世界のパンダンティー市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

パンダンティー市場規模

• 世界のパンダンティー市場規模は2024年に4億2,906万米ドルと評価され、予測期間中に6.6％のCAGRで成長し、2032年には7億1,545万米ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は、健康意識の高まりと、家庭や食品サービス店での機能性と香りの良いお茶の選択肢への欲求によって推進されている、天然、ハーブ、健康志向の飲料に対する消費者の嗜好の増加によって主に推進されている。
• さらに、ティーバッグ、すぐに淹れられるサシェ、プレミアムなルーズリーフ製品といった便利な形態への需要の高まりにより、パンダンティーは多用途で手軽な飲料としての地位を確立しています。これらの要因が重なり、小売、オンライン、専門店などあらゆるチャネルでパンダンティーの普及が加速し、業界の成長を大きく後押ししています。

パンダンティー市場分析

• パンダンティーは、独特の甘い香りと自然な風味で知られるパンダンの葉から作られるハーブティーです。茶葉、ティーバッグ、インスタントなど、様々な形状があり、お客様の好みや利用シーンに合わせてお選びいただけます。
• パンダンティーの需要の高まりは、主にその健康効果への認知度の高まり、スペシャルティティーの品揃えの拡大、カフェ、レストラン、RTD飲料製品への採用の増加によって促進されています。東南アジアのフレーバーの人気が世界的に高まっていることも、市場の拡大と消費者の採用をさらに促進しています。
• 北米は、消費者のスペシャルティティーやフレーバーティーへの嗜好の高まりと、住民の健康意識の高まりにより、2024年には23.03％のシェアでパンダンティー市場を支配しました。
• アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、都市化、中国、日本、インドなどの国々におけるハーブティーやウェルネスティーの認知度の高まりにより、予測期間中にパンダンティー市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• ティーバッグセグメントは、2024年には45.19%の市場シェアを獲得し、市場を席巻しました。これは、働くプロフェッショナルや都市部の家庭における利便性とすぐに淹れられるコーヒーへの需要の高まりによるものです。ティーバッグは風味を損なうことなく手軽に淹れられるため、忙しいライフスタイルに最適です。オフィス環境、カフェ、クイックサービスレストランとの相性も、普及を後押ししています。革新的なフレーバーブレンドと環境に配慮したパッケージも、消費者のティーバッグへの嗜好をさらに高め、最も急速に成長するセグメントとなっています。

レポートの範囲とパンダンティー市場のセグメンテーション

パンダンティー市場の動向

世界中で高まる健康意識

• パンダンティー市場は、世界中の消費者の健康意識が高まり、消化、リラクゼーション、そして健康全般に良いとされるハーブ飲料への関心が高まるにつれて、勢いを増しています。こうした嗜好が、様々な年齢層や地域で需要を押し上げています。
  • 例えば、シンガポールに拠点を置くTWG Teaは、健康志向の消費者をターゲットとしたスペシャルティ製品にパンダンブレンドを取り入れています。同様に、アジアのブティックティーブランドは、高まるホリスティックヘルスの需要に応えるため、パンダンエキスを配合した製品ポートフォリオを拡大しています。
• ソーシャルメディアのウェルネスインフルエンサーやライフスタイルブロガーは、ストレス、血糖値の調整、デトックスのための自然療法としてパンダンティーを宣伝しています。こうしたターゲットを絞ったオンラインアドボカシー活動は、消費者の認知度を大きく高め、購買行動パターンを形成しています。
• アジアの食材が世界中で文化的に受け入れられるようになり、パンダンティーは地域的なニッチを超えて広がりつつあります。エキゾチックで機能的なハーブ飲料として位置づけられたパンダンブレンドは、欧米の専門店やカフェで着実に店頭に並ぶようになっています。
• 企業がオーガニック認証、持続可能な調達、そして職人技によるブレンドに注力するにつれ、プレミアム化も市場に影響を与えています。消費者は、クリーンラベル、倫理的に調達された、そして抗酸化物質が豊富と謳うパンダンティーには、より高い価格を支払う意思があります。
• 専門カフェや直販モデルの拡大により、パンダンティーへのアクセスが加速しています。eコマース、定期購入ボックス、そして地域市場への展開により、小規模生産者は、本格的で機能的な茶葉への世界的な消費者の関心の高まりを取り込むことが可能になっています。

パンダンティー市場の動向

ドライバ

ハーブティーの人気が高まっている

• 健康志向の消費者がカフェイン入りのソフトドリンクから健康志向の代替品に切り替える傾向が強まる中、ハーブティーの人気は市場を牽引する大きな要因となっています。パンダンティーは、より広範な機能性飲料カテゴリーの一部として、この急成長の恩恵を受けています。
  • 例えば、トワイニングスはエキゾチックなハーブティーをラインナップに加え、ハーブティーのコレクションを拡充しました。これは、世界中の消費者がカフェイン入りの定番商品から、独自の栄養補助食品ブレンドへと関心を移していることを浮き彫りにしています。こうした変化は、ウェルネス飲料市場におけるパンダンティーの幅広い受容を示しています。
• スパ、高級リゾート、ウェルネスリトリートなどの高級ホスピタリティ分野へのパンダンティーの導入により、需要はさらに拡大しています。これらの店舗は、ホリスティックな健康ライフスタイルを求める顧客の要望に応えるため、パンダンベースの製品を積極的に採用しています。
• Eコマースの成長は、パンダン製品の入手しやすさを大きく向上させています。プラットフォームは、お茶、ウェルネス、オーガニックといったカテゴリーでターゲットを絞ったキャンペーンを通じて、パンダン製品をアピールしています。これにより、本格派で革新的なお茶の選択肢を積極的に探している若い消費者の間で、認知度が高まっています。
• パンダンティーは消化促進、リラクゼーション、血糖コントロールといった効能を謳う商品が増えており、機能性食品・飲料業界との重複によりビジネスチャンスが拡大しています。これらの特性は、世界中の健康志向の購買行動と共鳴しています。

抑制/挑戦

パンダンティーに関連するサプライチェーンと調達の問題

• パンダンリーフは主に東南アジアから調達されているため、サプライチェーンの不安定さは依然として大きな課題となっています。気候変動、収穫量の制限、そして地域的な供給のボトルネックにより、生産者にとって原材料の安定的な供給と価格設定が阻害されています。
  • 例えば、インドネシアの小規模加工業者は、モンスーンピーク期に原材料の深刻な不足に見舞われ、輸出の品質と供給に影響が出ていると報告しています。同様にタイやマレーシアへの調達依存度が高いため、地域の天候や農業動向の影響を受けやすくなっています。
• パンダンリーフの大規模商業栽培の限界は、スケーラビリティをさらに制限しています。生産の大部分は依然として家庭農業や家内工業に限られており、世界的な消費者需要の高まりに効果的に対応するために不可欠な、安定した原材料供給を妨げています。
• パンダンリーフの収穫後の加工と保存は、その腐りやすい性質のために課題を生じます。乾燥、包装、物流インフラが不十分だと、腐敗のリスクが高まり、輸出業者の賞味期限が制限され、海外市場におけるブランドの信頼性にも影響を及ぼします。
• 国際市場における規制上のハードルは、輸出業者が食品安全、ハーブ輸入法、有機認証を遵守しなければならないため、サプライチェーンをさらに複雑化させます。これらの基準を満たすことは、生産者のコストを増大させ、外部的には市場投入までのサイクルを長期化させます。

パンダンティー市場の展望

市場は、タイプ、パッケージ、エンドユーザー、流通チャネルに基づいてセグメント化されています。

• タイプ別

パンダンティー市場は、種類別に見ると、ルーズリーフ、ティーバッグ、インスタントパウダーに分類されます。ティーバッグセグメントは、2024年には45.19%という最大の市場収益シェアを占めると予測されています。これは、働くプロフェッショナルや都市部の家庭における利便性とすぐに淹れられるお茶への需要の高まりを背景にしています。ティーバッグは、風味を損なうことなく手軽に淹れられるため、忙しいライフスタイルに最適です。オフィス、カフェ、クイックサービスレストランなどにも適していることから、普及が進んでいます。革新的なフレーバーブレンドと環境に配慮したパッケージも、消費者のティーバッグへの嗜好をさらに高めており、最も急速に成長するセグメントとなっています。

2025年から2032年にかけて、ルーズリーフ市場は、高品質で本格的な紅茶体験を求める消費者の嗜好に支えられ、最も高い成長率を記録すると予想されています。ルーズリーフのパンダンティーは、加工された製品よりも自然な風味と香りが保たれていると認識されており、健康志向の強い方や伝統的な紅茶愛飲家にとって魅力的です。健康効果と風味を最大限に引き出す抽出法への意識の高まりも、その人気をさらに高めています。専門茶店や高級小売店は、引き続きルーズリーフ製品に注力しており、市場における優位性を強化しています。

• パッケージ別

パンダンティー市場は、包装形態に基づいて、箱入り、サシェ入り、缶入り、ボトル入りに分類されます。箱入り包装セグメントは、小売市場やギフト市場での幅広い普及により、2024年には最大の市場収益シェアを獲得しました。箱入り包装は、保管の容易さ、湿気からの保護、そして茶葉やティーバッグ製品の高級感を提供します。多くの消費者は、箱入り包装を品質と鮮度と結びつけ、ブランドへの信頼とリピート購入を促進します。ウィンドウボックスや魅力的なアートワークなどの革新的なパッケージも、持続的な需要に貢献しています。

サシェ容器セグメントは、利便性と携帯性を重視した個包装の普及拡大を背景に、2025年から2032年にかけて最も高いCAGR（年平均成長率）を達成すると予想されています。サシェ容器は正確な抽出を可能にし、無駄を減らすため、自宅、職場、旅行先での個別消費に最適です。衛生的で環境に優しいサシェ容器への意識の高まりも消費者の嗜好をさらに高め、このセグメントは今後数年間で急速な成長が見込まれます。

• エンドユーザー別

パンダンティー市場は、エンドユーザー別に、家庭用、外食産業、そして公共機関向けに分類されます。2024年には、家庭用が市場収益シェアで最大のシェアを占めました。これは、日常生活や健康習慣の一環としてお茶を消費するトレンドの高まりを背景にしています。家庭でパンダンティーを好んで飲む人は、その風味、香り、そしてストレス解消や消化促進といった健康効果を期待しています。可処分所得の増加とスペシャルティーへの認知度の高まりが、家庭での消費を後押ししています。小売店のプロモーションや家庭でのお茶の淹れ方ガイドも、家庭向け消費者の市場シェアを押し上げています。

フードサービス分野は、カフェ、レストラン、ホテルでの普及拡大を背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。パンダンティーは、特製飲料、デザート、料理への利用が増えており、フードサービス業界における魅力を高めています。ティーバッグやサシェといった手軽に提供できる形態と、高級感のあるパッケージが、商業的な普及を後押ししています。世界的なホスピタリティおよび観光セクターの拡大も、この分野の急速な成長をさらに牽引しています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、パンダンティー市場はスーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売、コンビニエンスストアに分類されます。スーパーマーケット／ハイパーマーケットセグメントは、消費者の幅広いアクセスと、組織化された小売による多様なパンダンティーの入手可能性に牽引され、2024年には最大の市場収益シェアを獲得しました。まとめ買い、魅力的なプロモーション、そして棚での視認性の高さが、このチャネルにおける高い普及率に貢献しています。大手小売チェーンにおけるブランド信頼とロイヤルティプログラムも、その優位性をさらに強化しています。

オンライン小売セグメントは、デジタル化の進展とeコマースの浸透率の上昇に支えられ、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを達成すると予想されています。オンラインチャネルは、利便性、玄関先への配送、そしてプレミアムからニッチまで幅広い種類のパンダンティー製品へのアクセスを提供します。サブスクリプションモデル、パーソナライズされたパッケージ、そしてインフルエンサー主導のマーケティング戦略は、オンライン販売を加速させています。ブランド、価格、レビューを比較できる柔軟性は、消費者がオンライン小売を優先的な購入チャネルとして選択する動機をさらに強めています。

パンダンティー市場の地域分析

• 北米は、消費者のスペシャルティティーやフレーバーティーへの嗜好の高まりと、住民の健康意識の高まりにより、2024年に23.03％の最大の収益シェアでパンダンティー市場を支配しました。
• この地域の消費者は、パンダンティーの独特の香り、風味、そして健康に良いとされる効果を高く評価しており、日常の消費や贈り物として好まれています。
• この幅広い普及は、高い可処分所得、専門茶店の拡大、電子商取引の浸透の増加によってさらに支えられ、パンダンティーは家庭や食品サービス店で人気の飲み物として確立されています。

米国パンダンティー市場の洞察

米国のパンダンティー市場は、ハーブティーの認知度の高まりと、天然植物由来飲料の需要増加に支えられ、2024年に北米で最大の収益シェアを獲得しました。消費者は健康効果と本格的な味わいを重視する傾向が強まっており、高級なルーズリーフやティーバッグの需要が高まっています。また、自家焙煎やハーブティーを提供する専門カフェの普及も市場の成長を後押ししています。さらに、eコマースプラットフォームやサブスクリプションモデルによって製品の入手性が向上し、都市部から郊外まで幅広い地域でのリーチが拡大しています。

ヨーロッパのパンダンティー市場の洞察

ヨーロッパのパンダンティー市場は、予測期間中に顕著なCAGRで拡大すると予測されています。これは主に、ハーブティーやウェルネスティーへの消費者の関心の高まりと、外食産業やホスピタリティ業界での採用増加によるものです。都市化と健康志向のライフスタイルは、家庭やカフェでパンダンティーの需要を促進しています。ヨーロッパの消費者は、持続可能で美しいパッケージにも魅力を感じています。市場は高級小売店、オンラインチャネル、専門店で成長を遂げており、パンダンティーは日常的な飲料としてもプレミアム製品としても人気が高まっています。

英国のパンダンティー市場の洞察

英国のパンダンティー市場は、家庭での消費増加とカフェやレストランでの人気上昇に牽引され、予測期間中に大幅な年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。健康、免疫力、そして自然派飲料への関心の高まりから、家庭や食品サービス事業者はパンダンティーを含むハーブティーの導入を進めています。英国では、確立された小売インフラとオンライン販売チャネルが市場拡大を支えており、そのまま淹れるタイプのティーバッグやプレミアムな茶葉への関心が高まっています。

ドイツのパンダンティー市場の洞察

ドイツのパンダンティー市場は、消費者の間でハーブティーや機能性茶への意識が高まっていることを背景に、予測期間中に健全なCAGRで拡大すると予想されています。ドイツでは健康、持続可能性、オーガニック製品への関心が高まっており、特に家庭や専門店でパンダンティーの普及が進んでいます。革新的なパッケージに加え、カフェ、レストラン、外食産業におけるパンダンティーの普及も、市場浸透をさらに促進しています。消費者は、従来の飲料に代わる、風味豊かで自然な代替品を求める傾向が高まっています。

アジア太平洋地域のパンダンティー市場の洞察

アジア太平洋地域のパンダンティー市場は、2025年から2032年の予測期間中、可処分所得の増加、都市化、そして中国、日本、インドなどの国々におけるハーブティーやウェルネスティーへの認知度の高まりを背景に、最も高いCAGRで成長すると見込まれています。この地域では、パンダンの葉が伝統的に親しまれており、飲料や料理に利用されていることが、この市場への浸透を後押ししています。小売チェーンの拡大、eコマースの普及、そしてハーブや自然食品を促進する政府の取り組みも、成長を牽引しています。

日本パンダンティー市場の洞察

日本のパンダンティー市場は、お茶の消費文化と健康志向のライフスタイルの高まりにより、勢いを増しています。消費者は、その香り、風味、そして自然な健康効果を高く評価しています。カフェ、レストラン、コンビニエンスストアにおけるハーブティーのトレンド拡大も、需要を押し上げています。さらに、パッケージや個包装といった製品イノベーションが利便性を高め、家庭用品と外食産業の両方での成長を支えています。

中国パンダン茶市場の洞察

中国のパンダンティー市場は、2024年にアジア太平洋地域最大の収益シェアを占めると予測されています。これは、同国における伝統的な飲料やデザートへのパンダンの使用、都市化の進展、そして健康意識の高まりを背景にしています。中国では、中流階級の拡大とハーブティーへの嗜好が、家庭、カフェ、レストランでの需要を促進しています。手頃な価格のパンダンティーの選択肢の豊富さに加え、eコマースや専門小売店の成長も、市場拡大をさらに後押ししています。

パンダンティーの市場シェア

パンダンティー業界は、主に次のような老舗企業によって牽引されています。

• ETTE TEA COMPANY（シンガポール）
• マイブルーティー（オーストラリア）
• リシティー＆ボタニカルズ（米国）
• FreshDrinkUS（米国）
• ディルマ・セイロン・ティー・カンパニー（スリランカ）
• Tea Too Pty Ltd.（オーストラリア）
• 浙江春麗茶業有限公司（中国）
• ワイルド＆ティー（米国）
• ティエンタンティー株式会社（ベトナム）
• ゴンチャ（台湾）
• ロイヤルTグループPte Ltd（シンガポール）

世界のパンダンティー市場の最新動向

• 2024年8月、ベトヤはパンダンリーフティーを発売しました。「東洋のバニラ」として広く知られる東南アジアのハーブを、家庭や職場で手軽に飲めるティーバッグで提供するというものです。この発売は、カフェや専門店だけでなく、自然で香り高く、爽やかな飲み物を求める日常的なお茶愛飲者をターゲットに、パンダンティーの入手性を高めるための戦略的な取り組みを反映しています。そのまま淹れるだけで飲める製品を提供することで、ベトヤは消費者の浸透率を高め、小売店やeコマースでの売上を伸ばし、東南アジアにおけるハーブティーセグメントを強化すると期待されます。この動きはまた、パンダンティーを便利なウェルネス志向の製品として位置付け、健康志向の高まりやハーブティーの需要の高まりに対応しています。
• 2021年8月、LiHO TEAはシンガポール・フード・フェスティバル2021の一環として、パンダンシェイクにクッキーとキャラメルを合わせた「シンガ・パンダン」シリーズを発表しました。このシリーズは、伝統的なパンダンの風味と現代的なデザートのトレンドを融合させ、ユニークでインスタ映えする製品体験を生み出しました。このシリーズはLiHO TEAの製品ポートフォリオを充実させるとともに、飲料やデザートにおけるパンダンの多様性を示し、他のブランドがプレミアムフレーバーのインフュージョンを探求するきっかけとなりました。市場への影響としては、消費者の認知度向上、カフェへの来店客数の増加、そしてパンダン風味のスペシャルティドリンクの季節的な需要の急増などが挙げられます。
• 2021年1月、ゴンチャはシンガポールのアクションシティとコラボレーションし、日本のキャラクター「豆腐親子」の25周年を記念した限定版パンダン風味ドリンクを発売しました。淡い緑色のミルクベースに、ローズ、バニラ、ココナッツ、アーモンド、パンダンをブレンドしたこのドリンクは、キャラクターのファンと、斬新な期間限定ドリンクを求める消費者の両方をターゲットにしました。このコラボレーションは、ブランドエンゲージメントを高め、若い世代におけるパンダンの人気を高め、季節ごとの売上を促進するための戦略的なマーケティングツールとして機能しました。また、国際的なタピオカティーチェーンに地元のフレーバーを取り入れるというトレンドの高まりを浮き彫りにし、パンダン風味ドリンクのさらなる製品イノベーションの機会を創出しました。
• 2020年6月、スターバックス シンガポール店は、夏季限定商品として、スチームミルクにパンダンシロップとココナッツをほんのり加えた「パンダンラテ」を発売しました。この商品は、スターバックスブランドの世界的な知名度を活かし、パンダンフレーバーを一般消費者に紹介し、ハーブティーや東南アジアのフレーバーの認知度と受容度を高めました。この発売は、ハーブティーやニッチな飲料への消費者の関心を刺激し、パンダンティー市場を従来の専門店やカフェの枠を超えて拡大させました。また、国際的なコーヒーチェーンにおける、地域に根ざしたプレミアムな商品提供のトレンドを後押しし、季節ごとの売上を促進し、市場全体でフレーバーの実験を促進することにもつながりました。

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