世界のティッシュペーパーおよび衛生用品市場の規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

ティッシュおよび衛生用品の市場規模

• 世界のティッシュおよび衛生用品市場規模は2024年に3,020億米ドルと評価され、予測期間中に7.5％のCAGRで成長し、2032年までに5,120億米ドル に達すると予想されています。  
• 市場の成長は、住宅部門と商業部門の両方で便利で安全で使い捨ての衛生ソリューションに対する消費者の嗜好の増加が需要を押し上げていることによって主に推進されています。
• さらに、公共の場や職場環境において、センサーベースのディスペンサーやIoTを活用した補充監視など、自動化された非接触型衛生システムの導入が拡大しています。これらの要因が重なり、ティッシュペーパーや衛生ソリューションの普及が加速し、業界の成長を大きく後押ししています。

ティッシュおよび衛生用品市場分析

• トイレットペーパー、ティッシュペーパー、生理用品、おむつ、ペーパータオルなどのティッシュおよび衛生製品は、清潔さ、快適さ、公衆衛生を促進する役割を果たすため、個人および家庭のケアのルーチンに不可欠な要素です。
• ティッシュや衛生用品の需要増加の要因としては、個人衛生に関する意識の高まり、世界人口の増加、可処分所得の増加、COVID-19後の健康への懸念の高まり、そして持続可能で生分解性の代替製品への移行が挙げられます。
• 北米は、高い消費者意識、強力な小売インフラ、プレミアム衛生ソリューションの需要に支えられ、ティッシュおよび衛生用品市場で約37.81%という最大の収益シェアを占め、2025年には市場を席巻するでしょう。一方、米国は、継続的な製品革新、ブランドロイヤルティ、環境に優しい選択肢への嗜好により、この地域の市場をリードしています。
• アジア太平洋地域は、急速な都市化、生活水準の向上、人口増加、中国、インド、東南アジア諸国などの新興経済国における国際ブランドの入手可能性の増加により、予測期間中にティッシュおよび衛生用品市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• ティッシュ製品セグメントは、家庭、商業スペース、施設​​での広範な使用と、超ソフト、抗菌、リサイクルティッシュの品種などの製品革新により、2025年に31.20％の市場シェアでティッシュおよび衛生市場を支配すると予想されています。

レポートの範囲とティッシュおよび衛生用品市場のセグメンテーション

ティッシュおよび衛生用品市場の動向

「持続可能な製品開発と環境に優しいイノベーション」

• 世界のティッシュ・衛生用品市場において、環境への懸念の高まりと使い捨てプラスチックに関する世界的な規制強化を背景に、持続可能で生分解性があり、プラスチックフリーの製品への転換が顕著かつ加速しています。消費者は、快適さと清潔さを提供するだけでなく、環境に配慮したライフスタイルにも合致する衛生ソリューションを求めています。
• 例えば、ソフィデルやキンバリークラークといった大手企業は、リサイクル繊維や竹パルプを使用したティッシュ製品に加え、堆肥化可能または再生可能な素材を使用した包装を導入しています。ソフィデルの「ナチュラ」製品ラインでは環境に優しい包装を採用しており、キンバリークラークは原材料調達におけるイノベーションを通じて二酸化炭素排出量の削減に投資しています。
• この分野におけるイノベーションには、塩素を使用しない漂白プロセス、プラスチックフリーの生理用品、水処理基準に適合したトイレに流せるウェットティッシュの開発などが含まれます。企業はまた、FSC、PEFC、EUエコラベルなどの認証を取得して、持続可能性に関する主張を検証し、消費者の信頼を築いています。
• メーカーは、クローズドループ生産システムを導入し、環境NGOと提携してサプライチェーンの透明性向上に取り組んでいます。例えば、ユニ・チャームは、2030年までに再生素材の使用を増やし、生産工程における水使用量を削減することを約束しています。
• 持続可能性へのシフトは、製品設計の変革だけでなく、ティッシュや衛生用品のバリューチェーン全体にわたるマーケティング、パッケージング、調達慣行にも影響を与えています。競争の激しい市場において、持続可能性は重要な差別化要因となりつつあります。
• 消費者、小売業者、そして政府がより環境に配慮したソリューションを求める中、先進国市場と新興国市場の両方で、環境に優しいティッシュペーパーや衛生用品の需要が急速に高まっています。この傾向はさらに加速し、今後10年間でイノベーション、ブランドの再構築、そして新製品開発を促進すると予想されます。 

ティッシュおよび衛生用品市場の動向

ドライバ

「パンデミック後の衛生意識と公衆衛生への懸念の高まり」

• COVID-19パンデミックによって増幅された個人衛生と環境衛生に対する世界的な重点の高まりにより、住宅、商業、公共機関の各セクターでティッシュおよび衛生製品に対する強い需要が引き続き高まっています。
• 例えば、2024年には、プロクター・アンド・ギャンブルとユニ・チャーム株式会社が、公共エリア、学校、職場における手指衛生と表面衛生に焦点を当てたキャンペーンを開始し、ティッシュ、ウェットティッシュ、その他の衛生必需品の日常的な使用を奨励しました。これらの取り組みは、予測期間中の市場成長を促進すると予想されます。
• 消費者の感染予防や清潔保持の重要性に対する意識が高まるにつれ、トイレットペーパー、ティッシュペーパー、ウェットティッシュ、女性用衛生用品、大人用失禁用品などの製品の使用が大幅に拡大しています。
• さらに、世界保健機関 (WHO) や疾病予防管理センター (CDC) などの世界的な組織による規制支援や公衆衛生キャンペーンにより、特に医療および食品サービス環境において適切な衛生を維持する必要性が強化されました。
• 衛生用品を日常生活、旅行キット、職場、公共の場に統合することが一般的になりつつあり、便利で使い捨ての持ち運び可能なソリューションに対する需要が高まっています。
• こうした衛生意識の高まりは、製品の消費を促進するだけでなく、抗菌性、皮膚科医によるテスト済み、皮膚に優しい処方の革新を促し、世界的に持続的な市場成長を促進しています。

抑制/挑戦

「環境問題と原材料への依存」

• 森林破壊、過剰な水使用、そして生分解性のない廃棄物といった環境問題は、世界のティッシュ・衛生製品市場にとって大きな課題となっています。ペーパータオル、トイレットペーパー、ベビー用おむつなど、この分野の多くの製品はバージンパルプから作られており、多くの場合プラスチックで包装されているため、持続可能性に関する問題が生じています。
• 例えば、環境保護団体やNGOは、大手ブランドが森林破壊、特にアマゾンや東南アジアといった地域でパルプ材の伐採が生態系に悪影響を及ぼしているとして批判してきました。こうした批判は、消費者の嗜好や規制措置に影響を与える可能性があります。
• さらに、この業界はパルプ、高吸水性ポリマー（SAP）、不織布といった原材料の供給状況と価格に大きく依存しています。世界のパルプ市場における価格変動は、地政学的事象、気候条件、貿易制限などの影響を強く受け、生産コストを大幅に上昇させ、利益率を低下させる可能性があります。
• 欧州連合（EU）などの地域でも規制圧力が高まっており、使い捨てプラスチックの削減や消費財におけるリサイクル材の含有率向上を目的とした指令が制定されています。こうした要件により、運用の複雑さが増し、製品の配合変更やパッケージの再設計に多額の研究開発投資が必要になります。
• 持続可能な代替品への移行に向けた取り組みは行われているものの、規制における世界的標準化の欠如や、製品性能（質感、強度、吸収性など）の変化に対する消費者の抵抗が、環境に優しい代替品の急速な導入を妨げる可能性があります。
• これらの制約を克服するには、サプライヤー、メーカー、政策立案者を含むバリューチェーン全体での協調的な取り組みが必要であり、イノベーションを起こし、持続可能な技術に投資し、より環境に優しい衛生ソリューションを選択することの重要性について消費者を教育する必要がある。

ティッシュおよび衛生用品市場の展望

市場は、製品タイプ、流通チャネル、エンドユーザーに基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

製品タイプ別に見ると、ティッシュ・衛生用品市場は、ティッシュ製品、ワイプ製品、衛生用品に分類されます。ティッシュ製品セグメントは、住宅、商業、公共施設など幅広い用途で使用されていることから、2025年には最大の市場収益シェアを占めるでしょう。トイレットペーパー、ペーパータオル、ティッシュペーパーなどの製品は生活必需品とみなされており、安定した需要を牽引しています。eコマースの成長とパンデミック後の衛生意識の高まりも、このセグメントの拡大を後押ししています。

ワイプ製品セグメントは、利便性、携帯性、多目的性を兼ね備えた洗浄・除菌ソリューションへの需要の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予測されています。ベビーケア、化粧品、パーソナルケア製品、特に都市部や旅行先でのワイプ製品の使用増加は、製品のイノベーションとプレミアム化の促進につながっています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、ティッシュ・衛生用品市場は直接チャネルと間接チャネルに分類されます。間接チャネル（スーパーマーケット、ハイパーマーケット、薬局、オンラインストアなど）は、消費者へのリーチの広さ、アクセスの容易さ、そして強力なプロモーション戦略により、2025年には最大のシェアを占めると予測されます。特にパンデミック中およびパンデミック後のeコマースプラットフォームと宅配サービスの台頭は、このセグメントの優位性に大きく貢献しました。

ダイレクトチャネル（B2B販売、法人向け供給契約、一括購入を含む）は、特にヘルスケアおよびホスピタリティセクターにおいて着実な成長が見込まれています。このチャネルは、コスト効率、サプライチェーン管理の改善、そして法人顧客に合わせた製品提供を提供することで、その導入を促進しています。

• エンドユーザー別

ティッシュ・衛生用品市場は、エンドユーザー別に食品・飲料、商業、病院・在宅ケア、その他に分類されます。2025年には、衛生プロトコルの強化、感染管理要件、慢性疾患の増加、高齢者介護ニーズの高まりを背景に、病院・在宅ケア分野が市場を牽引するでしょう。この分野では、除菌ワイプ、失禁用品、医療グレードティッシュなどの製品の需要が特に旺盛です。

食品・飲料部門は、食品サービス施設が健康規制や消費者の期待に応えるため、衛生コンプライアンスを重視する傾向が強まっていることから、2032年まで高いCAGRで成長すると予想されています。ナプキンやウェットティッシュなどのティッシュ製品は事業運営に不可欠であり、この分野の需要を押し上げています。

ティッシュおよび衛生用品市場の地域分析

• 衛生と衛生設備に対する意識の高まりと、高品質で持続可能な製品に対する需要の増加により、北米はティッシュおよび衛生用品市場で2024年に38.5%という最大の収益シェアを占めることになります。
• この地域の消費者は、生分解性ティッシュや化学薬品不使用のワイプといった製品イノベーションを高く評価しており、強力な小売・オンライン流通チャネルに支えられています。高い可処分所得と、医療・商業セクターにおける厳格な衛生基準も、需要をさらに押し上げています。

米国のティッシュペーパーおよび衛生用品市場の洞察

米国のティッシュ・衛生用品市場は、2025年に北米最大の売上高シェア82%を獲得しました。これは、消費者のパーソナルケア、清潔さ、そして環境に優しい製品への関心の高まりを背景にしています。パンデミックの影響もあって、家庭や企業における除菌シートや使い捨て衛生用品の需要は継続的に高まっています。さらに、大手ブランドによる積極的なマーケティングとeコマースの浸透拡大も、市場の成長を支え続けています。  

欧州ティッシュ・衛生用品市場インサイト

ヨーロッパは、厳しい環境規制、持続可能な製品に対する消費者意識の高まり、そして衛生製品の配合における革新に支えられ、予測期間中、着実に成長すると予測されています。この地域の需要は、公共衛生、ヘルスケア、そして食品サービス分野の成長によっても牽引されています。消費者は、リサイクルおよびFSC認証を受けたティッシュ製品、そしてトイレに流せる生分解性ウェットティッシュを好む傾向が高まっています。

英国のティッシュペーパーおよび衛生用品市場の洞察

英国市場は、衛生意識の高まり、都市化、そしてプレミアムおよび天然繊維製品への消費者嗜好の高まりを背景に、高い年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。強力な小売およびオンライン流通体制が、市場浸透をさらに促進します。  

ドイツのティッシュペーパーおよび衛生用品市場の洞察

ドイツの市場成長は、環境意識の高い消費者、持続可能な包装に対する規制支援、そして高品質の衛生製品を求めるヘルスケア・ホスピタリティ業界の拡大によって牽引されています。環境に配慮した認証への注目、そして製品の質感や性能における革新が、製品の採用を促進しています。  

アジア太平洋地域のティッシュおよび衛生用品市場に関する洞察

アジア太平洋地域は、急速な都市化、可処分所得の増加、そして中国、インド、東南アジアなどの発展途上国における衛生意識の高まりを背景に、2025年には年平均成長率（CAGR）24%を超え、最も高い成長を記録する見込みです。公衆衛生を促進する政府の取り組み、成長するeコマースプラットフォーム、そして小売チェーンの拡大が相まって、地域全体で製品の入手しやすさと手頃な価格が向上しています。  

日本におけるティッシュ・衛生用品市場の洞察

日本市場の成長は、高齢化、衛生と清潔さへの強い関心、そして高品質で肌に優しいティッシュ製品への需要に支えられています。公共スペースへの衛生製品の導入や、先進的なパッケージング技術の革新も市場を牽引しています。  

中国ティッシュ・衛生用品市場に関する洞察

中国は、中間層の拡大、都市化の進展、そして革新的な衛生用品の普及率の高さに支えられ、2025年にはアジア太平洋地域最大の売上高シェアを獲得し、首位に立つでしょう。国内メーカーは、手頃な価格で多様なティッシュやワイプ製品を提供することで、重要な役割を果たしています。ホスピタリティおよびヘルスケアセクターの急速な成長も、需要をさらに加速させるでしょう。

ティッシュおよび衛生用品の市場シェア

ティッシュおよび衛生用品業界は、主に次のような老舗企業によって牽引されています。

• アジアパルプ＆ペーパー（インドネシア）
• カルメンティシューSAE（エジプト）
• クリアウォーター・ペーパー・コーポレーション（米国）
• ジョージア・パシフィック（米国）
• 恒安国際集団有限公司（中国）
• ジョンソン・エンド・ジョンソン・サービス社（米国）
• KCWW [キンバリークラークコーポレーション] (米国)
• クルーガー社（カナダ）
• プロクター・アンド・ギャンブル（米国）
• ソフィデル（イタリア）
• Svenska Cellulosa Aktiebolaget SCA (スウェーデン)
• ユニ・チャーム株式会社（日本）
• ホスペコ（米国）
• MPI論文（カナダ）
• WEPA Hygieneprodukte GmbH (ドイツ)
• メッツァグループ（フィンランド）
• Asaleo Care Limited（オーストラリア）
• KPティッシュ社（カナダ）
• エッセンダント社（米国）
• 王子ホールディングス株式会社（日本）

世界のティッシュ・衛生用品市場の最新動向

• 2024年、中国の大手衛生用品メーカーである恒安国際集団は、中国市場に高品質の構造化ティッシュ製品を投入しました。嵩高性、柔らかさ、吸収性を高めたこれらの製品は、孝感工場にToscotec社製のTADVISION®ティッシュマシンを導入したことで開発されました。この進歩により、恒安は中国における高品質ティッシュ生産のリーダーとしての地位を確立しました。
• プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は2024年度、Charmin Ultra Softバスティッシュシリーズに「スムーズティア」機能を導入しました。5年間の研究成果であるこの革新的な技術は、不均一な切り取りを防ぐ波型ミシン目を採用し、消費者の満足度を高めています。この機能の導入は、米国のバスティッシュカテゴリーの販売額と販売数量の両方において、1桁台半ばの成長に貢献しました。
• 2024年4月、日本の衛生用品メーカーであるユニ・チャームは、世界初となる「水平リサイクル」おむつを発売しました。このおむつは、再生素材を使用し、革新的な殺菌・漂白・消臭技術を駆使することで、高齢化社会へと向かう日本の人口構成の変化に対応しています。通常の使い捨ておむつと同等の衛生性と快適性を維持しながら、大人用と子供用の両方で提供されており、持続可能な衛生用品における画期的なイノベーションとなっています。
• 2024年1月、欧州を代表する衛生用品専門企業であるWEPA Professionalは、英国の著名な衛生用紙メーカーであるStar Tissue UKを買収しました。買収した新会社は「WEPA Professional UK」の名称で事業を展開し、英国の業務用衛生用品市場におけるWEPAの成長を加速させ、製品ラインナップと市場リーチを拡大することを目指しています。
• 2023年4月、インドネシアの大手パルプ・製紙会社であるアジア・パルプ・アンド・ペーパー（APP）シナル・マスは、グローバルテクノロジーサービスプロバイダーであるTietoEVRYと提携し、デジタル変革を推進しました。この協業は、ティッシュペーパーおよび衛生用品分野における責任ある事業慣行とイノベーションへのAPPのコミットメントに基づき、高度なデジタルソリューションを通じて業務効率と持続可能性の向上に重点を置いています。

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