グローバルビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

ビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場規模

• 世界のビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場規模は2024年に1297億9000万米ドルと評価され、予測期間中に21.50%のCAGRで成長し、2032年には6164億2000万米ドル に達すると予想されています 。
• 市場の成長は、スマートフォンの普及率の上昇、インターネット接続の増加、オンデマンドエンターテイメントの需要の増加、サブスクリプションベースおよび広告サポートモデルの採用によって主に推進されています。
• 地域コンテンツやオリジナルコンテンツの拡大と、OTTプラットフォームとスマートデバイスの統合により、世界的に市場の採用がさらに促進されています。

ビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場分析

• 市場は、収益化モデル、タイプ、ストリーミングデバイス、サービス分野、コンテンツタイプ、プラットフォーム、サービスタイプ、ユーザータイプによってセグメント化されており、プロバイダーは多様な消費者の好みに応えることができます。
• サブスクリプション型およびビデオオンデマンドサービスが最大の収益シェアを占める一方、アジア太平洋の新興市場ではデジタル導入の増加により最も急速な成長が見られています。
• 北米は、オンデマンドエンターテイメントに対する消費者の需要の高まり、高速インターネットの普及、スマートデバイスの広範な採用により、2024年に38.5％の最大の収益シェアでビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場を支配しました。
• アジア太平洋地域は、都市化の進展、インターネット接続の拡大、中国、インド、日本などの国々におけるモバイルファーストのストリーミングプラットフォームの採用の増加により、世界のビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場で最も高い成長率を示すことが予想されています。
• 2024年には、広告なしのコンテンツ、柔軟なオンデマンドアクセス、プレミアムプランのバンドルに対する消費者の嗜好の高まりを背景に、サブスクリプション型セグメントが最大の市場収益シェアを獲得しました。サブスクリプションモデルはプラットフォームに予測可能な収益源を提供し、途切れることのないエンターテインメントを求める都市部や地方のユーザーの間でますます普及しています。

レポートの範囲とビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場のセグメンテーション      

ビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場動向

パーソナライズされたコンテンツとAIによるレコメンデーションの人気が高まっている

• パーソナライズされたエンターテインメント体験への需要の高まりは、OTTプラットフォームのあり方を大きく変えつつあります。AIを活用したアルゴリズムにより、プラットフォームはユーザーの視聴習慣に基づいてカスタマイズされたレコメンデーションを提供できるようになりました。このパーソナライゼーションはユーザーエンゲージメントを高め、サブスクリプションの更新率とスクリーンタイムの延長につながります。

• 新興国市場へのOTTプラットフォームの進出は、手頃な価格のサブスクリプションモデルと地域コンテンツライブラリを備えており、導入を加速させています。現地語でローカライズされた番組や映画は、プラットフォームがより多くの視聴者とつながり、視聴率を向上させるのに役立っています。

• モバイルファーストの消費パターンは、特にスマートフォンの普及率が高く、インターネットデータプランが手頃な地域で、OTTの普及を促進しています。いつでもどこでもストリーミングできる利便性は、プラットフォームのリーチと視聴者数を大幅に増加させています。

• 例えば、2023年にNetflixとDisney+は東南アジアに専用の地域コンテンツハブを立ち上げ、インドネシア、ベトナム、フィリピンで加入者数が急増し、ローカライズされたサービスの重要性が浮き彫りになりました。

• パーソナライゼーションと地域化が市場での存在感を高めている一方で、AI、多言語吹き替え、独占コンテンツ制作への継続的な投資は、非常に細分化された市場において競争力を維持するために依然として重要となる。

ビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場の動向

ドライバ

インターネット普及率の上昇とスマートデバイスの採用増加

• 高速インターネット接続の急速な普及とスマートフォンやスマートテレビの価格低下により、OTTサービスへのアクセスが拡大しています。これは、プラットフォームにとって、都市部と地方の両方の市場で加入者基盤を拡大する大きなチャンスを生み出しています。さらに、5Gの導入によりストリーミング品質がさらに向上し、OTTサービスはよりシームレスで信頼性の高いものとなっています。

• 消費者は、従来の有料テレビから、柔軟性の高いオンデマンドコンテンツへと移行しつつあります。複数のデバイスで視聴できる自由度に加え、広告なしやオフライン視聴体験も魅力で、ミレニアル世代やZ世代の間でプラットフォームの人気が高まっています。この傾向は、ライフスタイルの恒久的な変化を反映しており、OTTプラットフォームがケーブルテレビに取って代わり、主要なエンターテイメント媒体となりつつあります。

• 通信事業者とOTTサービスプロバイダーとの戦略的提携は、ユーザー獲得を加速させています。無料または割引のストリーミングサブスクリプションと組み合わせたデータプランにより、コスト意識の高いユーザーがプレミアムコンテンツにアクセスしやすくなっています。こうした提携は、顧客ロイヤルティを高めるだけでなく、競争の激しい市場におけるOTTの浸透拡大にも貢献しています。

• 例えば、2022年には、Reliance Jioがインドで複数のOTTプロバイダーと提携し、ストリーミングサービスをブロードバンドおよびモバイルプランに統合することで、第2層および第3層都市における加入者数の増加を実現しました。同様の提携はラテンアメリカや東南アジアでも展開されており、このモデルの世界的な重要性を浮き彫りにしています。

• 導入は加速しているものの、持続的な成長には、プラットフォームがユーザーエクスペリエンスを継続的に向上させ、手頃な価格を実現し、さまざまな帯域幅環境において一貫したストリーミング品質を維持する必要があります。ストリーミングの遅延や高額なサブスクリプション料金に対処できない企業は、より信頼性が高く手頃な価格のサービスを提供する競合他社にユーザーを奪われるリスクがあります。

抑制/挑戦

激しい競争とコンテンツ取得コストの上昇

• 世界および地域のOTT事業者間の競争の激化は、コンテンツのライセンス料と制作費の高騰につながっています。プレミアムスポーツ、映画、番組の独占権は、しばしば多額の投資を必要とし、小規模事業者の利益率を低下させています。この力学は市場の統合を促し、資金力のあるプラットフォームだけが長期的に生き残れる状況を生み出しています。

• 会員の離脱は依然として大きな課題であり、消費者はコンテンツの独占性やプロモーションオファーを理由にプラットフォームを頻繁に切り替えています。このように細分化された市場において会員のロイヤルティを維持するには、価格設定やバンドルサービスの継続的な革新が不可欠です。一貫した差別化がなければ、多くのプラットフォームは長期会員の維持に苦労します。

• コンテンツの著作権侵害は、特に新興国において、ユーザーがサブスクリプション料金を回避するために違法ストリーミングサービスに頼る状況において、依然として大きな障壁となっています。これはプラットフォームの収益を損ない、オリジナルコンテンツへの投資を阻害します。また、著作権侵害は業界に対する消費者の信頼を損ないます。無許可のサイトは、ユーザーをマルウェアやプライバシーのリスクにさらすことが多いためです。

• 例えば、2023年には、ラテンアメリカの主要なOTTプラットフォーム数社が、人気テレビ番組や映画の著作権侵害の蔓延による収益減少を報告し、デジタル著作権の執行強化と著作権侵害対策規制の強化を求める声が高まっています。業界団体はAIを活用したコンテンツ監視システムの導入を推進していますが、導入は地域によって依然としてばらつきがあります。

• OTTプラットフォームは引き続き積極的に拡大していますが、コスト上昇、著作権侵害対策、そして加入者維持といった課題への対応は、グローバル市場における長期的な持続可能性の実現に不可欠です。これらの問題への対応が不十分であれば、利益率の低下、成長の停滞、そして最終的には飽和状態にある市場からのプラットフォーム撤退につながる可能性があります。

ビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場の範囲

市場は、収益化モデル、タイプ、ストリーミングデバイス、サービス垂直、コンテンツタイプ、プラットフォーム、サービスタイプ、およびユーザータイプに基づいてセグメント化されています。

• 収益化モデル別

動画ストリーミングOTTプラットフォーム市場は、収益化モデルに基づいて、サブスクリプション型、広告型、トランザクション型の3つに分類されます。2024年には、広告なしのコンテンツ、柔軟なオンデマンドアクセス、そしてプレミアムプランのバンドルに対する消費者の嗜好の高まりを背景に、サブスクリプション型セグメントが最大の市場収益シェアを占めました。サブスクリプションモデルはプラットフォームに予測可能な収益源を提供し、途切れることのないエンターテインメントを求める都市部および地方のユーザーの間でますます採用が進んでいます。

広告ベースのセグメントは、デジタル広告支出の増加、パーソナライズされた広告ターゲティング機能、そして無料版OTTサービスの普及に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。広告主導型モデルは特に新興市場で人気が高く、プラットフォームはサブスクリプション料金なしで大規模なユーザーベースを収益化する機会を得ています。

• タイプ別

市場の種類別に見ると、オンラインゲーム、音楽ストリーミング、ビデオ・オン・デマンド、通信、その他に分類されます。ビデオ・オン・デマンド分野は、ビンジウォッチング、オリジナルコンテンツ、地域番組への需要の高まりにより、2024年には最大の収益シェアを獲得しました。VODプラットフォームは柔軟性を提供し、ユーザーがいつでもコンテンツを視聴できることから、家庭での普及を促進しています。

音楽ストリーミング分野は、モバイル ストリーミング アプリ、パーソナライズされたプレイリスト、スマートフォンの普及率の高まりに対応したサブスクリプション ベースの音楽サービスの人気の高まりにより、2025 年から 2032 年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。

• ストリーミングデバイス別

ストリーミングデバイスに基づいて、市場はスマートフォンとタブレット、デスクトップとラップトップ、インターネットプロトコルテレビ（IPTV）、コンソールに分類されます。スマートフォンとタブレットのセグメントは、スマートフォンの普及率の高さ、手頃な価格のデータプラン、そしてどこでもモバイルストリーミングを楽しめる利便性により、2024年には最大の市場シェアを占めました。

インターネット プロトコル テレビ (IPTV) セグメントは、スマート TV の普及と、家庭での高解像度ストリーミングを可能にする高速ブロードバンド インフラストラクチャの増加により、2025 年から 2032 年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。

• サービス分野別

サービス分野別に見ると、市場はメディア・エンターテインメント、教育・学習、ゲー​​ム・サービス・ユーティリティに分類されます。2024年には、映画、テレビ番組、デジタルコンテンツの複数デバイスでの消費増加により、メディア・エンターテインメント分野が市場を牽引しました。

教育・学習分野は、eラーニングの導入、仮想教室、リモートスキル開発プログラムの増加により、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すことが予想されています。

• コンテンツタイプ別

コンテンツの種類に基づいて、市場はVoIP（ボイスオーバーインターネットプロトコル）、テキスト、画像、動画に分類されます。短編動画、ライブストリーミング、ウェブシリーズなど、高品質な動画コンテンツの消費増加により、動画セグメントは2024年に最大の市場シェアを獲得しました。

VoIP（ボイスオーバーインターネットプロトコル）セグメントは、ライブ通信、インタラクティブストリーミング、OTTプラットフォーム上の統合通信サービスの需要増加により、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すことが予想されています。

• プラットフォーム別

プラットフォーム別に見ると、市場はスマートデバイス、ノートパソコン、デスクトップパソコン、タブレット、セットトップボックス、ゲーム機に分類されます。スマートフォン、スマートテレビ、ウェアラブルデバイスの普及によりシームレスなOTTストリーミングが促進されたため、スマートデバイスセグメントは2024年に最大の収益シェアを獲得しました。

ゲームコンソールセグメントは、コンソールへのストリーミングアプリの統合と、クラウドベースのゲームおよびインタラクティブコンテンツの需要の増加により、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すことが予想されています。

• サービスタイプ別

サービスの種類別に見ると、市場はコンサルティング、導入、保守、トレーニングとサポート、マネージドサービスに分類されます。コンサルティング分野は、OTTプラットフォームの導入、コンテンツ戦略、収益化計画に関する専門家のガイダンスに対する需要の高まりにより、2024年には最大の市場シェアを獲得しました。

マネージド サービス セグメントは、エンドツーエンドのマネージド ソリューション、クラウド インフラストラクチャ管理、プラットフォーム最適化サービスの採用増加により、2025 年から 2032 年にかけて最も高い成長率を示すことが予想されています。

• ユーザータイプ別

ユーザータイプに基づいて、市場は小規模オフィス、ホームオフィス、小規模企業、中規模企業、大規模企業に分類されます。マーケティング、社内コミュニケーション、顧客エンゲージメントにおけるOTTプラットフォームの広範な導入により、大規模企業セグメントは2024年に最大の収益シェアを獲得しました。

小規模オフィス・ホームオフィス部門は、リモートワークのトレンドの高まり、デジタル導入の増加、小規模ユーザー向けの費用対効果の高いサブスクリプションプランの提供により、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すことが予想されています。

ビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場の地域分析

• オンデマンド エンターテイメントに対する消費者の需要の高まり、高速インターネットの普及、スマート デバイスの広範な採用により、北米は 2024 年に 38.5% という最大の収益シェアでビデオ ストリーミング OTT プラットフォーム市場を支配しました。

• この地域の消費者は、OTT プラットフォームが提供する利便性、パーソナライズされた推奨事項、マルチデバイス ストリーミングを重視しており、ユーザー エンゲージメントが向上しています。

• この広範な採用は、高い可処分所得、技術志向、強力なデジタル インフラストラクチャによってさらにサポートされ、OTT プラットフォームは個人ユーザーと企業ユーザーの両方にとって好ましいソリューションとして確立されています。

米国ビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場インサイト

米国のOTTプラットフォーム市場は、コネクテッドデバイスの急速な普及とケーブルテレビ解約の増加に後押しされ、2024年には北米で最大の収益シェアを獲得しました。消費者は、オリジナルコンテンツへのアクセス、マルチプラットフォームストリーミング、そしてパーソナライズされた視聴体験を重視しています。サブスクリプション型および広告サポート型のモデルへの需要の高まりに加え、OTTアプリとスマートテレビ、音声アシスタント、モバイルデバイスとの連携が、市場をさらに牽引しています。

欧州のビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場インサイト

欧州のOTTプラットフォーム市場は、ローカライズされたコンテンツへの需要の高まり、デジタルメディアに対する規制当局の支援、そしてインターネット普及率の上昇を主な原動力として、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。消費者が柔軟性、利便性、そして高品質なストリーミング体験を求める中、OTTプラットフォームの導入は家庭、教育、そして企業といったセクター全体で加速しています。

英国の動画ストリーミングOTTプラットフォーム市場インサイト

英国のOTTプラットフォーム市場は、ホームエンターテインメント、オリジナルコンテンツ、そしてサブスクリプション型モデルへの嗜好の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。広告付きストリーミングオプションの認知度向上と、デジタルサブスクリプションを促進するeコマースプラットフォームの成長も、市場拡大の原動力となっています。

ドイツの動画ストリーミングOTTプラットフォーム市場分析

ドイツのOTTプラットフォーム市場は、高いインターネット普及率、堅牢なデジタルインフラ、そしてプレミアム動画コンテンツへの消費者の関心の高さに支えられ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。OTTプラットフォームの普及は、スマートテレビ、ブロードバンドネットワーク、そして音声制御ストリーミングサービスの統合といった進歩によって支えられています。

アジア太平洋地域のビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場インサイト

アジア太平洋地域のOTTプラットフォーム市場は、スマートフォン普及率の上昇、可処分所得の増加、そして中国、インド、日本などの国々における技術進歩に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。デジタル化を促進する政府の取り組みと、地域コンテンツやオリジナルコンテンツへの需要の高まりが、市場拡大を牽引しています。

日本の動画ストリーミングOTTプラットフォーム市場は、デジタル化の進展、都市化、そしてモバイルストリーミングへの消費者の強い嗜好により、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。日本のユーザーは、パーソナライズされたコンテンツ、マルチデバイス対応、そしてサブスクリプション型のモデルをますます好むようになっています。OTTプラットフォームとスマートテレビ、ゲーム機、ホームエンターテイメントシステムの統合も、市場の成長をさらに支えています。

中国動画ストリーミングOTTプラットフォーム市場分析

中国のOTTプラットフォーム市場は、2024年にアジア太平洋地域最大の市場収益シェアを占めました。これは、急速に成長するデジタルユーザー基盤、高速インターネットの普及率、そしてスマートフォン利用の拡大によるものです。中国はOTTコンテンツ市場において世界最大規模を誇り、オリジナル番組、ライブストリーミング、そしてモバイルファーストのプラットフォームへの需要が高まっています。政府によるデジタルコンテンツ推進に加え、国内プラットフォームの優位性、そして手頃な価格のサブスクリプションプランが市場の成長を牽引しています。

ビデオストリーミングOTTプラットフォームの市場シェア

ビデオストリーミング OTT プラットフォーム業界は、主に次のような定評のある企業によって主導されています。

• Google LLC（米国）
• アップル社（米国）
• Amazon.com, Inc.（米国）
• AT&T 知的財産権 (米国)
• STAR（インド）
• Twitter, Inc.（米国）
• Hulu, LLC（米国）
• コムキャスト（米国）
• BT（英国）
• コックス・コミュニケーションズ社（米国）
• Facebook（米国）

世界のビデオストリーミングOTTプラットフォーム市場の最新動向

• 2023年3月、米国に拠点を置くインターネット企業Brightcove, Inc.は、Instagram、Shopify、Salesforce Sales Cloudを自社のビデオクラウドプラットフォームに統合することを発表しました。この統合により、企業はインタラクティブで没入感のある、ライブとオンデマンドの両方の動画コンテンツを複数のチャネルで配信できるようになります。この統合は、企業がオーディエンスをより効果的にエンゲージ、獲得、活性化し、マーケティングリーチを拡大し、顧客体験全体を向上させることを目指しています。この動きは、より汎用的で接続性の高い動画ソリューションを提供することで、エンタープライズ向け動画ストリーミング市場におけるBrightcoveの地位を強化するものです。
• 2023年3月、アメリカのバーチャルイベントプラットフォーム企業であるIBM Watson Mediaは、IBM Enterprise Video Streamingのイベント登録機能を強化しました。この開発により、企業は登録プロセスを合理化し、バーチャルイベントをより効率的に管理できるようになります。この機能は、参加者管理を簡素化し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることで、イベントへの参加とエンゲージメントの向上に貢献します。この強化は、IBMのエンタープライズ向けビデオストリーミングおよびバーチャルイベントソリューションにおける市場プレゼンスを強化するものです。

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