世界のティッシュ製品市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

ティッシュ製品市場規模

• 世界のティッシュ製品市場規模は2024年に741億米ドルと評価され、予測期間中に5.85％のCAGRで成長し、2032年までに1167億7000万米ドル に達すると予想されています。 
• 市場の成長は、主に衛生に関する消費者の意識の高まり、可処分所得の増加、家庭と商業の両方の環境でのティッシュ製品の採用の増加によって促進されています。
• 電子商取引チャネルの拡大と、生分解性や高品質のティッシュペーパーなどの革新的な製品の発売が、市場の成長にさらに貢献しています。

ティッシュ製品市場分析

• 市場は製品タイプ、流通チャネル、最終用途、地域に基づいてセグメント化されており、需要パターンと成長機会の詳細な理解を可能にします。
• 市場を牽引する主な要因としては、都市化、健康意識の高まり、柔らかさ、強度、吸収性の向上など、ティッシュ製造プロセスの技術的進歩などが挙げられます。
• 北米は、個人衛生、持続可能な生活、プレミアムティッシュ製品の採用に対する消費者の意識の高まりにより、2024年に38.7％の最大の収益シェアでティッシュ製品市場を支配しました。
• アジア太平洋地域は、人口増加、医療およびホスピタリティ部門の拡大、可処分所得の増加、プレミアムで環境に優しいティッシュ製品の需要増加により、世界のティッシュ製品市場で最も高い成長率を示すことが予想されています。
• トイレットペーパーセグメントは、家庭や商業施設における必需品としての利用により、2024年には市場最大の収益シェアを獲得しました。高品質で柔らかく、吸収性の高い製品に対する消費者の高い需要と、衛生基準への意識の高まりが、市場におけるトイレットペーパーの優位性に貢献しています。

レポートの範囲とティッシュ製品市場のセグメンテーション    

ティッシュ製品市場の動向

持続可能で衛生的なティッシュ製品の需要増加

• 環境に優しく衛生的なティッシュ製品への移行が進むにつれ、持続可能な消費を促進し、環境への影響を軽減することで、ティッシュ製品の状況は大きく変化しています。生分解性素材やリサイクル素材は、家庭や商業施設の両方でますます好まれ、ブランドイメージと消費者の信頼を高めています。
• 病院、ホテル、オフィスにおける需要の高まりにより、優れた柔らかさ、強度、吸収性を備えたプレミアムティッシュ製品の採用が加速しています。これらの製品は、繊細な環境における衛生基準を満たしながら、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。
• 現代のティッシュ製品は、手頃な価格と多様性により、マスマーケットでの流通にとって魅力的なものとなり、小売店や公共機関のチャネルへの浸透が進んでいます。入手しやすさの向上は、継続的な使用とブランドロイヤルティを促進しています。
  • 例えば、2023年には、北米とヨーロッパのいくつかの多国籍ホテルチェーンが、持続可能な方法で調達されたティッシュ製品に切り替えた後、顧客満足度が向上したと報告し、市場にプラスの影響と企業責任を強調しました。
• ティッシュ製品の人気が高まる一方で、市場の成長は、原材料調達、製造効率、そして消費者教育における継続的なイノベーションにかかっています。メーカーは、この高まる需要を最大限に活かすために、品質、持続可能性、そして費用対効果に注力する必要があります。

ティッシュ製品市場の動向

ドライバ

衛生と持続可能な生活への意識の高まり

• 消費者の個人衛生と環境責任への関心の高まりにより、高品質で持続可能なティッシュ製品の採用が促進されています。この傾向は、健康意識が高く可処分所得に余裕のある先進地域で特に顕著です。消費者は日常的に使用する製品において、環境に優しく安全な代替品を求める傾向が強まっており、家庭や商業施設における需要が高まっています。
• 医療、ホスピタリティ、食品サービス分野での使用増加により、吸収性、柔らかさ、強度に優れた高品質ティッシュ製品の需要が高まっています。企業は顧客満足度と規制遵守を確保するため、衛生面を最優先に考えています。製品性能の向上は、廃棄物の削減や施設における業務効率の向上にもつながります。
• 政府や環境団体による生分解性製品やリサイクル製品の推進は、市場での普及をさらに加速させ、環境に優しく安全な使用を確保しています。政策枠組み、補助金、認証制度は、メーカーによる持続可能な製品ラインの革新を促し、市場へのアクセスを拡大しています。
  • 例えば、2022年には、欧州のいくつかの国が紙およびティッシュ製品に関する持続可能性基準を導入し、商業および小売チャネル全体でリサイクルおよび認証されたティッシュ素材の普及が進みました。この導入は、ブランドの評判、消費者の信頼、そして市場全体の成長にプラスの影響を与えています。
• 認知度の向上と制度的支援が成長を牽引する一方で、安定した供給、品質保証、そしてイノベーションは、市場の長期的な拡大と継続的な普及を維持するために不可欠です。企業は、高まる消費者と規制当局の期待に応えるために、研究開発、効率的な生産プロセス、そしてサプライチェーンの最適化に投資する必要があります。

抑制/挑戦

高い生産コストとサプライチェーンの制約

• 持続可能な方法で調達された高級ティッシュ製品は価格が高いため、価格に敏感な消費者や中小企業の導入が制限されています。新興地域における市場浸透において、コストは依然として大きな障壁となっています。さらに、原材料価格の変動は価格戦略や市場競争力にさらなる影響を及ぼす可能性があります。
• 多くの地域では、リサイクル繊維や持続可能な方法で調達されたパルプなどの高品質な原材料の入手が限られており、生産のスケーラビリティと製品の一貫性に影響を及ぼしています。その結果、供給が断続的になり、価格が上昇する可能性があります。また、製造業者は異なるバッチ間で均一な品質を維持することが困難になり、顧客満足度に影響を与える可能性があります。
• かさばるティッシュ製品の保管、輸送、流通といった物流上の課題は、タイムリーな納品と製品品質に影響を与え、市場全体の信頼性に影響を及ぼす可能性があります。特に輸入材料のサプライチェーンの拡張は、リードタイムと運用コストの増加を招き、さらなる市場障壁を生み出します。
  • 例えば、2023年には、東南アジアの複数のティッシュ販売業者が、原材料不足と輸送コストの上昇による供給不足を報告し、地域の供給課題を浮き彫りにしました。これらの混乱は一時的な価格上昇を余儀なくさせ、商業顧客への契約上の納品にも影響を与えました。
• 製造技術は向上し続けていますが、コスト、サプライチェーン、そして認知度の障壁に対処することは、世界のティッシュ製品市場の長期的な潜在能力を解き放つ上で不可欠です。企業は、市場の安定と成長を確保するために、自動化、持続可能な調達、そして戦略的な物流パートナーシップに注力する必要があります。

ティッシュ製品市場の範囲

市場は、製品タイプ、エンドユーザー、アプリケーションに基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

製品タイプ別に見ると、ティッシュ製品市場はトイレットペーパー、フェイシャルティッシュ、タオル、ナプキン、その他に分類されます。トイレットペーパーは、家庭や商業施設における必需品としての利用が牽引役となり、2024年には市場収益シェアで最大のシェアを獲得しました。高品質で柔らかく、吸収性の高い製品に対する消費者の需要の高さと、衛生基準への意識の高まりが、市場におけるトイレットペーパーの優位性に貢献しています。

フェイシャルティッシュ市場は、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。これは、個人の衛生と利便性を目的とした住宅および非住宅環境における普及の増加が牽引役となっています。フェイシャルティッシュは、その柔らかさ、携帯性、そして多目的使用という点からますます人気が高まっており、新興市場および先進市場における重要な成長ドライバーとなっています。

• エンドユーザー別

エンドユーザーに基づいて、市場は住宅用と非住宅用に区分されています。個人衛生意識の高まりとティッシュ製品の家庭内消費の増加に支えられ、2024年には住宅用セグメントが市場を席巻しました。

非住宅セグメントは、衛生と利便性が重要となる商業施設、ホスピタリティ、ヘルスケア、公共施設での使用の増加により、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すことが予想されています。

• アプリケーション別

用途別に見ると、市場はベビー用品、女性用、その他のボディケア用品に分類されます。ベビー用品セグメントは、乳幼児の衛生に対する関心の高まりと、ウェットティッシュやソフトナプキンなどの特殊なティッシュ製品の入手しやすさの向上により、2024年には大きな市場シェアを占めました。

その他の身体用途は、特に可処分所得が増加している都市部において、パーソナルケア、衛生、健康に対する消費者の関心が高まっていることから、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すことが予想されています。

ティッシュ製品市場の地域分析

• 北米は、個人衛生、持続可能な生活、プレミアムティッシュ製品の採用に対する消費者の意識の高まりにより、2024年に38.7％の最大の収益シェアでティッシュ製品市場を支配しました。
• この地域の消費者は、製品の品質、吸収性、柔らかさ、環境に優しい認証を高く評価しており、これらは住宅用と非住宅用の両方のセグメントにおける購入決定にますます影響を与えています。
• この広範な採用は、高い可処分所得、厳格な衛生規制、医療、ホスピタリティ、食品サービス部門からの需要の増加によってさらに支えられ、ティッシュ製品は個人および機関での使用に好ましい選択肢として確立されています。

米国ティッシュ製品市場に関する洞察

米国のティッシュ製品市場は、衛生意識の高まり、持続可能な素材の使用、そして高品質なティッシュ製品の入手しやすさを背景に、2024年には北米で最大の収益シェアを獲得しました。消費者は、日常使いの製品として、柔らかく、吸収性に優れ、環境に優しい製品をますます重視するようになっています。商業施設における使い捨て衛生ソリューションの導入増加と、強力な小売およびeコマースチャネルが相まって、市場をさらに牽引しています。さらに、生分解性およびリサイクルティッシュ製品の普及を促進する取り組みも、市場拡大に大きく貢献しています。

ヨーロッパのティッシュ製品市場に関する洞察

ヨーロッパのティッシュ製品市場は、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。これは主に、高い衛生基準、環境意識の高い消費者行動、そして厳格な持続可能性規制によるものです。都市化の進展と、ホスピタリティおよびヘルスケアセクターからの需要の高まりが相まって、市場への導入を促進しています。ヨーロッパの消費者は、優れた柔らかさ、吸収性、そして持続可能な調達を提供するプレミアムティッシュ製品に惹かれています。この地域では、家庭用と業務用の両方でティッシュ製品が大きな成長を遂げており、家庭と施設の両方で利用されています。

英国のティッシュ製品市場に関する洞察

英国のティッシュ製品市場は、衛生意識の高まり、持続可能なティッシュソリューションの採用、そして高品質製品への嗜好の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。個人の衛生、環境への責任、そして利便性への関心から、家庭と商業施設の両方でプレミアムティッシュ製品が選ばれています。英国の強力な小売およびeコマースインフラと、持続可能な消費を促進する政府の取り組みは、引き続き市場の成長を支えていくと予想されます。

ドイツのティッシュ製品市場に関する洞察

ドイツのティッシュ製品市場は、衛生意識の高まり、高品質ティッシュ製品の需要、そしてサステナブルなライフスタイルへのトレンドを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。ドイツは流通網が発達しており、可処分所得も高く、環境に配慮した製品へのこだわりも強いことから、特に住宅・非住宅部門において、高品質なティッシュ製品の導入が進んでいます。生分解性ティッシュ製品やリサイクルティッシュ製品の導入もますます進んでおり、認証を受けた環境に配慮したソリューションが、地元の消費者の期待に合致する強い支持を得ています。

アジア太平洋地域のティッシュ製品市場に関する洞察

アジア太平洋地域のティッシュ製品市場は、中国、インド、日本、オーストラリアなどの国々における都市化の進展、可処分所得の増加、そして衛生意識の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。この地域における中流階級の拡大と、清潔さと持続可能な消費を促進する政府の取り組みが、ティッシュ製品の普及を後押ししています。さらに、アジア太平洋地域がティッシュ製品の生産拠点として台頭するにつれ、価格、入手しやすさ、そして製品の多様性が、より幅広い消費者層へと広がっています。

日本ティッシュ製品市場インサイト

日本のティッシュ製品市場は、高い衛生基準、高齢化、そして利便性と高品質を兼ね備えた製品への需要の高まりにより、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。日本の消費者は、柔らかさ、吸収性、そして環境への配慮を重視しており、これがティッシュ製品の普及を促進しています。ティッシュ製品が日常の衛生習慣や業務用として定着し、小売店やオンラインでの入手性も向上していることが、市場の成長を牽引しています。さらに、持続可能で生分解性のある製品への意識の高まりも、住宅部門と公共部門の両方で需要を支えています。

中国ティッシュ製品市場洞察

中国のティッシュ製品市場は、急速な都市化、可処分所得の増加、そして個人衛生と持続可能性への意識の高まりを背景に、2024年にはアジア太平洋地域最大の収益シェアを占めると予測されています。中国は世界有数のティッシュ製品消費国であり、家庭、商業施設、医療施設での普及が進んでいます。高品質で環境に優しく、生分解性のあるティッシュソリューションへの需要の高まりと、強力な国内生産能力が、市場の成長を大きく牽引しています。

ティッシュ製品の市場シェア

ティッシュ製品業界は、主に、次のような定評ある企業によって牽引されています。

• Essity Aktiebolag（スウェーデン）
• KCWW（米国）
• ジョージア・パシフィック（米国）
• APP（アジアパルプ＆ペーパー）（インドネシア）
• プロクター・アンド・ギャンブル（米国）
• ソフィデル（イタリア）
• Wepa（ドイツ）
• メッツァ・ティッシュ（フィンランド）
• カスケーズ社（カナダ）
• クルーガープロダクツLP（カナダ）
• クリアウォーター・ペーパー・コーポレーション（米国）
• ディーパックティッシュプロダクツ（インド）
• ロイヤルティッシュプロダクツ（カナダ）
• ABC Tissue Pty Ltd.（オーストラリア）
• スワン・ティッシュ・プロダクツ・オーストラリアPty Ltd.（オーストラリア）
• パダムジー・ペーパー・プロダクツ（インド）
• キエフCPM（ウクライナ）
• レゾリュート・フォレスト・プロダクツ（カナダ）

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