: 北米ヘルスケア広告市場の規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

北米ヘルスケア広告市場規模

• 北米は、2024年に最大の収益シェア％で北米ヘルスケア広告市場を支配しています。
• 市場の成長は、パーソナライズされたヘルスケアサービスに対する需要の増加、デジタル広告プラットフォームの拡大、製薬会社やバイオテクノロジー企業による消費者直販（DTC）広告への投資の増加によって主に推進されています。
• 大手製薬会社の強力な存在、高度なメディアインフラ、デジタルヘルスプラットフォームへの高い消費者エンゲージメントが、この地域の市場における優位性をさらに高めています。

北米ヘルスケア広告市場分析

• この地域でのインターネット普及率とスマートフォンの使用率の高さにより、Google、YouTube、健康に特化したアプリなどのプラットフォーム全体で検索、動画、ディスプレイ広告を含むデジタル広告形式の採用が加速しています。
• 予防ケアや健康製品の需要の高まりにより、広告主はライフスタイル管理、早期診断、バーチャルケアサービスを重視した教育ベースのマーケティング戦略に注力するようになっている。
• 米国のヘルスケア広告市場は、堅調な製薬業界と世界最高の一人当たりヘルスケア支出に支えられ、2024年には北米内で最大の収益シェアの84%を獲得しました。
• カナダは、ヘルスケア分野全体でのデジタル変革の進展、公衆衛生キャンペーンへの投資の増加、パーソナライズされたバイリンガル広告コンテンツの需要の高まりにより、北米のヘルスケア広告市場で最も高い複合年間成長率（CAGR）を記録すると予想されています。
• 2024年には、デジタルプラットフォームの台頭、モバイルデバイスの利用増加、検索エンジンやソーシャルメディアへの関心の高まりにより、オンラインセグメントが最大の市場収益シェアを占めました。医療機関や製薬会社は、患者へのリーチ拡大、エンゲージメントの向上、リアルタイムのパフォーマンス分析の獲得を目指し、オンライン広告への投資を増やしています。

レポートの範囲と北米ヘルスケア広告市場のセグメンテーション      

北米ヘルスケア広告市場動向

「予防医療に対する消費者の意識と需要の高まり」

• ヘルスケアブランドは、年齢、健康状態、行動、場所に基づいてセグメント化されたオーディエンスにパーソナライズされたメッセージを配信するために、データ駆動型の広告戦略を採用する傾向が高まっており、よりターゲットを絞った効率的なキャンペーンにつながっています。
• Google、Facebook、健康関連のモバイルアプリなどのデジタルプラットフォームは、消費者が毎日健康コンテンツを検索、スクロール、関与する場所でブランドが消費者にリーチできるため、主要な広告チャネルになりつつあります。
• AIと機械学習ツールは動的な広告最適化を可能にし、企業がコンテンツをリアルタイムでカスタマイズして、ウェブとモバイルプラットフォーム全体で関連性、エンゲージメント、コンバージョン率を向上させるのに役立ちます。
• 若くてテクノロジーに精通した人口統計は、インタラクティブで魅力的なコンテンツへの需要を促進し、ブランドがInstagram、TikTok、YouTubeなどのプラットフォーム上で動画広告、インフルエンサーマーケティング、ゲーム化された健康プロモーションに投資するきっかけとなっている。
  • 例えば、Teladoc Healthは、バーチャル医師診察を促進するパーソナライズされたGoogleとYouTubeの広告キャンペーンを開始することでデジタルファースト戦略を拡大し、ユーザー登録とオンライン予約の目に見える増加につながりました。

北米ヘルスケア広告市場の動向

ドライバ

「厳格な規制遵守と広告」

• 国民の健康意識の高まりにより、健康、早期発見、ライフスタイルの改善への注目が高まり、ヘルスケアブランドが予防ソリューションを宣伝する機会が増えています。
• 糖尿病、高血圧、肥満などの慢性疾患の急増により、消費者は積極的な管理ソ​​リューションを求めるようになり、広告主は長期的な病気の予防に役立つ製品やサービスを強調するようになりました。
• ウェアラブルヘルステクノロジーとモバイルアプリの技術的進歩により、広告主は心拍モニターから食事追跡プラットフォームまで、一貫した健康モニタリングを促すパーソナライズされた予防ツールを販売できるようになった。
• 公的および民間の医療機関は、共同広告キャンペーンを通じて国民に予防医療を啓蒙する取り組みを連携させ、そのような取り組みの範囲と信頼性を高めています。
  • 例えば、CVSヘルスは、従来のメディアとデジタルメディアの両方を使って、あらゆる年齢層に予防意識を広め、ミニッツクリニックでインフルエンザの予防接種と生体認証検査を受けるよう米国人に奨励する全国キャンペーンを開始した。

抑制/挑戦

「厳格な規制遵守と広告制限」

• 北米のヘルスケア広告は、米国FDAやFTCなどの当局によって厳しく規制されており、特に医薬品や医療機器において、広告の主張、リスク開示、プロモーションメッセージに関する厳格な規則が施行されています。
• 消費者直販（DTC）広告の承認タイムラインは長くなる可能性があり、コンプライアンスを確保するために徹底的な法的および医学的レビューが必要になるため、マーケティングの実行が遅れ、ペースの速いデジタルキャンペーンの俊敏性が低下します。
• 企業はメッセージに長い免責事項や詳細な副作用情報を含める必要があるため、クリエイティブコンテンツは制約を受けることが多く、視聴者のエンゲージメントが低下したり、感情的なインパクトが弱まったりする可能性があります。
• MetaやGoogleなどの新興デジタルプラットフォームは独自のヘルスケア広告ポリシーを導入しており、コンプライアンスの複雑さが増し、広告を掲載する前に認証が必要になることが多い。
  • 例えば、メルクは、FDAが特定の副作用を省略したとして警告を発した後、糖尿病治療薬のDTC広告を修正する必要があり、一時的な広告撤回、世間の監視、規制当局の警告につながった。

北米ヘルスケア広告市場の範囲

北米のヘルスケア広告市場は、タイプ、エンゲージメント形式、テクノロジー、フォーマット、アプローチ、アプリケーションに基づいてセグメント化されています。

• タイプ別

北米のヘルスケア広告市場は、種類別に、オンライン、従来型、医師紹介、社内マーケティング、広報、採用企業マーケティング、独自のブランディングと認知度向上、その他に分類されます。2024年には、デジタルプラットフォームの台頭、モバイルデバイスの利用増加、検索エンジンやソーシャルメディアへの関心の高まりを背景に、オンラインセグメントが最大の市場収益シェアを占めました。医療機関や製薬会社は、患者へのリーチ拡大、エンゲージメントの向上、そしてリアルタイムのパフォーマンスインサイトの獲得を目指し、オンライン広告への投資を増やしています。

雇用主マーケティング分野は、職場における健康増進イニシアチブの増加や、医療機関と雇用主のパートナーシップの拡大に支えられ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。従業員向けチャネルを通じたカスタマイズされたヘルスケアプログラム、メンタルヘルスサービス、予防医療広告は、特定の従業員層へのリーチにおいて重要な役割を果たしつつあります。

•エンゲージメントの形態別

エンゲージメントの形態に基づき、市場は医療施設、在宅／対面、デジタル、その他に分類されます。2024年には、メール、患者ポータル、モバイルアプリ、バーチャルコンサルテーションといったデジタルインタラクションの利便性と拡張性に牽引され、デジタルセグメントが市場を席巻しました。ブランドはこれらのプラットフォームを活用し、ユーザーのプライバシーを維持しながら、パーソナライズされたデータドリブンな広告を提供しています。

在宅／対面診療セグメントは、在宅医療サービスと、患者の生活環境に直接関わるアウトリーチキャンペーンに支えられ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。これには、在宅診断、遠隔患者モニタリング、地域密着型の認知度向上活動に関連した広告が含まれます。

• テクノロジー別

技術に基づいて、市場は遠隔医療、人工知能、個人データ追跡、その他に分類されます。遠隔医療分野は、バーチャルヘルスケアサービスや専門家への24時間365日アクセスを促進する広告キャンペーンへの統合により、2024年に最大の収益シェアを獲得しました。これらのソリューションはパンデミック中に注目を集め、それ以来、デジタル広告の主要な焦点となっています。

人工知能（AI）分野は、AIを活用した広告ターゲティング、患者行動分析、会話型ボットの台頭により、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。広告主はAIを活用し、パーソナライズされた体験を提供し、様々なチャネルを通じたコンテンツ配信を最適化しています。

• アプローチ別

アプローチに基づいて、市場はディテーリング広告とD2C広告に分類されます。D2C広告セグメントは、製薬会社がマスメディアやデジタルプラットフォームを通じて患者への啓蒙活動や働きかけを行うために広く活用していることから、2024年には市場を牽引しました。この戦略はブランド認知度を高め、患者からの問い合わせを促進するものです。

ディテーリングセグメントは、バーチャルディテーリング、ウェビナー、および情報配信とコンプライアンス追跡を合理化する AI 支援販売ツールに支えられ、2025 年から 2032 年の間に最も高い成長率を達成すると予想されています。

• フォーマット別

フォーマットに基づいて、市場はディスプレイ、検索、動画に分類されます。ディスプレイセグメントは2024年に最大の市場シェアを獲得し、バナー広告、ネイティブコンテンツ、そして健康関連のウェブサイトやニュースポータルにおけるプログラマティック広告の掲載がそれを支えています。これらのフォーマットにより、ヘルスケア広告主は最小限の押し付けがましさで高い視認性を維持することができます。

動画セグメントは、YouTube、Instagram、OTTプラットフォームにおける短編・長編動画の消費増加に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。動画コンテンツは、治療、患者の体験談、そして魅力的な形式での体験談の説明に効果的に活用されています。

•用途別

用途別に見ると、市場は医薬品広告、バイオ医薬品、ワクチン、一般用医薬品、処方薬、医療機器、バイオテクノロジー企業、医療保険、フィットネス・ダイエット製品・サービス、衛生用品、矯正レンズ・眼鏡、その他に分類されます。医薬品広告セグメントは、大手製薬会社の高額な広告予算と治療選択肢における競争の激化を背景に、2024年には最大の収益シェアを占めました。

フィットネス・ダイエット関連製品・サービス分野は、健康、体重管理、予防医療への消費者の関心の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。広告主は、ターゲットを絞ったデジタルキャンペーンを通じて、パーソナライズされたダイエットプラン、サプリメント、フィットネスプログラムを宣伝しています。

北米ヘルスケア広告市場地域分析

• 米国のヘルスケア広告市場は、堅調な製薬業界と世界最高の一人当たりヘルスケア支出に支えられ、2024年には北米で最大の収益シェアの84%を獲得しました。
• ブランドは、テレビ、ソーシャルメディア、検索エンジンなどのプラットフォームを通じて患者と医療提供者を関与させるためのマルチチャネルキャンペーンに多額の投資を行っています。
• 遠隔医療の拡大、個別化された治療オプションの需要の高まり、データ分析の広範な利用により、ターゲティング能力が大幅に向上しました。
• さらに、米国は消費者向け医薬品広告の導入率トップを維持しており、市場の勢いを強めている。

カナダのヘルスケア広告市場に関する洞察

カナダのヘルスケア広告市場は、患者中心のコミュニケーションへの需要の高まり、デジタルヘルスケアサービスの拡大、そして公衆衛生イニシアチブの促進に向けた政府の取り組みの強化を背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。カナダの医療機関と製薬会社は、従来のメディアとYouTube、Google、ヘルスケア専用モバイルアプリなどのデジタルプラットフォームを融合させたマルチチャネル広告アプローチを採用しています。

北米ヘルスケア広告市場シェア

北米のヘルスケア広告業界は、主に次のような定評ある企業によって牽引されています。

• FCB（米国）
• ハバス・ヘルス・アンド・ユー（米国）
• パブリシス・ヘルス（米国）
• CDMニューヨーク（米国）
• Xandr Inc.（米国）
• ベライゾン（米国）
• NextRoll, Inc.（米国）
• Google（米国）
• Adobe（米国）
• マグナイト社（米国）
• メディアマス（米国）
• IPONWEB Limited（米国）
• ザ・トレード・デスク（米国）
• コネクシティ（米国）
• セントロ・インコーポレイテッド（米国）
• RhythmOne, LLC（米国）
• サイネオス・ヘルス（米国）

北米ヘルスケア広告市場の最新動向

• 2020年、PUBLICIS GROUPE HeartbeatはMed Ad News部門でMANNYAwardsを受賞し、ダイバーシティ＆インクルージョンへの継続的な取り組みを改めて証明しました。この受賞は、同社のブランド価値を高め、ひいては収益の増加につながると期待されます。
• 2020年、Havas Health & Youは、ヘルスケア分野におけるプログラマティック広告の専門知識を活用するProgrammatic Health Council Mediaグループと提携しました。この提携は、データドリブン戦略を通じて消費者エンゲージメントを強化し、ブランドレピュテーションと収益源の向上を図ることで、同社の市場ポジションを強化することを目指しています。
• 2020年、ケア・ヘルス・インシュアランスはリブランディング後の新たなテレビキャンペーン計画を発表し、卓越した顧客サービス、価値重視のサービス、そして製品イノベーションを強調しました。この取り組みは、比類のないサービスの提供、顧客ロイヤルティの育成、そして収益成長の促進という同社のコミットメントを強調するものです。

SKU-57451