글로벌 AdTech 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

AdTech 시장 규모

• 글로벌 AdTech 시장 규모는 2024년에 6,494억 5천만 달러 로 평가되었으며, 예측 기간 동안 14.45%의 CAGR 로 2032년까지 1,9119억 3천만 달러 에 도달할 것으로 예상됩니다 .
• 시장 성장은 주로 프로그래매틱 광고와 AI 기반 플랫폼 도입 증가에 힘입어 촉진되고 있습니다. 광고주는 이를 통해 미디어 구매를 자동화하고 대규모로 개인화된 캠페인을 제공할 수 있습니다. 빅데이터 분석 활용 증가와 타겟팅 및 측정 기술의 발전은 소매, 금융 서비스 제공업체(BFSI), 미디어, 의료 등 다양한 산업 분야에서 디지털화를 촉진하고 있습니다.
• 더욱이, 개인화되고 참여적이며 크로스 플랫폼 광고 경험에 대한 수요가 증가함에 따라 애드테크(AdTech)는 현대 마케팅 전략의 초석으로 자리 잡고 있습니다. 이러한 요소들이 결합되면서 애드테크 솔루션의 활용이 가속화되고 있으며, 이는 업계 성장을 크게 촉진하고 있습니다.

AdTech 시장 분석

• 애드테크(AdTech)는 수요측 플랫폼(DSP), 공급측 플랫폼(SSP), 데이터 관리 플랫폼(DMP), 그리고 모바일, 웹 및 신흥 채널 전반에서 디지털 광고를 원활하게 하는 광고 네트워크 등의 플랫폼과 기술을 포괄합니다. 이러한 솔루션은 광고주가 데이터 기반 인사이트를 활용하여 캠페인을 관리하고, 광고 지출을 최적화하며, 더욱 정밀하게 타겟 고객을 타겟팅할 수 있도록 지원합니다.
• 애드테크(AdTech)에 대한 수요 증가는 디지털 미디어 소비의 급속한 성장, 전자상거래 확대, 그리고 모바일 기기 보급률 증가에 기인합니다. ROI 중심 마케팅에 대한 중요성이 커지고 AI, AR/VR, 그리고 고급 분석 기술이 광고 플랫폼에 통합됨에 따라 시장의 진화는 더욱 가속화되고 있으며, 이는 애드테크가 글로벌 디지털 혁신 전략의 필수적인 요소로 자리매김하고 있음을 의미합니다.
• 북미는 2024년 강력한 디지털 광고 지출과 산업 전반에 걸친 프로그래밍 플랫폼의 광범위한 채택으로 인해 35.5% 의 점유율로 AdTech 시장을 장악했습니다.
• 아시아 태평양 지역은 중국, 인도, 일본 등 국가 전반의 급속한 도시화, 인터넷 보급률 증가, 디지털 미디어 소비 증가로 인해 예측 기간 동안 AdTech 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다.
• 수요측 플랫폼(DSP) 부문은 광고주가 미디어 구매를 자동화하고, 캠페인을 실시간으로 최적화하고, 여러 채널에서 효율적으로 타겟 고객을 타겟팅할 수 있도록 지원하는 데 중요한 역할을 하며 2024년 시장 점유율 33.5%를 기록하며 시장을 장악했습니다. 프로그래매틱 광고와 AI 기반 의사 결정의 부상은 브랜드와 대행사가 비용 효율적인 데이터 기반 캠페인을 위해 DSP에 점점 더 의존하게 되면서 DSP 도입을 더욱 확대했습니다. DSP는 확장성, 데이터 분석과의 통합, 그리고 측정 가능한 ROI 제공 능력을 갖추고 있어 애드테크 전략의 핵심으로 자리매김하고 있습니다.

보고서 범위 및 AdTech 시장 세분화         

AdTech 시장 동향

프로그래매틱 및 AI 기반 광고의 성장

• 애드테크(AdTech) 산업은 프로그래매틱 광고와 AI 기반 플랫폼의 확장을 통해 급속한 변화를 겪고 있으며, 마케터는 광고 구매를 자동화하고 고도로 타겟팅된 캠페인을 대규모로 진행할 수 있게 되었습니다. 이러한 변화를 통해 브랜드는 경쟁이 치열한 디지털 시장에서 효율성과 ROI를 극대화할 수 있습니다.
• 예를 들어, The Trade Desk는 AI 기반 프로그래매틱 광고 솔루션을 개척하여 광고주가 여러 디지털 채널에서 실시간 입찰 및 캠페인 타겟팅을 최적화할 수 있도록 지원합니다. The Trade Desk의 플랫폼은 AI가 광고 생태계의 성과와 운영 민첩성을 어떻게 향상시키는지 보여줍니다.
• 방대한 소비자 데이터 세트를 분석하는 AI 알고리즘의 역량이 향상됨에 따라 캠페인은 더욱 정확하고 개인화되었습니다. AI 기반 애드테크는 사용자 선호도, 행동 패턴, 그리고 상황 기반 트리거를 파악하여 광고주에게 더 ​​큰 참여와 측정 가능한 성과를 제공합니다.
• 또한, 프로그래매틱 플랫폼은 모바일, 웹, 커넥티드 TV, 그리고 새로운 디지털 공간에서 광고 게재를 통합함으로써 옴니채널 환경의 효율성을 높이고 있습니다. 이를 통해 소비자에게 일관된 메시지를 전달하고 복잡한 광고 여정의 단편화를 줄일 수 있습니다.
• 디지털 시장의 경쟁이 치열해짐에 따라, 프로그래매틱 및 AI 통합은 광고주들에게 고급 최적화 전략을 도입하도록 압박하고 있습니다. 예측 분석과 자동화된 의사결정은 애드테크(AdTech) 플랫폼의 핵심으로 자리 잡고 있으며, 광고 정확도에 대한 새로운 기준을 제시하고 있습니다.
• 전반적으로 AI 기반 인텔리전스와 프로그래밍 솔루션의 지속적인 통합은 AdTech 환경을 재편하는 핵심적인 추세를 강조하며, 고도로 분산된 디지털 생태계에서 현대 마케팅 전략의 초석으로서의 역할을 확인합니다.

AdTech 시장 동향

운전사

증가하는 디지털 미디어 소비

• 디지털 미디어 사용 급증은 광고주들이 온라인 플랫폼에 더 많은 예산을 할당함에 따라 애드테크(AdTech) 부문의 성장을 직접적으로 촉진하고 있습니다. 스트리밍 서비스, 소셜 미디어, 디지털 뉴스 매체는 이제 타겟 고객에게 효과적으로 도달하는 핵심 채널입니다.
• 예를 들어, Google과 Meta Platforms 같은 기업들은 YouTube, Instagram, Facebook 등의 플랫폼에서 방대한 소비자 참여를 활용하여 디지털 광고 시장을 장악하고 있습니다. 이러한 기업들은 첨단 AdTech 인프라에 대한 투자를 통해 정밀 광고 솔루션에 대한 지속적인 수요를 뒷받침하고 있습니다.
• 신흥 시장에서 스마트폰과 고속 인터넷 접속의 확산은 디지털 콘텐츠 소비를 더욱 촉진하고 있습니다. 소비자들은 일상생활의 더 많은 부분을 디지털 미디어와 소통하는 데 사용하고 있으며, 이는 광고주에게 더 ​​많은 참여 기회를 제공합니다.
• 또한, 비디오, 인플루언서 콘텐츠, 커넥티드 TV의 중요성이 커지면서 디지털 소비 패턴이 다양해지고 있습니다. 애드테크 플랫폼은 소비자가 온라인에서 활동하는 모든 곳에 도달할 수 있는 통합적이고 다양한 형식의 캠페인을 제공함으로써 이러한 변화에 발맞추고 있습니다.
• 화면 시간과 디지털 상호작용의 지속적인 증가는 디지털 미디어 소비가 구조적 원동력임을 확증합니다. 이러한 추세가 더욱 강화됨에 따라, 애드테크 산업은 브랜드가 더욱 관련성 있고 효율적으로 잠재고객과 소통할 수 있도록 지원하는 핵심 역할을 계속할 것입니다.

제지/도전

데이터 개인정보 보호 규정 및 규정 준수 문제

• 데이터 개인정보 보호 문제는 전 세계 규제가 더욱 엄격해짐에 따라 애드테크(AdTech) 분야에 상당한 제약을 가하고 있습니다. 유럽의 GDPR(개인정보보호법)과 캘리포니아의 CCPA(미국 소비자보호법)와 같은 새로운 개인정보 보호법은 소비자 데이터의 수집, 저장 및 사용 방식을 규제하여 광고 관행에 부담을 주고 있습니다.
• 예를 들어, Apple과 같은 플랫폼은 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency)과 같은 개인정보 보호 기능을 도입했는데, 이는 광고주의 기존 타겟팅 모델을 붕괴시켰습니다. 많은 광고 기술 제공업체는 제3자 식별자 접근 감소에 대응하여 전략을 조정해야 합니다.
• 여러 관할권에 걸쳐 분산된 규제 프레임워크를 준수해야 하는 것은 글로벌 광고주의 운영을 복잡하게 만듭니다. 기업은 규정 준수 도구와 법률 감사에 적극적으로 투자하는 동시에 사용자 동의 프로토콜이 고객 참여 전략에 악영향을 미치지 않도록 해야 합니다.
• 또한, 데이터 사용 관행에 대한 소비자의 인식이 높아짐에 따라 투명성에 대한 요구가 더욱 커졌습니다. 데이터 프라이버시 보호가 불충분하거나 제대로 전달되지 않을 경우 브랜드는 평판 손상 및 재정적 불이익을 감수해야 할 위험이 있으며, 이는 애드테크 제공업체의 부담을 가중시킵니다.
• 이러한 우려를 해소하려면 퍼스트 파티 데이터 전략, 동의 기반 타겟팅, 그리고 개인정보 보호 중심 혁신에 더욱 집중해야 합니다. 규제 준수를 준수하면서 소비자 신뢰를 구축하는 것은 애드테크 시장의 지속 가능한 성장을 보장하는 데 매우 중요합니다.

AdTech 시장 범위

시장은 솔루션, 광고 유형, 기업 규모, 플랫폼, 산업 분야별로 세분화됩니다.

• 솔루션별

애드테크 시장은 솔루션 기반으로 수요측 플랫폼(DSP), 공급측 플랫폼(SSP), 광고 네트워크, 데이터 관리 플랫폼(DMP) 등으로 세분화됩니다. DSP 부문은 광고주가 미디어 구매를 자동화하고, 캠페인을 실시간으로 최적화하고, 여러 채널에서 효율적으로 타겟 고객을 타겟팅할 수 있도록 지원하는 중요한 역할을 하며 2024년 시장 매출 점유율 33.5%를 기록하며 가장 큰 비중을 차지했습니다. 프로그래매틱 광고와 AI 기반 의사 결정의 부상은 브랜드와 광고 대행사가 비용 효율적인 데이터 기반 캠페인을 위해 DSP에 점점 더 의존하게 되면서 DSP 도입을 더욱 확대했습니다. DSP는 확장성, 데이터 분석과의 통합, 그리고 측정 가능한 ROI 제공 능력을 갖추고 있어 애드테크 전략의 핵심 요소로 자리매김하고 있습니다.

DMP(데이터 관리 플랫폼) 부문은 초개인화된 광고 경험 구축에 있어 퍼스트 파티 및 서드 파티 데이터의 중요성이 커짐에 따라 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. GDPR 및 CCPA와 같은 개인정보 보호 규정이 데이터 활용 방식을 변화시킴에 따라, DMP는 규정 준수를 보장하면서 고객 데이터를 통합하고 분석하는 데 필수적인 요소가 되고 있습니다. DSP 및 SSP와의 통합이 확대됨에 따라 크로스채널 타겟팅 정확도가 향상되어, 광고주가 세분화된 잠재고객 인사이트와 측정 가능한 캠페인 효과를 요구하는 시대에 DMP는 필수불가결한 요소입니다.

• 광고 유형별

광고 유형을 기준으로 애드테크 시장은 프로그래매틱 광고, 검색 광고, 디스플레이 광고, 모바일 광고, 이메일 마케팅, 네이티브 광고 등으로 세분화됩니다. 광고주들이 실시간으로 광고 공간을 사고팔 수 있는 자동화된 AI 기반 플랫폼을 선호함에 따라, 프로그래매틱 광고는 2024년 시장 매출 점유율에서 가장 큰 비중을 차지했습니다. 효율적인 고객 세분화, 다양한 디지털 채널에서의 확장성, 그리고 높은 ROI 덕분에 프로그래매틱 광고는 대기업과 중소기업 모두에게 선호되는 선택이 되었습니다. 브랜드들은 측정 가능한 성과와 옴니채널 전략과의 통합 가능성 때문에 프로그래매틱 캠페인을 점점 더 중요하게 생각하고 있습니다.

모바일 광고는 스마트폰 보급률의 급속한 증가, 모바일 앱 사용률, 그리고 광고 허브로서 소셜 미디어 플랫폼의 영향력 확대에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 소비자들이 모바일 기기에서 상당한 시간을 소비함에 따라, 광고주들은 모바일 중심 캠페인에 더 많은 예산을 할당하고 있습니다. 위치 기반 타겟팅, 모바일 커머스, 그리고 모바일 동영상 광고의 성장은 이 분야를 더욱 활성화시켜 차세대 디지털 광고 전략의 핵심으로 자리매김할 것입니다.

• 기업 규모별

기업 규모를 기준으로 애드테크 시장은 중소기업(SME)과 대기업으로 구분됩니다. 대기업 부문은 상당한 광고 예산과 고급 데이터 기반 캠페인 실행에 집중하며 2024년 시장 매출 점유율을 주도했습니다. 대기업은 DSP, DMP, SSP와 같은 애드테크 솔루션을 광범위하게 활용하여 글로벌 캠페인을 최적화하고, 개인화를 추진하며, 여러 채널에서 소비자 여정을 추적합니다. 특히 해외 캠페인과 AI 기반 도구 통합에 중점을 두면서 이 부문에서의 지배력을 더욱 강화하고 있습니다.

중소기업(SME) 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 기록할 것으로 예상됩니다. 중소기업들이 기존 브랜드와 경쟁하기 위해 애드테크(AdTech) 플랫폼을 점점 더 많이 도입하고 있기 때문입니다. 중소기업들은 비용 효율적인 프로그래매틱 플랫폼, 소셜 미디어 광고, 데이터 분석을 활용하여 도달 범위를 확장하고 더욱 효율적으로 고객을 확보하고 있습니다. 클라우드 기반 애드테크 솔루션과 셀프서비스 플랫폼은 중소기업이 대규모 IT 인프라 없이도 캠페인을 관리하고 최적화할 수 있도록 지원하여 다양한 산업 분야에서 애드테크 도입을 가속화하고 있습니다.

• 플랫폼별

애드테크 시장은 플랫폼 기준으로 모바일, 웹, 기타로 구분됩니다. 웹 부문은 검색 및 디스플레이를 포함한 데스크톱 기반 광고 형식에 대한 오랜 의존성으로 인해 2024년에 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 기업들은 높은 광고 가시성, 탄탄한 기반, 그리고 거래 및 정보 검색에 참여하는 잠재고객에게 도달할 수 있는 능력 때문에 웹 플랫폼을 지속적으로 중요하게 생각합니다. 전자상거래 및 B2B 광고 분야에서의 높은 채택률로 인해 웹 플랫폼은 디지털 광고 전략의 근간으로 자리 잡고 있습니다.

모바일 부문은 모바일 기기 사용 급증, 앱 생태계 확장, 그리고 모바일 중심 소비자 상호작용에 대한 선호도 증가로 인해 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 광고주들은 스마트폰에서 잠재고객과 직접 소통할 수 있는 인앱 광고, 모바일 동영상, 그리고 인터랙티브 광고 형식에 점점 더 집중하고 있습니다. 5G, 모바일 커머스, 그리고 AR/VR 광고를 통한 몰입형 경험의 부상은 모바일을 미래 애드테크 성장을 위한 가장 역동적인 플랫폼으로 더욱 강화하고 있습니다.

• 산업별 수직별

산업별로 AdTech 시장은 미디어 및 엔터테인먼트, BFSI(금융 서비스 제공업체), 교육, 소매 및 소비재, IT 및 통신, 의료, 기타로 구분됩니다. 스트리밍 플랫폼, 온라인 게임, 디지털 콘텐츠 제공업체들이 사용자 참여를 통한 수익 창출을 위해 타겟팅 광고에 막대한 투자를 하면서 미디어 및 엔터테인먼트 부문은 2024년 시장 매출 점유율 1위를 차지했습니다. OTT 콘텐츠, 비디오 스트리밍, 개인 맞춤형 추천 서비스 이용 증가로 미디어 및 엔터테인먼트 부문은 수익 창출을 위한 AdTech 솔루션 활용 분야에서 선두를 달리고 있습니다.

소매 및 소비재 부문은 이커머스, 직접 소비자(D2C) 모델, 그리고 개인화된 쇼핑 경험의 급증에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 기록할 것으로 예상됩니다. 소매업체들은 고객 참여를 강화하고 디지털 접점 전반에서 전환율을 높이기 위해 프로그래매틱 광고, 모바일 광고, 네이티브 광고를 도입하고 있습니다. 로열티 프로그램, 데이터 기반 프로모션, 옴니채널 캠페인과 애드테크(AdTech)의 통합은 이 부문이 진화하는 소비자 행동에 매우 유연하게 대응할 수 있도록 하여 향후 몇 년간 빠른 성장을 촉진할 것입니다.

AdTech 시장 지역 분석

• 북미는 2024년 35.5%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 AdTech 시장을 장악했으며, 이는 강력한 디지털 광고 지출과 업계 전반에 걸친 프로그래밍 플랫폼의 광범위한 채택에 힘입은 것입니다.
• 이 지역은 첨단 기술 인프라, 강력한 디지털 퍼블리셔 생태계, 정밀 타겟팅을 목표로 하는 대규모 예산을 보유한 광고주의 혜택을 누리고 있습니다.
• 높은 모바일 기기 보급률, 소셜 미디어 보급률, 그리고 주요 애드테크(AdTech) 기업들의 존재감은 북미 지역의 리더십을 더욱 강화하고 있습니다. AI 기반 개인화와 데이터 기반 의사 결정에 대한 관심이 높아짐에 따라 북미 지역의 애드테크 플랫폼 수요는 지속적으로 증가하고 있습니다.

미국 AdTech 시장 통찰력

미국 애드테크 시장은 2024년 북미에서 가장 큰 매출 점유율을 기록했는데, 이는 프로그래매틱 광고의 빠른 도입과 리테일, 금융 서비스(BFSI), 미디어 부문의 주요 브랜드들의 적극적인 투자에 힘입은 것입니다. 미국은 데이터 관리 플랫폼과 AI 기반 타겟팅 솔루션 활용에 앞장서고 있으며, 이는 디지털 생태계의 성숙도를 보여줍니다. 전자상거래, 모바일 앱, 스트리밍 서비스에 대한 소비자들의 높은 채택률은 애드테크 플랫폼에 대한 꾸준한 수요를 보장합니다. 또한, 구글, 메타, 아마존과 같은 거대 기술 기업들의 시장 지배력은 글로벌 애드테크 혁신을 형성하는 데 있어 미국 시장의 중심적인 역할을 더욱 강화합니다.

유럽 ​​AdTech 시장 통찰력

유럽 ​​애드테크 시장은 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상되며, 이는 GDPR과 같은 엄격한 데이터 보호법 시행으로 규정을 준수하는 광고 솔루션에 대한 수요가 증가함에 따라 주도되고 있습니다. 유럽 광고주들은 프로그래매틱 광고와 디스플레이 광고에 대한 높은 투자를 유지하는 동시에 투명하고 개인정보 보호 중심적인 플랫폼으로 전환하고 있습니다. OTT 플랫폼, 온라인 소매, 디지털 뱅킹 서비스의 인기가 높아짐에 따라 업계 전반에 걸쳐 애드테크 도입이 가속화되고 있습니다. 또한, 지속 가능하고 윤리적인 광고 관행에 대한 유럽의 관심은 디지털 마케팅의 혁신적인 접근 방식을 형성하고 있습니다.

영국 AdTech 시장 통찰력

영국 애드테크 시장은 고도로 디지털화된 소비자 기반과 강력한 소매 및 전자상거래 입지를 바탕으로 예측 기간 동안 주목할 만한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 런던이 글로벌 광고 대행사들의 허브 역할을 하면서, 영국 시장은 AI 기반 및 옴니채널 광고 전략의 선진 도입으로 수혜를 입고 있습니다. 개인화된 소비자 참여에 대한 수요 증가와 활발한 모바일 사용은 애드테크 솔루션에 대한 투자를 지속적으로 촉진하고 있습니다.

독일 AdTech 시장 통찰력

독일 애드테크 시장은 혁신, 지속가능성, 그리고 엄격한 개인정보 보호 기준 준수에 중점을 두고 있어 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 독일 광고주들은 현지 및 EU 규정을 준수하는 동시에 타겟팅을 개선하기 위해 DMP(데이터 관리 플랫폼)와 프로그래매틱 솔루션을 도입하고 있습니다. 독일의 잘 발달된 산업 및 소매 부문과 탄탄한 디지털 도입 문화는 독일을 유럽 애드테크 산업의 중요한 성장 허브로 만들고 있습니다.

아시아 태평양 AdTech 시장 통찰력

아시아 태평양 지역 애드테크 시장은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 이는 중국, 인도, 일본 등 여러 국가에서 급속한 도시화, 인터넷 보급률 증가, 그리고 디지털 미디어 소비 증가에 힘입은 것입니다. 스마트폰 보급률 증가와 전자상거래 및 모바일 중심 전략의 확대는 타겟팅 및 프로그래매틱 광고 솔루션에 대한 수요를 견인하고 있습니다. 디지털 혁신을 지원하는 정부 정책과 지역 애드테크 스타트업의 등장은 시장 성장을 더욱 가속화하고 있습니다.

일본 AdTech 시장 통찰력

일본 애드테크 시장은 기술에 능숙한 소비자층, 높은 모바일 광고 도입률, 그리고 디지털 엔터테인먼트 플랫폼의 인기에 힘입어 강력한 성장을 보이고 있습니다. 광고주들은 AI, 빅데이터, IoT 기반 인사이트를 통합하여 초개인화된 캠페인을 제공하고 있습니다. 또한, 일본의 정밀성과 혁신에 대한 집중적인 관심은 소매, 금융, 미디어 부문 전반에 걸쳐 첨단 애드테크 솔루션 도입을 촉진하고 있습니다.

중국 AdTech 시장 통찰력

중국 애드테크 시장은 2024년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 매출 점유율을 차지했으며, 이는 중국의 방대한 인터넷 사용자 기반, 급성장하는 전자상거래 산업, 그리고 알리바바, 텐센트, 바이두와 같은 국내 디지털 대기업의 강력한 영향력에 힘입은 것입니다. 급속한 도시화와 모바일 중심 소비자 행동의 확대는 프로그래매틱 광고 및 모바일 광고 도입을 가속화했습니다. 스마트 시티 및 디지털 인프라 사업에 대한 정부의 강력한 지원에 힘입어 중국은 여전히 ​​아시아 태평양 지역에서 가장 크고 역동적인 애드테크 허브로 자리매김하고 있습니다.

AdTech 시장 점유율

AdTech 산업은 주로 다음을 포함한 기존 기업들이 주도하고 있습니다.

• Google LLC(미국)
• 메타 플랫폼 주식회사(미국)
• Amazon Web Services, Inc.(미국)
• 크리테오 SA(프랑스)
• 알리바바 그룹 홀딩 리미티드(중국)
• 마이크로소프트 코퍼레이션(미국)
• Adobe Inc. (미국)
• 퀀트캐스트(미국)
• 제타 글로벌 홀딩스(미국)
• Adform(덴마크)

AdTech 시장의 최신 동향

• 2025년 2월, 아마존은 Amazon Ads에 AI 기반 생성 광고 도구를 도입하여 브랜드가 매력적인 이미지 및 텍스트 기반 광고 크리에이티브를 자동으로 제작할 수 있도록 했습니다. 이러한 발전은 광고 제작 비용을 절감하고 광고주, 특히 중소기업이 고품질 캠페인을 통해 대형 업체와 경쟁할 수 있도록 지원함으로써 시장에 큰 영향을 미치고 있습니다. 아마존의 풍부한 상거래 데이터를 활용하여 이 도구는 개인화를 강화하고 캠페인 효율성을 높여 리테일 미디어 광고 분야에서 아마존의 입지를 더욱 강화합니다.
• 2025년, Taboola는 Microsoft와 파트너십을 맺고 MSN과 Outlook을 포함한 Microsoft 서비스 전반에 걸쳐 디스플레이 광고를 판매했습니다. 이 협력은 Taboola의 네이티브 광고 인벤토리를 확장하고 광고주에게 Microsoft의 풍부한 퍼스트 파티 데이터를 제공함으로써 애드테크(AdTech) 환경을 혁신하고 있습니다. 이러한 변화는 타겟팅 정확도를 높이고 브랜드가 Microsoft 생태계 전반에서 소비자에게 더욱 관련성 높고 개인화된 광고를 제공할 수 있도록 지원하여 디지털 캠페인의 참여도와 성과를 향상시킵니다.
• 2024년, 메타(Meta)는 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR) 기술을 기반으로 하는 "몰입형 광고 경험(Immersive Ad Experience)"을 출시했습니다. 이 출시는 기존 광고를 뛰어넘는 인터랙티브하고 매력적인 형식을 제공함으로써 디지털 광고 시장을 혁신하고 있습니다. 메타버스 환경에서 광고주가 사용자와 소통할 수 있도록 지원함으로써, 메타는 브랜드 스토리텔링, 더욱 심층적인 소비자 참여, 그리고 몰입형 광고를 미래 애드테크 생태계의 초석으로 자리매김할 수 있는 새로운 기회를 창출하고 있습니다.
• 2024년, 마이크로소프트는 마이크로소프트 광고 플랫폼(Microsoft Advertising Platform)에서 코파일럿(Copilot)을 정식 출시했습니다. 이 AI 기반 어시스턴트는 캠페인 생성을 간소화하고, 실시간으로 문의에 응답하며, 마케팅 성과를 극대화함으로써 광고 워크플로우를 혁신하고 있습니다. 생성적 AI를 핵심으로 하는 코파일럿은 생산성을 향상시키고, 창의적인 캠페인 아이디어를 촉발하며, 광고주가 전략적 의사 결정에 더욱 집중할 수 있도록 지원합니다. 코파일럿의 통합은 AI 기반 광고의 주류화에 중요한 진전을 이루며, 애드테크 시장의 전반적인 효율성을 향상시킵니다.
• 2024년, 구글은 구글 렌즈에 쇼핑 광고를 출시하여 월간 200억 건에 달하는 플랫폼의 시각적 검색을 활용했습니다. 이러한 혁신은 시각적 검색과 커머스를 통합함으로써 구글의 애드테크(AdTech) 서비스를 다각화했으며, 광고주는 구매 의도가 높은 순간에 소비자를 타겟팅할 수 있게 되었습니다. 이러한 발전은 특히 소매 및 전자상거래 광고 분야에서 시각적 커머스를 성장 동력으로 강화하는 동시에 구글 렌즈를 제품 검색 및 쇼핑 관련 참여를 위한 중요한 채널로 자리매김하게 합니다.

SKU-74635