュアルフォーマットへの嗜好により、2024年には最大のシェアを獲得すると予想されます。

VoIP セグメントは、個人および企業の通信の両方でインターネットベースの通話の採用が増加しているため、急速に成長しています。

• プラットフォーム別

プラットフォームに基づいて、市場はスマートデバイス、ノートパソコン、デスクトップパソコン、タブレット、セットトップボックス、ゲーム機に分類されます。2024年には、スマートフォン、スマートテレビ、ウェアラブルデバイスの普及に支えられ、スマートデバイス分野が市場を牽引するでしょう。

Xbox や PlayStation などのプラットフォームが統合された OTT アプリのサポートと独占コンテンツのストリーミングを提供するため、ゲーム コンソールは著しい成長が見込まれています。

• サービスタイプ別

サービスの種類に基づいて、市場はコンサルティング、導入、保守、トレーニング、サポート、マネージドサービスの4つに分類されます。マネージドサービスセグメントは、エンドツーエンドのOTTソリューションと継続的なシステムアップデートの需要増加により、2024年に最大のシェアを獲得しました。

サービスプロバイダーがOTT展開の戦略的計画と実装ガイダンスの提供を拡大するにつれて、コンサルティングセグメントは着実に成長すると予想されます。

• ユーザータイプ別

ユーザータイプに基づいて、市場はSOHO（スモールオフィス・ホームオフィス）、中小企業、中規模企業、大企業に分類されます。大企業セグメントは、デジタルトランスフォーメーションとOTTコンテンツ配信への多額の投資により、2024年には最大の収益シェアを獲得しました。

中小企業 (SME) セグメントは、コンテンツの共有、マーケティング、顧客エンゲージメントを可能にするコスト効率の高い OTT ソリューションにより、急速に成長する見込みです。

オーバーザトップサービス市場の地域分析

• 北米のオーバーザトップサービス市場は、主に高速インターネットの普及率の急増、サブスクリプションベースのビデオコンテンツの人気の高まり、パーソナライズされたストリーミングサービスの需要の増加により、2024年に40.01％の最大収益シェアで世界をリードしました。
• この地域全体の消費者は、従来のケーブルサービスと比較して、OTTプラットフォームが提供する柔軟性、手頃な価格、そして多様性を高く評価しています。スマートテレビ、スマートフォン、そしてコネクテッドデバイスの急速な普及は、家庭と商業の両方の環境でOTTサービスの普及をさらに後押ししています。
• この普及の拡大は、強力なデジタルインフラ、高い可処分所得、そしてオンデマンドでモバイルアクセス可能なコンテンツを好むテクノロジーに精通した人口によっても促進されています。さらに、主要プレーヤーによるオリジナルコンテンツへの投資の増加、そして通信事業者とOTTプラットフォーム間の提携拡大により、北米は世界市場におけるリーダーシップを強化しています。

米国オーバーザトップサービス市場インサイト

米国のOTTサービス市場は、コネクテッドデバイスの急速な普及とホームオートメーションの拡大に後押しされ、2024年に大きな収益シェアを獲得しました。消費者は、インテリジェントなキーレスエントリーシステムによるホームセキュリティの強化をますます重視するようになっています。DIYスマートホームの設置への関心の高まりと、音声制御システムおよびモバイルアプリケーションの統合に対する堅調な需要が相まって、OTTサービス業界をさらに推進しています。さらに、Alexa、Google Assistant、Apple HomeKitなどのスマートホーム技術の統合が進んでいることも、市場の拡大に大きく貢献しています。  

欧州のオーバーザトップサービス市場に関する洞察

欧州のOTTサービス市場は、予測期間を通じて大幅なCAGRで拡大すると予測されています。これは主に、厳格なセキュリティ規制と、家庭やオフィスにおけるセキュリティ強化のニーズの高まりによるものです。都市化の進展とコネクテッドデバイスの需要が相まって、OTTサービスの導入が促進されています。欧州の消費者は、これらのデバイスが提供する利便性とエネルギー効率にも魅力を感じています。この地域では、住宅、商業施設、集合住宅など、あらゆる住宅用途でOTTサービスが大きな成長を遂げており、新築と改築の両方のプロジェクトにOTTサービスが組み込まれています。

英国のオーバー・ザ・トップ・サービス市場に関する洞察

英国のOTTサービス市場は、ホームオートメーションの普及とセキュリティおよび利便性の向上へのニーズの高まりを背景に、予測期間中に注目すべきCAGRで成長すると予想されています。さらに、盗難や安全に対する懸念から、住宅所有者と企業の両方がキーレスエントリーソリューションを選択するようになっています。英国では、コネクテッドデバイスの普及に加え、堅固なeコマースおよび小売インフラが市場の成長を継続的に促進すると予想されます。  

ドイツのオーバーザトップサービス市場に関する洞察

ドイツのOTTサービス市場は、デジタルセキュリティへの意識の高まりと、先進技術と環境に配慮したソリューションへの需要の高まりを背景に、予測期間中に大幅なCAGRで拡大すると予想されています。ドイツはインフラが整備されており、イノベーションと持続可能性を重視していることから、特に住宅や商業ビルにおいてOTTサービスの導入が進んでいます。OTTサービスとホームオートメーションシステムの統合もますます普及しており、地元の消費者の期待に応える安全でプライバシー重視のソリューションが強く求められています。  

アジア太平洋地域のオーバーザトップサービス市場に関する洞察

アジア太平洋地域のOTTサービス市場は、2025年から2032年の予測期間中、都市化の進展、可処分所得の増加、そして中国、日本、インドなどの国々における技術進歩に牽引され、24%という最も高いCAGRで成長すると見込まれています。この地域では、政府のデジタル化推進策に支えられたスマートホームへの関心の高まりが、OTTサービスの普及を牽引しています。さらに、アジア太平洋地域がOTTサービスのコンポーネントとシステムの製造拠点として台頭するにつれ、OTTサービスの価格帯とアクセス性はより幅広い消費者層に広がっています。  

日本におけるOTTサービス市場に関する洞察

日本のOTTサービス市場は、ハイテク文化、急速な都市化、そして利便性への需要により、勢いを増しています。日本市場ではセキュリティが特に重視されており、スマートホームやコネクテッドビルディングの増加がOTTサービスの導入を牽引しています。家庭用防犯カメラや照明システムといった他のIoTデバイスとOTTサービスの連携も、成長を牽引しています。さらに、日本の高齢化は、住宅部門と商業部門の両方において、より使いやすく安全なアクセスソリューションの需要を促進すると予想されます。  

中国におけるOTTサービス市場の洞察

中国のOTTサービス市場は、2024年にアジア太平洋地域最大の市場収益シェアを占めました。これは、同国の中流階級の拡大、急速な都市化、そして高いテクノロジー導入率によるものです。中国はスマートホームデバイス市場において世界最大規模を誇り、住宅、商業施設、賃貸物件においてOTTサービスの人気が高まっています。スマートシティへの取り組み、手頃な価格のOTTサービス提供の選択肢、そして強力な国内メーカーの存在が、中国市場の成長を牽引する重要な要因となっています。

オーバーザトップサービス市場シェア

オーバーザトップサービス業界は、主に、次のような定評のある企業によって牽引されています。

•  Google LLC（米国）
• アップル社（米国）
• Amazon.com, Inc.（米国）
• AT&T知的財産権（米国）
• STAR（インド）
• Twitter, Inc.（米国）
• Hulu, LLC（米国）
• コムキャスト（米国）
• BT（英国）
• コックス・コミュニケーションズ社（米国）
• Facebook（米国）
• ベライゾンメディア（米国）
• トークトークTVエンターテインメントリミテッド（英国）
• ドイツテレコムAG（ドイツ）
• アカマイテクノロジーズ（米国）
• ファンダンゴ（米国）
• スナッグフィルムズ社（米国）
• iNDIEFLIX Group Inc.（米国）
• Xperi（米国）
• クラックル社（米国）
• ブライトコーブ社（米国）

世界のオーバー・ザ・トップ・サービス市場の最新動向

• 2024年4月、Onity, Inc.（Honeywell International, Inc.傘下）は、セルフストレージ施設向けに強化されたIoTベースの施錠システムの発売を発表しました。このアップグレードには、セキュリティと運用効率を向上させる高度なセンサー技術が組み込まれており、OnityのOTTサービスにおけるイノベーションへの取り組みを強化し、世界中の商業施設における進化するセキュリティニーズに対応します。
• スマートアクセスソリューションのリーダーであるAugust Home Inc.は、Alexa、Google Assistant、Apple HomeKitなどの主要なスマートホームプラットフォームとのシームレスな連携を特徴とするAugust Wi-Fi Smart Lock Proを2024年3月に発表しました。この新製品は、リモートアクセス制御とリアルタイム監視を通じてユーザーの利便性を向上させ、住宅向けOTTサービス市場におけるAugustの地位を強化することを目指しています。
• 2024年2月、ASSA ABLOYグループは、クラウドベースのアクセス制御プラットフォームを立ち上げ、アジア太平洋地域におけるデジタルロックソリューションを拡大しました。このプラットフォームは、住宅用および商業用のスマートロックのスケーラブルな管理を可能にし、革新的で相互接続されたOTTサービスによって高成長市場を獲得するという同社の戦略を支えています。
• 2024年1月、Allegion Plcは、生体認証と従来のスマートフォン操作を統合した最新のSchlage Smart Deadboltを発表しました。このハイブリッドソリューションは、スマートホームやスマートビジネス環境における多要素認証の需要の高まりを反映し、セキュリティの向上とユーザーフレンドリーな操作性を実現します。
• 2024年1月、Securitas ABは複数のテクノロジー企業と提携し、商業施設の境界セキュリティ強化を目的とした、OTTサービスと統合されたAI搭載ビデオ分析システムを開発しました。この取り組みは、予測的なインサイトとリアルタイムアラートを提供する包括的なAI駆動型スマートセキュリティソリューションの提供を目指すSecuritasの取り組みの一環です。

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